淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)

李浩浩 閆悅 朱文瑄

摘要：由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺(jué)設(shè)計(jì)信息，因此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用和力量。本文主要通過(guò)對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析，探討在具體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何合理的運(yùn)用色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;色彩應(yīng)用

在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開(kāi)對(duì)色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對(duì)設(shè)計(jì)美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要作用不容忽視，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)如何把色彩藝術(shù)恰到好處地運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，這將成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的解析

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象則是信息的接受者。簡(jiǎn)而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。這一流行術(shù)語(yǔ)流行于1960年的日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，然而從它的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和延伸。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以文字、圖形以及色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們?cè)谟^察物體時(shí)，最開(kāi)始的幾秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)只占20%，過(guò)了兩分鐘后，色彩感覺(jué)占用60%，而形體感覺(jué)占40%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，也就是說(shuō)，視覺(jué)色彩效果強(qiáng)的設(shè)計(jì)更能引起公眾的關(guān)注，因此色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中起著不容忽視的作用。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。我們?cè)谟^察色彩的時(shí)候，每個(gè)人都會(huì)有自己的理解，它會(huì)引起人們對(duì)周圍生活經(jīng)驗(yàn)以及環(huán)境的聯(lián)想，這就使色彩有了冷暖感。暖色以紅色、橙色、黃色為主，給人以溫暖、愜意和歡樂(lè)之感，它能夠吸引人們的注意力，使人們快速識(shí)別標(biāo)志。冷色以白色、藍(lán)色、綠色為主，雖然色彩的對(duì)比度相對(duì)較低，但給人以清脆、深邃和新奇之感。例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，大寫(xiě)的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺(jué)，從而引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，也對(duì)該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們的設(shè)計(jì)是否成功。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，能夠傳達(dá)的信息十分有限，因此我們需要合理的把握色彩的運(yùn)用，這樣才能把標(biāo)志設(shè)計(jì)提升到一個(gè)應(yīng)有的高度。

（二）包裝設(shè)計(jì)與色彩

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也有各種各樣的品牌、規(guī)格，使消費(fèi)者很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，人們?cè)谶x擇過(guò)程中，能起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果，因?yàn)樯誓茏钤纭⒆钪苯拥囊鹑说淖⒁?，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過(guò)獨(dú)特的包裝色彩來(lái)強(qiáng)化商品的形象沖擊力。

1.包裝設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō)，無(wú)論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說(shuō)明是橙汁，酒紅色體現(xiàn)紅酒等?？煽诳蓸?lè)就是以它鮮紅色的包裝，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，特別是白字在紅色背景的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之感，特別引人注目，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終在全球打開(kāi)了市場(chǎng)

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺(jué)。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的顏色。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔、無(wú)暇的象征。黑色，象征著恐懼、絕望?；疑墙橛诤谏桶咨g的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。只有掌握了色彩的屬性，才可以更有把握的把它應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)之中，從而使顧客更加堅(jiān)定的選擇自己所需要的商品。

（三）廣告設(shè)計(jì)與色彩

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣告媒體也越來(lái)越多，廣告設(shè)計(jì)成為大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的推動(dòng)作用。

1.廣告設(shè)計(jì)與色彩的表現(xiàn)

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩發(fā)揮著獨(dú)到的傳達(dá)作用，已成為達(dá)到宣傳目的的重要手段，廣告色彩的整體效果主要取決于廣告主題的需要以及消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好。在具體的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要使色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告色彩的選擇、策劃是設(shè)計(jì)中的一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過(guò)多，反而會(huì)不利于它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。

2.廣告設(shè)計(jì)與色彩應(yīng)用

色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。例如化妝品類廣告講求綠色、健康，色彩上多采用中性色調(diào)，如綠色、白色等。食品類廣告則多采用紅色、黃色等暖色調(diào)，以激發(fā)人們的食欲和購(gòu)買欲。工業(yè)機(jī)電類的廣告講求功能性和效益，色彩上多采用藍(lán)色、紫色和高級(jí)灰色調(diào)等。設(shè)計(jì)師應(yīng)該針對(duì)不同的行業(yè)采用不同的色彩方案。

三、總結(jié)

當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，一個(gè)成功的設(shè)計(jì)，它一定擁有生命力，可以感染人們的情緒。設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)色彩在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用做出深入的了解和研究，充分發(fā)揮色彩的明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征力量，提高自己的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。