“新勢力”恩博力：一群家電老兵的夢想與綻放

文_蘇亮

從2023年9月6日開始，恩博力這一本土家電品牌正式進(jìn)入大眾視野。誠如恩博力電器董事長黃輝所言，“這將是恩博力品牌發(fā)展歷史上重要的一天”。因為，從這一天開始，恩博力團(tuán)隊的夢想開始揚(yáng)帆，這群極具實力的家電老兵，將通過恩博力品牌，綻放 “如何從零開始打造一流家電品牌”的自信。

作為一個新品牌，恩博力的陣容已經(jīng)堪稱豪華了。筆者對它充滿了期待，但就如一場足球比賽、一屆籃球聯(lián)賽，一個品牌的成長必須要穩(wěn)扎穩(wěn)打，從零開始，逐漸綻放。

新勢力來了，背后是這些老兵

對于家電行業(yè)來說，恩博力確實是一個全新的品牌，謂之“新勢力”實至名歸，但是恩博力的起點并不低，因為管理和運(yùn)作它的，都是行業(yè)大佬、家電老將——并不是說歲數(shù)，而是指能力和經(jīng)驗。

恩博力董事長黃輝，1992年加入格力，從業(yè)30多年，真正的技術(shù)大佬；恩博力總裁胡文豐，管過晶弘、帶過格力，負(fù)責(zé)過銷售、供應(yīng)鏈等多個部門，通吃家電制造的各個環(huán)節(jié)；徐自發(fā)，河北地區(qū)代理商，也是格力最大的代理商之一，既有資金實力，又有渠道實力。這三駕馬車已經(jīng)可以構(gòu)成一個家電品牌的核心，何況背后還有孫家軍、李杰、徐海鵬、劉乙蓉等一眾行業(yè)干將。而在這次恩博力的品牌見面會上，還有滁州市當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、家電協(xié)會、中國家電研究院、廣東威凱、合肥通用所等一眾業(yè)內(nèi)權(quán)威部門與機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)的支持，可見恩博力雖然新，但它的起點并不低。

沒有宣言，不代表沒有夢想

恩博力的發(fā)布會很低調(diào)，并沒有說什么宣言、大目標(biāo)，但筆者能夠隱隱感覺到，恩博力是承載著這些老兵的夢想，基本上就是“從零開始打造一流家電品牌”這一目標(biāo)——話說回來，如果這樣一群人聚在一起，還不能做出一個好的品牌，那一定是在其他方面出了問題。

而且從發(fā)布會上看到的產(chǎn)品線，也能感覺到恩博力的夢想并不僅僅是在空調(diào)。誠然，做空調(diào)是他們的長項，起步就是高速，出發(fā)即是領(lǐng)先，但很顯然，恩博力的未來不僅僅是空調(diào)。比如這一次就公布了凈水器、熱水器兩個大品類，而且在發(fā)布順序上，凈水器還要在空調(diào)之前。

選擇凈水和熱水，也透露著恩博力的巧思與眼光。首先，凈水行業(yè)在這一兩年有發(fā)力的趨勢，這一點也可以看到恩博力團(tuán)隊對行業(yè)趨勢的敏銳程度。其次，凈水、熱水都是安裝型家電，與空調(diào)的銷售渠道、售后服務(wù)等方面可以形成合力。第三，恩博力不想從一開始就被定位成空調(diào)企業(yè)，而是想從一開始就向綜合型家電品牌方面培育。

陣容豪華，但比賽要穩(wěn)扎穩(wěn)打

作為一個新品牌，恩博力的陣容已經(jīng)堪稱豪華了。筆者對它充滿了期待，但就如一場足球比賽、一屆籃球聯(lián)賽，一個品牌的成長必須要穩(wěn)扎穩(wěn)打，從零開始，逐漸綻放。

從大環(huán)境上，雖然整體消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)固、不佳，給恩博力的機(jī)會不多，家電品牌的市場格局比較穩(wěn)定，恩博力面對的競爭壓力，也一定超過筆者的想象。但消費(fèi)者對于好產(chǎn)品、好服務(wù)的需求永遠(yuǎn)是一致的。這幾年，即使是在疫情期間，每年都會有爆款品類、爆款產(chǎn)品出現(xiàn)，機(jī)會是有的，有些人是發(fā)現(xiàn)了但沒能力抓住，有些人是有能力但沒注意到機(jī)會。

從目前恩博力發(fā)布的產(chǎn)品上看，一出手就是最貼近消費(fèi)需求的產(chǎn)品：比如RO廚下機(jī)產(chǎn)品線分為基礎(chǔ)系列、礦物質(zhì)水系列、全廚系列以及凈熱系列，最新推出的“鮮泉直飲”凈水機(jī)，主打有營養(yǎng)的健康水；針對用戶換芯難、換芯貴的痛點，推出了通過智能APP即可實現(xiàn)濾芯的“一鍵沖洗”、“一鍵彈出”換濾芯等多項功能；恩博力凈水機(jī)RO 濾芯具有長效抗污設(shè)計，可實現(xiàn)五年不用更換；甚至于，恩博力的第一次亮相，就已經(jīng)帶來了全屋凈水解決方案，包括即熱式管線式飲水機(jī)、礦物質(zhì)臺式飲水機(jī)，兩款前置過濾器，中央軟水機(jī)、中央凈水機(jī)……

熱水器則是涵蓋了空氣能、燃?xì)?、電熱等主流類型，目前包?款性價比非常高的燃熱、2款壁掛爐產(chǎn)品、4款電熱水器和一款空氣能熱水器；而在空調(diào)產(chǎn)品方面，恩博力將會推出三套機(jī)型，包括兼顧零售及工程機(jī)項目定位的輕耀系列，零售基礎(chǔ)機(jī)型的風(fēng)奕柜掛組合以及風(fēng)管機(jī)。

恩博力首批產(chǎn)品線內(nèi)容不少，但面對競爭激烈的中國家電市場，還要繼續(xù)有更新、更好的產(chǎn)品出來。希望在未來，恩博力能夠堅持創(chuàng)新，不斷推出新品、新技術(shù)，讓夢想一步一步綻放！