融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力提升策略

蔡雨晴

一、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能手機(jī)的廣泛普及，信息化時(shí)代已然到來(lái)，媒體格局正處于深刻變革之中，輿論生態(tài)、傳播技術(shù)也發(fā)生了翻天覆地的變化。所有人都可以成為新聞的制作者和傳播者，“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是自媒體”的現(xiàn)實(shí)顛覆了傳統(tǒng)的媒體管理方式，各類信息爆炸式生產(chǎn)、裂變式傳播，記者在新聞行業(yè)的地位不斷被弱化，新聞工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

不同媒介形態(tài)相互聚合，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的相互融合是現(xiàn)階段新聞媒體這個(gè)行業(yè)的重要任務(wù)。根據(jù)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布、全媒傳播”的模式，縣級(jí)融媒體中心充分整合紙媒、廣播電視等傳統(tǒng)媒體資源和微信公眾號(hào)、客戶端、網(wǎng)站等新媒體資源，打造“中央廚房”全媒體生產(chǎn)指揮平臺(tái)，建立起內(nèi)容豐富、載體多元、覆蓋廣泛、可管可控的現(xiàn)代傳播體系。在這樣的大背景下，電視新聞報(bào)道的傳播方式、體裁類型、生產(chǎn)理念、職能定位、社會(huì)環(huán)境等方面出現(xiàn)了質(zhì)變，這就倒逼新聞工作者要不斷與時(shí)俱進(jìn)、自我革新，積極投身融合轉(zhuǎn)型。

二、電視新聞工作者轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）掌握復(fù)合技能，努力成為全能傳媒人才

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咧饕獮殡娨曔@一單一傳播終端供稿，而融媒體時(shí)代，記者還要給報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等不同傳播平臺(tái)提供內(nèi)容，由于各媒介的傳播特點(diǎn)和傳播語(yǔ)言不盡相同，要想實(shí)現(xiàn)一次采集、多元發(fā)布，新聞?dòng)浾呔鸵獙?duì)癥下藥，提供滿足不同媒體終端編輯標(biāo)準(zhǔn)的新聞素材。

例如，江陰市融媒體中心關(guān)于江陰第58 家上市公司標(biāo)榜股份上市的一組報(bào)道：2022 年2 月21 日，標(biāo)榜股份在深交所上市，隨后“最江陰”APP 首發(fā)短消息，1 小時(shí)內(nèi)“最江陰”“江陰發(fā)布”微信公號(hào)相繼推出頭條報(bào)道，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)回傳的視頻素材被剪輯成短視頻在“江陰時(shí)刻”視頻號(hào)播發(fā)；電視臺(tái)《江陰新聞》、FM90.7《江廣新聞》欄目、《江陰日?qǐng)?bào)》推出詳細(xì)報(bào)道。按照這樣的采編模式，同一事件要以不同的形式，在不同的媒體介質(zhì)和終端反復(fù)使用，參與該新聞事件報(bào)道的記者，需要快速完成多種傳播終端的發(fā)稿，對(duì)同一新聞?lì)}材進(jìn)行差異化層級(jí)開發(fā)，既有短小精悍的消息，也有見解獨(dú)到的深度報(bào)道。顯然，這就考驗(yàn)了記者的全媒體平臺(tái)能力，而這樣的能力，并非一朝一夕、一蹴而就的，是長(zhǎng)久的實(shí)戰(zhàn)和思考鍛煉出來(lái)的，需要不斷去鍛煉、豐富、提升。

此外，電視新聞?dòng)浾弑仨氁⒚襟w融合的認(rèn)知，增強(qiáng)自身的新聞素養(yǎng)，突破傳統(tǒng)的界限分工，不僅要會(huì)寫稿，還應(yīng)掌握出鏡報(bào)道、攝影、攝像、短視頻制作等“十八般武藝 ”，成為“提筆能寫、看稿能編、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍”的全媒體人才，創(chuàng)建出快節(jié)奏、高質(zhì)量、契合時(shí)代需求的新聞作品。

（二）提升策劃意識(shí)，用創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論技術(shù)手段如何進(jìn)步，內(nèi)容為王始終是推動(dòng)媒體發(fā)展的關(guān)鍵，也是媒體的安身立命之本。好的內(nèi)容離不開用心的策劃，因此，策劃先行是電視新聞?dòng)浾咝杈毦偷摹坝补Ψ颉?。電視新聞?dòng)浾弑仨毩⒆阕陨砬闆r對(duì)策劃思路和想法進(jìn)行創(chuàng)新，并以某個(gè)主題為中心開展創(chuàng)新的新聞策劃工作，對(duì)新聞背后的亮點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘，發(fā)揮新聞的價(jià)值，提高電視新聞的感染力，策劃推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富、形式新穎的作品，從而吸引更多受眾目光。比如，在重大主題事件報(bào)道方面，江陰市融媒體中心策劃“民富村強(qiáng)話小康 共同富?？唇帯贝笮腿襟w新聞行動(dòng)，青年記者團(tuán)深入一線、扎根基層，以全媒體視角聚焦基層、聚焦鄉(xiāng)村，強(qiáng)化以點(diǎn)帶面的輻射效應(yīng)，報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端將共同發(fā)力，呈現(xiàn)多視角組合報(bào)道，陸續(xù)推出《揭秘！小漁村“變形記”！》《網(wǎng)紅村又上新》《去城南，看山清水秀》《這個(gè)村，幸福在流淌！》等一系列融媒體產(chǎn)品，用受眾喜聞樂見的方式宣傳了江陰鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)做法和亮點(diǎn)成就。

此外，創(chuàng)新意識(shí)在策劃的過(guò)程之中也必不可少。任何精品都離不開一個(gè)“新”字——或題材，或手法，或角度等等，總有讓人耳目一新之處，這正是精品的亮點(diǎn)或賣點(diǎn)，而精品的實(shí)現(xiàn)，需要采編人員用心策劃。比如，要盡量避免始終用同一套創(chuàng)作手段進(jìn)行新聞報(bào)道，摒棄“一招鮮吃遍天”的觀念，從受眾需求出發(fā)，不斷豐富新聞表現(xiàn)形式。以融媒作品《守江人》為例，面對(duì)該選題，江陰融媒體中心記者并沒有采用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，而是另辟蹊徑，獨(dú)出心裁，以“長(zhǎng)江流放第一人”鄭金良的故事為抓手，用水墨動(dòng)畫的形式展現(xiàn)了鄭金良養(yǎng)河豚背后的感人故事，新穎的表達(dá)方式激發(fā)了大眾的閱讀興趣，越來(lái)越多的人知道了“守江人”的故事，也開始從思想上意識(shí)到保護(hù)長(zhǎng)江資源的重要性，該視頻榮獲全國(guó)縣級(jí)融媒優(yōu)秀作品春賽一等獎(jiǎng)?？梢姡娨曅侣?dòng)浾咭Y(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)造性地調(diào)整宣傳手段，以創(chuàng)新的表達(dá)方式增強(qiáng)吸引力和感染力，讓受眾愛聽愛看，從而產(chǎn)生共鳴。

（三）加強(qiáng)評(píng)說(shuō)能力，正確引導(dǎo)公眾

眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體為大眾提供了全新的公共話語(yǔ)空間，然而由于部分網(wǎng)民認(rèn)知層次不同、思維方式存在差異，發(fā)出的言論良莠不齊、泥沙俱下，有時(shí)互聯(lián)網(wǎng)甚至淪為一些網(wǎng)民不良情緒的發(fā)泄場(chǎng)。公正的態(tài)度、冷靜的思考、理性的表達(dá)是稀缺資源。從這方面來(lái)看，媒體記者“船頭瞭望者”的功能并未過(guò)時(shí)。全媒體時(shí)代，信息傳播的速度是過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代無(wú)法比擬的，特別是一些突發(fā)事件后謠言滿天，公眾急需權(quán)威的聲音，這就要求記者要承擔(dān)起新聞評(píng)論員的角色，敢于亮劍、勇于發(fā)聲，以專業(yè)的眼光和能力，為公眾提供最全面、最準(zhǔn)確的信息，發(fā)表一些角度新、能量足、觀點(diǎn)正的評(píng)論，把話講好且講得有分量，從而增強(qiáng)新聞的威力和魅力。

2021 年6 月，為順應(yīng)媒體融合轉(zhuǎn)型新形勢(shì)，探索發(fā)展新路徑，江陰市融媒體中心抖音官方賬號(hào)轉(zhuǎn)型評(píng)論號(hào)“最江陰評(píng)論部”，該抖音號(hào)主推網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻快評(píng)，以鮮明的人設(shè)、犀利的觀點(diǎn)和較強(qiáng)的時(shí)效性等傳播優(yōu)勢(shì)在一眾評(píng)論賬號(hào)中脫穎而出。截至目前，“最江陰評(píng)論部”抖音官方賬號(hào)粉絲數(shù)量突破900 萬(wàn)，點(diǎn)贊量破3.5 億，單條最高點(diǎn)贊量超200 萬(wàn)，發(fā)布作品3000 余條。亮眼數(shù)據(jù)的背后是專業(yè)評(píng)論員、撰稿員和編導(dǎo)隊(duì)伍的傾心付出，獨(dú)特的風(fēng)格為“最江陰評(píng)論部”帶來(lái)了廣泛的社會(huì)影響和品牌效應(yīng)，該品牌獲評(píng)2021年全省網(wǎng)絡(luò)視聽十佳新媒體欄目（節(jié)目）。事實(shí)證明，有高度、有深度的評(píng)論始終是輿論場(chǎng)的“剛需”，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)評(píng)說(shuō)能力，圍繞百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入探討，以富有洞察力的思想給人啟發(fā)、啟迪、啟示，以此推動(dòng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提升。

三、結(jié)語(yǔ)

不管時(shí)代如何發(fā)展，變化的只是傳播方式與傳播速度，而始終不變的，是恪守真實(shí)的新聞底線，是腳下有泥的理想信念，是講好中國(guó)故事的使命擔(dān)當(dāng)。電視新聞?dòng)浾咭粩嗵岣咦约旱木C合能力，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，持續(xù)推出更多有深度、有力度、有溫度的精品力作，以基層記者整體能力的提升，促進(jìn)新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。