論融媒體微視頻的視覺機(jī)制與傳播策略

【作者簡介】? 朱 邪，男，貴州思南人，貴州日報(bào)報(bào)刊社主任記者、銅仁記者站副站長（負(fù)責(zé)人），主要從事新聞采編，新聞、影視傳播研究。

數(shù)字化閱讀漸成主流，觸屏觸網(wǎng)成為人們工作學(xué)習(xí)生活不可或缺的生活部分，人們?nèi)粘r(shí)間和精力的分散，導(dǎo)致停留在單個(gè)閱讀物上的時(shí)間大幅縮短，然而，高品質(zhì)內(nèi)容成為應(yīng)然追求。在閱讀需求量、供給量“水漲船高”的當(dāng)下，讀者對“品質(zhì)閱讀”有了更高的要求和追求：在追求視覺快感和心理愉悅的同時(shí)，內(nèi)容要“品質(zhì)兼優(yōu)”又要“時(shí)間少投入，信息收獲多”。處在新媒體時(shí)代，新媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)消解了“你傳我受”的單向硬性傳播，對于本身就具有“硬內(nèi)核”的傳播內(nèi)容，如果長時(shí)間、大劑量地灌輸，必然造成受眾逆反，而用平民視角來講述普通人的故事、用感情來輕柔打動(dòng)受眾的做法更受歡迎。[1]在快節(jié)奏淺閱讀的今天，深度、厚度、清新、活潑、共情的內(nèi)容供給越顯重要。如何打造符合閱讀新習(xí)慣，適應(yīng)用戶新要求的有價(jià)值傳播產(chǎn)品？必須進(jìn)行兼具“顏值”“言值”和“研值”的內(nèi)容供給側(cè)改革。

融媒微視頻作品應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，不斷在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)定位，上調(diào)“音準(zhǔn)”，下接地氣，踐行時(shí)代賦予使命任務(wù)，做“黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”。①

要使微視頻傳播與口碑“雙豐收”，須不斷提高“顏值”、“言值”和“研值”，使作品升值，讓產(chǎn)品入腦入心，見行見效。讓“顏值”“言值”“研值”兼融并飛，回報(bào)讀者期許，以帶有泥土芳香與思想光芒的好作品講好中國故事。

一、融媒體微視頻的視覺機(jī)制

5G時(shí)代的到來，移動(dòng)網(wǎng)速空前增快，在移動(dòng)端觀看高清視頻越來越流暢，體驗(yàn)感越來越好，但有些內(nèi)容，用戶還是會一掃而過。如何讓用戶“駐手”，須用真善美的畫面吸引眼球，牽動(dòng)神經(jīng)，知識傳授和價(jià)值引領(lǐng)。

在慶祝新中國成立七十周年之際，人民日報(bào)社新媒體中心推出微視頻《中國24小時(shí)》上下集（即錦繡河山篇、天道酬勤篇）。此后，延續(xù)“中國24小時(shí)”的傳播勢能，相繼推出《中國軍人24小時(shí)》等主題篇與“中國二十四小時(shí)·地方篇”。系列微視頻均以1天為維度、1小時(shí)為刻度、以24小時(shí)里的時(shí)間演進(jìn)為邏輯主線，以系列化的形態(tài)架構(gòu)起新中國成立70年來的整體風(fēng)貌，呈現(xiàn)了中國各地在各領(lǐng)域取得的發(fā)展成就，描繪了祖國的山河魅力，展現(xiàn)出中國人民朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌。該系列微視頻獲第三十屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

在畫面方面，追求視角多元、細(xì)節(jié)豐滿，既有俯拍遠(yuǎn)景畫面用于勾勒祖國波瀾壯闊的氣質(zhì)，又通過大量細(xì)節(jié)特寫鏡頭引發(fā)受眾在細(xì)微處尋得共鳴。在剪輯過程中，更加注重畫面的邏輯性，保證動(dòng)作的連貫性與情節(jié)的完整性。在2021年勵(lì)志大片《中國再出發(fā)》中，以細(xì)節(jié)強(qiáng)化共鳴體現(xiàn)得淋漓盡致。片中的1分14秒處配音：“我們的目標(biāo)都是升國旗，奏國歌?！被鸺l(fā)射現(xiàn)場：“5、4、3、2、1點(diǎn)火?！彪S即，畫面鏡頭由遠(yuǎn)及近地呈現(xiàn)出一位科研人員流下了欣慰的滾燙熱淚。此時(shí)，讀者、大國重器與每一位科研人員構(gòu)建起了千絲萬縷的聯(lián)系，情感之泉噴涌而出。接著旁白：“我看見每一場奔赴，都在這片土地收獲奇跡。你準(zhǔn)備好了嗎？我們一起出發(fā)！”既完美地升華了主題又讓每個(gè)讀者的心臟再次澎湃。視頻剪輯工作人員在朋友圈說了一段話：“1分18秒處的火箭發(fā)射是我心中最愛的一段，希望不管過了多久，走了多遠(yuǎn)，還能不忘做視頻時(shí)為剪到一個(gè)好鏡頭而激動(dòng)的初心和熱忱?！痹诓邉澓椭谱髦斜３謱ψ髌返臒釔酆陀眯奶貏e重要，在謀篇布局時(shí)，不但要有宏闊的大場景，還要有散發(fā)人性光芒的精彩瞬間。

從畫面中獲得體驗(yàn)感是拉近作品與讀者距離的法寶。在“中國24小時(shí)·地方篇”之《貴州24小時(shí)》中，映入眼簾的千山萬壑，如詩似畫；民俗萬象，色彩斑斕；雄關(guān)漫道，勇闖新路；黔貴大地，生生不息……一幅幅黔貴高原多彩畫卷徐徐展開，對于與之有過關(guān)聯(lián)的讀者，就會勾連起片片碎片記憶，從而讓精神深處的記憶再現(xiàn)與視覺重構(gòu)?？少p山川旖旎，民俗萬象；可觀高橋飛架，數(shù)據(jù)縱橫；感黔人精神，堅(jiān)韌不拔；看黔貴大地，闊步向前。2分30秒的時(shí)長把貴州的壯闊輝煌囊括其中，既顯得精致匠心，又具視覺張力，在體驗(yàn)城、鄉(xiāng)、山、村的生活美學(xué)的同時(shí)，給人以無盡的享受和由衷的自豪。

二、融媒體微視頻的內(nèi)容建設(shè)

緊扣重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明晰回顧過去的輝煌成就，憧憬未來的光明愿景是愛國主題視頻文體的敘述路徑。在文案方面，《中國24小時(shí)》系列微視頻通過對字詞的錘煉，追求語句表達(dá)的準(zhǔn)確達(dá)意、凝練簡潔與豐富優(yōu)美，使網(wǎng)友在觀看視頻的同時(shí)，也能感受到文字的美感與韻味。系列微視頻在文字?jǐn)⑹錾蠘O盡文豐辭美之能事，宏大的主題、微觀的具象、人文的彰顯、詩意的流淌、精神的感召，成為該系列視頻成功的基本文本元素。

（一）語言的精微化

系列視頻以高站位準(zhǔn)確而深刻地把握住宏大敘事與精微表達(dá)的關(guān)系。以家國視野觀照社會與個(gè)人的感受，以家國命運(yùn)映照個(gè)體擔(dān)當(dāng)，對過去有所思，對將來有所期，始終把小寫的“人、事”與大寫的“世情國情”緊緊相連，用激流勇進(jìn)、破浪前行的力量同頻共振出時(shí)代價(jià)值、改革價(jià)值、奮進(jìn)價(jià)值。

《中國24小時(shí)》文本很少出現(xiàn)冗長的敘述、大段落，多追求句子簡潔明快、字眼跳脫醒豁，整體結(jié)構(gòu)清新自然，行云流水。聽起來像美文，不少“靚句”走心，起到“療心”功效，使文本極具時(shí)代感和鮮活性。

當(dāng)下，是多維關(guān)注、多元思考、多彩表達(dá)的時(shí)代。唯新、唯實(shí)、唯活的豐富話語表達(dá)，才能抵達(dá)人心、作用人心、感化人心。高爾基說，“文學(xué)的第一要素是語言。”視頻的第一要素很多時(shí)候也是語言，因?yàn)?，好的修辭才能傳遞出好的思想，優(yōu)美而雅正、溫柔而敦厚的文字最能打動(dòng)人心。無論時(shí)代如何進(jìn)步、話風(fēng)如何新變，人們最想讀、最耐讀的都是思想之美與語詞之美“美美與共”的審美力作。

（二）音效的多元化

視頻配音主要指影視作品中專門為對白、獨(dú)白、內(nèi)心獨(dú)白、旁白、解說以及群雜語言的后期配音。高質(zhì)量的配音工作室配音演員綜合運(yùn)用自身語音條件、藝術(shù)感受力和表現(xiàn)力與錄音技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。

音效包括畫內(nèi)音效，畫外音效等等。它們所表現(xiàn)出的藝術(shù)風(fēng)格也是多姿多彩的。旁白是畫外音的一種重要表現(xiàn)方式，隨著技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展，旁白已超越了所謂“畫外音的一種形式”成為獨(dú)具魅力的表現(xiàn)手段。語言可以說是影視劇作中的第一要素，而語言又包括：對白、獨(dú)白、旁白、解說詞等等。影視劇中的人物語言聲音作為重要的創(chuàng)作素材之一，它與影視中畫面、音樂、音響等元素互相協(xié)調(diào)并形成一個(gè)完整而有機(jī)的整體，語言則可以說是影視劇創(chuàng)作中的第一要素。

系列短視頻關(guān)注宏大敘事，也關(guān)注具體細(xì)微；關(guān)注大江大河，也關(guān)注個(gè)體脈搏。主旨的展現(xiàn)不但需要在文案內(nèi)容中有所體現(xiàn)，也需要通過視聽元素予以呈現(xiàn)?！吨袊?4小時(shí)》系列微視頻在背景音樂方面，在講究音樂的風(fēng)格、節(jié)奏的同時(shí)，通過嵌入一些耳熟能詳?shù)男?，運(yùn)用年輕人“青春之聲”的律動(dòng)，給人一種輕松、向上、積極、樂觀、朝氣蓬勃的感覺，在寓情于景中，搭建起聽者與產(chǎn)品之間的橋梁。

在碎片化傳播時(shí)代，記者配音是融媒短視頻尋求突圍發(fā)展的又一途徑，制作團(tuán)隊(duì)要充分認(rèn)識聲音對當(dāng)今社會話語構(gòu)建的特殊意義，記者應(yīng)切實(shí)提高本領(lǐng)，讓聲音更好地推動(dòng)媒體產(chǎn)品縱深發(fā)展。

（三）剪輯的全局觀

剪輯師是視頻作品的“總工程師”。短視頻時(shí)代，剪輯已不僅僅是工具，剪輯師對于成片的貢獻(xiàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們傳統(tǒng)意義上的認(rèn)知。在“全民剪輯”的浪潮中，易于操作的剪輯軟件很多，表面上看起來剪輯門檻較低，但實(shí)際難度并不低，因?yàn)榧糨嫴辉僦皇羌记桑沁壿?、美學(xué)、專業(yè)學(xué)科等的構(gòu)建，還是產(chǎn)品視聽的審美與創(chuàng)作力的體現(xiàn)。

融媒時(shí)代，剪輯師被賦予了更大的權(quán)限與創(chuàng)造空間，他們通常從另一角度重組文案結(jié)構(gòu)，通過視聽語言重新組合排列素材，并進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作。由此可見，剪輯并不是短視頻創(chuàng)作中的流水線一環(huán)，剪輯師要從整體思路上進(jìn)行謀劃布局，從創(chuàng)作者的角度參與深度再創(chuàng)作?！吨袊?4小時(shí)》系列微視頻的基本架構(gòu)分為：24小時(shí)敘事部分、文案轉(zhuǎn)場部分、情緒升華部分。剪輯過程中便要格外注意：首先，敘事部分要通過鏡頭和節(jié)奏的變化營造出情緒的區(qū)別；其次，升華部分要充分闡釋主旨，畫面情緒上能“壓得住”敘事部分，營造高潮段落。

因此，剪輯師需要決定如何組合畫面邏輯順序，判斷什么時(shí)候剪輯提速、什么時(shí)候延長時(shí)間、什么時(shí)候打破背景音樂節(jié)奏、什么時(shí)候穿插音效素材、用什么樣的鏡頭連接成組、成組的鏡頭又應(yīng)該怎么組合排列順序等等。剪輯的一切都是為了通過視聽的選材組合，創(chuàng)造出讓觀眾不易察覺的節(jié)奏感、韻律感，給人以思想啟迪和美的享受。

集集都是精品，分分鐘都舍不得錯(cuò)過，這就是精品的魅力。具有節(jié)奏感、韻律感的作品，自然會形成一個(gè)或曲折或平直的線條。有線條就有起伏，有起伏就有結(jié)構(gòu)和句法，有了結(jié)構(gòu)與句法就必然含有內(nèi)在的走向與傾向性。受眾內(nèi)心的“旋律感”就體現(xiàn)在是否能夠捕捉并感受到這個(gè)走向與傾向性。

三、“兼融”與共情助推現(xiàn)象級傳播與口碑塑造

《中國24小時(shí)》系列微視頻在鏡頭層次、剪輯節(jié)奏、音樂風(fēng)格、畫面質(zhì)量、文字美感等各個(gè)方面都追求精益求精，兼融“顏值”“言值”與“研值”，力求為網(wǎng)友帶來極致的感官感受。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對系列微視頻的每一幀都近乎苛刻，尤其注重畫面、文字與背景音樂的質(zhì)感，精雕細(xì)琢各個(gè)視頻元素之間的銜接與配合。

系列微視頻在保持統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)，還根據(jù)各自的主題進(jìn)行創(chuàng)新式的呈現(xiàn)。例如《中國軍人24小時(shí)》進(jìn)行了豎屏微視頻的探索，并將電影海報(bào)式的藝術(shù)風(fēng)格融入，將一天中的整點(diǎn)時(shí)刻定格成一張張精美的熱血海報(bào)，更加突出中國軍人的血性豪情與中國軍隊(duì)真打?qū)嵕毜膷湫嘛L(fēng)貌。精妙運(yùn)用“旁白+精品畫面+精品同期聲+具有極強(qiáng)觸動(dòng)力的典型細(xì)節(jié)”來打動(dòng)受眾。

系列作品延續(xù)專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)“眾籌”的創(chuàng)作模式，聯(lián)動(dòng)全國各地協(xié)同生產(chǎn)。主題篇和地方篇相互搭配，相輔相成，共同折射出新中國成立70年來發(fā)生的翻天覆地的變化。文案字斟句酌，鏡頭景中飽含感情。與此同時(shí)，多地通過戶外廣告屏進(jìn)行輪播，實(shí)現(xiàn)線上線下廣泛覆蓋、立體傳播。同時(shí)，打造“超級參與感”——化旁觀為參與，增加產(chǎn)品的社交含量，成為內(nèi)容的供給者和分享者。

5G時(shí)代，用戶的主體意識不斷增強(qiáng)。用戶不再僅僅是被動(dòng)、單向的信息接受者，更是信息傳播的反饋者與參與者。他們一方面通過自主行為判斷信息接收與否，另一方面通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交媒體行為輸出觀點(diǎn)。媒介不能僅僅局限于內(nèi)容的生產(chǎn)者與發(fā)布者，更要立足于增強(qiáng)媒介與用戶的雙向互動(dòng)。《中國24小時(shí)·天道酬勤》視頻里有能引起廣大讀者隨處可見的場景，如清晨環(huán)衛(wèi)工人5：00清掃街道的身影、扶貧干部在暮色中走村訪戶等；也有令人熱血激蕩信仰綻放的畫面，如駐島官兵在烈日下訓(xùn)練揮汗如雨，邊防軍人在祖國邊陲毅然挺立等?！吨袊?4小時(shí)·地方篇》里每個(gè)省份主題的微視頻都基本涵蓋該省份所有地級市（州），系列微視頻以一天為維度、一小時(shí)為刻度，立體化、全景式地呈現(xiàn)各地的山河魅力，突出地域特色與風(fēng)土人情，展示新中國成立以來各地的發(fā)展成就。

努力讓每位觀看者都能尋找到自己所熟悉的家鄉(xiāng)的味道是系列微視頻的靈魂。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把用戶放在心中最重要的位置，以觀者的同理心來審視視頻的內(nèi)容，在打動(dòng)自己的同時(shí)，追問打動(dòng)用戶。《中國24小時(shí)》采用微觀視角與宏觀表述相結(jié)合的方式，在增加個(gè)體人物細(xì)節(jié)、賦予視頻更多人文主義關(guān)懷色彩的同時(shí)，也讓觀者切實(shí)地感受到中國蓬勃發(fā)展的歷程，感受到個(gè)體努力凝聚的偉大意義，引導(dǎo)用戶認(rèn)識到中國人的24小時(shí)雖然平凡，但正是千千萬萬個(gè)普通人的辛勤勞作才鑄就了中國發(fā)展的奇跡。

《中國24小時(shí)》系列微視頻構(gòu)建起線上線下融合立體傳播模式。在各大門戶網(wǎng)站、新媒體平臺、短視頻平臺在首頁首屏等重要位置轉(zhuǎn)載；許多地方在省級黨報(bào)黨刊、本省新聞聯(lián)播等平臺專門介紹報(bào)道和播放；山東、河南、黑龍江、四川、廣西、貴州等多地通過戶外大屏與機(jī)場、火車、地鐵、公交車等屏幕集中輪播。系列微視頻也獲得業(yè)內(nèi)好評，其中《中國軍人24小時(shí)》被業(yè)內(nèi)專家評價(jià)為“豎版視頻的樣本教材”。國際傳播也取得良好效果，視頻被翻譯成多國語言版本在海外進(jìn)行傳播。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全力讓內(nèi)容“有意思”變得“有意義”，使“有意義”變得“有意思”，通過眾多“有意思”的閃光點(diǎn)抓住受眾眼球，在內(nèi)容、布局、知識點(diǎn)上，以輕松“有意思”的方式留住受眾，讓受眾影響大眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年年底，《中國24小時(shí)》系列微視頻僅在《人民日報(bào)》新媒體渠道的瀏覽量就超12億，總點(diǎn)贊數(shù)超過1900萬，網(wǎng)友評論超46萬條；新浪微博話題閱讀量逾6.9億，參與討論達(dá)83.2萬，成為《人民日報(bào)》新媒體標(biāo)志性爆款產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品。

結(jié)語

融媒微視頻的采制和傳播，在畫面方面，“按摩”眼睛；在文字方面，浸潤心靈；在聲音方面，觸碰靈魂；在剪輯方面，要有整體布局與精雕細(xì)琢；在情感共鳴方面，強(qiáng)調(diào)站在用戶角度思考；在價(jià)值引導(dǎo)方面，立足凝聚共識、傳遞正能量；在用戶互動(dòng)方面，加強(qiáng)話題的可參與性；在發(fā)布傳播方面，追求品牌效能最大化等。只有在擁有這些前提下，“兼融”與共情才能助推傳播與口碑雙豐收。打造有知名度、影響力的融媒體產(chǎn)品，并非一日之功，需要在創(chuàng)意、制作、互動(dòng)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力。而實(shí)現(xiàn)傳播與口碑齊飛的背后是兼融“顏值”“言值”與“研值”的深入探索。只有融思想理論之深閎，揚(yáng)敘事修辭之優(yōu)美，產(chǎn)生更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的力作，才能在淺閱讀時(shí)代更好地浸潤心靈、滋養(yǎng)價(jià)值、引導(dǎo)輿論，厚培起我們共有的精神家園。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾嘉，李藝軒.“硬內(nèi)核”的“軟傳播”——美國影片《護(hù)送錢斯》給我軍文化對外傳播的啟示[ J ].軍事記者，2016（07）：55-56.