中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的問題與路徑

李生財(cái)，焦向東，張一民

（1.北京體育大學(xué) 運(yùn)動(dòng)與體質(zhì)健康教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京 100084；2.廣西幼兒師范高等?？茖W(xué)校 運(yùn)動(dòng)與健康學(xué)院，廣西 南寧 530022）

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出，充分運(yùn)用海外中國文化中心、孔子學(xué)院，文化節(jié)展、文物展覽、博覽會(huì)、書展、電影節(jié)、體育活動(dòng)、旅游推介和各類品牌活動(dòng)，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播；支持中華醫(yī)藥、中華烹飪、中華武術(shù)、中華典籍、中國文物、中國園林、中國節(jié)日等中華傳統(tǒng)文化代表性項(xiàng)目“走出去”［1］。黨的二十大報(bào)告明確提出，要加快建設(shè)體育強(qiáng)國，深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界［2］。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)民族體育運(yùn)動(dòng)向著多元化、多功能化方向發(fā)展，民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了新的增長和突破。就中國與東盟來看，雙方的民族傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目相互融合與發(fā)展，促進(jìn)了文化互動(dòng)，推動(dòng)了雙方經(jīng)濟(jì)、政治與文化交流［3］。例如武術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目，中國的武術(shù)與泰國的泰拳在交流與互動(dòng)中相互學(xué)習(xí)與借鑒，推動(dòng)了武術(shù)和泰拳融合發(fā)展走向世界舞臺(tái)，共同提升了中泰兩國之間的友好合作關(guān)系。因此，推進(jìn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)中國與東盟各國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)中國—東盟體育文化交流，提升各國體育賽事的推廣和傳播動(dòng)力，推動(dòng)中國—東盟的雙向發(fā)展。

一、中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題

民族傳統(tǒng)體育可以強(qiáng)身健體，但它不僅僅是個(gè)鍛煉項(xiàng)目，還可以很好地調(diào)節(jié)人民的生活壓力，提升人際關(guān)系，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳承祖國文化［4］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展包含自然的、藝術(shù)的、環(huán)境的、社會(huì)的等多方面內(nèi)容，不僅可以增強(qiáng)人的審美意識(shí)、提升審美境界，保持人的心靈和性情的完美融合［5］，而且可以促進(jìn)雙方體育審美價(jià)值觀念的分享與融合，推廣民族傳統(tǒng)體育文化，更好地展現(xiàn)中國與東盟人民的身體美、姿態(tài)美、運(yùn)動(dòng)美、力量美、精神美、服飾美、器材美、環(huán)境美等，豐富雙方的體育審美情感［6］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，促進(jìn)了雙方人民健康發(fā)展觀念的傳遞與可持續(xù)發(fā)展，如全民健身理念、康養(yǎng)理念、民族傳統(tǒng)體育特色的塑形觀念等，將人們的心靈和身體引向另一個(gè)新的維度［7］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，展現(xiàn)了國家之間的分享與包容，讓世界各國看到民族傳統(tǒng)體育文化交流及信息化傳播的魅力，感受到蘊(yùn)含在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育之中的精神與力量。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，更推動(dòng)了中華文化的國際化發(fā)展，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)體育精神，推動(dòng)中華傳統(tǒng)體育文化走向全世界，激勵(lì)中華兒女向著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)奮勇前進(jìn)［8］。但綜合來看，目前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展還面臨一些問題。

（一）民族傳統(tǒng)體育融合的文化傳承與交流問題

中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展需要一個(gè)較長的周期，其文化傳承面臨國際化體育對(duì)外傳播動(dòng)力不足的問題，無法精準(zhǔn)傳播和擴(kuò)散。首先，民族傳統(tǒng)體育的傳播過程中平臺(tái)與文化IP的融合不足，中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育目前還缺乏較有辨識(shí)度的文化IP，其傳播與品牌塑造都需要快速崛起與整合力量。當(dāng)前的阻礙與傳播缺陷導(dǎo)致現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目鮮為人知，多數(shù)項(xiàng)目無人繼承和發(fā)揚(yáng)光大［9］。其次，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展與傳承需要一定的經(jīng)費(fèi)來傳播與推廣，如在社會(huì)上開展民族傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)或在中小學(xué)推廣民族體育文化交流活動(dòng)，以促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化的交流，但在實(shí)踐中，經(jīng)費(fèi)投入往往不足。最后，中國—東盟的人民其生活與民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)存在一定程度的“脫鉤”現(xiàn)象，城市生活中相對(duì)缺乏民族傳統(tǒng)體育的文化活動(dòng)空間與場(chǎng)地，很多人無法接觸和了解民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及活動(dòng)［10］。

（二）民族傳統(tǒng)體育文化推廣與對(duì)外傳播問題

由于時(shí)間周期與國際環(huán)境變化等，中國—東盟民族傳統(tǒng)體育在推廣上還面臨一定的障礙，如我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)尚未成形，影響力較小，沒有形成品牌文化傳播優(yōu)勢(shì)，難以推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育的國際化傳播。從民族傳統(tǒng)體育文化推廣與傳播的特色及現(xiàn)狀來看，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合模式較單一、規(guī)模較小、經(jīng)營狀況分散，缺乏市場(chǎng)號(hào)召力與品牌推廣動(dòng)力。當(dāng)前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)官方交流與融合還比較匱乏，雙方相似的體育項(xiàng)目如賽龍舟、舞獅子、搶花炮等活動(dòng)雖然觀賞性強(qiáng)，但操作和實(shí)施較為困難，且進(jìn)行中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事推廣和交流又受到跨境和跨域等限制。民族傳統(tǒng)體育文化交流與融合過程中“非遺”項(xiàng)目的推廣也有阻礙，例如在獨(dú)木龍舟項(xiàng)目的交流中，競(jìng)賽與宗族文化層面的祭祀活動(dòng)都有類似的行為和元素，我國廣東地區(qū)和東南亞地區(qū)的祭祀都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，但在活動(dòng)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)操作上缺少安裝龍頭和龍尾、競(jìng)賽渡河等流程，這些傳統(tǒng)儀式的表達(dá)與體育競(jìng)賽沒有較好地將活動(dòng)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，在一定程度上影響了民族傳統(tǒng)體育文化的交流與推廣［11］。在實(shí)踐層面，民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播缺少規(guī)范、科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制，更缺少以人類命運(yùn)共同體為理念的評(píng)估體系。此外，新媒體技術(shù)是增強(qiáng)體育對(duì)外傳播效果、提升我國體育國際傳播影響力、賦能人類命運(yùn)共同體構(gòu)建的有效途徑，但我國目前在5G、云轉(zhuǎn)播等新媒介技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)尚未在民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播中得以充分發(fā)揮。

（三）民族傳統(tǒng)體育國內(nèi)國際賽事舉辦問題

國內(nèi)國際賽事舉辦問題是指國內(nèi)賽事舉辦與國際賽事舉辦融合及交流的問題。我國與東盟各國民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展渠道及方法沒有統(tǒng)一參照標(biāo)準(zhǔn)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化尺度，在推廣中面臨不少問題，尤其是我國民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播的形象塑造與平臺(tái)搭建主要還是依靠政府力量。而對(duì)外傳播是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的工作，融合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、人文思想等多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)層次的傳播活動(dòng)，并非依靠某一個(gè)人或群體、組織，而是依靠大眾和全面均衡的群體與組織。在中國與東盟的體育賽事交流中，普通公眾難以均衡參與各項(xiàng)活動(dòng)，體育傳播和溝通成本并不均衡，體育企業(yè)、體育團(tuán)體、體育自媒體、體育局、體育信息平臺(tái)與智庫的力量還不能得到有效發(fā)揮，效能還未能得到有效釋放，未來還存在較大的提升空間［12］。從綜合角度來看，民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與運(yùn)營必須以民族傳統(tǒng)體育賽事為核心、以海外體育賽事平臺(tái)為主要渠道，采用科學(xué)合理的傳播策略與標(biāo)準(zhǔn)化、可執(zhí)行、可持續(xù)的發(fā)展模式并不斷完善，不斷加強(qiáng)中國與東盟的交流合作。

（四）民族傳統(tǒng)體育運(yùn)營成本及費(fèi)用支持問題

民族傳統(tǒng)體育運(yùn)營成本及費(fèi)用在來源與籌集方法上還存在一些不足。當(dāng)前，跨區(qū)域的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)交流費(fèi)用主要由政府承擔(dān)，但是在實(shí)踐中體育活動(dòng)推廣與開展的形式單一，方法比較傳統(tǒng)，盈利模式也不明確，導(dǎo)致政府長期出資支持難以有實(shí)質(zhì)性回報(bào)，跨區(qū)域利益收益不大。主要問題有兩點(diǎn)：一是運(yùn)營及經(jīng)營發(fā)展存在制度、體系、可持續(xù)、可循環(huán)的缺陷，不能健康地長期運(yùn)營與發(fā)展，導(dǎo)致成本過高而推廣收效較低；二是精神與文化推廣在宣傳尺度與力度上存在不足，導(dǎo)致民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的費(fèi)用來源渠道較窄，多元化的融合模式還停留在理論階段，仍然需要大力支持和推進(jìn)［13］?？梢?，發(fā)展滯緩、驅(qū)動(dòng)力不足等問題影響著中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的科學(xué)運(yùn)營與可持續(xù)發(fā)展，因此費(fèi)用的多元多渠道收集與籌集是一條必然道路，發(fā)展多元化與多渠道健康模式也是一種必然選擇。

二、中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的突破路徑

（一）強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育文化認(rèn)同，樹立文化傳承和交流意識(shí)

中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展應(yīng)秉持人類命運(yùn)共同體理念，強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育文化認(rèn)同教育，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育的人工智能發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并借助體育媒介平臺(tái)傳播民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，采用受眾喜聞樂見的形式來推廣，更好地服務(wù)中國—東盟命運(yùn)共同體的構(gòu)建［14］。首先，拓展受眾群體，實(shí)現(xiàn)分眾傳播。為拓展中國體育的海外傳播，應(yīng)打造更加具有吸引力的體育賽事、體育項(xiàng)目、體育明星，如近年來逐漸興起的中式八球國際大師賽、網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的舉重運(yùn)動(dòng)員的健身視頻，以及憑借競(jìng)技表現(xiàn)不斷“吸引粉絲”的年輕體育明星等。其次，架設(shè)溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)共享共贏。民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)是文明交流及文化共享的橋梁，可以促進(jìn)人文溝通、文化融合，增強(qiáng)文明共存共榮。如可通過改善跨文化體育交流的思路與方式，立足不同文化語境，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)體育項(xiàng)目的傳播與共享，讓中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育實(shí)現(xiàn)共贏。再次，賦能體育體驗(yàn)，增進(jìn)受眾理解。利用圖片、視頻等可視化文化載體，促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化傳播。借助中國—東盟區(qū)域平臺(tái)，注重文化體驗(yàn)與實(shí)操，優(yōu)化中國體育話語，賦能體育體驗(yàn)，增進(jìn)受眾理解。要善于用世界話語講好中國體育故事，如北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來”強(qiáng)化了文化傳播與融合，促進(jìn)了體育文化的協(xié)同與分享，實(shí)現(xiàn)共贏共通［15］。最后，挖掘融合元素，體驗(yàn)魅力與精髓。挖掘中國與東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展中的各種要素及各個(gè)融合在民族傳統(tǒng)體育中的元素，形成文化傳承與民族文化交流的“盛會(huì)”。在當(dāng)代信息化發(fā)展加速及信息傳遞效率與質(zhì)量提高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，中國與東盟民族傳統(tǒng)體育憑借文化傳遞和信息分享的優(yōu)勢(shì)，可以讓雙方人民感受到民族傳統(tǒng)體育文化的魅力與精髓，找到民族傳統(tǒng)體育與民族文化轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)有效的資源對(duì)接與文化傳承，形成中國—東盟文化平臺(tái)搭建與國際信息溝通的有效渠道。

（二）塑造民族健康共享理念，激發(fā)民族文化融合及體育文化傳播動(dòng)力

要塑造民族健康共享的理念，實(shí)現(xiàn)體育文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)充分挖掘和充分展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化，促進(jìn)不同文明的和諧交融、不同國家的平等對(duì)話、世界人民的友好團(tuán)結(jié)。首先，爭(zhēng)取中國與東盟各國政府部門的支持，通過中國—東盟區(qū)域健康論壇等中國—東盟區(qū)域健康平臺(tái)，傳播民族傳統(tǒng)體育文化、民族傳統(tǒng)體育健康理念、醫(yī)療資源共享理念等，并根據(jù)這些理念組織開展多項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如泰拳、太極拳、摔跤、賽龍舟等這類強(qiáng)身健體、學(xué)習(xí)門檻較低的體育項(xiàng)目，帶動(dòng)全民健身。此外，中國—東盟區(qū)域內(nèi)的國家可以根據(jù)自身組織特點(diǎn)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境特色等推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育融合，“取長補(bǔ)短”地形成一種共享機(jī)制，搭建醫(yī)療資源和民族體育健康資源共享的“大舞臺(tái)”［16］。其次，拓展民族傳統(tǒng)體育健康文化傳播的渠道與范圍，構(gòu)建多元化的體育文化傳播媒介，利用現(xiàn)代化的手段提升傳播的速度與效率。在體育文化傳播過程中，人類命運(yùn)共同體理念可以為體育對(duì)外傳播提供方向指引與實(shí)踐邏輯，體育對(duì)外傳播則可以為人類命運(yùn)共同體理念的傳播與現(xiàn)實(shí)構(gòu)建提供路徑和渠道［17］?？梢岳梦覈?G、云轉(zhuǎn)播等媒介技術(shù)，以及數(shù)字化、信息化等方面的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)體育對(duì)外傳播效果，提高我國體育國際傳播影響力，賦能人類命運(yùn)共同體構(gòu)建［18］。最后，對(duì)外傳播應(yīng)更加注重系統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)傳播主體與渠道的拓展和聯(lián)動(dòng)。一方面，需要推動(dòng)各類話語傳播主體協(xié)同配合，形成多元話語傳播主體的系統(tǒng)合力，發(fā)揮多元化傳播主體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；另一方面，由于我國體育對(duì)外傳播在傳播渠道上存在短板，特別是在海外社交媒體平臺(tái)中存在劣勢(shì)，需要不斷拓展新的傳播進(jìn)路，以增進(jìn)國際公眾的信任與認(rèn)同［19］，由此實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化的相互融合與溝通，促進(jìn)文化的繁榮與發(fā)展。

（三）搭建國際體育賽事平臺(tái)，打造賽事可持續(xù)發(fā)展模式

民族傳統(tǒng)體育的文化交融承載著國家傳播傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)文化、“非遺”技藝及體育精神的使命，也是增強(qiáng)國家體育文化軟實(shí)力的職責(zé)。在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中，需要大力打造各類國際賽事，加快中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的進(jìn)程，讓中國—東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展得到有效的支撐以及強(qiáng)有力的推動(dòng)。例如，中國—東盟舉辦的馬拉松體育賽事是以“辦精品賽事、促經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為目標(biāo)，經(jīng)商務(wù)部備案的以國家和國際組織命名的區(qū)域性重大國際馬拉松賽事，其通過中國—東盟賽事制度構(gòu)建規(guī)則，自2017年始每年進(jìn)行一次比賽；通過打造賽事活動(dòng)構(gòu)筑傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了體育賽事的國際化傳播。該馬拉松賽事成為全國第一個(gè)全程海景馬拉松賽事和發(fā)起組建中國精英馬拉松團(tuán)體隊(duì)并參與國家組精英團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)的馬拉松賽事［20］。體育舞蹈也稱“國際標(biāo)準(zhǔn)交際舞”，是一項(xiàng)新興起的體育與藝術(shù)高度結(jié)合的體育項(xiàng)目，其起源于古代土風(fēng)舞，經(jīng)歷了對(duì)舞、圈舞、行列舞、集體舞、社交舞、摩登舞的演變，這種古老的舞蹈仍煥發(fā)出青春的活力。我國與越南、馬來西亞、菲律賓等在舞蹈體育賽事平臺(tái)上展開合作，共同舉辦舞蹈體育賽事，成功將舞蹈項(xiàng)目推上體育競(jìng)技的舞臺(tái)。如廣西南寧舉辦的這種體育交流與競(jìng)技活動(dòng)，已經(jīng)成為國際體育賽事傳播與推廣的“窗口”，中國—東盟體育賽事活動(dòng)的文化傳播、內(nèi)容傳播得到了國際社會(huì)與組織的認(rèn)可，在區(qū)域范圍內(nèi)效仿此類體育賽事活動(dòng)進(jìn)行的其他賽事活動(dòng)也逐漸成形［21］?？梢姡罱▏H體育賽事平臺(tái)有助于改善“自有體育文化”及“差異體育文化”的融合路徑，讓民族傳統(tǒng)體育文化獲得更多碰撞的機(jī)會(huì)，更好地進(jìn)行交流和融合。民族傳統(tǒng)體育文化傳播的主體是群眾，在體育賽事平臺(tái)搭建與活動(dòng)舉辦的過程中，各民族群眾有更多機(jī)會(huì)去體驗(yàn)和了解民族傳統(tǒng)體育文化，并傳承這項(xiàng)體育技能與體育精神。從精神文化層面分析，不同民族文化擁有不同的民族文化氣質(zhì)，可利用體育賽事和競(jìng)技活動(dòng)激活體育精神力量，例如傣族的孔雀舞及摔跤比賽、泰國的泰拳表演與競(jìng)技等，促進(jìn)這些賽事的可持續(xù)發(fā)展，可以很好地推動(dòng)國家與國家之間的文化交流，讓體育精神根植在人們心中，促進(jìn)文化傳承。

（四）開放多渠道多產(chǎn)融合發(fā)展，創(chuàng)新多元盈利模式

首先，開放多渠道多產(chǎn)融合發(fā)展，激發(fā)對(duì)外傳播的有效動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)體育融合與交流。如加強(qiáng)體育對(duì)外傳播的頂層設(shè)計(jì)，加入地方賽事、體育媒體傳播、體育文化整合、體育人才培養(yǎng)、體育“非遺”技藝傳承、體育文化研究產(chǎn)學(xué)研工作等，構(gòu)建從中央到地方的體育對(duì)外傳播格局及發(fā)展機(jī)制。通過舉辦體育活動(dòng)增強(qiáng)其盈利能力，充分、有效地發(fā)揮場(chǎng)館的功能，保證大型場(chǎng)館的有效收益與盈利能力，在實(shí)現(xiàn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育文化交流融合的同時(shí)，還可以促進(jìn)體育賽事的推廣傳播。其次，注重對(duì)地方傳統(tǒng)文化的挖掘，發(fā)展地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。一是在中國—東盟體育產(chǎn)業(yè)融合與資源共享發(fā)展的過程中，融合中國自身與東盟各個(gè)國家自身的文化特點(diǎn)，借助中國民族傳統(tǒng)體育文化與東盟民族傳統(tǒng)體育文化的品牌優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)政策和地方傳統(tǒng)文化特色，打造地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。二是通過地方傳統(tǒng)文化資源的相互融合、整合、創(chuàng)新、開發(fā)、互補(bǔ)，開發(fā)更有價(jià)值的體育產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)中國—東盟體育文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化與經(jīng)濟(jì)共享。例如，體育旅游可以創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，可因地制宜開發(fā)登山、滑雪、攀巖、騎馬、漂流等既大眾化又專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)，供游客游玩或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)［22］。再次，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計(jì)多元盈利模式。一是科學(xué)高效地利用中國—東盟體育推廣平臺(tái)，將中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各行業(yè)融合共通，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在中國—東盟區(qū)域內(nèi)進(jìn)行有效推廣、多渠道共生、多業(yè)態(tài)合作、多政策幫扶，確保產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)健康運(yùn)行。二是設(shè)計(jì)短期與長期盈利模式，短期盈利模式依靠冠名、贊助、廣告、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等來盈利，保證日常開銷及民族體育賽事活動(dòng)的可持續(xù)開展；長期盈利模式要考慮國際體育組織、各渠道商、“非遺”傳承機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)的長期均衡效果，實(shí)現(xiàn)長期有效的盈利，保證收益的穩(wěn)定增長。從類別上看，在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事中可打造體育組織活動(dòng)及管理活動(dòng)的組織盈利、體育培訓(xùn)盈利、體育健身輔助的體育彩票盈利、體育器材與服飾銷售盈利、體育旅游盈利、體育代言人版權(quán)授權(quán)盈利等盈利模式，并保持這些盈利模式的均衡性配比，使其能夠接受國際化的合作與國際平臺(tái)的資源信息對(duì)接，讓中國與東盟各國實(shí)現(xiàn)效益雙贏。最后，廣泛融合社會(huì)各界、各組織的力量與渠道，以中國—東盟組織政府平臺(tái)為背景搭建一個(gè)多元化、多渠道、多業(yè)態(tài)的合作及傳播渠道平臺(tái)，將中國—東盟范圍內(nèi)與民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的資源、組織和個(gè)人融合在一起、交流在一起、合作在一起。通過制定相關(guān)傳播與推廣的國家標(biāo)準(zhǔn)，擬定民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與推廣方案并出臺(tái)政策及制度給予保護(hù)及支持，將合作的組織及個(gè)人納入合作渠道，例如新聞媒體、旅游景區(qū)、體育局、賽事舉辦機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、大型公司贊助商及個(gè)人贊助商、互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)、App等，利用社會(huì)資源整合多元化的民族傳統(tǒng)體育文化與體育賽事相關(guān)內(nèi)容，利用該平臺(tái)做好推廣工作，促進(jìn)多元化的發(fā)展融合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一［23］。

綜合而論，民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將是一個(gè)漫長的歷史過程，也將是一個(gè)新與舊、土與洋、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交流互動(dòng)的局面。整個(gè)民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將表現(xiàn)出多元化、多層次，以及多樣價(jià)值取向交互作用、相互影響的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出多元復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中還存在一些問題，我們要善于運(yùn)用國家賦予的優(yōu)勢(shì)及力量，保障民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的穩(wěn)定。同時(shí)，要找到關(guān)鍵的問題與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和合適的對(duì)應(yīng)方案，采取措施做好民族傳統(tǒng)體育文化交流、體育項(xiàng)目落地、體育活動(dòng)實(shí)施等工作，提升中國—東盟區(qū)域內(nèi)的民族傳統(tǒng)體育文化融合及交流效果，促進(jìn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展及可持續(xù)健康發(fā)展。