新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展

■廣東省韶關(guān)市廣播電視臺(tái)：黃艷

傳統(tǒng)廣播主要是指通過到無線電波以及導(dǎo)線傳遞聲音的一種新聞傳播工具，在20世紀(jì)20年代被發(fā)明和使用。傳統(tǒng)廣播的使用優(yōu)勢在于使用對(duì)象廣泛，有著很快的傳播速度，在功能上呈現(xiàn)出多樣性，受到很多聽眾的喜歡和接受。然而，傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中，也逐漸凸顯出很多的缺陷，廣播期間聽眾通常只能根據(jù)順序聽下去，不能結(jié)合自己的喜好、習(xí)慣等隨意調(diào)換，針對(duì)不同地域，廣播在語言播報(bào)方式上也展現(xiàn)出一些差異性，很容易出現(xiàn)語言不通的問題。廣播方式傳播在我國有很長的發(fā)展時(shí)間，在信息化技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展過程中，傳統(tǒng)廣播發(fā)展受到了很大挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代下，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展，需要積極探究傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑，作為新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域發(fā)展的重要出路。

1. 傳統(tǒng)廣播存在的缺陷

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中，很難順應(yīng)當(dāng)前用戶環(huán)境，在技術(shù)缺陷上存在很難克服的情況。首先，廣播收聽通常會(huì)受到環(huán)境因素影響，技術(shù)無法支持聽眾在任何環(huán)境下進(jìn)行接收。其次，廣播傳播常常受到硬件設(shè)備影響，用戶對(duì)收音設(shè)備進(jìn)行安裝才可以接收相關(guān)廣播，對(duì)于收音設(shè)備的傳播范圍相對(duì)有限，會(huì)受到頻段信號(hào)強(qiáng)弱、電臺(tái)距離等多方面影響，用戶會(huì)出現(xiàn)接收不到廣播內(nèi)容的情況。最后，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容一般會(huì)受到時(shí)間上的約束，當(dāng)錯(cuò)過廣播節(jié)目時(shí)間，會(huì)導(dǎo)致用戶存在無法收聽想聽到的內(nèi)容，無法保存廣播信息內(nèi)容，同時(shí)針對(duì)收聽過后的廣播內(nèi)容存在著無法再次接收的情況。

2. 新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的意義

對(duì)于傳統(tǒng)廣播以及新媒體而言，兩種媒體形式都作為媒體范疇，然而本質(zhì)上存在著一定的區(qū)別。新媒體技術(shù)在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出便于瀏覽、傳播快、成本低以及很高的時(shí)效性等優(yōu)勢，讓大眾選擇媒體模式發(fā)生了很大的改變。無論是哪種媒體方式，新媒體都充分展現(xiàn)出了自身應(yīng)用價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)廣播進(jìn)行分析，為了促進(jìn)自身的更好發(fā)展，需要注重與新媒體進(jìn)行有效融合，有利于傳統(tǒng)廣播更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，得到更好發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)廣播相互融合，充分展現(xiàn)出自身融合發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新和優(yōu)化傳統(tǒng)廣播載體，使傳統(tǒng)廣播在發(fā)展過程中與新媒體時(shí)代相互適應(yīng)，給用戶提供更多選擇、很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性以及豐富內(nèi)容的服務(wù)。傳統(tǒng)廣播需要對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行充分運(yùn)用，并通過自身的優(yōu)勢樹立良好的品牌形象，有利于不斷提高自身在行業(yè)中的影響力，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播自身價(jià)值。新媒體呈現(xiàn)出傳播速度迅速的優(yōu)勢，并覆蓋很多新聞內(nèi)容，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出了簡單明了的特征，為用戶提供很多的便利。為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播更好發(fā)展，需要充分運(yùn)用新媒體自身強(qiáng)大優(yōu)勢，將傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)進(jìn)行有效融合，做到取長補(bǔ)短，充分發(fā)揮出二者的優(yōu)勢，實(shí)際滿足用戶對(duì)于獲取信息的相關(guān)需求，積極給人們提供內(nèi)容豐富、大眾接受以及形式新穎的媒體形式。

3. 當(dāng)前傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的實(shí)際情況

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播在實(shí)際發(fā)展過程中，會(huì)受到新媒體的影響，給傳統(tǒng)廣播自身發(fā)展造成很大的沖擊。以媒體領(lǐng)域?qū)嶋H發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，新媒體逐漸擴(kuò)大了自身的影響范圍，逐漸壓縮了傳統(tǒng)廣播自身的發(fā)展空間。為了打破這個(gè)困境，傳統(tǒng)廣播在實(shí)際發(fā)展過程中，需要對(duì)新媒體進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，不斷優(yōu)化和完善傳統(tǒng)廣播自身情況。對(duì)于傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代下，流失大量用戶情況，使很多傳統(tǒng)廣播明確意識(shí)到了與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的意義，才能實(shí)現(xiàn)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)。為了實(shí)際滿足市場發(fā)展和用戶群體對(duì)于媒體領(lǐng)域的相關(guān)需求，應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展方向，通過對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分運(yùn)用，可以不斷提高傳播速度、傳播效果等優(yōu)勢，為傳統(tǒng)廣播發(fā)展獲取更多新的發(fā)展契機(jī)。為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的迅速發(fā)展，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變?nèi)藗儷@取信息的方式，傳統(tǒng)廣播應(yīng)引進(jìn)新媒體技術(shù)、及時(shí)更新新媒體理念，有序?qū)嵤﹤鹘y(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型之路，遵循按部就班的原則做好推進(jìn)工作。通過分析整體融合發(fā)展效果，新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的相互融合，可以為傳統(tǒng)廣播自身長期、穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。然而，在實(shí)際進(jìn)行傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型期間，還應(yīng)面對(duì)很多的問題。第一，傳統(tǒng)廣播在進(jìn)行新媒體融合期間，有關(guān)規(guī)定一般在原有規(guī)則基礎(chǔ)上進(jìn)行，這些規(guī)定對(duì)于是否滿足融合發(fā)展相關(guān)需求，存在著有待驗(yàn)證的問題。第二，一些傳統(tǒng)廣播積極探索微信公眾號(hào)和微博等信息傳播方式，由于會(huì)受到新聞內(nèi)容的吸引、用戶規(guī)模等相關(guān)因素影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播在傳播效果方面沒有達(dá)到預(yù)期效果。在管理機(jī)制上，出現(xiàn)了因循守舊的問題，對(duì)于管理創(chuàng)新的靈活性、積極性等多個(gè)方面帶來很大影響，并不能在傳統(tǒng)廣播中充分發(fā)揮出與新媒體融合發(fā)展的價(jià)值。

4. 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的策略

4.1 及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播方式，積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)

對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，在實(shí)際發(fā)展過程中會(huì)存在著一些缺陷，為了對(duì)這些缺陷進(jìn)行優(yōu)化與完善，應(yīng)深入分析傳統(tǒng)廣播模式發(fā)展存在的局限性，并實(shí)際解決發(fā)展期間產(chǎn)生的問題，因此基于新媒體時(shí)代下，需要積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，可以對(duì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展困境進(jìn)行有效解決。例如，用戶在手機(jī)APP上收聽各個(gè)頻段廣播，構(gòu)建聽眾聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)平臺(tái)化廣播運(yùn)行模式。通過這種方式，將數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行相互匹配，創(chuàng)新發(fā)展模式，更好地優(yōu)化廣播傳播載體和形式。通過數(shù)字化發(fā)展平臺(tái)，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播的應(yīng)用價(jià)值，用戶可以不用過度依賴設(shè)備接收廣播內(nèi)容，也可以對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)收聽、選擇等，打破了傳統(tǒng)廣播單純音頻存在的局限性問題。

4.2 及時(shí)更新傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展理念

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播為了更好地順應(yīng)當(dāng)前外部發(fā)展環(huán)境，需要實(shí)際滿足用戶對(duì)于廣播信息接收需求。當(dāng)前，新媒體得到了迅速發(fā)展，在信息傳播速度方面十分迅速，然而信息通常存在著零散情況，在對(duì)這些信息進(jìn)行搜尋期間會(huì)花費(fèi)很多的時(shí)間，影響了用戶閱讀便利性體驗(yàn)效果。在文章邏輯上，存在著不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯栴}，甚至一些內(nèi)容存在著粗制濫造的問題，對(duì)于媒體自身發(fā)展產(chǎn)生了很大程度上的阻礙。然而，對(duì)于傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域而言，獲取的信息來源一般為記者親自實(shí)地考察，并綜合各方面因素以后整理成為一篇高質(zhì)量報(bào)告文獻(xiàn)，針對(duì)傳統(tǒng)廣播的自身優(yōu)勢能夠?qū)嶋H彌補(bǔ)新媒體自身發(fā)展存在的不足。因此，將傳統(tǒng)廣播與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，可以展現(xiàn)出優(yōu)勢互補(bǔ)的實(shí)施效果。合理調(diào)整傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容，積極打造特色、多元化的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，明確定位收聽人群，充分挖掘廣播節(jié)目的特色，有效提高聽眾對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽率和逐漸擴(kuò)大用戶收聽范圍。當(dāng)體制改革滯后于傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新，會(huì)存在無法充分展現(xiàn)出新媒體實(shí)施價(jià)值，造成融合發(fā)展缺乏相應(yīng)動(dòng)力。面對(duì)這些問題，應(yīng)及時(shí)更新有關(guān)責(zé)任人的管理理念，深化改革思想，積極探索適合新媒體發(fā)展環(huán)境的傳統(tǒng)廣播管理團(tuán)隊(duì)與制作團(tuán)隊(duì)，注重優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)過程的人力資源管理策略與管理方案。此外，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展力度，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際情況，實(shí)施完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以起到鼓勵(lì)融合發(fā)展與創(chuàng)新的目標(biāo)。

4.3 實(shí)施完善的新媒體與傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展戰(zhàn)略

當(dāng)前，針對(duì)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展期間，還存在著融合目標(biāo)比較模糊的情況，沒有充分了解到融合發(fā)展的媒體定位，在進(jìn)行新媒體融合發(fā)展期間，還存在著維持傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式，對(duì)于媒體的自身發(fā)展帶來很大的阻礙。結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，出現(xiàn)這個(gè)情況，具體原因在于認(rèn)知范圍呈現(xiàn)出一定局限性。一些傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，心理逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的重要性，然而在思維方式上還存在著守舊情況，沒有與新媒體進(jìn)行充分融合。為了更好實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目標(biāo)，需要傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域及時(shí)更新傳統(tǒng)發(fā)展思維，做到與時(shí)俱進(jìn)，有利于充分融合新媒體，促進(jìn)自身的發(fā)展。此外，針對(duì)傳統(tǒng)廣播的個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)者而言，缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，沒有充分運(yùn)用自身資源促進(jìn)傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的發(fā)展，沒有構(gòu)建新媒體平臺(tái)。針對(duì)這個(gè)問題，應(yīng)及時(shí)更新管理機(jī)制，充分展現(xiàn)出每個(gè)人自身的作用和價(jià)值，才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為用戶提供更多的高水準(zhǔn)的廣播節(jié)目?；谛旅襟w環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播需要經(jīng)歷一個(gè)更新?lián)Q代的歷程，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，積極與新媒體做好相互結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)。

4.4 積極探索傳統(tǒng)廣播節(jié)目品牌形象，突出現(xiàn)代化特色

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體領(lǐng)域在實(shí)際發(fā)展過程中發(fā)生了很大的變化，在內(nèi)容和制作方式上，都有很大的變化。為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的自身發(fā)展，應(yīng)做好新媒體與傳統(tǒng)廣播的整合工作，合理對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容做出調(diào)整，實(shí)際符合當(dāng)前聽眾對(duì)于傳統(tǒng)廣播信息的有關(guān)需求。對(duì)于媒體節(jié)目的可信度、權(quán)威性等多個(gè)方面，在新媒體與傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展中充分展現(xiàn)出自身的作用。媒體人應(yīng)結(jié)合目標(biāo)受眾群體的心理特征，加強(qiáng)與聽眾進(jìn)行有效的信息溝通交流，通過這種方式有利于媒體人通過多個(gè)角度進(jìn)行詮釋，精準(zhǔn)解讀各種社會(huì)熱點(diǎn)話題，并運(yùn)用廣播媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)廣播媒體的自身發(fā)展，更好傳播社會(huì)正能量，營造良好的社會(huì)環(huán)境，與此同時(shí)逐漸提升了傳統(tǒng)廣播的趣味性與互動(dòng)性，積極打造傳統(tǒng)廣播的品牌形象，在當(dāng)前激烈的新媒體環(huán)境競爭中逐漸提升傳統(tǒng)廣播自身的影響力與核心競爭力。

4.5 不斷提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目編輯自身專業(yè)素質(zhì)

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體二者處于良好融合發(fā)展模式中，應(yīng)注重提升節(jié)目編輯自身專業(yè)素質(zhì)，有利于積極打造優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，能夠吸引更多的聽眾，逐漸提升節(jié)目的收聽率。第一，節(jié)目編輯，應(yīng)積累豐富的行業(yè)知識(shí)內(nèi)容。第二，節(jié)目需要編輯具備良好的新聞敏感度，精準(zhǔn)判斷時(shí)間運(yùn)行發(fā)展情況，并具備正確的思想價(jià)值觀念，以此準(zhǔn)確判斷事件未來發(fā)展趨勢。第三，應(yīng)逐漸提升自身感知能力，對(duì)于新聞事件應(yīng)具備良好的選擇判斷能力，有利于聽眾對(duì)收聽的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生濃烈興趣，有效提高廣播節(jié)目整體收聽率?；谛旅襟w發(fā)展環(huán)境，為了促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的相互融合，應(yīng)做好多方面的資源整合工作，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播朝著多元化的模式不斷發(fā)展。積極探索融合發(fā)展路徑，全面提升編輯自身專業(yè)能力，可以有效提高信息傳播效率和擴(kuò)大信息傳播范圍。第四，傳統(tǒng)廣播與新媒體相互融合過程中，針對(duì)特定崗位任職要求以及日常工作內(nèi)容等多個(gè)方面會(huì)發(fā)生很大的變化。為了更好順應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)積極培養(yǎng)復(fù)合型人才，注重提升工作人員自身的新設(shè)備與新技術(shù)的應(yīng)用能力，媒體人應(yīng)具備良好的政治素養(yǎng)、職業(yè)操守以及很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，積極打造一支優(yōu)秀的專業(yè)人才隊(duì)伍，全面提升從業(yè)人員的自身專業(yè)能力，這也作為傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

5. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的相互融合發(fā)展，作為互利共贏的一種必然發(fā)展趨勢，通過實(shí)施完善的融合發(fā)展策略，可以不斷提升傳統(tǒng)廣播自身在行業(yè)中的影響力，提高自身的吸引力與信息傳播品質(zhì)，更好順應(yīng)當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展路徑，需要及時(shí)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播與新媒體融合存在的不足情況，明確意識(shí)到融合發(fā)展的意義，并結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)廣播實(shí)際發(fā)展情況以及新媒體發(fā)展環(huán)境等多方面內(nèi)容，實(shí)施科學(xué)、規(guī)范融合發(fā)展策略，通過對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，積極拓展屬于傳統(tǒng)廣播自身適合的發(fā)展方式，有利于在傳媒領(lǐng)域中充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)廣播自身應(yīng)用價(jià)值，逐漸提高用戶滿意度，擴(kuò)大聽眾范圍，從而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。