◎張曉楠 蘇 暢
(盤錦市大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心,遼寧 盤錦 124200)
現(xiàn)階段,得益于信息化技術的高速發(fā)展,我國媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了顯著的網(wǎng)絡化和數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢,為新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展提供了技術基礎。如今,幾乎每一年都會產(chǎn)生新的新媒體平臺,并且能夠實現(xiàn)較快普及,這極大地沖擊著廣播媒體等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展,降低了傳統(tǒng)媒體的市場占有率。然而,考慮到傳統(tǒng)媒體長達數(shù)十年的發(fā)展,并且掌握了大量新媒體不可及的媒體資源,同時已經(jīng)擁有了大量黏性用戶群體,因此即使在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體依然在發(fā)展放緩中保持著較為強勢的姿態(tài),依然在我國媒體行業(yè)中扮演著不可取代的角色??梢哉f,傳統(tǒng)媒體和新媒體正在此消彼長中彼此融合和發(fā)展,進而呈現(xiàn)出了一種共存互融的關系。對于廣播媒體而言,亦是如此。不可否認,新媒體和廣播媒體有著較多的關聯(lián),為二者的融合發(fā)展奠定了基礎。目前,我國各地方政府都在積極探究媒體融合發(fā)展中廣播媒體的發(fā)展路徑,使其輻射領域和影響力得到提升,并基于此獲取更大的經(jīng)濟利益,最終實現(xiàn)長遠發(fā)展。
眾所周知,基于信息化技術的革新,新媒體得以產(chǎn)生和發(fā)展。新媒體出現(xiàn)伊始,就獲得了大量受眾,并且有著強勁的發(fā)展動力,這是新媒體的天然屬性決定的。新媒體信息傳播特性主要包括以下幾方面內容:
第一,有著鮮明的個性化特征,為受眾提供專屬的新聞信息服務。如今,公眾普遍有著較強的自我意識,愛好與興趣涉獵不同領域,更加重視自我感受。得益于大數(shù)據(jù)技術的應用,新媒體能夠收集和處理受眾的網(wǎng)絡訪問痕跡和瀏覽數(shù)據(jù),以此全面掌握受眾興趣和網(wǎng)絡行為規(guī)律,基于此將個性化信息服務推送給受眾,由此進行“一對一”的專屬信息服務?,F(xiàn)階段,已經(jīng)有很多手機軟件具備上述服務功能,其中包括音頻APP,而這是傳統(tǒng)電臺無法給予受眾的。
第二,超文本性。眾所周知,空間和時間極大地局限了傳統(tǒng)廣播媒體的信息傳播,這不僅包括電波輻射范圍,也包括節(jié)目播出時間段等等。新媒體有著超文本屬性,能夠在不受信息容量影響的情況下傳播信息,從而打破了時空約束。
第三,便捷性和低成本性。目前,每一個人的學習和生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)與智能手機,能夠隨時隨地通過新媒體平臺獲取需要的新聞信息,而且信息獲取成本較低。如此,新媒體傳播效益得到了有效提升。
第四,交互性。新媒體有著交互性特點,一方面表現(xiàn)為受眾與新媒體的互動,另一方面表現(xiàn)為受眾與受眾的互動,進而構建起了多樣性的互動網(wǎng)絡。
由此可見,新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具備的天然優(yōu)勢,能夠以更高效率傳播信息,能夠實現(xiàn)資源共享,能夠為受眾傳播個性化信息,同時能夠為受眾和媒體的互動提供平臺,豐富受眾的社會生活,增進受眾的感官體驗,由此培養(yǎng)大量黏性受眾,這是傳統(tǒng)媒體不可企及的。
現(xiàn)階段,在新媒體的不斷擠壓下,廣播媒體的市場占有率逐漸減小,影響力逐漸下降,導致電臺的受眾人數(shù)不斷降低,廣告收入不斷減少?,F(xiàn)具體闡述這一問題:
第一,音頻市場中,廣播媒體正逐步失去主導性。在很長一段時期內,音頻市場的統(tǒng)治者和指引者都是電臺廣播,尤其是廣播媒體有著較強的“伴隨性”,因此能夠適應不同場合的信息接收需要,受到了包括上班一族和差旅人群的認可和追隨。在移動通訊技術得到不斷革新和應用之后,移動音頻APP 逐步走入人們的學習和生活,吸引了傳統(tǒng)廣播電臺的受眾。如今,我國部分縣市的廣播電臺由于失去大量受眾而陷入了發(fā)展困境。
第二,廣播媒體信息輻射范圍越來越小。傳統(tǒng)媒體時代之下,廣播媒體有著較強的本土輻射優(yōu)勢,電波所及之處,都可以接收到廣播節(jié)目。然而,在互聯(lián)網(wǎng)得到長足發(fā)展的背景下,智能手機可以為受眾全天候提供個性化節(jié)目,而且其輻射范圍更大,廣播媒體的發(fā)展因此受到了阻礙。
第三,“視聽合一”的模式得到了大部分受眾的認可和喜愛,而廣播媒體缺乏多元化的信息傳播模式,正逐步失去受眾的支持。收聽行為的改變不僅局限在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的新時代,也表現(xiàn)在習慣應用智能手機的年長一代,兩代人已經(jīng)在新媒體時代下,對視聽結合的信息傳播模式產(chǎn)生了依賴。為了促進自身發(fā)展,廣播媒體必須站在新媒體發(fā)展的立場上,調整和完善現(xiàn)有的信息傳播模式,提高廣播的收聽率。廣播媒體歷經(jīng)了漫長的發(fā)展時期,在廣播媒體發(fā)展初期,中波是唯一的收發(fā)技術。在20 世紀末至21 世紀初,廣播媒體逐步進入了發(fā)展高峰期,有著極大的話語權和普及率。發(fā)展至今,硬件水平正極大地制約著廣播媒體的發(fā)展,而通過應用新媒體技術,能夠優(yōu)化現(xiàn)有的傳播渠道。比如,通過應用二維碼技術,能夠激活廣播媒體的音頻庫。在現(xiàn)階段,無論是人民群眾的社交生活還是企事業(yè)單位的運行,都普遍需要使用二維碼。將聲音存儲到二維碼中,能夠有效提升受眾的收聽率。再比如,通過手機APP 能夠為受眾提供音頻服務。在使用手機APP 過程中,受眾無需頻繁確定頻率,即能夠獲取需要的音頻信息。除了上述渠道,網(wǎng)絡電臺目前也得到了進一步發(fā)展。如今,僅僅憑借一種媒介,已經(jīng)難以保持發(fā)展優(yōu)勢,必須堅持創(chuàng)新,并且走不同媒體融合發(fā)展之路,進而為受眾提供多元化的信息服務。這要求我國廣播電臺有效聯(lián)動當?shù)氐腎T 企業(yè)。
第四,網(wǎng)絡廣播成為發(fā)展的主要趨勢,有助于創(chuàng)新和優(yōu)化傳統(tǒng)廣播媒體。在融合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的基礎上,網(wǎng)絡電臺廣播誕生并得到發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,受眾能夠獲取需要的廣播信息。在廣域網(wǎng)融合之下,廣播內容更加豐富,其優(yōu)勢得以彰顯。通過互聯(lián)網(wǎng)和廣播相互融合,網(wǎng)絡廣播對傳統(tǒng)廣播的傳播方式進行了革新。在傳統(tǒng)廣播形式之下,受眾主要是新聞信息的接收者,沒有信息選擇的權利;而在網(wǎng)絡廣播形式之下,受眾能夠基于節(jié)目時間和內容,選擇需要廣播節(jié)目。同時,網(wǎng)絡廣播節(jié)目也具有典型的“組合性”和“重復性”屬性。如果以時間作為研究的切入點,可知廣播媒體不是必不可少的,受眾能夠自由選擇收聽廣播的時間段。
現(xiàn)階段,廣播手機一體化發(fā)展態(tài)勢較為顯著,移動電臺成為廣播的主要發(fā)展方向。通過無線數(shù)字音頻技術和廣播媒體的融合發(fā)展,受眾能夠獲取增值服務,比如無線電通信。所有智能手機的使用者都能夠在移動電臺獲取廣播信息,而對于GSM 用戶而言,通過移動無線電客戶端就可以訂閱廣播節(jié)目。
現(xiàn)階段,媒體融合發(fā)展態(tài)勢顯著,應該得到廣播媒體的高度重視?,F(xiàn)圍繞以下幾個層面,詳細闡述廣播媒體融合發(fā)展:
第一,互聯(lián)網(wǎng)終端。通過融合互聯(lián)網(wǎng)平臺和廣播媒體,可以打破傳統(tǒng)廣播媒體傳播的空間和時間的局限。眾所周知,信息數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng),傳播于互聯(lián)網(wǎng)。對于廣播媒體而言,應該和互聯(lián)網(wǎng)深入融合,借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢,以此提升廣播的傳播范圍和效率,促進傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。
第二,智能手機終端?,F(xiàn)階段,我國有著龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶。截至2020 年12 月,我國網(wǎng)民人數(shù)超過了9.8 億,而通過手機上網(wǎng)的人數(shù)超過了90%。由此可見,智能手機在我國的普及率極高,即使在年長者或者未成年人中,也不乏智能手機用戶。在這種背景下,廣播媒體必須積極培養(yǎng)手機用戶群?,F(xiàn)階段,我國各省市級廣播電臺正大力開發(fā)手機客戶端渠道。比如,中央人民廣播電臺的云聽客戶端得到了廣大受眾的認可和喜愛,為受眾提供隨時隨地的廣播信息服務,將優(yōu)質的廣播節(jié)目帶入受眾的生活中。
第三,視頻和音頻終端。現(xiàn)階段,我國視頻和音頻市場競爭越來越激烈,近年來陸續(xù)出現(xiàn)了幾家行業(yè)主導者,其中包括云聽和喜馬拉雅APP。上述音頻APP 的收聽受眾眾多,其發(fā)展應該得到廣播媒體的關注。通過與音頻APP 合作,為其提供優(yōu)質的廣播節(jié)目,能夠實現(xiàn)受眾資源共享,最終達到提升自身影響力和話語權的發(fā)展目標。
此外,我國廣播媒體應該關注微電臺和數(shù)字電視終端發(fā)展,通過多元化渠道整合發(fā)展,提升廣播節(jié)目的曝光度和收聽率。
眾所周知,廣播媒體既有顯著的內容優(yōu)勢,也有較為顯著的不足,而且具體表現(xiàn)在渠道與技術兩方面。這就要求廣播媒體從傳播優(yōu)勢出發(fā),發(fā)掘傳播渠道,進而促進媒體融合發(fā)展。同時,應該改革現(xiàn)有的新聞采編工作,整合媒體資源,鞏固受眾基礎,并且不斷創(chuàng)新廣播內容和模式。通過上述各項舉措,能夠為受眾提供更加優(yōu)質的廣播節(jié)目,使其達到新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要求。具體而言,應該從以下幾個方面內容著手:
第一,應該有效整合政府渠道。不同于新媒體,廣播媒體和所在地政府部門的聯(lián)系較為緊密,這就要求廣播媒體高度關注政府渠道[1]。
第二,應該有效整合專業(yè)渠道。廣播媒體應該積極聯(lián)動行業(yè)協(xié)會和其它廣播電臺。通過和交通指揮中心或者消費者協(xié)會等單位聯(lián)動,能夠提升廣播節(jié)目的質量。這就要求廣播媒體高度關注協(xié)會、機構的動向。
第三,應該有效整合受眾渠道。廣播媒體歷經(jīng)漫長的發(fā)展階段,受眾資源較為豐富。因此,應該合理整合受眾資源,革新傳統(tǒng)新聞采編和廣播制作模式,引導受眾參與廣播制作流程,和受眾積極互動,因此使其體驗感得到提升。
第四,應該有效整合本土渠道。通過融合網(wǎng)絡技術和廣播媒體,能夠隨時隨地為受眾提供需要的新聞信息。然而,在現(xiàn)階段,本土特色依然是廣播發(fā)展的重要推動力,這就要求廣播媒體整合本土渠道,以本土化發(fā)展提升廣播媒體的個性化。通過上述策略,能夠幫助廣播媒體在新聞信息內容逐漸趨同的背景下,獲得發(fā)展優(yōu)勢[2]。
現(xiàn)階段,廣播媒體在和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展過程中,應該利用好發(fā)展“風口”,借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺,促進自身的長期發(fā)展。
在過去十幾年間,社交平臺得到了一定的發(fā)展,積累了龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體。其中,微信與微博的受眾資源相對更多。同時,短視頻和直播在出現(xiàn)之后,發(fā)展迅猛,目前已經(jīng)受到了海量受眾的接受。這就要求廣播媒體和上述各類平臺積極合作,基于此,為融媒體矩陣構建提供助力,并且通過整合媒體資源,達到吸引潛在受眾、提升自身影響力、獲得更大經(jīng)濟效益的目標。
大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展能夠為廣播媒體在新媒體時代的發(fā)展提供動力?;诖髷?shù)據(jù)技術,新媒體能夠收集和分析受眾的瀏覽歷史與搜索記錄,以此明確受眾的興趣和需要,基于此將個性化的新聞信息推送給受眾。如此,能夠不斷細化信息服務內容,提升信息服務的準確性,以此使自身影響力得到強化。在此過程中,廣播媒體應該對以下幾方面內容予以高度關注。
第一,技術創(chuàng)新。主要是指滿足智能手機用戶信息接收和交互需要的手機APP,同時積極開發(fā)官方微網(wǎng)站。第二,內容創(chuàng)新。主要是指具備活動或者信息發(fā)布功能的版面。不同于新媒體,廣播媒體有著更強的權威性,因此應該向受眾提供真實的原始新聞信息,進而吸引更多的潛在受眾。第三,互動創(chuàng)新。廣播媒體的主持人應該通過互聯(lián)網(wǎng)和電視等平臺向受眾傳遞新聞信息,以此豐富受眾的體驗。第四,業(yè)務創(chuàng)新。廣播媒體應該將生活服務信息提供給受眾,比如交通信息或者天氣預報等等,進一步促進媒體融合發(fā)展。第五,經(jīng)營與管理創(chuàng)新。向受眾提供需要的財經(jīng)新聞信息,基于此深入探究非廣告收入渠道。在現(xiàn)階段,微商城受到了受眾的接受和認可,一方面擴展了廣播信息傳播路徑,另一方面也擴展了廣播媒體的創(chuàng)收渠道[3]。
新媒體時代背景下,前沿科學技術發(fā)展較快,不斷改變著廣播媒體融合發(fā)展的環(huán)境?,F(xiàn)階段,得益于互聯(lián)網(wǎng)技術和衛(wèi)星技術的革新和應用,廣播電視得到了進一步發(fā)展。通過融合先進的廣播技術,能夠為網(wǎng)絡化和數(shù)字化的廣播媒體發(fā)展提供助力,促進廣播媒體的融合發(fā)展,進而吸引大量受眾。除此之外,通過構建廣播監(jiān)視和報警系統(tǒng),也能夠為我國廣播媒體的長遠發(fā)展提供保障。
得益于經(jīng)濟和社會的發(fā)展,信息化技術在最近十幾年間實現(xiàn)了較快發(fā)展,并且正被引入到媒體行業(yè)之中。一方面,促進了媒體行業(yè)的長期發(fā)展;另一方面,也從根本上改變了媒體行業(yè)的生態(tài)。在這種背景下,新媒體技術得以產(chǎn)生和發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來了較大影響。傳統(tǒng)媒體包括眾多種類,不僅包括雜志和報紙等紙質媒體,也包括電視和廣播等媒體。和電視媒體相比,無論是新聞信息的傳播特性還是受眾的信息接收規(guī)律,廣播媒體倒是與新媒體頗為相似。也就是說,在新媒體時代之下,廣播媒體融合發(fā)展具有天然性優(yōu)勢。這就要求我國廣播媒體對新媒體特性形成準確認識,并且明確新媒體對自身發(fā)展產(chǎn)生的影響,同時將互聯(lián)網(wǎng)等信息化技術應用于自身發(fā)展中,基于此為媒體融合提供保障。除此之外,應該有效整合不同傳播渠道,以此擴展廣播媒體輻射范圍。唯有如此,我國廣播媒體才能夠在媒體融合發(fā)展中得到進一步發(fā)展。