極米與堅果投影儀光源技術(shù)之爭

羅克研

618前夕，國內(nèi)智能投影儀市場的兩家企業(yè)極米和堅果，圍繞光源技術(shù)的走向問題打起了“口水仗”。

事件起因

B站一位UP主測評了幾款市面上的投影儀，在這則視頻內(nèi)容中提到了極米RS Pro3、堅果N1 ultra和明基i780，在進(jìn)行對比后，該UP認(rèn)為極米RS Pro3“對比度、色準(zhǔn)、HDR算法”都非常一般。

堅果CPO（首席產(chǎn)品官）轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，并在微信朋友圈留言稱：“如果所謂的“行業(yè)老大”在賺取了行業(yè)的最多利潤后，不把用戶給的真金白銀推動行業(yè)科技創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，這是開行業(yè)倒車，并附上一段關(guān)于極米與堅果產(chǎn)品不同光源對決的B站視頻。”

很快極米官方就此事做出回應(yīng)稱，感到匪夷所思，稱該對比評測連極米產(chǎn)品都沒出現(xiàn)過，極米保留追究相關(guān)機(jī)構(gòu)及個人法律責(zé)任的權(quán)利。

5月30日晚，當(dāng)事雙方包括堅果投影CPO（首席產(chǎn)品官） Will、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴，在微博上展開了一場公開的激烈辯論。Will認(rèn)為，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，對極米之前宣傳中稱三色激光是“偽技術(shù)”堅決不接受。郭雪晴表示，三色激光有散斑、彩邊的問題，極米用“激光+LED”的混光技術(shù)來加以解決。

隨后，極米官方宣布不再舉行線下比對體驗(yàn)RS Pro3，此款產(chǎn)品可30天無理由退款。

爭議背后：

用戶紅利消退 行業(yè)增速放緩

此次堅果和極米爭議的核心點(diǎn)在于技術(shù)路線。堅果采用了三色激光投影技術(shù)，具備亮度高、對比度好等突出優(yōu)點(diǎn)，但也具有散斑和彩邊等目前尚未攻克的技術(shù)缺陷；極米采用LED光源加單色激光的改良技術(shù)，成本較低，但存在對比度差、功耗高等問題。兩種技術(shù)路線各有擅長，也各有缺陷。

業(yè)內(nèi)指出，極米和堅果的技術(shù)路線之爭，本質(zhì)是投影儀行業(yè)增速放緩下的必然結(jié)果，這種增速放緩大致，可以用投影儀用戶基數(shù)變大、用戶紅利消退來解釋。

據(jù)奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，家用智能微投銷量159.4萬臺，同比增長7.5%，家用激光投影9.3萬臺，同比增長37.9%。不過，在今年3月，家用智能投影儀銷量首次出現(xiàn)了8%的負(fù)增長。

與此同時，2023年一季度，極米科技營業(yè)收入8.84億元，同比減少12.75%，實(shí)現(xiàn)凈利潤僅為0.52億元，同比腰斬57.02%。僅在近一年之中，收入與凈利潤從高增長轉(zhuǎn)為雙雙負(fù)增長。

需要注意的是，在各家品牌公關(guān)爭論的三色激光技術(shù)、LED混光等光源技術(shù)層面之外，投影設(shè)備照明顯示技術(shù)也有所區(qū)別，目前市場上主要分為單LCD、3LCD與DLP三種技術(shù)方案，而LCOS技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用還尚未成熟。

可以看到，家用激光投影作為一款新的細(xì)分產(chǎn)品，規(guī)模雖小，但增速極快。這樣一來，投影儀行業(yè)LED光源和激光光源已經(jīng)不單純是技術(shù)爭議，而是實(shí)打?qū)嵉匿N量競爭。相對而言，家用激光投影儀由于盤子較小，技術(shù)較新，增速更快，新技術(shù)和老技術(shù)之間的矛盾進(jìn)一步凸顯。

市場聲音：

回歸消費(fèi)需求? 專注技術(shù)提升

對于雙方的口水戰(zhàn)，不少網(wǎng)友表示，消費(fèi)者需要的不是高大上的技術(shù)，是好的觀影體驗(yàn)，兩家還是要用產(chǎn)品說話。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在市場面前，技術(shù)路線之爭，最終還得回到消費(fèi)者需求上。

參考電視行業(yè)顯示技術(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)，等離子電視雖然對比度高、顯示動態(tài)畫面上有突出優(yōu)勢，但最終還是不敵液晶電視的成本優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從使用場景上看，家用智能投影儀本身就是對電視機(jī)的替代。在這種替代過程中，消費(fèi)者放棄了一定的顯示效果，換來了更大的便攜性和性價比優(yōu)勢。這一點(diǎn)，將是智能投影儀技術(shù)路線爭議中不得不考慮的重要因素。

奧維云網(wǎng)高級研究經(jīng)理王軍認(rèn)為，目前在投影儀行業(yè)里亂象最嚴(yán)重的是參數(shù)虛標(biāo)，也直接影響消費(fèi)信心。亮度方面目前有光源流明、ANSI流明、ISO流明以及新出的CVIA流明，不同亮度統(tǒng)計方式，數(shù)值顯示大小差異較大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購困難。分辨率中“支持”字眼非常有誤導(dǎo)性，“支持UHD、支持4K、支持1080P”等，實(shí)際分辨率是達(dá)不到。此外，為了搶占市場份額，行業(yè)企業(yè)推出低價低質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品良莠不齊拉低消費(fèi)信心。

對于當(dāng)下不少的測評博主，企業(yè)同樣需要更為專業(yè)的判斷，來減少對“個人意見”的影響。

未來市場：

相關(guān)技術(shù)在升級 市場競爭仍激烈

今年2月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭制定的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測試方法（征求意見稿）》在現(xiàn)有相關(guān)國標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)定了投影機(jī)亮度的具體測試方法，按該標(biāo)準(zhǔn)測試得出的投影亮度將被稱為CVIA亮度，單位為流明（lm）。行業(yè)人士表示，家用投影市場的亮度標(biāo)識混亂現(xiàn)象主要就是源于目前通行的ANSI流明測試方法存在漏洞，而CVIA流明的出現(xiàn)將有望解決這一問題。

記者了解到，今年3月上旬，已有部分家用投影廠商提前在電商頁面的產(chǎn)品宣傳中，采用了全新CVIA流明標(biāo)注亮度，并提供了ANSI流明和CVIA流明新舊數(shù)值的對照。但經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)，部分品牌在標(biāo)稱“切換”中也存在換算“不統(tǒng)一”等問題。此外，CVIA流明相比ANSI流明在測試方法上增加了諸如色溫、色坐標(biāo)等約束調(diào)節(jié)，但對實(shí)際測試亮度數(shù)值影響不大，即使考慮到極限情況，兩者實(shí)測亮度數(shù)值一般也不會超過20%。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對此事也發(fā)表了看法，他告訴記者，無論是極米和堅果，很難說哪種技術(shù)就是最優(yōu)化的，都是在不斷發(fā)展中要改進(jìn)和完善的，各有優(yōu)劣勢。同樣，投影儀顯示的畫質(zhì)不能跟正常的液晶電視、OLED電視去相比。

梁振鵬認(rèn)為，今年投影儀顯示市場應(yīng)該比去年有所增加，此次“口水仗”對“618”市場并沒有太多影響。總的來說，這個投影行業(yè)現(xiàn)在競爭的品牌越來越多，無論是極米或者堅果，他們同樣要面臨海信、小米和當(dāng)貝等其他品牌的激烈競爭，還有新品牌不斷進(jìn)入這個市場，所以未來競爭會越來越激烈。