淺析版式設計賦能傳統(tǒng)紙媒的突破路徑
——以《阜新日報》積極創(chuàng)新視覺策劃為例

□佘 銳 李曉岑

做好新時代黨的新聞輿論工作是黨報的光榮任務，也為黨報工作者搭建了展開創(chuàng)新實踐、展現(xiàn)忠誠擔當、展示中國風采的廣闊舞臺。

近年來，為深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，阜新日報社扛起黨報政治責任，邁出改革創(chuàng)新步伐，發(fā)揮示范引領作用，系統(tǒng)性改進版式設計，持續(xù)性加強視覺策劃，整體性提升傳播效能，不斷深入挖掘阜新特色文化，深度講好阜新轉(zhuǎn)型故事，深層闡釋阜新城市精神，用心用情用力打造精彩視覺、精美版面、精品黨報。

2021年12月，阜新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型迎來20周年。20年砥礪奮進，20年滄桑變遷，20年華麗蝶變。為把握時機宣傳阜新，凝心聚力繼續(xù)前進，作為阜新地區(qū)的黨媒、主流媒體，阜新日報社勇于擔當、主動作為，組織精兵強將，加強統(tǒng)籌策劃，力求視覺突破，最終推出了數(shù)十個通版的《紀念阜新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型20 周年大型新聞策劃——奮進20年》。這一策劃主題鮮明、內(nèi)容豐富、版式新穎、圖文輝映，尤其是通過具有創(chuàng)造性、藝術感、時代化的視覺設計，全方位、多角度、立體式地呈現(xiàn)阜新轉(zhuǎn)型20年來的奮斗歷程和輝煌成就，成為《阜新日報》積極創(chuàng)新加強視覺策劃的經(jīng)典樣本。出新出彩的版式設計不僅贏得全市上下的廣泛好評，也引發(fā)各地讀者的高度關注，充分發(fā)揮了為阜新轉(zhuǎn)型20 周年高質(zhì)量代言的突出作用，有效促進了阜新城市形象在全省乃至全國的全面提升。

一、精心策劃，用心制作，匯聚合力打造精美版面

2001 年12 月，國務院正式確定阜新為全國第一個資源枯竭型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點市。從此，阜新肩負起探索一條具有中國特色的資源型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之路的歷史重任，揚帆起航、乘風破浪，砥礪奮進、頑強拼搏，用20 年時間推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型取得重大階段性成果，轉(zhuǎn)型初期確定的目標任務全面完成。

2021年10月，阜新日報社提前整整3個月，啟動了阜新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型20 周年新聞報道總體策劃工作，力圖下好先手棋、打好主動仗。圍繞確定的“奮進20 年”這一大型新聞策劃主題，不僅精心策劃文字內(nèi)容，視覺策劃同樣費苦心、下真功、盡全力。

經(jīng)過系統(tǒng)研究、反復論證，阜新日報社視覺策劃團隊的美術編輯一致認為，這一大型新聞策劃的版式設計，不僅要傾力展現(xiàn)阜新轉(zhuǎn)型20 年來經(jīng)濟實力大幅躍升、產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化、城市功能日趨完善、生態(tài)環(huán)境明顯改善、人民生活顯著提高的成就與碩果，也要努力展現(xiàn)推動巨變的力量與動能，同時要著力展現(xiàn)整座城市欣欣向榮、干部群眾昂揚向上的風貌與圖景，站在新的起點上吹響集結號、聚力再出發(fā)，激發(fā)起全市上下更進一步推進轉(zhuǎn)型振興的干勁與豪情。

在視覺策劃主線明確后，基于分期具體內(nèi)容的版式設計隨即展開，富有美學功底、創(chuàng)新思維、爭先意識的美術編輯各展其能，拿出的版式設計個個精彩。以數(shù)十個通版中第一個見報的“五城并興多彩阜新”為例，采取與其他通版統(tǒng)一的大幅手繪圖畫構成版面主體，5 幅作品既自成一體，又有機相融，讓阜新溫泉城、籃球城、瑪瑙城、智能城、賽道城5 張城市名片一同亮相，多元產(chǎn)業(yè)結構一覽無余，讓讀者一眼縱覽阜新，一圖讀懂阜新。此中鮮為人知的是，負責這一通版版式設計的美術編輯，從構思選材到制作完成用時近一個月，僅是手繪一項就分別采用國潮風數(shù)字繪畫、水彩、素描、白描等繪畫技法，而后加以創(chuàng)意合成，最終捧出心血之作。這一版式設計匠心獨運、構思巧妙、色彩協(xié)調(diào)，既突出了阜新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重大主題，又展現(xiàn)出紙媒自身特有的藝術風格，相較于單純使用照片的傳統(tǒng)版面優(yōu)勢明顯。

隨著這一大型新聞策劃陸續(xù)見報，讀者的關注、認可、好評持續(xù)升溫，很多人既是轉(zhuǎn)型的見證者、親歷者，也是參與者、貢獻者。阜新日報社美術編輯們飽含深情、用足創(chuàng)意、不遺余力打造出的全套精品版面，被讀者譽為地市級平面媒體的經(jīng)典佳作、趕超標桿，有力提升了《阜新日報》的傳播力、引導力及影響力，有效匯聚起全市上下推動阜新高質(zhì)量轉(zhuǎn)型、全方位振興的磅礴動力。

二、創(chuàng)新升級，突破視覺，放大優(yōu)勢增色傳統(tǒng)紙媒

在當今這個快節(jié)奏、多選擇、強競爭的新聞消費時代，傳統(tǒng)紙媒版面特色化的視覺沖擊力度直接影響著其在市場上的關注度、知名度、美譽度。正因如此，創(chuàng)新并推出報紙?zhí)赜械木室曈X形象也就成為當代報人注目的焦點之一，而版式設計也由此越來越受到各家報社的格外重視。

阜新日報社深刻認識到，就傳統(tǒng)紙媒而言，內(nèi)容是“里子”，形式是“面子”，形式服務于內(nèi)容，內(nèi)容離不開形式?；谶@一認識，《阜新日報》重“里子”，也重“面子”，堅持新聞報道質(zhì)量與版式設計質(zhì)量兩手齊抓、協(xié)同共進，真正實現(xiàn)黨報內(nèi)容與形式兼修，內(nèi)涵與顏值兼?zhèn)洌€(wěn)步形成《阜新日報》整體版式的獨有特色、獨有風格、獨有氣韻，讓廣大讀者一見即識、一見難忘。

報紙版式設計中經(jīng)常運用的主要有色彩、圖片、留白等主體視覺元素，以及字體、字號、分欄等非主體視覺元素，這些元素的共同運用、有機組合，構成了報紙整體視覺體系，增強了報紙版面設計的視覺效果和視覺表現(xiàn)力。

一般而言，色彩是最敏感、最直接的視覺語言，它可以產(chǎn)生較強的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引受眾的眼球。在報紙版式設計中，美術編輯還將色彩的感情傳遞與思想表達功能運用到報紙版面設計中，增強色彩的靈敏度。圖片是報紙版面中最常見的視覺元素，能夠在較短時間內(nèi)給讀者以強烈的視覺沖擊，緊緊抓住讀者的眼球，引起閱讀興趣。同時，在報紙版面設計中，美術編輯還可借鑒電視畫面設計的方式采集和處理圖片，以此帶給讀者新的視覺感受。留白是指在部分版面不放置任何文字與圖片，只留下空白的空間，以此求得獨特的視覺效果。

從心理學的角度來看，報紙版面的留白可使人獲得感官上的歇息，得到暫時放松。當今社會，人們的生活節(jié)奏日益加快，報紙版面的留白可以緩解讀者心理與情緒的緊張，增加版面內(nèi)容的凝聚力與吸引力。

因而，留白在報紙版式設計中的積極作用與重要性已受到了各家報社美術編輯的普遍重視。這些元素如何組合使用，才更有助于形成報紙的獨特視覺設計風格？對于這一關鍵問題，阜新日報社深度思索、篤定作答。

沒有規(guī)矩，不成方圓。為追求版面整體美，《阜新日報》的基本版式設計以規(guī)范標準為首要原則，遵循嚴格的出版流程，在視覺方面，從點線面應用、版面分欄及標點符號使用，到圖片篩選與管控修飾，再到大型策劃的設計制作，每個環(huán)節(jié)都有著嚴謹?shù)募s束制度和要求。僅在版面規(guī)范方面，就細致到了字體、字號、字間距、行間距等，其中的距離單位精確至毫米。同時，要求新聞圖片不剔形、不變形，保持直角化；場景照片不小于兩欄等。所有編輯將這些規(guī)范牢記于心、落實于行，確保全版統(tǒng)一、全報統(tǒng)一，體現(xiàn)報紙的規(guī)范性、整體性、權威性。

沒有設計，難言精彩。為打造版面?zhèn)€性美，《阜新日報》緊緊把握構成傳統(tǒng)紙媒視覺系統(tǒng)兩大要素（圖片與設計）的原創(chuàng)性原則，特別是在基本版式設計的基礎上，積極開展視覺策劃，堅持依靠素質(zhì)過硬的美術編輯立足原創(chuàng)、發(fā)揮專長、“智造”特色，讓版面更加生動，讓新聞更有力量。

比如，堅持原創(chuàng)性這一基本原則，一位資深美編在處理一篇名為《同樣是阜新人，做人的差距咋這么大？》的稿件時，確知撰稿記者無法提供任何有效的新聞場景或人物照片后，果斷運用視覺策劃方式，采取手繪模擬畫出人物狀態(tài)與表情的方式，再結合所對應的文字內(nèi)容，制作出形象新聞畫面，見報后引起讀者廣泛共鳴，取得了優(yōu)于圖片的傳播效果。

沒有深度，無以取勝。為賦予版面藝術美，《阜新日報》在將基礎版式設計做細、一般視覺策劃做好的同時，著力將深度視覺策劃做精。對題材重大、意義深遠、影響廣泛的深度新聞報道和大型新聞策劃，每次必舉視覺策劃團隊之力，通過對于信息內(nèi)容的深度挖掘、信息要素的深度提取，展開深度視覺策劃，創(chuàng)新設計制作版面，全方位展現(xiàn)題材的深度性、思想的深度性、創(chuàng)意的深度性、表現(xiàn)手法的深度性，向每一位讀者展示新聞力量、藝術美感、紙媒風采、創(chuàng)意價值。

相較于其他傳統(tǒng)媒體和新媒體，具備實物、可流通、不可復制等特性的傳統(tǒng)紙媒，具有明顯收藏性。如能附加藝術性，收藏價值必將凸顯?！陡沸氯請蟆放⒊休d被稱為“易碎品”的新聞的報紙雕琢成“藝術品”，把深度視覺策劃推出的版面鑄就成精品佳作，突出紙媒特有的藝術表現(xiàn)力、承載力，賦予其更多活力、魅力。

2020 年，《阜新日報·周末》出版的《古建筑里看阜新——查海特刊系列》，就是經(jīng)深度視覺策劃面世的藏品系列中的范本。此系列篇幅為4 版連版，以三維立體、矢量圖、圖表組合的現(xiàn)代視覺表現(xiàn)手法，把8000 年查海文物當中最具有代表性的“浮雕龍紋陶片”與“蛇銜蟾蜍陶罐”兩件玉器，以“解剖式”的視覺畫面分別呈現(xiàn)，既具科普性，又有可讀性，同時融入了藝術觀賞性，引發(fā)讀者對本篇報道產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，引領讀者對查海文化有了更深層次的認知，強化讀者對文物的重要年份、起源及衍化數(shù)據(jù)產(chǎn)生更加深刻的記憶。以此作為“查海文化”特刊的收官版面，更凸顯了本期特刊的收藏價值。

這一特刊系列面世后，立即受到全市上下的高度肯定和一致贊許，引發(fā)了熱烈而持久的社會反響，被域內(nèi)外讀者廣泛傳閱、競相收藏，形成了“一紙難求”的社會景象，還進一步起到了為查海遺址景區(qū)攬客引流的顯著作用。

三、媒體融合，人才聚力，多措并舉夯筑視覺高地

改革開放以來，與經(jīng)濟社會快速發(fā)展同步，我國報紙也引入了西方報紙版式設計理念，逐步與世界報紙行業(yè)接軌，國內(nèi)各大報紙紛紛通過版面設計來彰顯自己獨特的版面風格。而隨著色彩應用、圖片處理等版面設計手段的日益成熟，我國的報紙版面設計水平獲得了長足的進步。

客觀地說，受地域位置、思想觀念、人才水平等多種因素制約，《阜新日報》并不是國內(nèi)報紙版式設計領域的先行者。然而，阜新日報社意識到媒體融合不僅為傳媒行業(yè)良好發(fā)展開辟了路徑，也為報紙視覺設計“彎道超車”創(chuàng)造了機遇。

緊緊抓住媒體融合的歷史機遇，阜新日報社大力創(chuàng)新、奮力實踐，通過深度視覺策劃設計制作的精美版面，例如作品“奮進20 年”“查海遺址”等均通過已成功構建的“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）新媒體矩陣，與《阜新日報》互聯(lián)互動、擴散傳播，打造了一個有時效、有廣度、有深度的立體式傳播體系，擴大了這些精美版面的影響力，提升了《阜新日報》的美譽度。

值得稱道的是，阜新日報社采取有針對性措施，將諸如“查海遺址”等精美版面先在“三微一端”提前發(fā)布，激發(fā)讀者興趣，吊足讀者胃口，而后出版見報，從而在更廣層面引起閱讀、收藏熱潮，取得了更好的辦報效益。

與此同時，堅持創(chuàng)新探索，將精美版面設計制作成智能手機屏保壁紙等，供讀者線上選用。不少阜新本地讀者，在將此類手機屏保壁紙下載并應用到手機后，引來外地朋友的一片羨慕。

可以說，《阜新日報》精美版面設計制作成的智能手機屏保壁紙，不僅是這張報紙視覺設計取得初步成功的過硬例證，也進一步堅定了這張報紙視覺策劃團隊敢為人先、后來居上的底氣與勇氣。

干事創(chuàng)業(yè)，人是關鍵。阜新日報社建立嚴格的選人用人體系制度，確保視覺策劃團隊既有學歷、又有能力。在設備配置、集體培訓、外出學習等多方面給予視覺策劃團隊全方位支持和保障，為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)版面、造就精品黨報打下堅實基礎。

同時，與坐落本地的遼寧工程技術大學傳媒學院建立合作關系，不懈提高視覺策劃能力，不斷夯筑視覺策劃高地。

此外，阜新日報社還在職稱評聘、薪酬制度、獎金分配等方面給予視覺策劃團隊充分傾斜，在兼顧公平的基礎上，對于為報紙發(fā)展作出突出貢獻的美術編輯給予待遇保障，使之后顧無憂，發(fā)揮事業(yè)留人基礎上的待遇留人作用，保障《阜新日報》視覺策劃團隊有能人、用能人、留能人。

四、結語

隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，報紙讀者的欣賞口味與閱讀習慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，并將繼續(xù)發(fā)生更為深刻的變化。立足新時代，眺望新未來，傳統(tǒng)紙媒務必要更進一步適應這種變化，對讀者市場進行全面而準確的調(diào)查，并按照讀者的需求不斷突破自我、強化版式設計。

阜新日報社將繼續(xù)堅定走一條版式設計賦能傳統(tǒng)紙媒的突破之路，自信自強、守正創(chuàng)新、攻堅克難，永不停歇地持續(xù)更新報紙版式設計理念和形式，不僅豐富內(nèi)涵，還要拓展外延，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代讀者需求和習慣的報紙版式形式與類型，讓《阜新日報》視覺體系成為全國地市報的一面旗幟?！?/p>