探究大型廣播電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)新策劃

□張 遷

一場盛大且隆重的文藝節(jié)目能夠成功地呈現(xiàn)給受眾，一定離不開策劃的主導(dǎo)者，即導(dǎo)演。導(dǎo)演作為大型廣播電視文藝節(jié)目幕后核心人物，發(fā)揮著不可替代的作用。近幾年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展愈演愈烈，各大媒介開始相互交融，受眾群體觀看視頻的方式與形式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢，在此影響下，廣播電視文藝節(jié)目受到了不小的沖擊。因此，對于大型廣播電視文藝導(dǎo)演來說，其身上肩負(fù)的責(zé)任非常重大，他們必須打破常規(guī)策劃，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)手段，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析出受眾群體的偏好，進(jìn)而根據(jù)受眾的喜好來創(chuàng)新策劃節(jié)目內(nèi)容，從而提高收視率。

一、大型廣播電視文藝節(jié)目特點

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代媒體呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的發(fā)展景象，為受眾提供了更多的選擇。當(dāng)然，也正是因為大型廣播電視文藝節(jié)目供大于求，受眾對文藝節(jié)目各方面的要求也越來越高。觀看大型廣播電視文藝節(jié)目已經(jīng)成為受眾主要的娛樂方式之一，因為在觀看過程中，他們不僅可以放松身心、陶冶情操，還可以學(xué)到很多的知識和為人處世的道理。與其他類型的節(jié)目不同，大型廣播電視文藝節(jié)目表現(xiàn)出的特點，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.受眾范圍廣

大型廣播電視文藝節(jié)目與普通文藝節(jié)目不同，其不僅節(jié)目內(nèi)容豐富，而且受眾范圍也比較廣泛，可以說是老少皆宜。受眾范圍廣有利于保證節(jié)目收視率，但俗話說“眾口難調(diào)，眾心難悅”，也正是由于受眾范圍廣，所以受眾對節(jié)目的評價也是褒貶不一。比如，對于年輕群體而言，他們更喜歡看流量明星、當(dāng)紅明星當(dāng)節(jié)目嘉賓；而中老年人更喜歡看他們那個年代的明星，也就是老牌明星的節(jié)目。從導(dǎo)演的角度來講，他們要綜合考慮受眾不同的年齡段、教育背景、興趣愛好，這無疑會增加節(jié)目策劃的難度與復(fù)雜性。當(dāng)前，很多大型廣播電視文藝節(jié)目播出效果不盡如人意，就是因為導(dǎo)演過于追求年輕群體市場，為了迎合年輕人的口味增加了流量明星的節(jié)目數(shù)量。此長彼消，流量明星節(jié)目數(shù)量增多必然會影響到其他節(jié)目數(shù)量，進(jìn)而影響到部分受眾的觀看體驗。

2.節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象突出

當(dāng)某種具有創(chuàng)新性的文藝節(jié)目剛剛出現(xiàn)的時候，許多廣播電視媒體會跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致同類型文藝節(jié)目泛濫，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。許多節(jié)目都是換湯不換藥，根本沒有改變這些文藝節(jié)目的本質(zhì)。不可否認(rèn)，這些節(jié)目播出以后確實保持了較高的收視率，也受到年輕群體的追捧，但這種爭相模仿的做法并不利于我國文藝節(jié)目的健康發(fā)展。

創(chuàng)新在任何時候都不過時，只有做到創(chuàng)新常態(tài)化，才能保證一個行業(yè)經(jīng)久不衰。在新媒體時代背景下，大型廣播電視媒體面臨著一個又一個的發(fā)展困境，如果仍然靠相互模仿、相互借鑒謀發(fā)展，則很難打破現(xiàn)狀。媒體不應(yīng)該只關(guān)注節(jié)目收視率，而是要把發(fā)展目光放得長遠(yuǎn)一些，改變節(jié)目同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，勇于打破傳統(tǒng)發(fā)展觀念。

3.社會影響范圍廣

在掌控社會輿論導(dǎo)向上，廣播電視媒體與其他媒體相同。但正如前面所闡述的那樣，由于大型廣播電視文藝節(jié)目的受眾范圍廣，所以節(jié)目所帶來的社會影響范圍也更廣。大型廣播電視文藝節(jié)目是以先進(jìn)文化、先進(jìn)思想、先進(jìn)理念為“魂”，將其融入演員的言談舉止中來影響受眾，使他們在思想和情感上產(chǎn)生共鳴，從而起到思想政治教育的目的。大型廣播電視媒體不僅資金雄厚，而且人脈廣，能邀請到各方明星，迎合了受眾追星的需求。許多受眾在選擇觀看節(jié)目時，也更傾向于大型廣播電視文藝節(jié)目，因為在節(jié)目中，他們可以看到自己喜愛的明星、喜愛的節(jié)目。大型廣播電視文藝節(jié)目實現(xiàn)了娛樂性與教育性的統(tǒng)一，滿足了人們追求精神文化生活的需求。不同年齡段、不同文化程度的受眾都能從文藝節(jié)目中汲取營養(yǎng)，這也得益于大型廣播電視文藝節(jié)目影響范圍廣的特點。

二、大型廣播電視文藝導(dǎo)演策劃存在的不足

做好大型廣播電視文藝節(jié)目策劃是確保節(jié)目播出效果的前提，導(dǎo)演作為節(jié)目策劃的負(fù)責(zé)人，其專業(yè)能力的高低直接決定了節(jié)目的質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展，國民文化水平不斷提高，其在選擇文藝節(jié)目時也越來越有品位。通常情況下，受眾在欣賞文藝節(jié)目時不僅會帶著娛樂心理，還懷有求知的欲望。因此，為了滿足受眾娛樂性與求知性的需求，導(dǎo)演在策劃節(jié)目時要有目的性。我國正處于精神文明建設(shè)的重要時期，電視媒體飛速發(fā)展，電視文藝節(jié)目受眾也愈發(fā)成熟。一次成功的文藝節(jié)目策劃甚至可以讓一個欄目閃亮熒屏，并獲得其他電視節(jié)目難以企及的收視率，而長期的成功策劃則可以造就出一個王牌欄目。從大的方面上來講，任何一個電視節(jié)目的準(zhǔn)確定位歸根結(jié)底就是一種戰(zhàn)略性的策劃。導(dǎo)演充當(dāng)節(jié)目策劃的核心人物，其對策劃效果的影響不言而喻。但是，大型廣播電視文藝導(dǎo)演策劃現(xiàn)狀不容樂觀，還存在著一些問題。

1.策劃內(nèi)容與表演形式老套

實際上，大型廣播電視文藝節(jié)目要達(dá)到的效果與新聞報道相似，都是要能“博眼球”，讓受眾滿意、得到受眾的認(rèn)可。當(dāng)前各種娛樂節(jié)目“遍地開花”，而如何才能讓大型廣播電視文藝節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，如何才能滿足受眾不斷提高的娛樂與審美藝術(shù)需求，是導(dǎo)演在策劃節(jié)目時必須關(guān)注的核心問題。大型廣播電視文藝節(jié)目模式化、同質(zhì)化、泛娛樂化的趨勢越發(fā)明顯，難以滿足群眾對高質(zhì)量文藝節(jié)目的要求。從受眾需求上來講，創(chuàng)時代的文藝節(jié)目表演形式與多種多樣的節(jié)目內(nèi)容有利于刺激受眾的視聽神經(jīng)，讓他們可以全身心地投入到節(jié)目當(dāng)中。藝術(shù)的魅力需要“品鑒”，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，過去受眾可能更關(guān)心文藝表演的“外在美”，對其內(nèi)在魅力并不關(guān)注。但由于受眾鑒賞能力的提升，其對文藝節(jié)目的各個方面都提出了更高的要求。然而，仍然有很多導(dǎo)演在策劃大型廣播電視文藝節(jié)目時忽視了受眾的實際需要，策劃出的節(jié)目內(nèi)容與表演形式都比較老套，缺乏創(chuàng)新性，很難博得受眾的喝彩。

2.缺乏大局意識

導(dǎo)演是節(jié)目制作的核心人物，其在策劃大型廣播電視文藝節(jié)目時，不能把目光聚焦在某一個或者某一類節(jié)目上，而是要讓節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式滿足所有年齡段的受眾。“大局意識”是作為導(dǎo)演必須具備的基本意識，節(jié)目策劃是一項大工程，費(fèi)時費(fèi)力，需要統(tǒng)籌兼顧，從演員的選擇、節(jié)目的排練、舞臺的布置、燈光的調(diào)試、演員的定妝等方面，都能看到導(dǎo)演的身影。但很明顯，單純依靠導(dǎo)演一己之力很難把各項工作都做得面面俱到，這就體現(xiàn)出導(dǎo)演大局意識的重要性。大局意識并不是要求導(dǎo)演把所有的問題都考慮到，而是要懂得知人善用，一方面協(xié)調(diào)演員與劇組工作人員的關(guān)系，另一方面，保證每個人都能各司其職，并通過有效的交流與合作來增加節(jié)目演出效果。導(dǎo)演要想起到這樣的作用，除了要專業(yè)能力出眾、眼光獨到以外，還要有大局意識、全局意識，能讓整個文藝節(jié)目生產(chǎn)與演出環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、有條不紊地進(jìn)行?？蓪嶋H上，缺乏大局意識、全局意識是很多大型廣播電視文藝導(dǎo)演存在的問題，不僅影響了他們個人發(fā)展前景，也影響了文藝節(jié)目效果和受眾的觀看體驗。

3.專業(yè)能力不足

在大型廣播電視文藝節(jié)目中，導(dǎo)演屬于核心崗位，策劃則屬于導(dǎo)演工作中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。針對不同的文藝節(jié)目，導(dǎo)演往往要采取不同的策劃方案。比如，在策劃以紅色文化為主題的文藝節(jié)目時，導(dǎo)演要根據(jù)節(jié)目需要，選擇愛國主義題材，并用視頻動畫、圖片等充當(dāng)節(jié)目背景，渲染節(jié)目的效果，讓受眾通過那些真實的視頻、圖片來感受當(dāng)今和平生活的來之不易，從而激發(fā)他們的愛國主義情懷。一名優(yōu)秀的導(dǎo)演應(yīng)具備很強(qiáng)的語言表達(dá)與文字表達(dá)能力、獨立判斷能力、藝術(shù)感知能力、敏銳的觀察能力、邏輯思維能力以及形象思維能力等，這些能力其實就是專業(yè)能力。能者多勞，在對節(jié)目擁有較大話語權(quán)的同時，導(dǎo)演往往要承受更大的壓力和責(zé)任。專業(yè)能力強(qiáng)的導(dǎo)演總是能輕松掌控全局，因為他們在策劃節(jié)目時就考慮到了各種突發(fā)情況?！芭_上一分鐘，臺下十年功”，演員要想獲得成功是非常不容易的，而導(dǎo)演作為節(jié)目策劃的主要負(fù)責(zé)人，他們所承受的壓力外人更加難以想象。在新媒體時代下，導(dǎo)演的專業(yè)能力會對節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。而當(dāng)前，很多大型廣播電視文藝節(jié)目之所以不溫不火，就是因為導(dǎo)演專業(yè)能力不足，做出的節(jié)目策劃缺乏新意。

三、大型廣播電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)新策劃發(fā)展途徑

做好節(jié)目策劃對提高大型廣播電視文藝節(jié)目質(zhì)量的重要性與必要性不言而喻，而導(dǎo)演作為總策劃人，其專業(yè)能力、創(chuàng)新能力對最終節(jié)目演出效果具有決定性作用。受眾早就對那些同質(zhì)化嚴(yán)重、“換湯不換藥”的文藝節(jié)目產(chǎn)生了視覺疲勞，所以創(chuàng)新策劃就成為文藝節(jié)目重新贏得民心的關(guān)鍵?！暗妹裥恼叩檬袌觥?，如果導(dǎo)演策劃出的文藝節(jié)目不得人心，就很難擴(kuò)大大型廣播電視媒體市場，長此以往，不利于廣播電視媒體競爭力和影響力的提升。

1.樹立創(chuàng)新策劃意識

大型廣播電視文藝導(dǎo)演創(chuàng)新策劃不是一蹴而就的事情。導(dǎo)演不僅要有規(guī)劃、有目標(biāo)，更要有創(chuàng)新策劃意識，用實際行動來證明創(chuàng)新策劃的決心和信心。策劃是一個比較籠統(tǒng)的概念，其中包含很多內(nèi)容，導(dǎo)演應(yīng)抽絲剝繭，把握好每一個細(xì)節(jié)。把創(chuàng)新策劃落實到每一個節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)，最終得到的文藝節(jié)目必然會讓受眾感到與眾不同。

樹立創(chuàng)新策劃意識是導(dǎo)演打破傳統(tǒng)策劃理念的基礎(chǔ)，在不同的媒體時代，受眾對媒體節(jié)目的要求和期望大不相同。導(dǎo)演要立足于當(dāng)下，以滿足現(xiàn)代受眾需要為準(zhǔn)則，把創(chuàng)新策劃當(dāng)成工作的重心。一方面，導(dǎo)演要善于與其他工作人員交流互動，先對節(jié)目框架有基本了解，然后再通過一點一點的優(yōu)化完善來提高節(jié)目演出效果；另一方面，導(dǎo)演要與受眾深入交流，了解他們對節(jié)目的看法。與傳統(tǒng)媒體時代相比，受眾已經(jīng)不再是單方面的受眾，各種文藝節(jié)目讓他們有了更多的選擇權(quán)，這也在無形之中增加了導(dǎo)演的策劃壓力。創(chuàng)新策劃則是增加受眾對文藝節(jié)目滿意度和認(rèn)可度的有效手段。

2.樹立終身學(xué)習(xí)觀念

媒體環(huán)境的變化以及受眾鑒賞能力的提升都要求文藝導(dǎo)演能在原有的基礎(chǔ)上重新給自己定位，不斷學(xué)習(xí)策劃知識和技巧，提高自身綜合能力。媒體行業(yè)正處于發(fā)展的黃金時期，誰能把握好發(fā)展機(jī)遇，誰就能在未來發(fā)展過程中掌握媒體市場主動權(quán)。現(xiàn)在早已不是“一招鮮吃遍天”的媒體時代，那些能稱之為經(jīng)典文藝的節(jié)目似乎越來越少，好多受眾寧愿花時間去重復(fù)欣賞經(jīng)典文藝節(jié)目，也不愿意把時間浪費(fèi)在那些濫竽充數(shù)、缺乏營養(yǎng)的文藝節(jié)目上。

由此可見，受眾對大型廣播電視文藝節(jié)目提出了非常明確的要求，那就是節(jié)目內(nèi)容要有娛樂性、趣味性、創(chuàng)新性、教育性，讓他們在獲得快樂的同時學(xué)到知識。

因此，節(jié)目創(chuàng)新，并不是天馬行空、不切實際的想象，而是取材于現(xiàn)實生活的升華。在這個過程中，樹立終身學(xué)習(xí)觀念至關(guān)重要。在信息時代，各種新知識、新技術(shù)層出不窮，如果文藝導(dǎo)演只是墨守成規(guī)，不愿意通過學(xué)習(xí)這些新知識、新技術(shù)來創(chuàng)新文藝節(jié)目，那么早晚會失去媒體市場。

3.培養(yǎng)大局意識

導(dǎo)演這個身份，決定他們必須比其他劇組工作人員更要有擔(dān)當(dāng)、有大局觀。在創(chuàng)新策劃前期往往會遇到各種各樣的問題，分析問題、解決問題是成長的關(guān)鍵。一名優(yōu)秀的導(dǎo)演總是會以身作則，為其他工作人員樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣，恪盡職守、嚴(yán)于律己，也會體恤下屬。每個工作人員都是創(chuàng)新策劃過程中必不可少的力量，他們可以憑借自己的專業(yè)知識和工作經(jīng)驗出謀劃策。文藝導(dǎo)演要把培養(yǎng)大局意識、全局意識放在突出位置，為創(chuàng)新策劃做更全面的準(zhǔn)備。

四、結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代媒體呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的發(fā)展景象，為受眾提供了更多的選擇。當(dāng)然，也正是因為大型廣播電視文藝節(jié)目供大于求，受眾對文藝節(jié)目各方面的要求也越來越高。導(dǎo)演作為節(jié)目策劃的核心人物，要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者、指揮者、策劃者與監(jiān)督者的作用，用創(chuàng)新元素點綴大型廣播電視文藝節(jié)目，提高受眾對節(jié)目的認(rèn)可度與滿意度?！?/p>