地區(qū)融媒體中心傳播現(xiàn)狀分析
——以《南疆新貌》為例

□陳鈰光 沈福林

2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,“媒體融合”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。作為“最后一公里”的縣級(jí)融媒體，充分發(fā)揮了其地域“接近性”的特點(diǎn)，對(duì)加強(qiáng)公共服務(wù)、拓寬政府管理、監(jiān)測(cè)民意、推動(dòng)社會(huì)管理等有其特有的作用，充分發(fā)揮了其在基層民意中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新疆縣級(jí)融媒體發(fā)展起步較晚，但具有一定的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在2020年年底前，自治區(qū)級(jí)融媒體中心全面建成，為新疆各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的精神支撐和輿論支撐。

一、地區(qū)融媒體的現(xiàn)狀

目前，融媒體中心普遍采取的是以“中央廚房”為核心的全媒體布局，形成一體策劃、一次采集、多生產(chǎn)、多渠道的融合傳播模式。在宣傳媒體方面，要打通“報(bào)網(wǎng)微端屏”，達(dá)到多屏共鳴的目標(biāo)，構(gòu)建多個(gè)終端的傳播矩陣，增強(qiáng)信息整合的傳播效果，優(yōu)化策采編和發(fā)審工作流程，著力推進(jìn)人事、績(jī)效、宣傳、采編等各方面的體制機(jī)制改革。在傳播方式上，采取多種渠道進(jìn)行資源協(xié)作；在宣傳引導(dǎo)上，聚焦民生，聚焦基層，廣泛采用直播、互動(dòng)政務(wù)、創(chuàng)意H5、航拍、Vlog、小劇場(chǎng)等方式，以求吸引受眾注意力，創(chuàng)造一種既有溫度又有深度的媒體產(chǎn)品。

截至2022 年8 月18 日，全國(guó)已有2585 個(gè)縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行。各項(xiàng)硬件設(shè)施和人員配備也相繼到位?；鶎尤诿襟w建設(shè)是實(shí)現(xiàn)傳媒融合的重要一環(huán)，其建設(shè)狀況歷來受到重視。區(qū)域媒體融合地方廣播電視臺(tái)、報(bào)社、政府網(wǎng)站、新媒體、手機(jī)平臺(tái)等媒體資源，形成一個(gè)融合媒體平臺(tái)，不僅可以整合資源，還可以簡(jiǎn)化機(jī)構(gòu)。目前，新疆的融媒體形式呈健康、有序的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在當(dāng)?shù)氐男侣劵顒?dòng)中比較活躍，影響力趨于擴(kuò)大。

在融媒體環(huán)境下，當(dāng)?shù)孛襟w能夠與時(shí)俱進(jìn)，其整合效應(yīng)已經(jīng)初見成效，這對(duì)新疆各層級(jí)的媒體都產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展和對(duì)外交流方面發(fā)揮著重要且積極的作用。其中，地區(qū)融媒體中心《南疆新貌》全媒體行進(jìn)式采訪活動(dòng)在展現(xiàn)地區(qū)各地新面貌、新變化、新發(fā)展的美好景象方面發(fā)揮了積極作用，在創(chuàng)作內(nèi)容、傳播技術(shù)方面體現(xiàn)了極大優(yōu)勢(shì)，為現(xiàn)代融媒體背景下區(qū)域傳播提供了積極的指導(dǎo)意義。

二、區(qū)域傳播的優(yōu)勢(shì)

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是我國(guó)媒體融合的重要內(nèi)容，其成立的初衷在于打通思想宣傳的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)基層治理的數(shù)字化、現(xiàn)代化。因此，地區(qū)融媒體傳播強(qiáng)調(diào)的是一種垂直化精準(zhǔn)的特色，集中精力在“區(qū)域”上。新疆地區(qū)融媒體中心充分利用報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、網(wǎng)站等多個(gè)媒體平臺(tái)，在“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”欄目下開辟了《南疆新貌》專題,在融媒體背景下用鮮明的政治導(dǎo)向、立體的傳播矩陣、多元的信息內(nèi)容，為新疆故事的講述提供了一條切實(shí)可行的途徑。

1.鮮明的政治導(dǎo)向

《南疆新貌》以展現(xiàn)南疆的新風(fēng)貌為主題，以走進(jìn)南疆的方式，開啟了全媒體的行進(jìn)式采訪，堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，就南疆經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、民生建設(shè)成就等內(nèi)容，以鮮活的畫面、新穎的技術(shù)、多樣的鏡頭，立體呈現(xiàn)了南疆四地州和諧繁榮、文明進(jìn)步、安居樂業(yè)、生態(tài)良好的生態(tài)環(huán)境。

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村要振興。我們目前最主要的工作是在鄉(xiāng)村，最重要的工作是在鄉(xiāng)村。《南疆新貌》全媒體報(bào)道小分隊(duì)深入和田采訪玫瑰花種植戶，最遠(yuǎn)到達(dá)祖國(guó)版圖最西端的烏恰縣吉根鄉(xiāng)，最高到達(dá)海拔3300多米的阿克陶縣布倫口鄉(xiāng)，展現(xiàn)了從絲綢古道上駝鈴聲聲到如今南疆四通八達(dá)的鄉(xiāng)村道路，南疆各族群眾擺脫貧困、發(fā)展振興的腳步越邁越大，特色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)逐漸崛起，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新機(jī)遇的美麗畫卷。這充分體現(xiàn)了南疆各地區(qū)、各民族對(duì)黨的堅(jiān)定不移擁護(hù)及為實(shí)現(xiàn)美好生活而不懈奮斗的昂揚(yáng)姿態(tài)。

在新時(shí)代、新征程中，輿論要強(qiáng)信心、暖人心、聚民心?！赌辖旅病纷鳛榇笮腿诿綀?bào)道欄目，堅(jiān)持做好宣傳輿論工作，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，激發(fā)傳媒深度整合的力量，不斷提高整合、轉(zhuǎn)化成傳播優(yōu)勢(shì)和影響力優(yōu)勢(shì)的能力，使正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

2.積極立體化的傳播矩陣

在日趨碎片化和繁雜化的互聯(lián)網(wǎng)世界中，各大媒體應(yīng)考慮到受眾的信息接收習(xí)慣，借助詞條熱搜、微博超話、知乎問答和各大短視頻平臺(tái)等多樣化的媒介形式，打造立體化的傳播矩陣，多方位接觸潛在受眾，吸引潛在受眾的注意力，從而實(shí)現(xiàn)“導(dǎo)流”。媒體需要將傳播方式互動(dòng)化，打通溝通渠道。

新媒體時(shí)代，人人都可向外界傳達(dá)自己的聲音，傳統(tǒng)媒體下的傳播壁壘被消解。人們?cè)诜e極表達(dá)觀點(diǎn)的同時(shí)，也希望及時(shí)得到反饋，傳統(tǒng)的單方向傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代失去吸引力。在立體化傳播矩陣的基礎(chǔ)上，區(qū)域媒體傳播充分利用全媒體平臺(tái)，通過彈幕、留言等方式，及時(shí)接受受眾的反饋，形成有效的互動(dòng)，滿足受眾的需要。

《南疆新貌》通過全方位的立體化覆蓋，實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳效果。除報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介之外，手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等新媒體充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推出直播、短視頻、記者Vlog、石榴圖說、日記體長(zhǎng)圖、H5、手繪動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)品，客戶端、微信公眾號(hào)、微博、短視頻等平臺(tái)全面鋪開，達(dá)到了多渠道分發(fā)、多平臺(tái)展示、多終端推送目的。

除此之外，《南疆新貌》還加強(qiáng)對(duì)技術(shù)手段的應(yīng)用，如報(bào)道團(tuán)隊(duì)采用了無人機(jī)進(jìn)行航拍，用120秒飛躍了帕米爾高原，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略了萬山之州的新氣象。在制作方式優(yōu)化上注重落實(shí)，用新技術(shù)引導(dǎo)媒體深度融合，矩陣式傳播全面展開，以走村入戶、走街串巷的方式，開展行進(jìn)式、互動(dòng)式采訪活動(dòng)，充分發(fā)揮融合報(bào)道優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶以不同的方式接收信息的需要，全面展示了地區(qū)新面貌、新變化、新發(fā)展的美好景象。

3.多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)

隨著融合時(shí)代的來臨，單向信息傳遞模式已經(jīng)被打破，各種媒體開始融合，變得更加復(fù)雜、多元。

其一，新聞采編方式多元化，即利用融合技術(shù)將一條新聞以文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行融合，從而滿足用戶的多元化需要。新聞采編流程以及信息傳播流程的不斷優(yōu)化、新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的提高等，這些優(yōu)勢(shì)條件為新疆故事的講述提供了渠道保證和質(zhì)量保證。

其二，內(nèi)容多元化?！赌辖旅病方M織記者“走街串巷”，開展了一系列互動(dòng)式的采訪，從“看鄉(xiāng)村”“訪園區(qū)”“探民生”“微記錄”四個(gè)方面展開，除了堅(jiān)持鮮明的政治導(dǎo)向之外，從不同的角度展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族文化、風(fēng)景民俗等多方面的內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，充分報(bào)道各地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀做法。帕哈太克里鄉(xiāng)被譽(yù)為“疆南水鄉(xiāng)”；阿克陶縣皮拉勒鄉(xiāng)依也勒干村從戈壁灘變“聚寶盆”；喀什綜保區(qū)發(fā)展成為廠房林立的現(xiàn)代化園區(qū)；莎車縣戈壁產(chǎn)業(yè)園里建立了3000 座溫室大棚，成為荒灘上最具活力的地方；墨玉縣產(chǎn)城融合園全產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)4500余人就業(yè)；阿克蘇發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)打造輕工五金城，實(shí)現(xiàn)“紡織服裝+輕工五金”“專業(yè)市場(chǎng)+實(shí)體制造”……各地根據(jù)實(shí)際情況，積極推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，將特色資源的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，對(duì)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民就業(yè)、增加收入起到了積極作用。

民族文化方面，通過對(duì)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑪納斯、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的薩瑪舞、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的維吾爾族模制法土陶燒制技藝等進(jìn)行報(bào)道宣傳，展現(xiàn)出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，為中國(guó)各族人民建設(shè)了精神家園，其傳播對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用、培育民族認(rèn)同、強(qiáng)化民族精神的凝聚和延伸、實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興具有重要的作用和意義。

風(fēng)景和民俗方面，展現(xiàn)了最美公路之一的盤龍古道的美麗風(fēng)光，萬壽菊種植基地猶如一片金色花海、喀什古城異域風(fēng)情濃郁。讓受眾不僅看到了風(fēng)景，還感受到了風(fēng)情。新媒介技術(shù)的迅速發(fā)展，打破了時(shí)空信息的傳播屏障，無疑為當(dāng)?shù)芈糜挝幕膫鞑ラ_辟了新途徑，旅游業(yè)的發(fā)展空間更為廣闊。新疆的故事傳播得好與否，不應(yīng)該由媒體來評(píng)判，而是由媒介用戶自己來判斷。要講好新疆的故事，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)掌握在媒介用戶手中。所以，要想把新疆的故事傳遞好，就必須讓新聞媒介以最適合的方式，把最好的故事內(nèi)容展現(xiàn)出來，這將直接影響到新聞的傳播效果?！赌辖旅病窞榱嗽鰪?qiáng)受眾的參與性，以直播的形式與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過“熱評(píng)”、轉(zhuǎn)發(fā)、“云逛新疆”等形式來激發(fā)受眾的熱情，讓受眾在接收內(nèi)容的同時(shí)，也能從自己的角度進(jìn)行“二次生產(chǎn)”，制作出更好的作品，從而達(dá)到一個(gè)良性循環(huán)。這種追求深度的互動(dòng)，不僅可以讓受眾更好地閱讀和接收信息，也可以增強(qiáng)受眾黏性，從而提高媒介的傳播力和影響力。

三、區(qū)域傳播的不足

《南疆新貌》作為區(qū)域融媒體中心的產(chǎn)物，展現(xiàn)了南疆各族群眾擺脫貧困、發(fā)展振興的腳步越邁越大，南疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來新機(jī)遇，吸引了各類企業(yè)落戶，當(dāng)?shù)厝嗣癜簿訕窐I(yè)的大好局面，為講好新疆故事貢獻(xiàn)了精彩一筆。但是，《南疆新貌》的信息傳播能力往往只能輻射當(dāng)?shù)貐^(qū)域，在公共信息平臺(tái)上仍會(huì)顯露出自身影響力較為薄弱的缺陷。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力有賴于自身的傳播力建設(shè)，新聞采寫編播全過程的能力建設(shè)和提升是一項(xiàng)重要內(nèi)容。

縣級(jí)融媒體究竟如何做大做強(qiáng)、提高自身影響力呢？不妨以差異化方式探尋媒體融合之路，打造自身品牌符號(hào)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的注意力被繁雜的圖片、視頻、音頻等網(wǎng)絡(luò)信息所瓜分，這實(shí)際上也對(duì)媒體融合提出了更高的要求——除了將諸多的媒介形式融于一體推送給受眾之外，也要塑造自己的風(fēng)格，與使用者產(chǎn)生深厚的感情聯(lián)系?？赏ㄟ^打造“優(yōu)秀出鏡記者”強(qiáng)化自身品牌符號(hào)，這恰恰是地區(qū)融媒體從眾多融媒體之中脫穎而出的一種方法。

現(xiàn)階段“優(yōu)秀出鏡記者”的出圈，大多分為兩條路：一是瞄準(zhǔn)新聞性、評(píng)論性內(nèi)容；二是找準(zhǔn)垂直定位，聚焦民生議題。瞄準(zhǔn)新聞性、評(píng)論性內(nèi)容，是要充分發(fā)揮優(yōu)秀出鏡記者在頭條工程和重大專題報(bào)道中的作用。找準(zhǔn)垂直定位，聚焦民生議題，則是要強(qiáng)化重點(diǎn)區(qū)域的優(yōu)秀出鏡記者，細(xì)化分類，深耕內(nèi)容，以求區(qū)別化發(fā)展。顯然，南疆融媒體更適合走第二條道路，發(fā)揮區(qū)域特色，打造區(qū)域型“優(yōu)秀出鏡記者”。如可以根據(jù)欄目的定位，針對(duì)全國(guó)、省市媒體的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。例如，建立多個(gè)有地域特色的融合品牌，把優(yōu)秀記者的報(bào)道、文字、視頻等進(jìn)行品牌化，形成系統(tǒng)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，讓優(yōu)秀記者和編輯在區(qū)級(jí)媒體中也能感受到一種強(qiáng)烈的職業(yè)榮譽(yù)感和成就感。

接下來，縣級(jí)融媒體應(yīng)積極探索適合本地發(fā)展的新模式?？h域媒體是基層媒體，不管縣域媒體的改革如何蓬勃發(fā)展，其新聞的采集、發(fā)布和服務(wù)的目標(biāo)都是在本地，這也使得其在實(shí)際的溝通中，將關(guān)注重點(diǎn)放在當(dāng)?shù)厥鼙?，往往忽視了跨地區(qū)的傳播效應(yīng)?？h級(jí)融媒體可以立足本地區(qū)發(fā)展實(shí)際，充分發(fā)揮其作為區(qū)域主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)的定位和優(yōu)勢(shì)。例如，以“政府官方代言”為代表，“云超市”為銷售平臺(tái)，全媒體政務(wù)商務(wù)服務(wù)為依托，開展“三位一體”的公益助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)，不失為一條好的探索路徑。

四、結(jié)語

總之，縣級(jí)融媒體在內(nèi)容制作上，應(yīng)緊緊圍繞黨和政府的中心工作，做到明確每周報(bào)道主線、每期報(bào)道重點(diǎn)，堅(jiān)持鮮明政治導(dǎo)向、積極立體化的傳播矩陣、多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)，在輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承等方面為講好本地故事作出重要貢獻(xiàn)。除此之外，還應(yīng)立足本地，探索新模式，擴(kuò)大跨地區(qū)的傳播效應(yīng)，加強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，進(jìn)而為廣大人民群眾服務(wù)，為全縣的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。當(dāng)然，這也是縣級(jí)融媒體中心所面臨的一項(xiàng)長(zhǎng)期考驗(yàn)，任重而道遠(yuǎn)。■