賽博朋克風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

□張 冰

如今，隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)涌現(xiàn)出諸多品牌，品牌設(shè)計(jì)與品牌商家的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力密不可分，品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)劣不但會(huì)關(guān)系品牌形象的好壞，還會(huì)影響品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的高低，因此，許多商家尤為關(guān)注品牌設(shè)計(jì)。談及品牌設(shè)計(jì)，就不得不談及近年來(lái)在年輕群體中十分流行的一種風(fēng)格——賽博朋克風(fēng)格。這種風(fēng)格特色鮮明，無(wú)論其外在震撼人心的視覺(jué)效果，還是內(nèi)在主張反叛的藝術(shù)內(nèi)涵，都深深吸引著一批批年輕人。賽博朋克之風(fēng)從文學(xué)領(lǐng)域刮起，迅速蔓延至電影、游戲、服裝等諸多領(lǐng)域。賽博朋克風(fēng)格為品牌設(shè)計(jì)提供了新穎的設(shè)計(jì)手法及設(shè)計(jì)理念，從既有的相關(guān)賽博朋克風(fēng)格品牌來(lái)看，確實(shí)取得了喜人的成果，值得對(duì)其進(jìn)行探究。

一、賽博朋克風(fēng)格的基本概述

（一）賽博朋克風(fēng)格的概念釋義

賽博朋克，源自英文復(fù)合單詞“Cyberpunk”的音譯，即“Cyber”（控制論）與“Punk”（朋克精神）?！癈yber”即研究如何使用技術(shù)手段控制系統(tǒng)的學(xué)科；“Punk”屬于搖滾樂(lè)當(dāng)中的一種音樂(lè)形式，具有強(qiáng)烈的反對(duì)主流、對(duì)抗權(quán)威的色彩，由此衍生出的“朋克精神”，普遍用于表達(dá)反叛的立場(chǎng)。賽博朋克即指對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)文化秉持對(duì)抗的態(tài)度，喻指社會(huì)科技高度發(fā)展之下的社會(huì)混亂。

（二）賽博朋克風(fēng)格的發(fā)展歷程

早期（1990 年以前）：早期賽博朋克風(fēng)格的視覺(jué)創(chuàng)作偏向關(guān)注對(duì)尖端科技的呈現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作以小眾文化為主。立足視覺(jué)表現(xiàn)的角度分析，畫(huà)作類賽博朋克風(fēng)格作品巧借視覺(jué)語(yǔ)言通俗易懂、創(chuàng)作不受過(guò)度限制的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)圖像的方式逐一實(shí)現(xiàn)相關(guān)科幻設(shè)定的具象化。早期的賽博朋克風(fēng)格漫畫(huà)如《阿基拉》等，開(kāi)創(chuàng)了該風(fēng)格漫畫(huà)的先河。早期的賽博朋克風(fēng)格電影《銀翼殺手》，在未來(lái)世界的賽博朋克風(fēng)格建筑設(shè)計(jì)中自成一派，載入美國(guó)電影史冊(cè)。

中期（1990—2010 年）：該時(shí)期的賽博朋克風(fēng)格完美延續(xù)此前的視覺(jué)特征，藝術(shù)語(yǔ)言的表達(dá)獲得全新進(jìn)步?，F(xiàn)實(shí)世界里相關(guān)科技快速迭代，促使賽博朋克風(fēng)格科技元素的表達(dá)有章可循，為虛構(gòu)賽博朋克風(fēng)格科幻世界提供了強(qiáng)有力的支撐。以電影《黑客帝國(guó)》為例，其中的賽博空間畫(huà)面令人難忘，對(duì)賽博朋克風(fēng)格在電影方面的視覺(jué)表達(dá)進(jìn)行了突破。

當(dāng)代（2010 年至今）：得益于科技的進(jìn)步及相關(guān)文化的發(fā)展，賽博朋克風(fēng)格同樣有所進(jìn)步。在視覺(jué)方面，數(shù)字化時(shí)代賦予賽博朋克風(fēng)格更多的特效表達(dá)，尤其是互動(dòng)式作品，更是直接使賽博朋克風(fēng)格從單向傳遞演變?yōu)殡p向傳達(dá)。在內(nèi)涵方面，賽博朋克風(fēng)格內(nèi)涵并不止步于從前，新興科技以全新概念同樣推動(dòng)賽博朋克風(fēng)格內(nèi)涵日漸豐富。例如，插畫(huà)家荷?！_雷斯的賽博朋克風(fēng)格插畫(huà)《未來(lái)就是當(dāng)下》，在既有現(xiàn)代科技元素的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出一系列賽博朋克式的概念以及世界觀，這對(duì)賽博朋克風(fēng)格的發(fā)展和應(yīng)用具有重大意義?？傮w而言，當(dāng)代的賽博朋克風(fēng)格已經(jīng)找到視覺(jué)傳達(dá)和內(nèi)涵表達(dá)的平衡點(diǎn)。

（三）賽博朋克風(fēng)格的主要特征

色調(diào)特征方面：賽博朋克風(fēng)格以冷色調(diào)為主，宛如危機(jī)四伏的夜間街道，暖色調(diào)在其中起到局部點(diǎn)綴的輔助作用。其配色主要是黑色、紫紅、熒光藍(lán)、暗綠，這些顏色的混合使用可產(chǎn)生強(qiáng)烈的科技感。暖色偶爾會(huì)被使用，但會(huì)給人暗淡無(wú)光的感覺(jué)，屬于刻意營(yíng)造虛無(wú)感。最典型的就是電影《黑客帝國(guó)》的代碼雨，這是由于過(guò)去傳統(tǒng)的電腦代碼本色就是熒光綠。

元素特征方面：賽博朋克風(fēng)格設(shè)計(jì)中存在大量的高科技元素，如機(jī)械臂、外骨骼、機(jī)器人、新概念汽車、腦后插管、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等。例如，電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》中阿麗塔的裝備，酷炫的賽博朋克風(fēng)格裝備也為這部電影增色不少，成為不少科幻迷心中永恒的經(jīng)典。

場(chǎng)景特征方面：賽博朋克風(fēng)格的場(chǎng)景多以城市為主，這與城市本身的科技化程度普遍高于農(nóng)村密切相關(guān)。以城市樓群為場(chǎng)景的設(shè)計(jì)中，通常會(huì)采取全景俯視的角度，向人展示氣勢(shì)宏偉、科技感十足的城市樓群。例如，電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中的城市場(chǎng)景，就對(duì)日本城市進(jìn)行海量的虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)，樓身巨大立體的藝伎廣告令人過(guò)目難忘，也成為該電影運(yùn)用賽博朋克風(fēng)格的一個(gè)標(biāo)志。

二、賽博朋克風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)中的價(jià)值

（一）傳達(dá)隱喻信息

賽博朋克風(fēng)格跳脫文本形式，轉(zhuǎn)向視覺(jué)設(shè)計(jì)期間，具體是依賴視覺(jué)隱喻的方式，選取相關(guān)可視化元素，將難以言語(yǔ)的信息通過(guò)可視化元素實(shí)現(xiàn)具象，使受眾通過(guò)這些可視化元素領(lǐng)會(huì)其中的內(nèi)涵。相關(guān)隱喻的視覺(jué)元素通常比較簡(jiǎn)易和具化，符合大眾的基本認(rèn)知水平。例如，依靠展示東西方文字的街景，表明該街道常有不同國(guó)家的人口在此聚集，彰顯賽博朋克風(fēng)格的全球化潮流。又如，為表現(xiàn)未來(lái)世界的科技水平，會(huì)通過(guò)酷炫的全息投影技術(shù)將一些抽象概念進(jìn)行具象展示，直接讓受眾肉眼可見(jiàn)可知科技氛圍的濃郁，符合大眾對(duì)未來(lái)世界科技水平的普遍幻想。所以，在品牌設(shè)計(jì)中，賽博朋克風(fēng)格能夠較好地傳達(dá)隱喻信息，為品牌設(shè)計(jì)者依靠純文本形式難以敘述豐富內(nèi)涵的窘境提供了脫困路徑。

（二）促進(jìn)風(fēng)格融合

賽博朋克風(fēng)格本身就是多元文化融合的產(chǎn)物，這使賽博朋克風(fēng)格自帶文化融合的基本性質(zhì)。例如，近年來(lái)國(guó)內(nèi)興起的賽博朋克旗袍，即是賽博朋克文化與中國(guó)旗袍文化的衍生品，算是一次相對(duì)成功的文化融合。賽博朋克風(fēng)格向來(lái)強(qiáng)調(diào)的多元文化結(jié)合完全符合后現(xiàn)代美學(xué)的理念，其作品自然具備無(wú)與倫比的美感，這也不難解釋賽博朋克風(fēng)格成為被當(dāng)下年輕群體追捧的現(xiàn)象。而且，隨著時(shí)間的推移，賽博朋克風(fēng)格的視覺(jué)元素同樣會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐產(chǎn)生蝶變，未來(lái)賽博朋克風(fēng)格肯定還會(huì)與更多更新的文化交融，相關(guān)文化產(chǎn)物也會(huì)越來(lái)越多。對(duì)設(shè)計(jì)者而言，需要廣泛涉獵諸多領(lǐng)域的文化，能夠在設(shè)計(jì)賽博朋克風(fēng)格時(shí)加入對(duì)其他文化的思考和展現(xiàn)。

（三）實(shí)現(xiàn)沉浸體驗(yàn)

有過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)體驗(yàn)的人知道，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)備能夠減少來(lái)自外部現(xiàn)實(shí)世界的信息干擾，加之虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中幾近真實(shí)的三維交互場(chǎng)景能夠加強(qiáng)用戶與虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，使用戶更聚精會(huì)神地關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)的交互界面，暫時(shí)忘卻外部的真實(shí)世界，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，相較于二維平面的展示，賽博朋克風(fēng)格在移動(dòng)交互場(chǎng)景的華麗設(shè)計(jì)能夠大大增強(qiáng)用戶的視覺(jué)沖擊，比如，用戶對(duì)霓虹燈的光感能夠清晰感知，這有助于用戶進(jìn)一步沉浸其中。

三、賽博朋克風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在軟件品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

故障藝術(shù)是賽博朋克風(fēng)格設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的手法，具體表現(xiàn)多是相關(guān)電子設(shè)備成像產(chǎn)生錯(cuò)誤，畫(huà)面碎裂，畫(huà)質(zhì)模糊，色彩失真，如同故障。以抖音為例，其標(biāo)志圖形是一個(gè)黑色音符，設(shè)計(jì)者在該音符邊際線相互疊加紅藍(lán)兩種顏色，混色處理之后，該黑色音符圖形呈現(xiàn)一種近似于抖動(dòng)的視覺(jué)效果，如此一來(lái)，音符抖動(dòng)起來(lái)，正符合抖音的主題。所以，抖音標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)就是對(duì)賽博朋克風(fēng)格中故障藝術(shù)的活用，充分反映了產(chǎn)品的核心功能，大大增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度。不得不說(shuō)，賽博朋克風(fēng)格的故障藝術(shù)為抖音的爆火起到了一定的推動(dòng)作用。

（二）在網(wǎng)站品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

網(wǎng)站品牌同樣是賽博朋克風(fēng)格的應(yīng)用陣地之一。以2017 年淘寶造物節(jié)為例，出于呼應(yīng)相關(guān)的黑科技產(chǎn)品板塊，體現(xiàn)全新購(gòu)物時(shí)尚，該活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)采用賽博朋克風(fēng)格，選取霓虹燈、時(shí)尚街景等作為設(shè)計(jì)元素，構(gòu)造未來(lái)世界的全新購(gòu)物環(huán)境，酷炫華麗的海報(bào)引發(fā)年輕網(wǎng)友的無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。該節(jié)日的H5 活動(dòng)邀請(qǐng)函《飛躍奇市江湖》同樣具備濃郁的賽博朋克風(fēng)格氣息，其視覺(jué)形象就是基于淘寶造物節(jié)的杭州G20 活動(dòng)場(chǎng)館實(shí)體。設(shè)計(jì)師利用3D 圖像在移動(dòng)終端復(fù)刻活動(dòng)場(chǎng)館，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建線上虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，激發(fā)受眾探索的欲望，使受眾在不知不覺(jué)中接受活動(dòng)的廣告信息，線上的受眾也能在虛擬世界中感受科技感滿滿的活動(dòng)氛圍。

（三）在綜藝品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如今，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的生態(tài)文化繁榮至極，以前一些相對(duì)小眾的文化在當(dāng)下都能夠通過(guò)綜藝節(jié)目的形式進(jìn)入大眾眼簾。以綜藝節(jié)目《這！就是街舞》第一季為例，其海報(bào)設(shè)計(jì)師基于街舞文化本身具備的先鋒特點(diǎn)，敲定同樣具備先鋒特點(diǎn)的賽博朋克風(fēng)格作為設(shè)計(jì)風(fēng)格，選用藍(lán)紫色作為海報(bào)的主色調(diào)，人物只身處在霓虹燈光景的都市樓群之中，彰顯年輕群體追求個(gè)性獨(dú)立、尋求潮流表達(dá)的鮮明特征，強(qiáng)烈的視覺(jué)形象讓受眾能夠感受到其中十足的賽博朋克風(fēng)格。此外，節(jié)目組更是將賽博朋克風(fēng)格一以貫之，構(gòu)建四個(gè)地域性概念街道場(chǎng)景：北方大宅門街道的設(shè)計(jì)，融入北方紅墻和大宅門等經(jīng)典中式建筑元素，滿屏的中國(guó)風(fēng)撲面而來(lái)，在場(chǎng)舞者仿佛回到古代的京城一決舞藝高下；海派街道的設(shè)計(jì)，選取新式弄堂為文化符號(hào)，搭配老上海常見(jiàn)的竹竿，可謂舊中有新，透露出十足的老上海風(fēng)情；嶺南騎樓街道的設(shè)計(jì)，冰冷堅(jiān)硬的倉(cāng)庫(kù)鐵門宛如桀驁不馴的街舞文化，科技特色與嶺南特色在此合二為一，讓在場(chǎng)舞者如同穿越未來(lái)世界歡快起舞。

四、賽博朋克風(fēng)格在品牌設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

（一）添加更多新興科技

科技是賽博朋克風(fēng)格的核心構(gòu)成之一，科技的發(fā)展同樣會(huì)影響賽博朋克風(fēng)格的發(fā)展。眾所周知，近年來(lái)，各類新興技術(shù)層出不窮，技術(shù)的迭代升級(jí)同樣令人目不暇接，如5G 技術(shù)大大提升通信條件，無(wú)人機(jī)技術(shù)賦能物流外賣行業(yè)，科技的發(fā)展使世界產(chǎn)生日新月異的巨變。既然科技在現(xiàn)實(shí)世界里有了相關(guān)理論基礎(chǔ)和實(shí)踐應(yīng)用，那么賽博朋克風(fēng)格的設(shè)計(jì)會(huì)同步于或者高于現(xiàn)實(shí)世界的科技發(fā)展現(xiàn)狀，讓賽博朋克風(fēng)格之中的科技元素在現(xiàn)實(shí)之中有所依據(jù)，為設(shè)計(jì)者在賽博朋克世界里構(gòu)建更加尖端的科技創(chuàng)造了可能。

（二）加入更多人文思考

賽博朋克風(fēng)格不僅關(guān)注科技，還對(duì)人們的生活進(jìn)行深思。以我國(guó)為例，許多具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的作家、評(píng)論家、短視頻創(chuàng)作者等，開(kāi)始將目光聚焦在現(xiàn)實(shí)生活，開(kāi)啟了一系列對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的思考，并將這些對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的人文思考融入相關(guān)作品中，引發(fā)一次又一次思潮和熱議。賽博朋克風(fēng)格在今后的嬗變不可能是無(wú)源之水，現(xiàn)實(shí)世界人們的生活困境是賽博朋克風(fēng)格今后發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一。相關(guān)設(shè)計(jì)者高度關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界以及對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)有所深思的作品，并將這些深度的人文思考融入賽博朋克風(fēng)格的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這或會(huì)促成賽博朋克風(fēng)格與未來(lái)社會(huì)困境高度契合，進(jìn)而形成具有鮮明時(shí)代印記的全新的賽博朋克風(fēng)格。

（三）融入更多文化元素

賽博朋克風(fēng)格具有充足的包容感，對(duì)各類文化大多能夠予以接納。當(dāng)下，各國(guó)、各民族、各領(lǐng)域的文化普遍處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中，并且也有一些全新的文化開(kāi)始萌芽，如近期話題度較高的元宇宙文化。這些新生文化不僅對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的文化發(fā)展大有幫助，對(duì)賽博朋克風(fēng)格的發(fā)展同樣不容忽視，能夠在不同程度上擴(kuò)充賽博朋克世界的文化元素，改變賽博朋克世界的文化風(fēng)貌，而且不同的新生文化在進(jìn)行碰撞交融時(shí)或會(huì)衍生子文化，這種文化碰撞之間奇妙的化學(xué)反應(yīng)有益于賽博朋克世界的構(gòu)建。所以，設(shè)計(jì)者在今后要密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的相關(guān)新生文化，大膽將不同的新生文化融入賽博朋克風(fēng)格的設(shè)計(jì)中。

總而言之，賽博朋克風(fēng)格發(fā)展至今，在品牌設(shè)計(jì)中能夠傳達(dá)隱喻信息、促進(jìn)文化融合、實(shí)現(xiàn)沉浸體驗(yàn)，具有較高的設(shè)計(jì)價(jià)值，已被廣泛應(yīng)用于軟件、網(wǎng)站、綜藝等領(lǐng)域的品牌設(shè)計(jì)，并取得良好的反響。展望今后，賽博朋克風(fēng)格也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，或會(huì)添加更多新興科技，或會(huì)加入更多人文思考，或會(huì)融入更多文化元素，這對(duì)于品牌設(shè)計(jì)而言，既是良機(jī)，也是挑戰(zhàn)。如何在全新形勢(shì)的未來(lái)更好地應(yīng)用賽博朋克風(fēng)格，需要設(shè)計(jì)者秉持對(duì)藝術(shù)的不竭熱愛(ài)，持續(xù)把握賽博朋克風(fēng)格的發(fā)展風(fēng)向，更廣泛和靈活地將賽博朋克風(fēng)格應(yīng)用至更多領(lǐng)域的品牌設(shè)計(jì)中，做好賽博朋克風(fēng)格的長(zhǎng)久傳承。