媒介融合背景下新聞傳播的變革及應(yīng)對策略

【摘要】信息技術(shù)的快速發(fā)展促進各行業(yè)的發(fā)展，同時，也促使我國新媒體行業(yè)得以創(chuàng)新發(fā)展，依托新媒體技術(shù)新聞媒體行業(yè)也有了較大進步。社會各個行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，使得人民群眾對各個行業(yè)也有了新的需求，對于新聞媒體行業(yè)也不例外。新聞媒體行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中，在確保新聞內(nèi)容的真實性和可靠性的基礎(chǔ)上，人們對當(dāng)今時代新聞傳播的時效性以及內(nèi)容的真實性也提出了更高要求。基于此，文章通過媒介融合背景下的新聞傳統(tǒng)變革面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行深入分析，并提出針對性解決措施，以提供一定參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞傳播變革；“融合新聞”；挑戰(zhàn)

【中圖分類號】G219.2 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）11-0069-04

新時代下，各行業(yè)發(fā)展水平顯著提升，新聞媒體在發(fā)展過程中也面臨著新的機遇和新的挑戰(zhàn)，為更好地滿足社會人民群體對新聞媒體提出的新需求，滿足各個群體對新聞媒體提出的需求，我國新聞媒體行業(yè)需要做好相應(yīng)的改革創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容的真實性以及新聞傳播的時效性。對此、新聞傳播和發(fā)展過程中，為有效發(fā)揮自身價值和作用，更好地滿足各個行業(yè)來自各個群體的核心需求，需要遵守社會原則及教育原則的基礎(chǔ)上，隨著教育和社會的發(fā)展進一步變化與改革，創(chuàng)新出更適應(yīng)新聞傳播行業(yè)在當(dāng)今時代下的發(fā)展?fàn)顩r。

一、媒介與新聞

（一）媒體融合

隨著時代的變化，我國整體新聞傳播行業(yè)也經(jīng)歷了多種變革，而這種變革隨著時代變化，在變化過程中融入多種媒介，實現(xiàn)了多種形式和路徑的傳播，為人們呈現(xiàn)出多元化的新聞媒體傳播，進一步滿足了社會對新聞傳播的新需求。傳統(tǒng)傳播媒介是通過報紙或者電視等傳統(tǒng)的形式進行新聞內(nèi)容的傳播和發(fā)展，并且在發(fā)展過程中也會受到種種局限，而當(dāng)今階段各種媒介的融合不僅促進我國新聞媒體行業(yè)實現(xiàn)了傳播功能性的融合，還通過依托多種媒介的融合形成了媒體平臺，多種傳播媒介融合在一起，不僅能提升傳統(tǒng)新聞傳播方式的核心競爭力，還能實現(xiàn)將數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)滲透融入新聞媒體傳播的改革創(chuàng)新當(dāng)中，滿足社會對新聞媒體行業(yè)的需求[1]?？梢?，媒體融合對整個新聞傳播行業(yè)來說有著深遠的意義。

（二）融合新聞

當(dāng)今時代，我國新興技術(shù)迅猛發(fā)展，推動各行各業(yè)發(fā)展的同時，也為我國新聞傳播行業(yè)提供了多元傳播媒介和傳播渠道，繼而出現(xiàn)了“融合新聞”，主要是指一種多樣化的新聞，是傳統(tǒng)新聞的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以及轉(zhuǎn)型與發(fā)展的統(tǒng)稱，融合新聞在新時代下傳播和發(fā)展過程中通常是結(jié)合多元化的方式來進行一系列的多媒體新聞傳播活動。因為新媒體技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展，所以也推動了我國新聞傳播行業(yè)傳播方式和相關(guān)媒體的不斷變化。新聞傳播行業(yè)在現(xiàn)代化發(fā)展過程中，為了能迎合數(shù)字化時代，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的數(shù)字化、信息化發(fā)展，在數(shù)字化時代生存下去，依托各種媒介和數(shù)字技術(shù)取長補短，將新聞傳播行業(yè)與信息技術(shù)有機融合，繼而產(chǎn)生了“融合新聞”。在新時代的驅(qū)使下，我國新聞傳播行業(yè)主要是結(jié)合相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等媒介展開發(fā)展，向融合新聞方向轉(zhuǎn)型，而此種創(chuàng)新方向不僅能滿足社會對新聞傳播行業(yè)提出的新需求，還能拓寬新聞傳播行業(yè)的未來發(fā)展道路，而這對整個新聞傳播行業(yè)發(fā)展來說有著較大價值。

二、媒介融合的特點

（一）信息獲取速度加快

在媒介融合背景下，新聞傳播行業(yè)的工作者在進行新聞素材整理和傳播過程中，對于新聞素材到新聞傳播這一系列環(huán)節(jié)，新聞媒體工作者不僅要確保信息在整理和傳播過程中的真實性，也要確保在當(dāng)今時代下新聞內(nèi)容傳播的時效性，但新聞信息傳播過程中，還需要擴寬新聞素材整理和獲得方法的多樣化，這樣才可以使不同受眾的新聞信息需求得以滿足。依托新媒體技術(shù)實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，不僅能改善我國新聞傳播行業(yè)在發(fā)展過程中新聞信息傳播形式單一、傳播速度較慢的問題，還能依托互聯(lián)網(wǎng)平臺為人們提供及時性的新聞信息。在人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得到有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，相關(guān)媒體工作者也可以在平臺上和受眾展開溝通。如此一來，除了可以最大程度地豐富當(dāng)今社會上人們的業(yè)余生活，還能通過與人民群眾的積極互動和交流，了解到新聞傳播所需的素材?？梢?，在當(dāng)今時代下，新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中，依托新媒介進行新聞信息的設(shè)計和傳播，不僅提升了新聞信息的共享性，新聞工作者還能在與人民群眾展開積極互動的過程中獲取最新的新聞素材，拓寬了新聞信息收集的渠道[2]。

（二）信息獲取渠道增多

新社會發(fā)展過程中，信息技術(shù)水平不斷提升，大部分行業(yè)都有通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行相關(guān)信息的傳播和發(fā)展，而媒介融合為我國新聞傳播提供了多元發(fā)展的路徑，使得新聞傳播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了信息傳播速度加快、傳播途徑豐富等相關(guān)方向改變。目前，人們的信息獲取方式增加，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺得到需要的信息資源，或者也可以通過多元渠道進行不同資源的獲取和查找，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺已為新聞傳播行業(yè)提供了多元渠道和發(fā)展路徑。傳統(tǒng)媒體是以各自的工作形式為主，加上不同從業(yè)者在具體工作方法方面以及信息采集方式都不同，雖然在同一個行業(yè)內(nèi)工作，但從業(yè)者相互之間聯(lián)系和溝通較少，導(dǎo)致新聞傳播行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)分歧[3]。我國信息技術(shù)和相關(guān)平臺的持續(xù)發(fā)展，使新聞媒體行業(yè)擁有了更多的網(wǎng)絡(luò)平臺，在推動資源互動傳播的基礎(chǔ)上，還為新聞媒體行業(yè)提供了多元傳播途徑，人們可以通過不同渠道、不同角度了解到社會的熱點和新聞信息，媒介融合有效增強新聞媒體信息傳播的深度和廣度，推動了我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。可見，我國現(xiàn)階段信息技術(shù)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)了新聞傳播形式的相互融合，呈現(xiàn)出媒介融合的特點，推動了新聞傳播行業(yè)的不斷升級與發(fā)展。

（三）信息傳播效率提升

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展之下，人們的生活和交互方式發(fā)生變化，對信息資源的需求日益增加，并且對新聞信息傳播的真實性和傳播效率要求更高。但以往傳統(tǒng)新聞傳播形式過程中，隨著信息內(nèi)容的不斷傳播真實性無法得到保證，并且互動方式相對單一，無法有效提升新聞信息傳播的效率和質(zhì)量，也無法更好地滿足社會群體對新聞信息內(nèi)容的需求。為此，依托新媒體技術(shù)實現(xiàn)新聞信息傳播形式的創(chuàng)新，為人民群眾與新聞信息傳播之間的互動多元化，不僅實現(xiàn)了新聞傳播效率和傳播質(zhì)量的提升，還能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺中的相關(guān)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)新聞信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展，讓不同受眾的需求得到滿足，使越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺了解到新聞傳播的信息。

三、媒介融合背景下的新聞傳播變革

面臨的挑戰(zhàn)和機遇

（一）挑戰(zhàn)

從目前情況來看，雖然我國新聞信息傳播實現(xiàn)了信息化、數(shù)字化發(fā)展，但實體載體也有較大的市場。因為我國在不斷發(fā)展的同時，雖然依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了生活方式的改變，但仍有部分群體無法跟進時代發(fā)展變化，特別是對于中老年受眾群體來講，實體載體相比數(shù)字化載體需求較大，可見，實體載體依然起到重要的作用，但在媒介融合背景下的新聞傳播發(fā)展過程中，還需保證融合新聞不同載體的平衡發(fā)展。

（二）機遇

媒介融合打破了新聞傳播的形式，新聞工作人員依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了信息資源的獲取、整理和傳播，并且信息傳播方式方法以及內(nèi)容的整理更加細致科學(xué)，不論是傳統(tǒng)傳播形式還是依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式，不同環(huán)節(jié)有不同的模式，而媒介融合背景下的新聞傳播的流程完整性更高，能夠根據(jù)多元化的載體和渠道來分類信息，進而增強傳播針對性，還能將新聞信息傳播過程中的產(chǎn)品效益發(fā)揮最大化，增強群眾與新聞傳播之間的互動性的同時，也更好地滿足了各個群體對新聞信息傳播的不同需求。除此之外，在信息技術(shù)有效發(fā)展下，傳統(tǒng)新聞傳播形式速度較慢，在互動方面的方式也相對單一，這就導(dǎo)致新聞傳播的時效性受到不利影響。但是在媒介融合背景下，新聞傳播不僅能夠達到傳播效率的廣泛提升，還可以推動大眾和新聞從業(yè)人員之間的合理互動，進而最大程度地增強新聞傳播效果。同時，基于媒介融合的新聞傳播過程中，新聞媒介終端能夠運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來評估大眾的點擊率和互動力情況，還會結(jié)合實際的評估數(shù)據(jù)改變傳播方法，實現(xiàn)傳播的個性化，讓新聞傳播滿足差異化受眾的需求。而且新聞傳播行業(yè)也能夠運用互聯(lián)網(wǎng)來調(diào)查滿意度，及時掌握大眾對新聞的態(tài)度。進而更好通過調(diào)查來優(yōu)化與提升服務(wù)質(zhì)量，不斷將更好的服務(wù)帶給大眾，增加大眾的滿意度以及對相關(guān)新聞的接收興趣，提升實際的發(fā)展效率。事實上，媒介融合是一種不同媒體相互融合的形式，通過這種形式對新聞進行傳播也可以讓新聞傳播行業(yè)在信息傳播和資源整合方面變得更加便捷。進而在增加傳播效果的同時，實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)的快速發(fā)展。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革

的實施策略

（一）媒介傳播形式多樣化

當(dāng)今時代，我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中受互聯(lián)網(wǎng)較大影響，并且隨著我國自媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息傳播渠道和路徑多元化，這一定程度上推動我國新聞信息傳播渠道增多，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取想要的信息和資源，實現(xiàn)推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[4]。所以，有關(guān)人員在工作中，要想全方位完善綜合新聞內(nèi)容，就需要在多方面對熱點事件展開分析，還要為新聞內(nèi)容搜集的真實性和效率提供保障，針對性地報道某一個新聞事件，做到事件本身還原，而這是網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播新趨勢，并且此種新聞傳播方式也越來越受各個群體的喜愛，也能更好地滿足各群體的需求。例如，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞信息的傳播和制作，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺中針對某一新聞事件建立單獨文件夾，并且對某一新聞事件的后續(xù)進行追蹤報道，不僅能提高新聞傳播的速度和質(zhì)量，還能方便人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺對某一新聞事件的閱覽和信息收集以及轉(zhuǎn)發(fā)。而依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞傳播，在互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞文字下方留有發(fā)表評論留言空間，讓群眾都能在互聯(lián)網(wǎng)平臺中發(fā)表自己的想法和觀點，增加互動交流的同時，還能方便人們閱覽新聞。

（二）新聞傳播理念現(xiàn)代化

媒介融合背景下，我國信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺中豐富的資源和傳播渠道以及形式，為我國新聞媒體行業(yè)提供了便利條件，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞信息的傳播和創(chuàng)作，不僅為新聞媒體行業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的生命力，還使得新聞信息內(nèi)容更具真實性、觀賞性和實用性，而這是當(dāng)今時代下新聞傳播的新發(fā)展理念。因此，新聞工作者在開展相關(guān)工作過程中，應(yīng)意識到依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播和發(fā)展過程中，要轉(zhuǎn)變自身的思想，樹立與時俱進的觀念，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化傳播技術(shù)和手段，將信息技術(shù)有效融入新聞媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解相關(guān)用戶的習(xí)慣，加強不同新聞內(nèi)容的制定，促進新聞內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺中的傳播效率，增加內(nèi)容可靠性、針對性，推動更多用戶的挖掘，進一步強化新聞內(nèi)容在傳播方面的整體效率和質(zhì)量。

（三）重視培養(yǎng)專業(yè)型人才

隨著新媒體時代的到來，各個行業(yè)在新時代下得以創(chuàng)新發(fā)展，我國新聞媒體行業(yè)也不例外，受到了新媒體技術(shù)較大的沖擊和影響，雖然新媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)當(dāng)中推動其發(fā)展，但依托新媒體進行創(chuàng)新發(fā)展過程中也給新聞媒體行業(yè)的傳播和發(fā)展造成了巨大的壓力。因此，在媒介融合的發(fā)展背景下，新聞工作者在開展相關(guān)工作過程中，要了解當(dāng)今社會群體對新聞信息傳播提出的新需求，仍需堅持以內(nèi)容為主的核心理念，如此才能推動新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展[5]。例如，我國要重視新聞媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)，使主流媒體與全媒體進行融合，提高新聞工作者的信息技術(shù)應(yīng)用能力和互聯(lián)網(wǎng)知識，在依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞媒體傳播和內(nèi)容創(chuàng)新制作過程中，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行創(chuàng)新和工作，新聞工作者具備互聯(lián)網(wǎng)知識和新媒體技術(shù)，不僅能提升當(dāng)今時代下的新聞價值，也能為社會各個群體提供新聞內(nèi)容傳播的多種途徑和形式，提升新聞信息的趣味性，讓相關(guān)信息的傳播與大眾需求相符，強化傳播的市場競爭力，進而帶給受眾不一樣的新聞獲取與觀看感受，推動各項工作全面開展和創(chuàng)新，進一步取得理想的傳播效率。

（四）新聞傳播內(nèi)容多元化

媒介融合背景下，新聞信息傳播的變革和創(chuàng)新，不再是單一地進行信息的呈現(xiàn)，而是對新聞事件本身多維度的還原與再現(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞信息傳播過程中，不僅僅讓觀眾了解到新聞的信息，還能讓觀眾更直觀地了解到新聞全貌外，并且配有更深層次的數(shù)據(jù)挖掘和剖析，配以動畫新聞或新聞游戲來解釋專業(yè)方面的內(nèi)容，使受眾群體能夠更加直觀地了解到新聞事件的來龍去脈[6]?？梢姡浇槿诤媳尘跋挛覈侣劽襟w行業(yè)中逐漸適應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，并且傳播方式、新聞內(nèi)容以及未來發(fā)展方向都得到改變。例如，某地區(qū)發(fā)生災(zāi)難事件時記者紛紛到事件發(fā)生地進行追蹤報道，并且對報道的實際情況以移動直播形式或者回放呈現(xiàn)，使人們處在其他地區(qū)時也能了解到事情的原貌和進度[7]。再如，時下爆火的熱點事件，相關(guān)新聞可以是涵蓋圖片、視頻、文字的公眾號推文，也可以是融合多種元素的H5新聞，經(jīng)過媒體融合的呈現(xiàn)模式，它變成了一個有血有肉的融媒體產(chǎn)品。這體現(xiàn)出了當(dāng)今時代下新聞信息傳播的優(yōu)勢和特點。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)今時代，媒介融合是當(dāng)今常見的一種媒介方式，方便人們資源獲取的同時促進了各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我國新聞信息傳播方式也發(fā)生了一定改變。新聞工作者在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺進行工作和創(chuàng)新的過程中，進行創(chuàng)新和內(nèi)容設(shè)計，采用新的方式進行信息的傳播，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)信息資源共享，根據(jù)社會群體對新聞信息傳播的需求做到針對性創(chuàng)新發(fā)展和革新，并不斷適應(yīng)社會變化?？梢?，媒介融合背景下新聞信息傳播方式發(fā)生變化，將媒介融合理念和手段應(yīng)用到新聞媒體行業(yè)中，在增強新聞效果的同時，也做到了新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與革新進步。

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作者簡介：

張璐（1987.2-），女，回族，安徽亳州人，碩士研究生，助教，研究方向：媒介融合。