融媒時代重大主題宣傳的實踐策略

邵曉玲

經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩，為新聞宣傳提供了“富礦”。縣級融媒體中心如何緊扣黨的二十大重大主題宣傳，講好新時代十年的基層故事，既是一次對這個“富礦”開采、加工、利用能力的考驗，又是一次對媒體深度融合發(fā)展成果的實戰(zhàn)檢驗。鹽都融媒體中心從選題策劃、講好故事、融合傳播等環(huán)節(jié)入手，切實增強議程設置能力，提升了黨的二十大重大主題宣傳質(zhì)效。

一、選題策劃，強化主題牽引

議程設置就是要在新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中巧妙科學設置議題，從而有效引導輿論走向，服務中心大局。一方面，沒有好的新聞題材就沒有好的議題，要取得議程設置的成功，就必須圍繞主題做好選題策劃工作。另一方面，新時代十年發(fā)展成果豐碩，新聞宣傳題材豐富，如果眉毛胡子一把抓，很難形成有影響力的議題，使宣傳呈現(xiàn)松、散、軟的狀態(tài)。這就需要強化主題牽引，加強選題策劃，精選新聞題材，提升輿論引導的時、度、效。

一是緊扣時間節(jié)點，柔性化搭建宣傳框架，做到把握時機、緊貼時局。成就性新聞報道是黨的二十大重大主題宣傳的重要組成部分，其難點在于找準時機，從熱點話題或新聞事實切入，把“過去時”變成“現(xiàn)在時”，避免讓受眾覺得在“翻舊賬”“炒冷飯”。鹽都融媒體中心從選題策劃開始，柔性化搭建宣傳框架，既緊扣時局，又在時間節(jié)點上留有空間，避免宣傳計劃靈活度不夠?qū)е聼o法執(zhí)行。在“鹽都人”客戶端開設并首頁置頂“習近平治國理政”專欄，同時在全媒體平臺開設“高舉思想旗幟 匯聚實踐偉力”專欄，結(jié)合鹽都廣大干群深入學習《習近平談治國理政》，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展的火熱實踐，從最新鮮的新聞事實切入，宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想。開展“領航”系列報道，APP、微博等新媒體平臺及《鹽都日報》開設《領航中國》專欄，及時轉(zhuǎn)載人民日報、新華社重磅報道；圍繞綠色低碳、深化改革、擴大開放、城鄉(xiāng)建設、民生改善等方面，組織記者深入基層采訪，全媒體平臺推出“領航中國·來自基層一線的報道”。

二是優(yōu)化采編流程，全方位掌握信息資源，著力把握尺度、挖掘深度。媒體作為信息傳播過程中的“把關人”，通過收集、篩選、加工信息來進行議程設置引導社會輿論，引導受眾的信息接收行為和接下來的行動。鹽都融媒體中心在黨的二十大重大主題宣傳過程中，一方面，優(yōu)化策采編發(fā)流程，對選題策劃嚴格把關，精準把握新聞宣傳的尺度。在每天一次的編前會上初步擬定宣傳方案，交由全媒體采訪部按照這個方案匯集新聞線索和題材，最后由總編室制訂相對完善的方案提交編委會研究決定。另一方面，充分調(diào)動各方面力量，拓展新聞采編的深度。實行項目化運作，抽調(diào)精干力量，組成有文字、攝像、攝影、編輯等人員參加的采訪報道組，提高采訪的效率。部分采訪還安排廣泛分布在各地各行業(yè)的鹽都區(qū)新聞工作者聯(lián)誼會會員參加，發(fā)揮他們的經(jīng)驗、信息、人脈優(yōu)勢，增加采訪的深度和精度。

三是注重受眾體驗，全媒體促進融合互動，科學把握民意、設置議題。堅持以人民為中心的發(fā)展思想，體現(xiàn)在推進媒體深度融合發(fā)展過程中，就是要及時了解社情民意，更好反映民心民聲，從而使媒體議程更加緊貼公眾議程，新聞宣傳更好融入受眾。融合的最好方式就是互動。事實上，滿足“互動”這一受眾的基本需求，也是融媒體時代新聞媒體吸引受眾注意力的有效手段。在黨的二十大重大主題宣傳策劃過程中，鹽都融媒體中心把互動性產(chǎn)品生產(chǎn)擺上重要位置。黨的二十大勝利閉幕后，鹽都融媒體中心迅速開展“每日一答”網(wǎng)上答題活動，引導鹽都廣大干部群眾掀起學習宣傳黨的二十大精神的熱潮。

二、講好故事，強化氛圍營造

好的故事總能讓人津津樂道，容易形成好的話題。同樣，在重大主題宣傳過程中，講好新聞故事有助于最大限度地實現(xiàn)新聞價值，形成公眾話題，引導社會輿論，營造有利于經(jīng)濟社會發(fā)展的良好氛圍。

從內(nèi)容上看，人是故事的核心要素，好的故事不僅要對個體形象進行摹寫，更要有對群體形象的塑造。對于重大主題報道來說，塑造人民群眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的群體形象，更是必不可少，也更能打動人心，鼓舞士氣，凝聚起奮進新征程、建功新時代的精神力量。在黨的二十大重大主題宣傳中，鹽都融媒體中心既注重對先進典型人物進行宣傳報道，廣泛宣傳全國“最美基層民警”孫益海、中國好人樂華澤等先進典型的感人事跡，又注重通過成就性報道展現(xiàn)基層一線干部群眾的精神風貌和成就業(yè)績。開展了“奮進新征程 建功新時代”“喜迎二十大 強國復興有我”“我們的新時代”等主題宣傳；持續(xù)推進“鹽都這十年”“總書記請放心”等融媒體新聞行動，全面展示鹽都經(jīng)濟社會發(fā)展新成效；新媒體、報紙推出《獻禮二十大“都”做新貢獻》專題專版宣傳，聚焦各地重點項目、重點工程、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會民生等方面的成就亮點。通過這些主題主線報道，反映新時代十年鹽都基層一線干部群眾昂揚向上、奮發(fā)有為的精神風貌。

從形式上看，隨著現(xiàn)代傳媒技術的飛速發(fā)展，新聞信息的編碼符號已經(jīng)從單純的文字拓展到了圖片、音頻、視頻、漫畫、表格等多種符號。多模態(tài)已經(jīng)成為如今新聞傳播中各種話語建構(gòu)的一個重要特征。[1]通過短視頻的形式講故事，越來越受到新聞傳播業(yè)界和學界重視。作為一種輕量化的傳播方式，短視頻可以有效爭取受眾碎片化的閑暇時光，受眾輕松劃動指尖即可享受到高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。鹽都融媒體中心在黨的二十大重大主題宣傳過程中，充分發(fā)揮視覺設計室的龍頭作用，整合優(yōu)勢采編資源，強化短視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)。圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文旅、社會民生等4 個方面，分別以奮進、振興、底色、民安為題，制作推出《獻禮二十大》系列短視頻；常態(tài)化推出《在鹽都 遇見美》《大美中國·鹽都篇》等系列短視頻、美圖，反映鹽都蓬勃發(fā)展態(tài)勢和美麗生態(tài)風光。用戶利用零碎時間，通過時長僅數(shù)分鐘的“小制作”，就可以一睹新時代十年鹽都發(fā)生的“大變化”。

在黨的二十大召開的喜慶時刻，廣大干部群眾開展豐富多彩的活動，以實際實動向黨的二十大獻禮，也是很重要的故事資源。鹽都融媒體中心開設了“喜迎二十大”等專題專欄，緊扣區(qū)委區(qū)政府中心工作，圍繞項目推進、招商選資、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟等選題，組織開展系列宣傳，充分體現(xiàn)“中央有號召、省市有部署、鹽都見行動”，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開；開設“二十大時光”專題專欄，報道全區(qū)廣大干部群眾集中收聽收看黨的二十大開幕盛況，讓各類群體走上大屏小屏熱議黨的二十大報告，談感受、話未來；大會召開之后，做好全區(qū)各層各級傳達學習黨的二十大精神的報道，中央、省、市、區(qū)黨的二十大精神宣講的報道。這樣，通過全媒體融合傳播，形成了媒介的有機運動，營造起喜慶盛會召開、奮力建功立業(yè)的濃烈氛圍。

三、融合傳播，強化輿論引導

好的故事要提升關注度、擴大影響力，必須充分發(fā)揮媒體平臺功能。在黨的二十大宣傳過程中，鹽都融媒體中心進一步深化對媒體融合的認識和實踐探索，既著眼于做好內(nèi)宣，在區(qū)域范圍內(nèi)設置議程引導輿論；又著眼于做好外宣，主動融入傳播生態(tài)圈，在全媒體傳播體系議程設置中做出鹽都貢獻。

一是強化內(nèi)宣，加強組合式內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)，使內(nèi)容產(chǎn)品更好適配傳播平臺。通過項目化運作、組團式采訪，集中傳統(tǒng)媒體和新媒體精干采編力量，圍繞既定主題，集約利用信息資源，加工生產(chǎn)多元化、組合式的內(nèi)容產(chǎn)品，使得同一題材在不同的媒介平臺都能得到高效傳播，使資源效益最大化。例如，《鹽都這十年》就通過全媒體組合式報道，深度展示“滿意教育在鹽都”“鹽都電商物流產(chǎn)業(yè)的‘速度與激情’”“建設新時代‘魚米之鄉(xiāng)’樣板”等鹽都新時代十年的亮麗答卷，收到了很好的效果。

二是發(fā)力外宣，通過上級媒體傳播好鹽都聲音。聯(lián)動傳播已經(jīng)成為融媒體時代一種非常重要的傳播技巧，在提升新聞的傳播力、影響力和社會效益方面能夠發(fā)揮重要作用。[2]對于縣級媒體來說，外宣過程既是與國家、省、市媒體對標對表、協(xié)調(diào)聯(lián)動的過程，也是夯實基層基礎、構(gòu)建全媒體傳播體系的必然要求。在黨的二十大重大主題宣傳過程中，鹽都積極配合上級媒體，挖掘鹽都資源，講好鹽都故事，傳播好鹽都聲音。盛會召開期間，鹽都多次亮相央媒、省媒。2022 年10 月17 日，央視《晚間新聞》“二十大時光”報道了鹽都基層干群熱議二十大的新聞，大岡鎮(zhèn)佳富村黨總支書記和家庭農(nóng)場負責人表達了基層干群堅定不移跟黨走的決心，對國家繁榮穩(wěn)定發(fā)展的信心。當晚的《江蘇新時空》播出“成就彪炳史冊 藍圖催人奮進 黨的二十大報告在江蘇引發(fā)熱烈反響”，其中鹽城市公安局鹽都分局郭猛派出所一級警長孫益海表示，作為一名人民警察，一定不負黨和人民的期望，立足崗位，用情解決群眾困難，以奮斗書寫時代榮光。拍攝選送的樂華澤、董兆付兩位典型黨的二十大反響被我蘇客戶端采用，在全省推廣。

三是廣開信源，聚合各類社會資源講好鹽都故事。任何個人和社會組織只有在信息交流中才能生存、發(fā)展并發(fā)揮作用，本質(zhì)上都是獲取信息和傳播信息的媒介。因此，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位自身的事，新聞單位只有在更廣泛的意義上融入社會，才能實現(xiàn)更高水平的融合發(fā)展。在黨的二十大重大主題宣傳中，鹽都融媒體中心通過與各級黨政機關、企事業(yè)單位開展合作，將采訪報道的觸角深入各條戰(zhàn)線、各個領域，有效聚合思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)等資源，將其轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，取得了實實在在的效果。

四、結(jié)語

增強議程設置能力，做好重大主題宣傳，是對媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的一次全面檢驗，也是推進媒體深度融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播體系的重要契機。尊重媒體發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，開展好重大主題宣傳，有利于充分發(fā)揮媒體功能，更好地服務群眾、引導群眾。要緊扣主題，切實強化選題策劃，實現(xiàn)時、度、效的協(xié)同提升；在內(nèi)容和形式的有機結(jié)合上積極探索創(chuàng)新，進一步講好故事，強化氛圍營造；在內(nèi)宣、外宣、信源開拓等方面全面發(fā)力，有效推進融合傳播，強化輿論引導，有效提升重大主題宣傳質(zhì)效，更好地圍繞中心、服務大局。

注釋：

[1]惠東坡.多模態(tài)、對話性、智能化：新聞寫作話語建構(gòu)的新走向[J].新聞與寫作,2018(8):108-112.

[2]郗芙蓉,賀偉天.融媒體時代重大節(jié)慶報道的融合策略[J].新傳媒,2020(20):62-64.