仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及提升策略

徐妍昱，陶麗萍

（武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，武漢 430023）

2018 年9 月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》，提出“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，打造一批特色文化鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群”［1］。2019 年，中央一號(hào)文件提出堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的總方針，并特別強(qiáng)調(diào)要“加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”［2］。充分挖掘、利用地方特色文化，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)舉措。

1 特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推價(jià)值

特色文化是指由特定的歷史、地理、社會(huì)、文化等因素所形成的一種獨(dú)特的文化體系，具有明顯的區(qū)域性和個(gè)性化特征。在全球化的背景下，特色文化也成為了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流的重要資源。

特色文化產(chǎn)業(yè)相較于一般文化產(chǎn)業(yè)具有其特定內(nèi)涵，是文化產(chǎn)業(yè)在特定地域空間的具體實(shí)現(xiàn)形式，是依托區(qū)域特色文化資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、高新技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營創(chuàng)新能力［3］，以核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，以滿足文化市場（社會(huì)）需求為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式為手段，向社會(huì)（市場）提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，并具有跨區(qū)域影響力的文化產(chǎn)業(yè)［4］。

發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，可以在文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域帶來積極影響，對(duì)鄉(xiāng)村振興有著重大意義。一方面，有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)增長，幫助地方居民獲得更多的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速提升。另一方面，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，提升地區(qū)文化的自信心，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)源性發(fā)展，最終改善地區(qū)的貧困現(xiàn)象。因此，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)既具有經(jīng)濟(jì)效益，又能夠促進(jìn)文化傳承的重要課題。

2 仙桃市發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 獨(dú)特的自然資源

仙桃原名沔陽，是江漢平原區(qū)域中心城市，毗鄰武漢市和荊州市，北靠漢江水，南臨東荊河，交通十分便利。其土地肥沃，河湖交錯(cuò)，物產(chǎn)資源優(yōu)渥，是中國重要的棉油糧、豬魚肉蛋生產(chǎn)基地。曾先后榮獲國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國淡水養(yǎng)殖大市等10個(gè)國家級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)，被譽(yù)為魚米之鄉(xiāng)，并被稱作“鄂中寶地”“江漢明珠”。

2.2 豐富的文化資源

首先，仙桃市歷史悠久，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是楚文化的重要發(fā)祥地。該市建制歷史長達(dá)1 500 多年，自史前時(shí)期至晚清民國時(shí)期，留下了大量歷史遺址、名勝古跡、古城古鎮(zhèn)等文化遺產(chǎn)。在楚文化的六大支柱中，除了青銅冶煉以外，絲織刺繡、木竹漆器、美術(shù)音樂、老莊哲學(xué)和屈騷文學(xué)等［5］文化元素都能在仙桃市找到痕跡。

其次，非遺文化資源豐厚，地域特色鮮明。仙桃市擁有省級(jí)名錄項(xiàng)目13 項(xiàng)，市級(jí)名錄項(xiàng)目75 項(xiàng)，其中沔陽雕花剪紙、沔陽花鼓戲、麥稈剪貼入選國家級(jí)“文化遺產(chǎn)”名錄，沔陽雕花剪紙更是入選聯(lián)合國文化遺產(chǎn)代表作名錄。因此仙桃市被評(píng)為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”［6］。此外，仙桃市的飲食文化也非常獨(dú)特，以“蒸菜之鄉(xiāng)”而著名，蒸蔬菜、蒸豬肉、蒸各色魚等傳統(tǒng)美食，口感鮮美，深受人們的喜愛。

最后，該市名人文化豐富。從仙桃市走出了一大批風(fēng)云人物，如張難先被選為“新中國成立作出突出貢獻(xiàn)的荊楚英雄模范人物”；李之龍?jiān)谥袊＼娛穼懴铝溯x煌的一頁；王玉珍是著名的畫家、書法家和篆刻家，為中國文化藝術(shù)的傳承和發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)；著名的企業(yè)家雷軍，創(chuàng)建的小米科技有限責(zé)任公司已成為中國科技行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。仙桃市還是中國著名的體操之鄉(xiāng)，孕育了李小雙、楊威等多位體操世界冠軍。

2.3 政策的大力支持

仙桃市針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了各項(xiàng)政策，為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保駕護(hù)航。2007 年，市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心掛牌成立，在全市建立起市、鎮(zhèn)、村3 級(jí)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，相繼出臺(tái)《市人民政府辦公室關(guān)于加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》《仙桃市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)各項(xiàng)工作作出了具體規(guī)定［7］。

市政府還出臺(tái)了《仙桃市促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等文件，設(shè)立2 000 萬元旅游發(fā)展基金，加快促進(jìn)夢(mèng)里水鄉(xiāng)、沔陽小鎮(zhèn)等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)［8］。通過完善政策體系和加大文化領(lǐng)域投資，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。已建立了具有獨(dú)特魅力的四大核心旅游資源，分別是排湖風(fēng)景區(qū)、沙湖國家濕地公園、仙桃夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、沔街。

3 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

3.1 特色文化旅游業(yè)進(jìn)展明顯

仙桃市深挖沔陽文化精髓，將文旅、美食、非遺等一系列文化元素相融合，初步實(shí)現(xiàn)以文促商，以文興旅。同時(shí)積極開展品牌活動(dòng)，舉辦農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、河陽三蒸文化節(jié)、桃花文化旅游節(jié)等節(jié)慶以及“漫游田園水鄉(xiāng)，尋味人間仙桃”文化旅游活動(dòng)，拉動(dòng)了消費(fèi)，擴(kuò)大了仙桃市文旅品牌影響力。

3.2 特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目大量涌現(xiàn)

仙桃市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的速度顯著加快?！笆濉逼陂g，仙桃全市在建（已建）文旅項(xiàng)目13個(gè)，投資總額近150 億元。其中，夢(mèng)里水鄉(xiāng)和沔陽小鎮(zhèn)分別獲評(píng)國家4A 級(jí)、3A 級(jí)旅游景區(qū)，郭河鎮(zhèn)獲評(píng)“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，排湖密塘漁村獲評(píng)省級(jí)旅游名村，仙桃市群眾藝術(shù)館獲評(píng)“國家一級(jí)館”。2022年3月，該市獲批荊楚文旅名縣創(chuàng)建資格。

民間文化產(chǎn)品開發(fā)也有了新進(jìn)展，文藝佳作不斷呈現(xiàn)?；ü男颉稉尷蠌垺帆@得第十屆中國藝術(shù)節(jié)群星獎(jiǎng)，大型現(xiàn)代革命大戲《胡幼松》獲第四屆湖北藝術(shù)節(jié)楚天文華劇目獎(jiǎng)［9］。

3.3 產(chǎn)業(yè)聚集基地建設(shè)初顯成效

仙桃市具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，在旅游發(fā)展空間布局上初步形成了“一江兩沔三湖四帶”（一江為漢江；兩沔為沔城、沔街；三湖為排湖、沙湖、五湖；四帶為沔東紅色旅游帶、仙西鄉(xiāng)村旅游帶、環(huán)排湖旅游帶、杜家臺(tái)分洪道濕地旅游帶）的旅游發(fā)展雛形［10］。

2022 年一季度，該市共接待游客156.05 萬人次，同比增長4.3%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入9.17 億元，同比增長5.2%［11］。

4 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在的主要問題

隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仙桃市對(duì)其特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)也經(jīng)歷了一個(gè)由原生狀態(tài)、自然利用到著力開發(fā)、自覺引導(dǎo)的過程。“十三五”期間，該市政府在對(duì)自身特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用方面，籌劃不少，投入不少，也取得了突出的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但與其自身資源所蘊(yùn)含的潛力相比，依舊還有大量的工作要做。與鄰近文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市相比，該市在開發(fā)特色文化資源、接續(xù)歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面還存在一定差距，主要問題：

1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，總量規(guī)模不大。受多種因素影響，該市不同文化產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展存在明顯差異。在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，由于景區(qū)的獨(dú)特地理環(huán)境和歷史文化背景，旅游業(yè)對(duì)文化的依賴性很高，因此在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快；而在藝術(shù)品市場中，由于市場需求和供給不平衡，使得市場規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢，總體規(guī)模較小。

2）深度開發(fā)創(chuàng)意少，附加值不高。該市現(xiàn)有文旅項(xiàng)目大多依靠文化資源或歷史影響，以觀光休閑為主，缺乏創(chuàng)新和感染力，難以給游客留下深刻的印象。并且，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)還處于初步階段，如在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化風(fēng)景區(qū)缺乏特色的旅游紀(jì)念品或文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)中的荷塘村大多是售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)如花茶、油傘、食品和漢服等。

3）資源整合不充分，聚集效應(yīng)不強(qiáng)。該市主要涉及的產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文化旅游和古村落文化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一。此外，特色文化資源沒有得到有效整合，也沒有跨界聯(lián)合，導(dǎo)致許多同質(zhì)化的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容涌現(xiàn)，難以在產(chǎn)業(yè)鏈中找到各自合適的定位點(diǎn)。仙桃市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)面臨著缺乏差異化競爭優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性問題。

4）人才結(jié)構(gòu)不合理。該市文旅融合的專業(yè)人才較為短缺，非遺傳承人、鄉(xiāng)土文化人以及文化傳承、文化創(chuàng)新等領(lǐng)域的專業(yè)人才相對(duì)匱乏。這些問題都會(huì)影響仙桃市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新能力，需要采取相應(yīng)的措施來加強(qiáng)人才培養(yǎng)、引進(jìn)和管理。

5 仙桃市特色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的提升策略

5.1 統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

產(chǎn)業(yè)布局需要考慮當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、優(yōu)勢(shì)行業(yè)、市場需求和未來發(fā)展趨勢(shì)等因素。具體來說，政府可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以便集中產(chǎn)業(yè)要素和資源。此外，需要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃和政策，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

政府的支持是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。其可以采取措施加大對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)的資金支持，如設(shè)立專項(xiàng)基金、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金等多種融資渠道，提高特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金。此外，還可以鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入特色文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以此建立文化投資的多元化格局。該類措施有助于促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，同時(shí)也可以吸引更多的投資和資源進(jìn)入該領(lǐng)域，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供更多的支持。

5.2 深挖內(nèi)涵，創(chuàng)意賦能產(chǎn)品價(jià)值

創(chuàng)意是提升產(chǎn)品價(jià)值的核心。產(chǎn)品研發(fā)需要注重創(chuàng)意的引入，通過創(chuàng)新的思維和方法，不斷地創(chuàng)造出新產(chǎn)品。這些可以通過加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)品牌識(shí)別度和提高產(chǎn)品質(zhì)量等多個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)。開發(fā)具有仙桃市特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以邀請(qǐng)相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)針對(duì)市場進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足觀眾多方面的精神文化需求，還可以舉辦仙桃文創(chuàng)大會(huì)，開展仙桃文創(chuàng)大賽、創(chuàng)辦仙桃文創(chuàng)集市、舉行線下文創(chuàng)市集等活動(dòng)，打造代表性的文創(chuàng)賽事品牌。

科技的發(fā)展能夠催生新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。新技術(shù)的應(yīng)用，能夠改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)技藝類的“非遺”項(xiàng)目不能局限于觀賞，更要具有“臨場感”和“娛樂性”。如打造5G+文化旅游項(xiàng)目，綜合運(yùn)用5G、8K、VR 和AR 新興技術(shù)，開發(fā)全景技術(shù)線上“云游”仙桃市，使人們足不出戶就可以品味夢(mèng)里水鄉(xiāng)，恍若身臨其境；景區(qū)文藝演出也可開展山水實(shí)景演出并進(jìn)行沉浸式傳唱交流，增加娛樂性。

5.3 整合資源，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)

特色文化產(chǎn)業(yè)可以通過跨界融合，將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源的共享和協(xié)同發(fā)展。開發(fā)創(chuàng)意旅游，就是要提高鄉(xiāng)村旅游的核心價(jià)值，借助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的靈感進(jìn)行新的開發(fā)設(shè)計(jì)，打造“文化+旅游+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)集群。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游、餐飲、休閑娛樂等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提供更加綜合的文化旅游體驗(yàn)。同時(shí)，也可以將文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融、電商等新興產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全方面發(fā)展。

特色文化產(chǎn)業(yè)還可以通過縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。如從文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原創(chuàng)作品生產(chǎn)，逐步向文化創(chuàng)意產(chǎn)品制造、銷售等方向拓展，這樣不僅可以增加產(chǎn)業(yè)的附加值和利潤率，同時(shí)也可以提高產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。亦可以進(jìn)行橫向延伸，將文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同領(lǐng)域和產(chǎn)品相互聯(lián)系，形成良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。同時(shí)與其他地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，形成跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)集群，提高產(chǎn)業(yè)的整體水平和影響力。

整合資源，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，需要特色文化產(chǎn)業(yè)在跨界融合和縱橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈上不斷探索和創(chuàng)新，建立良好的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制和生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和共同發(fā)展。

5.4 創(chuàng)新機(jī)制，培養(yǎng)優(yōu)秀人才隊(duì)伍

政府可以通過建立公共服務(wù)平臺(tái)和人才庫來提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持和人才培養(yǎng)，特別是要關(guān)注基層的鄉(xiāng)土文化人、民間文化傳承人和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人。這將有助于提高文化產(chǎn)業(yè)的人才質(zhì)量和供給質(zhì)量，為文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，政府還應(yīng)該重視并激勵(lì)各類文化人才和文化活動(dòng)積極分子，激發(fā)鄉(xiāng)村文化供給的內(nèi)生動(dòng)力，不僅可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也可以提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的貢獻(xiàn)。

5.5 整合傳播，打造產(chǎn)業(yè)知名品牌

要打造仙桃市文旅形象品牌，需要充分發(fā)揮仙桃市文化的獨(dú)特性。重要舉措是深入開展節(jié)慶活動(dòng)推廣工程，創(chuàng)新辦好沔陽三蒸文化節(jié)、國際體操比賽、農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、荊楚文化旅游節(jié)等重點(diǎn)節(jié)會(huì)，擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日和群眾文化活動(dòng)的影響力。另外，著力打造手工藝文化品牌，鞏固“民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的知名度和影響力，建立起具有全國影響力的整體形象和文旅IP。

建議仙桃市文化管理部門充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和自媒體優(yōu)勢(shì)，利用短視頻平臺(tái)和微電影等形式來宣傳該市的特色文化和文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，內(nèi)容包括介紹該市的歷史典故、風(fēng)土習(xí)俗和文化景觀，通過聯(lián)合拍攝微電影等方式展現(xiàn)出仙桃市獨(dú)特的文化魅力。通過這些努力，打造出有特色、有影響力的文化旅游品牌城市形象，進(jìn)一步促進(jìn)仙桃市文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的游客和文化愛好者前來了解和體驗(yàn)仙桃市的文化魅力。