融媒體時(shí)代主題報(bào)道的三個“一”傳播

劉 楠

2017 年，為迎接黨的十九大勝利召開，徐州廣電策劃推出了“致未來——寫給五年后的自己”全媒體新聞行動。三個月的時(shí)間，收到社會各界來信超過4000 封，微博話題“寫給2022 年的信”閱讀量達(dá)613 萬，相關(guān)H5 互動產(chǎn)品被大量轉(zhuǎn)發(fā)。五年后的2022 年，在黨的二十大召開之年，徐州廣電重啟“時(shí)間膠囊”，特別策劃融媒體新聞行動《穿“閱”五年》，尋找“2017 致未來五年自己”的那些人，見證他們奮斗出來的幸福。

通過一封封信，打開鮮活記憶；通過一位位平凡人的講述，再現(xiàn)五年社會和城市的發(fā)展變遷；通過一場場活動，展現(xiàn)各群體、各年齡段百姓對未來五年的展望與期待；通過一系列視頻產(chǎn)品的融合傳播，提升重大主題典型報(bào)道的引導(dǎo)力。讓廣大人民群眾喜聞樂見，既是新型主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要內(nèi)容，也是新型主流媒體在多元社會意識中發(fā)揮引領(lǐng)作用、實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的重要手段，更是媒體的核心競爭力所在。

一、一封封信“對話”自己，讓主題報(bào)道感同身受

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，各種即時(shí)聊天軟件充斥著我們的生活，雖說拉近了人的距離，但是筆尖的溫度是無法替代的，你有多久沒用紙筆寫過信了？融媒體新聞行動《穿“閱”五年》緊扣喜迎二十大召開這一宏大主題，從五年前的一封信入手，小切口精心設(shè)計(jì)，帶著大家回望2017 年，重溫那時(shí)親筆寫給自己的信，“對話”五年前的自己。

一封信如何記錄時(shí)代發(fā)展？《穿“閱”五年》確定了以一封信引領(lǐng)一場活動的思路后，將信貫穿整個報(bào)道的始終，讓主題報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行可“信”式傳播。團(tuán)隊(duì)一方面尋找2017 年信件的主人，一方面邀請市民給2027 年的自己寫一封信，兩條線并行，回望過去，展望未來。

該融媒體新聞行動自7 月1 日啟動后，來自社會各界越來越多的市民參與到活動中。為了擴(kuò)大新聞行動的影響力和參與度，團(tuán)隊(duì)還在無線徐州APP 和微信端搭建了線上互動平臺，僅一周就收到了近百封大小朋友的來信。線上+線下，上萬名參與者執(zhí)筆給2027 年的自己寫下一封信，信里有期許、有目標(biāo)、有幸福、有感動……

《穿“閱”五年》還充分發(fā)揮主持人和全新演播室的優(yōu)勢，精心設(shè)計(jì)，打開“時(shí)間膠囊”（郵筒），從中篩選有代表性的人物，重溫五年前的這封信，邀請信的主人，“對話”五年前的自己。節(jié)目沒有氣勢恢宏的華詞麗句，只有“好久不見”的娓娓道來；沒有刻意雕琢的高潮迭起，只有專注于真情實(shí)感的自然流露。信箋中藏著的細(xì)膩、深情和期盼，讓五年來的一幕幕場景、一段段故事躍然眼前，這是每一位參與者奮斗和幸福的模樣。

截至2022 年11 月，《穿“閱”五年》項(xiàng)目組共生產(chǎn)了40 多條“主播讀信”“嘉賓讀信”形態(tài)的短視頻在全網(wǎng)傳播，并登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國。每一個視頻雖然不長，所呈現(xiàn)的精神力量不可小覷；每一封信中的目標(biāo)雖然不大，但卻是各行各業(yè)在新時(shí)代下循著時(shí)代坐標(biāo)，齊頭并進(jìn)的前行方向；每一個視頻的人物都很平凡，但讓人看到的是他們順著時(shí)代潮涌奔騰向前的不平凡的身影。

二、一位位平凡人物不平凡的故事，讓主題報(bào)道聚力賦能

《穿“閱”五年》尋訪當(dāng)年的追夢人，他們來自習(xí)近平總書記曾調(diào)研過的賈汪馬莊、徐工、淮塔等地。內(nèi)容上，從鄉(xiāng)村振興、民生、體育，到醫(yī)療、大國工程等時(shí)代議題，節(jié)目延展出各地域、各行業(yè)、各領(lǐng)域等豐富維度，由點(diǎn)到面地鋪開了這十年的偉大征程。

2017 年12 月12 日，在徐州考察的習(xí)近平總書記來到賈汪區(qū)馬莊村，參觀了王秀英香包工作室，對老人帶動村民發(fā)展香包產(chǎn)業(yè)致富的行為大加贊賞，還自己花錢買下一個寓意“真棒”的香包，給老人“捧捧場”。2022 年6 月，當(dāng)記者來到賈汪馬莊王秀英工作室回訪時(shí)，不少學(xué)徒正跟著香包奶奶王秀英學(xué)手藝，一波波的游客臨走前都會帶上一個“真棒”香包，人氣真旺。當(dāng)王秀英老人和孫女歌堯讀完五年前寫的信，都激動不已。這五年來，祖孫倆為了完成總書記的囑托，一直把香包的品質(zhì)放在第一位。習(xí)近平總書記當(dāng)年購買的同款香包，“香”飄世界，已成為馬莊村的暢銷產(chǎn)品，來自各地的訂單應(yīng)接不暇。祖孫倆還在政府的扶持下成立培訓(xùn)基地，帶動村民共同致富，小香包繡出大產(chǎn)業(yè)，為馬莊村推進(jìn)鄉(xiāng)村振興添磚加瓦?！拔覀儾粌H要傳承還要創(chuàng)新、發(fā)展，把香包做得更好！”王秀英老人在節(jié)目最后一句沉甸甸的總結(jié)，飽含著這位時(shí)代親歷者和見證者，對未來充滿了向往和力量。

新聞行動將鏡頭聚焦在拼搏于時(shí)代之中的“微光個體”，專訪了淮塔管理局局長蔣越鋒、殘奧擊劍冠軍馮彥可、徐工裝配車間技術(shù)員陳亮、徐州市中心醫(yī)院血液科醫(yī)生馬家樂等，共七位代表人物。根據(jù)人物生活的地域或職業(yè)等特點(diǎn)，項(xiàng)目組設(shè)計(jì)了不同的采訪場景，讓觀眾能沉浸式感受采訪人的視角，感受這五年的巨大變化。隨著每一位“當(dāng)事人”的深入講述，更多鮮活的場景相繼出現(xiàn)在畫面之中，仿佛一面時(shí)代的鏡子，折射出他們在這五年里的砥礪奮斗，和時(shí)代的發(fā)展變遷。專題片用“人物自述+紀(jì)實(shí)+資料”的形式，讓觀眾通過他們的故事，觸碰時(shí)代跳動的脈搏，用一群人砥礪奮進(jìn)的故事，系統(tǒng)且全面地呈現(xiàn)了黨的十九大以來，各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出時(shí)代浪潮里積極向上、不懈進(jìn)取的奮斗群像。

為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果，在人物專題片的基礎(chǔ)上，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還根據(jù)新聞性、故事性、可視性等標(biāo)準(zhǔn)，將訪談中的感人故事、金句亮點(diǎn)做二次加工，生產(chǎn)了海報(bào)和精品短視頻，如《王秀英的真棒香包》《我和淮塔五年》 《孔聰：永遠(yuǎn)在前進(jìn)的路上》等都是網(wǎng)絡(luò)爆款，在多家網(wǎng)站以及抖音、快手等平臺同步轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，既有新聞性，也極具感染力，為黨的二十大勝利召開營造了濃厚的氛圍。

三、一場場活動沉浸式互動分享，讓主題報(bào)道走新更走心

《穿“閱”五年》融媒體新聞行動通過“講述過去五年+展望未來五年”“線上征集+線下活動”“活動+報(bào)道”“大屏+小屏”形式同步進(jìn)行。

項(xiàng)目組帶著“時(shí)間膠囊”（郵筒）相繼走進(jìn)了馬莊、市中心醫(yī)院、淮塔、下水道四班、徐工、消防支隊(duì)等企事業(yè)單位。以活動為載體，邀請具有代表性的見證者，通過專訪的形式分享親身經(jīng)歷的火熱五年。值得一提的是，2022 年的教師節(jié)和中秋節(jié)是同一天，《穿“閱”五年》專場活動邀請了20 位不同年齡的教師，分享這五年的變化和成長，一路走來的故事落實(shí)在言辭懇切的信件中，讓奮斗的足跡也變得愈加清晰可感。

從一場場活動衍生出的碎片化的感人故事涌上大屏+小屏+廣播端。每一站活動，都做到了圖文并茂，視頻、音頻等多點(diǎn)開花，很好地提升了報(bào)道的吸引力和影響力?；顒又校眯袆釉忈尅澳嫘谐稣?，舍生忘死挽救生命”的白衣戰(zhàn)士、用心為每個孩子謀個前程的辛勤園丁、“建好紅色場館、用好紅色資源、傳承紅色基因”的淮塔人等逐一亮相，執(zhí)筆給2027 年的自己，寫下一封信，有目標(biāo)、有憧憬、有幸?！?/p>

《穿“閱”五年》線下活動9 場，除圖文、海報(bào)外，生產(chǎn)短視頻28 篇，參與者的一封封信是重點(diǎn)展示對象。一系列視頻產(chǎn)品多維度記錄了親身參與紅色場館建設(shè)、大國重器研發(fā)創(chuàng)新、城市地下血脈守護(hù)等行業(yè)代表的五年目標(biāo)和幸福故事，每一個專場的內(nèi)容都鐫刻著不同時(shí)代和職業(yè)的關(guān)鍵詞及精神內(nèi)涵，每一個人分享的故事背后，都有著一顆滾燙的初心，每一封寫給五年后自己的信件，都匯聚成了推動社會發(fā)展的強(qiáng)大動能，為下一個五年乃至未來的發(fā)展積聚力量。該作品榮獲2022 年第二季度江蘇省優(yōu)秀廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

“這五年”是回望更是展望，它承載了人們砥礪奮斗的成果，也激勵著人們向著新目標(biāo)再出發(fā)?；顒泳€下組織，視頻線上推送，也將這五年所蘊(yùn)含的精神力量注入了每一位參與者和受眾的心中。

徐州廣電一直以來不斷升級主題報(bào)道的創(chuàng)作模式，以主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)創(chuàng)作推出了融媒體新聞行動《穿“閱”五年》，注重全媒體展示，文字、聲音、影像、海報(bào)、網(wǎng)頁專欄等多種媒體表現(xiàn)手段巧妙融合，而推出的專欄設(shè)置留言和投信通道，也是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的再一次創(chuàng)新和開拓，打開了新時(shí)代下主題報(bào)道的更多可能，讓時(shí)代的主旋律在每一封信、每一個人、每一場活動中產(chǎn)生共鳴。