新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

◎呂淵明

(宣威市融媒體中心，云南 宣威 655400)

引言

在新媒體環(huán)境下，信息的數(shù)量、傳播的速度都明顯發(fā)生了改變，對(duì)于社會(huì)大眾而言，獲取信息的方式越來越多，渠道越來越廣，選擇面明顯擴(kuò)展。這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)媒體而言，意味著挑戰(zhàn)和壓力。廣播電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)新媒體的分析和學(xué)習(xí)，積極找尋與新媒體融合的路徑。對(duì)于編輯而言，也要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，積極主動(dòng)地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尋找編輯工作的新理念、新方法、新角度，這樣才能有效提升工作水平，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的必要性

進(jìn)入信息時(shí)代后，新媒體發(fā)展極為迅速，給傳統(tǒng)的廣播電視、電臺(tái)、紙媒等造成了十分嚴(yán)重的沖擊。在傳播迅捷、信息海量、技術(shù)先進(jìn)的新媒體面前，傳統(tǒng)媒體的弊端完全顯現(xiàn)，其受眾快速流失，影響力不斷削弱。為了拓展生存空間，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，傳統(tǒng)媒體必須加速轉(zhuǎn)型，擁抱時(shí)代，利用新媒體和信息技術(shù)來創(chuàng)新優(yōu)化?？梢哉f，廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型既是時(shí)代發(fā)展的必然，也是行業(yè)發(fā)展的必然。

編輯在廣播電臺(tái)工作中承擔(dān)著重要的責(zé)任，是內(nèi)容生產(chǎn)的主體。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，編輯工作發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。以新聞稿件的撰寫為例，過去編輯要寫出一份新聞內(nèi)容，需要通過實(shí)地探訪或者一些專門的渠道來獲取新聞素材，稿件內(nèi)容的整合也主要依靠自身的專業(yè)素養(yǎng)來完成。在新媒體時(shí)代，編輯可以坐在辦公室里，通過電腦和互聯(lián)網(wǎng)獲取各種各樣的新聞線索，這些線索大多已經(jīng)初步編輯完成，有了大致的框架，編輯要做的工作主要是二次編輯和改寫[1]?？梢哉f，編輯工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)變同樣要求編輯必須轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)當(dāng)前的大環(huán)境和實(shí)際工作環(huán)境。

在新媒體環(huán)境中，還有一個(gè)主體也發(fā)生了變化，那就是受眾群體。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾的地位相對(duì)被動(dòng)，對(duì)于媒體類型和節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇性比較小，通常是媒體工作者制作了什么內(nèi)容，受眾就接收什么內(nèi)容。進(jìn)入新時(shí)期后，由于媒體形式大幅增加，受眾的信息接收終端也從電視機(jī)、收音機(jī)變成了電腦、手機(jī)等智能設(shè)備，可以說受眾的選擇面明顯拓展，可以自由切換不同的節(jié)目。受眾借助互聯(lián)網(wǎng)，更加廣泛地參與到媒介傳播之中，成為了內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，主體地位顯著提高。在這樣的情況下，廣播電臺(tái)編輯必須更加全面地考慮受眾的需求，制作出讓受眾滿意的節(jié)目。

二、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的定位

(一)新聞素材的加工者

在新媒體背景下，廣播電臺(tái)編輯每天都要面對(duì)大量的信息和素材，從中分類、篩選和整合，完成新聞選題和策劃。作為新聞素材的加工者，廣播電臺(tái)編輯需要保持極為敏銳的新聞判斷力。一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上真真假假的信息和數(shù)據(jù)，編輯必須能夠快速、準(zhǔn)確地判斷，選擇出真實(shí)、客觀的內(nèi)容，對(duì)于不確定真實(shí)性和準(zhǔn)確來源的信息，要通過有效的方式進(jìn)行溯源和辨別；另一方面，編輯要從海量的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，并將其加工成為優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，很多蘊(yùn)含著深刻價(jià)值的內(nèi)容往往隱藏很深，需要編輯通過自身的新聞敏感性，準(zhǔn)確地提煉出來[2]。

(二)新聞事件的記錄者

無論外部環(huán)境如何變化，廣播電臺(tái)作為主流媒體，始終應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持自身的新聞原則和專業(yè)性，做最真實(shí)的新聞事件的記錄者。在外部競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的當(dāng)下，很多媒體為了追求流量而罔顧新聞原則，聽風(fēng)就是雨，濫用媒體權(quán)力，不負(fù)責(zé)任地發(fā)布來源存疑的新聞內(nèi)容，在一定程度上造成了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上流言滿天飛的局面，甚至可能會(huì)導(dǎo)致群眾恐慌。廣播電臺(tái)編輯在記錄新聞事件時(shí)，應(yīng)當(dāng)盡可能做到全面和客觀，對(duì)于當(dāng)前尚未有定論的內(nèi)容，一定要注意措辭嚴(yán)謹(jǐn)。

(三)新聞?dòng)^點(diǎn)的輸出者

除了準(zhǔn)確、真實(shí)地記錄新聞事件外，廣播電臺(tái)編輯還應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞事件適當(dāng)評(píng)論和觀點(diǎn)輸出。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播特性不僅讓每家媒體關(guān)注和報(bào)道的新聞素材大同小異，還讓媒體為了追求時(shí)效性而盡量精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，縮短制作周期。目前，很多媒體在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，都傾向于走短平快路線，內(nèi)容以碎片化的快訊形式為主。但對(duì)于受眾而言，千篇一律的新聞報(bào)道很難有效激發(fā)他們的接收興趣，只有獨(dú)特、有深度的內(nèi)容才值得花費(fèi)時(shí)間去收聽收看。因此，為了提升廣播電臺(tái)內(nèi)容的深度和價(jià)值，編輯在撰寫新聞文本時(shí)，需要適當(dāng)?shù)卦黾釉u(píng)論性內(nèi)容，引發(fā)受眾的思考和品味[3]。

(四)新聞責(zé)任的承擔(dān)者

廣播電臺(tái)作為主流權(quán)威媒體，承擔(dān)著輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。廣播電臺(tái)要通過新聞報(bào)道的方式，反映社會(huì)民生問題，幫助弱勢(shì)群體發(fā)聲。同時(shí)，廣播電臺(tái)還承擔(dān)著宣傳國(guó)家方針政策，引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的重要責(zé)任。廣播電臺(tái)編輯在傳播新聞信息時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分注意自身觀點(diǎn)立場(chǎng)的中立客觀性，同時(shí)要從新聞事件中挖掘值得宣揚(yáng)的社會(huì)正能量，批判違法亂紀(jì)和不道德的行為，讓收聽廣播電臺(tái)節(jié)目的聽眾能夠接受正確的指引。當(dāng)出現(xiàn)輿情事件時(shí)，廣播電臺(tái)要及時(shí)引導(dǎo)輿論，向公眾展示新聞事件的真相，盡量避免謠言擴(kuò)散，創(chuàng)造穩(wěn)定和諧的社會(huì)環(huán)境。

三、新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型路徑

(一)找準(zhǔn)個(gè)人定位，全面提升素養(yǎng)

廣播電臺(tái)編輯要實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型，首先應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身的角色定位。從受眾的角度來說，應(yīng)當(dāng)站在受眾的視角和出發(fā)點(diǎn)，制作出讓受眾滿意的內(nèi)容，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。從工作內(nèi)容的角度來說，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)更具有互聯(lián)網(wǎng)思維和服務(wù)思維，將廣播電臺(tái)節(jié)目和新聞稿件作為產(chǎn)品，加強(qiáng)包裝、創(chuàng)新，不斷調(diào)整內(nèi)容和形式，使其更符合市場(chǎng)需求。

編輯的成功轉(zhuǎn)型離不開個(gè)人能力和綜合素質(zhì)的提升，除了新聞專業(yè)知識(shí)和采編能力以外，編輯還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的新聞判斷力和新聞評(píng)述力。新聞判斷力的關(guān)鍵在于編輯能夠快速挖掘出新聞的價(jià)值，并通過合理的編排將這份價(jià)值體現(xiàn)出來[4]?？偟膩碚f，廣播電臺(tái)的新聞時(shí)效性遠(yuǎn)不如新媒體平臺(tái)，因此在追趕新聞效率的同時(shí)，也要強(qiáng)化新聞質(zhì)量，找到新聞事件中最合適的切入口，以獨(dú)特的新聞視角來闡釋新聞背后的意義。此外，編輯在撰寫新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻站在群眾的角度，在內(nèi)容呈現(xiàn)、語(yǔ)言表達(dá)上盡可能拉進(jìn)與受眾的距離，讓新聞價(jià)值引發(fā)受眾的共鳴。

新聞評(píng)述力是強(qiáng)化新聞深度的好方法，通過觀點(diǎn)性評(píng)論將新聞事件中蘊(yùn)含的深刻道理講述出來，能夠有效發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)價(jià)值。編輯在進(jìn)行評(píng)論時(shí)，要選取一個(gè)比較獨(dú)特的角度，從而營(yíng)造出新聞內(nèi)容的差異化。但必須注意，新聞評(píng)論必須站在客觀和事實(shí)的基礎(chǔ)上，不能為了講述某個(gè)道理而歪曲新聞事實(shí)。

(二)強(qiáng)化政治意識(shí)，把握媒體責(zé)任

廣播電臺(tái)作為主流媒體，一直承擔(dān)著黨和政府相關(guān)政策方針的宣傳使命，這也是廣播電臺(tái)與新媒體平臺(tái)之間重要的差異性。廣播電臺(tái)編輯作為內(nèi)容生成的骨干力量，需要著重提升個(gè)人的政治意識(shí)，才能在工作中更好地履行媒體的責(zé)任。

首先，編輯要加強(qiáng)時(shí)政學(xué)習(xí)，關(guān)心國(guó)家大事，了解國(guó)內(nèi)外的形勢(shì)和動(dòng)態(tài)，這樣才能在積累和內(nèi)化的過程中，對(duì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和民生大事有清晰的認(rèn)知。其次，編輯要不斷錘煉自己的價(jià)值觀。編輯只有擁有主流、積極的價(jià)值觀念和邏輯思維，才能在工作中正確地輸出觀點(diǎn)。如果自身的三觀不正確，必然無法給受眾良好的指引。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，在大量的信息資訊中，往往夾雜著很多不良信息，可能對(duì)受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。這就要求廣播電臺(tái)編輯要在新聞報(bào)道的過程中，潛移默化地傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，將受眾的思維和觀念朝正確的方向引導(dǎo)[5]。最后，編輯在篩選新聞素材時(shí)，也要注意把握正確的政治方向。每天，編輯都要面對(duì)海量的新聞信息，篩查信息成為主要的工作之一，篩查時(shí)不僅要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向性原則，也要注意政治導(dǎo)向性原則。新聞內(nèi)容中應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出國(guó)家方針政策的正確性，展現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展面貌。

(三)加強(qiáng)工作創(chuàng)新，提升編排能力

廣播電臺(tái)編輯在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)當(dāng)始終懷有危機(jī)意識(shí)，這樣在實(shí)際的工作和生活中，能夠主動(dòng)地提升自我，學(xué)習(xí)新知識(shí)和新技能，鍛煉自己的創(chuàng)新思維。編輯只有不斷加強(qiáng)工作創(chuàng)新，才能保證生成的內(nèi)容能夠符合時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，滿足受眾對(duì)于信息的需求。

首先，廣播電臺(tái)編輯應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容和形式，這是由于節(jié)目的質(zhì)量是吸引聽眾收聽的根本，如果節(jié)目?jī)?nèi)容無趣、質(zhì)量低下，必然會(huì)讓聽眾感到厭倦和無趣，導(dǎo)致收聽率下滑。在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目，編輯可以多收聽和學(xué)習(xí)新媒體廣播內(nèi)容，了解這些節(jié)目受歡迎的根本原因，借鑒其優(yōu)勢(shì)并應(yīng)用到自己的節(jié)目之中。

其次，廣播電臺(tái)編輯還要加強(qiáng)新聞策劃工作。新聞策劃是內(nèi)容制作前的關(guān)鍵步驟，好的策劃方案能夠有效指導(dǎo)后續(xù)工作，大幅度提升節(jié)目質(zhì)量。策劃選題的方向很多，例如可以從社會(huì)熱點(diǎn)入手，從當(dāng)前比較熱門的社會(huì)事件中選取合適的視角并展開，借用熱點(diǎn)事件的關(guān)注度，同時(shí)呈現(xiàn)出差異化、個(gè)性化的內(nèi)容，提升受眾的興趣度。編輯還可以從社會(huì)民生出發(fā)，選擇大眾最關(guān)切的新聞主題，這一類事件通常能夠切中大眾的內(nèi)心需求，引發(fā)大眾的共鳴。但是必須注意，這一類主題通常都有很多媒體關(guān)注，在內(nèi)容整合時(shí)要注意加強(qiáng)創(chuàng)新[6]。

最后，廣播電臺(tái)編輯要提升自身的編排能力，這是由于在新媒體環(huán)境中，大眾的注意力很分散，容易被其他事物吸引走。當(dāng)前，很多人已經(jīng)沒有耐心去收聽長(zhǎng)篇大論的新聞內(nèi)容，只有富有新意的編排和良好的節(jié)奏把控，才能吸引聽眾的注意力。在這樣的情況下，編輯應(yīng)當(dāng)更加注意節(jié)目的片頭，通過設(shè)置懸念、拋出重點(diǎn)等方式快速取得聽眾的關(guān)注。

(四)優(yōu)化互動(dòng)方式，聆聽群眾聲音

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)編輯主要是幕后工作人員，但在新媒體時(shí)期，編輯需要走到臺(tái)前與受眾互動(dòng)。當(dāng)然，這不是要求編輯拋頭露面，而是指編輯應(yīng)當(dāng)提升自身的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)與大眾的互動(dòng)，通過各類渠道聆聽受眾的聲音，了解受眾的心理動(dòng)態(tài)。

過去，廣播電臺(tái)的互動(dòng)手段比較單一，以熱線電話居多，這種方式相對(duì)來說便捷度比較差，很多聽眾并不愿意打電話溝通。當(dāng)下，互動(dòng)的方式變得簡(jiǎn)單很多，只需要在官方賬號(hào)、社交平臺(tái)、新媒體渠道上留言互動(dòng)即可，這也使得大眾的表達(dá)欲比過去更加旺盛。編輯要定期查看這些留言和評(píng)論，了解聽眾的想法，關(guān)注聽眾的需求，并且在工作上及時(shí)調(diào)整。此外，編輯還可以用投票調(diào)查、話題討論等形式向大眾征集電臺(tái)節(jié)目選題，這樣能夠確保選擇的選題符合聽眾的期待[7]。

編輯應(yīng)當(dāng)給聽眾提供更多的互動(dòng)渠道，例如可以在節(jié)目中播放聽眾的互動(dòng)音頻，或者通過新媒體渠道互動(dòng)交流。與聽眾互動(dòng)不僅能夠了解聽眾的想法，還能夠提升黏性，形成粉絲效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)粉絲群體的二次傳播。

(五)利用多維渠道，拓展傳播路徑

無論是為了提升廣播電臺(tái)節(jié)目的影響力，還是提升廣播媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力，編輯都需要努力創(chuàng)新節(jié)目的傳播途徑。當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的收聽渠道逐漸收窄，因此編輯應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)創(chuàng)新、拓展移動(dòng)端和新媒體端。通常來說，廣播電臺(tái)具有較強(qiáng)的地域性，這是由于廣播節(jié)目是通過廣播頻率傳輸?shù)?，其覆蓋范圍比較有限，聽眾的數(shù)量也較為恒定。借助新媒體等渠道傳播的話，廣播電臺(tái)節(jié)目就可以完全突破地域的限制，讓更多的聽眾聆聽，大幅提升了傳播力。

一方面，廣播電臺(tái)可以將電臺(tái)節(jié)目上傳到新媒體平臺(tái)上傳播；另一方面，廣播電臺(tái)也可以與新媒體平臺(tái)合作，打造線上渠道獨(dú)播的節(jié)目。例如當(dāng)前短視頻平臺(tái)十分流行，那么廣播電臺(tái)可以將音頻節(jié)目配上圖片、文字、動(dòng)畫等內(nèi)容，形成特殊的短視頻內(nèi)容進(jìn)行多渠道傳播[8]。此外，還可以調(diào)查當(dāng)前聽眾喜歡的節(jié)目類型，例如近年來很火的有聲小說、廣播劇等形式。編輯可以將這些內(nèi)容制作成電臺(tái)節(jié)目，并通過新媒體渠道宣傳，提升節(jié)目的創(chuàng)新度和競(jìng)爭(zhēng)力。

除了電臺(tái)節(jié)目以外，當(dāng)前廣播電臺(tái)普遍開通了新媒體渠道的賬號(hào)，編輯就可以借助微博、微信等社交平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布碎片化的信息，便于提升信息的時(shí)效性，也方便聽眾隨時(shí)收聽。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)編輯要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，還有很長(zhǎng)的路要走。廣播電臺(tái)編輯不僅要及時(shí)更新自身的媒體思維和工作理念，還要不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，加強(qiáng)研究和學(xué)習(xí)新媒體，不斷優(yōu)化創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容和形式，這樣才能夠從多個(gè)層面提高自身的工作能力和創(chuàng)新思維，讓廣播電臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠不斷提升，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。