新媒體時代下紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播

◎馬 韻

(新疆兵團(tuán)廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000)

引言

近年來，隨著社會生活水平的發(fā)展，人們對記錄現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生濃厚興趣。紀(jì)錄片的發(fā)展面臨巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者抓住時機(jī)，提升作品創(chuàng)作水平，加快紀(jì)錄片傳播速度，同時不斷擴(kuò)充紀(jì)錄片拍攝題材，轉(zhuǎn)變拍攝視角，以更加客觀的方式深度剖析生活現(xiàn)象，深化紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)涵。

一、新媒體時代下紀(jì)錄片傳播的特點(diǎn)

紀(jì)錄片傳播在新媒體技術(shù)下，具有多元化、便捷化、受眾群體年輕化、需求個性化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的獲取方式較為單一，只能通過電視渠道獲取紀(jì)錄片內(nèi)容，而且紀(jì)錄片的播放時間固定，一旦錯過很難再重播。在新媒體時代下，獲取紀(jì)錄片的渠道較多，不僅可以通過電視，還可以通過手機(jī)、平板電腦等多種渠道獲取紀(jì)錄片。紀(jì)錄片觀看時間不再固定，通過檢索方式找到觀看即可。另外，紀(jì)錄片的題材豐富，受眾群體逐漸年輕化。傳統(tǒng)紀(jì)錄片的主要受眾是中老年人，受眾群體固定。隨著題材與創(chuàng)作內(nèi)容的更新，年輕人更容易接受紀(jì)錄片。例如，前幾年爆火的美食紀(jì)錄片《舌尖上的中國》受眾多是年輕人[1]。紀(jì)錄片爆火的原因在于短視頻的流行，將紀(jì)錄片時長精簡，以短視頻形式傳播，滿足當(dāng)代年輕人碎片化閱讀的需求，不斷擴(kuò)大受眾群體，滿足受眾的個性化需求，促進(jìn)紀(jì)錄片的廣泛傳播。

二、紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中存在的問題

(一)主題思想空洞

當(dāng)前，部分紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容單一，無法滿足受眾需求，主題思想空洞，缺乏深刻內(nèi)涵。紀(jì)錄片是國家弘揚(yáng)社會價值觀、傳播政策思想的載體，但部分紀(jì)錄片內(nèi)容與紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)核無法緊密結(jié)合，導(dǎo)致其空有結(jié)構(gòu)，缺乏內(nèi)在，或內(nèi)核創(chuàng)作不足，出現(xiàn)假大空的現(xiàn)象。另外，紀(jì)錄片創(chuàng)作以敘事為主，還停留在以電視為傳播媒體的年代，沒有領(lǐng)會時代精神，與新媒體時代發(fā)展脫節(jié)。

(二)表現(xiàn)形式單一

新媒體時代下，紀(jì)錄片創(chuàng)作水平得到提升，但紀(jì)錄片創(chuàng)作還存在一定問題。例如，在表現(xiàn)形式上，紀(jì)錄片還停留在電視媒體時代，不重視提升畫質(zhì)與音質(zhì)。新媒體技術(shù)下，紀(jì)錄片創(chuàng)作手段得到豐富，配音解說得到技術(shù)支持。由于經(jīng)驗(yàn)的缺乏與創(chuàng)新意識的缺失，導(dǎo)致部分紀(jì)錄片對配音解說的利用手段較差，不利于紀(jì)錄片創(chuàng)作水平的提升。配音解說是豐富紀(jì)錄片表現(xiàn)形式的關(guān)鍵，對紀(jì)錄片質(zhì)量的提升有著關(guān)鍵作用，需要加快創(chuàng)新，豐富紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式。

(三)創(chuàng)作手段缺失

紀(jì)錄片創(chuàng)作主要使用攝像設(shè)備拍攝，對專業(yè)性要求較高。例如在攝像中，需要對色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，針對拍攝的事物調(diào)整攝像機(jī)，保證攝像畫面的真實(shí)性。新媒體時代，攝像手法與技術(shù)得到創(chuàng)新，需要充分利用，提高紀(jì)錄片的創(chuàng)作水平。但由于技術(shù)水平有限，創(chuàng)作手段缺失，先進(jìn)拍攝手法與拍攝技術(shù)的學(xué)習(xí)難度較大。尤其是部分紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)具有多年創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作手法已經(jīng)模式化，很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不利于紀(jì)錄片創(chuàng)作水平的提升。

(四)傳播渠道有待開發(fā)

傳統(tǒng)媒體對紀(jì)錄片的傳播力度不足，在新媒體時代下，立體化傳播成為主流。由于部分紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)缺少充足經(jīng)驗(yàn)，對紀(jì)錄片傳播渠道開發(fā)與應(yīng)用不足，導(dǎo)致立體化傳播進(jìn)展緩慢。例如，部分地區(qū)新媒體環(huán)境良好，但紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)沒有把握時機(jī)，缺少對紀(jì)錄片傳播的認(rèn)識，導(dǎo)致紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播進(jìn)度緩慢，粉絲數(shù)量較少。

(五)受眾定位不準(zhǔn)確

當(dāng)前，紀(jì)錄片的傳播速度較慢，主要由于受眾定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致傳播動力不足。例如，某紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用傳統(tǒng)的運(yùn)營思維，沒有提前調(diào)查，紀(jì)錄片推送較為分散，且后續(xù)互動不足。在新媒體時代下，粉絲是紀(jì)錄片傳播的關(guān)鍵，缺少互動，就難以增加粉絲，會對紀(jì)錄片的傳播與推廣產(chǎn)生不利影響。

(六)傳播模式有待更新

在新媒體時代下，紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播需要科學(xué)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的傳播模式難以滿足新媒體時代要求，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要集思廣益，提升傳播效率。適當(dāng)放權(quán)對提升紀(jì)錄片傳播質(zhì)量有著積極意義，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)精力有限，傳統(tǒng)的大包大攬方式效率較低，難以處理海量信息。對此，建立新型紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播分離模式是大勢所趨。

三、新媒體時代下紀(jì)錄片創(chuàng)作的優(yōu)化措施

(一)精巧構(gòu)思，豐富敘事內(nèi)容

為解決紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)容空洞的問題，應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)，精巧構(gòu)思，豐富敘事內(nèi)容。新媒體時代下，海量信息與多樣的移動終端設(shè)備成為其顯著特征。社會大眾可以使用手機(jī)、平板電腦等觀看自己感興趣的信息。在此背景下，人們對傳統(tǒng)紀(jì)錄片的看法也在發(fā)生改變。例如，在新媒體環(huán)境下，社會大眾可以自由成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，有效降低了紀(jì)錄片創(chuàng)作的門檻，拍攝內(nèi)容與主題范圍寬松，紀(jì)錄片創(chuàng)作內(nèi)涵得到加深。在優(yōu)化紀(jì)錄片創(chuàng)作上，要以受眾需求為切入點(diǎn)，轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片的敘事方向。例如，前幾年較火的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》轉(zhuǎn)變敘事角度，優(yōu)化內(nèi)容輸出形式，以更加平民化的角度敘事。該紀(jì)錄片以地域性為模塊，帶領(lǐng)觀眾更快進(jìn)入內(nèi)容，了解當(dāng)?shù)氐拿朗?。紀(jì)錄片敘事功能較為重要，也受到創(chuàng)作者的深度加工。新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作者結(jié)合受眾需求，精巧構(gòu)思。

另外，創(chuàng)作者結(jié)合時代特點(diǎn)，把握受眾喜好，采用微觀敘事的方式豐富紀(jì)錄片內(nèi)容，改變傳統(tǒng)的敘事方式，從個體角度進(jìn)行敘事[2]。例如，優(yōu)酷獨(dú)家制作的紀(jì)錄片《侶行》中采用這一創(chuàng)作手法，以個體或群體為切入點(diǎn)，將感情遭遇作為主線平鋪直敘，這種方式更加平民化，受眾認(rèn)同感更高。該紀(jì)錄片一經(jīng)播放，受眾反應(yīng)較為激烈。尤其是在短視頻支持下，時間較短的紀(jì)錄片信息量較大，受眾較為喜愛。

(二)配音解說，優(yōu)化受眾體驗(yàn)

相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片語言臺詞較為生硬的特點(diǎn)，新媒體時代下的配音解說更加貼合紀(jì)錄片畫面，優(yōu)化了受眾的紀(jì)錄片體驗(yàn)。例如，某紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過仔細(xì)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)受眾對紀(jì)錄片內(nèi)容感到枯燥。對此，該創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)改變紀(jì)錄片的表達(dá)形式，為其輔以生動的配音解說，使紀(jì)錄片內(nèi)容更加有趣。

首先，紀(jì)錄片創(chuàng)作者以受眾角度進(jìn)入紀(jì)錄片情境中，不斷改進(jìn)提前錄好的配音與文字內(nèi)容。例如，紀(jì)錄片《水果傳》的配音解說設(shè)計(jì)較為巧妙，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借此深度學(xué)習(xí)?！端麄鳌分性诿鑼懯溜炛谱鲿r，采用擬人的修辭手法，并將臺詞與紀(jì)錄片畫面有效結(jié)合，不會使受眾感受到突兀。其中一段解說與畫面極為貼合，解說內(nèi)容是“柿子要進(jìn)入一段漫長而甜蜜的夢想，短暫告別空氣和陽光”。這段解說輔以柿子加工的畫面，生動而又契合臺詞，使簡單的柿子加工內(nèi)容變得活靈活現(xiàn)，藝術(shù)創(chuàng)作手段高明。

其次，在配音解說中，融入紀(jì)錄片創(chuàng)作者的情感，對作品內(nèi)容有著重要作用。例如，在紀(jì)錄片制作中，尤其是以感情為主題的紀(jì)錄片，配音解說尤其重要。生動的臺詞創(chuàng)作、感人的背景音樂，能夠使作品更具特色。

最后，在4K 高清攝影鏡頭下，紀(jì)錄片畫面更加清晰，呈現(xiàn)出的視覺沖擊感更加強(qiáng)烈。紀(jì)錄片在高清鏡頭下，內(nèi)容表達(dá)效果更好，受眾的觀看體驗(yàn)得到提升，同時視聽體驗(yàn)更佳，促進(jìn)了紀(jì)錄片創(chuàng)作水平的提升。

(三)創(chuàng)新拍攝，提供視覺盛宴

紀(jì)錄片創(chuàng)作中，先進(jìn)的拍攝技術(shù)能夠提升藝術(shù)創(chuàng)作水平。隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，攝像技術(shù)得到質(zhì)的飛躍，先進(jìn)的拍攝手法對提升紀(jì)錄片創(chuàng)作水平有著積極作用。例如，在紀(jì)錄片《水果傳》拍攝過程中，創(chuàng)作小組運(yùn)用最新的攝像設(shè)備，攝影效果極佳。透過屏幕能夠感受到紀(jì)錄片拍攝內(nèi)容的真實(shí)，葡萄與桃子鮮艷欲滴，極大地刺激了觀眾的味蕾。柿子在色調(diào)調(diào)整后，色澤飽滿，將柿子的果肉顆粒感真實(shí)表現(xiàn)出來。在紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中，需要專業(yè)攝像人員進(jìn)行色調(diào)與焦距的調(diào)整，保證攝像效果更好，為觀眾提供視覺盛宴。

首先，在新媒體時代，攝像技術(shù)有效支撐拍攝手法的創(chuàng)新，為其提供技術(shù)與理論基礎(chǔ)。例如，《水果傳》紀(jì)錄片創(chuàng)作中，有一個情節(jié)是水果瞬間切割的畫面。傳統(tǒng)的拍攝手法與攝像技術(shù)抓拍效果較差，難以想象觀眾傳達(dá)水果的脆甜多汁，視覺效果較差。在先進(jìn)的拍攝技術(shù)支撐下，拍攝手法與理念得到創(chuàng)新，4K 高清攝像機(jī)瞬間抓拍水果裂開的畫面，汁水真實(shí)噴灑，激發(fā)觀眾心理與生理的渴望。

其次，新媒體時代下，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，攝影設(shè)備迭代升級，攝影功能也得到豐富。例如，在紀(jì)錄片《水果傳》創(chuàng)作中，運(yùn)用了延時拍攝的設(shè)備功能[3]。紀(jì)錄片創(chuàng)作者為了向觀眾更好地展示柿餅“白霜”的形成過程，采用延遲拍攝與微距攝影的拍攝手法。延遲拍攝的作用在于延長較快的內(nèi)容，“白霜”的形成速度較快，肉眼捕捉效果差。在延遲拍攝下，觀眾能夠用肉眼觀察到平常難以注意的細(xì)節(jié)。最后，紀(jì)錄片完美展現(xiàn)了水果入口與咀嚼的過程。在高清鏡頭拍攝下，觀眾通過視覺撩動味蕾，激發(fā)其對紀(jì)錄片的興趣。

四、新媒體時代下紀(jì)錄片傳播的優(yōu)化措施

(一)運(yùn)用立體化傳播渠道

相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的單向傳播，新媒體時代不斷拓寬傳播渠道，逐漸形成立體化紀(jì)錄片傳播模式。首先，運(yùn)用融媒體理念拓寬傳播渠道，順應(yīng)當(dāng)前傳播趨勢，開展深度合作。例如，某紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為提升傳播速度，擴(kuò)大紀(jì)錄片影響力，與各個平臺運(yùn)營商展開合作，其中包括當(dāng)前較為流行的快手、抖音、小紅書、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等。例如紀(jì)錄片《水果傳》經(jīng)過運(yùn)營商合作推廣后，同時在安徽衛(wèi)視、短視頻平臺與視頻平臺上播出，迅速吸引大量用戶觀看。紀(jì)錄片立體化傳播的形式不僅于此，用戶可以在視頻平臺上互動玩梗，有利于擴(kuò)大紀(jì)錄片的影響力。例如2022 年，由新疆兵團(tuán)廣播電視臺拍攝制作的大型紀(jì)錄片《我們的新時代》一經(jīng)播出，受到愛國人士的熱烈討論。該紀(jì)錄片主要講述的是兵團(tuán)人牢記總書記殷殷囑托，砥礪前行，拼搏進(jìn)取，在兵團(tuán)大地?fù)Q發(fā)光彩的故事。紀(jì)錄片中展現(xiàn)了黨的十八大以來兵團(tuán)地區(qū)取得的偉大成就，在立體化渠道下得到廣泛傳播。

其次，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行官方宣傳，滿足用戶對幕后設(shè)計(jì)的好奇心。團(tuán)隊(duì)成員使用互聯(lián)網(wǎng)與用戶線上互動，為其解答紀(jì)錄片中的情節(jié)，或者補(bǔ)充紀(jì)錄片中沒有涉及的背景故事，使觀眾更好地了解紀(jì)錄片傳播的意義[4]。在互動中，觀眾與紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生共鳴，引起良好的社會反響，從而獲得大量的關(guān)注。

最后，在紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)線上線下互動后，收獲大量的粉絲，為團(tuán)隊(duì)后續(xù)作品的發(fā)布與傳播提供助力。粉絲將對該紀(jì)錄片的情懷寄托到下部紀(jì)錄片中，增加節(jié)目用戶的黏性，推動紀(jì)錄片的廣泛傳播。

(二)精準(zhǔn)定位受眾群體

紀(jì)錄片傳播的有效途徑在于用戶的主動轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊收藏，因此激發(fā)用戶興趣是紀(jì)錄片傳播的關(guān)鍵。對此，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要提前調(diào)研，定位受眾群體的興趣愛好，為其提供優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片節(jié)目，促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播。首先，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)調(diào)查用戶喜好，以此為切入點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而不是以正向思維推進(jìn)紀(jì)錄片的傳播。在調(diào)查期間，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備工作資料，以短視頻形式剪輯紀(jì)錄片，擴(kuò)大紀(jì)錄片的宣傳。調(diào)查結(jié)果顯示，紀(jì)錄片的受眾主要是年輕人。紀(jì)錄片《水果傳》受眾調(diào)查結(jié)果顯示，96%的用戶年齡在35 周歲以下，其余年齡在35 周歲以上。該紀(jì)錄片調(diào)查結(jié)果是近年來紀(jì)錄片受眾群體的縮影，《舌尖上的中國》的受眾年齡結(jié)構(gòu)與此相似。

其次，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制定針對性策略，促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播。例如，某紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)開通微博與抖音官方賬號，在紀(jì)錄片上映前預(yù)熱，提前播放宣傳片，觀察社會大眾的反響。在專業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的操作下宣傳推廣，廣泛吸引受眾群體關(guān)注。在紀(jì)錄片正式上映時，官方媒體根據(jù)受眾反響給予回應(yīng)，吸引粉絲關(guān)注，擴(kuò)大紀(jì)錄片的傳播。最后，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)響應(yīng)用戶需求，展示制作團(tuán)隊(duì)的誠意，贏得粉絲與觀眾的喜愛。

(三)建立制播分離模式

為提高紀(jì)錄片創(chuàng)作水平，促進(jìn)其傳播，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)制定科學(xué)的策略。首先，將紀(jì)錄片制作部分交由獨(dú)立機(jī)構(gòu)完成，減輕創(chuàng)作人員工作壓力，提升紀(jì)錄片的傳播效率。在新媒體時代下，紀(jì)錄片搬上熒幕前，需要進(jìn)行大量的工作，不斷提升紀(jì)錄片的創(chuàng)作質(zhì)量，生產(chǎn)更多的優(yōu)秀作品是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初衷。對此，將紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播工作分離，能夠提升工作的專業(yè)性。電視臺高效利用紀(jì)錄片資源，在合適的時間段播放，提高視頻的播放量，而紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有了更多的時間提升作品質(zhì)量，減少作品宣傳方面的時間使用。例如，紀(jì)錄片《水果傳》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只需要負(fù)責(zé)制作后續(xù)節(jié)目即可，由各大視頻網(wǎng)站來積極宣傳。其中，B 站大力宣傳《水果傳》，持續(xù)置頂，用戶評分高達(dá)9.7，吸引大量的B 站用戶觀看，促進(jìn)了紀(jì)錄片的傳播。

其次，軟件平臺整理彈幕信息，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供有效信息，減輕其收集彈幕信息的時間[5]。紀(jì)錄片創(chuàng)作人員結(jié)合提供的信息與評論留言，調(diào)整紀(jì)錄片節(jié)目內(nèi)容，促進(jìn)紀(jì)錄片質(zhì)量的提升。

最后，在科學(xué)的制播分離模式下，紀(jì)錄片《水果傳》的播放量破億，成為年度紀(jì)錄片的收視冠軍，這離不開紀(jì)錄片傳播工作團(tuán)隊(duì)與制作團(tuán)隊(duì)的共同努力，也為新媒體時代下紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供了成功經(jīng)驗(yàn)。紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播找到科學(xué)的發(fā)展模式，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，完善工作機(jī)制，提升創(chuàng)作者與傳播工作者的專業(yè)素養(yǎng)，借鑒紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量提升。

五、結(jié)語

綜上所述，本文通過分析新媒體時代下紀(jì)錄片傳播的特點(diǎn)，詳細(xì)描述新媒體技術(shù)為紀(jì)錄片帶來的優(yōu)勢，并針對紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播中存在的問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，例如采用精巧構(gòu)思豐富敘事內(nèi)容，配音解說優(yōu)化受眾體驗(yàn)，創(chuàng)新拍攝提供視覺盛宴等方式，促進(jìn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播。