農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——以武威市農(nóng)村電商為例

朱泳锜, 唐夢(mèng)元, 劉 琛, 劉京然, 樊王妮, 楊 萍

(甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院, 蘭州 730070)

隨著全球新一代數(shù)字技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家都將數(shù)字農(nóng)業(yè)、職業(yè)農(nóng)民、智慧鄉(xiāng)村作為促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重點(diǎn)領(lǐng)域[1]。我國(guó)對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)一直十分重視。數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略首次出現(xiàn)于2018年的“中央一號(hào)文件”,此后中共中央、國(guó)務(wù)院持續(xù)推進(jìn)“數(shù)字鄉(xiāng)村”工作。2023年“中央一號(hào)文件”指出,加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè),全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè),加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系,深入實(shí)施 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。同時(shí),《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》指出,分類推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程,完善農(nóng)村寄遞物流體系。引導(dǎo)商貿(mào)、快遞、物流、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉農(nóng)村。

伴隨我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變,粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)模式無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)需求,必須轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、動(dòng)力,優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[2]。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)可優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺[3]。鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的根本之策,也是助力鄉(xiāng)村共同富裕,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展的必要條件[4]。推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程,能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)民增收[5]。農(nóng)村電商是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合的一種產(chǎn)物,既可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),又可以為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)和社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供有力支持。

在此現(xiàn)實(shí)條件下,以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心,對(duì)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行充分調(diào)研,探究并印證了農(nóng)村電子商務(wù)能夠賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要重視并廣泛應(yīng)用農(nóng)村電子商務(wù)。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵研究

高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)具有多維性和豐富性[6],是一種新的發(fā)展理念[7],以質(zhì)量和效益為價(jià)值取向[8],是量與質(zhì)相協(xié)調(diào)下的演進(jìn)發(fā)展[9],不僅需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益,更需要關(guān)注社會(huì)效益與生態(tài)效益[10],經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展既是高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)在要求,也是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志[11]?，F(xiàn)有學(xué)者從兩種角度探索高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵,立足于社會(huì)主要矛盾與五大發(fā)展理念[6],以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要[12][13],解決發(fā)展不平衡、不充分問題為根本標(biāo)準(zhǔn)[14],提質(zhì)增效、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色低碳和協(xié)調(diào)共享[15],實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新為第一動(dòng)力,綠色為普遍形態(tài)[16];立足于經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度,針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)”的突出問題,高質(zhì)量發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展從“總量擴(kuò)張”向“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的轉(zhuǎn)變,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先,促進(jìn)供給體系和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端[17],實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的供給、需求、配置、投入產(chǎn)出、收入分配與經(jīng)濟(jì)循環(huán)[18],其包含經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效性、協(xié)調(diào)性、創(chuàng)新性、持續(xù)性和分享性等方面[19],是發(fā)展方式、發(fā)展結(jié)果、民生共享等多個(gè)維度的增長(zhǎng)和提升[20]。從最抽象的意義來(lái)說(shuō),推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,就是要把效率、公平、安全和持續(xù)發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一于國(guó)家現(xiàn)代化過(guò)程中[10]

1.2 關(guān)于農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究

現(xiàn)有農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的研究多立足于宏觀視角,以農(nóng)村電商的數(shù)字經(jīng)濟(jì)作用探討高質(zhì)量發(fā)展關(guān)系,以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)入手,將視野聚焦在農(nóng)村電商與不同產(chǎn)業(yè)的融合作用上,利用農(nóng)村電商賦能產(chǎn)業(yè)具體作用探索高質(zhì)量發(fā)展影響情況。農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合,突破信息不對(duì)稱壁壘,提升農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者的技能[21]與信息獲取能力[22],推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村加工品等加快上行[23],加快社會(huì)技術(shù)創(chuàng)新[24]并改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式[25],提升生產(chǎn)效率、資源配置效率[26],促進(jìn)各類要素有效結(jié)合[27],優(yōu)化生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)[28],創(chuàng)造新創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和增收渠道[29],產(chǎn)生新的生產(chǎn)函數(shù)關(guān)系,對(duì)提高生產(chǎn)效率具有乘數(shù)作用[30],正向促進(jìn)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新[31],創(chuàng)新了一系列融合發(fā)展的新模式新業(yè)態(tài)[32]?？偨Y(jié)來(lái)看,農(nóng)村電商不僅打破了產(chǎn)品銷售地域限制,而且發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利效應(yīng)[22],完善農(nóng)村資源配置的同時(shí)拓寬城鄉(xiāng)生產(chǎn)者銷售渠道,進(jìn)一步激發(fā)生產(chǎn)動(dòng)力與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力,提高人民生活水平與資源利用率,賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3 文獻(xiàn)述評(píng)

綜上所述,學(xué)者們多層次、多角度對(duì)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵和農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用進(jìn)行了較為深入的研究和探討,達(dá)到了較高的水平和理論深度,為后續(xù)研究奠定了深厚的基礎(chǔ)。但是,當(dāng)前鄉(xiāng)村振興背景下有關(guān)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究中仍存在一些不足,有待進(jìn)一步完善。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是宏觀研究多,微觀研究少。研究大多立足于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)整體展開論述,從宏觀層面分析發(fā)展演變和面臨的問題,較少聚焦于某個(gè)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)或者某一個(gè)具體問題開展深入研究。二是重結(jié)果輕過(guò)程,對(duì)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程研究較少。鑒于此,本文聚焦具體特色產(chǎn)業(yè),對(duì)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程進(jìn)行剖析,以期為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供合理性的路徑參考。

2 概念界定與理論基礎(chǔ)

2.1 概念界定

2.1.1 農(nóng)村電商

電子商務(wù)(electronic commerce)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興信息科技,是企業(yè)通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理購(gòu)物信息與資金傳送的商業(yè)交易過(guò)程[33]。電子商務(wù)概念有狹義與廣義之分,狹義來(lái)講,電子商務(wù)指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行買賣交易;廣義來(lái)講,電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商業(yè)化的應(yīng)用[34]。在電子商務(wù)概念基礎(chǔ)上,對(duì)交易產(chǎn)品細(xì)化,總結(jié)出農(nóng)村電子商務(wù)概念,農(nóng)村電子商務(wù)是以計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐、圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)而開展的一系列電子交易活動(dòng),包括農(nóng)資電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)村日用品電商和再生資源電商等[35]。

2.1.2 鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)基于鄉(xiāng)村獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì),擁有產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù),有適當(dāng)規(guī)模并與工農(nóng)業(yè)聯(lián)系緊密、獨(dú)特且具有排他性的產(chǎn)業(yè)[36]。近年來(lái),農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)定義為利用鄉(xiāng)村的特色資源,地域特征鮮明的小眾類、多樣性的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。武威市鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是依托武威市豬、禽、果等“8+N”特色資源,在本地已形成一定規(guī)模并與工農(nóng)業(yè)結(jié)合緊密的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

2.1.3 高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展具有多維性和豐富性,既要立足五大發(fā)展理念解決社會(huì)矛盾,滿足人民美好生活需要,又需要解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“不平衡”等突出問題,鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)依托鄉(xiāng)村資源,強(qiáng)調(diào)地域特色與區(qū)域利益。在此情況下,將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵定義為武威市農(nóng)村居民能力提高、收入渠道增多的社會(huì)效益,企業(yè)效率提升、模式優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)效益,綠色創(chuàng)新、環(huán)境改善的生態(tài)效益,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展,滿足武威市農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

2.2 理論基礎(chǔ)與研究邏輯

2.2.1 理論基礎(chǔ)

賦能理論的“賦能”一詞來(lái)源于“賦能授權(quán)”或“賦權(quán)”(empowerment),從管理領(lǐng)域發(fā)展到電子商務(wù)領(lǐng)域,意指互聯(lián)網(wǎng)或電子商務(wù)賦予人們更多能力[37]。為突出農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)作用,從以下三個(gè)方面理解農(nóng)村電商賦能機(jī)制。

1)滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。在農(nóng)村電商興起前,農(nóng)村居民技能與獲取信息方式單一,從品種選擇到種養(yǎng)殖過(guò)程中面臨的信息困境較難解決,消費(fèi)選擇匱乏。但是在農(nóng)村電商興起之后,農(nóng)村居民不僅通過(guò)農(nóng)村電商提升技能與信息獲取方式,更在此基礎(chǔ)上拓寬創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和增收渠道,提高農(nóng)村居民收入并豐富消費(fèi)選擇,滿足農(nóng)村居民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

2)促進(jìn)鄉(xiāng)村特色企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。鄉(xiāng)村特色企業(yè)在未使用農(nóng)村電商時(shí),對(duì)于特色產(chǎn)品的銷售與創(chuàng)新較為困乏,伴隨農(nóng)村電商發(fā)展,越來(lái)越多鄉(xiāng)村特色企業(yè)注重與農(nóng)村電商結(jié)合發(fā)展,不僅提升特色產(chǎn)品銷售額,還推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村加工產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。農(nóng)村電商與互聯(lián)網(wǎng)信息交互,更提升生產(chǎn)效率與資源配置效率,促進(jìn)鄉(xiāng)村特色企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升。

3)推動(dòng)生態(tài)環(huán)境綠色可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村居民愈發(fā)重視居住環(huán)境,改變種養(yǎng)殖理念,生產(chǎn)過(guò)程更加綠色可持續(xù),鄉(xiāng)村特色企業(yè)銷售特色產(chǎn)品時(shí)以綠色為銷售特征,將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品綠色特征作為突出亮點(diǎn)。農(nóng)村電商線上銷售特征促使第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合,將生產(chǎn)過(guò)程與環(huán)境保護(hù)緊密結(jié)合,督促企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)生態(tài)環(huán)境綠色可持續(xù)發(fā)展。

2.2.2 研究邏輯

有關(guān)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的探討從多維角度入手,電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有較強(qiáng)的耦合關(guān)系。特別是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能效應(yīng)顯得尤為重要。本文鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵以宏觀層面高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵為指導(dǎo),關(guān)注其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)效益,并提出農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的分析框架(圖1)。

圖1 農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邏輯

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 研究方法

通過(guò)文獻(xiàn)回顧界定“農(nóng)村電商”“鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”與“高質(zhì)量發(fā)展”關(guān)鍵詞概念,梳理鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵與農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論邏輯的相關(guān)研究成果,了解先前研究進(jìn)展并指導(dǎo)研究方向;2023年3月至2023年5月,實(shí)地研究拜訪武威市農(nóng)村電商大戶,深入挖掘高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)下農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵影響因素,保存訪談?dòng)涗浐弯浺糍Y料;最后對(duì)研究對(duì)象的訪談?dòng)涗浥c資料整理并進(jìn)行案例分析。

3.2 研究對(duì)象

武威市地處甘肅中部地區(qū),物產(chǎn)豐富,是甘肅有機(jī)食品、綠色食品極佳產(chǎn)區(qū)與生產(chǎn)基地,該市發(fā)展?jié)摿涂臻g為農(nóng)業(yè),國(guó)家在“十四五”規(guī)劃中提出高質(zhì)量發(fā)展觀念之后,武威市積極響應(yīng)并推動(dòng)本市鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)靠近。根據(jù)案例是否具有代表性、資料是否具有可獲得性原則,選擇5家電商發(fā)展程度不同的經(jīng)營(yíng)者作為案例研究對(duì)象,通過(guò)實(shí)地調(diào)研得到農(nóng)村電商在推進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的做法,歸納與提煉理論要點(diǎn),探討賦能作用。

案例一:陳先生,涼州區(qū)武南鎮(zhèn)華盛村三組原村支書。2010年起,陳先生在本村擔(dān)任村支書階段,以超前的意識(shí)在村內(nèi)帶頭種植白粉桃并延續(xù)至今。隨著收入的不斷增加,村內(nèi)越來(lái)越多的農(nóng)戶跟隨種植白粉桃,形成華盛村白粉桃種植基地。同時(shí),陳先生率先利用農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行線上銷售,通過(guò)入住美團(tuán)、抖音等商家,進(jìn)行線上銷售與物流配送,銷售渠道得到極大拓展,并在武威市打出了一張靚麗的名片,成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。

案例二:沈先生夫婦,中壩鎮(zhèn)何家寨子四組村民,牛、豬養(yǎng)殖大戶。飼養(yǎng)肉牛50頭、育種豬200頭,是周邊有名的養(yǎng)殖專業(yè)大戶。沈先生利用電商平臺(tái)進(jìn)行牛、豬飼料的線上購(gòu)買,飼料從安徽等地發(fā)貨運(yùn)輸至本地,品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格優(yōu)惠、發(fā)貨速度快,解決了當(dāng)?shù)責(zé)o法購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉飼料的問題。同時(shí),沈先生積極利用抖音、快手等直播帶貨平臺(tái),進(jìn)行直播銷售,向廣大網(wǎng)友宣介自己的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了年均6頭肉牛、50只豬仔的線上銷售量。

案例三:劉先生,涼州區(qū)張義鎮(zhèn)村民,電商經(jīng)營(yíng)者。自2018年起在武威市市區(qū)經(jīng)營(yíng)電商門店“涼都匯”,并申請(qǐng)掛牌涼州區(qū)區(qū)域公共品牌“涼州農(nóng)鮮”,成為涼州農(nóng)鮮代理商。涼都匯是武威市較早進(jìn)入、較為成功、較大規(guī)模的電商平臺(tái)企業(yè)。公司利用電商工具搭建銷售平臺(tái),做好銷售者角色。劉先生在農(nóng)產(chǎn)品問題上有比較深入的看法和實(shí)踐,與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品類達(dá)成長(zhǎng)期合作,且積極執(zhí)行當(dāng)?shù)卣?。因?在助力農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升和品牌化發(fā)展方面,是極具典型性的電商平臺(tái)企業(yè)。涼都匯主要經(jīng)營(yíng)武威市三縣一區(qū)多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品,包括藜麥、黃羊河玉米系列產(chǎn)品、西涼仙紫葡萄等,產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。

案例四:王先生,農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者,武威秦旺河生態(tài)養(yǎng)殖有限公司創(chuàng)始人。自2016年起在家鄉(xiāng)武威市涼州區(qū)古城鎮(zhèn)農(nóng)村養(yǎng)殖林下烏骨雞,主打產(chǎn)品為烏骨雞及其所產(chǎn)的綠殼雞蛋,以原生態(tài)、健康、營(yíng)養(yǎng)豐富為主推亮點(diǎn)。該公司是集合生產(chǎn)銷售為一體的鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)企業(yè)。以“公司+合作社+農(nóng)戶”的管理模式為基礎(chǔ)帶動(dòng)周邊貧困戶自主養(yǎng)殖烏骨雞,并通過(guò)專賣店、淘寶、快手、抖音等“線上+線下”方式銷售,現(xiàn)已形成以烏骨雞和烏骨雞蛋為主要產(chǎn)品的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈。王先生對(duì)公司電商渠道的進(jìn)一步發(fā)展有著明確的規(guī)劃。

案例五:孫先生,涼莊園品牌創(chuàng)立者。甘肅睿馳生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司,是結(jié)合生產(chǎn)銷售為一體的涉及三產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)企業(yè)。該公司的銷售商品極具地方特色并具有獨(dú)特性,產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹?。開展電商前由于訂單量少,造成一定程度的庫(kù)存積壓,遂發(fā)展線上渠道,構(gòu)建私域商城并在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上進(jìn)行推廣。但是產(chǎn)品在線上渠道的銷售開展并不盡如人意,但是看好電商發(fā)展,對(duì)發(fā)展電商打開線上渠道具有一定的迫切性和必要性。

4 農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能作用分析

4.1 農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)能夠提高農(nóng)民效益水平

發(fā)展農(nóng)村電商能夠提升農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量,拓寬農(nóng)戶收入渠道,提高農(nóng)戶生活水平,并且有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力,賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

4.1.1 提升農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量

為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供了技術(shù)支撐,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程更加科學(xué)合理,并帶來(lái)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)、銷售等一系列的信息,農(nóng)戶掌握市場(chǎng)信息更為準(zhǔn)確及時(shí)。還為農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖者提供了線上的銷售路徑,拓寬銷售渠道,提高農(nóng)產(chǎn)品銷售量。沈先生說(shuō):“自從利用電商渠道進(jìn)行銷售,較以前更加便捷,銷量也明顯提升,養(yǎng)殖效益大幅上漲。”相較以往較為單一的線下銷售模式,且對(duì)價(jià)格信息了解甚少的情況,使用農(nóng)村電商能夠讓銷售渠道得到擴(kuò)展,價(jià)格、市場(chǎng)信息同樣更為透明。

4.1.2 拓寬農(nóng)戶收入渠道

農(nóng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)上下游業(yè)務(wù),擺脫依靠農(nóng)業(yè)種植的單一收入方式,以更多的農(nóng)業(yè)形式獲得收入,提升家庭幸福感。王先生與周邊村鎮(zhèn)的農(nóng)戶合作,為村民提供幼苗,村民在自家院落進(jìn)行養(yǎng)殖,烏骨雞及其所產(chǎn)綠殼蛋均由王先生進(jìn)行收購(gòu)。王先生說(shuō):“通過(guò)協(xié)議約定,由我向當(dāng)?shù)卮迕裉峁豕请u幼苗進(jìn)行養(yǎng)殖,并以高于市場(chǎng)平均價(jià)格的水平收購(gòu)村民的烏骨雞與綠殼蛋,為農(nóng)戶養(yǎng)殖產(chǎn)品的銷售進(jìn)行兜底,讓利與村民,與村民一道發(fā)展?！蓖跸壬軌蚍e極利用社區(qū)微營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式,進(jìn)行烏骨雞及綠殼蛋的線上售賣,實(shí)現(xiàn)了效益的增加,并給周邊農(nóng)戶帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益,提高了農(nóng)戶的生活水平。

4.1.3 提供農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會(huì)

為農(nóng)戶提供擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍,參與到農(nóng)村電商相關(guān)工作領(lǐng)域的機(jī)會(huì),使農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)了就近就業(yè),擁有了通過(guò)勞動(dòng)獲取收入的渠道。劉先生說(shuō):“公司在員工招聘過(guò)程中注重對(duì)于農(nóng)村青年人才的選聘,農(nóng)村青年人才熟悉農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀,了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),而且青年們有技術(shù)、有能力,且有理想,正是公司發(fā)展需要的人才?！眲⑾壬€說(shuō)道:“公司建設(shè)有3座庫(kù)房與1座物流中轉(zhuǎn)中心,其中一線工作人員招聘均來(lái)源于農(nóng)村,為村民朋友提供了一些工作崗位,也正是我們公司的社會(huì)責(zé)任。”企業(yè)有效實(shí)現(xiàn)銷售方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí),幫助村民實(shí)現(xiàn)就業(yè),增加家庭收入,提高了村民生活水平。

4.1.4 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力,使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新突破更加高效,增加了產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)鄉(xiāng)村發(fā)展的動(dòng)力。陳先生說(shuō):“現(xiàn)在的村子發(fā)展好了,幾乎家家戶戶都種植白粉桃。依靠白粉桃銷售,村民增加了收入,村子上也依靠農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)獲得了集體收入,村子的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)了與以往不同的面貌。”隨著種植面積與銷量逐年增長(zhǎng),華盛村農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)突出,集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了依靠,鄉(xiāng)村建設(shè)日新月異。

通過(guò)案例分析發(fā)現(xiàn),農(nóng)村電子商務(wù)不僅能夠改善農(nóng)民自身素質(zhì),提升農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量并幫助農(nóng)戶科學(xué)種養(yǎng)殖,更能夠帶來(lái)正外部性,拓寬農(nóng)戶收入渠道、提供農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會(huì)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力促進(jìn)農(nóng)戶家庭生活水平的提高,改善農(nóng)戶生活質(zhì)量。

4.2 農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)能夠激勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展,數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),催生新業(yè)態(tài)、新模式,已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

4.2.1 從產(chǎn)品與技術(shù)雙角度提升產(chǎn)品品質(zhì)

1)產(chǎn)品創(chuàng)新角度。在農(nóng)村電商發(fā)展以前的交易模式主要為一對(duì)一現(xiàn)貨交易,農(nóng)產(chǎn)品交易的效率低,市場(chǎng)不夠集中,且不具備較好的交易信息對(duì)稱性,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)很可能存在交易風(fēng)險(xiǎn),管理混亂,存有農(nóng)產(chǎn)品摻假摻雜的情況。陳先生說(shuō):“以前收購(gòu)商來(lái)買桃子,村民是把果子摘下來(lái)后就全部開始算價(jià)格,收購(gòu)商提出品質(zhì)的要求村民就不同意。村民只關(guān)注價(jià)格,并且沒辦法查驗(yàn)這個(gè)漏洞,好的壞的大的小的沒有這個(gè)概念,這讓我們的品質(zhì)沒辦法提升。”

2)技術(shù)創(chuàng)新角度。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展, 對(duì)提高特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮了重要的作用。農(nóng)村電商能夠有效擺脫了時(shí)空限制,解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息不對(duì)稱的情況,建立生產(chǎn)、流通、消費(fèi)高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,實(shí)現(xiàn)“以質(zhì)量為優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)變。陳先生說(shuō):“村子應(yīng)用電商以來(lái),解決了這些問題,我們可以隨時(shí)隨地地開展農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng),針對(duì)買賣雙方的農(nóng)產(chǎn)品可以進(jìn)行信息查詢和線上交易。這就能夠及早地發(fā)現(xiàn)農(nóng)民以次充好的行為。我們的原材料品質(zhì)有了保障,產(chǎn)品的質(zhì)量也就有了優(yōu)勢(shì)?！?/p>

4.2.2 以結(jié)構(gòu)創(chuàng)新加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)村電商能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)向追求品牌化服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。武威市涼州區(qū)打造的“涼州農(nóng)鮮”區(qū)域公用品牌,以電子商務(wù)紐帶,通過(guò)直播和小視頻等手段,向消費(fèi)者全面展示了優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升,成為助力武威鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)向以品牌為優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。劉先生說(shuō):“在2012年沒有引入電商以前,民勤的蜜瓜、人參果的價(jià)格為5毛錢一斤,在引入了電商之后,銷售渠道有了拓展,價(jià)格上升,在甘肅有了知名度,品牌就打出去了,市場(chǎng)的價(jià)格基本上為五塊錢一斤了。隨著知道我們這些特色產(chǎn)品的人越來(lái)越多,批發(fā)的人也越來(lái)越多,蜜瓜、人參果等本土瓜果的價(jià)格會(huì)變化更大?！?/p>

4.2.3 以模式創(chuàng)新擴(kuò)大市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率

在電子商務(wù)的模式下,每個(gè)網(wǎng)民都是顧客,市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率大大提升,給鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了活力,電子商務(wù)通過(guò)線上網(wǎng)店不僅優(yōu)化了產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)值鏈,豐富了產(chǎn)品交易手段,而且在采取拼單和特色產(chǎn)品定制等措施之后,可以盡快鎖定市場(chǎng),完成特色產(chǎn)品精準(zhǔn)供給。劉先生表示:“在電商運(yùn)用前產(chǎn)品庫(kù)存積壓特別嚴(yán)重,且沒有暢通的銷售渠道。產(chǎn)品制作成本也比較高,達(dá)到70%。因此需要有源源不斷的訂單才能支撐企業(yè)發(fā)展。但是因?yàn)榇N網(wǎng)點(diǎn)貨物積壓,匯款時(shí)間長(zhǎng),回款難度大,不得已關(guān)閉12家網(wǎng)點(diǎn)中的11家。但是在運(yùn)用電商以后我們公司的銷售模式就變了,通過(guò)淘寶、拼多多、快手、抖音、微信小程序、融e購(gòu)、善融商城、隴銀商城等平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)者精準(zhǔn)投放,以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,不用維持代銷網(wǎng)點(diǎn),現(xiàn)在公司的涼莊古酒、紅禿頭掛面等特色產(chǎn)品可以即時(shí)在網(wǎng)上下單,很好地解決了庫(kù)存問題?！?/p>

可以看出,農(nóng)村電商主要從三個(gè)方面促進(jìn)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)現(xiàn)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變,二是打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變,三是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)銷售模式實(shí)現(xiàn)以供給端為需求到以消費(fèi)者為需求的轉(zhuǎn)變。

4.3 農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)能夠提升生產(chǎn)管理效率

農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),能夠提升生產(chǎn)與管理效率,以效率為依靠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。以農(nóng)村電商為平臺(tái)的數(shù)字技術(shù),一方面可以提高鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出成效的優(yōu)化;另一方面,農(nóng)村電商可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的渠道促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行管理改革,重塑鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的管理模式,不但使經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行了組織創(chuàng)新,而且提高資源配置效率。

4.3.1 農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出成效優(yōu)化

甘肅省武威市位于我國(guó)西北地區(qū),氣候和土壤條件在發(fā)展農(nóng)業(yè)上不具備特別優(yōu)勢(shì),作物產(chǎn)出質(zhì)與量難以保證。近年來(lái),由于農(nóng)村電商平臺(tái)興起,使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)不但看重電商產(chǎn)品質(zhì)量,更看重生產(chǎn)效益提升?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展拓寬了生產(chǎn)者接觸市場(chǎng)信息的渠道,減少了由于信息不對(duì)稱帶來(lái)的效益損失,幫助生產(chǎn)者做到農(nóng)業(yè)產(chǎn)出成效優(yōu)化。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)出成效優(yōu)化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是有助于產(chǎn)品的質(zhì)量保證。作物的品質(zhì)受到季節(jié)、氣候、土壤條件等多重因素的影響。線下交易現(xiàn)狀表明當(dāng)?shù)鼐用窬€下交易過(guò)程中更側(cè)重于關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格,線上銷售時(shí),會(huì)收到來(lái)自買家的反饋,進(jìn)一步促使生產(chǎn)者和銷售者重新把控產(chǎn)品的品質(zhì)。劉先生說(shuō):我們這里賣得最好的還是黃羊河的玉米。為什么呢?就是因?yàn)槿思业拿麣飧咂焚|(zhì)還好。普通的玉米一塊兩塊的有,兩塊三塊的也有,為什么黃羊河的玉米它能賣到五塊,甚至別的品牌還可以賣到更高的價(jià)錢?那就是做到了品控是嚴(yán)格的。保證每一次吃的這個(gè)玉米都是同種味道,不會(huì)說(shuō)這次吃了是好吃的,下一次時(shí)的口感和甜度就變了?！?/p>

二是有助于生產(chǎn)效益的提升。主要體現(xiàn)在生產(chǎn)成本的降低和農(nóng)產(chǎn)品銷售額的提升,不管是種植還是養(yǎng)殖,當(dāng)?shù)氐男∞r(nóng)戶或者是小種植戶都會(huì)傾向于購(gòu)買當(dāng)?shù)氐闹品N、飼料,這是生產(chǎn)者在現(xiàn)有信息下對(duì)生產(chǎn)成本的綜合評(píng)估得出的結(jié)果。農(nóng)村電商運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打破了信息繭房,得以接觸到更多的市場(chǎng)信息,擁有更多交易選擇。劉先生說(shuō):“從前不管是種地的購(gòu)買種子,還是養(yǎng)殖的購(gòu)買飼料,都是從周邊選的當(dāng)?shù)氐钠贩N去購(gòu)買。沒有選擇的余地,品質(zhì)的好壞無(wú)法控制,不知道哪里有賣好飼料的。但是現(xiàn)在可以通過(guò)抖音、快手平臺(tái)從安徽等地購(gòu)買飼料,再運(yùn)輸?shù)奖镜亍Ｄ戏侥沁叺娘暳掀焚|(zhì)優(yōu)良,價(jià)格還優(yōu)惠。而且我們養(yǎng)殖總會(huì)遇到各種各樣的問題,關(guān)注抖音、快手平臺(tái)上的養(yǎng)殖同行,他們會(huì)傳授在養(yǎng)殖過(guò)程中遇到的問題以及解決的辦法,這也給了我們很多的啟示?！?/p>

4.3.2 農(nóng)村電商促進(jìn)經(jīng)營(yíng)主體組織創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)不僅促進(jìn)生產(chǎn)方面的優(yōu)化,更帶來(lái)管理和組織架構(gòu)方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),電商平臺(tái)的出現(xiàn)是對(duì)企業(yè)內(nèi)部組織架構(gòu)適應(yīng)性的一次挑戰(zhàn)。能否成功使用農(nóng)村電商平臺(tái)考驗(yàn)的是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的資源配置能力和服務(wù)能力。對(duì)于自主發(fā)展農(nóng)村電商平臺(tái)作為線上銷售渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)的公司組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)不能勝任新渠道日益增長(zhǎng)的訂單量和服務(wù)需求,急需增加新的部門或者調(diào)整公司內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)來(lái)適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。孫先生說(shuō):“公司開始做的是社區(qū)銷售,現(xiàn)在準(zhǔn)備做都抖音直播。下一步營(yíng)銷規(guī)劃是做抖音,做直播間主打兩個(gè)主要產(chǎn)品,一個(gè)是烏骨雞,一個(gè)是烏骨雞蛋。計(jì)劃招聘三到五個(gè)人。兩個(gè)人一起早上11點(diǎn)到14點(diǎn)在廠里直播。下午剩下的人在城里直播,一整天直播都不間斷。并且公司準(zhǔn)備自己培養(yǎng)直播人才?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字平臺(tái)的中介調(diào)節(jié)下,數(shù)據(jù)促使各類經(jīng)營(yíng)主體資源要素供需更加清晰,賦能要素市場(chǎng)化流轉(zhuǎn),帶來(lái)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和資源聚集效應(yīng)。劉先生說(shuō):“我們需要一個(gè)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。這也是為什么要做‘涼州農(nóng)鮮’這個(gè)公共品牌的涼州區(qū)代理商。大家知道了這個(gè)大品牌,才會(huì)嘗試其他各個(gè)小品牌的產(chǎn)品,目前品牌專營(yíng)銷售額已經(jīng)達(dá)到了4 100萬(wàn)元?！?/p>

通過(guò)以上案例分析可知,農(nóng)村電商不僅可以優(yōu)化鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)者的生產(chǎn)效率,保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)出率與生產(chǎn)效益的提高,而且可以提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)者生產(chǎn)過(guò)程中的管理效率,調(diào)整公司內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)并形成資源整合再利用效應(yīng)。

4.4 農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)能夠優(yōu)化相關(guān)要素融入

4.4.1 農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

武威地區(qū)地處甘肅省極度缺水地區(qū),地質(zhì)地貌較為脆弱,近些年國(guó)家對(duì)綠色發(fā)展持續(xù)關(guān)注,農(nóng)村企業(yè)與農(nóng)戶對(duì)綠色發(fā)展認(rèn)同度的不斷提高,綠色發(fā)展逐漸在農(nóng)村企業(yè)與農(nóng)戶心中刻下烙印。農(nóng)村電商影響鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展更多體現(xiàn)在生產(chǎn)層面。

在產(chǎn)品選擇過(guò)程中,企業(yè)與農(nóng)戶通過(guò)農(nóng)村電商了解到綠色產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值,選擇高綠色附加值產(chǎn)品以提高收入。王先生告訴訪談?wù)?“我還沒養(yǎng)雞時(shí)在農(nóng)村電商平臺(tái)上看到那么多同類型養(yǎng)雞大戶,少有將綠色觀念融入其中,附加價(jià)值低,因此我選擇綠色、健康、有營(yíng)養(yǎng)的烏骨雞進(jìn)行飼養(yǎng),才在這么多養(yǎng)雞大戶中間脫穎而出?！狈从侈r(nóng)村電商對(duì)信息渠道的拓展,綠色發(fā)展選擇帶來(lái)產(chǎn)品價(jià)值提升,使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與綠色發(fā)展融合更緊密。

在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中,農(nóng)村電商使企業(yè)與農(nóng)戶有機(jī)會(huì)接觸到先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與模式,以更加綠色的方式進(jìn)行生產(chǎn)。農(nóng)村電商通過(guò)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)與選擇的影響,突出促進(jìn)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展要素融入。王先生在處理雞排泄物時(shí),通過(guò)電商平臺(tái)了解到先進(jìn)養(yǎng)殖企業(yè)資料并進(jìn)行交流,優(yōu)化排泄物處理方式,減少排泄物環(huán)境污染,優(yōu)化排泄物轉(zhuǎn)換利用率,將排泄物作為優(yōu)質(zhì)肥料促進(jìn)林業(yè)發(fā)展。

4.4.2 農(nóng)村電商促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)文化融合

經(jīng)濟(jì)社會(huì)需要文化潤(rùn)澤,產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其如此,武威曾被譽(yù)為“西北首府”,文化底蘊(yùn)相當(dāng)豐厚,互聯(lián)網(wǎng)打破了文化傳播界限,承擔(dān)起西北文化宣傳重?fù)?dān),農(nóng)村電商更為具體地促使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合,賦能產(chǎn)品文化價(jià)值。農(nóng)村電商影響鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)文化融合更多體現(xiàn)在加工與銷售層面。

產(chǎn)品加工過(guò)程中,鄉(xiāng)村企業(yè)借助農(nóng)村電商,學(xué)習(xí)其他產(chǎn)品文化包裝樣式,將文化特征融入產(chǎn)品包裝以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品價(jià)值。劉先生告訴訪談員:“電商經(jīng)營(yíng)中能看到許多讓人印象深刻的文化產(chǎn)品,四川有火鍋文化,我們當(dāng)前也在做文化融合,將武威文化融入產(chǎn)品包裝中,讓人通過(guò)文化記牢產(chǎn)品?！眲⑾壬脑挿从侈r(nóng)村電商作為信息平臺(tái),使得企業(yè)意識(shí)到文化與產(chǎn)品融合的重要性,促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行文化加工。

產(chǎn)品銷售過(guò)程中,農(nóng)村電商作為銷售平臺(tái),拓寬銷售渠道,但如何使消費(fèi)者牢記產(chǎn)品,需要以文化來(lái)突出產(chǎn)品特征,孫先生以非遺文化為立足點(diǎn)銷售掛面,以歷史底蘊(yùn)為抓手打造特色酒品牌。案例反映銷售過(guò)程中文化與特色產(chǎn)品密切結(jié)合是以農(nóng)村電商平臺(tái)為基礎(chǔ),是通過(guò)農(nóng)村電商銷售量的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)的,因此農(nóng)村電商對(duì)于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)文化融合具有賦能作用。

5 結(jié)論與啟示

借鑒已有研究中高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵,從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)方面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵進(jìn)行定義,通過(guò)對(duì)武威市電商大戶的案例研究發(fā)現(xiàn),農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可以通過(guò)提高農(nóng)民效益水平,創(chuàng)新升級(jí)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、提升生產(chǎn)與管理效率及與優(yōu)化其他要素融入實(shí)現(xiàn),論證了農(nóng)村電商對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三個(gè)方面的作用,證明農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作用。第一,農(nóng)村電商通過(guò)改善農(nóng)戶自身素質(zhì)并帶來(lái)正外部性,提升農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量并幫助農(nóng)戶科學(xué)種養(yǎng)殖,拓寬農(nóng)戶收入渠道、提供農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會(huì)、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力以提高農(nóng)戶效益水平。第二,農(nóng)村電商通過(guò)提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品品質(zhì),打造特色產(chǎn)業(yè)品牌,轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)銷售模式,從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新四個(gè)方面影響鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。第三,農(nóng)村電商通過(guò)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出成效優(yōu)化與經(jīng)營(yíng)主體組織創(chuàng)新,改善資源配置效率并調(diào)整組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)以提升生產(chǎn)管理效率。第四,農(nóng)村電商從生產(chǎn)層面促使鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展,從加工銷售層面促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)文化融合,以平臺(tái)為基礎(chǔ),優(yōu)化相關(guān)要素融入。

農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三方面,滿足高質(zhì)量發(fā)展的新發(fā)展理念與多維效益,對(duì)高質(zhì)量發(fā)展有著顯著賦能效益。由此可以得到如下啟示:新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以高質(zhì)量發(fā)展理念為發(fā)展目標(biāo),鄉(xiāng)村的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的支持,鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展是提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生活水平的重要抓手,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要重視與先進(jìn)技術(shù)(例如數(shù)字技術(shù))的結(jié)合,即利用農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),推動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本文研究存在以下兩方面不足:一是對(duì)于農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中主要是以武威市個(gè)別電商大戶為研究主體進(jìn)行討論,雖具較強(qiáng)的代表性但未能全面討論產(chǎn)業(yè)發(fā)展中其他參與主體的影響作用。本文并不否認(rèn)政府、農(nóng)戶、企業(yè)組織在農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中的作用,政府的政策支持、農(nóng)戶的全力配合以及企業(yè)組織的信息技術(shù)交流對(duì)農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展同樣具有推動(dòng)作用。二是通過(guò)案例分析對(duì)問題進(jìn)行論證,雖然選用代表性案例對(duì)問題進(jìn)行了案例分析,但受限于定性方法推廣性的限制,期待后續(xù)有更多的實(shí)證檢驗(yàn)論證。