推進媒介深度融合 電視節(jié)目短視頻做足大文章

□楊舒荷

當前，人們在生活中所承受巨大壓力，疊加時間碎片化等因素影響，使得人們在獲得和傳播信息時，更多地選擇以手機為媒介進行瀏覽、收看新聞，以滿足自己的信息需要，同時也推動了手機短視頻的發(fā)展。短視頻受眾規(guī)模的擴大，對媒介的傳播和發(fā)展產生了重要影響。在此背景下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目在新媒介的傳播和發(fā)展下，也逐步走向短視頻化。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播方式相比較，新媒體環(huán)境下的短視頻融合傳播不僅表現(xiàn)出了更為鮮明的新鮮性、多樣性和廣泛性，更能適應新媒體時代的傳播和發(fā)展需求，而且在具體傳播與發(fā)展中也更加受到廣大受眾群體的喜愛，對電視節(jié)目傳播在新媒體環(huán)境下的良好發(fā)展有著十分積極的作用和意義。

一、電視節(jié)目短視頻化的背景

1.短視頻播放總量快速提升。在新媒體時代，短視頻的播放量迅速增長，而觀看短視頻也逐漸成為人們日常生活中不可缺少的一種娛樂方式。目前，短視頻在觀看時間、觀看人數(shù)上都要遠遠領先于電視節(jié)目，短視頻的受眾群體從年輕人迅速擴大到了各個年齡段。相關資料表明，國內各大短視頻平臺（如抖音、快手等），其增速和增幅都十分顯著，這也是我國短視頻市場快速發(fā)展的重要原因。

2.短視頻更受市場青睞。短視頻內容豐富，用戶可以在短時間內找到自己需要的內容，也可以滿足業(yè)余娛樂需求。同時，短視頻的時長很短，主題明確，無需多余的介紹，往往只要一個很好的題材就能夠獲得大眾的喜愛。短片市場的爆發(fā)性發(fā)展給電視節(jié)目帶來了一個重要的啟示，那就是電視節(jié)目要順應時代發(fā)展和市場需要。

3.短視頻受眾群體龐大。目前國內的短視頻平臺主要有抖音、快手、微信視頻號等，這些平臺擁有大量的用戶群體，且涵蓋了各個年齡段。作為一種娛樂和獲取信息的途徑，短視頻在國內的受眾中受到了廣泛的歡迎，并且在具體的宣傳中提供了一定的便利。因此，電視節(jié)目必須不斷地學習短視頻的制作經驗、傳播方式，以吸引受眾。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播的特點分析

1.大眾參與度較高。在新媒體時代，人們不僅接受新媒介，而且還能傳播信息。在新媒介中，人們擁有了接收者和傳播者的雙重身份。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介的門檻更低，更靈活，更能為個體提供更多的展示平臺。人們可以通過這個平臺來展示自己的才華，也可以展示自己的人生經歷。所以，新媒體形態(tài)下的短視頻傳播公眾參與程度較高。

2.傳播內容的信息量巨大，且能夠實現(xiàn)共享。在新媒介時代，用戶可以利用網(wǎng)絡上的關鍵詞進行篩選、獲得信息。與傳統(tǒng)的電視播放模式相比，通過網(wǎng)絡進行信息檢索，既可以滿足用戶對信息的即時傳遞和分享要求，也可以極大地豐富視頻內容的深度和廣度，充分滿足用戶對短視頻的閱讀和傳播需要。

3.傳播內容中所包含的信息能夠實現(xiàn)即時交互。在新媒體時代，由于網(wǎng)絡技術的支撐，視頻的內容呈現(xiàn)雙向傳播特征，可以為網(wǎng)絡上的媒體和觀眾提供實時交互，從而滿足相關的要求。受眾從被動地接受媒介到信息的傳播者和參與者，使得廣大的用戶在觀看視頻的同時，還可以通過相應的手機和軟件來實現(xiàn)視頻的制作和傳播，從而促進了視頻的傳播。

4.傳播內容具有較為突出的個性化與社群化特征。新媒介在網(wǎng)絡的支撐下，信息的傳遞變得更為方便快捷，信息量也變得非常龐大，這為新媒體環(huán)境下短視頻的個性化發(fā)展提供了很好的支撐，使得它在媒介中的個性化特點更為明顯。另外，新媒介的視頻傳播具有更多的市場需求。通過對受眾群體進行有效的分割，受眾可以按照自己的需要，選擇適合自己的視頻，為視頻的傳播和發(fā)展提供有力的支撐。因此，在新媒體背景下，短視頻的傳播也呈現(xiàn)出更顯著的社會化特點。

5.傳播內容更加豐富多樣。新媒介環(huán)境下的短視頻傳播，是基于手機網(wǎng)絡的一種新的視頻傳播方式。它的傳播內容和形式多種多樣，可以對各種形式的信息進行交互和組合，使得它在新媒介的傳播和發(fā)展中具有更強的競爭力，有效滿足新媒體時代人們的信息傳播與獲取需求。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的現(xiàn)實意義

根據(jù)上文分析，新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展具有信息量大、內容豐富、互動性強、個性化、社群化等特征，將電視節(jié)目和短視頻媒介融合到一起，既能擺脫傳統(tǒng)新聞信息傳播的單一模式，又可以為電視節(jié)目提供更多傳播平臺，持續(xù)優(yōu)化電視節(jié)目的傳播影響力和創(chuàng)造力，為新時代下媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供技術支撐。從長遠發(fā)展角度來看，電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展具有以下意義:

1.有利于轉變電視節(jié)目的傳播模式。大部分電視節(jié)目具有時間長、內容多、要求高等特征，并不適宜在新媒體環(huán)境下快速傳播，而在與短視頻融合發(fā)展后，電視節(jié)目創(chuàng)造出更多內容精練、時間更短、可在多種渠道發(fā)布的短視頻新聞，在媒介融合傳播的基礎上，提高電視節(jié)目的曝光度，轉變傳統(tǒng)電視媒體傳播模式，真正滿足社會大眾的信息需求。

2.優(yōu)化節(jié)目傳播效果。短視頻時間較短，包含內容比較精練，因此在傳播時要注重突出主題重點。尤其是傳統(tǒng)電視節(jié)目，在按照短視頻傳播特征設計傳播策略時，一方面要保障社會大眾可以運用碎片時間快速獲取新聞信息；另一方面使受眾能在短時間內理解電視節(jié)目的核心內容，這樣有助于優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果，達到預期的融合發(fā)展目標。

3.有利于展現(xiàn)電視節(jié)目的交互特征。電視節(jié)目和短視頻媒介有機融合到一起，一方面可以快速傳播電視節(jié)目的新聞信息，讓更多受眾參與信息傳播和信息互動中；另一方面可以鼓勵支持社會大眾參與短視頻的創(chuàng)作分享，為電視節(jié)目的創(chuàng)作提供更多素材。在這一條件下，短視頻將成為電視媒體行業(yè)發(fā)展的基礎組成部分，為電視節(jié)目和社會大眾之間的有效溝通構建交互平臺。

4.有利于提高經濟效益。當前，短視頻的發(fā)展模式已經比較成熟。在推廣時，短視頻往往會借助自身的流量優(yōu)勢，實現(xiàn)流量轉化，帶動整個行業(yè)的發(fā)展。通過與短視頻的媒介整合，可以讓電視節(jié)目獲得更多的廣告收益，增強節(jié)目的影響力，方便與消費者交流，加深對消費者的了解，提升節(jié)目的收視率，提升平臺的收益，挖掘潛在的客戶，增強與廣告商的黏性。

5.有利于持續(xù)豐富電視節(jié)目的內容和形式。新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目短視頻化發(fā)展，會將原本較長時間的電視節(jié)目分成多個主題單一的短視頻，以便在網(wǎng)絡平臺上傳播分享，既可以滿足新時代下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要求，又可以為電視節(jié)目開播創(chuàng)造輿論溝通的平臺。

四、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目和短視頻媒介融合傳播優(yōu)化策略

根據(jù)短視頻的發(fā)展特點，結合電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播發(fā)展的大背景，重點闡述了電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播發(fā)展方向，并注重了從以下幾個角度推進電視節(jié)目短視頻化發(fā)展觀念，以此推動融合傳播發(fā)展。

1.正確認識媒介融合的重要性。經過幾十年的發(fā)展，我國電視媒體早已形成固定的制作模式和傳播體系，雖然能基本滿足社會大眾的信息需求，但也涌現(xiàn)出較多問題，比如說信息傳播速度較慢、信息的時效性較低、信息互動溝通平臺較少等。尤其是在進入新媒體環(huán)境后，傳統(tǒng)電視媒體要在明確自身發(fā)展缺陷和優(yōu)勢的基礎上，正確應對技術革新帶來的機遇和挑戰(zhàn)，憑借自身的權威性和專業(yè)性，在與短視頻媒體融合發(fā)展后，制作更加精美、優(yōu)質的短視頻內容，始終遵守“內容為王”的發(fā)展原則。同時，電視媒體還要基于網(wǎng)絡平臺轉變傳統(tǒng)信息傳播模式，持續(xù)優(yōu)化電視節(jié)目的內容和形式，為社會大眾和節(jié)目之間的信息溝通提供有效平臺，以此構建雙向參與的傳播體系。

2.提高電視節(jié)目制作人員的素質。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們對電視節(jié)目的需求也日益多樣化，這就給電視從業(yè)人員提出了更高的要求。面對新形勢新挑戰(zhàn)，電視節(jié)目工作者必須在提升自身基礎技能的同時，不斷地學習新技術、新觀念。各有關部門要積極推進產教融合，把電視人才培養(yǎng)和社會實踐活動有機地結合起來，為我國電視節(jié)目的發(fā)展提供一大批高素質人才。電視節(jié)目的整合傳播是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與應用而作出的一項發(fā)展決定，所以，在電視人才的培訓中，必須加強對信息技術的專業(yè)設置，并加入視頻處理、剪輯、視頻融合等創(chuàng)新技術，持續(xù)創(chuàng)新理念，提升短片融合的質量，為今后電視短片的整合傳播打下堅實的基礎。

3.全面推廣跨平臺合作創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，要注重多媒介平臺的融合創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能擺脫傳統(tǒng)單一模式的限制條件，為電視節(jié)目短視頻化推廣創(chuàng)造有利發(fā)展條件。現(xiàn)如今，短視頻制作生產會運用多種先進技術，比如說特效制作、綠幕報像、航拍等，應用這些技術設備需要投入大量成本。為了在電視節(jié)目短視頻化發(fā)展中獲取更多經濟效益和社會效益，目前電視媒體行業(yè)在全面推進媒介終端聯(lián)合發(fā)展的同時，會像抖音、微博、微信等多個平臺共同投放，以此逐步擴大社會影響力。在制作電視節(jié)目短視頻時，媒體行業(yè)還要注重考慮短視頻的屏幕適應性，確保視頻可以符合手機端、平板端、PC 端等不同移動終端的播放需求，盡可能優(yōu)化不同平臺的用戶服務體驗，擴大電視節(jié)目的傳播覆蓋率，真正解決傳統(tǒng)電視媒體存在的傳播問題，將網(wǎng)絡用戶引導到電視端。

4.結合受眾心理需求對節(jié)目進行優(yōu)化。電視是傳統(tǒng)媒體的代表，其制作的節(jié)目內容相對嚴格、時間更長，這與電視傳媒的性質和電視臺的經營方式息息相關，但是在資訊接收分散化的今天，電視的效率和便利性已經大大降低。因此，為了使電視節(jié)目更好地吸引受眾的注意力，更好地接近受眾，就必須根據(jù)受眾的心理需要，對其進行優(yōu)化，例如:適當?shù)乜s短播出時長，并在最關鍵的時刻標注出最重要的內容，使觀眾可以在最短的時間內看到自己感興趣的內容。在進行電視節(jié)目的傳播和推廣中，可以將其中的精華內容收集起來，做成一個短視頻，即以宣傳片的形式通過各種社交平臺進行傳播，進而提升電視媒介的影響力。同時，電視節(jié)目的制作也要抓住當代受眾的心理需要，了解當前的受眾，特別是年輕人的收視喜好，因此，可以從目前的熱門短片作品中，選擇適合自己的題材，并利用電視節(jié)目的方式來改進，從而使電視節(jié)目更加具有特色。

5.多元創(chuàng)作電視節(jié)目的短視頻內容。電視節(jié)目的短視頻化傳播模式，不僅要控制視頻的時間長度，還要基于節(jié)目內容進行再度創(chuàng)作，只有這樣才能在短時間內獲取社會大眾的關注度，不會讓短視頻流于形式，真正起到為電視節(jié)目引流的推廣效果。根據(jù)近年來電視節(jié)目短視頻化的媒介融合發(fā)展趨勢來看，多元創(chuàng)作主要體現(xiàn)在兩方面:一方面，可以優(yōu)先選擇電視節(jié)目中的精彩片段進行創(chuàng)作，比如融入熱點新聞或網(wǎng)絡用語等，重新編排節(jié)目內容，這樣能在獲取更多受眾關注度的同時，滿足不同群體的信息需求。另一方面，可以根據(jù)電視節(jié)目的熱門內容生產周邊產品，提高電視節(jié)目的附加價值，如制作表情包等，充分調動社會大眾溝通交流的興趣。在制作比較嚴肅的電視節(jié)目短視頻時，不僅要傳遞正確的新聞信息，還要做到“接地氣”，以吸引更多受眾的關注。

6.電視節(jié)目制作中應合理縮減體量。分析短視頻的特點可知，在電視節(jié)目的制作和傳播過程中，可以合理地壓縮節(jié)目的數(shù)量，并根據(jù)視頻的內容和思想快速展現(xiàn)節(jié)目主題，提高節(jié)目的傳播效果和影響力，增加觀眾的關注度。在合理壓縮電視節(jié)目的規(guī)模時，要注重在節(jié)目的結構、選材等方面進行適當?shù)恼{整，并在內容材料的選擇上采取適當?shù)拇胧?，以提高?jié)目的傳播效果和影響力，突出表現(xiàn)在受眾所關心的話題上，增強節(jié)目的針對性，提高電視節(jié)目的質量。

五、結語

在媒體環(huán)境發(fā)生深刻變革的今天，媒體融合發(fā)展為電視傳媒帶來了一個全新的發(fā)展方向。電視媒體必須充分利用自身優(yōu)勢，積極探索各種類型的短視頻節(jié)目，并開展媒介融合傳播，努力擴大電視節(jié)目的傳播影響力。同時，在實施電視節(jié)目與短視頻融合傳播的進程中，要注重加強專業(yè)技術人才的培養(yǎng)力度，持續(xù)優(yōu)化自身在新媒體環(huán)境下的公信力，積極承擔主流媒體的社會責任，以此吸引社會大眾的關注度，在行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中掌握核心競爭力。■