當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)特征與態(tài)勢(shì)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。2023年以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)場(chǎng)景全面拓展，消費(fèi)潛力快速釋放，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年第一、第二季度，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比增幅都保持正增長(zhǎng)，二季度累計(jì)增幅更是達(dá)到7.6%。從排起長(zhǎng)龍的餐飲門店到摩肩接踵的旅游景點(diǎn)，從電影票房刷新紀(jì)錄到鐵路暑運(yùn)再創(chuàng)新高，火熱的消費(fèi)彰顯了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

我國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇不僅有量的擴(kuò)大，還有質(zhì)的升級(jí)、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。人民對(duì)美好生活的向往總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。從實(shí)物商品到生活服務(wù)，從線上購(gòu)物到線下商場(chǎng)，消費(fèi)數(shù)字化、品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化、品牌化升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩態(tài)勢(shì)明顯，不穩(wěn)定、不確定性因素較多，國(guó)內(nèi)需求不足制約仍然存在，一些結(jié)構(gòu)性問題還比較突出。鞏固經(jīng)濟(jì)回升向好勢(shì)頭，需要密切關(guān)注消費(fèi)增長(zhǎng)的新特征、新態(tài)勢(shì)，充分釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求潛力，發(fā)揮消費(fèi)在穩(wěn)增長(zhǎng)中的基礎(chǔ)性作用。

適應(yīng)新的消費(fèi)變化，離不開對(duì)青年群體需求的敏銳洞察和深刻思考。偏好“代入感”體驗(yàn)、追求“小而美”、注重健康養(yǎng)生、掀起國(guó)潮文化、在各個(gè)圈層尋找歸屬感……這是當(dāng)下“Z世代”群體極具個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)?！癦世代”對(duì)自我關(guān)愛、自我投資和個(gè)人提升的需求日益增強(qiáng)，催生了全新的消費(fèi)潮流——“悅己消費(fèi)”。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)“Z世代”的總?cè)藬?shù)約為2.6億，撐起了4萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)，他們的消費(fèi)需求將引領(lǐng)未來(lái)我國(guó)的主流消費(fèi)趨勢(shì)。

服務(wù)消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力和巨大發(fā)展?jié)摿?。?shù)字技術(shù)與居民日常生活的融合程度加深，生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深刻改變居民的生活，在線旅游、在線醫(yī)療、在線教育、在線辦公、在線健身、共享出行等新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展。全球知名投資銀行摩根士丹利在《中國(guó)消費(fèi)2030展望》報(bào)告中預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的一個(gè)重要特征是服務(wù)類消費(fèi)超過(guò)實(shí)物類消費(fèi)，預(yù)計(jì)服務(wù)類消費(fèi)的占比將從當(dāng)前的45%提升至52%，年化增長(zhǎng)率為9.2%，超過(guò)同期實(shí)物類消費(fèi)6.7%的增長(zhǎng)率。

綠色消費(fèi)正由一種主張變?yōu)樯鐣?huì)主流風(fēng)尚。踐行“光盤行動(dòng)”、推行綠色建筑、購(gòu)買節(jié)能家電、選擇綠色出行方式、參與垃圾分類等綠色消費(fèi)行為，日益成為人們的主動(dòng)選擇和生活常態(tài)。綠色消費(fèi)以自然、健康、生態(tài)、可持續(xù)為核心理念，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)模式的升級(jí)優(yōu)化，越來(lái)越多的品牌紛紛推出個(gè)性化、差異化的綠色產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，使其對(duì)綠色產(chǎn)品的期望值不斷攀升。

以數(shù)字技術(shù)為支撐的新業(yè)態(tài)、新模式成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)憑借其獨(dú)有的高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性等特點(diǎn)，以前所未有的速度和影響力，推動(dòng)生產(chǎn)方式和生活方式發(fā)生深刻變革，日益成為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的重要力量。數(shù)字消費(fèi)以客戶為中心，把社交、分享、娛樂、生活、推薦等多個(gè)場(chǎng)景融入消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程，不僅提高了消費(fèi)的便利性和效率，還從多維度提升了消費(fèi)者的感知度和滿意度。未來(lái)，隨著生成式人工智能的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)將迎來(lái)顛覆式創(chuàng)新，發(fā)展空間不可估量。

我國(guó)有14億多人口，有世界上最具潛力的超大規(guī)模市場(chǎng)，這是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、長(zhǎng)期向好的強(qiáng)大引擎。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對(duì)優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用。”把握好發(fā)展的時(shí)與勢(shì)，打好促消費(fèi)的“組合拳”，牢牢把握惠民基點(diǎn)，全面創(chuàng)新提質(zhì)，打通各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)難點(diǎn)，使居民收入穩(wěn)定能消費(fèi)、后顧無(wú)憂敢消費(fèi)、環(huán)境優(yōu)化愿消費(fèi)，我們定能打開經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新空間，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

——人民論壇“特別策劃”組