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      慢直播在新聞傳播中的應(yīng)用與功能

      2023-10-25 05:07:06○高
      新聞世界 2023年10期
      關(guān)鍵詞:受眾

      ○高 凌

      2020 年新冠疫情肆虐期間,眾多網(wǎng)友在“云端”見證了武漢“雷神山”和“火神山”兩座方艙醫(yī)院從無到有的建設(shè)過程,以及在這個(gè)過程中所表現(xiàn)出來的中國速度和中國技術(shù)。該過程通過監(jiān)控,7*24 小時(shí)的不間斷直播,累計(jì)觀看人次超過1億,甚至在凌晨三四點(diǎn),都有幾千萬網(wǎng)友在線“云監(jiān)工”。此后,“慢直播”仿佛插上了騰飛的翅膀,成為一種“現(xiàn)象級(jí)”的傳播方式。從央視到地方媒體,越來越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入了慢直播的探索與實(shí)踐。從“美國領(lǐng)事館的關(guān)閉”到“國家跳臺(tái)滑雪中心‘雪如意’的風(fēng)姿”,從“陪邊防軍同屏站崗”到“禮讓斑馬線”,從“雙子座流星雨”到“錢塘江大潮”,從“大熊貓吃午飯”到“小朱鹮的繁育”……慢直播對(duì)象在不斷拓寬?!奥辈ァ本烤褂惺裁礃拥镊攘?,可以突然間風(fēng)起云涌,成為傳播中的“爆款”?信息爆炸時(shí)代,主流媒體在“慢直播”中如何選擇具有新聞價(jià)值的內(nèi)容和場景?又怎樣提高其價(jià)值和凸顯其社會(huì)功能呢?

      一、慢直播的魅力

      有機(jī)構(gòu)曾對(duì)受眾心目中的“慢直播”做過調(diào)查,認(rèn)為慢直播“有身臨其境的真實(shí)感”的人占69%;表示慢直播最吸引人之處在于其“原生態(tài)無剪輯的鏡頭”的人占55.9%;51%的人喜歡慢直播“有過程性的呈現(xiàn),有見證感”;49.4%的人對(duì)其“超長時(shí)間,可自由選擇觀看時(shí)段”感興趣;33.9%的人喜歡其“內(nèi)容安靜,讓人放松”。一方面,慢直播調(diào)整了當(dāng)代人的快節(jié)奏生活方式,使得傳播模式從原來的“單向傳播”、“被動(dòng)接收”、“觀點(diǎn)灌輸”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向傳播”、“選擇接收”、“主動(dòng)思辨”。受眾可以選取信息,進(jìn)行自我消化,從而進(jìn)行價(jià)值判斷。另一方面,慢直播也實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)遠(yuǎn)程事件的參與,使他們得以在“云端”實(shí)現(xiàn)虛擬空間上的親歷,達(dá)成情感共鳴。

      二、慢直播體現(xiàn)新聞價(jià)值

      新聞價(jià)值有時(shí)效性、重要性、接近性、趣味性等要素。新聞傳播內(nèi)容所包含的價(jià)值要素越豐富,新聞價(jià)值就越大。

      在新聞傳播領(lǐng)域,報(bào)道速度一直是各大媒體平臺(tái)競爭力的重要表現(xiàn)之一,尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,誰先刊發(fā)了及時(shí)、全面的報(bào)道,誰就占得了引導(dǎo)輿論的先機(jī)。而新興的慢直播則以娓娓道來的方式,不徐不疾地展現(xiàn)事實(shí)的本身。表面上看,慢直播似乎顛覆了新聞傳播的傳統(tǒng)模式,其實(shí)不然,這恰恰符合新聞傳播的規(guī)律。

      “慢直播”,是一種與“快直播”相對(duì)應(yīng)的直播形式,“馬拉松式”全程直播某個(gè)事件,沒有專門的主持人,通過類似“視頻監(jiān)控”的固定鏡頭向觀眾直播正在發(fā)生的事件,持續(xù)時(shí)間通常較長。正是因?yàn)檫@些特點(diǎn),慢直播天生就擁有了“及時(shí)”和“新鮮”的特性,同時(shí)慢直播本身最有“真實(shí)性”。慢直播通過鏡頭,連接著新聞事實(shí)和新聞受眾。

      在慢直播帶來眾多流量紅利的背景下,越來越多的自媒體加入了其中。然而與自媒體不同,主流媒體的官方新媒體賬號(hào),承擔(dān)著新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任。所以對(duì)于主流媒體來說,慢直播題材的選擇尤為重要。我們不能僅僅滿足于對(duì)事件進(jìn)行簡單的記錄式呈現(xiàn),而應(yīng)該將慢直播形式與熱點(diǎn)問題和重大主題緊密結(jié)合。

      三、新聞?lì)惵辈ヮ}材的選擇

      (一)重大事件

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及,每逢重大突發(fā)事件發(fā)生,受眾對(duì)從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的期待越來越高。他們期待更多來自第一現(xiàn)場、第一視角的聲音和畫面。重大公共事件因?yàn)橛绊懨鎻V、轟動(dòng)性大,是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和輿論熱點(diǎn),具有極高的新聞價(jià)值,是媒體擴(kuò)大影響、爭奪受眾、參與競爭的重要領(lǐng)域。

      2020 年新冠疫情開始肆虐之時(shí),“央視頻”推出的《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”,就是典型的例子。多機(jī)位對(duì)準(zhǔn)建設(shè)工地,無解說、無剪輯,只有畫面和白噪聲,具有原始的現(xiàn)場真實(shí)感,滿足了受眾的及時(shí)知情需要。再加上后來的網(wǎng)課“云充電”,這應(yīng)該是國內(nèi)慢直播第一次介入重大事件報(bào)道,也是媒體融合傳播的全新探索。

      重大事件發(fā)生之時(shí),通常會(huì)通過媒體進(jìn)行報(bào)道。這就給慢直播的策劃留下了一定的創(chuàng)作空間。這樣的慢直播,傳播角度和傳播內(nèi)容的選擇,會(huì)更加精細(xì)和講究。

      比如對(duì)本地重大事件或重大工程的慢直播,既是收獲受眾關(guān)注度的良好手段,也是主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn),能凝聚受眾注意力,讓受眾產(chǎn)生信任感。杭州是第十九屆亞運(yùn)會(huì)的主辦地。2022年8月13日,“央視頻”組織了300 多架次的無人機(jī),從杭州的十多個(gè)地點(diǎn)陸續(xù)起飛,從日出到日落,把杭州的景觀、古村古鎮(zhèn),杭州范圍內(nèi)的亞運(yùn)場館,以俯瞰視角的慢直播形式,陸續(xù)呈現(xiàn)在了全球觀眾面前。在全程15個(gè)小時(shí)的慢直播中,每隔幾分鐘,就能看到不一樣的風(fēng)景。這場慢直播,不僅向全世界展現(xiàn)了杭州辦好亞運(yùn)會(huì)的信心和實(shí)力,也再一次喚起了國人的自豪感和主人翁意識(shí)。

      (二)突發(fā)事件

      相較于重大事件,突發(fā)事件因?yàn)榕既恍裕蔀槁辈?bào)道的難點(diǎn)。在這方面,澎湃新聞做得比較好?!爸貞c公交車墜江,直擊救援打撈”、“浙江12 頭瓜頭鯨擱淺,關(guān)注生存現(xiàn)狀”等,這些都是慢直播在突發(fā)事件中的應(yīng)用。然而,對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行慢直播的難點(diǎn),不僅表現(xiàn)在要讓信息在很短時(shí)間內(nèi)讓大眾知曉,還表現(xiàn)在如何挖掘報(bào)道的深度和廣度上,以便形成良好的傳播效果。這就考驗(yàn)節(jié)目編導(dǎo)的快速策劃能力,以及技術(shù)支撐對(duì)于策劃的實(shí)現(xiàn)程度。

      (三)主題策劃

      主題策劃,是指結(jié)合中央大政方針和重要宣傳精神,確定新聞主題,篩選典型題材,謀劃報(bào)道角度和方式,進(jìn)而將具體事實(shí)有機(jī)結(jié)合起來,形成完整的新聞作品。

      2022 年清明節(jié)期間,“共青團(tuán)中央”、“中國退役軍人”全媒體矩陣等百余家新媒體平臺(tái)開啟了一場12 小時(shí)不間斷的“清明祭英烈”紀(jì)念活動(dòng)主題慢直播。眾多網(wǎng)友在直播頁面上留言、線上獻(xiàn)花,寄托對(duì)英烈的哀思,表達(dá)對(duì)英烈的崇敬之心。參與直播活動(dòng)的英烈紀(jì)念設(shè)施分布在15個(gè)省(區(qū)、市),截至當(dāng)日14時(shí),直播獲得超過2781萬人次的觀看,直播間內(nèi)“為英烈獻(xiàn)花”超7222萬次。

      2020 年國慶節(jié),中國軍視網(wǎng)推出了一檔大型全天直播活動(dòng)“祖國·我為你祝福”,對(duì)邊防軍人一天的生活進(jìn)行全景式的同步直播,其中,網(wǎng)友們在線上還見證了由北京航天城、東風(fēng)航天城等7個(gè)軍事基地共同舉辦的大型集體婚禮,此次慢直播吸引了2700 多萬人次在線觀看。

      在此基礎(chǔ)上,2021年的元旦,中國軍視網(wǎng)進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試,連線在全國各地的軍營設(shè)置的16個(gè)點(diǎn)位,除了在東海前哨東福山島安排了專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝外,其他點(diǎn)位完全由邊防一線官兵拍攝自己同戰(zhàn)友們所舉行的莊嚴(yán)升旗儀式,迎接新年第一縷曙光。這一“生產(chǎn)內(nèi)容”的用戶眾籌模式,使新聞的時(shí)效性、內(nèi)容的貼近性得到了最大程度的顯現(xiàn),當(dāng)天網(wǎng)友在線觀看量、話題閱讀量和全網(wǎng)曝光量都創(chuàng)新高。這次慢直播活動(dòng)對(duì)主題策劃類的慢直播具有指導(dǎo)意義。

      (四)民生事件

      2022年5月,內(nèi)蒙古交警部門開啟了一場內(nèi)蒙古交警“五一”假期7*24小時(shí)交通安全實(shí)時(shí)路況慢直播,168小時(shí)不間斷直播呼和浩特市多個(gè)路口和城市景觀,同步上線假期交通安全、防疫提醒短視頻60余條,累計(jì)觀看量達(dá)760 萬余次,引導(dǎo)群眾合理選擇出行時(shí)間、出行方式和出行線路,緩解重點(diǎn)道路交通壓力。

      2022年2月,廣州市白云區(qū)開展了首場廣東省開展垃圾分類全面執(zhí)法12 小時(shí)慢直播,在全社會(huì)引起了廣泛關(guān)注,超過50萬人次觀看了直播,掀起了垃圾分類新風(fēng)尚,更以廣東首創(chuàng)執(zhí)法慢直播的模式,向全市、全省乃至全國展現(xiàn)廣州生活垃圾分類處理工作進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)、習(xí)慣養(yǎng)成、形成長效機(jī)制的新階段。

      這些都是慢直播在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的有益嘗試,也給主流媒體的慢直播選材帶來新思路。

      四、利用“長尾效應(yīng)”,實(shí)現(xiàn)新聞增值

      慢直播節(jié)目的節(jié)奏慢、時(shí)間長、主題不夠集中,所以在播出過程中,也存在受眾隨意進(jìn)出直播間、用戶黏性偏低等弊端。如今的新聞傳播早已不能停留在“我播,你看”的階段,這就需要在慢直播中,針對(duì)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn),設(shè)置熱點(diǎn)話題、增加互動(dòng)點(diǎn),讓受眾由被動(dòng)觀看,變?yōu)橹鲃?dòng)參與,提升受眾主動(dòng)參與的積極性,增強(qiáng)他們對(duì)話題的關(guān)注度,對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度,從而留住受眾。

      慢直播給媒體帶來增加受眾黏性的機(jī)會(huì)和空間,它以多元化的參與式體驗(yàn),提升受眾的關(guān)注熱情,從最基本的追求流量和點(diǎn)擊率上升為讓受眾“留得住”、“黏得緊”。

      如,中國軍視網(wǎng)的“祖國·我為你祝?!业?021”慢直播活動(dòng)。為了讓廣大網(wǎng)友身臨其境地感受邊防官兵的訓(xùn)練和生活狀況,他們專門設(shè)計(jì)了一系列可以吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)的內(nèi)容。比如說,在各部隊(duì)展示仰臥起坐、俯臥撐等日常訓(xùn)練課目的環(huán)節(jié)中,設(shè)計(jì)了“現(xiàn)場挑戰(zhàn)”的互動(dòng)內(nèi)容。官兵面向廣大網(wǎng)友在抖音、今日頭條、微博等平臺(tái)設(shè)立挑戰(zhàn)話題,鼓勵(lì)網(wǎng)友來應(yīng)戰(zhàn),將自己做仰臥起坐、俯臥撐的視頻發(fā)布在社交平臺(tái)上,形成新的信息聚合和二次擴(kuò)散,這個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)的參與量達(dá)2億多人次。同時(shí),加強(qiáng)在彈幕和評(píng)論區(qū)的互動(dòng)引導(dǎo),鼓勵(lì)網(wǎng)友在看直播過程中進(jìn)行自我表達(dá)和情感傳遞,這些做法有效提升了用戶的黏性。

      互聯(lián)網(wǎng)具有無限容量,網(wǎng)絡(luò)所特有的“長尾市場”以驚人的速度不斷延伸,為信息在網(wǎng)絡(luò)媒體后續(xù)傳播開辟新的空間。如果說一場好的慢直播擁有著“鳳頭、豬肚、豹尾”式的結(jié)構(gòu),那么做好慢直播,展開直播互動(dòng),只是直播活動(dòng)的“鳳頭”部分。慢直播節(jié)目往往時(shí)間較長,多數(shù)受眾不可能全程關(guān)注,這是慢直播用戶黏性不高的主要原因之一。而好的整體策劃恰恰要把這個(gè)短板變成優(yōu)勢,在漫長的信息傳播中截取其中的精華,使傳播效果由“網(wǎng)紅”變成“長紅”。因此在直播過程中應(yīng)隨時(shí)抓取精彩片斷,在直播進(jìn)行中以及在直播結(jié)束后,做好深加工及后續(xù)的二次傳播,充分利用“長尾效應(yīng)”,擴(kuò)大傳播影響力,最大程度提高其新聞價(jià)值。比如,圍繞“大屏+小屏”、“整體+碎片”的新播出模式進(jìn)行編排。手機(jī)領(lǐng)跑數(shù)字化信息的進(jìn)程,新媒體平臺(tái)的受關(guān)注度越來越高,受眾呈現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化、多元化等特點(diǎn)。各媒體都想在“短視頻+小屏”領(lǐng)域獲得更多的流量,所以在抓取慢直播片段和進(jìn)行重新編輯的時(shí)候,要增加一些輕松活潑、深受年輕人喜愛的時(shí)尚元素,通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式,把它們的私域流量轉(zhuǎn)變成主流媒體的公域流量,“慢直播”與“短平快”相結(jié)合、相促進(jìn),使直播內(nèi)容的傳播形成“長尾效應(yīng)”,進(jìn)一步增強(qiáng)直播內(nèi)容的播出時(shí)效和傳播效果。

      五、用慢直播凸顯主流媒體的輿論引導(dǎo)作用

      “發(fā)布-互動(dòng)-再創(chuàng)作-再傳播”,這樣的慢直播構(gòu)成了一個(gè)完整的公共輿論場,它提供了新的輿論監(jiān)督形式,也成為了輿論引導(dǎo)的新手段。

      比如,可以通過慢直播實(shí)現(xiàn)“全民參政議政”,將群眾參政議政貫穿整個(gè)輿論引導(dǎo)過程,營造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公開透明的輿論環(huán)境。把新媒體作為輿論引導(dǎo)的有效載體,將大量市民吸引到網(wǎng)上。比如,對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大事件的慢直播,開啟網(wǎng)民互動(dòng)通道,搜集網(wǎng)絡(luò)輿情,分流線下對(duì)此事的關(guān)注度,有效疏導(dǎo)輿情,還可以推動(dòng)輿論生態(tài)建設(shè)。慢直播為媒體提供一種全新的輿論監(jiān)督方式,借助網(wǎng)友的力量,實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督。這對(duì)提升媒體公信力、政府公信力也大有裨益。

      與此同時(shí),媒體要做好策劃,警惕泛娛樂化帶來的輿論失焦,平衡嚴(yán)肅性與娛樂性的關(guān)系,避免濫用慢直播帶來負(fù)面影響。

      據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算,2021 年我國慢直播行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到34.09億元,2022年估測市場規(guī)模達(dá)到41億元,同比增長20.38%,到2027 年市場規(guī)?;蜻_(dá)到75億元,年復(fù)合增速13%,當(dāng)前行業(yè)還處在成長初期。隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷升級(jí),以及主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展,慢直播與監(jiān)督報(bào)道、深度內(nèi)容的結(jié)合,能創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品,慢直播在新聞傳播行業(yè)的深度應(yīng)用具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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