媒體融合環(huán)境下短視頻新聞的賦能與創(chuàng)新

○常 博

隨著通信技術(shù)和數(shù)字影像技術(shù)的快速發(fā)展，新的傳播方式不斷出現(xiàn)，新聞傳播徹底改變了依靠圖片、聲音、文字等單一載體進(jìn)行傳播的方式，H5、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新的媒體傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。在此背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要想在媒體融合大潮中獲得更好的發(fā)展，占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須不斷探索和創(chuàng)新，持續(xù)強(qiáng)化自身視覺傳播力。

一、媒體融合對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的影響

媒體融合，是指在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒介與新媒介間的界限逐漸模糊，逐步實(shí)現(xiàn)二者間的相互融合。媒體融合發(fā)展為廣大新聞從業(yè)者搭建起更為廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)和空間，同時(shí)也給廣大用戶提供了更為全面和廣泛的新聞內(nèi)容，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多契機(jī)。

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人工智能技術(shù)已在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞行業(yè)也不例外。利用人工智能技術(shù)自動(dòng)采集素材并撰寫新聞已成為很多媒體的做法。像歐美一些國家早在2017 年就已開始嘗試借助人工智能技術(shù)來制作新聞視頻，美聯(lián)社Wibbitz平臺(tái)已可以利用人工智能技術(shù)生成視頻，并且廣大受眾也可以利用該平臺(tái)制作和編輯視頻。我國也在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用了一些先進(jìn)的人工智能技術(shù)，如新華社的MAGIC 平臺(tái)可在6 秒內(nèi)制作和生產(chǎn)完成一個(gè)符合受眾需求的短視頻內(nèi)容。此外，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能生成的新聞稿件的質(zhì)量也越來越高，給新聞傳播行業(yè)帶來了全新變化。

除此之外，新聞傳播的客體變化也非常大。原來在生產(chǎn)和制作新聞時(shí)，新聞傳播的主體和客體各自獨(dú)立，因此，容易導(dǎo)致傳播主體對(duì)受眾的新聞需求不了解，影響新聞傳播的有效性。新的傳播媒介和技術(shù)模糊了客體和主體之間的界限，受眾在獲取新聞時(shí)不再是被動(dòng)接收，而是根據(jù)自身需求積極主動(dòng)地接收，并在獲取新聞信息后還能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的反饋和評(píng)價(jià)，增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性。

二、媒體融合趨勢下短視頻新聞的賦能優(yōu)勢

（一）智能化

近幾年，新聞播報(bào)可由AI合成主播來完成，工作人員把稿件錄進(jìn)電腦就可立即生成短視頻新聞，同時(shí)由虛擬主播進(jìn)行播報(bào)，短視頻新聞可實(shí)現(xiàn)全天候、不間斷、智能化播報(bào)，顯著提升了新聞傳播工作的時(shí)效性。例如，早在2018年新華智云科技有限公司就開發(fā)出了MAGIC智能化平臺(tái)，該平臺(tái)在當(dāng)年世界杯期間播報(bào)短視頻新聞多達(dá)3.7 萬余條，每個(gè)短視頻新聞的平均時(shí)長大約是50.7秒，最短的新聞短視頻僅為6秒。另外，智能化平臺(tái)可結(jié)合新聞內(nèi)容靈活選擇播報(bào)方式，使新聞畫面達(dá)到智能化、多元化和精準(zhǔn)化的效果。

（二）場景化

新聞播報(bào)特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)感，例如，在對(duì)重大突發(fā)性新聞事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，記者會(huì)在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，對(duì)突發(fā)事件現(xiàn)場狀況、周邊環(huán)境和突發(fā)事件導(dǎo)致的后果等進(jìn)行播報(bào)。通過對(duì)新聞事件現(xiàn)場感的營造能增強(qiáng)新聞的可信度、真實(shí)性，引發(fā)受眾共情，從而增強(qiáng)新聞傳播效果。同理，好的短視頻新聞同樣需要記者還原事件真相和新聞現(xiàn)場，在融媒體時(shí)代，可利用各種先進(jìn)的信息技術(shù)（如VR技術(shù)）達(dá)到沉浸式場景效果，在給受眾提供新聞信息的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的滲透性和可信度。

（三）虛實(shí)相融

媒體融合實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)相融的新聞傳播。尤其是VR新聞，受眾可在虛擬場景里通過觸摸屏來加快新聞進(jìn)度或放大新聞細(xì)節(jié)，新聞視覺傳播效果比傳統(tǒng)新聞?dòng)辛撕艽蟾纳?，?shí)現(xiàn)了新聞虛擬性和真實(shí)性的有機(jī)結(jié)合。VR新聞中的視覺轉(zhuǎn)換可使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，可在新聞閱讀過程中體會(huì)到“在場”的多維視覺刺激，更深層次地激發(fā)受眾的情感共鳴。

VR技術(shù)合成播報(bào)背景

三、媒體融合趨勢下短視頻新聞傳播的路徑創(chuàng)新

（一）強(qiáng)化動(dòng)態(tài)延伸，增強(qiáng)聚合能力

在融媒體時(shí)代，科技飛速發(fā)展并被廣泛應(yīng)用到新聞傳播中，使新聞敘事手段更加豐富，如動(dòng)態(tài)字幕、轉(zhuǎn)場特效、無人機(jī)拍攝等，有效創(chuàng)新了短視頻新聞的視覺傳播方式。所以，新聞媒體在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)應(yīng)重視動(dòng)態(tài)延伸多媒體元素，多利用平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢開展聚合傳播。例如，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)應(yīng)盡可能地避免運(yùn)用空鏡頭，多采用運(yùn)動(dòng)鏡頭，為受眾展示具有沖擊力、有價(jià)值的畫面，保證短視頻新聞敘事有序緊湊，能吸引受眾的眼球。研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谑褂檬謾C(jī)時(shí)，滑動(dòng)瀏覽可產(chǎn)生視覺上的動(dòng)態(tài)變化，從而提高視覺沖擊感，增強(qiáng)使用體驗(yàn)，所以新聞媒體在剪輯短視頻新聞時(shí)可加大轉(zhuǎn)場特效，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力、表達(dá)力，引起受眾關(guān)注，提高收視率。例如，短視頻新聞《丁真帶你游家鄉(xiāng)》（由新華社客戶端制作）先借助遠(yuǎn)景和全景將高原的自然之美呈現(xiàn)給大家，然后利用近景聚焦丁真，給予其特寫，給受眾創(chuàng)造出神態(tài)和情緒飽滿的“面對(duì)面”虛擬場景，達(dá)到了虛實(shí)融合、動(dòng)態(tài)延展的良好視覺效果，提高了短視頻新聞情感穿透力和視覺感染力。此外，新聞媒體還應(yīng)重視動(dòng)態(tài)應(yīng)用色彩、畫面等元素，利用多種視覺語言增強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容的聚合力和視覺沖擊力。

（二）開展連續(xù)播報(bào)，增強(qiáng)內(nèi)容真實(shí)感

短視頻新聞在傳播力方面的優(yōu)勢明顯，而在傳播方式方面受新聞時(shí)長的限制存在一些不足。一些短視頻新聞在播報(bào)時(shí)，僅通過最有吸引力的片段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，未對(duì)新聞事件的細(xì)節(jié)進(jìn)行深層次的挖掘，容易造成部分短視頻新聞報(bào)道片面化。這也易導(dǎo)致產(chǎn)生一些連鎖反應(yīng)，例如，某些人會(huì)針對(duì)這些碎片化的短視頻新聞，從不同的角度去片面或歪曲地解讀，通過各種佐證和填補(bǔ)導(dǎo)致出現(xiàn)輿論的反轉(zhuǎn)。為防止發(fā)生該種對(duì)新聞媒體權(quán)威性造成危害的情況，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持持續(xù)性和全面性的原則，對(duì)新聞事件的發(fā)展過程進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。

除此之外，在短視頻新聞播報(bào)過程中，廣大受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)在一定程度上也會(huì)受到新聞視覺設(shè)計(jì)的影響。個(gè)別短視頻新聞結(jié)構(gòu)松散、視覺呈現(xiàn)不清晰，易導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。所以，新聞媒體應(yīng)利用多樣化聽覺元素增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場感。目前經(jīng)常利用的手段主要是背景音樂、現(xiàn)場采訪、同期聲等，在對(duì)一些突發(fā)事件進(jìn)行播報(bào)時(shí)，新聞媒體可利用背景音樂來對(duì)突發(fā)事件的氛圍進(jìn)行烘托，并借助文字、圖片互相轉(zhuǎn)化的方式，增強(qiáng)新聞內(nèi)容動(dòng)態(tài)效果，提升新聞內(nèi)容真實(shí)性。

（三）重視建構(gòu)平衡，拓展價(jià)值空間

新聞媒體不但要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞視覺傳播方式，還應(yīng)重視短視頻新聞嚴(yán)肅性與娛樂性、新聞性與技術(shù)性的平衡，深化短視頻新聞，不斷拓展短視頻新聞的價(jià)值空間。

第一，新聞媒體應(yīng)結(jié)合具體的新聞?lì)愋?，選擇短視頻新聞適合的視覺化形式，重視建構(gòu)平衡。例如，時(shí)政類新聞的嚴(yán)肅性較強(qiáng)，新聞媒體在進(jìn)行視覺傳播時(shí)不但要給受眾營造良好視覺體驗(yàn)，還應(yīng)重視其對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。第二，新聞媒體應(yīng)合理設(shè)計(jì)短視頻新聞的敘事和畫面內(nèi)容，破除時(shí)長限制，盡量將短視頻新聞做得時(shí)間更長一些，破解局部失真問題。也就是說，新聞媒體可以借助調(diào)查類、解釋類短視頻新聞或通過超鏈接的方式幫助受眾深度解讀短視頻新聞，解決由于短視頻新聞時(shí)長限制導(dǎo)致的播報(bào)深度不足問題。例如，新京報(bào)推出的“我們視頻”主要是調(diào)查類短視頻新聞，在時(shí)長方面實(shí)現(xiàn)了突破，成效顯著?！拔覀円曨l”在新冠疫情防控期間制作了《武漢連麥》系列視頻，通過紀(jì)錄片的方式向人們展現(xiàn)了武漢普通人在疫情期間的真實(shí)生活狀態(tài)，時(shí)長達(dá)10 分34 秒，僅在騰訊新聞平臺(tái)上的點(diǎn)擊量就接近400萬次。

（四）加強(qiáng)視聽語言設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)多元化

傳統(tǒng)電視新聞一般是通過比較常規(guī)的視頻編輯方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編排，通常會(huì)利用特寫、推拉搖移等鏡頭語言，利用場景切換和簡單轉(zhuǎn)場等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行敘事，視覺元素和畫面比較單一。相較而言，短視頻新聞采用的視覺語言更加豐富，增強(qiáng)了短視頻新聞的畫面表現(xiàn)力，能給受眾帶來更大的視覺沖擊。

新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)要防止畫面內(nèi)容失真，導(dǎo)致受眾無法在短時(shí)間內(nèi)捕捉到新聞的核心內(nèi)容。例如，一則由新華社播報(bào)的關(guān)于中國“十四五”規(guī)劃的短視頻新聞，對(duì)多種視覺元素進(jìn)行了整合，如卡通、字幕等，同時(shí)運(yùn)用了簡潔清晰的線條和濃郁的色彩，傳播效果良好。

另外，新聞媒體在制作短視頻新聞時(shí)，應(yīng)保證視頻結(jié)構(gòu)的多元化。首先，新聞媒體可采取現(xiàn)場采訪、圖文結(jié)合的形式，即在現(xiàn)場對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪過程中，搭配與事件相關(guān)的圖像和文字，從而更準(zhǔn)確地表達(dá)對(duì)事件所持的觀點(diǎn)。其次，新聞媒體可通過對(duì)受眾所拍攝素材的二次創(chuàng)作來制作短視頻新聞，如對(duì)拍攝素材進(jìn)行加工和剪輯，然后搭配音樂、字幕等元素，凸顯其畫面多元化和結(jié)構(gòu)多樣化的特點(diǎn)，達(dá)到強(qiáng)化敘事的目的。目前，一些主流媒體經(jīng)常在新聞播報(bào)中采用該方法。

（五）利用媒介組合，豐富視覺表現(xiàn)形式

新聞媒體可借助AR/VR等新媒介手段拓展新聞播報(bào)的視覺空間，通過視覺、聽覺及觸覺等感官體驗(yàn)使受眾達(dá)到沉浸式體驗(yàn)效果，提升短視頻新聞的傳播實(shí)效。在視覺設(shè)計(jì)過程中，新聞媒體可借助長鏡頭連續(xù)拍攝新聞事件，建立完整敘事段落。此外，新聞媒體在短視頻新聞拍攝中應(yīng)摒棄原來那種推拉搖移等傳統(tǒng)拍攝手段，讓受眾自由選擇觀看角度。

總之，在媒體融合趨勢下，短視頻新聞傳播具有智能化、場景化和虛實(shí)相融的特點(diǎn)，新聞媒體可通過強(qiáng)化動(dòng)態(tài)延伸，增強(qiáng)聚合能力；開展連續(xù)播報(bào)，借助多樣化聽覺元素增強(qiáng)新聞內(nèi)容的真實(shí)感；重視建構(gòu)平衡，拓展價(jià)值空間；加強(qiáng)視聽語言設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)視頻結(jié)構(gòu)多元等路徑，切實(shí)提高短視頻新聞的感染力，增強(qiáng)短視頻新聞的影響力和傳播力，給受眾提供更好的視覺享受。