大學生體育智能穿戴設備的發(fā)展現(xiàn)狀與需求分析

劉一霖

（廣西師范大學體育與健康學院 廣西 桂林 541006）

前言

隨著《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的確立，各類體育賽事在各地開花，同時帶動大量大學生投身運動的熱潮；在科技技術的不斷完善下，體育智能穿戴設備產(chǎn)品也如火如荼的出現(xiàn)，逐漸成為大學生體育愛好者的必備裝備之一。體育設備智能穿戴，不僅可以獲取運動過程中的運動數(shù)據(jù)進行健身跟蹤、數(shù)據(jù)記錄，實時監(jiān)測身體指標，還可以幫助用戶進行運動分析等功能，并對此提供針對性的健身、飲食建議和科學的訓練計劃?；诖蟛糠执髮W生只是片面的進行體育運動，而沒有結合自身身體數(shù)據(jù)指標形成一個完整的運動處方。在此背景下，大學生體育智能穿戴的發(fā)展與需求也引起了人們的關注。

1、大學生體育智能穿戴的市場前景

隨著智能穿戴設備的不斷發(fā)展和應用，大學生體育智能穿戴市場的前景具有一定的前瞻性，從目前來看未來的發(fā)展趨勢是多功能化、智能化和集成化。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，我國智能穿戴設備市場規(guī)模保持增長趨勢，從2017 年的212.6 億元增長至2021年的698.5 億元，復合年均增長率達34.63%。同時我國可穿戴設備出貨量逐年增長，從2017 年的5700 萬臺增長至2021 年的14000 萬臺，復合年均增長率為25.19%；受局部疫情反復、消費情緒回落和行業(yè)升級瓶頸的影響，2022 年前三季度出貨量為8600 萬臺。智能穿戴設備市場在未來幾年將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，預計到2025 年，智能穿戴設備市場規(guī)模將超過500 億美元。在體育健身領域，智能穿戴設備的市場份額也將不斷擴大，體育智能穿戴設備在未來還將繼續(xù)拓展其應用領域，例如運動競技、醫(yī)療健康、智能家居等。IHS 分析師TheoAhadome 曾經(jīng)做出預測，在智能穿戴技術的應用領域中，至少接近半數(shù)的份額出現(xiàn)在醫(yī)療保健領域；醫(yī)療保健領域作為與體育息息相關的產(chǎn)業(yè)，隨著國民生活水平的提高，越來越多的大學生開始關注健康與養(yǎng)生，以體育活動為自身健康打下基礎的同時，也希望能夠結合醫(yī)療保健的方法使身體更具有抵抗力，特別在疫情恢復階段，不能進行劇烈運動，以避免對心肺損害加重，在體育智能穿戴設備的監(jiān)測下可以及時發(fā)現(xiàn)異常情況。醫(yī)療結合體育的逐漸便捷化，都是以智能穿戴設備為載體，與大數(shù)據(jù)、云平臺、智能電子產(chǎn)品相結合的結果，也為大學生提供了更加個性化和專業(yè)化的運動監(jiān)測和健康管理服務。

2、大學生體育智能穿戴的發(fā)展現(xiàn)狀

體育智能穿戴設備運用其功能豐富性與技術先進性等特征，使其不僅是運動上的好幫手，也是生活上的好管家。在陳頔的研究中,對南京10 所高校中1000 名大學生運動參與使用智能穿戴設備實際情況進行調查，發(fā)現(xiàn)：穿戴智能手環(huán)的人數(shù)占32.3%，穿戴智能手表的人數(shù)占14.9%，智能手表手環(huán)在國內(nèi)高校大學生群體中的普及率較高，它能夠通過傳感器實時監(jiān)測用戶的心率、步數(shù)、睡眠質量等身體指標，并將數(shù)據(jù)同步到手機APP 進行分析和展示。除了運動手表設備以外，各種體育穿戴設備也層出不窮，例如運動手環(huán)、VR 眼鏡、智能騎行頭盔、科技跑鞋等多樣的智能穿戴設備也被人們所了解和使用，使人們更加沉浸式的體驗體育活動，在陳頔的研究中發(fā)現(xiàn)：使用智能耳機的大學生人數(shù)占13.6%、使用智能腕帶的人數(shù)占28%、使用智能臂帶的人數(shù)占9.8%、使用智能鞋的人數(shù)占6.5%。大學生在日常參與體育運動中，根據(jù)自身體育活動的需求對其功能呈多樣化的現(xiàn)象，其中用于步數(shù)統(tǒng)計的大學生人數(shù)最多，占78.2%，用于心率測量的人數(shù)占11.8%，其余為里程統(tǒng)計的人數(shù)占2.5%，動作捕捉的人數(shù)占1%，數(shù)據(jù)同步共享的人數(shù)占6.5%。大學生作為體育鍛煉的主力軍之一，通過體育智能穿戴設備可以幫助大學生更便捷的獲取、監(jiān)控體育運動過程中的數(shù)據(jù)，而深受大學生的喜愛。

3、大學生對智能穿戴設備需求的分析

3.1、功能需求

生活需求上，越來越多的大學生開始關注自身健康，體育智能穿戴設備具有簡易的操作、功能整合、快捷運行以及健康監(jiān)測等功能。例如心率、血氧飽和度、睡眠、體溫等，設備結合已有的全天候心率監(jiān)測功能，時刻關注睡眠情況以及情緒壓力；針對女性生理周期的提醒，了解自身月經(jīng)周期情況。用戶還可以設置每日健康打卡任務調節(jié)健康作息，如步行、中高強度運動、呼吸訓練、規(guī)律起床、早睡等，對用戶帶來全方位健康規(guī)劃，在健康管理不斷升級的同時，提出針對性的起居提醒或健康建議，通過界面設計的堅持等級作息規(guī)律起到一定的激勵作用，使健康的生活方式慢慢成為大學生的一種生活常態(tài)。

體育運動需求上，對于輕微運動強度的大學生，會更加關注設備的計步、心率監(jiān)測、卡路里消耗等基本功能；對于運動量稍強的大學生，會也比較看重設備的運動追蹤、運動量分析等輔助功能。大學生體育智能穿戴設備的應用范圍也越來越廣泛，除了常見的跑步、健身等運動場景外，針對熱愛戶外運動的用戶也提供了相應的服務，一些新興運動如戶外攀巖、自行車等也開始引入到智能穿戴設備當中，以華為WATCHGTRunner 為例，支持GPS、北斗、GLONASS、GALILEO、QZSS 五大衛(wèi)星系統(tǒng)雙頻協(xié)同定位，精細樓宇、林蔭道等遮擋環(huán)境下的定位精度，實現(xiàn)馬拉松跑道的精準定位，不僅能滿足用戶的運動需求，而且使得戶外運動更加安全。根據(jù)用戶的身體素質以及跑步訓練時身體條件的積極反饋，評定用戶運動能力等級，對運動者也有一定的激勵作用，然后再根據(jù)跑力指數(shù)以及訓練負荷，提供單次跑步訓練強度、訓練量、恢復等方面的數(shù)據(jù)參考與建議。體育智能穿戴設備的運動體系方面也不斷擴充，以華為WATCHGT3 為例，其可以覆蓋100+種運動類型，比如室內(nèi)跑步、室內(nèi)單車、跳繩、戶外跑步、戶外步行、戶外騎行、跳繩等等，以滿足用戶對運動種類的需求。

3.2、應用需求

將體育智能穿戴應用到課堂當中。建立大學生運動參與數(shù)據(jù)統(tǒng)計媒介，不僅可以有效地提高學校體育教育的智慧性、個性化，在體育課堂中可有效記錄大學生的心率、脈搏速度、運動距離、消耗的熱量等，使大學生的體育課堂更具有參與性，使每個人更加深入地了解自己的身體狀況，將智能穿戴設備中的諸多功能與大學生運動參與過程聯(lián)系起來，追求準確、實時、高效率記錄、分析、存儲大學生運動參與方式與數(shù)據(jù)內(nèi)容，利用其相關性對大學生體育課堂過程具有優(yōu)化促進的作用。

應用到日常的體育訓練當中。器材上，結合運動員的智能穿戴設備和運動員使用的器材進行智能化設計,在運動員使用的器材上添加數(shù)據(jù)收集設備，確保智能穿戴設備發(fā)揮巨大的技術優(yōu)勢，使運動員更加準確地了解自己動作是否正確。預防運動傷病上，智能穿戴設可以實時地將運動員的身體訓練數(shù)據(jù)傳輸給醫(yī)療保健人員,對于運動員的身體狀況進行分析建模,從而對運動訓練內(nèi)容進行專門定制,實時了解運動員競技狀態(tài)的起伏，使運動員在比賽時的身體狀況達到最佳的競技狀態(tài)。運動員在平時一般比賽中可以通過體育智能穿戴設備對運動數(shù)據(jù)進行收集,以便醫(yī)療保健人員跟蹤運動員的身體狀況,對于不同體育項目中容易發(fā)生的運動損傷進行及時預警,以減少運動損傷的發(fā)生；針對有傷病的運動員進行及時的身體檢查從而積極康復,降低運動訓練產(chǎn)生的風險，延長體育生涯的壽命。訓練目標與內(nèi)容上，運動員圍繞自身的運動訓練規(guī)劃結合體育智能穿戴設備進行數(shù)據(jù)設計，相比于傳統(tǒng)運動訓練數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式，智能穿戴設備在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面沒有那么繁瑣，記錄者通過計時工具、計數(shù)工具等來記錄與獲取訓練過程數(shù)據(jù)，對記錄數(shù)據(jù)內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化，保證訓練的結果呈現(xiàn)較客觀的數(shù)據(jù)，整合訓練統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步優(yōu)化訓練計劃，從而清楚衡量自身與訓練目標的距離，對自我運動能力有清晰定位，了解自己相對于競爭對手的薄弱點，讓訓練內(nèi)容更具體、方法更有針對性，從而提高運動員的競技、耐力等水平，有效提高訓練效率達到訓練目標，獲得優(yōu)異的比賽成績。

應用到日常的體育健身活動當中。體育智能穿戴對使用者的活動參數(shù)進行實時監(jiān)督，例如在進行慢跑、游泳、騎自行車等有氧運動時,使用者可以隨時監(jiān)測自己的心跳、血壓、呼吸、能量消耗等信息，在體育活動過程中可以根據(jù)這些參數(shù),對自己的運動情況進行調節(jié)。在運動健康服務方面，結合手機APP 為消費者提供全面的數(shù)據(jù)管理和增值服務，提供不同模式的運動方式和專業(yè)的健康管理，包括運動健身課程、飲食體重管理、智能減脂計劃以及睡眠分析等改善服務，利用其易操作的特點，不管是剛入門的健身小白還是已經(jīng)健身多年的健身愛好者，通過視頻模擬一對一教學糾正健身動作并有效結合科學飲食；運動界面燃脂、增肌、塑形等各種模式，為健身者提供更多選擇，提高運動健身的趣味性，使健身過程快樂并且健身成果達到事半功倍的效果。

3.3、設計需求

體育智能穿戴設備的設計需求方面，大學生追求時尚的外觀設計，外觀設計越來越時尚化、個性化、智能化，同時具備良好的防水性、耐磨性和防摔性能；用戶可以根據(jù)自身喜好定制不同的顏色和材質；根據(jù)佩戴者的身高體重進行可調節(jié)的功能；通過藍牙連接實現(xiàn)語音提示功能等，提高用戶的設備體驗感。市面上智能穿戴產(chǎn)品的外形越來越小巧，重量也越來越輕，目前市場上銷售的很多產(chǎn)品都是采用可折疊式設計，可以隨意收納在口袋或者背包中，以便隨身使用。充電上，多采用例如無線式、吸附式充電等，相比以往也更加便利。

3.4、價格需求

在體育智能穿戴設備的價格需求方面。大學生們更注重其性價比，同時思量設備的品牌、功能、售后服務等方面與價格是否相匹配，是否能更好地滿足自身體育活動需求，同時不會造成過大的經(jīng)濟負擔。

4、大學生體育智能穿戴的SWOT 分析

SWOT 分析是一種常用的戰(zhàn)略管理工具，結合內(nèi)部資源和外部環(huán)境可以幫助企業(yè)或組織識別自身優(yōu)勢、劣勢和外部的機會、威脅。對于大學生體育智能穿戴產(chǎn)業(yè)而言，SWOT 分析是非常有效的分析方法，可以幫助我們更好地了解該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

4.1、優(yōu)勢S(strengths)

技術上，大學生體育智能穿戴產(chǎn)品采用傳感技術、智能算法和人工智能技術，未來傳感器與芯片、人工智能技術的加速融合，使硬件、應用與網(wǎng)絡關聯(lián)性更強，不同設備間的數(shù)據(jù)與信息的相互交換與處理更為便捷，同樣平臺的智能可穿戴設備的開發(fā)成本較低，可以快速的融入相對成熟的生態(tài)系統(tǒng)；在媒體的關注和資本的理性進入下，智能設備產(chǎn)業(yè)鏈軟硬件融合將不斷深入，使設備朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，體育智能穿戴設備專屬傳感器和智能芯片將不斷創(chuàng)新，使體育智能穿戴設備的功能不斷升級，可以更準確地記錄用戶的運動數(shù)據(jù)，提供更適合的運動方案。大學生們加入“量化生活”的潮流，以數(shù)據(jù)的形式更直觀地看到自己的健康狀態(tài)。相關平臺還在線上創(chuàng)建社群，提供良好的交流話題，提升對體育活動感興趣的大學生社交化的新動力。對于一些有一定權威和知名度的品牌，良好品牌形象更容易吸引大學生的購買。

4.2、劣勢W (weaknesses)

對于處于收入不穩(wěn)定的大學生會覺得體育智能穿戴設備價格相對較高，對產(chǎn)品的性價比和售后服務是否完善會斟酌。一些智能穿戴裝備的發(fā)展不夠成熟，部分用戶反映設備使用體驗感不佳，當佩戴次數(shù)增加，造成部件的磨損影響使用壽命的情況發(fā)生。外觀上，比如一些塑料材質的手表戴久了就會發(fā)黃變硬、金屬材質則會氧化生銹等等。收納上，智能穿戴設備往往都內(nèi)置了許多電子器件，如收納不當容易導致產(chǎn)品功能受到影響。清潔上，由于其設備佩戴方式會與皮膚接觸較長時間，容易藏污納垢；與外界接觸較多，潮濕環(huán)境下容易滋生生活細菌，而設備由于內(nèi)部元件的限制，也增加了清潔的難度。續(xù)航能力低或傳輸功率不佳。產(chǎn)品同質化嚴重，缺乏個性化設計，很多品牌的產(chǎn)品功能和外觀都比較相似，缺乏獨特性的競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)上，缺乏標準化、數(shù)據(jù)采集過于單一、數(shù)據(jù)之間沒有結合到實情不足夠智能和靈活而存在測量誤差等。

4.3、機會O (opportunities)

大學生對體育智能穿戴產(chǎn)品此類高科技設備接納程度比較快而具有極強的市場接受度，在未來市場大學生對此的需求還有很大的增長潛力。來自全球調研機構Garner 的分析師認為，智能手表、智能眼鏡等多款創(chuàng)新的智能穿戴設備極具話題性，未來健身和個人保健裝置可能是率先獲得市場青睞的產(chǎn)品。廣大的大學生健身愛好者很可能會構成智能穿戴設備較廣大的消費群體。隨著體育智能穿戴設備的新技術不斷被人們挖掘，體育智能穿戴產(chǎn)品的功能和性能還有很大的提升空間。伴隨體育強國政策的出臺，國家對體育健康事業(yè)日益重視，未來政府還會為此提供更多的支持政策，為體育智能穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的創(chuàng)新的平臺。智能穿戴設備難以形成壟斷市場的局面，因為其市場不會形成很高的產(chǎn)業(yè)集中度，不會像智能手機領域那樣出現(xiàn)幾家獨大的局面，體育智能穿戴設備產(chǎn)品類型的多元化、應用的多樣化，使其具備一定的分散性，讓創(chuàng)新型小企業(yè)有更多成長空間。

4.4、威脅T (threats)

隨著智能穿戴需求的增加，當開發(fā)商們發(fā)現(xiàn)了智能穿戴設備的紅利后，智能穿戴設備就如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭對手數(shù)量也不斷增加，市面上看似千篇一律的產(chǎn)品使消費者逐漸產(chǎn)生審美疲勞，沒有足夠創(chuàng)新的功能品牌，無法在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這個優(yōu)勝劣汰的快節(jié)奏時代里，技術更新?lián)Q代得非常快，新的技術不斷涌現(xiàn)，舊的產(chǎn)品在技術上會逐漸落后而被淘汰。隱私上，智能穿戴設備作為一個大量數(shù)據(jù)的聚集地，通常會記錄用戶的個人信息、健康狀況、運動數(shù)據(jù)等，如果這些數(shù)據(jù)被泄露或被不當使用，其風險也是人們所擔心的；隨著媒體的曝光，一些不法分子通過違法的方式兜售用戶的數(shù)據(jù)信息，負面新聞也會影響著人們的購買欲。價格上，最現(xiàn)實的問題是智能穿戴設備的價格通常較高，由于智能穿戴設備的原材料和技術方面的人工成本過高直接導致的產(chǎn)品價格偏高，人們都希望性價比與價格都能夠滿意，在覺得價值失衡的情況下人們會認為不需要而不去考慮購買。對于不同的體育智能穿戴產(chǎn)品還可能存在兼容性問題，由于廠商不同而存在兼容性問題，不同品牌、型號的穿戴設備可能會采用不同的操作系統(tǒng)，對于已使用的某個手機品牌或者型號，則需選擇與之匹配的智能穿戴設備，并確保它們能夠正常連接并進行數(shù)據(jù)傳輸；同時，還需考慮購買某款特定型號時，也需確認其是否支持我們所需的功能和應用程序，這也使得一些用戶不得不購買同一品牌的設備，不僅限制用戶的選擇而且縮小了體育智能穿戴設備的市場。

5、對策

針對大學生體育智能穿戴設備發(fā)展中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)，提出以下對策。建立良好的品牌形象和口碑，品牌形象和口碑是體育智能穿戴企業(yè)在市場上獲得成功的重要因素之一，企業(yè)也應注重產(chǎn)品質量和用戶體驗，增強品牌認知度和美譽度。努力推動體育智能穿戴產(chǎn)品的標準化和規(guī)范化，減少不符合標準的劣質產(chǎn)品衍生。拓寬市場渠道和營銷手段，除了傳統(tǒng)的線下渠道外，還可以拓寬線上渠道，如電商平臺的直播帶貨、社交媒體的廣告推廣等，采用差異化的營銷策略凸顯品牌特色，擴大大學生群體受眾范圍。產(chǎn)品在外觀層面發(fā)展趨勢以年輕化、創(chuàng)新性為主,創(chuàng)造自己品牌的專屬風格或經(jīng)典款，定位年輕群體、提供個性化定制服務等。對于設備清潔問題可以考慮使用UV 燈等清潔的殺菌方法。加強技術研發(fā)和創(chuàng)新，對于關鍵器件環(huán)節(jié)，包括芯片、傳感器、柔性元件、屏幕、電池、無線模塊等關鍵環(huán)節(jié)的完善；建立完善的生態(tài)系統(tǒng)，智能穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多,從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關鍵器件、中游交互解決方案、下游產(chǎn)品和服務三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)之間都是環(huán)環(huán)相扣的，規(guī)范各環(huán)節(jié)形成一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。建立“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代智能穿戴設備發(fā)展體系，結合本地高精元件建立運動數(shù)據(jù)監(jiān)測體系。還可以與健身俱樂部、健身教練、學校體育等各組織建立緊密合作關系，實現(xiàn)互利共贏。加強團隊培養(yǎng)建設，體育智能穿戴企業(yè)應注重技術人才的培養(yǎng)和團隊之間的良性溝通，吸引具有技術管理能力的人才，設定管理績效指標和建立完善的人才激勵機制，提高員工的歸屬感和忠誠度，將關鍵崗位繼任與人才的職業(yè)發(fā)展結合，充分發(fā)揮人才的潛力，提高企業(yè)的核心競爭力。

6、結語

針對大學生體育智能穿戴設備的使用現(xiàn)狀和市場前景，發(fā)現(xiàn)大學生對體育智能穿戴的需求呈多樣化、發(fā)展成多元化的趨勢，使用SWOT 的分析方法并給與對策。智能穿戴設備具有很好的發(fā)展前景和創(chuàng)新空間；體育智能穿戴在體育上為我們帶來便捷的功能并能夠對身體健康進行實時監(jiān)管，同時倡導更多大學生養(yǎng)成健康的生活方式、良好的體育運動習慣。