慢直播在新聞傳播中的應(yīng)用與功能

○高 凌

2020 年新冠疫情肆虐期間，眾多網(wǎng)友在“云端”見證了武漢“雷神山”和“火神山”兩座方艙醫(yī)院從無到有的建設(shè)過程，以及在這個(gè)過程中所表現(xiàn)出來的中國速度和中國技術(shù)。該過程通過監(jiān)控，7*24 小時(shí)的不間斷直播，累計(jì)觀看人次超過1億，甚至在凌晨三四點(diǎn)，都有幾千萬網(wǎng)友在線“云監(jiān)工”。此后，“慢直播”仿佛插上了騰飛的翅膀，成為一種“現(xiàn)象級(jí)”的傳播方式。從央視到地方媒體，越來越多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入了慢直播的探索與實(shí)踐。從“美國領(lǐng)事館的關(guān)閉”到“國家跳臺(tái)滑雪中心‘雪如意’的風(fēng)姿”,從“陪邊防軍同屏站崗”到“禮讓斑馬線”，從“雙子座流星雨”到“錢塘江大潮”，從“大熊貓吃午飯”到“小朱鹮的繁育”……慢直播對(duì)象在不斷拓寬?！奥辈ァ本烤褂惺裁礃拥镊攘?，可以突然間風(fēng)起云涌，成為傳播中的“爆款”？信息爆炸時(shí)代，主流媒體在“慢直播”中如何選擇具有新聞價(jià)值的內(nèi)容和場景？又怎樣提高其價(jià)值和凸顯其社會(huì)功能呢？

一、慢直播的魅力

有機(jī)構(gòu)曾對(duì)受眾心目中的“慢直播”做過調(diào)查，認(rèn)為慢直播“有身臨其境的真實(shí)感”的人占69%；表示慢直播最吸引人之處在于其“原生態(tài)無剪輯的鏡頭”的人占55.9%；51%的人喜歡慢直播“有過程性的呈現(xiàn)，有見證感”；49.4%的人對(duì)其“超長時(shí)間，可自由選擇觀看時(shí)段”感興趣；33.9%的人喜歡其“內(nèi)容安靜，讓人放松”。一方面，慢直播調(diào)整了當(dāng)代人的快節(jié)奏生活方式，使得傳播模式從原來的“單向傳播”、“被動(dòng)接收”、“觀點(diǎn)灌輸”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向傳播”、“選擇接收”、“主動(dòng)思辨”。受眾可以選取信息，進(jìn)行自我消化，從而進(jìn)行價(jià)值判斷。另一方面，慢直播也實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)遠(yuǎn)程事件的參與，使他們得以在“云端”實(shí)現(xiàn)虛擬空間上的親歷，達(dá)成情感共鳴。

二、慢直播體現(xiàn)新聞價(jià)值

新聞價(jià)值有時(shí)效性、重要性、接近性、趣味性等要素。新聞傳播內(nèi)容所包含的價(jià)值要素越豐富，新聞價(jià)值就越大。

在新聞傳播領(lǐng)域，報(bào)道速度一直是各大媒體平臺(tái)競爭力的重要表現(xiàn)之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，誰先刊發(fā)了及時(shí)、全面的報(bào)道，誰就占得了引導(dǎo)輿論的先機(jī)。而新興的慢直播則以娓娓道來的方式，不徐不疾地展現(xiàn)事實(shí)的本身。表面上看，慢直播似乎顛覆了新聞傳播的傳統(tǒng)模式，其實(shí)不然，這恰恰符合新聞傳播的規(guī)律。

“慢直播”，是一種與“快直播”相對(duì)應(yīng)的直播形式，“馬拉松式”全程直播某個(gè)事件，沒有專門的主持人，通過類似“視頻監(jiān)控”的固定鏡頭向觀眾直播正在發(fā)生的事件，持續(xù)時(shí)間通常較長。正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，慢直播天生就擁有了“及時(shí)”和“新鮮”的特性，同時(shí)慢直播本身最有“真實(shí)性”。慢直播通過鏡頭，連接著新聞事實(shí)和新聞受眾。

在慢直播帶來眾多流量紅利的背景下，越來越多的自媒體加入了其中。然而與自媒體不同，主流媒體的官方新媒體賬號(hào)，承擔(dān)著新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任。所以對(duì)于主流媒體來說，慢直播題材的選擇尤為重要。我們不能僅僅滿足于對(duì)事件進(jìn)行簡單的記錄式呈現(xiàn)，而應(yīng)該將慢直播形式與熱點(diǎn)問題和重大主題緊密結(jié)合。

三、新聞?lì)惵辈ヮ}材的選擇

（一）重大事件

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，每逢重大突發(fā)事件發(fā)生,受眾對(duì)從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的期待越來越高。他們期待更多來自第一現(xiàn)場、第一視角的聲音和畫面。重大公共事件因?yàn)橛绊懨鎻V、轟動(dòng)性大，是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)，具有極高的新聞價(jià)值,是媒體擴(kuò)大影響、爭奪受眾、參與競爭的重要領(lǐng)域。

2020 年新冠疫情開始肆虐之時(shí)，“央視頻”推出的《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”，就是典型的例子。多機(jī)位對(duì)準(zhǔn)建設(shè)工地，無解說、無剪輯，只有畫面和白噪聲，具有原始的現(xiàn)場真實(shí)感，滿足了受眾的及時(shí)知情需要。再加上后來的網(wǎng)課“云充電”，這應(yīng)該是國內(nèi)慢直播第一次介入重大事件報(bào)道，也是媒體融合傳播的全新探索。

重大事件發(fā)生之時(shí)，通常會(huì)通過媒體進(jìn)行報(bào)道。這就給慢直播的策劃留下了一定的創(chuàng)作空間。這樣的慢直播，傳播角度和傳播內(nèi)容的選擇，會(huì)更加精細(xì)和講究。

比如對(duì)本地重大事件或重大工程的慢直播，既是收獲受眾關(guān)注度的良好手段，也是主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，能凝聚受眾注意力，讓受眾產(chǎn)生信任感。杭州是第十九屆亞運(yùn)會(huì)的主辦地。2022年8月13日，“央視頻”組織了300 多架次的無人機(jī)，從杭州的十多個(gè)地點(diǎn)陸續(xù)起飛，從日出到日落，把杭州的景觀、古村古鎮(zhèn)，杭州范圍內(nèi)的亞運(yùn)場館，以俯瞰視角的慢直播形式，陸續(xù)呈現(xiàn)在了全球觀眾面前。在全程15個(gè)小時(shí)的慢直播中，每隔幾分鐘，就能看到不一樣的風(fēng)景。這場慢直播，不僅向全世界展現(xiàn)了杭州辦好亞運(yùn)會(huì)的信心和實(shí)力，也再一次喚起了國人的自豪感和主人翁意識(shí)。

（二）突發(fā)事件

相較于重大事件，突發(fā)事件因?yàn)榕既恍裕蔀槁辈?bào)道的難點(diǎn)。在這方面，澎湃新聞做得比較好?！爸貞c公交車墜江，直擊救援打撈”、“浙江12 頭瓜頭鯨擱淺，關(guān)注生存現(xiàn)狀”等，這些都是慢直播在突發(fā)事件中的應(yīng)用。然而，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行慢直播的難點(diǎn)，不僅表現(xiàn)在要讓信息在很短時(shí)間內(nèi)讓大眾知曉,還表現(xiàn)在如何挖掘報(bào)道的深度和廣度上,以便形成良好的傳播效果。這就考驗(yàn)節(jié)目編導(dǎo)的快速策劃能力，以及技術(shù)支撐對(duì)于策劃的實(shí)現(xiàn)程度。

（三）主題策劃

主題策劃，是指結(jié)合中央大政方針和重要宣傳精神，確定新聞主題，篩選典型題材，謀劃報(bào)道角度和方式，進(jìn)而將具體事實(shí)有機(jī)結(jié)合起來，形成完整的新聞作品。

2022 年清明節(jié)期間，“共青團(tuán)中央”、“中國退役軍人”全媒體矩陣等百余家新媒體平臺(tái)開啟了一場12 小時(shí)不間斷的“清明祭英烈”紀(jì)念活動(dòng)主題慢直播。眾多網(wǎng)友在直播頁面上留言、線上獻(xiàn)花，寄托對(duì)英烈的哀思，表達(dá)對(duì)英烈的崇敬之心。參與直播活動(dòng)的英烈紀(jì)念設(shè)施分布在15個(gè)省（區(qū)、市），截至當(dāng)日14時(shí)，直播獲得超過2781萬人次的觀看，直播間內(nèi)“為英烈獻(xiàn)花”超7222萬次。

2020 年國慶節(jié)，中國軍視網(wǎng)推出了一檔大型全天直播活動(dòng)“祖國·我為你祝福”，對(duì)邊防軍人一天的生活進(jìn)行全景式的同步直播，其中，網(wǎng)友們在線上還見證了由北京航天城、東風(fēng)航天城等7個(gè)軍事基地共同舉辦的大型集體婚禮，此次慢直播吸引了2700 多萬人次在線觀看。

在此基礎(chǔ)上，2021年的元旦，中國軍視網(wǎng)進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，連線在全國各地的軍營設(shè)置的16個(gè)點(diǎn)位，除了在東海前哨東福山島安排了專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝外，其他點(diǎn)位完全由邊防一線官兵拍攝自己同戰(zhàn)友們所舉行的莊嚴(yán)升旗儀式，迎接新年第一縷曙光。這一“生產(chǎn)內(nèi)容”的用戶眾籌模式，使新聞的時(shí)效性、內(nèi)容的貼近性得到了最大程度的顯現(xiàn)，當(dāng)天網(wǎng)友在線觀看量、話題閱讀量和全網(wǎng)曝光量都創(chuàng)新高。這次慢直播活動(dòng)對(duì)主題策劃類的慢直播具有指導(dǎo)意義。

（四）民生事件

2022年5月，內(nèi)蒙古交警部門開啟了一場內(nèi)蒙古交警“五一”假期7*24小時(shí)交通安全實(shí)時(shí)路況慢直播，168小時(shí)不間斷直播呼和浩特市多個(gè)路口和城市景觀，同步上線假期交通安全、防疫提醒短視頻60余條，累計(jì)觀看量達(dá)760 萬余次，引導(dǎo)群眾合理選擇出行時(shí)間、出行方式和出行線路，緩解重點(diǎn)道路交通壓力。

2022年2月，廣州市白云區(qū)開展了首場廣東省開展垃圾分類全面執(zhí)法12 小時(shí)慢直播，在全社會(huì)引起了廣泛關(guān)注，超過50萬人次觀看了直播，掀起了垃圾分類新風(fēng)尚，更以廣東首創(chuàng)執(zhí)法慢直播的模式，向全市、全省乃至全國展現(xiàn)廣州生活垃圾分類處理工作進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)、習(xí)慣養(yǎng)成、形成長效機(jī)制的新階段。

這些都是慢直播在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的有益嘗試，也給主流媒體的慢直播選材帶來新思路。

四、利用“長尾效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)新聞增值

慢直播節(jié)目的節(jié)奏慢、時(shí)間長、主題不夠集中，所以在播出過程中，也存在受眾隨意進(jìn)出直播間、用戶黏性偏低等弊端。如今的新聞傳播早已不能停留在“我播，你看”的階段，這就需要在慢直播中，針對(duì)網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置熱點(diǎn)話題、增加互動(dòng)點(diǎn)，讓受眾由被動(dòng)觀看，變?yōu)橹鲃?dòng)參與，提升受眾主動(dòng)參與的積極性，增強(qiáng)他們對(duì)話題的關(guān)注度，對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度，從而留住受眾。

慢直播給媒體帶來增加受眾黏性的機(jī)會(huì)和空間，它以多元化的參與式體驗(yàn)，提升受眾的關(guān)注熱情，從最基本的追求流量和點(diǎn)擊率上升為讓受眾“留得住”、“黏得緊”。

如，中國軍視網(wǎng)的“祖國·我為你祝?！业?021”慢直播活動(dòng)。為了讓廣大網(wǎng)友身臨其境地感受邊防官兵的訓(xùn)練和生活狀況，他們專門設(shè)計(jì)了一系列可以吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)的內(nèi)容。比如說，在各部隊(duì)展示仰臥起坐、俯臥撐等日常訓(xùn)練課目的環(huán)節(jié)中，設(shè)計(jì)了“現(xiàn)場挑戰(zhàn)”的互動(dòng)內(nèi)容。官兵面向廣大網(wǎng)友在抖音、今日頭條、微博等平臺(tái)設(shè)立挑戰(zhàn)話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友來應(yīng)戰(zhàn)，將自己做仰臥起坐、俯臥撐的視頻發(fā)布在社交平臺(tái)上，形成新的信息聚合和二次擴(kuò)散，這個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)的參與量達(dá)2億多人次。同時(shí)，加強(qiáng)在彈幕和評(píng)論區(qū)的互動(dòng)引導(dǎo)，鼓勵(lì)網(wǎng)友在看直播過程中進(jìn)行自我表達(dá)和情感傳遞，這些做法有效提升了用戶的黏性。

互聯(lián)網(wǎng)具有無限容量,網(wǎng)絡(luò)所特有的“長尾市場”以驚人的速度不斷延伸,為信息在網(wǎng)絡(luò)媒體后續(xù)傳播開辟新的空間。如果說一場好的慢直播擁有著“鳳頭、豬肚、豹尾”式的結(jié)構(gòu)，那么做好慢直播，展開直播互動(dòng)，只是直播活動(dòng)的“鳳頭”部分。慢直播節(jié)目往往時(shí)間較長，多數(shù)受眾不可能全程關(guān)注，這是慢直播用戶黏性不高的主要原因之一。而好的整體策劃恰恰要把這個(gè)短板變成優(yōu)勢，在漫長的信息傳播中截取其中的精華，使傳播效果由“網(wǎng)紅”變成“長紅”。因此在直播過程中應(yīng)隨時(shí)抓取精彩片斷，在直播進(jìn)行中以及在直播結(jié)束后，做好深加工及后續(xù)的二次傳播，充分利用“長尾效應(yīng)”，擴(kuò)大傳播影響力，最大程度提高其新聞價(jià)值。比如，圍繞“大屏+小屏”、“整體+碎片”的新播出模式進(jìn)行編排。手機(jī)領(lǐng)跑數(shù)字化信息的進(jìn)程，新媒體平臺(tái)的受關(guān)注度越來越高，受眾呈現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化、多元化等特點(diǎn)。各媒體都想在“短視頻+小屏”領(lǐng)域獲得更多的流量，所以在抓取慢直播片段和進(jìn)行重新編輯的時(shí)候，要增加一些輕松活潑、深受年輕人喜愛的時(shí)尚元素，通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，把它們的私域流量轉(zhuǎn)變成主流媒體的公域流量，“慢直播”與“短平快”相結(jié)合、相促進(jìn)，使直播內(nèi)容的傳播形成“長尾效應(yīng)”，進(jìn)一步增強(qiáng)直播內(nèi)容的播出時(shí)效和傳播效果。

五、用慢直播凸顯主流媒體的輿論引導(dǎo)作用

“發(fā)布-互動(dòng)-再創(chuàng)作-再傳播”，這樣的慢直播構(gòu)成了一個(gè)完整的公共輿論場，它提供了新的輿論監(jiān)督形式，也成為了輿論引導(dǎo)的新手段。

比如，可以通過慢直播實(shí)現(xiàn)“全民參政議政”，將群眾參政議政貫穿整個(gè)輿論引導(dǎo)過程，營造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公開透明的輿論環(huán)境。把新媒體作為輿論引導(dǎo)的有效載體，將大量市民吸引到網(wǎng)上。比如，對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的重大事件的慢直播，開啟網(wǎng)民互動(dòng)通道，搜集網(wǎng)絡(luò)輿情，分流線下對(duì)此事的關(guān)注度，有效疏導(dǎo)輿情，還可以推動(dòng)輿論生態(tài)建設(shè)。慢直播為媒體提供一種全新的輿論監(jiān)督方式，借助網(wǎng)友的力量，實(shí)現(xiàn)全民監(jiān)督。這對(duì)提升媒體公信力、政府公信力也大有裨益。

與此同時(shí)，媒體要做好策劃，警惕泛娛樂化帶來的輿論失焦，平衡嚴(yán)肅性與娛樂性的關(guān)系，避免濫用慢直播帶來負(fù)面影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2021 年我國慢直播行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到34.09億元，2022年估測市場規(guī)模達(dá)到41億元，同比增長20.38%，到2027 年市場規(guī)?；蜻_(dá)到75億元，年復(fù)合增速13%，當(dāng)前行業(yè)還處在成長初期。隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷升級(jí)，以及主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，慢直播與監(jiān)督報(bào)道、深度內(nèi)容的結(jié)合，能創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，慢直播在新聞傳播行業(yè)的深度應(yīng)用具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>