有必要跟“標(biāo)題刺客”較較真

“莫言對(duì)余華放狠話”“張藝謀老師逝世”……最近網(wǎng)上不少爆款新聞，初看標(biāo)題十分吸睛，可仔細(xì)一瞧不是胡扯就是故意缺字。有網(wǎng)友自嘲，“這年頭誰還沒被標(biāo)題黨騙過！”

放眼各大社交媒體、門戶網(wǎng)站，新聞標(biāo)題似乎是越來越難懂了。強(qiáng)蹭熱度，非要把名人明星往標(biāo)題里堆，還要點(diǎn)綴些緋聞八卦；故弄玄虛，刻意模糊關(guān)鍵信息，“突然官宣”“重大發(fā)布”后便戛然而止；斷章取義，本來原文沒那個(gè)意思，也得強(qiáng)行曲解一番制造沖突……怎么刺激怎么改、怎么驚悚怎么來，仿佛不用點(diǎn)套路就不會(huì)起題了。

標(biāo)題濃縮內(nèi)容精華、點(diǎn)明全文主旨，在吸引讀者方面作用不可替代。如今，新聞的發(fā)布源多了、轉(zhuǎn)發(fā)站多了，信息嚴(yán)重過剩，在標(biāo)題上“整活兒”也成了某種剛需。特別是在火熱的網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，某些自媒體內(nèi)容產(chǎn)出能力有限，又高度依賴流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。于是，“點(diǎn)開全靠標(biāo)題、轉(zhuǎn)發(fā)才靠?jī)?nèi)容”逐漸成了行業(yè)規(guī)律。

也許有人會(huì)說，文字游戲而已，無非就是耽誤點(diǎn)時(shí)間、浪費(fèi)點(diǎn)感情，何必較真？然而這真是小事嗎？首先這些有噱頭、沒營(yíng)養(yǎng)的東西侵犯了讀者正常獲取信息的權(quán)益，更嚴(yán)重的是這種風(fēng)氣導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者的心越來越浮，一些從業(yè)者已不滿足于在字面語法上賣關(guān)子。他們深諳社會(huì)情緒、傳播之道，熱衷用個(gè)把字詞挑動(dòng)情緒、販賣焦慮?？善谶@個(gè)淺閱讀時(shí)代，真就有人只讀標(biāo)題、不過腦子，看到只言片語就開始“另類解讀”，甚至在評(píng)論區(qū)展開罵戰(zhàn)。

對(duì)各種有違公序良俗的標(biāo)題，網(wǎng)友讀者聲討過，相關(guān)部門也懲戒過。但從現(xiàn)實(shí)來看，消息發(fā)布主體五花八門，擦邊違規(guī)的方式又太多，真要杜絕其實(shí)并不容易。能否從平臺(tái)入手，在信息抓取、推送流程上堵住出口，或許值得繼續(xù)探索。

當(dāng)然，普通網(wǎng)民在經(jīng)歷過多次被刺、中招后，也不妨長(zhǎng)長(zhǎng)記性、讀讀內(nèi)容，別再稀里糊涂做了垃圾信息的二傳手。（據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端9.26）