超越熟人社會模式的普惠型電商創(chuàng)業(yè)
——數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的路徑探析

錢霖亮,呂 鵬

(1.東南大學(xué) 人文學(xué)院,江蘇 南京 211189;2.中國社會科學(xué)院 社會學(xué)所,北京 100732)

一、 共同富裕視野下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)“中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化”。作為中國特色社會主義的本質(zhì)要求,共同富裕不僅關(guān)系著黨執(zhí)政根基的穩(wěn)固性和社會的和諧安定,也關(guān)乎著中華民族偉大復(fù)興的最終實(shí)現(xiàn)。黨和政府對共同富裕的實(shí)現(xiàn)路徑已有部署,大體分成“做大蛋糕”(高質(zhì)量發(fā)展)、“分好蛋糕”(初次分配和再次分配)、“分享蛋糕”(三次分配)三個層次。其中,通過高質(zhì)量發(fā)展來“做大蛋糕”是實(shí)現(xiàn)共同富裕的基礎(chǔ)[1]。學(xué)界已就促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的路徑做了許多探索,其中包括了向數(shù)字經(jīng)濟(jì)借力[2]。黨的十八大以來,黨和政府就高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),將其視為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推力。黨的二十大報告再次強(qiáng)調(diào),推動高質(zhì)量發(fā)展需要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。根據(jù)工信部的統(tǒng)計,我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模從2012年的11萬億元增長到2021年的超45萬億元,位居世界第二,數(shù)字經(jīng)濟(jì)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6%提升至39.8%,包括電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)已成為國民經(jīng)濟(jì)增長的新引擎[3]。而商務(wù)部的最新數(shù)據(jù)則顯示,2022年全國電商交易總額達(dá)43.83萬億元,從業(yè)人員人數(shù)達(dá)6937.18萬人[4]。雖然近期數(shù)字平臺企業(yè)的壟斷性引發(fā)了國家的警惕,民間也一直存在對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的批判,認(rèn)為它會沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì);但它為中國社會創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機(jī)會,提高了不同群體的收入水平,這一點(diǎn)也是無法否認(rèn)的[5]。鑒于當(dāng)今世界已進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時代,只要能減少或避免其負(fù)面效應(yīng),我們就依然可以借助它所創(chuàng)造的紅利來實(shí)現(xiàn)共同富裕。

學(xué)界已在宏觀層面上就數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能共同富裕的作用機(jī)理展開了討論[6-7]。在實(shí)施的具體路徑方面,早前學(xué)者們關(guān)于農(nóng)村電商,尤其是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的研究也證實(shí)了經(jīng)由數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的可行性。以電商創(chuàng)業(yè)作為農(nóng)民網(wǎng)商參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本形式,這些研究發(fā)現(xiàn)村莊中掌握專業(yè)技術(shù)的能人通過勤勞創(chuàng)新率先致富,其后熟人社會的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)將他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)傳播給了其他人,這樣不僅使更多的家庭脫貧增收,也令這些村莊建立起規(guī)?；臄?shù)字產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化與現(xiàn)代化[8-11]。在這些案例中,電商創(chuàng)業(yè)不僅以產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展做大了蛋糕,創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)的傳播也讓農(nóng)民網(wǎng)商提前經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)市場劃分了一部分蛋糕。后續(xù)研究進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商帶來的數(shù)字紅利涉及更廣的面向,包括促進(jìn)地方政府有為施政、完善農(nóng)村市場體系[12-13];吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、解決農(nóng)村空巢老人和留守兒童的問題[14];鼓勵農(nóng)民參與市場經(jīng)濟(jì)、推動農(nóng)村生活方式和農(nóng)民觀念的現(xiàn)代化[15];通過產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應(yīng)來消弭城鄉(xiāng)差距[16];等等。由此可見,電商創(chuàng)業(yè)的普及不僅有助于增加農(nóng)民多方面的資本要素,還有利于促進(jìn)其物質(zhì)與精神生活的雙重富裕。

以往的研究富有開創(chuàng)性,但也為后學(xué)留下了不少可探索的空間。首先,既有文獻(xiàn)聚焦于中國鄉(xiāng)村的熟人社會關(guān)系如何促進(jìn)電商創(chuàng)業(yè)的擴(kuò)散,進(jìn)而幫助農(nóng)民增收;但在城市或跨區(qū)域的生人社會,我們是否也可以通過電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)來推進(jìn)共同富裕?有部分學(xué)者認(rèn)為,“在商業(yè)模式被復(fù)制擴(kuò)散并形成創(chuàng)業(yè)集聚的過程中,農(nóng)村獨(dú)特的地理聚居和熟人社會,是城市創(chuàng)業(yè)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢”[9]。這一觀點(diǎn)或許過分對立地看待中國的城市與鄉(xiāng)村。一方面,單位制時代的中國城市一度也是熟人社會,今日社區(qū)制體系下的城市社區(qū)也仍然保留了相當(dāng)多熟人社會的傳統(tǒng),甚至社區(qū)工作者都要刻意將陌生關(guān)系熟人化以實(shí)現(xiàn)治理目標(biāo)[17]。另一方面,鄉(xiāng)村熟人社會的特質(zhì)同樣可以被復(fù)制到城市中,例如廣州的城中村里仁洞村聚集了眾多來自潮汕地區(qū)的網(wǎng)商,同鄉(xiāng)關(guān)系促進(jìn)了這些外來創(chuàng)業(yè)者在城市中的商業(yè)模仿[18]。在此基礎(chǔ)上,本文想進(jìn)一步指出,若有完善的市場機(jī)制,城市的生人社會還可憑借市場來實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的擴(kuò)散和電商勞動力的再生產(chǎn),且其影響力可以超越城鄉(xiāng)邊界。邱澤奇、喬天宇曾談到數(shù)字技能的習(xí)得和政策環(huán)境的支持有助于鄉(xiāng)村內(nèi)部農(nóng)戶的共同發(fā)展[19],本文將在經(jīng)驗(yàn)上證實(shí)和拓展他們希冀但未完成的推論,即市場、國家與社會力量的合力可以將數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的紅利推及城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間,實(shí)現(xiàn)更大范圍區(qū)域和民眾的共同發(fā)展。

其次,已有部分研究發(fā)現(xiàn),即使在熟人社會中,商業(yè)模式和數(shù)字技能的傳播以及由此造成的增能效應(yīng)也會因人而異,部分農(nóng)民網(wǎng)商的收益遠(yuǎn)高于其他人。這一方面是因?yàn)椴煌W(wǎng)商擁有的資源稟賦不同[10],另一方面也和電商市場不同階段的競爭狀況以及網(wǎng)商的入行時間有關(guān)。許多研究都提到早期電商創(chuàng)業(yè)的進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、資金需求少,農(nóng)民在熟人致富的示范下通過既有的社會關(guān)系習(xí)得技術(shù)與經(jīng)驗(yàn),能夠迅速投入市場獲得收益[20-21]。但時至今日,電商平臺的門檻和技術(shù)難度已遠(yuǎn)超過去,市場競爭的激烈程度也遠(yuǎn)勝從前。在這種情況下,熟人社會原本高效便利的知識傳播路徑反而有可能給跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)商帶來消極影響,如引導(dǎo)他們生產(chǎn)銷售同質(zhì)性高、技術(shù)含量低、品牌化程度有限的產(chǎn)品,相互之間簡單模仿和低價競爭致使內(nèi)卷嚴(yán)重[22]。有研究發(fā)現(xiàn)不少早期的淘寶村已逐漸消亡,部分原因即在于市場競爭的激化導(dǎo)致生產(chǎn)銷售上述類型產(chǎn)品的網(wǎng)商收入萎縮,網(wǎng)店經(jīng)營難以為繼[23]。再加上平臺管控的加劇,不少學(xué)者都對農(nóng)村電商和更大范圍行業(yè)發(fā)展的前景持不同程度的悲觀看法[24-25]。在這種情況下,如何突破發(fā)展的瓶頸,更大限度地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對從業(yè)人員的增能效應(yīng)和對更廣泛創(chuàng)業(yè)人群的溢出效應(yīng),推動不同人群和不同區(qū)域之間的共同富裕,便成了本文關(guān)注的重點(diǎn)。

綜合上述兩個方面,本文旨在反思以往基于熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕模式的局限性。盡管在地方實(shí)踐中頗有成效,但我們認(rèn)為這一以特殊主義人際關(guān)系為基礎(chǔ)的模式具有明顯的地域性和時間性。按照社會學(xué)家帕森斯的定義,人際關(guān)系可以分為特殊主義(Particularism)和普遍主義(Universalism)兩種類型：特殊主義的行動者,其行為標(biāo)準(zhǔn)因人而異,取決于雙方關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近;而普遍主義的行動者則更傾向于采取統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對待他人[26]。具體到熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕模式的運(yùn)作,該模式在地域性上既受益于又受制于特定區(qū)域的親緣與地緣關(guān)系,區(qū)域內(nèi)的行動者既有可能因?yàn)樯鲜鲫P(guān)系獲得數(shù)字紅利,也有可能因此錯失紅利;而區(qū)域外的行動者,在沒有外力(如政府)介入的情況下,大概率會被排除出受益范圍。在時間性上,該模式早期對地方數(shù)字產(chǎn)業(yè)的培育和數(shù)字紅利的擴(kuò)散有至關(guān)重要的作用;但伴隨平臺技術(shù)的更新和市場競爭的加劇,它對行動者的影響可能趨向于利弊相抵,甚至弊大于利。鑒于我國市場化改革在不斷加深,未來各地數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會面對越來越深的市場卷入,如何在市場經(jīng)濟(jì)以及日趨陌生化的社會環(huán)境中探尋更多促進(jìn)數(shù)字紅利傳播的渠道,尤其是更為普遍主義的、有助于更廣泛民眾共享數(shù)字紅利的模式,應(yīng)成為學(xué)界探討利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)推進(jìn)共同富裕的核心議題之一。

二、 數(shù)字紅利普惠化的探索：案例與框架

2021年6月,中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》,以浙江省為試點(diǎn),開啟了為全國實(shí)現(xiàn)共同富裕先行探路的歷史性實(shí)踐。其中,浙江義烏的電商創(chuàng)業(yè)實(shí)踐可以為我們提供諸多數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的鮮活經(jīng)驗(yàn)。在這座被習(xí)近平總書記稱為“改革開放以來浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型”的商貿(mào)城市,數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、相輔相成,不僅孕育了推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)增長的多樣化產(chǎn)業(yè)形態(tài),也創(chuàng)造了無數(shù)藏富于民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會。2022年,義烏居民人均可支配收入達(dá)到78215元,連續(xù)15年居全國各縣市首位。與此同時,該市當(dāng)年電商交易總額達(dá)到3907.28億元,同樣蟬聯(lián)全國縣市第一[27]。在創(chuàng)業(yè)就業(yè)人數(shù)方面,2020年當(dāng)?shù)毓ど痰怯浀碾娚讨黧w已累計超過28.07萬戶[28]。除此之外,義烏周邊的諸暨、永康、東陽等市也是崛起中的電商重鎮(zhèn),其居民人均可支配收入也都名列前茅。這些成績的獲得既得益于地方政府的發(fā)展策略,也有賴于當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘袛?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的紅利擴(kuò)散。針對后一方面,我們認(rèn)為相關(guān)經(jīng)驗(yàn)至少可以總結(jié)出三條路徑,分別是雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng)和跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)。雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)指的是已入行的網(wǎng)商在雇用員工時,間接地為后者提供了職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、實(shí)踐和提升的機(jī)會,從而催生了新一代的網(wǎng)商。跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng)指的是電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了周邊配套服務(wù)行業(yè),形成了規(guī)?；纳虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng),進(jìn)而為其他創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會的涌現(xiàn)提供了土壤?？鐓^(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)指的是不同區(qū)域的電商創(chuàng)業(yè)(培育)主體以多種方式學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)先發(fā)區(qū)域?qū)蟀l(fā)區(qū)域的帶動作用(三條路徑作用機(jī)制的總結(jié)見圖1)。通過提煉上述數(shù)字紅利普惠共享的路徑,本文意在對義烏經(jīng)由數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)共同富裕示范區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做初步的學(xué)理總結(jié)。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的作用機(jī)制

相較于熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕模式的特殊主義取向,上述三條路徑可以將數(shù)字紅利普及更廣泛的陌生人群,不再依賴(但也不排斥)先驗(yàn)的親緣與地緣關(guān)系,而是依托市場交易(有時會輔以其他)的方式將不同人群聚集起來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、信息、勞動力等資源的交換,最終實(shí)現(xiàn)更廣泛的群體互惠。它們對地域性及其附庸熟人關(guān)系的超越令其更具公平性。進(jìn)言之,以往(農(nóng)村)電商研究大多聚焦于個案的本地性和電商產(chǎn)業(yè)自身,本文則希望將該產(chǎn)業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)和跨地域影響都納入分析范疇之中,由此將分析單位從一地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到更高層面的行業(yè)共生與市場整合。而在時間性的超越上,上述三條路徑令數(shù)字經(jīng)濟(jì)從業(yè)者和更廣泛的創(chuàng)業(yè)人群能夠在任何時段入行,繼而把握市場脈搏。他們可以因時因需而動,或追逐風(fēng)向發(fā)掘前沿市場,或通過差異化經(jīng)營和行業(yè)分工的邏輯尋找細(xì)分市場,在盡力爭取數(shù)字紅利的同時減少同行內(nèi)耗。盡管個體仍需面對市場競爭,但上述多元的探索形式會有效減輕創(chuàng)業(yè)人群整體的壓力,部分創(chuàng)業(yè)者甚至還能利用市場競爭來創(chuàng)造新的財富,故而上述路徑在時間上也更具可持續(xù)性。綜合地域性和時間性上的雙重超越,我們認(rèn)為義烏的電商創(chuàng)業(yè)模式具有普惠型特征,是更具普遍主義意義的數(shù)字紅利共享模式。

我們通過田野調(diào)查和扎根理論的方法總結(jié)出上述三條數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的路徑。田野調(diào)查要求研究者深入研究對象的生活世界,通過體察其日常生活來認(rèn)識個體的自在屬性、個體與社會的聯(lián)結(jié)以及社會的運(yùn)作機(jī)制。尤其針對社會的運(yùn)作機(jī)制,田野調(diào)查可以讓研究者借助微觀的日常生活來解讀宏觀的制度與結(jié)構(gòu)[29]。本文體現(xiàn)上述研究進(jìn)路的一個案例便是通過分析網(wǎng)店員工的高流動性成因以及雇主的應(yīng)對策略來揭示義烏電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在以雇傭勞動帶動創(chuàng)業(yè)的機(jī)制。這是我們探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕路徑的第一步。第二步是用扎根理論來引導(dǎo)我們從田野調(diào)查中察知的現(xiàn)象出發(fā),通過對研究素材進(jìn)行系統(tǒng)的編碼、整理、對比和歸納,進(jìn)而提煉出理論概念[30]。由此,本文提出的三條路徑(或三種效應(yīng))所涉及的現(xiàn)象未必僅限于義烏一地的數(shù)字經(jīng)濟(jì)場域,但其概念(或機(jī)制)的命名與界定具有一定的原創(chuàng)性,而非從既有的知識體系中演繹而來。當(dāng)然,在具體論述這些概念機(jī)制時,我們也會將其嵌入既有的學(xué)術(shù)討論中,例如以勞動社會學(xué)的分析方式來討論雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)。在更高的層次上,我們將三條促進(jìn)共富路徑運(yùn)作機(jī)制的總和闡釋為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”(見圖1)。“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”這一概念在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)中已有一定的討論,學(xué)者們用它來指代以組織和個人的相互作用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體,強(qiáng)調(diào)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境是一個緊密聯(lián)系的共生系統(tǒng),在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的場域中它包含了電商平臺、商家、消費(fèi)者等諸多市場主體[31-32]。我們從經(jīng)濟(jì)社會學(xué)的視角進(jìn)一步拓展上述概念,強(qiáng)調(diào)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的社會嵌入性[33],將勞動力再生產(chǎn)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互構(gòu)以及超地域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動都納入這個促成共同富裕的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

為了解義烏數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r及其對從業(yè)者的具體影響,第一作者自2015年起便開始在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行田野調(diào)查。2015年3月到2016年2月,我們流轉(zhuǎn)于三個電商產(chǎn)業(yè)聚集的城中村和一家職業(yè)院校,調(diào)查在淘寶、天貓等平臺開店的網(wǎng)商,總計訪談106人,并對其中10位的店鋪運(yùn)營和日常生活進(jìn)行了參與式觀察。2018年7月到10月,在繼續(xù)追蹤上述群體的同時,我們開始關(guān)注從事跨境電商的網(wǎng)商,總計訪談35人。2020年和2021年暑期,我們又轉(zhuǎn)向直播電商,在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅直播村中訪談了30位帶貨主播,并對其中12位的直播生意與日常生活進(jìn)行了參與式觀察。通過上述訪談和觀察,我們留意到了電商創(chuàng)業(yè)對當(dāng)?shù)丶爸苓厖^(qū)域多產(chǎn)業(yè)興旺與創(chuàng)業(yè)者普惠增收的積極作用。需要再次強(qiáng)調(diào)的是,本文并不否認(rèn)義烏電商創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中也包含特殊主義的元素。正如社會學(xué)家劉少杰所強(qiáng)調(diào)的,市場改革中的中國社會本就處于熟悉關(guān)系與陌生關(guān)系交織的狀態(tài)[34],故而義烏也有基于親友、同鄉(xiāng)、校友等關(guān)系形成的特殊主義創(chuàng)業(yè)形態(tài)。后文將會呈現(xiàn)義烏電商場域中多形態(tài)的人際關(guān)系、政府力量如何與市場機(jī)制協(xié)作促進(jìn)當(dāng)?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展,但重點(diǎn)還是在于揭示基于市場運(yùn)作形成的普遍主義的創(chuàng)業(yè)形態(tài)如何推進(jìn)數(shù)字紅利的擴(kuò)散,令更廣泛的共同富裕成為可能。

三、 雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散紅利、促進(jìn)共同富裕的第一條路徑是雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)。在義烏調(diào)查時,我們注意到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店員工的流動性非常大,鮮有人能務(wù)工超過三個月,離職者大多自立門戶成了新網(wǎng)商。而前雇主們對此習(xí)以為常,允許員工來去自由,最多要求離職者提前一周告知。通過訪談我們了解到,許多員工到網(wǎng)店打工的目的就是學(xué)習(xí)電商運(yùn)營技術(shù),以便今后自立門戶。另一些員工起初沒有上述規(guī)劃,但掌握技術(shù)后也會萌生自己當(dāng)老板的想法?？梢哉f,相當(dāng)多的義烏網(wǎng)商便是經(jīng)此渠道培育的。那么雇主們?yōu)楹螘谟锌赡苄孤渡虡I(yè)機(jī)密甚至制造競爭對手的情況下為那些與他們并無熟人關(guān)系的新一代網(wǎng)商提供職業(yè)培訓(xùn)?這一雇傭勞動發(fā)揮創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)的內(nèi)在邏輯是什么?許多雇主的回答是員工想走,他們想攔也攔不住。也有網(wǎng)商坦言他們自身就有打工“偷師”的經(jīng)歷,所以能理解員工的想法。這些回答道出了雇主們的無奈,但更深入的田野調(diào)查揭示了他們有一系列應(yīng)對員工高流動性的策略,而員工們在很大程度上也接受了這些策略。我們認(rèn)為,這些策略的施與受既可以從勞動關(guān)系的角度理解為雇主對員工的管理約束,也可以從創(chuàng)業(yè)增殖的角度解釋為雇傭雙方達(dá)成互惠共識的過程。

首先,考慮到員工的高流動性會給自身造成損失,雇主們會刻意降低用工成本,不與員工簽訂勞動合同,不繳納五險一金,相互之間不構(gòu)成制度化的雇傭關(guān)系,以便減少損失。如果有員工提出福利訴求,有的雇主會放棄招聘,聲稱自己的網(wǎng)店不是工商登記的企業(yè),無法為員工繳納五險一金,甚至他們自己都沒有。有的雇主則會和員工簽一個試用期合同,申明在短則一個月、長則三個月的試用期內(nèi)不會為員工繳納五險一金,只有過了試用期且雙方協(xié)商續(xù)聘的情況下才會提供上述福利。之所以這么做,是因?yàn)楣椭鱾兿嘈沤^大多數(shù)雇員待不滿三個月。有的雇主還會壓低試用期的工資。盡管政府和學(xué)界都在呼吁重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)勞動者的社會保障權(quán)益[35],但勞動者與雇主在實(shí)際的電商勞動力交易中達(dá)成了妥協(xié)：在不簽勞動合同或只簽試用期合同的情況下,雇傭雙方都默認(rèn)了員工的“臨時工”身份,員工放棄福利,在物質(zhì)收益和技能學(xué)習(xí)之間達(dá)成了一種雙方都可接受的平衡。

其次,相當(dāng)多的雇主設(shè)置了激勵機(jī)制來管理員工,以便使后者的勞動價值最大化。盡管也有一些雇主錄用員工后只讓他們運(yùn)營原有的網(wǎng)店,更多的人會讓員工用他們自己的身份證開一家新網(wǎng)店賣雇主的產(chǎn)品,員工的收入構(gòu)成包括基本工資和銷售提成。之所以這么做,一方面在于雇主希望借此擴(kuò)大銷售,但更重要的是以此激勵員工努力工作,創(chuàng)造更高的銷售業(yè)績。鑒于新網(wǎng)店屬于員工自己,好的銷售業(yè)績既能讓他們在當(dāng)下獲得更高的提成,也為他們今后自立門戶打下網(wǎng)店銷量基礎(chǔ)。由于雇傭雙方對后一點(diǎn)心照不宣,雇主這一策略實(shí)際上在員工中引發(fā)了一場類似鄭廣懷等學(xué)者所說的“老板游戲”,即每個人既是雇主的員工,又是自己(未來)生意的老板,因而更有奮斗的動力[36]。而在雇主一方,他們雇用的不僅是員工,也可能是未來長期合作的代理商。用網(wǎng)商何先生的話來說,“員工遲早要單干,如果怕他們跟你競爭,那你就把他們發(fā)展成你的下線,那么他們單干后還能幫你賺錢”(訪談資料,20150525)。在我們的案例中,確有不少員工離職后還會繼續(xù)銷售原雇主的產(chǎn)品,直到他們找到更合適的選擇。也是在“老板游戲”的引導(dǎo)下,網(wǎng)店的雇傭雙方在利益上達(dá)成了一定的平衡。

最后,雇主在員工入職后雖然都會傳授電商運(yùn)營技術(shù),但會采取分層化的策略。從客服技巧到平臺自動回復(fù)設(shè)置,這些都屬于網(wǎng)店運(yùn)營的基本技術(shù),員工完成工作必須掌握,因而雇主都會教。選品、圖文制作、產(chǎn)品營銷、平臺活動申報等較高階的運(yùn)營技術(shù)則會針對不同崗位的員工專門傳授,但細(xì)心學(xué)習(xí)的員工仍有機(jī)會接觸相關(guān)技能。更高階技術(shù)的交流通常僅限于雇主和其團(tuán)隊的核心成員,雇主們會盡力降低后者跳槽或自立門戶的概率。而對于那些入職不到三個月就想單干的員工,雇主們通常并不擔(dān)心他們能“偷師”到核心的運(yùn)營技術(shù)進(jìn)而威脅到自己的生意,故而對他們的離職采取寬容的態(tài)度。在這種情況下,員工便需要發(fā)揮個體能動性,依據(jù)自身的能力于在職期間盡己所能地學(xué)習(xí)相關(guān)技能,同時評估自身離職創(chuàng)業(yè)的時機(jī)。由此,雇傭雙方會在電商技術(shù)傳授程度和工作時限上達(dá)到一種微妙的平衡。除此之外,有的雇主還會嘗試和離職的員工形成君子協(xié)定,除非成為前者的代理商,否則后者應(yīng)避免銷售同類產(chǎn)品。少數(shù)雇主甚至?xí)凳咀约赫莆詹簧俅驌敉械氖侄?以此勸說那些不愿成為代理商的離職員工達(dá)成協(xié)定。網(wǎng)商劉先生對此解釋道：“只要員工單干后不賣同類產(chǎn)品,就不會對我們構(gòu)成實(shí)質(zhì)的競爭。技術(shù)學(xué)就學(xué)了,我們就當(dāng)先富幫后富,做好事了”(訪談資料,20160111)?？紤]到義烏市場上的產(chǎn)品很多,除非雇主的產(chǎn)品確實(shí)熱銷,否則不做代理商的離職員工通常都會另擇其他,以減少熟人之間的沖突。

綜上所述,盡管每位創(chuàng)業(yè)者通過受雇于其他網(wǎng)店來習(xí)得電商運(yùn)營技術(shù)的程度有所不同,但網(wǎng)店的雇傭體制顯然已成為義烏當(dāng)?shù)刈钪匾碾娚虅趧恿υ偕a(chǎn)機(jī)制之一(電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是另一發(fā)揮此功能的機(jī)制)。這一機(jī)制對經(jīng)濟(jì)條件不佳的創(chuàng)業(yè)者來說尤為重要,使他們能以更低的成本掌握電商創(chuàng)業(yè)所需的技能。來自河南農(nóng)村的周小姐的經(jīng)歷具有相當(dāng)?shù)牡湫托浴?010年,她從河南一所大專院校畢業(yè)后來義烏打工,先在別的網(wǎng)店工作了五個月,學(xué)會技術(shù)后離職創(chuàng)業(yè)。到2016年,她的兩家淘寶店利潤達(dá)到了25萬元。在講訴自身經(jīng)歷時,周小姐談到了經(jīng)由雇傭勞動積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢,“我剛開始找過培訓(xùn)機(jī)構(gòu),問了幾家覺得價格有點(diǎn)貴,還沒賺錢先貼錢。后來想想要不就去別的網(wǎng)店打工,學(xué)了技術(shù)后再自己干,順便也賺點(diǎn)錢,解決吃飯住宿問題”(訪談資料,20160203)。

然而雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)并不僅限于周小姐這樣的新手,我們在調(diào)研期間還遇到過幾位有多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)卻回到大網(wǎng)店當(dāng)員工的電商老手。他們中有的人因?yàn)槊斑M(jìn)而創(chuàng)業(yè)失敗,希望通過到大網(wǎng)店工作來積累東山再起的資金和經(jīng)驗(yàn);有的則是想利用大網(wǎng)店實(shí)驗(yàn)一些新的運(yùn)營方案,借此避免由自身來承擔(dān)實(shí)驗(yàn)的成本與風(fēng)險。大網(wǎng)店的雇主清楚這些電商老手來打工的原因,但卻十分歡迎,因?yàn)樗麄儤O有可能帶來雇主自身未掌握的技術(shù)。羅先生是一位擁有一家天貓店和數(shù)家淘寶、拼多多店的網(wǎng)商,我們就曾私底下問過他是否介意電商老手拿其店鋪?zhàn)鰧?shí)驗(yàn),他回答只要店鋪管理的最終決定權(quán)掌握在自己手里就不用擔(dān)心,“做實(shí)驗(yàn)其實(shí)很正常,想賺大錢終歸是要冒風(fēng)險的。而且這本身就是摸索的過程,做成了也是我的寶貴經(jīng)驗(yàn),哪怕他們以后自立門戶我也是受益人”(訪談資料,20180825)。

從給新手進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)到給老手回爐再造的機(jī)會,義烏每個有雇傭關(guān)系的網(wǎng)店實(shí)際上都在扮演創(chuàng)業(yè)孵化器的角色,且總體上并不介意員工的社會關(guān)系、入行時間與離職時間。雇主與員工之間基于利益平衡達(dá)成的默契令電商主體猶如細(xì)胞分裂般不斷增長。在更宏觀的層次上,這一雇傭勞動的增殖機(jī)制與下文將要論及的其他市場配套機(jī)制一起構(gòu)成了義烏吸引和培育電商創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),令不同背景的人都有機(jī)會創(chuàng)業(yè)(或就業(yè)),進(jìn)而有更多的機(jī)會實(shí)現(xiàn)不同程度的收入增長。

四、 跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散紅利、促進(jìn)共同富裕的第二條路徑是跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng),其作用機(jī)制在于以電商創(chuàng)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造出其他類型的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和更廣泛意義上獲得財富的機(jī)會?？偟膩碚f,這些周邊產(chǎn)業(yè)可分為兩類,我們概括成“電商配套產(chǎn)業(yè)”和“生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)”。前者與網(wǎng)商們的生意直接相關(guān),如快遞物流、網(wǎng)貨超市、網(wǎng)店設(shè)計、產(chǎn)品攝影、電商培訓(xùn)等;后者則與他們的日常生活聯(lián)系更為緊密,如餐飲外賣、休閑娛樂等。

電商產(chǎn)業(yè)催化周邊產(chǎn)業(yè)的過程可以說是市場邏輯作用于網(wǎng)商和其他產(chǎn)業(yè)人員的結(jié)果,尤其是差異化經(jīng)營的邏輯和行業(yè)分工的邏輯。部分電商配套產(chǎn)業(yè)直接脫胎于電商產(chǎn)業(yè),如網(wǎng)貨超市、網(wǎng)店設(shè)計、產(chǎn)品攝影。我們在義烏接觸到的許多上述行業(yè)從業(yè)者都做過網(wǎng)商,或曾在網(wǎng)店任職,在經(jīng)營或工作過程中意識到網(wǎng)店經(jīng)營本身蘊(yùn)含了一個大市場,可以細(xì)分成產(chǎn)品采購、攝影、美工、運(yùn)營等領(lǐng)域?？紤]到網(wǎng)店競爭的加劇,這部分人便嘗試憑借自身專長另立門戶,如此既可以避免卷入競爭,又可以利用上述競爭來牟利。曾經(jīng)開過網(wǎng)貨超市,現(xiàn)在經(jīng)營為帶貨主播供貨的“供應(yīng)鏈”商店的余先生就指出,“網(wǎng)貨超市和供應(yīng)鏈名頭不同,實(shí)際上都是給不同類型網(wǎng)商供貨的批發(fā)商。我有幫大網(wǎng)店采購的經(jīng)驗(yàn),知道哪些產(chǎn)品有成為爆款的潛質(zhì),知道如何找廠家以及如何跟廠家討價還價。網(wǎng)商們到我這里拿貨就可以避免到批發(fā)市場上瞎逛,我等于幫他們篩選好了產(chǎn)品。他們買一件我也給批發(fā)價,還能代發(fā)快遞,這樣他們就不用囤貨了,減輕了資金和庫存壓力”(訪談資料,20210726)。

顯而易見,余先生的網(wǎng)貨超市和供應(yīng)鏈商店實(shí)際上是從網(wǎng)店經(jīng)營的分工中剝離出了一部分采購業(yè)務(wù)。這種做法一方面幫助他進(jìn)入競爭相對較小的細(xì)分市場,更精準(zhǔn)地定位客戶,提高收益;另一方面賦予了他巨大的商業(yè)靈活性——從面向本土的傳統(tǒng)電商到跨境電商,再到直播電商,無論風(fēng)口轉(zhuǎn)向何處,他都可以給新平臺的網(wǎng)商供貨。換言之,對細(xì)分市場的探索看似縮小了他的銷售對象,實(shí)則增強(qiáng)了其生意的可持續(xù)性,令他超越了市場競爭的時間性,能以不變應(yīng)萬變。

差異化經(jīng)營的邏輯同樣也引導(dǎo)了一部分網(wǎng)商和其他創(chuàng)業(yè)者去從事快遞物流這一獨(dú)立于電商卻又緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè),促成更廣泛的行業(yè)分工與協(xié)作。義烏的職業(yè)院校A學(xué)院是全國知名的網(wǎng)商培育基地,大多數(shù)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)方式是在各大平臺開網(wǎng)店,但也有少數(shù)人租教室辦起了快遞網(wǎng)點(diǎn)。這一跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐得以實(shí)現(xiàn),一方面有賴于該校為數(shù)眾多的電商創(chuàng)業(yè)人口和龐大的出貨量,另一方面也得益于大部分中國民營快遞企業(yè)所采取的商業(yè)外包策略。除了順豐和京東,我國的民營快遞企業(yè)多采用加盟制,將收件和派件業(yè)務(wù)外包給加盟商,企業(yè)自身主要承擔(dān)干線運(yùn)輸和分揀中心的運(yùn)營,其收入主要來自向加盟商收取的面單費(fèi)、中轉(zhuǎn)費(fèi)和派送費(fèi)[37]。而加盟商只要能招攬到足夠的客源,便可以憑借快遞企業(yè)的物流基礎(chǔ)設(shè)施來實(shí)現(xiàn)收益。收發(fā)客源的高度聚集使A學(xué)院成了快遞企業(yè)在義烏的一個獨(dú)立核算片區(qū),不少創(chuàng)業(yè)學(xué)生通過承包這一片區(qū)內(nèi)不同快遞的收發(fā)業(yè)務(wù)初步實(shí)現(xiàn)了致富夢想。等到畢業(yè)后,這些加盟商進(jìn)一步將業(yè)務(wù)拓展到其他區(qū)域,尤其是各大淘寶村和網(wǎng)紅直播村。業(yè)務(wù)量的劇增使得原本單干或小規(guī)模合作的加盟商開始進(jìn)一步外包業(yè)務(wù),雇用快遞員或招募下級加盟商,由此創(chuàng)造出更多的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會。2019年從電商轉(zhuǎn)投快遞行業(yè)的金先生便向我們指出,“電商產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口變化很快,這幾年淘寶、微信、拼多多、快手一個比一個火爆,每個平臺都去嘗試太累了,所以我轉(zhuǎn)做快遞。不管哪個平臺火,最后發(fā)貨都得靠快遞,快遞業(yè)才是最經(jīng)得起時間考驗(yàn)的”(訪談資料,20210723)。

相較于網(wǎng)貨超市、快遞物流這類電商配套產(chǎn)業(yè),生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)雖與網(wǎng)商們的生意距離相對較遠(yuǎn),卻是其日常生活所必需的。以餐飲外賣行業(yè)為例,在義烏的電商村里參觀,我們很少能看到各類網(wǎng)店的招牌,但卻一定能看到眾多餐館和路邊攤的招牌,它們招攬的消費(fèi)群體便是村里的各類網(wǎng)商。此外,堂食只是這些商家的一部分業(yè)務(wù),其更大的銷量來自外賣。根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù),義烏的外賣交易額在全國所有縣級市中排第一,而電商村又是該市外賣交易額最高的區(qū)域[38]。這些村莊內(nèi)餐飲外賣行業(yè)之所以興盛,原因至少有兩個方面。首先,絕大部分在這里創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)商是熱衷于“夜經(jīng)濟(jì)”、習(xí)慣外出聚餐和點(diǎn)外賣的年輕人,這一消費(fèi)人口的偏好是當(dāng)?shù)夭惋嬐赓u行業(yè)形成的基礎(chǔ)。其次,不同類型的電商生意對從業(yè)者的日程安排有極強(qiáng)的影響,包括他們的飲食活動。例如網(wǎng)店生意要求店主長時間蹲守電腦接單,傍晚4點(diǎn)到7點(diǎn)更是通行的打包發(fā)貨時間,他們無暇自己做飯,外賣便成了最便捷的飲食選擇。而帶貨主播的工作時間通常是晚上7點(diǎn)到11點(diǎn),凌晨0點(diǎn)到2點(diǎn)則是他們的夜宵時間,因此電商村中許多餐飲店的營業(yè)時間都極長,迎合了這類網(wǎng)商晝伏夜出的日程安排。筆者接觸過多位由電商轉(zhuǎn)行餐飲業(yè)的商家,他們對服務(wù)群體的特征喜好都頗為了解。曾做過主播的餐館老板王先生便談到了差異化經(jīng)營的邏輯對其轉(zhuǎn)業(yè)的影響,“北下朱的網(wǎng)紅直播火了以后,很多人從全國各地跑到義烏來淘金,東北來的也很多。老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)都喜歡去東北菜館,我覺得這是個商機(jī),就盤了一家店。不過我時不時地還會在快手上發(fā)些我們餐館的視頻,做做營銷”(訪談資料,20210728)。就此,王先生以自身的職業(yè)進(jìn)路展示了電商經(jīng)濟(jì)跨產(chǎn)業(yè)的培育功能和整合能力。

值得注意的是,雖然跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應(yīng)一開始是以電商產(chǎn)業(yè)孵化周邊產(chǎn)業(yè),但當(dāng)周邊產(chǎn)業(yè)成形后,它們也會反作用于電商產(chǎn)業(yè)。一個顯著的例子是在義烏電商經(jīng)濟(jì)騰飛后,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府興辦了不少電商產(chǎn)業(yè)園。就我們調(diào)查所及,這類產(chǎn)業(yè)園并不受網(wǎng)商歡迎,空置率很高。究其原因,這些園區(qū)坐落于市郊甚至遠(yuǎn)郊,在配套服務(wù)設(shè)施的齊全上遠(yuǎn)不如以城中村和城郊村為主體的電商村。曾經(jīng)短期進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)園的盧先生便向我們細(xì)數(shù)了青口電商村的優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)園的不足,“產(chǎn)業(yè)園各方面條件都不如青口。網(wǎng)店裝修、產(chǎn)品攝影這些服務(wù),有經(jīng)驗(yàn)的服務(wù)商不會去產(chǎn)業(yè)園,在青口客源更多。村里快遞價格也便宜。更不用說創(chuàng)業(yè)論壇這些了。產(chǎn)業(yè)園雖然也有交流活動,但次數(shù)少,并且公開活動大家不會說真正的商業(yè)技巧。青口這邊集中了很多電商人才,隔一段時間就有聚會,我們甚至可以在小吃攤上交流。大家都比較放松,交流起來更深入”(訪談資料,20180817)。

盧先生針對電商村和產(chǎn)業(yè)園的對比揭示了電商創(chuàng)業(yè)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應(yīng)的理想結(jié)果,那便是形成以電子商務(wù)為中心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。基于行業(yè)分工和差異化經(jīng)營的市場邏輯,電商村中不同的商業(yè)主體通力合作,圍繞電商產(chǎn)業(yè)孵化了周邊各類配套產(chǎn)業(yè),它們構(gòu)成的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)吸引著更多的人來此創(chuàng)業(yè)和就業(yè),以長時段螺旋式發(fā)展的方式催生更多的新業(yè)態(tài),由此激發(fā)的生命力便遠(yuǎn)大于電商產(chǎn)業(yè)園這類內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)未形成有機(jī)合作的基礎(chǔ)設(shè)施。此外,在電商村中工作生活的人群本身也成為這些村莊商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,人才的匯集進(jìn)一步擴(kuò)大了虹吸效應(yīng),看似平凡的餐飲娛樂場所都可以作為產(chǎn)業(yè)孵化和電商勞動力再生產(chǎn)的連結(jié)點(diǎn),令大眾創(chuàng)業(yè)和數(shù)字紅利的普惠傳播成為可能。

五、 跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散紅利、促進(jìn)共同富裕的第三條路徑是跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)。以往關(guān)于淘寶村形成機(jī)制的研究揭示了村莊內(nèi)部創(chuàng)業(yè)成功者的榜樣引領(lǐng)作用[20],但這樣的示范效應(yīng)往往受到地域性因素的限制,呈現(xiàn)由內(nèi)到外逐漸遞減的差序格局[39]。而義烏電商創(chuàng)業(yè)的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)超越了上述限制,從兩個方向?qū)崿F(xiàn)了陌生人之間的數(shù)字紅利共享：一是人們從其他區(qū)域出發(fā)到義烏學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn);二是人們從義烏出發(fā)到其他區(qū)域傳授相關(guān)經(jīng)驗(yàn),或者兩者的混合。如果說雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)僅限于義烏區(qū)域內(nèi)的電商勞動力再生產(chǎn),跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng)是在同一區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大電商創(chuàng)業(yè)的溢出效應(yīng),那么上述雙向的跨區(qū)域示范效應(yīng)則是將電商經(jīng)濟(jì)帶來的數(shù)字紅利普及其他區(qū)域,實(shí)現(xiàn)先發(fā)先富區(qū)域?qū)蟀l(fā)后富區(qū)域的帶動作用。而由于網(wǎng)商群體能夠緊跟市場風(fēng)向,生發(fā)新的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù),這種跨區(qū)域的帶動作用便具備了長期性和可持續(xù)性。

自從當(dāng)?shù)氐奶詫毚?、直播村成?每年全國各地到義烏考察學(xué)習(xí)的人數(shù)不勝數(shù),既有民間的創(chuàng)業(yè)者,也有官方考察團(tuán)。個體創(chuàng)業(yè)者希望在義烏找到創(chuàng)業(yè)靈感和商機(jī),官方考察團(tuán)的目的則是汲取義烏的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn),以便應(yīng)用到其當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。個體創(chuàng)業(yè)者的實(shí)現(xiàn)路徑大體是通過在其他網(wǎng)店打工獲得經(jīng)驗(yàn),前文已有討論;而官方考察團(tuán)則試圖通過規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)效仿和人才引進(jìn)來實(shí)現(xiàn)數(shù)字紅利的跨區(qū)域共享。在A學(xué)院調(diào)查期間,我們曾遇到江蘇北部某縣派出的考察團(tuán),A學(xué)院聲譽(yù)卓著的電商人才培養(yǎng)模式以及它與一些電商村之間的產(chǎn)學(xué)結(jié)合模式吸引了考察團(tuán)到此訪問。由此,A學(xué)院接待蘇北考察團(tuán)的座談會便圍繞義烏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電商人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)人才經(jīng)驗(yàn)分享三方面展開,前兩項由校領(lǐng)導(dǎo)介紹,第三項則由幾位蘇北籍優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才來介紹。通過觀察他們的互動,我們發(fā)現(xiàn)考察團(tuán)的核心目標(biāo)之一就是要將這些年銷售額過百萬元的創(chuàng)業(yè)人才引回去,以義烏經(jīng)驗(yàn)助力當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展。從后續(xù)的追蹤調(diào)查中我們了解到,這些人才返鄉(xiāng)后創(chuàng)辦了新企業(yè),帶動了近百人的就業(yè);同時他們還在當(dāng)?shù)氐闹袑W(xué)校兼任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,復(fù)制義烏的電商人才培養(yǎng)模式。

然而由官方考察團(tuán)出面引進(jìn)人才并非義烏電商經(jīng)驗(yàn)跨區(qū)域流動的唯一方式。實(shí)現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)的路徑既可以是外來者走進(jìn)來學(xué)習(xí)(包括引走人才),也可以是立足義烏的網(wǎng)商(包括非義烏籍但在此地成就事業(yè)者)自發(fā)走出去傳授。2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后,各地政府出臺了一系列鼓勵年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策,經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的變化和故土情懷掀起了一股青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮。在我們熟識的網(wǎng)商中也有一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或在義烏與其家鄉(xiāng)兩邊跑的年輕人。來自贛浙交界某縣的邱先生是半返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的佼佼者。他在義烏創(chuàng)業(yè)小有成績后自覺有責(zé)任幫助家鄉(xiāng)發(fā)展,便有意識地回鄉(xiāng)挑選當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品上網(wǎng)銷售,但銷路一般。此后,他又嘗試在義烏市場上找一些工藝不算復(fù)雜的產(chǎn)品,委托其家鄉(xiāng)的工廠代工。由于生產(chǎn)成本低,邱先生能以低于網(wǎng)上同類產(chǎn)品10元的價格銷售,加上平臺活動的助推,其網(wǎng)店一夜走紅。源源不斷的訂單令其家鄉(xiāng)親友的子弟爭相求教于他,邱先生便決定回鄉(xiāng)組建數(shù)十人的電商團(tuán)隊,并且頻繁地回去傳授經(jīng)驗(yàn),也鼓勵團(tuán)隊成員到義烏取經(jīng)。在訪談中,邱先生坦言他之所以選擇兩邊跑而非徹底返鄉(xiāng),主要還是因?yàn)槭袌鲎兓?“義烏是電商市場信息的聚集地,在這里我才能緊跟市場動向,了解最新的運(yùn)營技術(shù),然后把這些經(jīng)驗(yàn)傳授給老家的人。如果徹底返鄉(xiāng),不要說幫老家發(fā)展了,估計自己一兩年內(nèi)也就落伍了”(訪談資料,20180902)。他的這番話強(qiáng)調(diào)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的必要性,同時也揭示了徹底返鄉(xiāng)有可能造成的瓶頸。正是這一具有前瞻性的考慮給他的鄉(xiāng)親帶來了更大的數(shù)字紅利。2019年義烏的直播電商興起后,邱先生同時在兩邊團(tuán)隊啟動了直播項目,利用義烏直播行業(yè)的信息與技術(shù)引導(dǎo)家鄉(xiāng)的團(tuán)隊,繼而在2020年直播經(jīng)濟(jì)爆發(fā)后獲得了不菲的收益。也是在半返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的過程中,他承擔(dān)起了義烏經(jīng)驗(yàn)與家鄉(xiāng)發(fā)展實(shí)踐之間的中介角色,努力放大義烏電商市場的輻射效應(yīng),令兩地形成了更為持久的互利關(guān)系。

邱先生的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范既考慮了自身的利益,也充滿了鄉(xiāng)土情懷。與此相對,義烏還有一批脫胎自網(wǎng)商的電商培訓(xùn)師在以更為商業(yè)化的方式跨區(qū)域批量傳播創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。作為電商創(chuàng)業(yè)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應(yīng)的另一類典范,電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)首要的目標(biāo)還是贏利,但其商業(yè)活動客觀上也促進(jìn)了跨區(qū)域的電商勞動力再生產(chǎn)。在2015年調(diào)研時,我們曾參加一家義烏電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在鄰縣舉辦的推廣活動,聽眾擠滿了四百人規(guī)模的會場。機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人李先生先通過分享一些電商運(yùn)營技術(shù)和營銷手段來吸引聽眾,接著介紹了其機(jī)構(gòu)優(yōu)良的師資。他強(qiáng)調(diào)其機(jī)構(gòu)課程的主要特色是“實(shí)操式教學(xué)”,每位學(xué)員入學(xué)后都要開一家自己的網(wǎng)店,每堂課都圍繞網(wǎng)店經(jīng)營的核心環(huán)節(jié)展開,導(dǎo)師手把手教如何注冊店鋪、選品、設(shè)計文案、選擇物流、申報平臺活動等。作為面向義烏以外新手網(wǎng)商的課程,李先生強(qiáng)調(diào)他們還有一個賣點(diǎn),就是推薦優(yōu)秀學(xué)員到義烏的知名網(wǎng)店實(shí)習(xí),進(jìn)一步學(xué)習(xí)大型網(wǎng)店的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。針對已有一定經(jīng)驗(yàn)的學(xué)員,機(jī)構(gòu)還提供高階課程,內(nèi)容包括大數(shù)據(jù)分析、平臺推廣策劃、網(wǎng)店風(fēng)險管理以及平臺公關(guān)服務(wù)等,引導(dǎo)中小網(wǎng)商成長。這些課程吸引了近百人現(xiàn)場報名。按李先生在活動最后略帶調(diào)侃的說法,他的機(jī)構(gòu)主要是通過幫學(xué)員賺錢的方式來給自己賺錢,同時也把義烏的成功經(jīng)驗(yàn)傳送到周邊縣市,“這就是你好、我好、大家好”(田野資料,20150723)。到了2020年,筆者在義烏的網(wǎng)紅直播村調(diào)研時發(fā)現(xiàn)李先生又新辦了一個培訓(xùn)機(jī)構(gòu),專門教授直播電商的運(yùn)營技術(shù),并在周邊縣市巡回宣講。市場風(fēng)向和熱點(diǎn)平臺的變化不僅沒有給其生意造成障礙,反而持續(xù)創(chuàng)造著新的商機(jī)。而其營銷活動亦將義烏經(jīng)驗(yàn)源源不斷地輸出到周邊地區(qū),讓那里的創(chuàng)業(yè)者也能跟上市場的步伐。

從民間自發(fā)或官方組織的通向義烏的考察活動,到立足義烏的網(wǎng)商和電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走出去傳授經(jīng)驗(yàn),這些能動的個體和組織基于自身利益或更高遠(yuǎn)的志向所采取的行動使得跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)成為可能。相比于個體網(wǎng)店在義烏區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)業(yè)孵化器角色,義烏的電商主體在此情境中扮演的是跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)孵化器的角色,因而具有更大范圍的創(chuàng)業(yè)帶動作用。與此同時,盡管也包含熟人關(guān)系的作用,這些主體的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)更加嵌入于市場經(jīng)濟(jì)背景下的生人社會,個體既可以利用已有的社會關(guān)系,也可以僅依靠市場機(jī)制來實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域?qū)W習(xí)。開放的市場環(huán)境降低了電商行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,這也是義烏及其周邊縣市近些年電商主體迅猛增長的原因之一。當(dāng)然,巨量的商家涌入不可避免會加劇市場競爭,但個體若能在掌握技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)揮所長,打造出自身網(wǎng)店與產(chǎn)品的特色,便仍有可能從市場中脫穎而出[40]?？鐓^(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)由此將義烏吸引和培育電商創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)一步放大,令不同地區(qū)有意愿和潛力創(chuàng)業(yè)的人群皆可獲得相關(guān)經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合自身實(shí)際加以實(shí)踐,從而推動了不同區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)更均衡的發(fā)展,為更大程度上實(shí)現(xiàn)共同富裕創(chuàng)造可能。

六、 結(jié) 語

我國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)近20年的高速發(fā)展,不僅成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一,而且造就了全球第二大規(guī)模的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。細(xì)數(shù)這近20年的發(fā)展歷程,杭州、義烏等浙江城市一直站在中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的潮頭浪尖,發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的角色;而其自身不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的同時,也創(chuàng)造出了無數(shù)富民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會。到了21世紀(jì)的第二個十年,黨和政府選擇了浙江作為探索我國實(shí)現(xiàn)共同富裕路徑的試驗(yàn)點(diǎn),《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》等一系列政策文件多次強(qiáng)調(diào)要發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、尋找消除不同群體數(shù)字鴻溝進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字紅利共享的有效方式,希望將數(shù)字經(jīng)濟(jì)整合成為促進(jìn)共同富裕的驅(qū)動力之一?；趯αx烏數(shù)字產(chǎn)業(yè)近8年的田野調(diào)查,本文初步提煉了三條當(dāng)?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)數(shù)字紅利普惠共享的路徑,以期為學(xué)界和政府部門總結(jié)浙江建設(shè)共同富裕示范區(qū)的經(jīng)驗(yàn)提供學(xué)理和經(jīng)驗(yàn)支持。

本文認(rèn)為,數(shù)字經(jīng)濟(jì)在義烏經(jīng)驗(yàn)中主要通過高質(zhì)量發(fā)展和在此基礎(chǔ)上市場的初次分配來促進(jìn)共同富裕。數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展是以市場為導(dǎo)向的,做大的蛋糕再經(jīng)由市場的初次分配來提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的收入水平。已有研究指出,要在當(dāng)下中國社會實(shí)現(xiàn)共同富裕,關(guān)鍵在于通過市場的發(fā)展奠定共富的物質(zhì)基礎(chǔ),然后借助初次分配來實(shí)現(xiàn)民眾的普惠增收,這兩者的主導(dǎo)機(jī)制都是市場,政府和社會則在實(shí)現(xiàn)共富的后續(xù)階段參與調(diào)節(jié)市場分配造成的不均衡[1]?；谖覀兪占牟牧?本文主要聚焦市場主導(dǎo)發(fā)展和初次分配的第一階段共富實(shí)踐,歸納出雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應(yīng)、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應(yīng)和跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應(yīng)三條路徑,三者分別通過市場機(jī)制來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的勞動力再生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)之間的交互影響以及區(qū)域之間的經(jīng)驗(yàn)分享,最終促成數(shù)字紅利在更廣泛人群中的普惠擴(kuò)散。與此同時,這三條路徑共融所形成的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也令義烏當(dāng)?shù)厣婕皵?shù)字經(jīng)濟(jì)的各類市場機(jī)制更為完整高效,吸引和培育著更多的數(shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在此創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

那么義烏何以能探索出上述三條路徑并建立起具有強(qiáng)大輻射帶動效應(yīng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?它為何會走上一條與以往農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地相當(dāng)不同的數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕之路?限于篇幅,我們無法在本文中追溯義烏電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,但該市自20世紀(jì)80年代初以來建立的批發(fā)市場體系與基礎(chǔ)設(shè)施條件為21世紀(jì)后電商產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐尼绕鹛峁┝素浳?、人力、信息、物流等多方面的支持[41]。這些具體的資源固然重要,但更重要的是向網(wǎng)商們源源不斷供應(yīng)上述資源的市場機(jī)制。如果說許多農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地的成功之處在于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民網(wǎng)商抓住了網(wǎng)絡(luò)銷售的機(jī)遇,以自身的生產(chǎn)能力對接線上市場的需求,但其線下的生產(chǎn)與生活組織形式仍然依賴鄉(xiāng)村既有的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò),以至于數(shù)字紅利的擴(kuò)散都受制于親緣和地緣因素的限制[39];義烏的網(wǎng)商則不僅在銷售環(huán)節(jié)面向市場,其生產(chǎn)與生活的方方面面皆鑲嵌在市場之中,包括以出賣勞動力或付費(fèi)的方式學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)技術(shù),其網(wǎng)店經(jīng)營和飲食生活高度依賴其他配套產(chǎn)業(yè)的服務(wù)商,等等。這種全面擁抱市場機(jī)制的生計與生活模式既顯示了市場對義烏當(dāng)?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)的高滲透度,同時也揭示了基于市場運(yùn)作成型的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有高社會嵌入性的特征,它將勞動力再生產(chǎn)、不同產(chǎn)業(yè)之間的共生聚集和超地域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動都整合進(jìn)了自身的體系,實(shí)現(xiàn)了市場與社會更大范圍的互構(gòu)。

以市場機(jī)制主導(dǎo)構(gòu)建起的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對數(shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者生產(chǎn)生活的全覆蓋由此成為義烏區(qū)別于許多其他農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地的顯著特征,也是這一特征導(dǎo)致了義烏與后者在數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕路徑上的差別。我們認(rèn)為這一研究發(fā)現(xiàn)同時具備學(xué)理和實(shí)踐意義。在學(xué)理上,既有的文獻(xiàn)聚焦于中國鄉(xiāng)村的熟人社會關(guān)系如何促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)字紅利的擴(kuò)散,但這一以特殊主義人際關(guān)系為基礎(chǔ)的模式有著明顯的局限性,僅在特定時期有助于促進(jìn)特定區(qū)域內(nèi)特定人群的共同富裕。以雇傭勞動帶動創(chuàng)業(yè)、以數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)、以先發(fā)區(qū)域帶動后發(fā)區(qū)域?yàn)樘卣鞯牧x烏經(jīng)驗(yàn)突破了上述模式的局限性,借助市場機(jī)制來實(shí)現(xiàn)生人社會中更廣泛的數(shù)字紅利共享,更大程度地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對從業(yè)人群的增能效應(yīng)和對更廣泛創(chuàng)業(yè)人群的溢出效應(yīng),從而創(chuàng)造更具普遍主義意義的數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的模式。在實(shí)踐上,通過歸納總結(jié)普惠型電商創(chuàng)業(yè)的義烏經(jīng)驗(yàn)及其經(jīng)濟(jì)社會影響,本文亦希望啟發(fā)我國其他地區(qū)善用數(shù)字經(jīng)濟(jì)來實(shí)現(xiàn)更全面的區(qū)域發(fā)展,增進(jìn)更廣泛民眾的共同富裕。