打造農(nóng)業(yè)品牌提升我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力

文︱第十四屆全國政協(xié)常委、商務部原副部長 錢克明

2022 年以來，國際形勢呈現(xiàn)出冷戰(zhàn)結(jié)束以來最為深刻復雜動蕩的變化，百年變局加速遞進，地緣政治形勢持續(xù)緊張，全球安全、經(jīng)濟、金融、能源、糧食面臨多重挑戰(zhàn)，并且相互疊加。面對風高浪急的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定的任務，以習近平同志為核心的黨中央，團結(jié)帶領全國各族人民迎難而上，加大宏觀調(diào)控的力度，實現(xiàn)了經(jīng)濟平穩(wěn)運行，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，社會大局保持穩(wěn)定的良好局面。

特別值得一提的是2022 年我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟保持了平穩(wěn)的發(fā)展，尤其是農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)發(fā)力，進口和出口均保持正增長，可以說在這樣一個不利的國際大環(huán)境下是非常來之不易的。根據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)，去年我國農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)保持大進和小出的貿(mào)易格局，與同期我國全部商品貿(mào)易增速相比，農(nóng)產(chǎn)品的出口和進口分別高出5個和3.1 個百分點，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易在這么一個不利的環(huán)境下，比其他產(chǎn)品的貿(mào)易更充滿著活力。

事實上入世20 多年來，中國有效應對了全球多次的糧食危機、金融危機、疫情危機，包括SARS 和近期發(fā)生的新冠疫情等，我們應對了多重的挑戰(zhàn)，參與全球農(nóng)業(yè)競爭和糧農(nóng)治理的能力顯著增強。在開放中得到發(fā)展，在應對中保持穩(wěn)定，在競爭中得到提升，我國農(nóng)業(yè)競爭的力量大幅提高，糧食生產(chǎn)實現(xiàn)“十九連豐”。

當然也應該看到了，我國的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展也存在明顯的短板和軟肋。比如說農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易，入世前我國農(nóng)產(chǎn)品出口常年高于進口，貿(mào)易基本上保持順差，當時中國的農(nóng)產(chǎn)品品牌在國際上還是有一定競爭力的。中國大米當時出口到很多國家，但入世以后，特別是2004 年是一個非常重要的轉(zhuǎn)折點，2004—2021 年農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易逆差由當年的不到50 億美元，增加到2021 年的1353.8 億美元。當年即使有人判斷出中國的農(nóng)產(chǎn)品將保持一個長期逆差狀態(tài)，但是沒有一個人能預測到，農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易逆差能擴大到這么大，以年均增長將近60% 的速度在增長，遠高于同期出口的增長。

進口的增長一方面是我國消費結(jié)構(gòu)的升級造成的國內(nèi)生產(chǎn)供不應求；另一個方面非常重要的是我國的國際競爭力低。有些產(chǎn)品并不是因為我們生產(chǎn)不出來，而是因為我們生產(chǎn)的國際競爭力低，大量廉價的國外產(chǎn)品涌了進來。也許有人會說我國人均耕地和水資源都不足，都比較匱乏，今后只能靠進口，不能一味推動出口，我想這個觀點值得商榷。

中共二十大提出要建設農(nóng)業(yè)強國，什么是農(nóng)業(yè)強國？非常重要的是品牌，衡量指標很多，但根本就兩條，一條是能不能滿足國內(nèi)居民隨著收入水平提高，消費結(jié)構(gòu)進一步升級，對高附加值農(nóng)產(chǎn)品需求越來越多。另一條還要看它的國際競爭力，即使國內(nèi)能生產(chǎn)，但如果沒有國際競爭力，仍然是不行的。

所以說國際競爭力和農(nóng)業(yè)品牌建設非常重要，農(nóng)業(yè)品牌建設當然不僅僅是為了提高國際競爭力，它也是鞏固拓展脫貧攻堅成果和促進農(nóng)民增收的一個非常重要的手段，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要抓手。黨的二十大報告和中央一號文件都對農(nóng)業(yè)品牌建設提出了新的要求，需要在現(xiàn)有基礎上鞏固已有的發(fā)展成果和優(yōu)勢，瞄準發(fā)展過程中的關(guān)鍵問題，著力突破發(fā)展的難題。

為此我從提高農(nóng)業(yè)國際競爭力角度出發(fā)，對農(nóng)業(yè)品牌建設談幾點初步的認識，概括起來說就是強化三個意識。

一是強化品牌意識，深入推進品牌強農(nóng)，以品牌為引領，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，這需要各級政府部門的共同努力。從政府層面來說，關(guān)鍵要抓好兩方面的問題，一是從宏觀上，政府層面主要是建立一個農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的機制，就像市場機制那樣，我國確立了社會主義市場經(jīng)濟以后，市場就自動高效的配置了資源。推動農(nóng)業(yè)品牌建設，從整個產(chǎn)業(yè)鏈角度，從政府、企業(yè)到新型經(jīng)營主體，一直到農(nóng)民，都各自有責，但政府關(guān)鍵是要建立一個激勵機制，引導產(chǎn)業(yè)鏈的各個參與主體能夠積極參與品牌的建設。同時要培育打造一批產(chǎn)業(yè)集中度高，生產(chǎn)標準高，出口附加值高，品牌認可度高，綜合服務水平高的農(nóng)業(yè)外貿(mào)骨干力量，通過與國內(nèi)外市場雙向有機的銜接，把國際要素先進的理念、市場渠道、品牌效應傳導到國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上中游，實現(xiàn)以外促內(nèi)，提升中國農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的整體國際競爭力。

二是強化品質(zhì)意識，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，農(nóng)業(yè)企業(yè)要在深加工方面下功夫，加大科技投入，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、倉儲、配送等各個環(huán)節(jié)的科技含量，讓產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的價值轉(zhuǎn)換成市場價值和消費價值。針對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品標準以及消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求，注重品牌農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化發(fā)展，尤其是品牌農(nóng)產(chǎn)品中的綠色有機農(nóng)產(chǎn)品以及深度加工工業(yè)的發(fā)展，加快生物技術(shù)、機械自動化技術(shù)、信息技術(shù)等新興技術(shù)的應用，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費各個鏈條的品質(zhì)。

三是強化國際意識，積極參與國際競爭。要積極借鑒國際品牌建設及管理的經(jīng)驗，形成國際化戰(zhàn)略意識和國際洞察力。國際農(nóng)業(yè)品牌的競爭歸根結(jié)底是尖端與特色的競爭，尖端主要是依靠科技創(chuàng)新加以支持支撐，特色主要是有民族文化存在，只有充分參與國際競爭，不斷提升競爭力，才能在“引進來”和“走出去”雙輪驅(qū)動下不斷叫響民族品牌，才能在高手云集的國際農(nóng)產(chǎn)品品牌之林中書寫中國農(nóng)業(yè)品牌的輝煌歷史。

2023 年全球經(jīng)濟仍存在很大的不均衡性和不確實性，充滿了風險和挑戰(zhàn)。時代賦予農(nóng)業(yè)品牌更大的歷史使命，新時期強化農(nóng)業(yè)品牌建設，推動品牌興農(nóng)，有助于提高我們的農(nóng)業(yè)發(fā)展的素質(zhì)，弘揚優(yōu)秀農(nóng)耕文化，講好中國故事。講好故事也必須講好中國農(nóng)業(yè)品牌，塑造我國農(nóng)業(yè)良好的國際形象，進一步提升開放合作水平，不斷擴大我國農(nóng)業(yè)在全球貿(mào)易中的號召力、影響力和競爭力。