融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容與傳播優(yōu)化策略

□王 龕

當(dāng)前媒體環(huán)境不斷變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不斷加深，二者逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使新聞報(bào)道有了更堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支持。隨著媒體環(huán)境的變化，新聞直播備受人們關(guān)注，借助新媒體終端，大眾有機(jī)會(huì)參與新聞節(jié)目互動(dòng)，使融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容與傳播優(yōu)化途徑更加豐富多樣。

一、融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播分析

1.融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點(diǎn)

新聞直播是新聞報(bào)道的一種方式，直播集文字解說、聲音、字幕及畫面于一體，可以對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的形象呈現(xiàn)，融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播也要彰顯新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性特征。新聞本身最基本的特征就是要保持真實(shí)與新穎，網(wǎng)絡(luò)新聞直播可直接聚焦新聞事件的發(fā)生地，采集一線資源，使新聞產(chǎn)生身臨其境之感。針對(duì)重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞直播在畫面捕捉、事態(tài)跟進(jìn)、畫面與聲音的感染力方面都具有傳統(tǒng)新聞播報(bào)難以比擬的優(yōu)勢(shì)，能立體呈現(xiàn)新聞事件。新聞既要場(chǎng)景的傳遞，也需要客觀公正的評(píng)論。融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播具有明顯的實(shí)時(shí)性、交互性及客觀性特征。

2.融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播的重要性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新媒體誕生，很大程度上沖擊到了傳統(tǒng)的新聞媒體，傳統(tǒng)新聞媒體為了更好發(fā)展，應(yīng)與新媒體有效融合。融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播便是新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體融合的產(chǎn)物。

第一，融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播將促進(jìn)大眾成為新聞的參與者。在以往的媒體環(huán)境下，廣大民眾通常只是新聞信息的接收者，很多新聞內(nèi)容都是被動(dòng)接受，人們獲取新聞的途徑較為單一，隨著科技的發(fā)展，在融媒體環(huán)境下，大眾獲取新聞信息的途徑變得豐富多樣，人們希望獲得更多的參與感，這正是新媒體能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵性原因。新媒體本身具有信息傳遞快、交互強(qiáng)等特征，人們的身份角色發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，大眾從傳統(tǒng)的新聞接收者轉(zhuǎn)變成新聞參與者，只要擁有智能手機(jī)就能獲取到有價(jià)值的新聞素材，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和傳播，這也使得新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)展起來，將大眾與媒體聯(lián)系到一起，強(qiáng)化大眾的新聞參與感。

第二，融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播彰顯電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新聞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播本身具有真實(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)等特征，針對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播，能進(jìn)一步強(qiáng)化電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大媒體的信息傳遞效率都有很大程度的提升，一旦出現(xiàn)突發(fā)新聞事件，媒體紛紛搶占頭條，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了大量同質(zhì)化新聞，很多網(wǎng)站進(jìn)行熱點(diǎn)新聞轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，因?yàn)榇罅哭D(zhuǎn)載，導(dǎo)致一些新聞存在夸大或失真的情況，只依靠文字、圖片和視頻進(jìn)行新聞信息的傳播已經(jīng)很難滿足人們對(duì)新聞的需求。而電視新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播更具有視覺沖擊效應(yīng)，可同時(shí)將各方面的新聞素材融合起來進(jìn)行多方面的詮釋，使大眾更加清晰地了解新聞事件始末，進(jìn)而產(chǎn)生回味感。

第三，融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播有利于提高新聞播報(bào)的綜合效益。新聞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，整合了新聞制作的多個(gè)流程，使新聞播報(bào)的工作效率大幅提升，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)同創(chuàng)造。在新聞事件發(fā)生后，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播提供的全方位的深入報(bào)道，能提升收視率，使人們對(duì)事件發(fā)展的關(guān)注度不斷提升，并且網(wǎng)絡(luò)直播可在特殊情況下隨時(shí)播出或插入，使新聞事件持續(xù)動(dòng)態(tài)更新，打破欄目界限隨時(shí)滾動(dòng)播出，能帶來巨大的社會(huì)影響。再者，在融媒體環(huán)境下，新聞網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播還可以隨時(shí)接收大眾提供的重要信息，進(jìn)而了解人們對(duì)新聞播報(bào)的真實(shí)需求，使新聞報(bào)道更加具有針對(duì)性。

二、融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)該注意的問題

1.內(nèi)容真實(shí)性

融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播要密切關(guān)注國內(nèi)外新聞內(nèi)容，提升時(shí)效性，要將最新的新聞通過網(wǎng)絡(luò)直播形式在第一時(shí)間真實(shí)地展現(xiàn)在人們面前。網(wǎng)絡(luò)新聞直播本身具有真實(shí)性特征，必然能夠推動(dòng)新聞播報(bào)行業(yè)的發(fā)展，要及時(shí)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)事件，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠性，考慮當(dāng)前的新聞是否適合網(wǎng)絡(luò)直播，選擇中心事件來提升關(guān)注度。新聞對(duì)于大眾來說是敏感的話題，播報(bào)者要注意語言上保持嚴(yán)謹(jǐn)客觀，價(jià)值觀必須是正向的，要具有指向性與傳播價(jià)值，再考慮新聞內(nèi)容是否具有吸引特征，盡可能地滿足大眾的心理預(yù)期。要提前分析人們的心理想法，使大眾關(guān)注新聞直播，并給出評(píng)論，基于此不斷優(yōu)化融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播，以吸引更多人的關(guān)注。

2.直播內(nèi)容的豐富程度

融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播與傳統(tǒng)電視媒體相比，在播報(bào)上更為簡單，在這個(gè)“每個(gè)人都是傳播者”的時(shí)代，只要擁有智能手機(jī)，人人都可以是新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者。智能終端本身具有實(shí)地網(wǎng)絡(luò)直播功能和編輯功能，可以將濾鏡等特效添加其中，使傳統(tǒng)的新聞播報(bào)前期工作被大量精簡，能在很大程度上節(jié)省大量時(shí)間和精力。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)新聞事件時(shí)，新聞媒體記者可利用新媒體平臺(tái)發(fā)布最新消息，使新聞更具時(shí)效性，但因時(shí)間和一系列突發(fā)情況的影響，記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)往往很難采用文字的形式來解讀新聞事件，因此，融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播就會(huì)發(fā)揮關(guān)鍵性的作用，它能將新聞內(nèi)容進(jìn)行同步直播，客觀真實(shí)且生動(dòng)形象，使人們立刻了解到新聞事件發(fā)展的前前后后，新聞?wù)嫦嘁宰羁斓乃俣韧ㄟ^新聞播報(bào)者簡單明了地傳達(dá)給人們，充分滿足了新聞時(shí)效性的需求。新媒體時(shí)代可以說人人都能成為記者和新聞播報(bào)者，大眾與新聞間的距離被大幅縮短，人們的參與感被無限激發(fā)出來。

3.輿論導(dǎo)向作用

隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播范圍與影響面也得到了很大程度的擴(kuò)大，傳統(tǒng)新聞直播想要在激烈的新聞播報(bào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)，就需要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播的吸引力，不斷擴(kuò)大其傳播范圍。

在融媒體時(shí)代，可引導(dǎo)多平臺(tái)合作同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播，發(fā)揮媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，達(dá)到協(xié)同發(fā)展。新聞傳播者可以與直播平臺(tái)合作，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)，在增加直播平臺(tái)效益的基礎(chǔ)上獲取更多的關(guān)注度，吸引更多的大眾關(guān)注新聞資訊。

新聞媒體要通過深入調(diào)研了解人們對(duì)新聞的訴求，使網(wǎng)絡(luò)新聞直播更加具有針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)新聞直播要與不同的網(wǎng)站深化合作，將新聞直播內(nèi)容通過網(wǎng)站進(jìn)行二次傳播，提升影響力，統(tǒng)計(jì)與分析各大網(wǎng)站新聞直播的瀏覽量，在第一時(shí)間調(diào)整和優(yōu)化，使下一次直播更加具有針對(duì)性，進(jìn)而不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播的質(zhì)量。在突發(fā)事件出現(xiàn)后，新聞現(xiàn)場(chǎng)直播要重視在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)信息的傳達(dá)，讓人們隨時(shí)能了解新聞事件的最新進(jìn)展，充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，彰顯其權(quán)威性。特別是在重大突發(fā)新聞事件發(fā)生后，大眾會(huì)有很多疑問，網(wǎng)絡(luò)新聞直播就需要進(jìn)行密切跟進(jìn)和權(quán)威解說，為人們答疑解惑。媒體的輿論對(duì)大眾的思想和行為有明顯的導(dǎo)向作用，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞直播應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任使命，努力提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的深度，彰顯輿論引導(dǎo)特色。

三、融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容與傳播優(yōu)化策略

1.精化內(nèi)容，迎合用戶真實(shí)需求

隨著網(wǎng)絡(luò)的深入普及，我國移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使得國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播文化產(chǎn)業(yè)得到了井噴式發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞直播也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播是傳統(tǒng)新聞播報(bào)的一次有力變革，想要提升新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)絡(luò)新聞直播需要提高內(nèi)容質(zhì)量，迎合用戶的真實(shí)需求，新聞必須要確?？陀^真實(shí)性，這是最基本的原則，基于此來編輯新聞內(nèi)容，簡單明了地傳達(dá)新聞的重點(diǎn)信息。這就要求媒體提前做好規(guī)劃，明確定位。未來的新聞網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨勢(shì)將是與各領(lǐng)域結(jié)合，突顯直播的個(gè)性化。要不斷地優(yōu)化自身搜索引擎，確保人們接收到自己感興趣的新聞信息。后臺(tái)要采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析人們對(duì)各類新聞的喜惡，通過自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，更好地了解大眾的喜好，使大眾能夠精準(zhǔn)接收到感興趣的直播新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升他們的觀感體驗(yàn)。

2.豐富網(wǎng)絡(luò)新聞直播傳播方式

站外傳播是指新聞主播通過微博、微信、抖音等渠道展開廣泛的推廣，利用這些熱門的社交平臺(tái)進(jìn)行推送，能提升新聞網(wǎng)絡(luò)直播的傳播效力，使更多人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞直播，可以學(xué)習(xí)淘寶直播的推廣方式，不僅有線上推廣，還有線下推廣，比如在公交站臺(tái)和地鐵站墻上張貼新聞直播官方賬號(hào)的海報(bào)等，也可以在線下開展新聞見面會(huì)，與大眾當(dāng)面交流，了解他們對(duì)新聞的訴求，最好實(shí)現(xiàn)二次傳播，借助粉絲來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張式傳播。主播將直播的新聞內(nèi)容向受眾傳達(dá)，這個(gè)過程是一次傳播，受眾分享至個(gè)人空間則是二次傳播。

媒體要重視與大眾的在線互動(dòng)。大眾向親朋好友推薦熱點(diǎn)新聞的鏈接及相關(guān)信息就能獲得點(diǎn)贊，吸引受眾關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞直播。對(duì)于忠實(shí)粉絲而言，他們會(huì)主動(dòng)分享直播賬號(hào)的新聞信息到社交平臺(tái)，使用微信等社交平臺(tái)能使分享操作更加便捷，經(jīng)此操作，直播內(nèi)容能被更多人所知曉，使自身的新聞播報(bào)熱度不斷提升。

3.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容，形成口碑傳播

融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容的質(zhì)量直接影響新聞播報(bào)的口碑，提升受眾黏性，在新聞事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)新聞直播可以快速進(jìn)行，無需大量的編輯加工工作。直播要根據(jù)直播主題添加一些實(shí)用性知識(shí)與內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更加易懂，比如可以向受眾分析新聞事件發(fā)生的具體原因，但不作出明確的定論，留下觀眾思考和反思的空間，可以借此與大眾交流互動(dòng)，活躍氣氛，這樣能有效減緩科普式講解的乏味感，使直播更具吸引力，這樣也能提升受眾對(duì)新聞主播的好感度。當(dāng)然，想要形成口碑傳播，新聞主播還應(yīng)樹立莊嚴(yán)、嚴(yán)謹(jǐn)和正直的人設(shè)，使大眾自愿信服和追隨，這樣才能逐步形成口碑。

4.重視培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞主播的專業(yè)能力

新聞主播的個(gè)人能力水平直接決定了網(wǎng)絡(luò)新聞直播質(zhì)量。電視媒體要著重培養(yǎng)新聞主播在網(wǎng)絡(luò)直播方面的專業(yè)能力，可以專門建立經(jīng)紀(jì)公司來從事這項(xiàng)工作。第一，主播要樹立鮮明的人設(shè)，這樣易被大眾記住。第二，主播要擁有較高的職業(yè)和道德修養(yǎng)，給觀眾帶來正面積極的形象。第三，主播要有高水平的直播能力、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和優(yōu)秀的業(yè)務(wù)能力。新媒體時(shí)代下，大量新興技術(shù)的涌入，媒體信息技術(shù)使大眾互動(dòng)更加人性化，這就導(dǎo)致大眾更偏向于通過新媒體渠道來觀看新聞。所以新聞主播必須要不停學(xué)習(xí)，不僅要加強(qiáng)自身基礎(chǔ)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，還要注重結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，追求完美的網(wǎng)絡(luò)新聞直播呈現(xiàn)，更好地滿足廣大受眾的需求，實(shí)現(xiàn)新聞直接價(jià)值的呈現(xiàn)。第四，新媒體技術(shù)發(fā)展速度越來越快，為了迎合大眾需求，直播模式也要不斷改進(jìn)創(chuàng)新，新聞主播一定要有非常強(qiáng)的語言表達(dá)能力、文化能力、應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力等，這些能力都將促進(jìn)平臺(tái)和個(gè)人的進(jìn)一步發(fā)展，在技術(shù)條件與節(jié)目方式不停改進(jìn)的狀態(tài)下，憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)，使自身的網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容呈現(xiàn)保持較高水平，使人們?cè)敢庠谥辈ラg停留。

5.設(shè)立專屬直播間，提高用戶忠誠度

網(wǎng)絡(luò)新聞直播要擁有自己的專屬直播間，以此來吸引流量，使更多人關(guān)注新聞直播內(nèi)容，可以在“微信平臺(tái)”“粉絲群”等區(qū)域通知直播時(shí)間，提前預(yù)告，并在直播間舉行有獎(jiǎng)問答等活動(dòng)，使人們自發(fā)地一鍵分享主播直播內(nèi)容，建立持久良好的互動(dòng)關(guān)系，逐步提升受眾黏性和忠誠度，進(jìn)而提升直播間的關(guān)注度。豐富的直播內(nèi)容能夠迎合人們對(duì)新聞的多元化需求，吸引更多人關(guān)注，達(dá)到擴(kuò)大受眾群體的目的，在提升傳統(tǒng)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也有利于提升社會(huì)效應(yīng)，達(dá)到雙贏的局面。

四、結(jié)語

融媒體環(huán)境下新聞媒體要重視打造生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)，要將社會(huì)責(zé)任放在第一位，強(qiáng)化新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的感染力，建立與大眾密切聯(lián)系的紐帶。綜合運(yùn)用多種信息傳遞方式來向公眾深入解讀新聞事件，形成正確科學(xué)的輿論導(dǎo)向。通過開拓融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播渠道，加強(qiáng)與受眾間的交流互動(dòng)，打破人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的呆板印象，在人們心目中樹立嶄新的媒體形象。■