非遺視覺元素在現代設計中的應用探究

倪顥帆 姚 惠上海工程技術大學

當我們沉浸在互聯(lián)網發(fā)展的浪潮中，接受碎片化信息帶給我們的即刻滿足時，恰恰將文化娛樂化，將藝術商業(yè)化，容易將一些價值豐富的傳統(tǒng)文化進行形式改造，賦予它們所謂的標準，會導致傳統(tǒng)文化失去原有的中國傳統(tǒng)特色。習近平總書記強調，要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采?，F代設計順應了時代潮流，充滿活力，為非遺的傳播與發(fā)展提供了嶄新的呈現形式，同時，非遺也為現代設計提供了多元的文化符號和美學內涵，因此雙方要互相結合，打破藝術的枷鎖，使非遺的保護與傳承融入現代生活、展現當代價值，使中華文化生生不息。

一、非遺視覺元素與現代設計

（一）非遺視覺元素

非遺視覺元素匯聚了人類祖先在自然與歷史的互動中凝結的智慧，擁有非遺的無限力量，承載著傳統(tǒng)技藝、文化基因和民族精神的獨特符號，是中國的文化瑰寶。

非遺視覺元素的豐富多樣性是中國傳統(tǒng)歷史文化的生動寫照。它們以千姿百態(tài)的形式存在于各個地區(qū)，每一種非遺視覺元素都展現了特定地域和群體的獨特文化風采。例如，陶瓷、刺繡、木雕、銀器鍛造等，展現了中國古代人民的智慧和精湛工藝；太極拳、心意拳、舞龍、舞獅等，體現了中國人民的生活態(tài)度和傳統(tǒng)價值觀。這些非遺視覺元素不僅是歷史的見證，更是中國文化傳承的活力之源。同時，非遺視覺元素也是當代社會文化傳承與創(chuàng)新的重要資源。在全球化和現代化的背景下，非遺面臨全新的挑戰(zhàn)。而非遺視覺元素通過在現代設計、藝術表現等領域的應用，得到了更廣泛的傳播。不少設計師、藝術家將非遺視覺元素作為創(chuàng)作靈感和素材，賦予其全新的藝術表達和文化內涵，使其在現代社會煥發(fā)生機和活力。

（二）現代設計

現代設計在我們的生活中廣泛應用，將非遺視覺元素應用于現代設計中，充滿無限的創(chuàng)意和文化表達。在文創(chuàng)設計領域，非遺視覺元素為創(chuàng)意的發(fā)揮提供了豐富的素材。設計師通過對非遺視覺元素的深入研究和靈感汲取，將傳統(tǒng)的圖案、紋樣、色彩等非遺視覺元素融入文創(chuàng)產品中。這些非遺視覺元素不僅賦予了文創(chuàng)產品獨特的文化內涵，還為現代藝術設計注入了鮮活的生命力。非遺視覺元素也為產品包裝注入了濃厚的文化氣息。在包裝設計領域，設計師巧妙地運用傳統(tǒng)非遺圖案、色彩、材質以及工藝，使產品包裝既具有現代時尚感，又蘊含傳統(tǒng)文化的溫暖和情懷。通過與非遺視覺元素的結合，產品包裝形成了與眾不同的設計風格，讓消費者在選購商品時產生更深層次的文化認同和情感共鳴。同時，非遺視覺元素也為海報設計領域的視覺表達提供了新的思路。設計師可以將非遺視覺元素巧妙地融入海報設計中，與現代主題相結合，以傳遞特定的文化信息和主題意義，實現藝術與文化的有機融合。這種獨特的設計手法為海報帶來了豐富多樣的表現形式，增強了海報的傳播力和藝術價值。

現代設計在結合非遺視覺元素的過程中，展現了無限的創(chuàng)意和文化魅力。文創(chuàng)設計、包裝設計和海報設計等分支領域，都成為傳統(tǒng)文化與現代藝術的交融之地。非遺視覺元素為現代設計提供了豐富的資源和創(chuàng)作靈感，使藝術與文化相得益彰，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展做出了積極的貢獻。

（三）非遺視覺元素融入現代設計的意義

將非遺視覺元素融入現代設計，是一種跨越時空的文化對話，從非遺視覺元素如何融入現代設計，進一步提升其價值和內涵的角度出發(fā)，利用現代設計擴大非遺的影響力。其意義體現在以下幾個方面：第一，文化傳承與歷史傳承。非遺視覺元素代表著中國悠久的歷史與豐富的文化傳統(tǒng)，將這些元素融入現代設計中，不僅使一些傳統(tǒng)文化得到傳承，更為人們提供了了解和認識傳統(tǒng)文化的新途徑。設計作品成為傳播媒介，其中蘊含著傳統(tǒng)文化的符號與精髓，讓人們更易于接觸和理解非遺，在現代設計中感受到歷史的延續(xù)與文化的傳承。第二，豐富設計內涵與情感表達。非遺視覺元素為現代設計注入了獨特的文化內涵與情感價值。這些傳統(tǒng)元素不僅擁有悠久的歷史，更富有人文關懷。在現代設計中融入非遺視覺元素，使作品不僅僅是物質的表達，更成為文化的載體，賦予了現代設計深刻的意義和情感內涵，提升了現代設計的價值和品質。第三，提升品牌形象和市場競爭力。在現代商業(yè)競爭中，品牌形象和市場競爭力是企業(yè)獲得成功的重要因素。融入非遺視覺元素的現代設計，不僅使品牌產品具有獨特的文化標識，更賦予了產品與品牌獨特的情感體驗和故事性。例如，觀夏這一東方文化香氛品牌致力于用獨具東方風格的傳統(tǒng)手工藝來承載東方香氣，以紀錄片的形式宣傳竹絲燈、開封木版年畫等非遺，或將技藝體驗帶入品牌線下工作坊，讓普通群眾在實踐中感受傳統(tǒng)手工藝的溫度，同時又能體會到品牌的用意。與傳統(tǒng)文化相結合，使得品牌在市場中擁有更強的個性化特征和文化認同感，在一定程度上提高了品牌的影響力和市場競爭力。

毫無疑問，現代設計師要積極探尋傳統(tǒng)文化的音、形、色、行為，從中提煉出具有設計特點的元素符號，使作品擁有更深厚的底蘊與涵養(yǎng)，提升了設計的品質與吸引力。非遺視覺元素融入現代設計不僅僅是設計領域的一種實踐，更是對中華傳統(tǒng)文化與現代設計相結合的生動詮釋，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的和諧統(tǒng)一，是文化傳承與創(chuàng)新的重要表現。

二、非遺視覺元素在現代設計中的應用

（一）在品牌標志設計中的應用

在品牌標志設計中創(chuàng)新運用非遺視覺元素意味著將代表歷史、文化和智慧的傳統(tǒng)元素融入品牌的視覺標識中，以創(chuàng)造出具有獨特文化內涵的標志。在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌標志作為企業(yè)形象的核心視覺元素和重要象征，具有引導消費者認知、聯(lián)結情感的作用。以塔斯汀和霸王茶姬（見圖1）為例，作為年輕人熟知的餐飲品牌，在品牌營銷上極力貼合“中國式”標簽，并且迎合了近幾年被年輕消費者追捧的“國潮”概念。他們在品牌標志設計上都提取了非遺視覺元素，并且采用了以中國紅為基調的色彩，其中塔斯汀就運用了醒獅、祥云元素，整體形象似醒獅蹲坐，威嚴又不失可愛，還將中式鈴鐺和漢堡元素相結合，不僅象征著好運祥瑞，還體現了“中國漢堡”的文化神韻。霸王茶姬標志設計則運用了京劇花旦臉譜的形象，深度融合戲曲元素，展現出濃郁的東方美。由此可見，通過將非遺視覺元素融入品牌標志設計中，以圖案、符號、色彩等非遺視覺元素為媒介，能夠將品牌的價值觀和文化核心傳達給受眾。這樣的創(chuàng)新設計不僅使品牌標志獨具特色，更重要的是，它使品牌標志成為文化的載體，讓消費者在認識非遺品牌的同時，也能感受到品牌與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，進而使消費者建立對品牌的忠誠度。

圖1 塔斯汀、霸王茶姬標志設計

非遺視覺元素被賦予了現代時尚的表達方式，使其在品牌標志中煥發(fā)新的生命力。然而，在將非遺視覺元素應用于品牌標志設計時，需要注意平衡傳統(tǒng)與現代的關系。設計師需要在保留傳統(tǒng)元素的韻味的同時，巧妙地將其融入現代設計語境中。塔斯汀和霸王茶姬的標志設計案例中都將原本冗雜的非遺形象提煉出來，形成了簡約而飽滿的圖案，這樣的創(chuàng)新運用能夠為品牌注入文化內涵，同時也保持了品牌標志的易識別性。

非遺視覺元素在品牌標志設計中的創(chuàng)新運用是文化傳承與創(chuàng)新的有機結合，是品牌形象的文化升華。它不僅賦予品牌標志以深刻的文化內涵，還使其在市場中確立獨特的形象和競爭優(yōu)勢。這種設計實踐既是對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承，也是品牌在時代變遷中的積極回應和創(chuàng)新探索。

（二）在包裝設計中的應用

如今，越來越多的品牌致力于將非遺視覺元素與其包裝設計相結合，進行創(chuàng)新運用，使消費者在觀看和觸摸包裝的同時，感受傳統(tǒng)文化的靈性和生命力。“三草兩木”作為中國新銳國民護膚品牌，努力在中華傳統(tǒng)文化中尋覓與品牌理念相契合的非遺韻味。其東方非遺系列產品之一——走進煙雨江南，以江南最具代表性的非遺油紙傘為靈感，通過跨界聯(lián)名來喚醒國人對東方美的認知。包裝呈現清新淡雅的天青色油紙傘印花，色調溫和沉靜、高雅素凈。層層疊疊的傘面像水中蕩起的朵朵漣漪，讓人仿佛置身于江南古巷的蒙蒙煙雨中?！凹埫嬷窆?，薄如蟬翼；控油貼膚，輕似云煙”的廣告語將非遺油紙傘輕盈光潤的特征與產品定妝蜜粉柔和絲滑的特征相結合，仿佛取非遺之美，糅東方美人的一顰一笑。這樣設計不僅凸顯了非遺油紙傘的特點，也使產品包裝充滿非遺視覺元素的藝術魅力。

在當代市場競爭日益激烈的背景下，產品包裝作為品牌形象的重要組成部分，對吸引消費者的注意力和樹立品牌形象具有至關重要的作用。非遺視覺元素作為中華文化的瑰寶，其獨特的藝術形式和文化價值賦予了產品包裝獨特的魅力和吸引力。同時，非遺視覺元素的創(chuàng)新運用也要求設計師巧妙構思，將傳統(tǒng)視覺元素與現代設計要求相結合，發(fā)揮各自的功能，在保持其獨特性的同時又不失現代美感和人文氣息，在非遺視覺元素的運用過程中，設計師需要細致入微地考慮不同產品的特點和消費者的喜好，加強非遺的創(chuàng)意轉化，以確保包裝設計與產品相得益彰，實現藝術與商業(yè)的完美結合，使非遺重新走入人們的生活。

總體而言，非遺視覺元素在包裝設計中的應用是一種文化傳承與創(chuàng)新的有益嘗試。它不僅豐富了產品包裝的設計形式，更為中華傳統(tǒng)文化在當代社會中的傳播與發(fā)展做出了積極的貢獻。在未來的設計實踐中，我們相信，非遺視覺元素將繼續(xù)在產品包裝設計中發(fā)揮重要的作用，通過總結和衍生文化寓意，不斷激活非遺視覺元素的藝術價值，為消費者帶來更加豐富多彩的視覺體驗和文化享受。

三、非遺視覺元素在現代藝術設計中的發(fā)展

如今，非遺已經從博物館、圖書館的展架逐漸融入我們的日常生活中，不斷地在元素的結構重組中蓬勃發(fā)展。在科學技術興盛的當下，非遺視覺元素通過與現代藝術、科技的融合，擁有了更多承載文化、傳遞文化、詮釋文化的展示媒介。這種跨越時空和領域的設計，使非遺成為新的潮流，同時也使現代藝術和科技得到更深層次的文化表達。

第一，融合傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新表達。將非遺視覺元素融入現代藝術設計中，是最常見的應用方法，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，更賦予了其新的生命。非遺作為設計靈感源泉，其圖案、紋樣、色彩等元素可以在現代繪畫、雕塑和裝置藝術中得到重新表達，以形式與內在的銜接轉化為前提，通過解構、重構等創(chuàng)新手段轉化非遺承載的文化內核，以前所未有的形式呈現在觀眾面前。例如，設計師石大宇擅長利用非遺竹編工藝，結合竹材本身的特性，進行現代風格的竹椅制作，解決了傳統(tǒng)工藝與當代設計融合的問題，賦予傳統(tǒng)工藝時尚感，創(chuàng)造出融合古老智慧和現代審美的藝術作品。

第二，科技的賦能與拓展。現代科技為非遺視覺元素提供了新的創(chuàng)意空間。虛擬現實、增強現實等技術使人們能夠身臨其境地體驗非遺。通過科技手段，設計師可以創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意和互動性的藝術作品，使非遺更貼近年輕一代，更易于理解和傳播。

第三，文化傳承與創(chuàng)新的平衡。在將非遺視覺元素與現代藝術融合時，保持文化傳承與創(chuàng)新的平衡至關重要。設計師需要尊重傳統(tǒng)文化的根基，同時也要在創(chuàng)新中保持對非遺的真實表達。這種平衡不僅使作品具有時代感，更能夠使傳統(tǒng)文化具有持久的生命力。

四、結束語

在當代社會，非遺在傳承與創(chuàng)新的道路上不斷發(fā)展，不僅激發(fā)了人們的民族自信和文化自信，還促進了中華文化的傳播。設計者要肩負起保護、傳承和革新非遺視覺元素的責任和使命，努力挖掘非遺中獨具代表性的民族文化元素，創(chuàng)作出具有非遺特色的藝術設計作品，使非遺視覺元素的文化價值和藝術價值得到凸顯。