“四全”理論的創(chuàng)新全媒體直播實踐研究
——以錦州市“六五環(huán)境日”宣傳活動為例

□李峙江

“四全”媒體即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在進入全媒體時代的今天，準確把握其深刻內涵，并在新聞事件報道中不斷探索規(guī)律、積累經(jīng)驗，對于新聞媒體事業(yè)的改革發(fā)展，積極強化新聞傳播在經(jīng)濟社會發(fā)展中應起的作用具有重要意義。

一、把握“四全”內涵，推進創(chuàng)新實踐

1.對全媒體及“四全”媒體的認識

全媒體是指采用多種媒體手段（視頻、音頻、圖片、動畫、文字、網(wǎng)站等），充分利用不同媒體形態(tài)（廣播、電視、音像制品、電影、平面媒介、報紙、雜志、網(wǎng)站等），通過各種網(wǎng)絡（包括互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)等）進行傳播。需要強調的是，全媒體的“全”不能僅認為是媒體種類的全，除了各種媒體媒介要素之外，還要強調信息傳導傳遞的全程、全員、全息和全效等“四全”特性。

第一，全程媒體。

新聞事件從發(fā)生到結束，始終處于傳播的鏈條中，也就是全流程跟蹤、全鏈條播報，這就要求媒體要及時跟進、全程參與、深度介入?？梢哉f“全程”突破了時空尺度，傳播隨時隨地都能發(fā)生。全程媒體使新聞事件的關鍵點不缺損、不缺失、不缺憾，全程處在新聞傳播的鏈條中，這就要求新聞工作者能夠通過新聞敏感性，迅速捕捉新聞事件的起點，并密切追蹤新聞變動，確保新聞事件的完整性。

第二，全息媒體。

傳播形式更加多元，通過視頻、音頻、圖文、AR、VR、可穿戴設備等多種形態(tài)，全形態(tài)、立體化呈現(xiàn)新聞信息，帶給用戶全息、多維的感官體驗，從而實現(xiàn)全維度體驗。可以說“全息”突破了物理尺度，所有信息都可以變成數(shù)據(jù)，用一部智能終端就能夠獲得。全息媒體使新聞事件的傳播更具吸引力，通過多種表現(xiàn)手段進行立體式呈現(xiàn)，沉浸式傳播，以科技賦權媒介，因而能夠全息呈現(xiàn)社會鏡像與媒介景觀，創(chuàng)造新聞事件接收的新體驗，進而強化了媒體新聞的聚合效應。

第三，全員媒體。

廣泛動員、全員參與，在充分調動專職記者、團隊的基礎上，充分激活自媒體和廣大網(wǎng)民的力量。在社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是媒體，只要是能和人、機器產(chǎn)生交互的就是抽象層面的媒體?？梢哉f“全員”突破了主體尺度，從一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性大大增強，新聞事件傳播更加多元化。在信息傳播渠道便捷的環(huán)境下，社會各方參與新聞的內容生產(chǎn)與傳播的主體顯著增加，成為新聞事件傳播的積極參與者。事實說明，用戶參與新聞生產(chǎn)與傳播，能夠豐富主流媒體的傳播方式和內容。

第四，全效媒體。

更好的效果、更高的效率，基于現(xiàn)代技術手段，全流程把握傳播效果、全環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)效率、全方位提升傳播效能。可以說“全效”突破了功能尺度，集成了內容、信息、社交、服務等各種功能，使事件報道成為“信息一條街”。由于全效媒體強調媒體的傳播效能、效率和效果得到最大限度的發(fā)揮，從而能夠實現(xiàn)新聞傳媒效果的最大化和最優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)、云計算，以及人工智能等先進的數(shù)字媒體技術，通過個性化分發(fā)、精準推送等傳播手段，建立健全新聞事件傳播的傳、授端有效的互動機制，使傳播效果適應媒體分眾化的要求。

可見，“四全”是對全媒體分別在時空、技術、社會、生態(tài)四個維度上的闡釋，也是傳統(tǒng)媒體和新媒體密切融合實踐的產(chǎn)物，是媒體融合向縱深推進的必然趨勢。

2.基于“四全”理論，推進創(chuàng)新實踐

在對“四全”媒體深刻認識、理解的基礎上，錦州新聞媒體集團組建了“全媒體采訪部”，將新聞采訪、編輯制作、新媒體推廣等部門重新組合，集中優(yōu)勢，順勢而上，全力在新聞作品質量及傳播效率方面創(chuàng)新改革，取得了初步成效，形成了如下四點體會：

一是要樹立長期建設的理念。

“四全”媒體概念的內涵深厚、影響深遠，要深刻把握其精髓并付諸實踐，是一件長期而艱苦細致的工作。新聞工作者要牢固樹立長期建設“四全”媒體的理念，緊密結合新時代新聞傳播規(guī)律，只有如此，才能順應時代發(fā)展，提高新聞傳播的效能。

二是要堅持發(fā)展方向。

深刻理解“四全”媒體的基本內涵，堅持“四全”媒體發(fā)展方向，牢牢把握住關鍵點，就是要以內容為根本、以技術為支撐，加強改革創(chuàng)新管理體制機制和模式，推動資源整合、流程優(yōu)化，實現(xiàn)技術、應用、信息、內容、管理手段的共通共融。

三是要不斷提高能力。

作為新聞工作者，要在準確把握“四全”媒體的基本特征基礎上，不斷學習新知識、新技術，努力提高自身能力，在宣傳工作實踐中把握時代性，富于創(chuàng)造性，為主流媒體影響力不斷強大作出貢獻。

四是要持續(xù)推進媒體融合。

“四全”媒體全面反映了當今全媒體發(fā)展的復雜態(tài)勢，要持續(xù)推進媒體高質量融合，創(chuàng)新傳播手段，為受眾提供客觀、真實、準確、觀點鮮明的新聞產(chǎn)品，這是主流媒體的職責所在。

二、“六五環(huán)境日”全媒體直播實踐

為深入宣傳貫徹習近平生態(tài)文明思想，紀念“六五環(huán)境日”，弘揚生態(tài)文化，營造全社會廣泛關注生態(tài)環(huán)境保護的良好氛圍，激勵社會各界積極參與生態(tài)文明建設，展示社會各界生態(tài)環(huán)境保護踐行者的精神風貌，推進形成全社會共建、共治、共享，天藍、地綠、水清的生態(tài)錦州的良好局面，2022 年，錦州市舉行了“六五環(huán)境日”宣傳系列活動?；顒佑慑\州市委宣傳部、錦州市生態(tài)環(huán)境局、錦州市生態(tài)服務中心共同主辦，錦州新聞媒體集團承辦，全媒體采訪部負責組織實施。下文將以此為全媒體直播案例，進行深入分析。

1.“六五環(huán)境日”活動安排

參加國家主場活動。2022年“六五環(huán)境日”國家主場活動設在了沈陽，錦州新聞媒體全程直播主場活動。

2022年6月5日，錦州志愿者協(xié)會組織開展清理母親河活動。當天，錦州志愿者協(xié)會組織萬名志愿者開展清理河道活動，完成保護母親河的“微心愿”，通過活動帶動廣大市民積極參與。

啟動錦州市“六五環(huán)境日”生態(tài)環(huán)境保護教育基地揭幕儀式。將封場后的錦州南山垃圾場打造成集環(huán)境科普教育、生態(tài)成果展示和生態(tài)景觀體驗于一體的綜合環(huán)保教育基地，該基地將成為展示錦州市生態(tài)文明建設和生態(tài)環(huán)境保護成果的重要窗口。

開展錦州市“共建清潔美麗世界”環(huán)保先進典型系列評選活動。深入挖掘持之以恒為錦州生態(tài)保護事業(yè)作出突出貢獻、積極投身生態(tài)環(huán)境保護工作、積極傳播和踐行生態(tài)文明理念的先進企業(yè)及個人。對錦州市“十佳生態(tài)景區(qū)（景點）”“十大綠色工廠”“十大環(huán)保人物”和“十佳環(huán)保志愿者”進行評選表彰，旨在樹立先進典型，宣揚先進事跡，形成示范效應，進一步激發(fā)典型企業(yè)、人物在生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)中的模范帶頭作用，引導和鼓勵公眾學習先進典型，更加廣泛深入地參與生態(tài)環(huán)境保護工作。

“六五環(huán)境日”主題晚會及頒獎盛典活動?；顒訉﹀\州市“十佳生態(tài)景區(qū)（景點）”“十大綠色工廠”“十大環(huán)保人物”“十佳環(huán)保志愿者”進行頒獎，頒獎典禮貫穿6個舞蹈節(jié)目。

2.全媒體直播實踐

為做好“六五環(huán)境日”宣傳報道工作，全媒體采訪部將報道成員分成了電視直播組、白鯨直播組、新媒體（快手號、微信公眾號、視頻號）報道組、報紙報道組、廣播報道組等。新聞傳播中，各報道組各司其職，各負其責，信息共享，報道形態(tài)多樣，體現(xiàn)了對全媒體“四全”的詮釋，取得了顯著的社會效益。

第一，全程媒體實踐。

全媒體采訪部高度重視“環(huán)境日”的宣傳活動，認真進行策劃，精心組織實施。從確定“六五環(huán)境日”的宣傳報道活動策劃開始，直到活動結束，對宣傳活動進行了全流程跟蹤、全角度切入、全鏈條播報，各組及時跟進、全程參與、深度介入。視頻采訪組按計劃將活動重點內容全部采集到位，新媒體組隨時把握活動的細微動態(tài)，不丟失任何有價值的信息。各機關事業(yè)單位積極參與，微信公眾號大力宣傳，人人參與保護環(huán)境的效果明顯。直播活動從轉播“六五環(huán)境日”國家主場活動開始，全程直播了“六五環(huán)境日”國家主場活動、萬名志愿者清理母親河活動、全社會參與的評選活動、生態(tài)環(huán)境保護教育基地揭幕儀式和主題晚會及頒獎盛典等活動。從活動過程看，直播活動始終貫穿活動的全過程，宣傳活動自始至終跟蹤事件的每一個環(huán)節(jié)，事件的完整性得到充分展現(xiàn)。

第二，全息媒體實踐。

直播活動通過電視、手機、快手、抖音、新聞廣播、微信公眾號、網(wǎng)站、報紙等多種媒體形態(tài)，將“六五環(huán)境日”宣傳活動立體化呈現(xiàn)出來，表現(xiàn)形式非常豐富。一是形態(tài)多、形態(tài)全，各種媒體形態(tài)得到充分展示。二是體驗深，通過清潔母親河、各種評選活動、生態(tài)環(huán)境保護教育基地揭幕儀式、頒獎典禮等活動，使廣大市民全方位了解了錦州市在環(huán)境治理及環(huán)境建設方面肉眼可見的成就，起到了積極的教育作用。據(jù)統(tǒng)計，在報道中，除了全媒體采訪部各相關部門參與外，超過20家媒體對此次活動進行了宣傳報道。

第三，全員媒體實踐。

除了全媒體采訪部作為這次“六五環(huán)境日”宣傳的骨干媒體外，各相關部門的微信公眾號、網(wǎng)站和自媒體協(xié)會的快手、抖音號，以及廣大市民對全市環(huán)境日活動的積極參與、宣傳，使“六五環(huán)境日”的宣傳主體更加多元化，互動性也得到了極大的加強。如在清理母親河活動中，從開始準備起，志愿者活動就處于媒體的跟蹤報道之中，而志愿者的行為，又感染了市民，激發(fā)出市民的參與熱情。由個人傳播此次活動的視頻、圖片等有數(shù)百個，有眾多市民參與了此項活動，體現(xiàn)了全民參與環(huán)保工作的熱情，達到了宣傳提高環(huán)境保護意識的目的。

第四，全效媒體實踐。這次對環(huán)境日的直播活動，效率高、效果好。一是做到了全環(huán)節(jié)提升生產(chǎn)率。各報道組對新聞素材集中管理，按需使用，提高了新聞素材的使用效率。二是全流程把握傳播效果。在傳播過程中，始終把宣傳環(huán)境改善作為主題來突出，效果明顯。三是全方位提升傳播效能，從確定宣傳日活動開始就產(chǎn)生了傳播效果，廣大市民對身邊環(huán)境的關注度得到了增強，既贊美家鄉(xiāng)環(huán)境的巨大變化，又進一步提出期望，真正做到了通過環(huán)境日宣傳活動，發(fā)揮媒體作用，達到了宣傳的目的，取得了實實在在的成效。

除了從技術層面實現(xiàn)“全效”外，從生態(tài)維度方面看，同樣取得顯著成效。一是取得了經(jīng)濟效益，通過此次活動，使相關單位取得了一定的經(jīng)濟效益。二是取得了社會效益，這是最顯著的效益，昔日的垃圾場變成了綠水青山，臟亂的母親河變成了美麗的家園，廣大市民的獲得感明顯增強。三是取得了教育市民、愛護環(huán)境的效果。宣傳的目的是教育引導市民，通過活動，市民保護環(huán)境的意識明顯增強，這是環(huán)境日宣傳的最終目的。

三、全媒體直播實踐的幾點感悟

進入全媒體時代，媒體界限越來越模糊，對人員專業(yè)素質要求更高，所達到的效果也遠遠超出了以往的想象，如何適應全媒體時代的要求，是擺在每位新聞工作者面前必須面對的課題。

1.要充分認識全媒體時代的傳播特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，以手機媒體、電腦媒體、網(wǎng)絡電視媒體等為主要媒體的網(wǎng)絡媒體的傳播力、影響力以及用戶數(shù)量都是巨大的。全媒體時代打開了信息開放的嶄新局面，形成了全時空傳播的新局面，造就了人人都是媒體，所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息迅速傳遞和更替的新局面。只有充分認識全媒體時代的傳播特點，不斷探索新方法新途徑，才能在新時代推進新聞宣傳工作不斷向前發(fā)展。

2.要積極推進全媒體體制機制創(chuàng)新

新時代下，要“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。在管理機制上，全媒體“四全”的提出，為宣傳管理制度創(chuàng)新預設了可能性，為改革轉型提供了空間。因此，新時代新聞工作者要樹立改革永遠在路上的理念，在改革中不斷探索前進，積極推進全媒體機制下的體制機制創(chuàng)新，努力強化通過實現(xiàn)“四全”媒體產(chǎn)生積極的社會效益和經(jīng)濟效益。

3.要始終堅持黨媒姓黨的理念不動搖

全媒體時代已經(jīng)來臨，信息無處不在，“全員媒體”體現(xiàn)在人人都能接收信息，人人都可傳播信息，這就為輿論傳播帶來了發(fā)展方向性上的挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)中，主流媒體的新聞輿論就成為媒體工作的重中之重。目前在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的輿論場內，人們發(fā)表自己的觀點沒有約束，當某種觀點在新聞的互動評論區(qū)獲得較多認同時，就可能成為新聞的一部分，在無數(shù)次對個體受眾的傳播過程當中，引導、影響著受眾對新聞的看法和對待新聞事件的態(tài)度。因此，主流媒體要緊緊把握宣傳方向，始終堅持黨媒姓黨的理念不動搖，絕不能讓無良自媒體帶偏方向?！?/p>