新媒體時代播音主持工作如何創(chuàng)新發(fā)展

◎高 慧

(菏澤市廣播電視臺，山東 菏澤 274000)

在新媒體時代，人們獲取信息的途徑更為多元化，對播音主持工作者日常工作的開展產(chǎn)生一些影響。為了跟上時代的發(fā)展步伐，使廣播電視行業(yè)能夠迸發(fā)出新的活力，從業(yè)者需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)及其綜合能力，滿足受眾更為個性化的需求。

一、新媒體時代播音主持工作者的機遇與挑戰(zhàn)

(一)機遇

新媒體時代播音主持工作者面臨的機遇，有以下幾個方面：首先，新媒體時代使得播音主持工作者的工作形態(tài)更為豐富。比如在新媒體時代之下，各類短視頻平臺迅速崛起，播音主持工作者也可以借助這些平臺拉近自身與受眾的距離，擴大節(jié)目的傳播范圍[1]。其次，從信息來源的角度分析。在新媒體時代，播音主持工作者獲取信息的途徑更加多樣化。在這一時期，每個人都可以成為信息的接收者與發(fā)布者，媒介的去中心化特點更為顯著，多樣化的信息來源也能使節(jié)目變得更加飽滿。最后，可以提升節(jié)目的互動性。以往受眾接收信息比較被動，播音主持工作者在開展工作時主要是單向傳播。在新媒體時代，媒體的形態(tài)發(fā)生了變化，播音主持工作者和受眾的互動性有了顯著提升，雙方不僅可以利用通信軟件便捷交流，受眾也可以在官方平臺留言。在這一過程中，播音主持工作者可以收集與整理受眾的留言與互動內(nèi)容，及時對自身的狀態(tài)作出調(diào)整，以更好地滿足更多受眾的需求。

(二)挑戰(zhàn)

新媒體時代下，播音主持工作者也面臨一定的挑戰(zhàn)。媒體的多樣化使得播音主持工作者的危機感加重。隨著新媒體的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多樣化，而且更加便捷，只要擁有移動設備與網(wǎng)絡，就可以足不出戶知曉天下事。這一時期，受眾擁有了更多的選擇權，給傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊，播音主持工作者自然也會受到一定的影響[2]。雖然一些傳統(tǒng)媒體進行了改革，但依舊存在競爭力弱等一系列問題。總之，在新媒體時代下，新舊媒體發(fā)生激烈地碰撞，這在無形中增加了播音主持工作者的壓力。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特征

新媒體環(huán)境下，無論是信息接收與傳播的渠道還是信息傳播與發(fā)布的主體，都發(fā)生了一定的改變。以往傳播信息時，主要是通過電視、雜志、廣播等渠道，受眾在接收時比較被動，選擇較少。在新媒體環(huán)境下，受眾不僅可以接收信息，也可以利用網(wǎng)絡來發(fā)布信息。在這一背景下，播音主持呈現(xiàn)出了時代性強以及身份多元化、主持形式多元化、主持平臺多元化的特點[3]。

首先，從時代性這一角度分析。新媒體時代的發(fā)展需要建立在社會發(fā)展的基礎上，因此在這一時期，播音主持工作者面對的大環(huán)境也發(fā)生了改變。相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代的信息更加多元化，而且傳播的速度更為迅速，每天人們能夠接收到大量資訊，各類新鮮的事物也不斷涌現(xiàn)。在此背景下，播音主持工作者應在工作中表現(xiàn)出一定的時代性特點，結合當今社會的發(fā)展趨勢，立足于受眾在新媒體環(huán)境下的信息需求，對自身以往的工作方式作出調(diào)整，把握住這一時代熱點，為受眾呈現(xiàn)出更多與時代相符合的內(nèi)容。

其次，從身份多元化這一角度分析。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持工作者的身份及其工作內(nèi)容相對單一，缺乏活力與創(chuàng)造力。在新媒體環(huán)境下，播音主持工作者的身份更趨向于多元化，在工作中面對的工作類型也更為多樣。

再次，從主持形式這一角度分析。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，無論是播音主持工作者還是相應的節(jié)目，都具有較強的獨立性。換言之，一臺節(jié)目的質(zhì)量和播音主持工作者的關系并不大，播音主持工作者主要是對節(jié)目進行串聯(lián)。但是，在新媒體環(huán)境下，播音主持工作者需要更關注與受眾的關系，要從整體上把控節(jié)目的走向，還需要做好自身與節(jié)目的融合，充分發(fā)揮出自身的主觀能動性。當前，很多節(jié)目就是依靠播音主持工作者來吸引受眾，并在此基礎上提升節(jié)目的收視率。

最后，從主持平臺這一角度分析。在傳統(tǒng)媒體時代下，節(jié)目傳播主要依靠電視或者廣播等，而在新媒體時代下，節(jié)目的傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術，播音主持工作者需要面對的平臺更為多元化。

三、新媒體時代播音主持工作者的發(fā)展定位

(一)語言工作者

在對普通話進行推廣的過程中，播音主持工作者扮演著十分重要的角色。隨著我國廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展，普通話的普及速度得到了顯著提升。在20 世紀90 年代，我國組織并開展了普通話水平測試，并要求播音主持工作者在獲取相應的資格證書后才可以上崗，保證這一行業(yè)的專業(yè)性與規(guī)范性。在新媒體時代，一些播音主持工作者為了迎合大眾的口味，故意模仿一些方言，這顯然是與該工作的具體要求相違背的[4]。即便在新媒體時代下，一名專業(yè)的播音主持工作者也需要明確自己語言工作者的身份，要在工作中規(guī)范用語，促進我國普通話的推廣。

(二)新聞工作者

新媒體時代下的廣播電視形式與傳統(tǒng)媒體下的廣播電視形式存在著一定的差異，但是在這一時期，對于播音主持工作者的要求更高。作為一名專業(yè)的播音主持工作者，在工作中需要利用規(guī)范化語言來宣傳我國的各項政策方針，并積極引導群眾，要充分發(fā)揮出媒體的實際作用。從宏觀的角度上來說，播音主持人在工作中需要明確自身的政治立場，積極承擔起正向輿論引導的責任，確保新聞的真實性，認真履行自身的職責。

(三)文藝工作者

播音主持工作者的工作內(nèi)容及形式具有一定的藝術性，主要體現(xiàn)在播音創(chuàng)作以及語言形式上。首先，從播音創(chuàng)作的角度分析，播音主持工作者需要在日常工作中注重體會各類內(nèi)容，要運用不同的藝術表達形式來分析與研究資訊。其次，相較于其他類型的工作，播音主持工作者的工作和語言之間的關系十分密切，其中包含了多種類型的藝術元素。但是，播音主持工作者和一般的文藝工作者有所不同，不需要進行角色扮演等，主要是通過語言藝術來展現(xiàn)自身的藝術魅力。

四、新媒體時代播音主持工作者的發(fā)展要求

(一)堅守審美底線與職業(yè)操守

雖然播音主持工作者在新媒體時代的工作中需要做出諸多調(diào)整，但是自身的審美底線以及職業(yè)操守不能改變。所謂審美底線，簡單來說就是播音主持工作者的審美能力，在實際工作中則包含了對于日常新聞內(nèi)容的選擇、在工作中選擇的語言表達形式等，要求播音主持工作者在工作中要避免播報影響我國民眾利益的內(nèi)容。作為一名播音主持工作者，要堅持規(guī)范化的語言，這是最為基本的要求，通過流暢的語言來彰顯自身的工作能力，為受眾提供更多有價值的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。除此之外，播音主持工作者需要堅守自身的職業(yè)操守。我們常?？梢月牭揭痪湓挕艾F(xiàn)在是流量的時代”。確實，流量能夠帶給播音主持工作者更大的曝光度，但是流量的作用不能夠被無限放大。播音主持工作者在新媒體時代背景下，不能為了爭奪流量而播報一些博取眼球甚至未經(jīng)證實的內(nèi)容，而是需要堅守住自身的職業(yè)操守[5]。首先，需要時刻保持自己對于工作的熱愛。其次，需要堅定自身的政治立場，為受眾提供更多真實且有價值的新聞內(nèi)容，堅決抵制各類不合理的新聞宣傳內(nèi)容。這是一名合格的新聞播音主持人在新媒體時代必須要堅守的職業(yè)素養(yǎng)。

(二)堅持正確的政治立場

播音主持工作者在開展工作的過程中，需要擁有良好的思想觀念以及政治覺悟，這也是播音主持工作者最基本的專業(yè)素質(zhì)之一。在日常工作中，播音主持工作者傳播各類信息，幫助受眾了解我國相關法律法規(guī)以及各個地區(qū)近期發(fā)生的新聞事件等。這一過程中，播音主持工作者的每一句話、每一次發(fā)言代表的不僅是個人，因此在工作中需要格外注意，要清楚自身的責任，對自身有一個明確的定位。在新媒體時代背景下，一名合格的播音主持工作者需要積極宣傳正向的社會價值觀，要有明辨是非的能力以及良好的思想道德品質(zhì)，尤其是在宣傳我國相關政策以及重要領導人的發(fā)言的時候，更是需要十分慎重，要保證傳達內(nèi)容的準確性，不能擅自依據(jù)自身的主觀意識更改。

總而言之，無論處于哪一個時代背景下，對于播音主持工作者而言，良好的思想素養(yǎng)與客觀的態(tài)度都是必須具備的。同時，新聞播音主持工作者需要具備良好的新聞事件敏感性。隨著新媒體時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡上每天都會涌現(xiàn)出大量的信息，這些信息中包含了許多不實內(nèi)容。在這一背景下，專業(yè)的播音主持工作者需要擁有良好的敏感性，能夠還原真實的新聞內(nèi)容，要體現(xiàn)出主流媒體的權威性。對于播報的內(nèi)容，要仔細調(diào)查與核對，堅決避免傳播各類虛假新聞。

(三)提升心理素質(zhì)

心理素質(zhì)與思想素質(zhì)在播音主持工作者的日常工作中起到了十分關鍵的作用，尤其是在當前新媒體環(huán)境下，播音主持人更需要擁有良好的心態(tài)，可以在工作中一方面保持精力高度集中，另一方面擺脫緊張的心理。從這個角度分析，相關單位可以定期開展播音主持工作者心理素質(zhì)培訓，利用競賽等方式提升他們的抗壓能力。從播音主持工作者自身的角度來看，如果認為自己的心理素質(zhì)較差，在日常工作中需要有意識地去鍛煉，要及時總結自己工作中的不足，有則改之、無則加勉，同時需要肯定自己的優(yōu)勢，增強自信心。心理素質(zhì)不是一朝一夕可以形成的，在日常生活與工作中，播音主持工作者要不斷積累，針對不同類型的資訊，使用不同的語氣與語調(diào)，形成獨具特色的主持風格與個人魅力。比如，中央電視臺著名主持人康輝在主持新聞節(jié)目時，會呈現(xiàn)出較為嚴肅的狀態(tài)；在主持春節(jié)聯(lián)歡晚會時，會表現(xiàn)出自己詼諧幽默的一面；在自媒體上使用的語言則非常接地氣，這與他強大的心理素質(zhì)是密不可分的。另外，在新媒體環(huán)境下，一些播音主持工作者可以通過自媒體賬號來與受眾互動，受眾的評論往往有好有壞，播音主持工作者也要理性看待各類留言。

(四)提升個人文化素養(yǎng)，塑造個人魅力

播音主持工作者的個人文化素養(yǎng)和整個節(jié)目有著較為直接的聯(lián)系，作為一名合格的播音主持工作者，除了需要具備專業(yè)的能力之外，在工作中還需要具備良好的控場能力，能夠?qū)φ麄€節(jié)目的流程十分清楚，在訪談的時候能夠巧妙運用各類語言來表達。為此，播音主持人需要具備良好的文化素養(yǎng)，并在此基礎上提升自己的個人魅力。比如，中央電視臺某著名主持人，在《朗讀者》這檔節(jié)目中，她憑借自己的修養(yǎng)與文化，收獲了大量的粉絲，在節(jié)目中與嘉賓的互動也展現(xiàn)出了自身良好的綜合素養(yǎng)，完美詮釋了刻在骨子中的溫柔和教養(yǎng)，讓整個節(jié)目的質(zhì)量更上一層樓。再比如，大家熟悉的撒貝寧、何炅、朱廣權等著名主持人，他們能夠獲得如此高的評價，除了自身良好的專業(yè)素養(yǎng)，也得益于他們在工作中充分展現(xiàn)出了自己的才華。在新媒體時代，播音主持工作者需要注重個人文化素養(yǎng)的提升，要在工作與生活中不斷積累。

(五)順應時代趨勢，正視自身職責

新媒體背景之下，新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生了十分激烈的碰撞，二者在碰撞的過程中也在相互滲透、互相融合。因此，對于播音主持工作者而言，要及時做出改變，同時要參與到新媒體的制作之中，其身份也更加多元化。在多重身份之下，播音主持工作者很容易陷入到誤區(qū)之中，甚至會傳播一些未經(jīng)證實的內(nèi)容。基于此，播音主持人在這一時期，需要順應時代趨勢，正視自己身份上的沖突，并在此基礎上進一步明確自身的責任與義務。

首先，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，播音主持工作者可以依據(jù)場合來表達自己的想法。但是在處于工作狀態(tài)時，播音主持工作者必須要明確自己代表的是媒體，要從大局的角度出發(fā)，避免帶入個人的主觀色彩。

其次，在新媒體背景下，各類網(wǎng)絡用語層出不窮。雖然從一定程度上來說，使用一些網(wǎng)絡用語有助于拉近自身與受眾的距離，但是如果這些網(wǎng)絡用語被運用到不恰當?shù)膱鼍爸?，或者過于頻繁地使用，不僅難以拉近自身與受眾的距離，還可能影響到發(fā)言的嚴肅性與權威性。為了避免這一情況，播音主持工作者在明確自己身份的基礎上，需要堅持用語上的規(guī)范性。

最后，播音主持工作者在轉發(fā)新聞內(nèi)容時，需要保持專業(yè)修養(yǎng)，要避免為了一時的流量而轉發(fā)不實的內(nèi)容。在新媒體背景下，信息傳播十分迅速，未經(jīng)證實的消息造成的后果往往是難以估量的，對于和諧社會的構建也是相當不利的，因此播音主持工作者需要自覺遵守行業(yè)規(guī)范，保持自己作為專業(yè)人士的職業(yè)操守與修養(yǎng)。

五、結語

總之，在新媒體環(huán)境之下，播音主持工作者需要對這一時代的發(fā)展趨勢有所了解，能夠依據(jù)現(xiàn)實需求，不斷提升自身的綜合能力，使自身能夠與當前時代的發(fā)展步調(diào)相一致，在工作中充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，為受眾提供更多有價值的內(nèi)容。