傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

■乳山市融媒體中心：宋曉寧

隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也得到了飛速發(fā)展。在這個(gè)信息時(shí)代中，新媒體與傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，二者之間存在著互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)以及合作的關(guān)系。新媒體雖然能夠給人們帶來(lái)更多的便捷，但是在信息傳播方面也存在著一定的局限性。而傳統(tǒng)媒體由于在信息傳播過(guò)程中具有很強(qiáng)的權(quán)威性，能夠更好地滿(mǎn)足人們的信息需求。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體具有一定的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，因而能夠及時(shí)有效地傳播各種重要信息，滿(mǎn)足人們的信息需求。因此，在當(dāng)今信息時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該相互補(bǔ)充、共同發(fā)展，以滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)各種信息的需求。只有這樣才能夠更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體概述

1.1 新媒體

新媒體是指基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新型媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，傳播的速度較快。傳統(tǒng)媒體通常是以報(bào)紙、電視等形式來(lái)傳播信息，但是新媒體傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，它能夠?qū)崿F(xiàn)24小時(shí)不間斷的信息傳播。第二，傳播內(nèi)容豐富。傳統(tǒng)媒體通常是以文字、圖片等形式來(lái)傳播信息，而新媒體則是以聲音、圖像等形式來(lái)進(jìn)行傳播。第三，信息質(zhì)量較高。第四，傳播渠道多樣化。傳統(tǒng)媒體主要是以報(bào)紙、電視等形式進(jìn)行信息傳播，而新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的新型媒體。新媒體雖然具有以上這些特點(diǎn)，但是它在發(fā)展過(guò)程中也存在著一些問(wèn)題，例如，信息可信度較低。因?yàn)樾旅襟w在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有得到嚴(yán)格的管理和控制，因而很多不良信息都會(huì)通過(guò)新媒體進(jìn)行傳播。信息時(shí)效性較差。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中具有一定的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，但是新媒體則無(wú)法做到這一點(diǎn)。受眾群體較小。由于新媒體在發(fā)展過(guò)程中缺乏嚴(yán)格的管理和控制，因而會(huì)出現(xiàn)一些不良信息對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響的情況。

1.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指在人們生產(chǎn)生活中經(jīng)常使用的各種媒體形式，如報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。傳統(tǒng)媒體是在歷史上逐漸形成的，主要包括報(bào)紙、雜志、電視以及廣播等。這些傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，在人們生產(chǎn)生活中起著非常重要的作用。但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也存在著一定的局限性。在信息化時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體在一定程度上滿(mǎn)足了人們對(duì)信息的需求，但是其傳播速度較慢等特點(diǎn)也限制了其發(fā)展。

2. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義

首先，在信息時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合發(fā)展，能夠更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，有效地提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，從而使新聞報(bào)道能夠更好地滿(mǎn)足人們的信息需求。其次，通過(guò)兩者融合發(fā)展，能夠促進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容的豐富。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，人們對(duì)于各種信息的需求量越來(lái)越大。而傳統(tǒng)媒體由于受到時(shí)間和空間等方面的限制，在新聞報(bào)道中無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)各種信息的需求。因此，通過(guò)兩者融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的共享與交流，從而有效地解決傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面存在的缺陷。通過(guò)兩者融合發(fā)展，新聞報(bào)道在內(nèi)容和形式上都會(huì)發(fā)生很大變化。

3. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

3.1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型困難

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，在很多領(lǐng)域已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)媒體。例如，隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道更多、更廣泛，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大壓力，但是也為其提供了一個(gè)發(fā)展的新契機(jī)。所以，在當(dāng)前社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展必須跟上時(shí)代的步伐，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，從而更好地滿(mǎn)足廣大群眾對(duì)信息的需求。

3.2 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大影響

目前我國(guó)有很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中都積極地應(yīng)用了新媒體技術(shù)，因此在一定程度上可以說(shuō)是受到了新媒體的影響。例如在新聞傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足社會(huì)群眾對(duì)信息的需求；一些公眾不愿意閱讀、不愿意觀看的新聞節(jié)目也被制作成視頻形式。此外，新媒體技術(shù)還為人們提供了更加便捷、更具時(shí)效性的新聞信息傳播方式。因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間已經(jīng)形成了一種互相影響、互相滲透的關(guān)系。

3.3 融合形式單一

在當(dāng)前社會(huì)背景下，人們對(duì)信息的需求越來(lái)越大，傳統(tǒng)新聞傳播方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)群眾對(duì)信息的需求。為了更好地滿(mǎn)足廣大群眾對(duì)信息的需求，需要從多個(gè)方面入手進(jìn)行改革創(chuàng)新。而從目前來(lái)看，我國(guó)大部分傳統(tǒng)媒體仍然是以報(bào)紙、廣播、電視等形式為主，且形式單一、內(nèi)容單調(diào)。因此要實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合就必須創(chuàng)新融合形式，更好地滿(mǎn)足社會(huì)群眾對(duì)信息的需求。

4. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

信息技術(shù)的飛速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了良好的契機(jī)。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其歷史悠久，具有較高的公信力和權(quán)威性。在新聞信息傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體往往是官方發(fā)布的消息，具有較強(qiáng)的權(quán)威性和可信度。而新媒體在信息傳播過(guò)程中，由于其信息傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，可以吸引大量用戶(hù)關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高自身在信息傳播過(guò)程中的影響力和權(quán)威性，也需要向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。但是隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中面臨著一系列的挑戰(zhàn)和壓力。首先是新媒體行業(yè)自身的快速發(fā)展。新媒體行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)建設(shè)等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。其次是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在信息傳播過(guò)程中，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和整理分析，從而實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體則具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，在信息發(fā)布和傳播過(guò)程中能夠贏得廣大用戶(hù)的信任，因此其發(fā)展空間相對(duì)較小。在這種情況下傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的可持續(xù)性和穩(wěn)定性，從而增強(qiáng)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們獲取信息、接受信息、利用信息以及傳遞信息變得更加便捷和高效。因此人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)性降低了，對(duì)于新媒體行業(yè)產(chǎn)生了更多的依賴(lài)性。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的情況下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)和使用。因此傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。而從傳統(tǒng)與新媒體自身發(fā)展來(lái)看，二者在信息傳播過(guò)程中各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。由此可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行融合才能夠促進(jìn)自身快速發(fā)展，為社會(huì)提供更好的服務(wù)。

5. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)和難點(diǎn)

首先，從優(yōu)勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在信息傳播的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性上具有優(yōu)勢(shì)，而新媒體在傳播渠道和方式上具有優(yōu)勢(shì)，二者之間的融合可以更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體可以利用其信息傳播速度快、受眾廣的特點(diǎn)來(lái)傳播新聞資訊，而新媒體則可以利用其互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行信息的發(fā)布。二者融合可以在更短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳遞到更多人的手中，這有利于增加新聞信息在受眾中的覆蓋范圍。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)一般都會(huì)使用較長(zhǎng)時(shí)間，而新媒體則可以根據(jù)受眾需求選擇不同時(shí)間段進(jìn)行新聞報(bào)道，這有利于提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。其次，從難點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨著很多問(wèn)題，比如在技術(shù)層面上缺乏專(zhuān)業(yè)人才、在內(nèi)容方面缺乏創(chuàng)新性、在融合發(fā)展過(guò)程中缺少專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)等。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行融合需要具備一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù)支持，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才不足問(wèn)題也日益凸顯。另外，在融合發(fā)展過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中存在的難點(diǎn)之一。目前，我國(guó)很多傳統(tǒng)媒體缺乏專(zhuān)業(yè)人才，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人才指導(dǎo)如何進(jìn)行新聞報(bào)道；而新媒體則由于發(fā)展時(shí)間較短、發(fā)展水平不高、缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員等原因，導(dǎo)致無(wú)法提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要解決上述問(wèn)題。

6. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對(duì)策

6.1 專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展需要培養(yǎng)一批既熟悉傳統(tǒng)媒體又熟悉新媒體的復(fù)合型人才，以更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)需要建立相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，提高融合人才的培養(yǎng)質(zhì)量。在人才培養(yǎng)方面，相關(guān)部門(mén)可以從以下幾個(gè)方面入手：一是為傳統(tǒng)媒體和新媒體培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的編輯人員和運(yùn)營(yíng)人員；二是為傳統(tǒng)媒體和新媒體提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支持人員；三是為傳統(tǒng)媒體和新媒體提供專(zhuān)業(yè)的服務(wù)人員。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)需要建立完善的人才管理機(jī)制，保障人才可以及時(shí)地獲得晉升機(jī)會(huì)，以提升其工作積極性。此外，相關(guān)部門(mén)還可以通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)金、減免費(fèi)用等方式來(lái)提升專(zhuān)業(yè)人才的工作積極性。

6.2 專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)

由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在著一定的差異，因此在融合發(fā)展過(guò)程中需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行指導(dǎo)，從而保證新聞信息的準(zhǔn)確、高效傳播。比如在進(jìn)行新聞信息的發(fā)布時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以采用數(shù)據(jù)采集的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行采集，同時(shí)也可以利用現(xiàn)場(chǎng)拍攝、無(wú)人機(jī)航拍等方式對(duì)新聞信息進(jìn)行采集。另外，在對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播和VR技術(shù)等方式為受眾提供更加真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感受和體驗(yàn)。由于新媒體的快速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，一些新媒體在內(nèi)容制作方面也存在著問(wèn)題。例如，在微信、微博等新媒體平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些虛假新聞、不良信息等。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中需要對(duì)其進(jìn)行把關(guān)和監(jiān)管，從而保證其內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)公共利益。

7. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的未來(lái)發(fā)展方向

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，存在著一些問(wèn)題，如部分新媒體的內(nèi)容缺乏真實(shí)性或者內(nèi)容粗制濫造等，這嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。另外，新媒體內(nèi)容具有碎片化和時(shí)效性的特點(diǎn)，很難滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息的需求。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，提高用戶(hù)體驗(yàn)。在未來(lái)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體需要明確自身優(yōu)勢(shì)和定位，并根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)和定位與新媒體進(jìn)行融合。其中可以重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：第一，加強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性；第二，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度性；第三，重視用戶(hù)體驗(yàn)；第四，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要兼顧公益性。傳統(tǒng)媒體要不斷豐富自身的內(nèi)容資源和傳播手段，可以積極借鑒新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功模式，在未來(lái)發(fā)展中還需要充分利用現(xiàn)代技術(shù)手段。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)以及5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)信息進(jìn)行收集和分析，以此為基礎(chǔ)來(lái)制定更好的內(nèi)容規(guī)劃。此外還可以利用現(xiàn)代技術(shù)手段對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和改造，提升信息傳播效果和質(zhì)量。最后還要重視用戶(hù)體驗(yàn)，盡可能滿(mǎn)足不同人群對(duì)于新聞內(nèi)容的需求。

8. 結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為了必然趨勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于二者能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播范圍，提高受眾的參與度，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)的針對(duì)性，提升媒體傳播效果。但在實(shí)際融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間還存在一些難點(diǎn)，例如信息來(lái)源、內(nèi)容質(zhì)量、受眾接受度等方面。傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過(guò)程中一定要遵循客觀規(guī)律，保證信息內(nèi)容的真實(shí)可靠。同時(shí)還要做好技術(shù)和人才的融合工作，為二者融合提供有效支撐。在未來(lái)發(fā)展中，要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，提高融合質(zhì)量和效果，更好地促進(jìn)我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展。