城市國際傳播對(duì)來華留學(xué)生的影響研究
——基于53個(gè)城市樣本的實(shí)證分析

■范明

來華留學(xué)生教育作為我國高等教育事業(yè)的有機(jī)組成部分，能夠直接反映我國對(duì)外開放水平和中華文化影響力。推動(dòng)來華留學(xué)生教育工作發(fā)展是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和建設(shè)教育強(qiáng)國的重要戰(zhàn)略舉措。根據(jù)教育部歷年來華留學(xué)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004 年來華留學(xué)生人數(shù)約11 萬，2009 年超過23 萬，2012 年超過32 萬，2018 年共有來自196 個(gè)國家和地區(qū)的49 萬多名外國留學(xué)生在全國31 個(gè)?。▍^(qū)、市）的高等院校學(xué)習(xí)①，來華留學(xué)生數(shù)量呈逐年上升態(tài)勢(shì)。截至2020 年底，我國已累計(jì)與54 個(gè)國家和地區(qū)簽訂了高等教育學(xué)歷學(xué)位互認(rèn)協(xié)議②。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《中國教育現(xiàn)代化2035》將“開創(chuàng)教育對(duì)外開放新格局”列為十大戰(zhàn)略任務(wù)之一。因此，提升留學(xué)生規(guī)模和質(zhì)量成為中國高等教育的重要任務(wù)之一，多方位考察留學(xué)生規(guī)模的影響因素也是必然之勢(shì)。

目前，學(xué)者對(duì)影響留學(xué)生流動(dòng)的因素的相關(guān)研究主要從教育質(zhì)量、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家政策等角度展開，鮮有從媒介傳播的角度進(jìn)行觀察。然而，在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展的當(dāng)下，媒介融合發(fā)展之勢(shì)越發(fā)明顯，“媒介化社會(huì)”已成不爭(zhēng)事實(shí)，我們進(jìn)入了“為媒介所影響、包圍甚至支配的社會(huì)形態(tài)”[1]之中，展現(xiàn)出媒介對(duì)社會(huì)全方位滲透的影響力特征。近幾年來，我國從加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)方面自上而下開展相關(guān)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，不少城市加大政府投入，不斷提升城市的國際化水平和城市形象。城市是來華留學(xué)生的聚集地，加強(qiáng)城市國際傳播能力建設(shè)是提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑，也是吸引留學(xué)生來華的重要因素之一。據(jù)此，本文選取國內(nèi)有代表性的城市樣本作為研究對(duì)象，進(jìn)一步分析城市國際傳播對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模的影響，以期為該研究領(lǐng)域提供有益參考。

一、文獻(xiàn)綜述

城市形象傳播是城市對(duì)外傳播的重要主題。在大眾傳播時(shí)代，城市形象主要依賴廣播、電視、報(bào)紙等大眾媒體進(jìn)行建構(gòu)。早期關(guān)于城市形象的研究更多地偏向“旅游目的地”形象的推廣和建設(shè)[2]，關(guān)注內(nèi)容主要包括城市國際形象、城市品牌形象、城市媒體外宣形象，以及城市在國家戰(zhàn)略中的對(duì)外形象傳播。隨著社交媒體迅猛發(fā)展和快速滲透，越來越多的學(xué)者關(guān)注社交媒體為城市形象傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[3]。從媒介認(rèn)知角度看，“意見市場(chǎng)”[4]是塑造媒介形象的關(guān)鍵要素。社交媒體的參與性和互動(dòng)性有助于提升國際傳播的覆蓋率和認(rèn)同感，因而，國際公眾對(duì)城市的綜合評(píng)價(jià)成為城市國際形象的重要評(píng)斷尺度。

德國媒介理論家弗里德里?！. 基特勒（Friedrich A.Kittler）認(rèn)為，“城市，一種媒介”，城市是城市空間和建筑的一種綜合性媒介[5]。不同于一般信息傳播的媒介，城市中的多元主體在參與復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)中，也會(huì)對(duì)城市形象建設(shè)和城市對(duì)外傳播產(chǎn)生影響。在城市媒介形象研究中，人們發(fā)現(xiàn)，不同城市要素在城市形象建設(shè)中發(fā)揮不同的作用。“城市形象是一座城市內(nèi)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多種因素抽象化、綜合化的外在反映，是一座城市區(qū)別于其他區(qū)域最具差異化的核心要素之一”[6]。受著名法國思想家列斐伏爾的“空間轉(zhuǎn)向”觀念所影響，傳播學(xué)領(lǐng)域的學(xué)者開始關(guān)注媒介的空間認(rèn)識(shí)。尼克·庫爾德里（Nick Couldry）等學(xué)者認(rèn)為，空間與傳播的社會(huì)建構(gòu)關(guān)聯(lián)是現(xiàn)代社會(huì)的普遍特征[7]。布魯諾·拉圖爾（Bruno Latour）就如何理解社會(huì)的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步指出，其首要任務(wù)是找到構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的“行動(dòng)者”[8]。而最先引發(fā)關(guān)注的城市行動(dòng)者是政府?！翱臻g包含著‘話語結(jié)構(gòu)’與權(quán)力關(guān)系，規(guī)劃文化空間發(fā)展的行動(dòng)者即政府部門”[9]。慕玲和馮海燕在研究北京城市傳播時(shí)提到，傳統(tǒng)以大眾傳播為核心的城市形象傳播模式正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，開始依托城市公共外交理論建構(gòu)城市對(duì)外傳播格局[10]。黨的十八大以來，隨著中國國家實(shí)力和國際傳播能力持續(xù)增強(qiáng)、文化傳播理念進(jìn)一步創(chuàng)新，國家不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，推動(dòng)中華文化更好走向世界。黎鐵橋?qū)⒊鞘械膶?duì)外傳播視作一項(xiàng)“具有戰(zhàn)略意義的工作”[11]，通過“對(duì)外開放吸引外資、地方政府同國外交流合作、跨文化交流、人民間雙向交流”等方式開展城市與國際社會(huì)的連接與傳播?！包h和政府對(duì)城市的對(duì)外宣傳負(fù)有主體責(zé)任”，肖軍認(rèn)為，城市的對(duì)外傳播“不是宣傳部門一家的事，應(yīng)全局參與”；“以往“抓媒體、抓應(yīng)急”的工作方式已不再適應(yīng)形勢(shì)的需要，因?yàn)槌鞘械母鞣矫婀ぷ鳌顿Y、企業(yè)、旅游、教育、人員、文化等——都處于對(duì)外開放的進(jìn)程中”[12]。網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者在城市對(duì)外形象建設(shè)中所起到的作用越來越受到重視。李林和黎丹丹指出，在城市的國際化形象建構(gòu)中，應(yīng)該區(qū)分不同主體的行為表達(dá)，即分為政府、企業(yè)、民眾三個(gè)表達(dá)層面[13]。盡管不同城市主體對(duì)城市國際傳播的重要作用開始凸顯，但多數(shù)研究僅將這些主體當(dāng)作城市國際傳播的應(yīng)然角色。在具體探討城市對(duì)外傳播效果時(shí)，依然以城市這一媒介形象作為集中觀察點(diǎn)，對(duì)城市中各傳播主體缺乏深入研究探討，相關(guān)的實(shí)證分析也較匱乏。

就媒介傳播對(duì)來華留學(xué)生的影響來說，目前國內(nèi)傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究相對(duì)有限，且大多數(shù)研究聚焦（中國）文化（對(duì)外）傳播、跨文化傳播/適應(yīng)、漢語（國際）教學(xué)、國家形象等內(nèi)容。在這些研究中，質(zhì)性研究占絕大多數(shù)，少數(shù)采用定量研究方法；研究主題集中在留學(xué)生的中國文化認(rèn)同[14]、中國文化適應(yīng)[15]、對(duì)中國文化認(rèn)知態(tài)度評(píng)價(jià)[16-18]等內(nèi)容上?？偟膩砜?，在經(jīng)濟(jì)全球化背景和構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展目標(biāo)下，對(duì)來華留學(xué)生的影響分析多從經(jīng)濟(jì)因素、地理文化因素、教育因素、政策因素等方面展開[19]。而從傳播學(xué)的角度對(duì)來華留學(xué)生群體展開的研究則比較匱乏[20-25]，特別是鮮有從國際傳播的角度及不同傳播主體的視角來考量其對(duì)來華留學(xué)生的影響。關(guān)于來華留學(xué)生和城市之間的研究，研究視角主要落在留學(xué)生對(duì)各城市的認(rèn)知和印象上，且關(guān)注點(diǎn)多為北京、上海等特大城市[26-27]。事實(shí)上，來華留學(xué)生遍布全國31個(gè)?。▍^(qū)、市），這些留學(xué)生在來華前和來華后都會(huì)通過各種途徑接觸大量關(guān)于留學(xué)城市的信息，成為重要的傳播對(duì)象。城市的國際傳播效能能否有效影響這些意圖明確的傳播對(duì)象，是衡量城市國際傳播能力建設(shè)的重要指標(biāo)。

二、研究過程

（一）研究假設(shè)

綜合有關(guān)理論和文獻(xiàn)基礎(chǔ)，筆者分別從城市空間傳播和城市媒介形象兩個(gè)方面來考察城市國際傳播對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模的影響。在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，政府和企業(yè)不僅是城市傳播的主體，也是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)者的構(gòu)成元素，因此筆者將它們列為城市空間傳播的細(xì)分指標(biāo)。需要說明的是，作為城市傳播主體的個(gè)人一般指城市居民，但在本研究中，筆者主要考察以境外游客為主的，非組織化個(gè)體在介入跨文化傳播活動(dòng)中對(duì)國際傳播的影響力，一方面，城市境外游客是非組織化的個(gè)體，能夠起到信息傳播的媒介作用；另一方面考慮到個(gè)人傳播主體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)范圍過于寬泛且不容易獲取。因此，筆者也將境外游客列為城市空間傳播的細(xì)分指標(biāo)。

政府是城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市建設(shè)的組織者和管理者，因此，需要從政府對(duì)國際傳播活動(dòng)的投入情況進(jìn)行考量。但政府對(duì)國際傳播的投入情況并沒有直接的計(jì)算方式，現(xiàn)有文獻(xiàn)認(rèn)為，城市的文旅業(yè)、傳媒業(yè)對(duì)城市的形象傳播和國際傳播影響巨大。尤以文化軟實(shí)力被視作城市形象的集中體現(xiàn)：“既包含強(qiáng)大的文化融合能力，又有著強(qiáng)大的國際傳播能力”[28]。鑒于此，同時(shí)，考慮到數(shù)據(jù)獲取的便捷性，本研究以城市年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“文化旅游體育與傳媒支出”作為政府在國際傳播方面投入的評(píng)價(jià)測(cè)算依據(jù)。該項(xiàng)支出主要用于當(dāng)?shù)卣_展文化、體育、文物、廣播影視、新聞出版等業(yè)務(wù)所需的費(fèi)用。企業(yè)的國際傳播很多時(shí)候發(fā)生在“無意”之中，經(jīng)常隨著跨國企業(yè)的空間活動(dòng)而產(chǎn)生。考量企業(yè)的國際傳播影響，筆者以外商投資企業(yè)的數(shù)量為依據(jù)。評(píng)價(jià)境外游客對(duì)城市國際傳播活動(dòng)的貢獻(xiàn)度大小，以城市境外游客數(shù)量為測(cè)算依據(jù)。評(píng)價(jià)城市的國際形象，則以公眾的評(píng)價(jià)為測(cè)量依據(jù)。通過計(jì)算整理用戶在貓途鷹（Tripadvisor）平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，用以反映個(gè)體評(píng)價(jià)對(duì)城市形象傳播的影響。國內(nèi)有不少城市國際傳播相關(guān)的指數(shù)研究都使用了貓途鷹平臺(tái)的數(shù)據(jù)，如《2022 中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》③。據(jù)此，本研究提出以下假設(shè)：

假設(shè)1：城市國際傳播與來華留學(xué)生規(guī)模有相關(guān)性。

假設(shè)2：作為傳播主體的政府對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)3：作為傳播主體的外商投資企業(yè)對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)4：作為傳播主體的境外游客對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)5：城市媒介形象對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響。

（二）數(shù)據(jù)獲取

本研究的城市樣本主要為中國內(nèi)地城市（城市樣本不含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)）。其中，直轄市4 個(gè)、省會(huì)（首府）城市27 個(gè)、計(jì)劃單列市5 個(gè)及其他重要參照城市17 個(gè)，以上共計(jì)53 個(gè)城市樣本。本研究中所涉及數(shù)據(jù)均從公開資料中獲取。其中，為反映政府對(duì)國際傳播的財(cái)政投入情況，以政府在文旅、體育、傳媒等方面的財(cái)政支出情況為測(cè)量依據(jù)，財(cái)政支出數(shù)據(jù)來自各城市的統(tǒng)計(jì)年鑒。外商投資企業(yè)數(shù)據(jù)來自各城市的統(tǒng)計(jì)年報(bào)中新設(shè)外商投資企業(yè)數(shù)。境外游客數(shù)量來自各城市的統(tǒng)計(jì)年報(bào)，來華留學(xué)生規(guī)模按教育部歷年來華統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中各地高校留學(xué)生數(shù)量計(jì)算。以上城市統(tǒng)計(jì)年報(bào)、統(tǒng)計(jì)年鑒、各類統(tǒng)計(jì)報(bào)告和政府網(wǎng)站公開數(shù)據(jù)均以2020 年為準(zhǔn)，從貓途鷹官方網(wǎng)站獲取的數(shù)據(jù)系按各城市排名前五的景點(diǎn)的評(píng)論數(shù)累加計(jì)算，數(shù)據(jù)獲取的時(shí)間為2021 年11月27日。

（三）數(shù)據(jù)的空間分布

在獲取相關(guān)數(shù)據(jù)后，筆者首先對(duì)缺失值進(jìn)行鄰近點(diǎn)線性趨勢(shì)補(bǔ)齊，然后采用空間分析法對(duì)獲取數(shù)據(jù)做了空間分布特征的可視化研究。借助空間分析法，筆者把獲取到的31 個(gè)直轄市與省會(huì)城市的數(shù)據(jù)導(dǎo)入空間計(jì)量軟件GeoDa中，進(jìn)一步分析我國城市國際傳播格局和留學(xué)生規(guī)模的空間特征，并繪制相應(yīng)的全國來華留學(xué)生規(guī)模及城市國際傳播格局的空間分布可視化圖（圖1）。

圖1 來華留學(xué)生規(guī)模及城市國際傳播格局的空間分布

從全國各地區(qū)來華留學(xué)生規(guī)模和留學(xué)生分布情況來看，人數(shù)占比最高的三個(gè)地區(qū)分別是北京、上海和廣東。人數(shù)占比在中值以上的地區(qū)有13 個(gè)，分別是天津、吉林、黑龍江、遼寧、山東、江蘇、浙江、陜西、湖北、四川、重慶、廣西和云南。人數(shù)占比在10%～50%之間的地區(qū)有12個(gè)，分別是內(nèi)蒙古、河北、山西、新疆、甘肅、河南、安徽、福建、江西、湖南、貴州和海南。人數(shù)占比在1%～10%之間的地區(qū)是寧夏、青海和西藏。

從政府在文旅、體育、傳媒等方面的財(cái)政投入情況來看，財(cái)政投入排名前三的地區(qū)分別是北京、重慶和武漢。財(cái)政投入占比在50%～90%之間的地區(qū)有12個(gè)，分別是上海、天津、浙江、江蘇、青海、四川、陜西、河南、廣東、河北、福建、西藏。財(cái)政投入排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是山西、山東和寧夏。其余地區(qū)的政府財(cái)政投入占比均在10%～50%之間。

在外商投資企業(yè)數(shù)量排名中，排名前三的地區(qū)分別是上海、廣東和浙江。外商投資企業(yè)數(shù)量占比在50%～90%之間的地區(qū)為北京、陜西、四川、海南、江蘇、天津、湖北、廣西、福建、重慶、湖南、西藏、青海。外商投資企業(yè)數(shù)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是甘肅、寧夏和內(nèi)蒙古。其余地區(qū)的外商投資企業(yè)數(shù)量占比均在10%～50%之間。

從各地區(qū)的社交媒體用戶點(diǎn)評(píng)量排名來看，點(diǎn)評(píng)量排名前三的地區(qū)分別是北京、上海和陜西。點(diǎn)評(píng)量占比在50%～90%之間的地區(qū)有13 個(gè)，分別是四川、浙江、廣東、江蘇、西藏、湖北、黑龍江、天津、重慶、云南、山東、遼寧、湖南。點(diǎn)評(píng)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是寧夏、河北和內(nèi)蒙古。其余地區(qū)的社交媒體用戶點(diǎn)評(píng)量占比均在10%～50%之間。

從境外游客在全國分布情況來看，游客數(shù)量排名在前三的地區(qū)分別是廣東、上海和福建。游客數(shù)量占比在50%～90%的13 個(gè)地區(qū)分別為陜西、北京、河南、天津、江蘇、安徽、吉林、重慶、浙江、甘肅、山東、黑龍江和廣西。游客數(shù)量排名在末尾的三個(gè)地區(qū)分別是山西、青海和新疆。其余地區(qū)的境外游客數(shù)量占比均在10%～50%區(qū)間。

總體來看，上述研究對(duì)象的空間特征呈現(xiàn)分布不均衡的態(tài)勢(shì)。北京、上海和廣東等地區(qū)在各項(xiàng)指標(biāo)中的排名均比較靠前，而其他樣本地區(qū)在各項(xiàng)指標(biāo)中的排名波動(dòng)比較大。因此，為探究各傳播主體和媒介形象在城市國際傳播中對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模的影響力大小，筆者進(jìn)一步進(jìn)行回歸分析。

（四）建立回歸模型

本研究使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS 26.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理，綜合描述性分析、相關(guān)分析和多元線性回歸分析，進(jìn)一步分析城市國際傳播對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模的影響因素。在前述的假設(shè)中，來華留學(xué)生規(guī)模與城市國際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及城市媒介形象均存在著線性關(guān)系，故而構(gòu)建以下模型：

其中，a0為常數(shù)項(xiàng)，a1、a2、a3、a4分別為城市國際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象的系數(shù)，e為殘差，具體變量的表示符號(hào)和取值范圍如表1所示。

表1 變量說明

（五）分析過程

筆者首先對(duì)所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析。鑒于所獲數(shù)據(jù)都是連續(xù)性數(shù)據(jù)，采用皮爾遜相關(guān)系數(shù)(Pearson Correlation Coefficient）為量化標(biāo)準(zhǔn)，用雙側(cè)檢驗(yàn)法對(duì)城市國際傳播與來華留學(xué)生規(guī)模的相關(guān)程度進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)。若顯著性小于0.05，說明檢驗(yàn)結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的顯著相關(guān)性；若顯著性小于0.01，反映出極為顯著的相關(guān)性；若顯著性大于0.05，則不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。皮爾遜相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值在0～1 之間，越趨向1，說明相關(guān)性越強(qiáng)。

研究結(jié)果顯示，政府傳播主體和城市媒介形象與來華留學(xué)生規(guī)模的相關(guān)顯著性均為0.000，在0.01 級(jí)別上具有顯著相關(guān)性。企業(yè)傳播主體與來華留學(xué)生規(guī)模的顯著相關(guān)性為0.036，在0.05 級(jí)別上具有顯著相關(guān)性。境外游客傳播主體與來華留學(xué)生規(guī)模的顯著性值為0.109，不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的相關(guān)性。需要說明的是，基于本研究的探索性，筆者在后續(xù)的回歸分析中仍然對(duì)所有變量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

線性回歸分析需要先對(duì)假設(shè)的線性關(guān)系是否存在進(jìn)行檢驗(yàn)，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表2 和表3所示。

表2 模型摘要

表3 方差分析

表2 中的R 方的測(cè)算結(jié)果為0.732，調(diào)整后的R 方測(cè)算結(jié)果為0.710，調(diào)整后R 方的測(cè)算結(jié)果更為精準(zhǔn)，體現(xiàn)了線性方程的擬合程度。在本研究中，4 個(gè)預(yù)測(cè)變量（城市國際傳播中的政府傳播主體、企業(yè)傳播主體、境外游客傳播主體及媒介形象）對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模具有71%的解釋效應(yīng)量，說明擬合程度比較理想。

表3 的方差分析檢驗(yàn)線性回歸方程是否顯著成立。在本研究中，F(xiàn) 值的測(cè)算結(jié)果32.858 所對(duì)應(yīng)的顯著性小于0.05，因此可以確定在95%的置信區(qū)間內(nèi)，自變量與因變量之間的線性關(guān)系顯著。

以上分析結(jié)果表明，研究假設(shè)中的回歸方程通過了線性關(guān)系的顯著性檢驗(yàn)，但要想了解每一個(gè)自變量與因變量的線性關(guān)系及影響的方向性，還需要進(jìn)一步分析回歸系數(shù)和t 值檢驗(yàn)的顯著性水平（表4）。

表4 系數(shù)

在表4 中，非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B 值代表了回歸方程中的自變量系數(shù)a1、a2、a3、a4的預(yù)測(cè)值。標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值是指把非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B 值乘以該自變量的標(biāo)準(zhǔn)差，再除以因變量的標(biāo)準(zhǔn)差，消除單位影響后得出的標(biāo)準(zhǔn)值。標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta的數(shù)值反映自變量對(duì)因變量的影響程度。在本研究中，境外游客傳播主體的非標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)B值為負(fù)，說明它與因變量來華留學(xué)生規(guī)模之間呈負(fù)相關(guān)；t值為-1.604，所對(duì)應(yīng)的顯著性水平為0.115，表示大于0.05的置信水平，說明不支持假設(shè)4，兩者之間的負(fù)相關(guān)性并不顯著。而政府傳播主體等其他幾項(xiàng)自變量的顯著性均小于0.05，且B 值都為正，說明除假設(shè)4 外其他幾個(gè)假設(shè)全部成立，且呈正相關(guān)關(guān)系。企業(yè)傳播主體和媒介形象的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值分別為0.516和0.532，說明兩者對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模影響很大。政府傳播主體的標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)Beta值為0.352，說明其對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模也產(chǎn)生較強(qiáng)的正向影響。從標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)得分來看，在所有對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生影響的自變量中，媒介形象的影響力最大，其次是企業(yè)傳播主體，最后是政府傳播主體。同時(shí)，多元回歸模型還需關(guān)注自變量之間的可能存在的多重共線性問題，因?yàn)檫@會(huì)影響結(jié)論的真實(shí)性。在本研究中，通過容差和方差膨脹因子（VIF）可以對(duì)此進(jìn)行檢驗(yàn)。容差越小，VIF越大，當(dāng)容差小于0.1 或VIF大于10 時(shí)，自變量之間存在較強(qiáng)的共線性。而從本研究的結(jié)果來看，均不滿足以上條件，說明自變量之間不存在共線性問題，研究結(jié)論成立。

三、結(jié)論及討論

國內(nèi)有很多學(xué)者認(rèn)為，留學(xué)生對(duì)國際傳播具有積極影響，來華留學(xué)生群體被視作中華文化和城市形象傳播的重要中介載體，能夠在“很大程度上影響國外受眾對(duì)中國形象認(rèn)知的真實(shí)性、客觀性和全面性”[29]。作為“文化他者”，來華留學(xué)生擁有中國故事國際講述者的身份優(yōu)勢(shì)[30]。然而，很多學(xué)者把來華留學(xué)生視作傳播對(duì)象（即受眾），鮮少從城市對(duì)外傳播的角度來研究其如何對(duì)來華留學(xué)生產(chǎn)生影響。本研究通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，從全國范圍來看，來華留學(xué)生的分布極不均衡。同時(shí)，城市國際傳播與來華留學(xué)生規(guī)模具有相關(guān)性，城市媒介形象與多種城市傳播主體都對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生積極影響。

來華留學(xué)生的分布不均與城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不完全匹配。東北三省、廣西、云南等地的留學(xué)生數(shù)量都處于全國中位數(shù)以上，在一定程度上說明存在多種因素對(duì)來華留學(xué)生的流動(dòng)產(chǎn)生影響。在本研究中，城市媒介形象是在所有自變量中對(duì)來華留學(xué)生影響最大的因素。這里的媒介形象以作為“意見市場(chǎng)”的全球公眾評(píng)價(jià)為測(cè)量依據(jù)，反映出“口碑價(jià)值”的重要性。與此同時(shí)，線上評(píng)論具有遠(yuǎn)超人際傳播的廣泛性，用戶的直接評(píng)論對(duì)城市的全球形象和傳播發(fā)揮極大作用，在本研究中也發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)評(píng)數(shù)量對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生積極影響。

從傳播主體的影響力看，企業(yè)傳播主體對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模的影響最大。外商投資企業(yè)作為經(jīng)營實(shí)體一般不會(huì)直接參與城市的國際傳播活動(dòng)，但企業(yè)品牌的國際化傳播、員工的跨文化適應(yīng)、產(chǎn)品的全球流動(dòng)，都會(huì)進(jìn)入到城市的國際傳播活動(dòng)情境中，受外商投資企業(yè)青睞的城市更有利于提升城市的國際形象。作為城市國際傳播的另一個(gè)主體——政府，也對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模發(fā)揮著正向作用。政府在文旅、體育、傳媒等領(lǐng)域的財(cái)政投入，能夠在提升城市軟實(shí)力的同時(shí)，培育良好的國際傳播環(huán)境。大型體育賽事、國際會(huì)議對(duì)城市形象及海外傳播具有重要影響，如2008 年北京奧運(yùn)會(huì)、2010 年上海世界博覽會(huì)、國際電影節(jié)等大型活動(dòng)極大地推動(dòng)了城市的形象塑造和國際傳播。詹姆斯·凱瑞認(rèn)為，傳播不僅是信息傳播的過程，而且通過共享的儀式表征信仰，傳播是一種現(xiàn)實(shí)得以生產(chǎn)、維系、修正和轉(zhuǎn)變的符號(hào)過程[31]。經(jīng)由媒介傳播的大型活動(dòng)成為一種符號(hào)象征，內(nèi)嵌在城市的整體符號(hào)形象系統(tǒng)之中。這些大型活動(dòng)的舉辦，離不開當(dāng)?shù)卣慕M織和管理，在此過程中，政府也會(huì)推動(dòng)借助這些活動(dòng)積極對(duì)外推廣本土文化。正如劉瑛所提到，“在中國官方機(jī)構(gòu)組織的各項(xiàng)活動(dòng)中，將國外的文化學(xué)習(xí)者‘請(qǐng)進(jìn)來’，近距離體驗(yàn)地方文化的神韻”[32]。一些政府在推動(dòng)國際傳播能力建設(shè)方面較為積極，例如由重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的重慶文化旅游國際傳播中心就受到了重慶市委宣傳部和市文旅發(fā)展委員會(huì)的大力支持。在本研究中，重慶市政府在文旅、體育、傳媒上的財(cái)政投入排名全國第二，重慶市留學(xué)生規(guī)模的全國排名在中位數(shù)之上，一定程度上反映出政府對(duì)國際傳播的重視及效果，形成了較好的交叉驗(yàn)證。

本研究結(jié)果認(rèn)為境外游客傳播主體對(duì)來華留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生影響。通常情況下，旅游地的形象是決定游客行動(dòng)、偏好、滿意度的關(guān)鍵因素[33]。境外游客數(shù)量多寡在一定程度上反映出人們對(duì)城市形象的認(rèn)可程度，從而與來華留學(xué)生數(shù)量保持一定程度的相關(guān)性。但本研究并不支持這種觀點(diǎn)，一種可能的原因是在研究數(shù)據(jù)采集年份當(dāng)年，境外游客數(shù)量波動(dòng)較大，而來華留學(xué)生數(shù)量沒有出現(xiàn)太大波動(dòng)，因此二者之間的關(guān)聯(lián)程度出現(xiàn)偏差。另一種可能是境外游客的來源國與留學(xué)生的來源國相差較大，彼此發(fā)生交集的可能性不大，因此二者并不能構(gòu)成相關(guān)關(guān)系。這些原因是否成立還需進(jìn)一步研究驗(yàn)證。

本研究發(fā)現(xiàn)，作為行動(dòng)者的城市政府和企業(yè)主體對(duì)城市的留學(xué)生規(guī)模產(chǎn)生正向影響，城市的媒介形象對(duì)留學(xué)生來華也產(chǎn)生正向影響。因此，加快城市國際傳播能力建設(shè)離不開調(diào)動(dòng)多元主體的能動(dòng)性和積極參與。不過，本文仍存在一些不足，城市傳播的自變量取值范圍狹窄，可能會(huì)使研究結(jié)果帶來一定偏差；限于樣本城市數(shù)量，不能進(jìn)行更進(jìn)一步的空間分析研究；本研究所涉及的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要以2020 年為主，缺乏一定時(shí)期內(nèi)的持續(xù)情況跟蹤。這些問題有待進(jìn)一步研究補(bǔ)充與完善。

注釋：

①教育部：《2018 年來華留學(xué)統(tǒng)計(jì)》[DB/OL]，2019 年4 月12 日，http://www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_gzdt/s5987/201904/t20190412_377692.html，訪問日期：2023 年8 月27日。

②趙婀娜、張爍、吳月：《黨的十八屆三中全會(huì)以來，教育領(lǐng)域綜合改革全面深化辦好人民滿意的教育》人民日?qǐng)?bào)2020年11月11日第07版。

③2022 年11 月26 日，在第三屆中國數(shù)字城市品牌杭州高峰論壇上，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院聯(lián)合發(fā)布《2022 中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》，對(duì)中國城市國際傳播影響力進(jìn)行評(píng)估。