融媒體時代電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)的融合思考

何 劍

（作者單位：鄭州廣播電視臺）

傳統(tǒng)電視節(jié)目有著其獨有的媒體資源和信息傳播優(yōu)勢，相比新媒體，傳統(tǒng)電視媒體有著更高的權(quán)威性和真實性，電視節(jié)目在受眾心中有著更高的口碑，也更受人們信任，各種重要的時政大事、體育賽事、重要會議等都會通過電視媒體進(jìn)行傳播。將電視節(jié)目的制作與新媒體直播技術(shù)融合起來，能夠更好地促進(jìn)電視節(jié)目的制作和發(fā)展，豐富其呈現(xiàn)形式。但在電視節(jié)目中引用新媒體直播技術(shù)的流程較為煩瑣，電視節(jié)目直播需要有燈光、通信設(shè)備、傳輸設(shè)備等，并且直播場地較為固定，受眾依然需要在電視機(jī)前觀看直播，這對于習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備接收信息的受眾而言不太方便。電視節(jié)目制作人員只有了解新媒體直播技術(shù)在電視節(jié)目制作中的優(yōu)勢以及應(yīng)用中存在的問題，才能更加精準(zhǔn)地分析問題，尋找解決之策[1]。

1 電視節(jié)目融合新媒體直播技術(shù)的意義

1.1 有利于提升畫面質(zhì)量

電視節(jié)目在我國媒體行業(yè)中有著較長的發(fā)展史和良好的群眾口碑，通過電視節(jié)目，受眾能夠獲取到各行各業(yè)的資訊，還能實現(xiàn)更豐富的精神娛樂。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作需要進(jìn)行拍攝、后期制作，并且其拍攝技術(shù)較為傳統(tǒng)，拍攝出來的畫面難以與現(xiàn)在高清的畫面質(zhì)量相比?，F(xiàn)階段，人們習(xí)慣了更加高清的網(wǎng)絡(luò)媒體拍攝畫面，很難接受畫質(zhì)不高的電視節(jié)目畫面。將直播技術(shù)應(yīng)用于電視節(jié)目的制作過程中，電視節(jié)目制作團(tuán)隊能夠借助更加先進(jìn)的直播設(shè)備提高畫面的清晰度與傳輸速度，為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的畫面體驗[2]。

1.2 有利于促進(jìn)電視節(jié)目與新媒體的融合

以往，電視機(jī)設(shè)備終端是受眾接收節(jié)目的主要渠道，這一渠道之下，人們只能在特定的時間、特定的地點來接收節(jié)目的內(nèi)容。隨著融媒體時代的到來，人們接收信息的方式發(fā)生了很大變化，可以通過各種新媒體渠道接收各種不同類型的信息，并且其信息的時效性比電視節(jié)目的新聞信息時效性更強，在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息受眾數(shù)量越來越多，電視節(jié)目的受眾越來越少。電視節(jié)目加強對新媒體直播技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效促進(jìn)電視節(jié)目與新媒體技術(shù)的融合，從而能夠促進(jìn)電視節(jié)目的現(xiàn)代化發(fā)展。并且，通過這種方式，電視媒體能夠有效統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源，促進(jìn)新舊媒體融合。借助直播技術(shù)，電視節(jié)目能夠更好地滿足當(dāng)前時代受眾的多樣化需求，從而進(jìn)一步提升電視媒體在融媒體時代的社會影響力。比如2021年全國“兩會”現(xiàn)場，中央電視臺便借助新媒體直播技術(shù)對“兩會”開辦的全過程進(jìn)行直播。在直播過程中，網(wǎng)民可以通過直播平臺觀看其直播情況，這一方式極大程度上提升了新聞傳播速度。

1.3 有利于拓寬電視節(jié)目的傳播渠道

電視媒體是我國重要的主流媒體之一，對傳播新聞、引導(dǎo)社會輿論、凈化網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)氣有著非常重要的作用。將電視節(jié)目與新媒體直播技術(shù)融合起來，能夠?qū)⒅辈テ脚_納為電視節(jié)目的傳播渠道之一，從而使電視節(jié)目能夠在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上進(jìn)行傳播。

1.4 有利于加強與受眾的互動

傳統(tǒng)電視節(jié)目受到其傳播形式和制作形式的限制，難以與受眾進(jìn)行互動，受眾處于被動接收信息的狀態(tài)。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于通過各種現(xiàn)代化的信息技術(shù)來接收信息，并從中獲得更多的互動感和參與感。在強互動的新聞傳播模式下，新媒體能夠更加清晰地了解新聞受眾的偏好和信息需求，從而科學(xué)地進(jìn)行調(diào)整，使其新聞能夠更符合受眾的需求。相較之下，電視節(jié)目的受眾互動性和黏性都難以與新媒體相比。而將直播技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目的制作中，受眾能夠通過觀看直播來發(fā)送彈幕、評論等，節(jié)目的互動性得到有效提高，受眾黏性也得到增強，電視媒體也能夠通過這種方式來了解受眾的信息需求，從而調(diào)整節(jié)目選題和內(nèi)容呈現(xiàn)形式等。

2 傳統(tǒng)電視引用直播技術(shù)過程中面臨的問題

2.1 技術(shù)問題

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作所使用到的媒體技術(shù)較為傳統(tǒng)，相關(guān)工作人員對直播技術(shù)了解不夠深入，導(dǎo)致直播技術(shù)在電視節(jié)目制作中很難真正落實下去。并且，電視節(jié)目的直播主要通過衛(wèi)星和衛(wèi)星車將信號傳輸?shù)诫娨暸_接收器上，一旦出現(xiàn)惡劣天氣，或者周圍有其他磁場的干擾，其信號就有可能會受到干擾，直播畫面也難以持續(xù)穩(wěn)定地輸出[3]。

2.2 直播經(jīng)費問題

電視節(jié)目與直播技術(shù)的融合，離不開經(jīng)費的支撐。電視直播需要有相應(yīng)的直播設(shè)備、衛(wèi)星接收器等，這些設(shè)備專業(yè)性較強，需要投入較多的經(jīng)費支撐，如此設(shè)備才能配備完善。在引入直播技術(shù)的過程中，設(shè)備的購置、維修保養(yǎng)等也是一筆較大的開支，很多電視臺本身由于受眾流失，收入較少，較難支出額外的經(jīng)費來引進(jìn)直播技術(shù)。

3 電視節(jié)目與直播技術(shù)融合的措施

3.1 轉(zhuǎn)變電視節(jié)目制作理念

要想將電視節(jié)目與直播技術(shù)融合起來，電視媒體行業(yè)的從業(yè)人員就要轉(zhuǎn)變自身的節(jié)目制作理念，從思想層面上重視直播技術(shù)，勇于打破傳統(tǒng)工作理念的局限性，將目光放得更長遠(yuǎn)，積極接納新媒體技術(shù)，尊重市場受眾的信息需求，讓直播技術(shù)能夠更深入地融入電視節(jié)目制作中去，使其成為節(jié)目的亮點之一，以吸引更多的受眾。

具體而言，相關(guān)電視節(jié)目從業(yè)人員可以積極主動地去了解新媒體行業(yè)直播節(jié)目具體情況，了解直播技術(shù)的應(yīng)用方式、節(jié)目在直播技術(shù)加持下的呈現(xiàn)形式等。通過加強了解，電視節(jié)目制作人員才能更加充分地了解直播技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容及其技術(shù)對電視節(jié)目制作的作用和價值。通過深入了解，相關(guān)電視節(jié)目的從業(yè)人員也能從理念上轉(zhuǎn)變對直播技術(shù)的看法，從而加強對直播技術(shù)應(yīng)用的重視。

3.2 構(gòu)建高質(zhì)量直播節(jié)目

為了更好地將直播技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目制作中去，相關(guān)電視節(jié)目制作人員需要加強對直播技術(shù)的應(yīng)用，利用各種現(xiàn)代化的全景技術(shù)、云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等優(yōu)化電視直播節(jié)目的質(zhì)量，從受眾的角度著手提升其感官體驗，使其能夠在觀看電視節(jié)目的過程中享受到更優(yōu)質(zhì)的感官體驗。比如2020 年廣東電視臺在馬拉松比賽中借助直播技術(shù)和5G 技術(shù)開設(shè)了馬拉松比賽的實景報道，通過現(xiàn)代化的先進(jìn)報道形式，受眾能夠更加沉浸式地觀看馬拉松比賽，了解其比賽實況。并且，在先進(jìn)直播技術(shù)的加持下，馬拉松節(jié)目的直播有著更強的感染性，受眾在觀看時能夠通過彈幕進(jìn)行互動。

3.3 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合

融媒體時代，新舊媒體交替發(fā)展，各自有著優(yōu)勢和短板。雖然新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息傳播方式存在一定區(qū)別，但節(jié)目最終都是需要傳遞信息，滿足人們對信息的需求。在直播技術(shù)與電視節(jié)目制作的融合中，相關(guān)媒體人員可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。

3.3.1 促進(jìn)大小屏同步直播

電視媒體人員可以嘗試引入大屏與小屏的同步播放模式。比如2020 年央視策劃的一檔直播節(jié)目就采用了大屏與小屏的同步播放模式，即在節(jié)目的直播過程中，電視端的節(jié)目主持人與移動終端的節(jié)目主持人進(jìn)行了相應(yīng)的連線，通過這種方式，觀眾能夠了解兩個渠道直播中的節(jié)目情況，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[4]。

3.3.2 利用直播技術(shù)提高電視新聞的時效性

傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作流程較為復(fù)雜，播出時間受限，其新聞節(jié)目的時效性難以得到有效保證。將直播技術(shù)應(yīng)用到實際的電視節(jié)目制作中來，可以有效簡化電視節(jié)目的制作流程，提高新聞時效性。為此，相關(guān)媒體人員更加要抓住這一技術(shù)優(yōu)勢，提高節(jié)目的時效性，滿足受眾對新聞節(jié)目時效性的需求。利用互聯(lián)網(wǎng)的高傳播性、高互動性、高共享性等優(yōu)勢提高其新聞節(jié)目的時效性。

例如，相關(guān)電視節(jié)目人員在做電視節(jié)目直播時，可以在抖音、微博甚至是騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺上設(shè)立相應(yīng)的直播端口，借助平臺來進(jìn)行傳播，讓平臺受眾可以通過其直播入口點進(jìn)直播間觀看新聞節(jié)目的直播。需要注意的是，雖然這種方式能夠有效提高新聞的時效性，但對新聞編輯人員的專業(yè)能力有著更高的要求。編輯人員與現(xiàn)場直播人員需要具備較強的專業(yè)能力、良好的現(xiàn)場控場能力及臨場反應(yīng)能力等。通過新聞直播，新聞編輯人員和記者可以在直播中直接將新聞傳達(dá)給受眾。

3.3.3 通過直播平臺為電視新聞引流

借助直播來轉(zhuǎn)播新聞節(jié)目。具體來說，在將互聯(lián)網(wǎng)設(shè)為電視節(jié)目的重要傳播平臺后，媒體人員也要重視發(fā)揮傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢，將電視節(jié)目作為直播新聞內(nèi)容同系列的深度報道，對直播內(nèi)容進(jìn)行深入分析和補充。通過網(wǎng)絡(luò)平臺直播對新聞重點內(nèi)容進(jìn)行傳播，能夠保障其新聞的時效性，且受眾被其直播內(nèi)容吸引，會自發(fā)地到電視渠道去觀看深度報道。通過這種方式，不但新聞的時效性能得到有效保證，電視節(jié)目的質(zhì)量也能得到有效保障。相關(guān)主持人在直播過程中需要不間斷地進(jìn)行引導(dǎo)，如“想要詳細(xì)了解本則新聞相關(guān)內(nèi)容，可以鎖定××電視臺直播內(nèi)容……”等，通過話術(shù)的引導(dǎo)將直播間中的流量引導(dǎo)至傳統(tǒng)電視媒體渠道，通過電視媒體資源來給受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更深入的新聞內(nèi)容報道，滿足其對新聞的質(zhì)量需求。

3.4 加強主持人素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體時代，電視節(jié)目想要利用直播獲得更好的發(fā)展，就要積極培養(yǎng)其主持人的專業(yè)素養(yǎng)，以此適應(yīng)直播節(jié)目的工作形式。究其原因，在直播模式下，人們對主持人的素養(yǎng)、個人魅力、主持風(fēng)格有著更高的要求。為此，電視臺在引入直播技術(shù)后，還需要對其主持人進(jìn)行相應(yīng)的直播技能培訓(xùn)，提高其臨場反應(yīng)能力、控場能力及互動能力等。電視臺可以為主持人提供相應(yīng)的直播培訓(xùn)課程，使其每周抽出固定的時間參與培訓(xùn)課，在培訓(xùn)課程上，重點培養(yǎng)主持人的臨場反應(yīng)能力。在培訓(xùn)課程中，培訓(xùn)師可以給出一些新聞報道的受眾評論，讓主持人及時針對評論作出反饋，通過這種反復(fù)的訓(xùn)練，主持人的臨場反應(yīng)能力能夠得以提升。而直播臨場反應(yīng)能力的培養(yǎng)離不開日常的經(jīng)驗積累，主持人在日常的工作中要有意識地培養(yǎng)自己的反應(yīng)能力，快速對直播間的評論內(nèi)容作出反饋。另外，為了確保節(jié)目市場內(nèi)能夠及時播完規(guī)定的內(nèi)容，主持人需要提高自身的控場能力和節(jié)奏感，更好地在直播過程中把控節(jié)奏，給受眾以更優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。

3.5 強化電視節(jié)目特色

電視節(jié)目想要通過直播技術(shù)來轉(zhuǎn)型，重新贏回受眾，就要不斷強化電視直播節(jié)目的特色，從各種同質(zhì)化的節(jié)目中脫穎而出。

3.5.1 充分發(fā)揮出直播特色

直播有著互動性強、時效性高等特點，電視節(jié)目制作人員需要充分利用這一特點和優(yōu)勢打造更具互動性的節(jié)目內(nèi)容?？梢越柚辈サ谋憷麃碓O(shè)計更多具有趣味性的互動環(huán)節(jié)，加強節(jié)目組與受眾的互動，讓受眾在互動過程中全面理解節(jié)目內(nèi)容，并獲得參與感和互動感，從而提升受眾黏性。

3.5.2 利用直播深入挖掘本土特色

電視直播節(jié)目想要強化其節(jié)目特色，還可以從本土文化特色著手，借助直播的便利性，充分彰顯本土文化特色。相信通過更本土化的特色文化挖掘，電視節(jié)目能夠從眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的節(jié)目中脫穎而出，重新贏回受眾[5]。

4 結(jié)語

融媒體時代，相關(guān)電視節(jié)目媒體人員需要加強對直播技術(shù)的重視，利用直播技術(shù)改善當(dāng)前電視節(jié)目制作中的短板，促進(jìn)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型，使其能夠在融媒體時代獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。