平衡卡丁車市場簡析

◇常熟理工學(xué)院 李維毅 錢俊杰

平衡卡丁車作為當(dāng)前娛樂、比賽等方面的新型火熱產(chǎn)品，尤其在現(xiàn)階段的九號公司平衡卡丁車產(chǎn)品在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢。但是在當(dāng)前的平衡卡丁車市場和使用的廣泛性受到政策影響，相信未來在平衡卡丁車市場政策做出調(diào)整之后，平衡卡丁車將受到大眾的廣泛追捧，并為賽車市場注入“新鮮血液”。

一、引言

電動平衡車的規(guī)?；a(chǎn)帶來成本下降，使這一代步神器逐漸成為成人和小孩萬分青睞的對象，而隨著小米發(fā)布九號平衡卡丁車，該市場突然涌現(xiàn)出一個全新的細(xì)分賽道。根據(jù)平衡卡丁車的市場調(diào)研分析調(diào)研為出發(fā)點，對現(xiàn)階段火熱的平衡卡丁車市場進(jìn)行探索簡析。

二、平衡車卡丁車市場規(guī)模

平衡卡丁車屬于輪式機(jī)器人領(lǐng)域，依靠陀螺儀和加速度傳感器，測驗車體姿勢變動，通過伺服控制系統(tǒng)驅(qū)動電機(jī)展開相關(guān)的調(diào)控，以維持系統(tǒng)的平衡[1]。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2015年我國平衡卡丁車市場需求為193萬臺，2018年市場需求為333萬臺，期間的復(fù)合年均增長率（Compound Annual Growth Rate）為20%。各機(jī)構(gòu)對于平衡卡丁車未來市場規(guī)模的判斷差異較大。目前平衡卡丁車路權(quán)尚有一些爭議，產(chǎn)品的可選屬性較強(qiáng)，娛樂屬性高于代步屬性，未來行業(yè)增長空間任待探究[1]。

如圖1全球平衡卡丁車市場規(guī)模所示，根據(jù)市場調(diào)研對未來平衡卡丁車市場的預(yù)算，大概在2025年全球平衡卡丁車市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，經(jīng)預(yù)算全球平衡車市場規(guī)模將達(dá)到13億美元[2]。市場規(guī)模增長停滯的原因主要是中國占據(jù)了絕對規(guī)模的平衡卡丁車生產(chǎn)市場，而生產(chǎn)成本一再隨著產(chǎn)量的擴(kuò)張而下降。此外，傳統(tǒng)電動平衡車市場規(guī)模的固定也說明該行業(yè)需要全新的增長點，平衡卡丁車就為行業(yè)提供了一個全新的發(fā)展方向。九號公司就是該細(xì)分行業(yè)的一個典型，據(jù)統(tǒng)計該公司占據(jù)平衡車市場的72.5%。

圖1 全球平衡卡丁車市場規(guī)模

三、九號公司平衡車卡丁市場簡析

當(dāng)前行業(yè)中小米九號卡丁車處于壟斷地位，尚無其他有競爭力的品牌及產(chǎn)品出現(xiàn)。其中小米九號卡丁車的新能源屬性在賽車運動方面獨樹一幟，小米九號卡丁車不僅達(dá)到零排放無污染，而且?guī)缀鯖]有噪音，這一亮點讓賽車運動甩掉了“污染”的頭銜[3]。在未來，擁有如此高性能的九號卡丁車Pro必將為國內(nèi)外的賽車運動帶來新鮮血液。

當(dāng)九號公司推出卡丁車套件后，產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超高毛利?？ǘ「难b套件計入公司其他收入，2019年公司其他收入毛利率達(dá)66.25%，遠(yuǎn)高于公司平均毛利率27.42%，對公司利潤有積極貢獻(xiàn)?？ǘ≤囂准ζ胶廛嚠a(chǎn)品放大使用趣味性，進(jìn)一步穩(wěn)固公司平衡車全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。

如圖2所示，九號公司自2019年推出平衡卡丁車之后，其他業(yè)務(wù)毛利率飛漲，主要得益于卡丁車套件市場。

圖2 九號公司平衡車?yán)麧?/p>

卡丁車套件可與公司雙輪平衡車拼裝制成平衡卡丁車。在2020年5月期間，公司推出九號卡丁車Pro，實現(xiàn)卡丁車套件售價1599-9999元全價格段覆蓋[4]。

平衡卡丁車產(chǎn)品瞄準(zhǔn)年輕群體玩樂需求，在消費升級的大環(huán)境下，助力平衡卡丁車項目進(jìn)行市場拓展，貢獻(xiàn)利潤增長空間。九號卡丁車Pro使用者可以進(jìn)行簡單的拆卸組裝之后就可以變成九號平衡車MAX，一車兩玩，性能極強(qiáng)，采用432Wh四風(fēng)道風(fēng)冷電池組，在充滿電的情況下，可以連續(xù)在400m賽道上跑62圈。在4800W峰值功率風(fēng)冷電機(jī)的加持下，九號卡丁車PRO擁有了勁爆性能，這樣便增加了其駕駛的刺激性，可以讓駕駛員體驗到飄逸和原地旋轉(zhuǎn)的快感，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品使用場景，放大產(chǎn)品酷玩屬性。個人用戶方面，平衡車使用者可購買公司卡丁車改裝套件，享受自己動手改裝平衡車的樂趣。用戶可以使用改裝成的平衡卡丁車在小范圍封閉場所或公園地區(qū)獲得不同的駕駛體驗；商家客戶方面，平衡卡丁車體驗館、游樂園等各種室內(nèi)外賽道皆可使用該產(chǎn)品（如圖3所示）。

圖3 平衡卡丁車使用場景

四、平衡卡丁車市場調(diào)研SWOT分析

平衡卡丁車的威脅主要來自于卡丁車，平衡卡丁車仍屬于電動平衡車范疇，在電動平衡車的基礎(chǔ)上增加改裝套件得來。而卡丁車目前在功能和屬性上比平衡卡丁車更單一專業(yè)，擁有獨特的、難以替代的優(yōu)勢。其他威脅主要來自于政策，當(dāng)前該行業(yè)政策不明確，電動平衡車在越來越多的城市被禁止上路，而平衡卡丁車目前是絕對的家用玩具，僅能在小部分廣闊場所使用，在使用場景進(jìn)一步拓寬之前，恐怕該產(chǎn)品很難在銷量上有質(zhì)的突破。其優(yōu)劣勢具體如表1所示。

表1 平衡卡丁車SWTO分析表

五、結(jié)束語

平衡卡丁車作為目前極其火熱的新型產(chǎn)品，項目正在擴(kuò)大其市場空間的道路上不斷前行?，F(xiàn)階段九號公司的平衡卡丁車產(chǎn)品在市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢，而且將在未來很長的一段時間內(nèi)九號公司在平衡卡丁車的市場上占主導(dǎo)地位。目前對平衡卡丁車產(chǎn)品的政策依據(jù)不足，即便靈活性和可玩性較高，但是在平衡卡丁車的使用場景上受到了一定的限制。相信隨著未來國家進(jìn)一步優(yōu)化監(jiān)管政策、進(jìn)一步對平衡卡丁車進(jìn)行宣傳普及和使用場景的補(bǔ)充，平衡卡丁車市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。