無錫教育電視臺(tái)：深耕教育領(lǐng)地 做好專業(yè)電視

許 沁

無錫教育電視臺(tái)是有著25 年歷史的地市級(jí)教育電視臺(tái)，在江蘇有線8 頻道（高標(biāo)清同播）和無錫移動(dòng)電視都有播出，整體覆蓋無錫、江陰和宜興地區(qū)，受眾人口700 多萬(wàn)，每天節(jié)目播出總量近20 小時(shí)。擁有無錫教育、無錫eTV、無錫教育短視頻等多種新媒體平臺(tái)，綜合辦臺(tái)能力多年躍居全國(guó)同行業(yè)前茅，被表彰為“全國(guó)教育電視先進(jìn)集體”，亦被中國(guó)教育電視協(xié)會(huì)授予“全國(guó)教育電視臺(tái)的一面旗幟”的榮譽(yù)稱號(hào)。

教育電視媒體屬于專業(yè)電視范疇，無錫教育電視臺(tái)之所以能依然保持著旺盛的生命力，其根本原因在于不忘初心，始終堅(jiān)持“黨管宣傳”的正確輿論導(dǎo)向，把貫徹黨的教育方針作為立臺(tái)之本，把教育專業(yè)作為業(yè)務(wù)主攻方向。無錫教育電視臺(tái)“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，依托教育資源，薈萃師界精英，助推城市文明，服務(wù)無錫師生，造福萬(wàn)千家庭”的宗旨一以貫之，成為無錫本土的重要媒體，影響力、輻射力、美譽(yù)度與日俱增，事業(yè)發(fā)展也步入了良性發(fā)展的軌道。

一、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，以教為本

無錫教育電視臺(tái)對(duì)黨的建設(shè)工作常抓不懈，輿論導(dǎo)向能力不斷提高，成為無錫主流媒體的有效補(bǔ)充。目前無錫教育電視臺(tái)集電視、網(wǎng)絡(luò)等多種資源的大型平臺(tái)于一身，是無錫地區(qū)宣傳教育、傳播文明的主流傳媒，是廣大青少年和市民展示才華、鍛煉能力、提高素質(zhì)的開放大舞臺(tái)?！?1 視點(diǎn)》《無錫教育報(bào)道》《黨旗飄揚(yáng)》《七彩童年》《健康大課堂》《生活空間》《熒星大舞臺(tái)》等一批自辦欄目更是成了無錫市民耳熟能詳?shù)钠放茩谀俊?/p>

在深耕教育藍(lán)海方面，無錫教育電視臺(tái)充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，趟出了一條新路，不斷進(jìn)行創(chuàng)新開拓。除堅(jiān)持電視節(jié)目融入省市有線網(wǎng)絡(luò)傳輸，有專門的頻道播出外，《無錫教育新視訊》節(jié)目還登陸無錫移動(dòng)電視，無錫市民通過乘坐公交地鐵的間隙就可對(duì)無錫的教育信息了如指掌。中、高考前后，無錫教育電視臺(tái)的名師考前點(diǎn)撥節(jié)目成為考生必看節(jié)目。2022 年無錫教育電視臺(tái)與江蘇廣電總臺(tái)荔直播合作，開展了《名師點(diǎn)金——江蘇高考輔導(dǎo)講座》，直播點(diǎn)擊率破百萬(wàn)；和央廣網(wǎng)聯(lián)合推出《我的大學(xué)我的夢(mèng)》特別節(jié)目，推介江蘇高校、指導(dǎo)學(xué)生志愿填報(bào)，在央視頻、中國(guó)交通廣播網(wǎng)、央廣網(wǎng)抖音等平臺(tái)同步播出，受眾超百萬(wàn)人次。這些合作使高考后的社會(huì)教育“真空期”，變成了社會(huì)教育的有效指導(dǎo)期、回歸期。無錫教育電視臺(tái)的功能和領(lǐng)域由此也得到了全新的拓展。

在舉辦大型活動(dòng)方面，《“奠基未來·感動(dòng)無錫”教育年度人物頒獎(jiǎng)典禮》是教育電視臺(tái)的一大品牌節(jié)目，到2022 年，13 年間共評(píng)選表彰了百十名對(duì)無錫教育事業(yè)產(chǎn)生積極影響的人物。他們中既有無錫教育改革發(fā)展的領(lǐng)軍人，也有數(shù)十年深入校園講述革命故事的戰(zhàn)斗英雄；既有扎根一線的鄉(xiāng)村教師、支教西部的專家骨干，也有風(fēng)華正茂的莘莘學(xué)子、熱情助學(xué)的社會(huì)精英。近年來，隨著國(guó)家大力提倡職業(yè)教育，無錫一批在國(guó)家職業(yè)技術(shù)教育中嶄露頭角的優(yōu)秀師生、技能冠軍也走上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。為適應(yīng)對(duì)外開放、教育交流的需要，首開先河給“洋雷鋒”授獎(jiǎng)……無錫教育年度人物評(píng)選，政府頒獎(jiǎng)、教育臺(tái)組織、全社會(huì)參與，提高了人民教育、人民教師的社會(huì)形象和地位，每年的頒獎(jiǎng)會(huì)成了眾多市民的期待、無錫教育界的一件盛事。2021 年度《無錫教育十大年度人物頒獎(jiǎng)盛典》節(jié)目，在2022 年6 月舉辦的江蘇省廣播電視優(yōu)秀作品文藝獎(jiǎng)評(píng)比中，榮獲二等獎(jiǎng)，也很好地折射出了無錫教育電視臺(tái)深耕教育領(lǐng)域的一個(gè)側(cè)影。

二、弘揚(yáng)傳統(tǒng)，寓教于樂

無錫教育電視臺(tái)的節(jié)目一直有著“寓教于樂”的傳統(tǒng)。《無錫 K 歌》節(jié)目近年來廣受好評(píng)，被無錫市政府指定為政府購(gòu)買公共服務(wù)項(xiàng)目，體現(xiàn)了黨和政府對(duì)節(jié)目導(dǎo)向的肯定，對(duì)引領(lǐng)群眾文化健康發(fā)展的積極倡導(dǎo)。節(jié)目舉辦過快遞小哥專場(chǎng)、消防隊(duì)伍專場(chǎng)、新市民專場(chǎng)、走進(jìn)美麗新農(nóng)村專場(chǎng)、無錫赴西部支教老師專場(chǎng)、歡迎出征醫(yī)療隊(duì)員凱旋專場(chǎng)等，許多感人故事為其增添了親民色彩，草根藝術(shù)家們的聲音由此廣受無錫市民的青睞?，F(xiàn)在每當(dāng)相應(yīng)的主題專場(chǎng)活動(dòng)一啟動(dòng)，就會(huì)吸引廣大的歌唱愛好者前來報(bào)名，各地的歌友一路追逐，也紛紛趕到無錫一試高低，為無錫城市注入好聲音。

無錫教育電視臺(tái)積極服務(wù)黨務(wù)、政務(wù)，深耕教育領(lǐng)域，探索為政府中心工作提供主題型、活動(dòng)化媒體支持，以形成良好的輿論氛圍，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。從知識(shí)學(xué)習(xí)到創(chuàng)新教育，近年來，《中招云咨詢》《學(xué)生英語(yǔ)口語(yǔ)大賽》《萌娃脫口秀》《外國(guó)學(xué)生說中文》等活動(dòng)廣受好評(píng)?！吨姓性谱稍儭肥且咔橹笥蓮V受關(guān)注的中招戶外廣場(chǎng)咨詢演變而來，名師、名校長(zhǎng)在云端和家長(zhǎng)、學(xué)生面對(duì)面，在直播帶貨中，學(xué)校特色與品牌得到彰顯與傳播?！秾W(xué)生英語(yǔ)口語(yǔ)大賽》是中小學(xué)生廣泛參與的、本土最悠久的一項(xiàng)教育活動(dòng)，每年有近七萬(wàn)學(xué)生踴躍參與，得到廣大師生和家長(zhǎng)的一致贊揚(yáng)?！丁懊韧廾摽谛恪濒摺靶⌒⊙菡f家”公益大賽》以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、培養(yǎng)少年兒童語(yǔ)言表達(dá)能力和自信獨(dú)立的特性為主旨，孩子們?cè)诟鞣N語(yǔ)言風(fēng)格的熏陶和感染下，以賽促學(xué)，以學(xué)促行，進(jìn)一步提升了語(yǔ)言表達(dá)能力。

這些寓教于樂的活動(dòng)緊緊貼住時(shí)代主題，緊緊圍繞黨政中心工作，力求滿足群眾需求，在探索與實(shí)踐中，充分挖掘教育電視優(yōu)勢(shì)，依托“教育”屬性和“傳媒”屬性，整合各類資源，為專業(yè)媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因而，在近年跌宕起伏的市場(chǎng)大潮中，無錫教育電視臺(tái)的營(yíng)運(yùn)狀況始終保持著穩(wěn)中有升良好狀態(tài)，各項(xiàng)事業(yè)井然有序。

三、內(nèi)容為王，教學(xué)相長(zhǎng)

無錫教育電視臺(tái)節(jié)目注重內(nèi)容為王，并做到了“三個(gè)善于”。

（一）善于學(xué)習(xí)創(chuàng)新

無錫教育電視臺(tái)將年度改版視作學(xué)習(xí)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，找準(zhǔn)自己的定位，學(xué)習(xí)央視和省市臺(tái)新聞制作的手法，拓寬對(duì)外向上宣傳和發(fā)稿的平臺(tái)和渠道。“雙減”政策落地后，無錫教育電視臺(tái)圍繞“雙減”政策在無錫的貫徹落實(shí)，作了系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性的跟蹤報(bào)道，形成了一條從政策解讀到社會(huì)反響、從具體措施到實(shí)際成效的完整新聞鏈，讓人們對(duì)“雙減”政策有了更加直觀明晰的了解。無錫教育電視臺(tái)的專業(yè)能力、專業(yè)報(bào)道為營(yíng)造“雙減”的良好社會(huì)效果做出了積極貢獻(xiàn)。由于節(jié)目質(zhì)量的上升，無錫教育電視臺(tái)連續(xù)數(shù)年獲得多項(xiàng)江蘇省廣播電視優(yōu)秀節(jié)目二等獎(jiǎng)以上獎(jiǎng)勵(lì)，并在無錫新聞獎(jiǎng)、無錫市廣播電視優(yōu)秀節(jié)目一等獎(jiǎng)的評(píng)比中屢有收獲。江蘇省和無錫市視聽評(píng)議?？啻慰膶?duì)無錫教育電視臺(tái)的節(jié)目予以褒揚(yáng)。開展節(jié)目宣傳“走出去”工程，無錫教育電視臺(tái)還承擔(dān)了在海外為中央電視臺(tái)制作提供相關(guān)節(jié)目的任務(wù)。2021 年電視專題片《我去柬埔寨做老師》在央視播出，并榮獲江蘇省廣播電視節(jié)目彩虹獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（二）善于融合發(fā)展

無錫教育電視臺(tái)的媒體融合工作，更有長(zhǎng)足的進(jìn)步，公眾號(hào)“無錫教育”成為無錫教育電視臺(tái)的重要一翼，傳播力影響力在無錫120 個(gè)政務(wù)公眾號(hào)中脫穎而出，連續(xù)榮獲“全市十佳政務(wù)新媒體”稱號(hào)，在全省教育政務(wù)新媒體中始終保持領(lǐng)先，經(jīng)驗(yàn)在全國(guó)教育系統(tǒng)推廣。2019 年1 月至8 月，全國(guó)媒體高頻次地跟蹤宣傳報(bào)道駐錫武警某支隊(duì)機(jī)動(dòng)二大隊(duì)七中隊(duì)野營(yíng)拉練官兵，借宿無錫市陽(yáng)山中心小學(xué)后，軍地雙方譜寫出的一曲“雙擁”歌的新聞；2020 年無錫外國(guó)語(yǔ)學(xué)校李志仁同學(xué)和他快遞員媽媽登上湖南衛(wèi)視《少年說》；2021 年無錫西藏學(xué)子世界屋脊找信號(hào)上網(wǎng)課，及2022 年3 月《無錫小學(xué)生勞動(dòng)技能熟練 在家顛鍋能炒幾十只菜品》等10 萬(wàn)＋新聞，均是無錫教育電視臺(tái)報(bào)道和“無錫教育”公眾號(hào)首發(fā)的。講深講透教育好故事，在兩會(huì)熱點(diǎn)、建黨百年、教育扶貧、“雙減”政策等熱點(diǎn)焦點(diǎn)傳播中，充分發(fā)揮教育全媒體的聚合宣傳效應(yīng)，《黨旗飄揚(yáng)》《無錫教育思政E 課堂》《師緣》《成長(zhǎng)不煩惱》《匠心職教》《玩美童年》《普法E 課堂》等欄目有效運(yùn)用短視頻、云直播等融媒手段，大屏小屏攜手，為推動(dòng)無錫教育高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

（三）善于創(chuàng)意服務(wù)

無錫教育電視臺(tái)圍繞內(nèi)容為王,形成了“電視新聞宣傳”“融媒體線下活動(dòng)”“節(jié)目?jī)?nèi)容定制”三類創(chuàng)意服務(wù)并駕齊驅(qū)的局面。每年中高考期間，接連數(shù)天，無錫教育電視臺(tái)圍繞保障中高考順利舉行進(jìn)行全方位的報(bào)道。2022 年中高考期間，相關(guān)報(bào)道有《無錫交警為給莘莘學(xué)子營(yíng)造安全、良好的考試環(huán)境》《我市推出七項(xiàng)護(hù)航高考措施全力保障考生出行》《建工部門工地禁噪考場(chǎng)100 米內(nèi)禁止施工》《電力保障部門雙電源改造，高考上了“雙保險(xiǎn)”》《考生可免費(fèi)乘地鐵》等。現(xiàn)場(chǎng)直播《直擊高考 筑夢(mèng)未來》，伴隨高考連續(xù)進(jìn)行了三天，從實(shí)時(shí)天氣路況，到具體每個(gè)考點(diǎn)的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)，都有不間斷的報(bào)道。“無錫愛心送考”活動(dòng)始于 2002 年，無錫教育電視臺(tái)配合無錫市文明辦，每年都組織廣大出租車車友加入愛心送考隊(duì)伍和“應(yīng)急救援式”模式，使得許多考生由此受益。2021年慶祝建黨百年華誕，無錫教育電視臺(tái)策劃和實(shí)施了無錫教育系統(tǒng)《我和我的祖國(guó)》快閃音樂視頻大賽。2022 年圍繞向黨的二十大獻(xiàn)禮，從下半年起推出多部高質(zhì)量的優(yōu)秀視頻展播展映。這些活動(dòng)既有效提升了傳播力、影響力，同時(shí)也給了教育宣傳更多的推廣方式。