新媒體時代不同平臺的新聞報道特點

◎史無雙

(畢節(jié)日報社，貴州 畢節(jié) 551799)

隨著信息時代的到來，新媒體的各個平臺都在通過各種形式手段進(jìn)行信息傳播，不同平臺還會融合不同特點，進(jìn)行信息的放大或者精簡，便于人們及時掌握信息。所以在新媒體時代，學(xué)會分析與運用新媒體平臺是一個很重要的技能。本文對新媒體時代不同平臺的新聞報道特點進(jìn)行具體論述。

一、新媒體時代新聞傳播特點

(一)傳播載體多樣化

在之前的時代，信息的傳播主要依靠報紙、期刊以及廣播、電視媒介的新聞報道，但隨著數(shù)字化時代的到來以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，這種傳統(tǒng)獲取信息的方式已不再是主體，越來越多的人獲取信息的方式集中在各種手機(jī)應(yīng)用軟件，最常見的有微信、微博、抖音、今日頭條等等。這是新媒體時代的顯著變化，也是傳播載體的有效轉(zhuǎn)變，從剛開始的文字表達(dá)與場景實錄到現(xiàn)在的融媒體傳播，傳播載體的轉(zhuǎn)變來源于時代的推動，同時也推動著時代的轉(zhuǎn)變。

(二)互動性強(qiáng)

隨著新媒體平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，越來越多的人能夠?qū)崟r參與新聞討論，具體表現(xiàn)為彈幕以及評論區(qū)的“@”與互動等。這在展現(xiàn)新聞的時效性的同時，也增強(qiáng)了開放性與互動性，進(jìn)一步達(dá)到信息共享的目的，激發(fā)人們參與社會活動的激情，打破了之前新聞發(fā)布者與新聞接受者之間意見反饋的壁壘，讓受眾從接收新聞到參與新聞，直接營造出受眾就在新聞現(xiàn)場的真實感與貼近感，也更有利于營造社會討論氛圍。

(三)時效性更強(qiáng)

在之前的新聞傳播模式下，人們很少能夠?qū)崟r共享信息，一般要等到當(dāng)天晚上的新聞聯(lián)播或者看第二天的報紙，才能夠獲得比較確切的消息。然而，當(dāng)下社會技術(shù)以及新媒體的出現(xiàn)極大地方便了人們獲得與運用信息，傳播的時效性更強(qiáng)。在一些重大新聞事件報道方面，新聞的即時性愈發(fā)凸顯，也激發(fā)出一些新媒體環(huán)境下的全新表達(dá)方式，如新聞標(biāo)題的“剛剛體”。

(四)新聞話語流動性更強(qiáng)

在具體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下來看，越來越多的媒體平臺開始對一些復(fù)雜或者內(nèi)容比較多的新聞進(jìn)行標(biāo)題概括或者關(guān)鍵詞概括，進(jìn)而吸引人們的眼球，獲得更多的流量，由此獲益。這種做法雖然更容易獲得流量，但是存在一定的問題，有時候可能被誤讀，不能揭示出新聞的真正意義，特定的話語在網(wǎng)絡(luò)上傳播，逐漸形成話語流，成為人們對一些新聞進(jìn)行闡述的代名詞。因此，在當(dāng)下的這個時代，新媒體在進(jìn)行新聞信息傳遞的同時，最重要的就是要如實反饋，幫助受眾形成對于這個新聞事件的正確認(rèn)識，促進(jìn)正確的話語流的形成，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(五)新聞傳播的個性化明顯

新媒體是建立在各種網(wǎng)絡(luò)空間以及網(wǎng)絡(luò)資源上面的，能夠利用的資源也更多，相關(guān)的新聞編輯工作者能夠根據(jù)每天不同的事件進(jìn)行新聞編寫，一天就可以編輯娛樂類、體育類、生活類、政治類等許多不同的新聞，而且能夠搜索到更多的網(wǎng)絡(luò)素材來支持自己的論據(jù)，每個人的編輯風(fēng)格不同，在內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上就會形成編輯的個性化，同一個事件的報道也會給人帶來不同的解讀，吸引更多的人關(guān)注這件事情。

有些新媒體平臺可以讓個體注冊相關(guān)的賬號并發(fā)布新聞，所以更加豐富了新聞的展現(xiàn)方式，主要包括視頻解說、文章編寫和一些趣味動畫的展示，這些都能夠給新聞閱讀者帶來更多的情感體驗，因為每一個人都有自己的編輯風(fēng)格以及創(chuàng)作風(fēng)格，更加有利于吸引人們關(guān)注風(fēng)格迥異的報道，對于新聞也能夠獲得更加多樣化的認(rèn)識。

二、新媒體時代新聞報道的現(xiàn)狀

(一)新媒體報道的技術(shù)支持相對成熟

新媒體在發(fā)展過程中，最重要的一個特點就是一些視頻剪輯以及文案的應(yīng)用技術(shù)越來越趨于成熟，但是最重要的還是一些計算機(jī)技術(shù)的運用。就拿短視頻傳播這件事情來說，合理的剪輯以及一些關(guān)鍵地方的突出描寫更能夠給人們帶來視覺上的震撼，所以在進(jìn)行一些重大事件的報道時，很多新媒體視頻會通過一些剪輯手法以及計算機(jī)技術(shù)的運用來敘述，并且這種技術(shù)手段的運用日趨成熟，成為許多平臺在新聞報道時的一個主要特點。

(二)使用新媒體閱讀的個體越來越多

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40 億，超過即時通信成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。根據(jù)其他相關(guān)的研究以及數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的一些信息獲取方式(比如期刊以及書籍閱讀)正在以每年約12%的速率下降，而新媒體的用戶卻在以30%的速度在增長，這不僅說明了時代帶來的技術(shù)變革，更能夠展現(xiàn)新媒體平臺在報道新聞時，整體是一個進(jìn)步的狀態(tài)，能夠吸引越來越多的人通過各大平臺獲取相關(guān)信息。

(三)新媒體受到政策重視

隨著新媒體的發(fā)展以及成長，相關(guān)部門也逐漸注意到了這種現(xiàn)象，越來越關(guān)注社會輿論的傾向，同時出臺了一些具體的政策，規(guī)范或支持新媒體平臺新聞傳播的行為，這能夠帶動接下來新媒體的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時代新聞報道中存在的問題

(一)新聞報道容易帶偏節(jié)奏

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)正在快速發(fā)展，有的平臺會為了吸引觀看者的注意力，成為純粹的“標(biāo)題黨”，造成帶偏新聞節(jié)奏或者錯誤解讀的后果，不利于客觀事實的闡述。在具體的新聞互動中，人們也不能深度剖析新聞?wù)宫F(xiàn)的本質(zhì)，而是盲目地相信標(biāo)題，形成不正確的認(rèn)知，而且有時候會造成不良的后果，不利于公正、客觀地報道事實。

(二)網(wǎng)民素質(zhì)有待提高

新媒體平臺帶來諸多流量的同時，也會帶來一些不好的后果。現(xiàn)在，人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論相對自由，有時難免有人發(fā)表一些不合時宜的言論，或者與正確價值觀相悖的觀點，給網(wǎng)絡(luò)上的參與者帶來不好的體驗，有時候還會挑起不同團(tuán)體之間的爭吵，不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)普及的同時，網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息良莠不齊，因此，要注重培養(yǎng)網(wǎng)民的思考與辨別能力，使網(wǎng)民在面對真假難辨的消息的時候，具備對事件的基本辨別能力。

(三)虛假信息泛濫

在新媒體背景下，假新聞、假消息、垃圾信息不斷滋生，尤其是社交媒體已經(jīng)成為滋生不實消息的溫床。新媒體的迅猛發(fā)展使得現(xiàn)在進(jìn)入一個信息爆炸的時代，可以很方便地從網(wǎng)絡(luò)上查詢想了解的信息，但是網(wǎng)絡(luò)信息的魚龍混雜讓受眾難以判斷信息的真假，網(wǎng)絡(luò)謠言比比皆是，有的人捏造不實信息博眼球，賺取流量；有的商家利用網(wǎng)絡(luò)直播傳播假消息，打文字“擦邊球”牟取利益；更有甚者利用網(wǎng)絡(luò)造謠，捏造虛假事實，給被造謠者帶來不可抹除的人生陰影。

(四)相關(guān)制度有待完善

新媒體的發(fā)展使各種侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，因此應(yīng)該加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的立法建設(shè)，依法治理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，建立健全網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范與監(jiān)督制度，注重保護(hù)公民的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動有法可依，從而嚴(yán)格按照相應(yīng)的法律法規(guī)來運行，使民眾在享受自己言論自由的同時，可以更好地履行自己的義務(wù)。

四、新媒體時代不同平臺的新聞報道特點

(一)微信公眾平臺新聞報道的特點

微信公眾平臺是新聞媒體嘗試新媒體報道較早的平臺，從開始發(fā)展至今，幾乎每個新聞媒體都擁有自己的微信公眾號。在進(jìn)行新聞報道時，具有較強(qiáng)的融合性、及時性和創(chuàng)新性。

新聞媒體微信公眾號發(fā)展至今，融合性的體現(xiàn)越來越強(qiáng)。在文字表達(dá)上，多以短句豎排居中的編輯排版表現(xiàn)形式為主，圖片多以豎圖、動圖為主，視頻多以細(xì)節(jié)生動簡短的小視頻為主。

以“人民日報”“新華社”“央視新聞”三家央級主流為例，在微信公眾號的新聞報道上，多以時政類及時性快訊、社會民生類感人小切口故事、創(chuàng)意新聞類為主，而且大多數(shù)報道都有文字、圖片和視頻，充分體現(xiàn)了新媒體報道的融合性。

例如“新華社”的“剛剛體”主要發(fā)布重大時政類稿件，突出及時性與重要性；《人民日報》和央視新聞常常推出民生類的感人小故事，以“外賣騎手”“快遞小哥”等普通人的感人故事積極傳遞社會正能量，突出貼近性。此外，三家平臺都推出早安新聞、晚安夜讀等固定欄目，除了傳達(dá)及時性、正能量消息外，打造品牌欄目，養(yǎng)成閱讀依賴，傳遞剩余價值服務(wù)。

在創(chuàng)意性報道方面，多數(shù)媒體運用H5、SVG 等新媒體展現(xiàn)手法，將新聞變得更加生動活潑，更富有互動性。近年來，在重大政治報道上，多使用此類編輯手法，例如在全國兩會期間推出“圖覽政府工作報告”“圖覽十件民生實事”等。今年全國兩會期間，各地媒體推出相關(guān)新媒體報道，讓重大政治活動的報道更加活潑，激發(fā)受眾對時政類新聞消息的閱讀熱情，也更有利于政策消息的宣傳。

(二)短視頻類平臺新聞報道的特點

現(xiàn)在國內(nèi)比較火的短視頻平臺主要有嗶哩嗶哩、抖音、快手、西瓜視頻等。以抖音為例，大多數(shù)官方媒體都有抖音賬號，并且利用該平臺的流量與人氣，通過短視頻的編輯手段，獲得了更多的關(guān)注與發(fā)展空間。

在短視頻平臺的新聞報道上，報道題材與微信公眾號日趨相近，多以小故事切入為主。近年來，隨著短視頻報道的日益成熟，時政類消息也逐漸增加。

首先，基于短視頻強(qiáng)調(diào)視覺與聽覺雙重刺激的條件下，短視頻新聞報道也遵循這一原則。想要吸引人們的眼球，最重要的就是要有看點，在遵從新聞報道的真實性與客觀性的基礎(chǔ)下，對新聞素材進(jìn)行加工，以短視頻受眾接受且喜愛的方式，傳播重要的新聞信息。短視頻平臺新聞報道很重要的一點就是音樂選配，根據(jù)新聞內(nèi)容的性質(zhì)和內(nèi)容，選配合適的音樂，能吸引受眾觀看視頻，瀏覽時間更多。例如緊張的音樂搭配突發(fā)災(zāi)難、救援行動等消息，歡快搞怪的音樂搭配趣味新聞等等。

其次，短視頻平臺在發(fā)布新聞事件的時候，更加注重字幕解說與場景的配合，通過放大局部或者強(qiáng)化一些視頻中的細(xì)節(jié)來凸顯新聞中的關(guān)鍵部分，從而達(dá)到吸引人們注意力的目的。相較于其他的平臺來說，短視頻平臺最突出的就是視頻上的創(chuàng)作比較突出，因為剪輯的時候能夠選取更多的素材以及視頻剪輯的手法，從而呈現(xiàn)比較好的場景銜接，便于人們更好地理解新聞傳達(dá)的內(nèi)容。以“紅星新聞”為例，該賬號以重要內(nèi)容在三秒內(nèi)呈現(xiàn)、音樂與內(nèi)容相互加分的編輯手法，將短視頻的碎片化、快速化閱讀習(xí)慣充分發(fā)揮出來，抓住受眾眼球，在新聞二次加工時獲得更大流量。

在報道題材上，短視頻平臺更加打破了地域性報道的壁壘，在報道數(shù)量上更加不受發(fā)布數(shù)量和次數(shù)的限制，在一定程度上造成了信息爆炸、信息過剩的現(xiàn)狀。以“四川觀察”為例，該賬號因“四川觀察不觀察四川”火爆全網(wǎng)，該賬號在新聞選題上沖破束縛，對全國各地甚至全球新聞進(jìn)行報道。

總體來看，短視頻平臺新聞報道注重音樂與畫面相結(jié)合，報道手法更加多元，表現(xiàn)形式更加大膽夸張。

(三)資訊類平臺報道新聞的特點

在當(dāng)前新媒體發(fā)展快速的情況下，催生了一些資訊類的平臺，各新聞媒體除了在微信、微博、抖音等社交平臺上擁有賬號，大多數(shù)有資質(zhì)有實力的新聞媒體都會研發(fā)資訊平臺應(yīng)用軟件。資訊平臺的新聞報道與其他新媒體平臺對比，主要區(qū)別在于資訊平臺能夠更全面、更詳細(xì)地報道新聞，不受平臺傳播特點的局限。

在敘述新聞事實時，往往能夠更真實與詳細(xì)地還原新聞本來的內(nèi)容，對于有深度閱讀和詳細(xì)了解某方面內(nèi)容需求的受眾來說，能提供更全面的新聞事實報道。另外，資訊類的平臺在報道新聞時，比較關(guān)注多角度挖掘。資訊類的平臺比較注重客觀事實以及細(xì)節(jié)的敘述，同一個新聞選題可以有及時性消息、側(cè)記、通訊等多種題材表現(xiàn)方式，多角度闡釋更能夠吸引閱讀者思考。

(四)社群類平臺新聞報道的特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人開始在網(wǎng)上組建群聊或者社區(qū)，以此交流感興趣的話題以及時事，這類平臺主要有豆瓣、知乎、小紅書、百度貼吧等等，雖然它們是一種比較綜合性的平臺，但還是有群體劃分的傾向性的。這種平臺在進(jìn)行新聞報道時，也有自己鮮明的特征，受眾群體會更加垂直。

這類平臺的新聞報道最突出的特征就是反饋積極性比較高，針對性比較強(qiáng)。在其他的新媒體平臺，雖然發(fā)布過具體內(nèi)容之后有具體的反饋，但是往往就是各自發(fā)表自己的觀點，而在這一類的平臺上，他們會在自己的群體內(nèi)部達(dá)成比較一致的看法，或者他們關(guān)注的博主發(fā)布了一些新聞觀點之后，他們會有內(nèi)部討論，最終形成一個比較統(tǒng)一的認(rèn)識。與外部的人交流內(nèi)容的時候，立場相對來說比較堅定，不容易被其他的觀點帶跑偏。

五、結(jié)語

總而言之，目前的新媒體在報道新聞的時候，是比較具有時效性的，并且報道新聞時，各個媒體平臺比較注重內(nèi)容的質(zhì)量以及形式等諸多問題。細(xì)化來看，每一個類型的平臺都有自身獨特的新聞報道特點，并且這種不同的特點能夠給人們提供比較多的新聞解讀素材，從而促進(jìn)人們對于新聞事件的認(rèn)識更加深刻，也更加有利于接受不同平臺的反饋信息，進(jìn)而促進(jìn)新媒體時代新聞報道的不斷成長。