新聞編輯如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)

□王 強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，報(bào)社新聞編輯這一職業(yè)達(dá)到信息化建設(shè)的較高水準(zhǔn)。整個(gè)報(bào)社新聞行業(yè)開始逐步傾向于各大媒體相互融合的發(fā)展方向。報(bào)社新聞編輯在融媒體時(shí)代的影響下，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。他們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？筆者認(rèn)為報(bào)社要有危機(jī)意識(shí)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維，能夠認(rèn)識(shí)到融媒體的重要性并充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，這樣才能帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)打破常規(guī)，攻破難關(guān)。

一、報(bào)社新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

對(duì)于報(bào)社新聞編輯而言，其編輯完成的新聞質(zhì)量與他們的綜合能力成正比，即能力越強(qiáng)，新聞報(bào)道質(zhì)量也越高。隨著新舊媒體融合的持續(xù)推進(jìn)，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。新媒體的出現(xiàn)使報(bào)社遭受到巨大的沖擊，新聞編輯作為報(bào)社的重要成員，對(duì)他們各方面的能力也提出了更高的要求。無論是報(bào)社還是報(bào)社新聞編輯，都只有通過改變自身去順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，緊跟媒體發(fā)展腳步，這樣才有可能打破發(fā)展瓶頸，成為媒體行業(yè)的領(lǐng)軍者。

依托于傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，間接地推動(dòng)了我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展，有利于國(guó)民思想的進(jìn)步與精神文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。在此背景下，報(bào)社新聞編輯面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。

1.媒體環(huán)境與受眾閱讀方式改變帶來的挑戰(zhàn)

第一，受眾需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。從某種角度上看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)社新聞信息是一種商品，生產(chǎn)與傳播新聞信息其實(shí)是報(bào)社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的方式。受眾是新聞商品的購(gòu)買者，他們購(gòu)買得越多，報(bào)社的盈利就越多。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道十分有限，報(bào)紙因?yàn)閮r(jià)格便宜、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠而深受普通受眾的追捧。但隨著融媒體時(shí)代的到來，媒體環(huán)境與受眾的閱讀習(xí)慣都發(fā)生了明顯的變化，主要以銷售紙質(zhì)版報(bào)紙盈利的報(bào)社因此受到重創(chuàng)。

第二，媒體環(huán)境時(shí)移事遷。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息的傳播主要以紙質(zhì)版報(bào)紙、無線廣播、電視等為傳播載體，新聞信息的生產(chǎn)與傳播流程較長(zhǎng)，生產(chǎn)與傳播速度都比較慢，受眾的消息來源相對(duì)閉塞，媒體環(huán)境落后。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人手一部智能手機(jī)的時(shí)代到來，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。

第三，服務(wù)內(nèi)容不盡如人意。一方面，各種新媒體平臺(tái)為受眾生產(chǎn)、傳播新聞信息降低了門檻，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以是新聞?dòng)浾摺⑿侣劸帉?dǎo)，這種情況的出現(xiàn)直接導(dǎo)致新聞信息數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，給報(bào)社及其工作人員帶來很大的工作壓力。

另一方面，在抖音、快手、百度頭條、今日頭條、微信、微博等平臺(tái)上，受眾不僅可以隨時(shí)隨地搜索新聞信息，而且新聞信息的下方往往還設(shè)有評(píng)論區(qū)，通常會(huì)有專門的工作人員負(fù)責(zé)回復(fù)受眾的評(píng)論。這種媒體環(huán)境與服務(wù)條件明顯更親民，更能贏得受眾的好感和支持。相反，紙質(zhì)版報(bào)紙?jiān)谶@些功能上面則屬于“先天不足”，只能望洋興嘆。

正是基于新媒體的這些親民服務(wù)，受眾也養(yǎng)成了“碎片化”閱讀、“多渠道”獲取新聞信息的習(xí)慣，使新聞編輯面臨很大的發(fā)展挑戰(zhàn)。

2.報(bào)社新聞編輯專業(yè)能力不足帶來的挑戰(zhàn)

第一，搶占先機(jī)較為困難。高超的專業(yè)能力是高效率開展新聞編輯工作的基礎(chǔ)，專業(yè)能力不足不僅會(huì)影響到新聞編輯的效率和質(zhì)量，更會(huì)影響新聞編輯工作的自信心。報(bào)社新聞編輯既要對(duì)新聞?dòng)浾咚峤坏男侣劯寮M(jìn)行把關(guān)，還要想方設(shè)法增加新聞內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新點(diǎn)，這無疑需要他們具有過硬的專業(yè)能力。從新聞采集到新聞發(fā)布，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無處不在。為了保證新聞信息的時(shí)效性和新鮮性，媒體單位都是分秒必爭(zhēng)，希望能搶在其他媒體之前發(fā)布消息。在新聞生產(chǎn)、新聞編輯、新聞發(fā)布和新聞傳播環(huán)節(jié)，報(bào)社要趕超其他媒體，就必須縮短各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間。

第二，稿件處理速度緩慢。對(duì)新聞進(jìn)行編輯是個(gè)耗時(shí)耗力的階段，是整個(gè)新聞報(bào)道的“限制性環(huán)節(jié)”，提高新聞編輯效率是保證新聞報(bào)道時(shí)效性與新鮮性的關(guān)鍵。然而，很多報(bào)社新聞編輯的專業(yè)能力令人堪憂，在處理新聞稿件問題時(shí)拖拖拉拉、猶豫不決，白白浪費(fèi)了很多寶貴的時(shí)間。尤其是當(dāng)新聞編輯拿到的新聞信息是他們不曾涉獵過的領(lǐng)域時(shí)，更需要認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)靥幚砀寮?。?duì)于新聞編輯而言，只是簡(jiǎn)單地糾正、再現(xiàn)稿件內(nèi)容是不夠的，還需具備過硬的專業(yè)能力，經(jīng)過對(duì)新聞稿件進(jìn)行編輯和優(yōu)化，使其進(jìn)一步提升質(zhì)量。

在新時(shí)代背景下，報(bào)社新聞編輯過硬的專業(yè)能力，已經(jīng)成為報(bào)社健康發(fā)展的強(qiáng)有力保證。而作為新聞編輯，應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，把功夫用到平時(shí)，提高對(duì)新聞編輯的效率和質(zhì)量，將自己培養(yǎng)成報(bào)社的中流砥柱。

3.報(bào)社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后帶來的挑戰(zhàn)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為報(bào)社轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件，鑒于受眾對(duì)紙質(zhì)版報(bào)紙的需求量下降，很多報(bào)社為了保證經(jīng)濟(jì)效益，另辟蹊徑，通過發(fā)展其他業(yè)務(wù)來擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。云報(bào)紙平臺(tái)的創(chuàng)建就是最為典型的手段。與紙質(zhì)版報(bào)紙不同，云報(bào)紙依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云端技術(shù)，能夠以線上的形式呈現(xiàn)給受眾。受眾只需要一部智能手機(jī)就可以享受云報(bào)紙帶來的便捷的新聞信息服務(wù)。不僅如此，報(bào)社還為用戶提供了訂閱服務(wù)，這種訂閱服務(wù)是專門為有個(gè)性化需求的用戶量身打造，不僅內(nèi)容高端，而且各項(xiàng)服務(wù)都更為人性化。省級(jí)報(bào)社資金雄厚、人力資源豐富，不僅有更完善、更先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，而且有非常多的專業(yè)人才提供技術(shù)支持，這也是這些主流報(bào)社能快速轉(zhuǎn)型的主要原因。但多數(shù)報(bào)社，尤其是縣級(jí)報(bào)社，往往在上述資源方面捉襟見肘，而且由于報(bào)社的影響力越來越小，資源投入往往向融媒體中心建設(shè)工作傾斜，對(duì)報(bào)社的資金投入?yún)s越來越少，其發(fā)展前景令人堪憂。報(bào)社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，使得云報(bào)紙創(chuàng)建工作停滯不前。

二、報(bào)社新聞編輯應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代所帶來挑戰(zhàn)的方法

1.以受眾需求為切入點(diǎn)，改革新聞內(nèi)容與形式

第一，尊重媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律。任何一個(gè)行業(yè)都遵循“物競(jìng)天擇，適者生存”的法則。雖然報(bào)社也曾經(jīng)在媒體行業(yè)輝煌一時(shí)，但面對(duì)當(dāng)前的媒體環(huán)境，不得不通過轉(zhuǎn)型來達(dá)到現(xiàn)代媒體環(huán)境提出的新要求。任何事物都具有兩面性，機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往同時(shí)出現(xiàn)。融媒體的出現(xiàn)使報(bào)社有了全新的發(fā)展方向，這也為報(bào)社突破自我、打破發(fā)展瓶頸奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。把握好發(fā)展機(jī)遇，并探索有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代所帶來挑戰(zhàn)的方法是：促進(jìn)報(bào)社健康發(fā)展、提高報(bào)社新聞編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，落實(shí)以人為本服務(wù)理念。媒體應(yīng)牢固樹立服務(wù)意識(shí)，全心全意為受眾服務(wù)，并以滿足他們的實(shí)際需求為切入點(diǎn)，以提高受眾對(duì)媒體服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量的滿意度和認(rèn)可度。當(dāng)前，受眾正處于一個(gè)新聞信息“漫天飛舞”的媒體時(shí)代，而報(bào)社作為主流媒體之一，應(yīng)該有自己的發(fā)展路線，即通過改革新聞信息內(nèi)容與形式來增加新聞報(bào)道的魅力?？紤]到受眾廣泛的閱讀需求，在改革新聞內(nèi)容與形式時(shí)，要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞多樣性、創(chuàng)新性。在實(shí)際工作中，新聞編輯可以根據(jù)他們的眼光和經(jīng)驗(yàn)，建議新聞?dòng)浾哚槍?duì)某些事件或者人物進(jìn)行采訪，在得到相應(yīng)的新聞素材后，編輯再進(jìn)行深加工，挖掘新聞素材中潛在的價(jià)值。這種目的明確、有針對(duì)性的新聞采集方式更有利于新聞編輯掌控新聞信息的生產(chǎn)與傳播，并保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，新聞?dòng)浾咭惨e極配合新聞編輯的工作，按照需求采集新聞信息。

此外，新聞編輯要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在新媒體平臺(tái)上的新聞信息中尋找靈感，打破傳統(tǒng)新聞編輯思維。

第三，密切聯(lián)系受眾。藝術(shù)創(chuàng)作的靈感來源于生活，新聞報(bào)道服務(wù)于受眾，而受眾對(duì)于那些與自己切身利益息息相關(guān)的新聞信息往往格外關(guān)注。因此，新聞編輯要重視受眾的這種心理，盡可能生產(chǎn)能吸引受眾關(guān)注度的新聞素材，除此以外，新聞編輯要有靈活性，那些代入感強(qiáng)的新聞報(bào)道明顯更容易受到受眾青睞。新聞編輯在編輯新聞時(shí)還應(yīng)體現(xiàn)出報(bào)社媒體與其他媒體之間的不同，充分將報(bào)社媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，吸引受眾對(duì)報(bào)社媒體的關(guān)注。報(bào)社在傳播先進(jìn)文化、先進(jìn)思想中扮演著非常關(guān)鍵的角色，促進(jìn)報(bào)社媒體穩(wěn)定發(fā)展對(duì)于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定、保障受眾知情權(quán)具有重要意義。

2.提高報(bào)社新聞編輯專業(yè)能力

第一，正確認(rèn)識(shí)與報(bào)社的關(guān)系。報(bào)社新聞編輯與報(bào)社是“同呼吸，共命運(yùn)”的關(guān)系，新聞編輯是報(bào)社能夠向前發(fā)展的關(guān)鍵。因此，報(bào)社應(yīng)對(duì)融媒體挑戰(zhàn)，等同于新聞編輯應(yīng)對(duì)融媒體的挑戰(zhàn)。作為報(bào)社新聞編輯，其要處理好機(jī)遇與挑戰(zhàn)之間的關(guān)系，并從自身做起，打破傳統(tǒng)新聞編輯思維，樹立現(xiàn)代媒體意識(shí)，并以現(xiàn)代傳媒技術(shù)為“武器”，為報(bào)社“開疆拓土”，提高報(bào)社在受眾心目中的地位和影響力，使報(bào)社在高效運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，保障其社會(huì)職能。

第二，明確自身發(fā)展方向。在21世紀(jì)，信息生產(chǎn)與傳播條件得到了極大改善，報(bào)社作為新聞信息生產(chǎn)與傳播的主要機(jī)構(gòu)，本應(yīng)憑借這些優(yōu)勢(shì)條件加速發(fā)展，但實(shí)際上，從報(bào)社當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，融媒體帶給報(bào)社的發(fā)展挑戰(zhàn)要大于機(jī)遇，報(bào)社的發(fā)展形勢(shì)并不樂觀。為了打破發(fā)展現(xiàn)狀，報(bào)社對(duì)人才數(shù)量和質(zhì)量的要求越來越高，尤其是對(duì)新聞編輯人才的專業(yè)能力提出了更高的要求。

新聞編輯要積極響應(yīng)報(bào)社對(duì)于提高媒體“軟實(shí)力”的號(hào)召，加強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)與實(shí)踐技能的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。一方面，一直以來，新聞編輯都在報(bào)社扮演著重要的角色。編輯作為輿論宣傳的主導(dǎo)者、組織者，在新聞產(chǎn)品的策劃、制定和優(yōu)化方面發(fā)揮著巨大的作用。很多人認(rèn)為，新聞編輯的水平能夠間接體現(xiàn)出其所在媒體的水準(zhǔn)。身處融媒體時(shí)代，報(bào)社必須通過對(duì)新聞產(chǎn)品全方位深加工、新聞全路徑發(fā)散性傳播，來擴(kuò)大新聞的社會(huì)影響力，提升報(bào)社媒體的知名度與公信力。新聞編輯的專業(yè)水平與職業(yè)道德素養(yǎng)與主流輿論宣傳的成敗密切相關(guān)，而其專業(yè)能力的高低直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)效果，并影響著媒體形象。

另一方面，技術(shù)的革新與文化的發(fā)展使海量的新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前，如果新聞編輯缺乏快速應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的能力，則難以跟上現(xiàn)代媒體前進(jìn)的腳步。

第三，找到提升自我的路徑。提高新聞編輯專業(yè)能力是報(bào)社的當(dāng)務(wù)之急。首先，報(bào)社新聞編輯要樹立正確的學(xué)習(xí)觀念，把學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能當(dāng)成提高自身能力的有效手段，不斷積累知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。其次，編輯應(yīng)當(dāng)提高職業(yè)道德素養(yǎng)，貼近群眾、了解群眾，站在群眾的角度看待新聞產(chǎn)品，體現(xiàn)出新聞編輯以人為本的理念。最后，新聞編輯需熟練應(yīng)用各種輔助工具，提高工作效率，進(jìn)一步減輕工作負(fù)擔(dān)。

3.加強(qiáng)報(bào)社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

雖然在報(bào)社基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的前期需要很多人力、物力和資源的投入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是報(bào)社成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，報(bào)社在掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向、傳播先進(jìn)文化先進(jìn)思想以及弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定工作中發(fā)揮著重要的作用。因此，不僅要注重融媒體中心建設(shè)，更應(yīng)該大力幫助、扶持報(bào)社等傳統(tǒng)媒體，為報(bào)社等傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展、順利轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。除了可以尋求政府的幫助以外，報(bào)社也要學(xué)會(huì)“自救”。

比如，通過與新媒體平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)共贏，為自己創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，報(bào)社應(yīng)分清輕重緩急，優(yōu)先推進(jìn)云報(bào)紙平臺(tái)的建設(shè)，以此來擴(kuò)展業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，報(bào)社要多聽取員工，尤其是新聞編輯的建議，重視有利于改善新聞編輯條件的建設(shè)項(xiàng)目，優(yōu)化新聞編輯工作環(huán)境，增強(qiáng)新聞編輯自信心。至于大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等前沿技術(shù)，報(bào)社可以根據(jù)自身發(fā)展需要，有選擇性地引入，盡量節(jié)省開支，同時(shí)避免資源的浪費(fèi)。

總之，報(bào)社的健康發(fā)展需要各方面的努力，而新聞編輯作為報(bào)社的中流砥柱，更應(yīng)該為報(bào)社的發(fā)展出謀劃策、作出貢獻(xiàn)，為其他工作人員樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，報(bào)社新聞編輯面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。對(duì)于報(bào)社新聞編輯來說，探索正確且有效的方法來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是促進(jìn)報(bào)社健康發(fā)展、提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！?/p>