中國(guó)中小成本電影融資發(fā)展之路研究

吳泓靜

（澳門科技大學(xué),中國(guó)澳門 999078）

2022年電影票房第一是《長(zhǎng)津湖之水門橋》獲得40.67億，第二是《獨(dú)行月球》獲得31.02億，票房領(lǐng)先的這兩部影片均是大制作電影，投資成本均在3億以上。2022年票房第四的電影《人生大事》投資成本6000千萬獲得卻17.12億的優(yōu)秀票房成績(jī)。張海燕認(rèn)為：在中國(guó)，投資額在1000萬到7000萬之間的可以被寬泛地稱作“中等成本影片”，投資額在1000萬以內(nèi)的可以認(rèn)為是“小成本影片”；曹海波在《中國(guó)中小成本電影融資難的問題研究》（2014）中提到，商業(yè)大片的相對(duì)概念是中小成本電影，主要特征是投資少、成本低、以獨(dú)立電影項(xiàng)目居多、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大多是青年電影人，沒有大明星、大導(dǎo)演的參與。[1]

無論是《泰囧》還是《老師好！》等影片都遇到融資難的困境，通過提升電影本身的競(jìng)爭(zhēng)力、健全相關(guān)法律法規(guī)、完善我國(guó)的金融機(jī)構(gòu)的建立與機(jī)制等發(fā)展策略，促進(jìn)我國(guó)中小成本電影的發(fā)展，進(jìn)一步改善我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)環(huán)境。

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制的發(fā)展軌跡

1.以商業(yè)盈利為目的發(fā)展時(shí)期（1896年—1937年）

電影放映室是最初在中國(guó)興起的電影產(chǎn)業(yè)組成部分，一開始外國(guó)人引入電影放映，商業(yè)利潤(rùn)豐厚，隨后中國(guó)人開始加入商業(yè)放映中。在中國(guó)電影起步的三四十年里，主要是以商業(yè)盈利為目的開展的電影生產(chǎn)、放映活動(dòng)，政府在這一時(shí)期沒有發(fā)揮主導(dǎo)作用，也沒有制定相關(guān)的政策法規(guī)對(duì)電影事業(yè)進(jìn)行管理，電影市場(chǎng)處于自由、開放的狀態(tài)。由于其高盈利，高風(fēng)險(xiǎn)隨之產(chǎn)生，全國(guó)電影市場(chǎng)的導(dǎo)向、觀眾的需求成為影響其發(fā)展的重要因素。

2.以主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)為目的發(fā)展時(shí)期（1937年—1949年）

這一時(shí)期中國(guó)經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、新中國(guó)的成立等重大歷史事件。1937年到1945年，由于戰(zhàn)爭(zhēng)充斥整個(gè)市場(chǎng)，導(dǎo)致電影事業(yè)由商業(yè)盈利為目的轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾鲗?dǎo)意識(shí)形態(tài)為目的，國(guó)家通過電影向人們傳達(dá)政治導(dǎo)向、相關(guān)政策信息、宣傳主要思想進(jìn)而團(tuán)結(jié)群眾的力量，電影成為中國(guó)政局各方勢(shì)力宣傳的工具。

1945年日本戰(zhàn)敗后，國(guó)民黨統(tǒng)治地區(qū)的電影回到市場(chǎng)中，逐步恢復(fù)其商業(yè)盈利的發(fā)展，而在解放區(qū)，電影依舊是政治宣傳的工具，延安電影制片廠、東北電影制片廠的成立，我國(guó)文化領(lǐng)域出現(xiàn)了許多宣傳英雄事跡的影片，為新中國(guó)的建立奠定了精神文化基礎(chǔ)。

3.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代（1949年—1978年）

1949年后，國(guó)家對(duì)以前的私營(yíng)電影企業(yè)進(jìn)行公私合營(yíng)的改造，增強(qiáng)了對(duì)電影事業(yè)的扶持力度。無論是經(jīng)濟(jì)、政治、文化事業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，我國(guó)都學(xué)習(xí)蘇聯(lián)，電影事業(yè)實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的管理模式，在電影生產(chǎn)的數(shù)量、主題、運(yùn)營(yíng)方式都是由上級(jí)傳達(dá)下級(jí)，按照計(jì)劃來執(zhí)行拍攝任務(wù)，拍攝的經(jīng)費(fèi)由國(guó)家統(tǒng)一計(jì)劃，包括：影院建設(shè)、放映隊(duì)組織與運(yùn)營(yíng)、影片生產(chǎn)與市場(chǎng)流通，市級(jí)、縣級(jí)、地州等每個(gè)區(qū)域的影片由國(guó)家統(tǒng)一收購(gòu)、拷貝分配下級(jí)放映。這一時(shí)期我國(guó)的電影事業(yè)是由國(guó)家直接管理的，電影制片廠、發(fā)行放映公司的建立由國(guó)家直接投資，整個(gè)電影事業(yè)處于一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中。

4.改革開放后以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的發(fā)展時(shí)期（1979年至今）

1978年十一屆三中全會(huì)的召開，制定了國(guó)家經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變，電影事業(yè)也開始向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。1984年電影業(yè)被規(guī)定為企業(yè)性質(zhì)，自主盈虧，可以自由向銀行貸款進(jìn)行影片生產(chǎn)的資金自籌，產(chǎn)生利潤(rùn)之后除了繳納相應(yīng)稅費(fèi)其余資金可自行分配。1993年，廣播電影電視部頒布廣電字【3】號(hào)文件《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見》，將國(guó)產(chǎn)故事片由中影公司統(tǒng)一發(fā)行改為由各制片單位直接與地方發(fā)行單位見面，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)化的改革。[2]2004年11月10日起實(shí)施的《電影企業(yè)準(zhǔn)入資格暫行規(guī)定》中提到：國(guó)家允許境內(nèi)公司、企業(yè)與境外相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合資設(shè)立電影制片公司、建立影院等。[3]電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程在國(guó)家政策支持下進(jìn)一步推進(jìn)，涉及電影宣傳、放映、發(fā)行等，國(guó)外資本也能涌入國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，擴(kuò)大了我國(guó)電影投融資的主體和渠道，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境。

二、中國(guó)中小成本電影融資模式分析

1.政策性融資

電影專項(xiàng)資金:1996年國(guó)家管委會(huì)發(fā)布國(guó)家電影事業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金，《國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金征收使用管理辦法》第七條提到：辦理工商注冊(cè)登記的經(jīng)營(yíng)性電影放映單位，應(yīng)當(dāng)按其電影票房收入的5%繳納電影專項(xiàng)資金，用于：影院建立和設(shè)備更新、少數(shù)民族電影譯制、重點(diǎn)制片基地建設(shè)、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)行放映、資助文化特色藝術(shù)創(chuàng)新影片的發(fā)行和放映、經(jīng)財(cái)政部或省級(jí)財(cái)務(wù)部門批準(zhǔn)用于電影事業(yè)發(fā)展的其他支出等。[4]

電影精品專項(xiàng)資金主要資助：優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片劇本創(chuàng)作；優(yōu)秀少兒、農(nóng)村、少數(shù)民族題材影片攝制；優(yōu)秀動(dòng)畫、紀(jì)錄片攝制；優(yōu)秀科幻電影攝制等，不包括網(wǎng)絡(luò)電影。[5]

2.銀行貸款

銀行貸款是電影融資的首選方式，籌資成本較低，僅收取一定的利息和手續(xù)費(fèi)，同時(shí)可以避免非專業(yè)資本對(duì)于影片創(chuàng)作拍攝的過分干預(yù)，一定程度上保障了電影項(xiàng)目的獨(dú)立性和藝術(shù)性。但是銀行貸款的方式對(duì)于中小成本電影來說具有較大的挑戰(zhàn)，由于缺乏雄厚的公司資金、長(zhǎng)久以來積累的信用、實(shí)質(zhì)性的抵押物等，需要經(jīng)過更加嚴(yán)格的審核，耗時(shí)耗力。

3.廣告融資

廣告融資是影視作品籌集資金的常見方式，廣告商對(duì)于電影的投資不僅是資金上的，同時(shí)也會(huì)提供相應(yīng)的貨品以及服務(wù)，比如：拍攝場(chǎng)地、器械、燈光、道具等。觀眾最常見的方法是：貼片廣告和植入式廣告。貼片廣告是在電影正片前出現(xiàn)播放相關(guān)廣告的短片，影院一般將播放時(shí)間控制在5分鐘以內(nèi)。植入廣告是直接將廣告產(chǎn)品通過語言或畫面的形式展現(xiàn)在影片中。對(duì)于企業(yè)來說，既參與了電影的投資，后期獲得相應(yīng)的資金回報(bào)，同時(shí)又幫助產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。廣告投資方在選擇電影項(xiàng)目時(shí)會(huì)考慮到宣傳效果以及投資回報(bào)率，中小成本電影缺少名氣大的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，可見，廣告融資對(duì)于中小成本電影融資來說還有很大的發(fā)展空間。

4.風(fēng)險(xiǎn)投資

電影投資是一種專業(yè)性較高的項(xiàng)目，一部電影的完成需要經(jīng)歷前期立項(xiàng)審核、中期拍攝制作、后期宣傳發(fā)行的流程，耗時(shí)耗資較大，目前我國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)對(duì)于電影投資還有很多考慮。但是，天使投資人相對(duì)來說自由度更高、接受度更廣，并且不參與項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，資金到位時(shí)間快，他們對(duì)于精神文化的追求更高，懷有濃厚的電影情懷，成為中小成本電影融資的新方式。演員劉德華是我國(guó)電影的著名天使投資人，他個(gè)人出資2500萬支持新導(dǎo)演、新電影，其中包括《瘋狂的石頭》。

5.眾籌融資

隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來，社交媒體多元化，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)的眾籌順勢(shì)發(fā)展起來。世界上第一個(gè)眾籌平臺(tái)是美國(guó)網(wǎng)站Kickstarter，在2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，獲得22萬網(wǎng)友眾籌的3.2億美元。我國(guó)電影《大魚海棠》項(xiàng)目人發(fā)起籌集120萬資金用于影片的音樂與特效制作，給予了青年導(dǎo)演極大的鼓勵(lì)和信心。但是眾籌在我國(guó)電影融資方式中還未得到廣泛推廣，有幾個(gè)原因：電影項(xiàng)目的吸引力不足；風(fēng)險(xiǎn)較大；實(shí)際運(yùn)作體制不夠完善，漏洞較多，容易發(fā)展為“非法集資”等。

6.私募股權(quán)融資

私募股權(quán)是通過私募形式對(duì)非上市公司進(jìn)行投資，在交易過程中考慮到出售、上市、并購(gòu)等方式。華誼兄弟是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)通過私募創(chuàng)造價(jià)值并最終IPO（首次公開募股）的企業(yè)。目前電影項(xiàng)目私募股權(quán)融資有兩種方式，一是對(duì)影視機(jī)構(gòu)的投資，另一種是對(duì)影片的單獨(dú)投資。[6]

7.合拍片

合拍片是指通過兩個(gè)或以上的國(guó)家或地區(qū)聯(lián)合拍攝的影片，合作包括：共同投資、共同選擇主創(chuàng)、共同決策宣傳發(fā)行平臺(tái)等，不僅促進(jìn)世界電影文化之間的交流，還可以降低電影的融資難度，減輕單個(gè)制片方的資金壓力，有利于電影項(xiàng)目在更多的地區(qū)發(fā)行放映。但是跨國(guó)合拍片有：文化相斥、國(guó)情不同等因素的存在，并且選擇的對(duì)象多是大制作的電影。

8.預(yù)售版權(quán)

在電影拍攝前或拍攝中，預(yù)測(cè)及評(píng)估該影片未來的版權(quán)價(jià)值并進(jìn)行預(yù)售或抵押，從而獲得項(xiàng)目資金，我國(guó)預(yù)售版權(quán)成功的電影有《梅蘭芳》《滿城盡帶黃金甲》等。電影版權(quán)是否能獲得預(yù)售，主要看該影片的主創(chuàng)及市場(chǎng)定位，同時(shí)版權(quán)價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)控制的概率也是決定性因素。

9.民間資本

近年來，從房地產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、礦業(yè)等領(lǐng)域的資本開始流向電影行業(yè)，這些行業(yè)的資本家對(duì)電影并不了解，也沒有針對(duì)性地對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)投資，只是處于私人目的或是高回報(bào)率而投入資金。雖然填補(bǔ)了電影融資的一部分缺口，但出現(xiàn)了電影行業(yè)管理不規(guī)范的現(xiàn)象，無法產(chǎn)生真正優(yōu)秀的電影作品。

三、中國(guó)中小成本電影融資難的原因分析

1.業(yè)態(tài)原因

電影是高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的行業(yè)，若電影在營(yíng)銷宣傳上的力度不夠、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)備、觀眾調(diào)查不精準(zhǔn)，票房成績(jī)會(huì)不理想。大部分的投資方會(huì)選擇利潤(rùn)高且風(fēng)險(xiǎn)可控的行業(yè)進(jìn)行投資，比如：科技類、藥品類等。中小成本電影制作班底不成熟、未知因素較多、風(fēng)險(xiǎn)可控性差、廣告方面的收入較低、發(fā)行渠道較窄等特征，導(dǎo)致投資方對(duì)于其回報(bào)率的信心不足。

2.相關(guān)金融體制的建立與中小成本電影發(fā)展規(guī)律匹配度較低

電影業(yè)屬于充滿高風(fēng)險(xiǎn)性的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)缺少一種專門針對(duì)電影的保險(xiǎn)機(jī)制，目前我國(guó)保險(xiǎn)對(duì)于電影行業(yè)只存在于演員的人身險(xiǎn)以及拍攝過程中的財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)，從保險(xiǎn)范圍、額度、機(jī)制來看，中國(guó)的保險(xiǎn)機(jī)制與電影產(chǎn)業(yè)的匹配度不高。我國(guó)的銀行機(jī)構(gòu)貸款采取嚴(yán)格的審查機(jī)制，對(duì)于中小成本電影來說，沒有積累的信用基礎(chǔ)、沒有雄厚的財(cái)產(chǎn)支持、電影版權(quán)這種無形資產(chǎn)的抵押缺乏大制作以及準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估報(bào)告，很難通過銀行貸款取得資金。

3.現(xiàn)階段關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的法律體系不健全

我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法還需要完善，優(yōu)秀的電影版權(quán)能帶來網(wǎng)絡(luò)預(yù)售、媒體預(yù)售、衍生品開發(fā)等可觀的利潤(rùn)。針對(duì)電影專業(yè)的評(píng)估體系和風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制有待建立，目前沒有統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致電影市場(chǎng)出現(xiàn)混亂，各種金融機(jī)構(gòu)的放款更加嚴(yán)格，中小成本電影無法從中獲得資金。對(duì)于打擊盜版的法律法規(guī)建立不完善，許多熱門的電影遭受不同程度的盜版，投資方很難從中獲得應(yīng)有的收益，我國(guó)對(duì)于版權(quán)保護(hù)的力度較弱。眾籌融資是中小成本電影獲得融資的新方式，但關(guān)于眾籌的法律處于空缺狀態(tài)，其很難在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中開展。

四、中國(guó)中小成本電影融資發(fā)展之路

1.提升電影的競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)秀的電影作品需要同時(shí)具備商業(yè)性與藝術(shù)性，不能一味地迎合觀眾的需求而放棄文化產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵。社會(huì)的快速發(fā)展使得人們開始追求多元化的、獨(dú)特的、符合自己口味的作品，中小成本電影需要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，對(duì)市場(chǎng)空間進(jìn)行細(xì)化的調(diào)查，服務(wù)好自己領(lǐng)域的觀眾。樹立起在電影立項(xiàng)初期就開始營(yíng)銷宣傳的意識(shí)，對(duì)目標(biāo)觀眾、市場(chǎng)定位、宣傳方式、排片日期與數(shù)量等進(jìn)行調(diào)研，把握電影項(xiàng)目每一個(gè)階段的營(yíng)銷推廣，重視網(wǎng)絡(luò)的力量，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳快速、受眾細(xì)分、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、宣傳成本較低等特點(diǎn)進(jìn)行電影的營(yíng)銷。

2.健全相關(guān)法律法規(guī)

我國(guó)每部電影都需要經(jīng)過立項(xiàng)審查及成片審核兩個(gè)步驟，嚴(yán)苛的審查制度使許多藝術(shù)性較強(qiáng)的作品無法公映。政府可以完善我國(guó)電影審查制度，一定程度公開審查程序，可利用專家會(huì)談的方式對(duì)電影進(jìn)行意見修改，使其更加適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)的發(fā)展。加大對(duì)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保障，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)同意而將版權(quán)廣泛運(yùn)用于商品、播放平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)傳播等侵權(quán)行為，舉辦對(duì)廣大人民進(jìn)行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法制宣傳教育活動(dòng)。相關(guān)人士制定并建立專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估體系，對(duì)電影版權(quán)進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估，使電影能更好地進(jìn)入融資階段。

3.建立并完善我國(guó)金融機(jī)構(gòu)的相關(guān)服務(wù)

對(duì)于銀行機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該優(yōu)化電影融資審核機(jī)制，提高審批及下款的效率，根據(jù)每一個(gè)電影項(xiàng)目進(jìn)行合理的資金支持；提供基金、股票等多種金融產(chǎn)品為電影項(xiàng)目進(jìn)行組合融資，既分散了風(fēng)險(xiǎn)壓力，也幫助電影獲得更多資金。制片方應(yīng)樹立購(gòu)買多種保險(xiǎn)的意識(shí)，更好地為電影及主創(chuàng)們服務(wù)；建立我國(guó)的完片擔(dān)保業(yè)務(wù)，適當(dāng)減輕“導(dǎo)演中心制”在電影拍攝中的比重，給予完片擔(dān)保所派來人員的監(jiān)督權(quán)利。

4.積極參與各類電影節(jié)

電影節(jié)是中小成本電影的商業(yè)售賣市場(chǎng)，也可成為新片宣傳的平臺(tái)，使電影能夠獲得一定的推廣及良好口碑積累。為鼓勵(lì)中小成本電影的創(chuàng)作，廣電總局推出“優(yōu)秀青年導(dǎo)演獎(jiǎng)勵(lì)基金”“優(yōu)秀中小成本電影獎(jiǎng)勵(lì)基金”等青年電影扶持基金。[7]在電影節(jié)開展的同時(shí)，主辦方會(huì)設(shè)立“電影交易市場(chǎng)”“電影論壇”等活動(dòng)，可開設(shè)創(chuàng)投會(huì)、電影銷售展等，搭建有效的推廣宣傳平臺(tái)，中小成本電影參加各類電影節(jié)是獲得融資的渠道之一。

結(jié)語

中小成本電影在我國(guó)電影市場(chǎng)中的地位有所提高，觀眾也更期待優(yōu)秀的中小成本電影作品，制片方可以利用多種融資渠道為電影項(xiàng)目籌集資金，但目前的市場(chǎng)依舊是商業(yè)片占比較大，中小成本電影面臨自身風(fēng)險(xiǎn)較大、政策扶持力度較弱、金融機(jī)構(gòu)與其匹配度較低等融資困境，應(yīng)從國(guó)家、政府、制片方、銀行機(jī)構(gòu)、觀眾等多方面努力，共同促進(jìn)中小成本電影的平衡發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)電影市場(chǎng)更加完善。