新聞?dòng)浾呷绾瓮ㄟ^創(chuàng)新增強(qiáng)自身核心競爭力

■乳山市融媒體中心：田甜

1. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髯兓治?/h2>

融媒體時(shí)代是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行深度融合的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ靼l(fā)生了很大的變化，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①多媒體表達(dá)能力。這是指新聞?dòng)浾咝枰莆斩喾N媒體形式的表達(dá)能力，如文字、圖片、音頻、視頻等，以適應(yīng)不同平臺(tái)和受眾的需求。例如，新聞?dòng)浾咝枰軌蚋鶕?jù)網(wǎng)頁、手機(jī)、電視等不同的展示方式，選擇合適的文字長度、圖片尺寸、音頻質(zhì)量、視頻格式等，使新聞內(nèi)容更加清晰和生動(dòng)。②跨媒體采編能力。這是指新聞?dòng)浾咝枰邆淇缑襟w的采編能力，能夠利用各種信息源和渠道，收集、整合、加工、發(fā)布新聞內(nèi)容。例如，新聞?dòng)浾咝枰軌蛲ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、數(shù)據(jù)平臺(tái)等獲取第一手資料，通過專家訪談、民意調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等驗(yàn)證和深化資料，通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)和傳播資料。③互動(dòng)性溝通能力。這是指新聞?dòng)浾咝枰邆浠?dòng)性和參與性的溝通能力，能夠與受眾建立有效的聯(lián)系，回應(yīng)他們的關(guān)注和反饋，促進(jìn)新聞的傳播和影響。例如，新聞?dòng)浾咝枰軌蛲ㄟ^評(píng)論區(qū)、直播間、問答平臺(tái)等與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過投票、抽獎(jiǎng)、游戲等增加受眾的參與度，通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等擴(kuò)大受眾的覆蓋范圍。④創(chuàng)新性思維能力。這是指新聞?dòng)浾咝枰邆鋭?chuàng)新性和創(chuàng)造性的思維能力，能夠在信息海量和碎片化的環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞價(jià)值，提出新穎和有深度的觀點(diǎn)和見解。例如，新聞?dòng)浾咝枰軌驈牟煌慕嵌群蛯哟螌徱暽鐣?huì)現(xiàn)象和問題，從不同的領(lǐng)域和范疇尋找新聞素材和靈感，以不同的形式和風(fēng)格展示新聞內(nèi)容和效果。

2. 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咴鰪?qiáng)自身核心競爭力的必要性

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呙媾R著激烈的競爭和挑戰(zhàn)，如信息過載、受眾分散、輿論多元、平臺(tái)碎片等。為了在這個(gè)時(shí)代生存和發(fā)展，新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)自身的核心競爭力，即那些能夠區(qū)別于其他人或機(jī)構(gòu)，能夠提供獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì)的能力。具體來說，新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)以下幾方面的核心競爭力：①新聞專業(yè)素養(yǎng)。這是新聞?dòng)浾咦罨疽沧钪匾暮诵母偁幜Γㄐ侣劺碚撝R(shí)、新聞倫理道德、新聞法律規(guī)范、新聞采訪技巧、新聞寫作規(guī)范等。只有具備了扎實(shí)的新聞專業(yè)素養(yǎng)，才能保證新聞的真實(shí)性、客觀性、公正性和質(zhì)量。②媒介適應(yīng)能力。這是指新聞?dòng)浾吣軌蚋鶕?jù)不同媒介特點(diǎn)和要求，靈活運(yùn)用多種媒體形式和語言風(fēng)格，制作出適合各種平臺(tái)和受眾的新聞產(chǎn)品。這要求新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)和掌握新興媒體技術(shù)和工具，如移動(dòng)端、社交媒體、數(shù)據(jù)可視化、人工智能等。③創(chuàng)新思維能力。這是指新聞?dòng)浾吣軌蛟谛畔⒑Ａ亢退槠沫h(huán)境中，發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞價(jià)值，提出新穎和有深度的觀點(diǎn)和見解。這要求新聞?dòng)浾呔邆涿翡J的洞察力、廣闊的視野、豐富的想象力和獨(dú)立的判斷力，能夠跳出常規(guī)和框架，創(chuàng)造出有特色和影響力的新聞內(nèi)容。

增強(qiáng)自身核心競爭力對(duì)新聞?dòng)浾哂幸韵聨追矫娴谋匾裕孩龠m應(yīng)信息社會(huì)的變化。信息社會(huì)是指以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息為資源，以信息傳播為主要活動(dòng)，以信息產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)形態(tài)。在這個(gè)社會(huì)中，信息是最重要的生產(chǎn)要素和消費(fèi)品，也是最重要的社會(huì)控制手段和文化符號(hào)。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔鞑サ膶I(yè)人士，需要不斷適應(yīng)信息社會(huì)的變化，把握信息技術(shù)的發(fā)展，滿足信息受眾的需求，承擔(dān)信息傳播的責(zé)任。②突破信息同質(zhì)化的困境。信息同質(zhì)化是指在信息傳播過程中，由于各種原因?qū)е虏煌瑏碓?、不同平臺(tái)、不同形式的信息內(nèi)容趨于相似或相同的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象會(huì)降低信息的價(jià)值和效果，也會(huì)損害信息傳播者的信譽(yù)和地位。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔鞑サ闹黧w，需要突破信息同質(zhì)化的困境，打造自己的品牌和風(fēng)格，提高自己的知名度和影響力。③拓展職業(yè)空間和發(fā)展路徑。職業(yè)空間是指一個(gè)職業(yè)在社會(huì)中所能提供的工作崗位、工作范圍、工作機(jī)會(huì)等的總和。發(fā)展路徑是指一個(gè)職業(yè)在不同階段所能提供的職業(yè)晉升、職業(yè)轉(zhuǎn)換、職業(yè)創(chuàng)新等的總和。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)空間和發(fā)展路徑都有了很大的拓展，也有了很大的變化。新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)自身核心競爭力，以適應(yīng)這些拓展和變化，增加自己的職業(yè)價(jià)值和收入水平。

3. 新聞?dòng)浾咛嵘齽?chuàng)新能力的意義

創(chuàng)新能力是新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代的重要核心競爭力之一，也是新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。提升創(chuàng)新能力對(duì)新聞?dòng)浾哂幸韵聨追矫娴囊饬x：①提供更多更好的新聞服務(wù)。新聞服務(wù)是指新聞?dòng)浾邽槭鼙娞峁┑男畔鞑?、知識(shí)普及、價(jià)值引導(dǎo)、輿論監(jiān)督等功能的總和。提升創(chuàng)新能力有利于新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)和挖掘新聞價(jià)值，提出新穎和有深度的觀點(diǎn)和見解，制作出有特色和影響力的新聞內(nèi)容，從而為受眾提供更多更好的新聞服務(wù)，滿足他們的信息需求、知識(shí)需求、價(jià)值需求等。②打造自己的品牌和風(fēng)格。品牌是指一個(gè)人或機(jī)構(gòu)在社會(huì)中所形成的獨(dú)特的形象和聲譽(yù)，風(fēng)格是指一個(gè)人或機(jī)構(gòu)在工作中所表現(xiàn)出的獨(dú)有的特征和氣質(zhì)。提升創(chuàng)新能力有利于新聞?dòng)浾咄黄菩畔⑼|(zhì)化的困境，展示自己的個(gè)性和才華，形成自己的品牌和風(fēng)格，從而在激烈的競爭中脫穎而出，贏得受眾的認(rèn)可和信賴。③增加自己的知名度和影響力。知名度是指一個(gè)人或機(jī)構(gòu)在社會(huì)中所達(dá)到的知曉程度和關(guān)注度，影響力是指一個(gè)人或機(jī)構(gòu)在社會(huì)中所產(chǎn)生的作用和效果。提升創(chuàng)新能力有利于新聞?dòng)浾邤U(kuò)大自己的傳播范圍和覆蓋面，增強(qiáng)自己的話語權(quán)和公信力，從而增加自己的知名度和影響力，為社會(huì)進(jìn)步和公共利益作出貢獻(xiàn)。

4. 新聞?dòng)浾咛嵘齽?chuàng)新能力的措施

4.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)

新聞?dòng)浾咝枰粩喔伦约旱闹R(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)各種相關(guān)的理論、方法、技術(shù)、案例等，開闊自己的視野和思路，激發(fā)自己的靈感和想法。例如，新聞?dòng)浾呖梢詤⒓痈鞣N專業(yè)的課程、講座、研討會(huì)等，了解新聞傳播的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，掌握新聞傳播的基本原理和規(guī)律，學(xué)習(xí)新聞傳播的優(yōu)秀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。新聞?dòng)浾咭部梢蚤喿x各種專業(yè)的書籍、期刊、報(bào)告等，拓展自己的知識(shí)面和視角，獲取新聞傳播的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)新聞傳播的創(chuàng)新理念和方法。加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)有利于新聞?dòng)浾咛岣咦约旱膶I(yè)水平和素養(yǎng)，增強(qiáng)自己的判斷力和分析力，提升自己的表達(dá)力和溝通力。通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，新聞?dòng)浾呖梢哉莆崭嗟闹R(shí)和技能，擁有更多的資源和工具，拓寬更多的思路和渠道，從而在信息海量和碎片化的環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞價(jià)值，提出新穎和有深度的觀點(diǎn)和見解，制作出有特色和影響力的新聞內(nèi)容。加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)也有利于新聞?dòng)浾哌m應(yīng)信息社會(huì)的變化，把握新聞傳播的趨勢(shì)和機(jī)遇，為受眾提供更多更好的新聞服務(wù)。通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，新聞?dòng)浾呖梢粤私馐鼙姷男枨蠛拖埠?，熟悉各種媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和要求，靈活運(yùn)用多種媒體形式和語言風(fēng)格，制作出適合各種平臺(tái)和受眾的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭部梢越梃b國內(nèi)外優(yōu)秀媒體機(jī)構(gòu)或個(gè)人的成功經(jīng)驗(yàn)或創(chuàng)新案例，學(xué)習(xí)他們?cè)趦?nèi)容、形式、技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面的創(chuàng)新做法，為自己的工作提供參考和啟示。

4.2 多元化采集信息

新聞?dòng)浾咝枰酶鞣N信息源和渠道，收集各種類型、層次、角度、領(lǐng)域的信息，增加自己的信息量和質(zhì)量，為創(chuàng)造性的思考提供充足的素材和依據(jù)。例如，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、數(shù)據(jù)平臺(tái)等獲取第一手資料，了解社會(huì)現(xiàn)象和問題的最新情況和發(fā)展變化，發(fā)現(xiàn)新聞事件和熱點(diǎn)話題。新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^專家訪談、民意調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等驗(yàn)證和深化資料，探究社會(huì)現(xiàn)象和問題的原因和影響，挖掘新聞價(jià)值和意義。多元化采集信息有利于新聞?dòng)浾咛岣咦约旱男畔⒚舾卸群团袛嗔?，發(fā)現(xiàn)和抓住新聞機(jī)會(huì)，制作出有時(shí)效性和針對(duì)性的新聞內(nèi)容。通過多元化采集信息，新聞?dòng)浾呖梢约皶r(shí)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)和公眾關(guān)注，把握新聞節(jié)奏和方向，選擇合適的新聞主題和角度，滿足受眾的信息需求和知識(shí)需求。多元化采集信息也有利于新聞?dòng)浾咛岣咦约旱男畔⑷嫘院蜏?zhǔn)確性，制作出有深度和質(zhì)量的新聞內(nèi)容。通過多元化采集信息，新聞?dòng)浾哌€可以從不同的信息源和渠道獲取更多的信息內(nèi)容和數(shù)據(jù)支持，從不同的類型、層次、角度、領(lǐng)域獲取更多的信息視角和分析方法，從而使新聞內(nèi)容更加豐富和完整，更加客觀和公正。

4.3 積極參與交流和合作

新聞?dòng)浾咝枰c同行、專家、受眾等進(jìn)行廣泛和深入的交流和合作，借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，拓展自己的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)和人際關(guān)系，激發(fā)自己的創(chuàng)造性潛能。例如，新聞?dòng)浾呖梢詤⒓痈鞣N專業(yè)的組織、協(xié)會(huì)、論壇等，與同行交流心得和感受，與專家探討問題和解決方案，與受眾溝通需求和反饋。新聞?dòng)浾咭部梢耘c其他媒體或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作或競爭，共享資源或互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同制作或推廣新聞產(chǎn)品。積極參與交流和合作有利于新聞?dòng)浾咛岣咦约旱膶I(yè)水平和素養(yǎng)，增強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，提升自己的表達(dá)力和溝通力。通過交流和合作，新聞?dòng)浾呖梢詮牟煌娜嘶驒C(jī)構(gòu)那里獲取更多的知識(shí)和技能，學(xué)習(xí)他們?cè)趦?nèi)容、形式、技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，為自己的工作提供參考和啟示。同時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^交流和合作，展示自己的個(gè)性和才華，形成自己的品牌和風(fēng)格，贏得他們的認(rèn)可和信賴。積極參與交流和合作也有利于新聞?dòng)浾咄卣棺约旱穆殬I(yè)空間和發(fā)展路徑，增加自己的職業(yè)價(jià)值和收入水平。通過交流和合作，新聞?dòng)浾呖梢越⒏鼜V泛和更深入的社會(huì)關(guān)系，結(jié)識(shí)更多的同行、專家、受眾等，為自己的工作提供更多的機(jī)會(huì)和資源。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^交流和合作，參與更多的項(xiàng)目或活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更多的成就或收益，為自己的職業(yè)發(fā)展提供更多的可能性。

4.4 勇于嘗試和實(shí)踐

新聞?dòng)浾咭矣趪L試不同的媒體形式、語言風(fēng)格、內(nèi)容主題、表達(dá)方式等，實(shí)踐自己的創(chuàng)意和方案，檢驗(yàn)自己的效果和問題，不斷改進(jìn)和完善自己的作品。例如，新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)不同平臺(tái)和受眾的特點(diǎn)和需求，選擇合適的文字長度、圖片尺寸、音頻質(zhì)量、視頻格式等，使新聞內(nèi)容更加清晰和生動(dòng)。新聞?dòng)浾咭部梢愿鶕?jù)不同社會(huì)現(xiàn)象和問題的特點(diǎn)和需求，選擇合適的角度和層次、領(lǐng)域和范疇、形式和風(fēng)格等，使新聞內(nèi)容更加有特色和影響力。

5. 結(jié)束語

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^創(chuàng)新增強(qiáng)自身核心競爭力，以適應(yīng)信息社會(huì)的變化，滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。這是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，需要新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)、探索、創(chuàng)造、實(shí)踐。只有這樣，新聞?dòng)浾卟拍茉谌诿襟w時(shí)代保持自己的活力和價(jià)值。