地市級(jí)臺(tái)電視少兒欄目品牌創(chuàng)建路徑

張繼慧

在繁榮發(fā)展中華文化的進(jìn)程中，媒體既是見證者更是參與者。近年來，淮安臺(tái)策劃制播了《七彩陽光》《教育時(shí)空》等系列深受少兒及家長喜愛的自制節(jié)目，打造了一批線上線下活動(dòng)平臺(tái)，致力促進(jìn)少年兒童德智體美勞全面發(fā)展。

一、積極轉(zhuǎn)型，促進(jìn)欄目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

（一）找準(zhǔn)定位，做優(yōu)欄目

淮安臺(tái)少兒欄目針對(duì)不同年齡段受眾需求，推陳出新，優(yōu)化改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容，充分發(fā)揮節(jié)目的引導(dǎo)、宣教功能。創(chuàng)辦于1998 年7 月的《七彩陽光》，是一檔以少年兒童為收視主體的自制日播類欄目，設(shè)有《快樂校園行》《小熒星大舞臺(tái)》《童眼看世界》《智力大沖關(guān)》等子欄目，欄目聚焦少年兒童成長過程，力求真實(shí)記錄他們的學(xué)習(xí)和生活，以美育人、以文化人，廣受好評(píng)。2010 年9 月策劃推出的《教育時(shí)空》欄目，作為一檔服務(wù)全市教育中心工作、以教育動(dòng)態(tài)信息為主要內(nèi)容的新聞資訊類節(jié)目，既有教育新聞熱點(diǎn)、時(shí)事資訊的快速閱讀瀏覽，也關(guān)注報(bào)道教育典型事跡和優(yōu)秀人物，并針對(duì)教育領(lǐng)域熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，與教育管理者、專家、中小學(xué)校長、教師、家長等共同探討解決之道，備受關(guān)注。2012 年5 月策劃推出的《家教在線》，是一檔與淮安市教育局、關(guān)工委共同創(chuàng)辦的訪談欄目，旨在傳播正確的家教理念，探索科學(xué)的家教方法，選題貼近實(shí)際，論點(diǎn)先進(jìn)，論據(jù)扎實(shí)，家教方法具有操作性，成為家長朋友的良師益友。差異化、分眾化傳播模式，擴(kuò)大了受眾覆蓋范圍，提升了收視率。

（二）堅(jiān)持原創(chuàng)，創(chuàng)優(yōu)節(jié)目

淮安臺(tái)堅(jiān)持立足本土，以服務(wù)大教育為主要目標(biāo)，通過采集紅色歷史和新時(shí)代奮斗歷程中的感人故事，創(chuàng)作了大量的原創(chuàng)節(jié)目，策劃組織以關(guān)注留守兒童為主題的《繽紛童年，牽手未來》專題晚會(huì)、以激勵(lì)關(guān)愛殘疾兒童為主題的《輕舞飛揚(yáng)》專題晚會(huì)等，用正能量表達(dá)方式講好新時(shí)代淮安故事；策劃推出以傳承弘揚(yáng)紅色文化的《我是小號(hào)手 永遠(yuǎn)跟黨走》專題晚會(huì)和微視頻《長征紅旗飄》等主題鮮明、藝術(shù)精湛、制作精良的紅色題材精品力作，為全市青少兒深入開展黨史學(xué)習(xí)教育提供了生動(dòng)教材。其中，“童心向黨 奮進(jìn)百年”2021 年淮安市慶祝建黨百年六一文藝晚會(huì)等節(jié)目獲得江蘇電視文藝獎(jiǎng)綜藝節(jié)目一等獎(jiǎng)，《紅領(lǐng)巾尋訪小康路》獲得2021 年“童心向黨”全省廣播電視少兒精品節(jié)目優(yōu)秀少兒電視節(jié)目獎(jiǎng)。

（三）完善制度，培優(yōu)隊(duì)伍

立足服務(wù)于大教育理念，針對(duì)受眾的特殊性，淮安臺(tái)少兒欄目部（組）制定完善少兒節(jié)目的策采編制播等管理制度，細(xì)化考核目標(biāo)任務(wù)，加大考核力度，編導(dǎo)、主持人等定期開展少兒心理專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，把握了解少兒認(rèn)知方式和心理發(fā)展規(guī)律，力求節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)符合少兒視角、貼近少兒心理，推動(dòng)少兒節(jié)目更好發(fā)揮引導(dǎo)和教育作用；每周組織召開編前會(huì)，對(duì)一周電視節(jié)目進(jìn)行觀摩講評(píng)，交流經(jīng)驗(yàn)和拍攝體會(huì)，著力培養(yǎng)掌握教育領(lǐng)域知識(shí)技能的全能型創(chuàng)作人才，推動(dòng)形成互相促進(jìn)、互相融合、共同提高的良好局面。

二、寓教于樂，打造“電視+”多元格局

（一）以少兒節(jié)目為依托，廣泛合作做優(yōu)藝教品牌

以青少兒欄目《七彩陽光》為主陣地，利用廣電采編播人才優(yōu)勢(shì)，引入青少兒藝術(shù)培訓(xùn)思路，實(shí)施“臺(tái)校合作，聯(lián)手培訓(xùn)”計(jì)劃，加強(qiáng)與南京藝術(shù)學(xué)院、省淮陰中學(xué)、清江中學(xué)等院校、中小學(xué)校、幼兒園以及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作。在教育培訓(xùn)上，積極選聘淮陰師院、淮安藝校、藝術(shù)院團(tuán)等專業(yè)師資和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、中小學(xué)、幼兒園等省內(nèi)一流藝教師資，吸納精尖優(yōu)質(zhì)師資力量，加大藝術(shù)教師隊(duì)伍建設(shè)和藝教師資整合力度。以“定崗”“走教”“結(jié)對(duì)”等方式，建設(shè)結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛、師德高尚、作風(fēng)過硬、具有創(chuàng)新精神和發(fā)展意識(shí)的師資隊(duì)伍，夯實(shí)青少年兒童藝術(shù)教育根基。組織開展文藝支教服務(wù)、藝術(shù)家進(jìn)校園項(xiàng)目等，將優(yōu)質(zhì)藝術(shù)教育資源輸送到校園課堂。優(yōu)秀師資人才在深化培訓(xùn)、精選教程、創(chuàng)新內(nèi)容等方面積極探索，創(chuàng)出“教學(xué)節(jié)目化、節(jié)目活動(dòng)化、活動(dòng)特色化”的藝培模式，年培訓(xùn)青少兒達(dá)三萬人左右，既解決“孩子小、放學(xué)早、難接送”等家長后顧之憂，又豐富學(xué)生藝術(shù)選修課的學(xué)習(xí)選擇性項(xiàng)目，更大力度擴(kuò)大少兒藝術(shù)教育的基本面和普惠度，為青少兒素質(zhì)提升做出努力。

近年來，有省內(nèi)外近百家廣電臺(tái)來淮安臺(tái)考察交流，對(duì)小熒星少兒藝術(shù)教育給予充分肯定，小熒星已成為在省內(nèi)外有著影響力和知名度的少兒藝術(shù)特色教育品牌。

（二）以藝術(shù)實(shí)踐為載體，夯實(shí)藝教根基開展藝術(shù)實(shí)踐

充分利用廣電報(bào)網(wǎng)端微全媒資源，整合各類優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢(shì)資源，因地制宜組織策劃小型分散、靈活多樣的校園藝術(shù)活動(dòng)，因勢(shì)利導(dǎo)組織參與國家和省市重大演出及比賽活動(dòng)，組織開展電視節(jié)目表演、才藝競賽展示、精品劇目排練、原創(chuàng)作品創(chuàng)作等，形成校園藝術(shù)活動(dòng)、文藝演出展示、電視網(wǎng)絡(luò)傳播等融通互促的藝教實(shí)踐的發(fā)展合力和良好局面。

小熒星藝術(shù)團(tuán)是集青少年兒童專業(yè)藝術(shù)教育、對(duì)外文化交流和文藝展示于一體的公益性藝術(shù)團(tuán)體。開設(shè)小主持人、曲藝、聲樂、器樂、舞蹈、影視表演等十多個(gè)藝教項(xiàng)目。小熒星成立11 年來，共有少年兒童10 多萬人次參加藝教學(xué)習(xí)，社會(huì)效益顯著，創(chuàng)作編排的舞蹈、曲藝、器樂、詩歌朗誦等眾多項(xiàng)目獲省級(jí)、國家級(jí)大獎(jiǎng)；小熒星藝術(shù)團(tuán)管弦樂團(tuán)2016 年亮相維也納金色大廳，2019 年登上央視秋晚舞臺(tái)；2019 年，在第十二屆國際標(biāo)準(zhǔn)舞全國公開賽中，囊獲16 金、6銀、3 銅，被授予全國優(yōu)秀藝教品牌。

在藝術(shù)實(shí)踐上，連年策劃推出淮安市少兒春晚、“六一”兒童節(jié)晚會(huì)、教師節(jié)晚會(huì)等大型文藝演出活動(dòng)，策劃開展萌寶大賽、少兒才藝大賽、童話故事創(chuàng)作大賽、少兒詩會(huì)，組織參與央視少兒電視舞蹈大賽、省中小學(xué)藝術(shù)展演、省曲藝大賽、市中小學(xué)生體藝文化節(jié)等活動(dòng)。拍攝制作兒童電影《小話西游》《少年狄仁杰》《淮小廚奇遇記》等，鼓勵(lì)青少年兒童積極參加藝術(shù)學(xué)習(xí)實(shí)踐。在藝術(shù)普及上，充分發(fā)揮播音員主持人專業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織開展“主持人面對(duì)面”活動(dòng)，深入大中小學(xué)、特殊教育學(xué)校等舉辦經(jīng)典誦讀、詩詞進(jìn)校園、朗誦音樂會(huì)等，傳播弘揚(yáng)先進(jìn)文化?！督K聲屏·淮安廣播電視》開設(shè)童畫童話專版，刊登少年兒童繪畫、手工、泥塑、剪紙作品，陶冶藝術(shù)情操，啟迪藝術(shù)智慧。

（三）以公益活動(dòng)為延伸，身體力行提升藝術(shù)教育

優(yōu)化電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營布局，提升運(yùn)營質(zhì)量堅(jiān)持大公益，以“藝術(shù)正能量”溫暖人心。在推進(jìn)新型教育中，堅(jiān)持藝術(shù)為政治服務(wù)，用藝術(shù)正能量的表達(dá)方式講好中國故事，采集紅色歷史和火熱現(xiàn)實(shí)中的感人故事，創(chuàng)作了大量的原創(chuàng)節(jié)目。

招募“廣電小記者”，成立廣電小記者俱樂部，2016 年10 月，淮安廣電小記者俱樂部成立，同時(shí)與市文明辦、市教育局共同開通淮安未成年人網(wǎng)上德育平臺(tái)——淮安德育網(wǎng)(淮安小記者網(wǎng))，構(gòu)建了淮安市第一個(gè)線上、線下同頻互動(dòng)的未成年人公益平臺(tái)。截至目前，小記者平臺(tái)會(huì)員近3000 名，每年舉辦各類公益活動(dòng)30 余場，活動(dòng)全部通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行組織、報(bào)名、宣傳，為全市廣大未成年人提供了展示自我的舞臺(tái)和傳播公益正能量的網(wǎng)上平臺(tái)。春節(jié)前夕組織“寫春聯(lián)送?！被顒?dòng)，讓小記者們了解中國的傳統(tǒng)民俗；清漣湖邊的義務(wù)植樹活動(dòng)，讓小記者們親身體驗(yàn)了勞作的辛勞，培養(yǎng)“綠色、低碳、環(huán)保”的意識(shí)；祭掃劉老莊八十二烈士陵園活動(dòng)，告訴小記者們要牢記歷史使命，繼承先烈遺志，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，珍惜美好生活；建軍節(jié)前后多場進(jìn)消防送清涼活動(dòng)，小記者們感受消防官兵一線工作的辛苦，充分了解消防常識(shí)等。

淮安廣電小記者系列公益活動(dòng)全部通過“無線淮安”APP 進(jìn)行現(xiàn)場直播，以“互聯(lián)網(wǎng)＋公益”的形式展示網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，傳播社會(huì)正能量。系列公益活動(dòng)的開展讓小記者們?cè)趯?shí)踐中得到成長，同時(shí)也以媒體力量傳播公益，并對(duì)網(wǎng)上公益活動(dòng)的開展、傳播進(jìn)行了探索，努力使公益成為一種社會(huì)風(fēng)尚。讓孩子走進(jìn)社會(huì)，開闊視野，幫助他們積累人生財(cái)富，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，讓青少兒美好夢(mèng)想由此啟航。保證少年兒童擁有一片凈土，傳遞給他們健康的精神食糧，盡量彌補(bǔ)他們?cè)诩彝ソ逃?、學(xué)校教育和社會(huì)教育的缺失。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，信息的傳播介質(zhì)和方式發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過程中，催生了一大批新的欄目生態(tài)，也帶來了少兒欄目傳播方式和傳播實(shí)踐的深刻變化。面對(duì)紛繁復(fù)雜的新局面，市級(jí)電視臺(tái)少兒欄目只有把好時(shí)代脈搏，唱響時(shí)代主旋律，才能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，教育引導(dǎo)廣大少年兒童樹立遠(yuǎn)大志向、培育美好心靈，成為中國特色社會(huì)主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。