提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的路徑分析

□施建東

新聞短視頻屬于新媒體持續(xù)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，為創(chuàng)作更多高質(zhì)量的新聞短視頻，不僅要堅持“內(nèi)容為王”的理念，有效運用現(xiàn)代信息技術(shù)，還應(yīng)當積極探索媒體融合發(fā)展之路。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體依舊擁有較強的話語權(quán)，因此要利用好該優(yōu)勢，在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的過程中依靠新聞短視頻提升傳播效率，讓新聞信息傳播形式和內(nèi)容滿足新時代受眾的個性化需求，在媒體融合發(fā)展過程中有效填補自身短板，助力傳統(tǒng)媒體持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

一、媒體融合背景下新聞短視頻創(chuàng)作的必然需求

1.現(xiàn)代科技發(fā)展的必然要求

短視頻這一概念是隨著新媒體飛速發(fā)展衍生的新事物，其播放載體主要是智能手機等移動端，視頻內(nèi)容涉及各個行業(yè)和領(lǐng)域。人工智能、云計算以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的普及應(yīng)用也為新聞短視頻傳播帶來了技術(shù)支撐。近年來智能手機的普及讓現(xiàn)代人開始習(xí)慣使用移動端來獲取相關(guān)新聞信息，受眾碎片化閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成，短視頻成為人們實際工作與生活中最重要的新聞信息獲取途徑。從實際情況來看，資訊類短視頻屬于受眾最關(guān)注的內(nèi)容之一，另外短視頻還能夠依靠自身更加趣味性、創(chuàng)新性的形式來對新聞事件予以解讀和呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體能夠利用好自身原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，提升新聞傳播效率，吸引更多受眾關(guān)注。

2.受眾需求的日益變化

新媒體時代背景下，廣大受眾對新聞內(nèi)容質(zhì)量要求持續(xù)提高，新聞信息傳播特征的碎片化、移動化和視頻化趨勢更為顯著。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)青年人每周使用移動設(shè)備觀看短視頻的時間幾乎在半小時以上，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間甚至達到1.5小時。據(jù)統(tǒng)計，全球移動數(shù)據(jù)流量約七成為視頻流量，由此能夠看出新聞短視頻擁有十分廣闊的發(fā)展空間。除此之外，現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活讓受眾逐步養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，通過編輯制作主題明確、篇幅短小的新聞短視頻，可以有效吸引更多受眾關(guān)注，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型帶來充足動力。短視頻發(fā)展屬于媒體融合時代的必然趨勢，受眾既是新聞信息的接收者與傳播者，也是新聞素材的反饋者，因此，互動性成為新聞短視頻傳播過程中必須重視的問題?，F(xiàn)階段，受眾在使用移動終端觀看短視頻時，可以進行實時溝通互動，通過評論、彈幕、私信等方式和媒體進行交流，有效提升新聞傳播的互動性，增強了新聞短視頻對受眾的吸引力。

二、媒體融合背景下新聞短視頻的突出特征

1.時效性強

新聞工作者在進行新聞素材的編輯處理和新聞產(chǎn)品制作時，都應(yīng)當遵循標準流程予以處理，唯有確保各個制作環(huán)節(jié)符合標準規(guī)范，才能保證新聞報道質(zhì)量。在新媒體時代下，為提升新聞信息傳播的時效性，很多媒體開始把短視頻作為新的傳播載體，依靠各大新媒體平臺來發(fā)布新聞短視頻，讓新聞信息傳播效率得以持續(xù)提升，使受眾可以及時了解新聞事件信息。短視頻還可以有效增強新聞報道的張力，與當前受眾個性化閱讀需求相契合，提升新聞內(nèi)容的趣味性。

2.內(nèi)容豐富

新聞短視頻在傳播新聞信息的過程中可以承載的內(nèi)容更加豐富，題材更加多元，新媒體平臺自身所具備的開放性和包容性更強，所有受眾都能夠成為新聞信息的發(fā)布者。即便從嚴格意義上來說，一般用戶所錄制發(fā)送的視頻內(nèi)容并不能被定義為新聞，但新聞工作者能夠在各個短視頻平臺中篩選和整理有價值的新聞素材，通過二次加工處理來創(chuàng)作更加高質(zhì)量的內(nèi)容。另外，傳統(tǒng)媒體針對各個類型的新聞題材應(yīng)當采取科學(xué)方法進行短視頻的創(chuàng)作，讓新聞短視頻內(nèi)容能夠貼近受眾生活，提升短視頻的影響力和吸引力。

3.用戶黏性強

與傳統(tǒng)新聞傳播模式相比，新聞短視頻表現(xiàn)出更大的優(yōu)勢，它能夠依托于大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，根據(jù)用戶實際需求來精準推送符合其喜好和興趣的內(nèi)容。媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的過程中往往面臨著用戶數(shù)量減少、收視率降低等突出問題，所以在新聞制作傳播時要牢牢抓住短視頻這一發(fā)展機遇，充分利用短視頻用戶黏性強的突出優(yōu)勢，借助新媒體平臺提升新聞傳播效率，有效吸引和留住受眾。例如現(xiàn)階段最為流行的抖音、快手等短視頻平臺，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行分析研究，對用戶進行畫像，了解其觀看新聞短視頻的喜好與習(xí)慣，為他們及時推送相應(yīng)內(nèi)容，有效滿足受眾的新聞閱讀需求。

4.敘事簡潔

傳統(tǒng)媒體在組織開展新聞制作傳播工作的過程中往往更加強調(diào)新聞敘事的完整性，常常會選擇線性敘事方式，比如根據(jù)時間順序來陳述新聞事實，然而這樣的方式在新媒體時代已經(jīng)難以有效吸引受眾。當前各個新媒體平臺的視頻都明確給出了時長要求，要求新聞敘事更加簡潔，這樣不但可以有效滿足受眾的碎片化閱讀需求，同時也可以在相對更短的時間內(nèi)準確客觀地傳遞新聞事件信息?；谶@一角度而言，新聞短視頻的信息傳播方式更為便捷，可以對新聞事件內(nèi)容予以提煉和精簡，結(jié)合相應(yīng)的字幕與音效來為受眾提供更好的觀看體驗。

三、媒體融合背景下提升短視頻內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的路徑

1.短視頻+新聞，生產(chǎn)垂直聚合型內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體過去所采用的新聞制作方式必然會跟隨現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)較大變革，現(xiàn)階段物聯(lián)網(wǎng)傳感器的推廣應(yīng)用讓新聞信息采集效率不斷提高，同時也在很大程度上為短視頻的選題和內(nèi)容制作帶來了新的可能。在當前這樣一個碎片化閱讀時代，必須要依靠更加智能化、專業(yè)化的新聞制作方式，生產(chǎn)垂直聚合型內(nèi)容。垂直聚合型內(nèi)容生產(chǎn)模式能夠逐漸成為一種創(chuàng)新發(fā)展模式，表現(xiàn)出更加強大的優(yōu)勢，主流媒體制作新聞短視頻時需要將更多關(guān)注點放在垂直領(lǐng)域，充分挖掘利用其發(fā)展?jié)摿?。對主流媒體短視頻過去一直以來依靠傳統(tǒng)的廣告營銷方式予以革新，這樣的新聞短視頻制作生產(chǎn)模式，不僅能夠為廣大受眾帶來更加精細化和特色化的新聞信息，還能夠借助現(xiàn)代化的經(jīng)營方式實現(xiàn)新聞信息傳播效率的最大化。例如快手平臺先后制定實施了“媒體號UP計劃”、政務(wù)媒體類“POWER”計劃等，通過多種途徑扶持媒體號發(fā)展，助力其優(yōu)化商業(yè)模式，提升影響力。創(chuàng)作出大量極具現(xiàn)場感和信息價值較高的新聞產(chǎn)品，吸引了很多受眾的目光。

2.從流量紅利開發(fā)轉(zhuǎn)為主流價值紅利探索

現(xiàn)階段短視頻自身所具備的流量紅利逐漸開始趨于飽和，新聞短視頻的制作與傳播應(yīng)當依靠國家相關(guān)政策的支持，不斷挖掘和開發(fā)主流價值的流量紅利。媒體融合時代背景下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，要在制作新聞短視頻的過程中挖掘利用更多資源，不單單要規(guī)避一般短視頻的缺陷，確保媒體影響力不斷提升，做好自身運營管理，同時需要重視內(nèi)容開發(fā)，對新聞短視頻進行推廣傳播的過程中積極利用其他商業(yè)平臺，讓新聞信息傳播具有更大的影響力，確保新聞短視頻做強做大。與此同時，要充分關(guān)注新聞短視頻的“存量博弈”，轉(zhuǎn)變過去那種重復(fù)性地依靠流量紅利的新聞傳播模式，逐步打造獨特的新聞傳播品牌，將流量紅利轉(zhuǎn)化為對主流社會價值觀的宣傳普及來幫助傳統(tǒng)媒體吸納更多受眾和粉絲，從而實現(xiàn)新聞短視頻傳播效率的不斷提升。從根本上來說，流量即是吸引力，品牌即是價值認知，吸引力僅僅能夠帶來短期的利好，而價值認知可以幫助傳統(tǒng)媒體獲得更加長期穩(wěn)固的受眾，所以新聞工作者必須要充分認識到，新聞短視頻的制作不能僅僅依靠吸引人的噱頭，還需要深入挖掘新聞事件背后的元素，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

3.需求多元化要求內(nèi)容守正創(chuàng)新

現(xiàn)代新聞媒體必須要牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新以及手段創(chuàng)新三個方面的工作，其中內(nèi)容創(chuàng)新是核心所在。對于新聞短視頻主題的選擇必須要堅持與時俱進，牢牢把握時代脈搏，從人民群眾最關(guān)注和關(guān)心的話題著手，制作生產(chǎn)蘊含正能量且特色鮮明的新聞短視頻。比如2022 年兩會期間，北京日報官方抖音號制作發(fā)布了專題新聞短視頻“姐妹說兩會”，短視頻內(nèi)容是站在群眾角度對兩會工作報告進行了闡釋，讓更多受眾可以直觀詳細地了解兩會，充分發(fā)揮了新聞短視頻的輿論引導(dǎo)作用。在此基礎(chǔ)上，新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的守正創(chuàng)新還需要新聞工作者深入基層，主動傾聽群眾聲音，通過短視頻平臺的留言、彈幕、點贊等功能積極和受眾進行溝通交流，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析整理受眾反饋信息，精準把握其實際需求，為后續(xù)新聞短視頻的制作帶來詳實的數(shù)據(jù)支撐。

4.形式表達創(chuàng)新不斷提升傳播效果

對于新時期的新聞工作者來說，怎樣確保新聞短視頻內(nèi)容能夠符合新聞傳播要求，這是短視頻制作傳播過程中必須要充分關(guān)注的問題。新聞短視頻表現(xiàn)出短、平、快的突出特征，在發(fā)布新聞信息時還需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新工作形式，充分利用新媒體平臺的直播功能、新聞日志功能等，拉近新聞工作者和受眾的距離。從技術(shù)層面來看，新聞短視頻也能夠推動新媒體相關(guān)信息技術(shù)的發(fā)展。技術(shù)發(fā)展是新聞傳播形式創(chuàng)新的有效支撐，5G 時代的來臨在很大程度上轉(zhuǎn)變了受眾的信息獲取途徑，也推動了短視頻平臺的飛速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在自身發(fā)展過程中應(yīng)借助于技術(shù)賦能來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，促進新聞傳播效率不斷提升，另外新聞工作者也要緊跟時代發(fā)展步伐，主動學(xué)習(xí)掌握更多新媒體技術(shù)手段，能夠熟練運用各種現(xiàn)代技術(shù)制作更加優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻內(nèi)容，更好地吸引受眾。

5.短視頻編輯制作形式的創(chuàng)新

對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞短視頻的呈現(xiàn)形式、播出平臺以及受眾目標在很大程度上影響著新聞傳播效率，要轉(zhuǎn)變過去那種大而全的思想觀念，堅持落實小而精的路線，就應(yīng)盡可能選擇小切口和新角度，依靠創(chuàng)新思維和特色風(fēng)格來提升新聞短視頻的吸引力。例如，深圳新聞網(wǎng)于2022年8月制作推出的《文明的樣子》系列短視頻節(jié)目，展示公交車上的文明瞬間，以小切口呈現(xiàn)大主題。該節(jié)目利用車廂鏡頭，以更加新穎的角度捕捉公交文明瞬間、文明行動，題材新穎、反應(yīng)快速、形式創(chuàng)新，是一檔有趣、有料、有溫度的城市文明短視頻節(jié)目。又如全國兩會期間，眾多媒體對政府工作報告進行了解讀報道，其中《解放軍報》的《一秒見代表》欄目，給很多受眾留下了深刻印象。該欄目在長期堅守自身世界眼光、中國立場和軍隊角度的報道基礎(chǔ)上，融入短視頻的形式，并在短視頻內(nèi)引入各短視頻平臺火爆的“跳一跳”。通過記者的“跳一跳”輕松實現(xiàn)報道的“秒速”轉(zhuǎn)場，讓報道形式更為靈動、鮮活，帶給受眾新穎的感覺。與此同時，在編輯制作新聞短視頻的過程中還需要重視以下兩個方面：

一是合理運用動畫包裝設(shè)計，創(chuàng)設(shè)更加活潑愉悅的氛圍，有效拉近新聞事件和受眾的距離，進一步提升他們在觀看新聞短視頻時的代入感。借助于動畫形式對新聞短視頻內(nèi)容予以呈現(xiàn)，不但可以在視覺上給人耳目一新的感受，同時可以更好地凸顯新聞主題，突出視頻風(fēng)格，為受眾帶來更為深刻的印象。另外，近年來新聞短視頻同質(zhì)化問題日益嚴重，動畫包裝的方式賦予了新聞短視頻獨有的特征。動畫包裝不單單包含了字母字體以及人名細節(jié)，還需要將動畫和實景充分融合起來，產(chǎn)生令人眼前一亮的感受。

二是無解說的運用。解說屬于新聞短視頻的重要組成部分，其不單單能夠?qū)σ曨l內(nèi)容進行填充，也可以有效傳遞視頻的主要觀點，然而新聞解說也會在一定程度上降低受眾觀看過程中的代入感，如果不能夠有效運用還會影響受眾的思路，導(dǎo)致事倍功半的情況發(fā)生。因此在編輯制作新聞短視頻的過程中可以應(yīng)用無解說形式，有效提升受眾的代入感，充分激發(fā)其情感共鳴。

總之，結(jié)合新聞事件的具體內(nèi)容，合理適當?shù)剡\用各種呈現(xiàn)方式，將發(fā)揮出意想不到的作用和效果。

四、結(jié)語

新聞短視頻的流量爭奪在新時代下已經(jīng)成為各大新聞媒體的重要競爭手段，無論是內(nèi)容創(chuàng)新還是形式變革，都是大部分傳統(tǒng)媒體為實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展所制定的工作方案，其最終目的在于提升新聞傳播效率和新聞媒體的影響力。當前，5G 技術(shù)的快速發(fā)展和人工智能技術(shù)的普及應(yīng)用必然會在很大程度上推動新聞短視頻的發(fā)展，賦予傳統(tǒng)媒體更強的創(chuàng)新動力，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體要積極推進創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，主動投身于短視頻浪潮中來，制作出更多高質(zhì)量的新聞短視頻，加快媒體融合步伐。■