網(wǎng)絡古風音樂的文化定位與傳播路徑研究

陳旭東

（貴州裝備制造職業(yè)學院 貴州 貴陽 551400）

一、網(wǎng)絡古風音樂概述

（一）網(wǎng)絡古風音樂的內涵

網(wǎng)絡古風音樂是一種基于網(wǎng)絡原創(chuàng)音樂，以借鑒古典音樂元素、吸收傳統(tǒng)文化資源的形式而創(chuàng)作的音樂，是一種極具古典音樂屬性的現(xiàn)代流行音樂，其展現(xiàn)出的基本特征為“古典元素+流行音樂”。網(wǎng)絡古風音樂的誕生與發(fā)展成為當下我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化振興的一個縮影，在一定程度上映射出我國網(wǎng)絡音樂創(chuàng)作者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同和自覺運用，展現(xiàn)出網(wǎng)絡時代背景下中華民族的復興意識。目前，學術界尚未對網(wǎng)絡古風音樂作出一個權威性的定義，業(yè)界普遍將草根音樂創(chuàng)作人將古詩詞、古典元素、歷史典故與中國傳統(tǒng)樂器和現(xiàn)代西洋樂器有機融合在一起創(chuàng)作出來的流行音樂統(tǒng)稱為網(wǎng)絡古風音樂。

（二）網(wǎng)絡古風音樂的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡古風音樂誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下青少年群體對國內仙俠游戲的喜愛，年輕的網(wǎng)絡音樂創(chuàng)作者通過對仙俠作品進行二次填詞和翻唱所創(chuàng)作的歌曲就是“初代”網(wǎng)絡古風音樂。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷成長完善，越來越多的古風愛好者加入到網(wǎng)絡古風音樂圈中，音樂創(chuàng)作的靈感來源也拓展至中國古典神話故事、詩歌以及元曲、小說等，中華五千年歷史長河中的各類優(yōu)秀文化成果都成為網(wǎng)絡古風音樂創(chuàng)作的源泉。隨著現(xiàn)代科學技術的不斷進步，各種電子樂器和調音軟件的應用，網(wǎng)絡古風音樂逐步將中國古典音律、樂器與西方現(xiàn)代音樂有機融合在一起，音樂制作的專業(yè)化程度也隨之提升，音樂創(chuàng)作分工也更加明確，網(wǎng)絡古風音樂逐漸成熟，而各種新媒體平臺的興起則正式將網(wǎng)絡古風音樂引向了大眾化發(fā)展道路[1]。

（三）網(wǎng)絡古風音樂在大眾傳播中的創(chuàng)作效果

在歌詞創(chuàng)作方面，網(wǎng)絡古風音樂的作詞背景和劇情鋪墊主要以古典文化元素為基準，通過模仿古詩詞或散文詩歌的形式，利用整齊的對仗和規(guī)整的音韻來展現(xiàn)音樂主題的敘事美、意境美以及韻律美，具有較強的敘事性和詩詞美感；在作曲方面，網(wǎng)絡古風音樂更多基于中國傳統(tǒng)民族樂器，以五聲調式的音階為主，或者基于五聲音階的六聲和七聲調式，以模仿古風曲譜或傳統(tǒng)“戲腔”的形式融合現(xiàn)代流行音樂元素，進而創(chuàng)作出極具古風特色且符合當代青少年審美需求的律動；在傳播效果方面，網(wǎng)絡古風音樂多為非專業(yè)創(chuàng)作者或專業(yè)歌手創(chuàng)作，因此唱法不拘一格，形式新穎且表現(xiàn)時尚，在音樂呈現(xiàn)過程中還會搭配服裝、飾品等古風道具，營造出唯美且古典的音樂場景，極具吸引力。

二、網(wǎng)絡古風音樂的文化定位

目前來看，網(wǎng)絡古風音樂依然屬于一種小眾音樂，其雖然具有較好的流行性和忠誠的聽眾群體，但基于共同興趣而形成的音樂圈層具有較強的內聚性。在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂必須跳出小眾休閑音樂的圈層，以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，深入研究自己的娛樂功能定位、審美功能定位、傳承功能定位、文化認同功能定位、消費功能定位以及其他功能定位，推動網(wǎng)絡古風音樂實現(xiàn)高質量的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展[2]。

（一）娛樂功能定位

娛樂功能定位是網(wǎng)絡古風音樂的根基，基于仙俠故事和游戲而出現(xiàn)的網(wǎng)絡古風音樂先天就具備一定的娛樂屬性，青少年群體以及游戲玩家通過這種網(wǎng)絡古風音樂獲得了極大的精神享受。在未來，影視行業(yè)和游戲行業(yè)依然是我國休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，網(wǎng)絡古風音樂要想擴大受眾范圍依然要充分挖掘自身的娛樂功能屬性，基于流量影視作品和火爆游戲產(chǎn)品，堅守古風音樂本質內涵，創(chuàng)造出滿足大眾多元化需求的“古風+流行音樂”作品，在堅守古風音階、詞曲、調式特性的同時，追求創(chuàng)新發(fā)展，以通俗易懂、流行傳唱為目標，創(chuàng)作出更加大眾化的作品。

（二）審美功能定位

敘事美、意境美、旋律美、情感美一直是網(wǎng)絡古風音樂所展現(xiàn)出的美學價值，人們在欣賞網(wǎng)絡古風音樂夢幻的古風場景以及典雅的音階律動的同時，還能夠深刻感受中華傳統(tǒng)音樂的文化內涵，在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂要想實現(xiàn)大眾化發(fā)展就必須明確自身的審美功能定位，并深入挖掘古風音樂的美學價值。一方面，網(wǎng)絡古風音樂需要不斷提升音樂創(chuàng)作的整體水平，全面提升廣大詞曲創(chuàng)作者的文化素養(yǎng)，通過提升創(chuàng)作團隊的文學修養(yǎng)來拓展其古風音樂美感價值的挖掘思路，深化作品的音樂內涵，使網(wǎng)絡古風音樂在專業(yè)領域更具美學價值；另一方面，網(wǎng)絡古風音樂還需要對創(chuàng)作曲風進行思考，在基于古風美感價值的基礎上，探索與現(xiàn)代流行音樂進行更深層次融合的路徑，適應當代青少年群體的美學欣賞需求，打造適應大眾審美的音樂作品，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡古風音樂的可持續(xù)發(fā)展和大眾化發(fā)展[3]。

（三）傳承功能定位

最初的網(wǎng)絡古風音樂展現(xiàn)出的文化傳承功能存在一定的盲目性，其是在基于古典元素和典故的創(chuàng)作過程中無意中展現(xiàn)出來的，隨著網(wǎng)絡古風音樂的興起，網(wǎng)絡古風音樂作品的熱度和數(shù)量逐漸攀升，并形成了特定的“古風圈”，隨著古風圈受眾群體的規(guī)模變得越來越大，網(wǎng)絡古風音樂的影響力和影響范圍也逐步擴大，除一些傳統(tǒng)音樂愛好者外，大量流行音樂愛好者也加入到古風圈當中，他們在欣賞網(wǎng)絡古風音樂音律美感的同時，也在學習和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂、詩詞以及典故等，隨著網(wǎng)絡古風音樂創(chuàng)作質量不斷提升，網(wǎng)絡古風音樂的傳承功能定位變得更加突出。

（四）文化認同功能定位

網(wǎng)絡古風音樂是一種新興的小眾音樂，但是，隨著網(wǎng)絡古風音樂傳播規(guī)模擴大、受眾數(shù)量增加，喜愛網(wǎng)絡古風音樂的愛好者逐漸增多，在各種新媒體平臺的有效傳播下，互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股古風音樂創(chuàng)作浪潮，這種古風音樂趨勢的演化過程印證了網(wǎng)絡古風音樂文化認同的功能定位。首先，網(wǎng)絡古風音樂的流行圈層的逐步擴大說明了我國音樂愛好者對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，古風音樂愛好者對古典音樂、詩詞韻律以及文化典故都有著高度的認同；其次，古風圈的形成說明了網(wǎng)絡古風音樂愛好者彼此之間的身份認同。在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂需要充分挖掘自身增強文化認同的功能價值，通過音樂內涵引導民族身份認同，為增強人們的民族自信和文化自信提供助力[4]。

（五）消費功能定位

隨著網(wǎng)絡古風音樂正式進入多元發(fā)展階段，其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展需求必然推動自身展現(xiàn)出足夠的商業(yè)價值，方能確保實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展?！毒碇楹煛贰渡胶右活櫋返燃t透互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡古風音樂的誕生使娛樂市場嗅到了巨大的商業(yè)價值，網(wǎng)絡古風音樂逐步滲透到娛樂產(chǎn)業(yè)，并形成了新的古風產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡古風音樂的“出圈”展現(xiàn)出明確的消費功能屬性，一些商業(yè)性質的活動帶動了各種消費。目前，網(wǎng)絡古風音樂的大部分作品尚未“出圈”，商業(yè)化發(fā)展程度偏低，為了打破網(wǎng)絡古風音樂的小眾文化圈層，在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂要在保持本質特征的基礎上更加明確自身的消費功能定位，實現(xiàn)多元化和商業(yè)化發(fā)展，使自身滿足更廣大音樂愛好者的審美需求。

三、網(wǎng)絡古風音樂的傳播路徑分析

（一）新媒體平臺的傳播途徑

網(wǎng)絡古風音樂在網(wǎng)絡中誕生，其傳播也必然要依托互聯(lián)網(wǎng)。在新的時代背景下，網(wǎng)絡古風音樂必須有效依托網(wǎng)易音樂、QQ 音樂、抖音、微博等用戶流量大的新媒體平臺，拓展網(wǎng)絡古風音樂作品與音樂愛好者的聯(lián)通渠道，在引導更多的創(chuàng)作者進行古風音樂創(chuàng)作和分享的同時，通過各新媒體平臺打造網(wǎng)絡古風音樂的文化生態(tài)，主動推動古風音樂的文化交流，推動古風音樂社群的聚合與裂變，進而使網(wǎng)絡古風音樂文化在更大范圍內傳播[5]。

（二）視頻網(wǎng)站的傳播途徑

視頻網(wǎng)站是網(wǎng)絡古風音樂進行推廣和傳播的主要平臺之一，觀察網(wǎng)絡古風音樂發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，最初的網(wǎng)絡古風音樂出圈并不是通過網(wǎng)絡音樂平臺，而是通過視頻網(wǎng)站引發(fā)的熱搜效應。在未來的傳播發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂要充分利用嗶哩嗶哩、抖音等具備社交屬性的視頻網(wǎng)站，依托其站內內容下沉、內容分發(fā)效率高、用戶數(shù)量龐大等優(yōu)勢特點，為網(wǎng)絡古風音樂創(chuàng)造大量的傳播機會。譬如鼓勵用戶在剪輯視頻時使用古風音樂作為背景，鼓勵短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)絡漫畫創(chuàng)作者等使用古風音樂作為背景音樂。

（三）傳統(tǒng)媒體的傳播途徑

網(wǎng)絡古風音樂在利用各類新媒體平臺和視頻平臺拓寬傳播渠道的同時，也不能忽視傳統(tǒng)媒體在傳播宣傳方面的重要價值，利用傳統(tǒng)媒介推動網(wǎng)絡古風音樂走出互聯(lián)網(wǎng)，突破網(wǎng)絡空間的限制，獲得向聽眾現(xiàn)實生活延伸的能力。傳統(tǒng)電視、影視媒介掌握著優(yōu)質的資源，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒介也擁有無可替代的傳播力量，網(wǎng)絡古風音樂要想獲得主流媒體的關注和認可，就必須依托傳統(tǒng)媒體打破邊緣化限制，現(xiàn)身熒屏，實現(xiàn)二次元文化與傳統(tǒng)文化的融合，走入電視劇、電影和娛樂節(jié)目[6]。

（四）線下活動的傳播途徑

經(jīng)濟發(fā)展水平的提升以及交通工具的現(xiàn)代化發(fā)展為網(wǎng)絡古風音樂走出網(wǎng)絡、走向生活奠定了堅實的基礎。在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡古風音樂還可以依托線下活動傳播途徑，以“古風音樂”為主題打造專題音樂會，以古風音樂為紐帶，引導古風音樂創(chuàng)作群體和古風音樂愛好者群體在現(xiàn)實生活中歡聚，依靠對古風音樂愛好的共同情感建立“烏托邦”式的文化圈層，使彼此在文化和情感的共鳴中增進對古風音樂的熱愛，進而達到優(yōu)化古風音樂傳播路徑，實現(xiàn)文化認同功能的總體目標。

（五）三方合作模式的傳播途徑

網(wǎng)絡古風音樂最初的發(fā)展依靠的是喜歡、是熱愛、是文化認同，但網(wǎng)絡古風音樂要想實現(xiàn)可持續(xù)高質量發(fā)展就必須打破小眾圈層的限制，實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，挖掘自身的消費價值，才能夠為圈層的推進提供源源不斷的動力。網(wǎng)絡古風音樂可以采用與第三方合作的傳播模式來挖掘自身的商業(yè)價值，一方面，網(wǎng)絡古風音樂可以積極與古風游戲合作，打造與游戲風格和游戲情節(jié)相匹配的古風音樂，使自己成為游戲娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，并借助游戲吸引和積累粉絲；另一方面，網(wǎng)絡古風音樂可以積極與熱門古風小說合作，探索古風小說的有聲小說、電視劇、電影等版權的合作參與，制作背景音樂，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在獲取商業(yè)價值的同時為古風音樂積累更多的流量，在公眾領域提高熱度[7]。

四、促進網(wǎng)絡古風音樂傳播的建議

（一）提升創(chuàng)作者的文學修養(yǎng)

創(chuàng)作是網(wǎng)絡古風音樂轉變自身在公眾心中二次元小眾音樂文化認知的根本，網(wǎng)絡古風音樂要想實現(xiàn)有效傳播，就要在具備獨有的文化定位的同時，在思想境界、作品內容以及文化內涵上做出突破，使作品經(jīng)得起推敲，耐得住考量，這就需要網(wǎng)絡古風音樂創(chuàng)作群體不斷提升自身的文學修養(yǎng)，提升自己對中國古典文化的認知，使網(wǎng)絡古風音樂的詞與曲不再是“形而上學”，而是具備創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

（二）克服“出圈”的負面影響

網(wǎng)絡古風音樂要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須推動自身進行商業(yè)化拓展，但商業(yè)資本的收編往往會影響網(wǎng)絡古風音樂的初衷屬性，在生產(chǎn)、宣傳、包裝的過程中，資本的介入會使網(wǎng)絡古風音樂的發(fā)展更加快餐化，使圈內風氣浮躁，偏離文化傳承的本質方向，使得古風圈的基本概念逐漸泛化，并最終損害古風音樂獨有的風格。在未來商業(yè)化發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡古風音樂圈需要不斷優(yōu)化圈內風氣，保護核心群原本建立的文化生態(tài)，堅持“內容為王、質量為王”，始終秉承“創(chuàng)新才是音樂實現(xiàn)長遠發(fā)展”的初心，堅持“古風”特色。

五、結語

網(wǎng)絡古風音樂在古風文化屬性的基礎上加入了現(xiàn)代流行音樂元素，使得網(wǎng)絡古風音樂深受廣大音樂受眾的喜愛，并逐步走入公眾的視野，也產(chǎn)生了娛樂功能、審美功能、傳承功能、認同功能以及消費功能等功能，極具發(fā)展?jié)撃?。網(wǎng)絡古風音樂在未來的發(fā)展過程中要更加重視宣傳建設工作，結合各類新媒體平臺、傳統(tǒng)媒介、線下活動等方式不斷豐富傳播途徑，使小眾化的網(wǎng)絡古風音樂以更高的效率走入公眾視野，實現(xiàn)大眾化和商業(yè)化發(fā)展，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。