色彩在新媒體視閾下數(shù)字短片中的應(yīng)用
——以MG 動畫短片《環(huán)境、生活方式與女性健康》為例

吳天語/南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

0 引言

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們的娛樂和消費(fèi)需求。在新媒體視閾下，數(shù)字短片的發(fā)展?jié)M足了觀眾心理和審美需要，色彩作為畫面的基本元素之一，在新媒體視域下數(shù)字短片中的應(yīng)用必然需要發(fā)生轉(zhuǎn)變，因而得到了普遍的關(guān)注和研究。

1 新媒體視閾下的數(shù)字短片

新的技術(shù)的產(chǎn)生往往會伴隨著新的藝術(shù)形態(tài)的發(fā)展。隨著以計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的迅速崛起，由新媒體所催生的新的藝術(shù)形式讓藝術(shù)更進(jìn)一步地“步入尋常百姓家”，成為大眾日常生活中隨時隨地可獲得的一種“生活方式”。這種新的“生活方式”里，人們不再單一地、被動地接受由媒體所傳遞的信息，而是可以作為傳播主體進(jìn)行自我表達(dá)。因此人們看待藝術(shù)、藝術(shù)作品又形成了一種新的視角和角度，即新媒體視閾。

國際艾美獎對于數(shù)字短片的定義是使用三維動畫和數(shù)字合成技術(shù)參與影片制作的，且長度不超過三十分鐘的電影短片。數(shù)字短片由傳統(tǒng)影像發(fā)展而來，因此它同樣具備了傳統(tǒng)影像的基本特性。從表達(dá)目的來看，它可以分為敘事型和美術(shù)型[1]。敘事型是傳統(tǒng)影像作品的常用形式，它強(qiáng)調(diào)通過故事情節(jié)來完成藝術(shù)的表達(dá)。它的畫面內(nèi)容都具備指向性，皆是為了敘事的需要。它通過鏡頭的組接、場面的調(diào)度、跌宕起伏的故事情節(jié)來完成敘述，由此完成主旨的表達(dá)。美術(shù)型數(shù)字短片更加強(qiáng)調(diào)形式的表現(xiàn)。它通過強(qiáng)烈的藝術(shù)風(fēng)格、夸張的藝術(shù)手法表現(xiàn)所傳達(dá)的理念。在鏡頭上削弱了敘事性和邏輯性，更多的是通過形式來完成藝術(shù)表達(dá)。因此，美術(shù)型的數(shù)字短片更具備個人風(fēng)格，帶有強(qiáng)烈的創(chuàng)作者意識。

從制作技術(shù)來看，數(shù)字短片可分為CG 三維動畫短片，MG 動畫短片，以及實(shí)景與特效相結(jié)合的數(shù)字短片。CG 三維動畫短片中的所有鏡頭里的場景和人物皆是由計(jì)算機(jī)三維特效軟件搭建合成，沒有任何實(shí)景拍攝的材料。MG 動畫短片則是由二維的矢量圖形構(gòu)成，所設(shè)計(jì)的人物與場景都是平面的、二維的。實(shí)景與特效相結(jié)合的數(shù)字短片顧名思義則是在實(shí)景拍攝中添加特效，特效涵蓋了三維和二維等多種形式，例如我們在短片中常見的飛雪、光束等，就是通過后期合成制作而成的。

新媒體視閾下的數(shù)字短片也隨著科技的進(jìn)步和觀眾不斷變換的訴求在內(nèi)容上、形式上以及傳播方式上不斷創(chuàng)新，尋求突變。

在創(chuàng)新內(nèi)容上，數(shù)字短片的創(chuàng)作涉及情感、故事、思想等領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)新、切合時代需求是其發(fā)展的重要因素。大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，數(shù)字短片的主要受眾群體是35 歲以下的青年，而這一類群體正是在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中成長起來的，因此，數(shù)字短片的內(nèi)容創(chuàng)新就必然與這類群體的傳播和接受心理捆綁在一起。當(dāng)前青年人突出的傳受心理是融合時代由新媒體互聯(lián)網(wǎng)長期培養(yǎng)出來的，如后現(xiàn)代式思維、“宅萌腐基佛”式生存等。這些就是因長期接觸互聯(lián)網(wǎng)而形成的認(rèn)知方式、行為方式、價值方式，最終化作了文化選擇和集體選擇。這種選擇被稱為受眾群體的“網(wǎng)感化”。因此在新媒體視閾下，數(shù)字短片的內(nèi)容創(chuàng)新體現(xiàn)在對于受眾群體的“網(wǎng)感化”的捕捉和迎合，增強(qiáng)數(shù)字短片內(nèi)容創(chuàng)作的“網(wǎng)感化”成為許多創(chuàng)作者獲得成功的重要策略[2]。

數(shù)字短片在新媒體視閾下的創(chuàng)新與突變同樣也體現(xiàn)在多元的表現(xiàn)形式上。除了傳統(tǒng)的實(shí)景拍攝，還可以通過手繪、三維建模等多種形式進(jìn)行表現(xiàn)，這些表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)影像短片的表達(dá)界限，大大提升了觀眾的觀賞體驗(yàn)感，提高數(shù)字短片的質(zhì)量。除此之外，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字短片還可以與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段進(jìn)行相互融合，此類手法被廣泛應(yīng)用于博物館、展覽館等場景，讓觀眾走入“全景式”的數(shù)字短片當(dāng)中，帶給觀眾“身臨其境”的臨場體驗(yàn)。

數(shù)字短片的社交傳播是其快速傳播的重要途徑之一。傳統(tǒng)影像由媒體直接輸出給人，由新媒體帶來的新傳播方式則可以在媒體與觀眾之間不斷增加新的交互體驗(yàn)。在新媒體視閾下，通過社交媒體、短視頻平臺等途徑，更多的人看到和分享數(shù)字短片。

2 數(shù)字短片中的色彩美學(xué)

數(shù)字短片作為影像的一種新型表達(dá)形式，雖然其風(fēng)格復(fù)雜多樣，但究其本質(zhì)仍是遵從于影像的固有特質(zhì)——畫面性。數(shù)字短片依然是“視覺”的產(chǎn)物，鏡頭依舊是數(shù)字短片的基本單元。由于依舊是依靠鏡頭的組接來完成藝術(shù)的表達(dá)，所以色彩在其中就成為了必不可少的元素。

色彩作為一門視覺藝術(shù)語言，能反映出畫面的氣氛，帶給觀眾強(qiáng)大的視覺沖擊，同樣也能充分表達(dá)出作者的情感和認(rèn)知，體現(xiàn)影片的藝術(shù)風(fēng)格。色彩美學(xué)是指色彩在藝術(shù)創(chuàng)作中所表現(xiàn)出的審美價值和意義。在數(shù)字短片中，不同的色彩搭配能夠創(chuàng)造出不同的色彩美學(xué)，在影片的藝術(shù)表達(dá)上具有多重功能。數(shù)字短片中的時代背景、人物的生存環(huán)境，都可以通過色彩表達(dá)出來。甚至，色彩搭配的前后變換，在角色塑造上可以體現(xiàn)出人物的成長從而推動故事情節(jié)的發(fā)展。色彩具有很強(qiáng)的象征意義，它可以是某個文化符號的代表，以此體現(xiàn)作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。

數(shù)字短片中的色彩美學(xué)涵蓋了動態(tài)性、象征性、情感性和主觀性特征。

2.1 動態(tài)性特征

數(shù)字短片究其本質(zhì)仍遵從于影像的固有特性——畫面性。數(shù)字短片相較于電影在形式上更為開放，它不再拘泥于故事的完整敘述，更加強(qiáng)調(diào)在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意。數(shù)字短片在播放時，它的畫面、場景和人物會不斷發(fā)生變換，而構(gòu)成畫面的空間、時間、色彩、造型、構(gòu)圖等一系列元素也會隨著鏡頭的不斷變換而變換，因此數(shù)字短片中的色彩美學(xué)具有動態(tài)性的特征，會隨著情緒的遞進(jìn)、節(jié)奏的變換、情節(jié)的推動而發(fā)生動態(tài)性轉(zhuǎn)變。

2.2 象征性特征

除去色彩基本的物理屬性之外，數(shù)字短片的色彩美學(xué)也具備象征性的特征。從整體上來看，如果一個導(dǎo)演長期使用某一類顏色的固定搭配，那么這就可以幫助導(dǎo)演形成自己的個人風(fēng)格。從單一的短片來看，色彩美學(xué)也可以直觀地展現(xiàn)出短片的色彩基調(diào)，由此隱晦地傳達(dá)出短片的情感、寓意和象征。從短片內(nèi)部來看，具體的某個顏色或是某種色彩搭配可以成為某個角色、某個事件甚至是某個時代背景的代表，讓觀眾看到了這個顏色或這個固定搭配就能立馬聯(lián)想到這個角色、這個事件或者這個時代，并且色彩的前后變換就可以象征著角色的成長、事件的沖突以及時代的發(fā)展。

2.3 情感性特征

我們不可否認(rèn)色彩在一定程度上會給人帶來某種心理暗示。色彩美學(xué)的情感性特征體現(xiàn)在顏色所能傳達(dá)的情緒之中。不同的顏色會激發(fā)不同的情感反應(yīng)。[3]在一部數(shù)字短片中，畫面整體呈現(xiàn)出以紅色為主的基調(diào)，會讓人感覺激情、愛、力量；以綠色為主的色彩基調(diào)，會讓人感覺平靜、自然等。運(yùn)用色彩的情感特性能營造合適的環(huán)境氛圍以烘托出影片的主題，加強(qiáng)故事情節(jié)變換，使觀眾及時感受到作品的情感并理解其更深刻的內(nèi)涵。

2.4 主觀性特征

由于數(shù)字短片具有明顯的主觀性、非寫實(shí)性的本質(zhì)，大部分作品的顏色語言都是主觀性地色彩選擇與搭配。主觀色彩的運(yùn)用對整個作品畫面與質(zhì)感起到關(guān)鍵性的作用。畫面效果與原型色彩相比，有不完全真實(shí)合理的一面，它超越了現(xiàn)實(shí)生活，將敘事效果拔高到思想的高度。非敘事類的數(shù)字短片所包含的主觀性特征則更為強(qiáng)烈，主觀性的色彩選擇代表了導(dǎo)演的個人審美與藝術(shù)風(fēng)格，能夠更好地表現(xiàn)影片的情緒，表現(xiàn)作者的藝術(shù)表達(dá)。色彩和影像結(jié)合，調(diào)動了觀眾的情緒，烘托了影片的氣氛，表達(dá)了創(chuàng)作者的意圖，并強(qiáng)烈地沖擊了觀眾的視聽感受。

3 MG 動畫短片《環(huán)境、生活方式與女性健康》的色彩分析

MG 動畫短片是新媒體視閾下數(shù)字短片的一種常見類別，常被應(yīng)用于廣告宣傳、科普宣教等領(lǐng)域中?！董h(huán)境、生活方式與女性健康》是作者參與創(chuàng)作的系列科普類MG 動畫短片。影片以女主角“萱萱”的看病經(jīng)歷為主要線索，介紹了環(huán)境、生活方式對女性健康的影響，以及多囊卵巢綜合癥的相關(guān)知識普及。影片把枯燥無味的理論知識通過MG 動畫的形式生動活潑地向觀眾展現(xiàn)出來，讓觀眾的接受程度更高。在MG 動畫當(dāng)中，角色和場景的設(shè)計(jì)需要與顏色相匹配，色彩將直接影響我們對角色形象的塑造和整個動畫場景的氛圍，色彩的選擇與搭配在整部影片的視覺表達(dá)上起到了至關(guān)重要的作用。

3.1 角色與色彩

我們在進(jìn)行角色色彩的設(shè)計(jì)選擇時，需要考慮到角色本身的性格與形象，也要與畫面中的其他元素進(jìn)行明顯區(qū)分，同時也要與畫面的整體風(fēng)格保持協(xié)調(diào)。并且MG 動畫的場景變換較多，場景內(nèi)部的元素與構(gòu)成也較為豐富，因此我們在選擇角色色彩搭配時剔除了復(fù)雜多樣的色彩搭配，而是選擇一個主色，再選擇一個輔色作為點(diǎn)綴，這樣既不會與畫面內(nèi)容“爭搶”，也不失精致細(xì)膩。因此在角色設(shè)計(jì)上，“萱萱”的整體造型以代表了純潔與美好的白色為主色，輔以一條簡潔的藍(lán)色絲帶，給觀眾呈現(xiàn)出一個精致、柔美的形象（圖1），這一色彩搭配既符合“萱萱”這一角色的風(fēng)格與定位——青春靚麗的女性形象，又與畫面的整體色調(diào)實(shí)現(xiàn)了相得益彰的效果。

圖1 影片主角“萱萱”形象設(shè)計(jì)

3.2 場景與色彩

場景是MG 動畫中的一個關(guān)鍵性畫面內(nèi)容，每一個事件都需要在整個故事展開的時候被背景環(huán)境襯托出來。在制作動畫時，可以利用場景的色彩變化來說明故事的轉(zhuǎn)折和氛圍，甚至人物在當(dāng)時環(huán)境中的心理活動。例如，影片在講到主角“萱萱”得知自己得了多囊卵巢綜合癥時，場景的色調(diào)直接轉(zhuǎn)變成黑灰色（圖2），從而體現(xiàn)“萱萱”內(nèi)心的焦慮與不安；在講到主角“萱萱”了解了多囊卵巢綜合癥的相關(guān)知識并解決了這個問題時，畫面的色調(diào)又轉(zhuǎn)變成明亮輕快的淺藍(lán)色（圖3）。

圖2 《環(huán)境、生活方式與女性健康》視頻截圖

3.3 劇情與色彩

如果MG 動畫中場景的色彩應(yīng)用可以簡單理解為靜態(tài)色彩應(yīng)用，但由于動畫放映過程中畫面內(nèi)容處于不斷變化的狀態(tài)，就動畫制作中對劇情的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)而言，我們可以利用不斷運(yùn)動的動態(tài)色彩，去推動劇情的發(fā)展，或是表現(xiàn)劇情內(nèi)容，幫助觀眾更好地理解畫面內(nèi)容。例如影片在講到外界環(huán)境中室內(nèi)污染的有害物質(zhì)會影響女性健康這一段落時，就利用不斷閃爍變換的彩色圓環(huán)來表現(xiàn)這些有害物質(zhì)，向觀眾表現(xiàn)警示，表現(xiàn)劇情中的內(nèi)容。

4 色彩在新媒體視閾下數(shù)字短片中創(chuàng)作策略

在新媒體視閾下數(shù)字短片中，色彩可以用來表達(dá)情感、產(chǎn)生視覺效果、表現(xiàn)故事和體現(xiàn)文化內(nèi)涵等。

數(shù)字短片中可以通過確定一個主色調(diào)和主題色，來達(dá)到統(tǒng)一的視覺效果。一般而言，我們需要先確定好影片的整體風(fēng)格，然后再根據(jù)影片的整體風(fēng)格來確定整部影片的主色調(diào)。色彩主題可以幫助觀眾更好地理解和感受作品的情感和情緒，同時也能夠提高作品的辨識度和印象力。世間萬物皆有色彩，可是在數(shù)字短片的制作過程中，假如每一個要素都依照“本來”的顏色去配搭，最終展現(xiàn)出的著作實(shí)際效果很有可能并不是“五彩斑斕”，反而是目不暇接。假如對色彩配搭并不是很內(nèi)行，提議先應(yīng)用少許的顏色，用很少的色彩去設(shè)計(jì)方案，那樣并不會減少視覺沖擊。行之有效的方式是，選擇同色系的配色。在數(shù)字短片制作過程中，同色系配色正快速變成一種潮流趨勢。將同類色顏色運(yùn)用到環(huán)境等協(xié)助元素上，不但可以統(tǒng)一畫面顏色，還能突出行為主體。假如碰到界面中元素諸多的狀況，要么應(yīng)用更少的顏色，要么采用同色系配色的標(biāo)準(zhǔn)。這能在一定水平上均衡界面，防止很多的元素色彩雜亂堆積在一起的狀況。

數(shù)字短片中的色彩搭配需要考慮到色彩的互補(bǔ)和對比，達(dá)到視覺沖擊力和美感的效果。可以運(yùn)用明暗對比、冷暖色對比、對角線對比等方式進(jìn)行色彩搭配，使色彩更加豐富。數(shù)字短片中的色彩可以作為文化符號和象征意義的表現(xiàn)，通過運(yùn)用特定的顏色來表達(dá)特定的意義和文化內(nèi)涵。數(shù)字短片中的色彩變化可以通過顏色漸變、閃爍、飽和度變化等方式來表現(xiàn)，以表達(dá)出情感和情緒的變化，增強(qiáng)視覺效果和表現(xiàn)力。單純的光澤度通常可以與光亮的或是暗淡的環(huán)境產(chǎn)生比照，以實(shí)現(xiàn)一種富有撞擊力的視覺沖擊。復(fù)古色系色彩對比度低，是在純色的基本上加上乳白色，使色彩更為溫和。

5 結(jié)語

在新媒體視閾下數(shù)字短片的創(chuàng)作過程中，關(guān)于色彩的創(chuàng)作需要我們用科學(xué)論證的方式，把繁雜的色彩轉(zhuǎn)變成基本的元素，依照一定的基本規(guī)律去理解構(gòu)成各個色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系，再造就新的色彩搭配。[4]色彩的組成是一個復(fù)雜多變的體系，詳細(xì)了解色彩的基礎(chǔ)理論，把握色彩搭配是一個必須進(jìn)行長期性積累經(jīng)驗(yàn)及不斷鍛煉鑒賞能力的全過程。在新媒體視閾下，我們需要充分考慮受眾的接受程度以及喜好，了解觀眾的審美背景，合理運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)理論，善于利用色彩的語言來傳達(dá)信息，才能創(chuàng)作出更好的作品。