數(shù)智時(shí)代視聽節(jié)目的創(chuàng)新路徑與價(jià)值建構(gòu)

文衛(wèi)華

作為最接近大眾生活且具有深遠(yuǎn)社會(huì)影響力的文藝形式之一，視聽節(jié)目歷來積極擁抱技術(shù)革新，新一輪信息技術(shù)革命也為其轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新的機(jī)遇。國家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》指出：“要積極推動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR 等技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容選題、素材集成、需求組合、分析預(yù)測(cè)、創(chuàng)作生產(chǎn)，發(fā)掘創(chuàng)意空間，深耕內(nèi)容制作，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)?！薄稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》將培育智慧廣電新視聽作為主要任務(wù)之一，提出要“加快智慧廣電視聽節(jié)目技術(shù)迭代升級(jí)，推進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，大力開展超高清視頻、多維聲、VR、AR、MR、360°全景視頻、全息成像等新視聽技術(shù)研究”，向用戶提供高品質(zhì)視聽服務(wù)，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)文化新消費(fèi)[1]。當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)手段正日益廣泛地應(yīng)用于視聽節(jié)目的采集、創(chuàng)意、制作和傳播環(huán)節(jié)。技術(shù)和思想、藝術(shù)相結(jié)合，激發(fā)創(chuàng)意靈感，拓寬表現(xiàn)空間，豐富思想情感，增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，催生新的節(jié)目形態(tài)、傳播模式和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，也使得視聽節(jié)目的思想價(jià)值、審美價(jià)值、傳播價(jià)值和品牌價(jià)值等得到了全面提升，呈現(xiàn)出更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界。

一、數(shù)智技術(shù)賦能，視聽節(jié)目呈現(xiàn)全新美學(xué)特質(zhì)

數(shù)智技術(shù)正在成為當(dāng)前視聽節(jié)目，尤其是大型晚會(huì)內(nèi)容創(chuàng)意與創(chuàng)新的趨勢(shì)。根據(jù)對(duì)2023 年13 臺(tái)具有代表性的跨年晚會(huì)的統(tǒng)計(jì)，其中有9 臺(tái)晚會(huì)采用了虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)，占比超過七成。[1]在8K 超高清、裸眼3D、全景視頻、VR、AR、MR、三維菁彩聲等諸多高新技術(shù)手段的支持下，視聽節(jié)目將文化基因、藝術(shù)要素和中華美學(xué)精神有機(jī)融入技術(shù)場(chǎng)景，極大地拓展了表現(xiàn)空間，釋放了表意能量，呈現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實(shí)交織、傳統(tǒng)與潮流結(jié)合、科技與藝術(shù)融合的全新美學(xué)特質(zhì)，為觀眾帶來虛實(shí)結(jié)合、身臨其境、沉浸交互的視聽震撼，激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴、文化認(rèn)同與民族自豪感。[2]

在造就精致畫面、絢麗舞臺(tái)的同時(shí)，數(shù)智技術(shù)更促成了視聽節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意的落地實(shí)踐，提升藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力，使之更具審美價(jià)值。首先，視聽節(jié)目運(yùn)用VR、AR、MR、XR 等技術(shù)，打破舞臺(tái)時(shí)空局限，建構(gòu)富有沉浸感的多維敘事場(chǎng)景，為觀眾營造出身臨其境的視聽效果。比如，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）春晚《一帶繁花一路歌》節(jié)目邀請(qǐng)了九位“一帶一路”沿線國家的歌手與中國音樂家一起通過云端合作演唱。節(jié)目運(yùn)用InFisionXR 虛擬拍攝方案，將依據(jù)XR 跟蹤模組數(shù)據(jù)和攝像機(jī)鏡頭參數(shù)實(shí)時(shí)渲染的各國標(biāo)志性景觀、花朵輸出到超高清大屏上，打造出移步換景的舞臺(tái)效果，讓觀眾在優(yōu)美的歌聲中跟隨音樂家們穿行徜徉于印尼、埃及、希臘、巴基斯坦等“一帶一路”沿線國家的繁花勝景中。武術(shù)節(jié)目《演武》通過三維空間營造的視覺創(chuàng)意，生動(dòng)再現(xiàn)了嵩山少林寺白衣殿清代壁畫《武僧演武圖》的恢宏場(chǎng)景。運(yùn)用AR 技術(shù)將壁畫中和舞臺(tái)上的武僧進(jìn)行虛實(shí)融合，并結(jié)合春夏秋冬四季景觀變化和子彈時(shí)間的拍攝手法，營造出穿越時(shí)空的視聽體驗(yàn)，激活了古老的靜態(tài)壁畫，傳達(dá)出尚武、重德、愛國的精神內(nèi)涵。

其次，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)了歷史文化中的經(jīng)典形象和意象，喚醒觀眾的文化記憶，建構(gòu)文化共同體的價(jià)值認(rèn)同。如總臺(tái)春晚的創(chuàng)意節(jié)目《當(dāng)“神獸”遇見神獸》以《山海經(jīng)》《抱樸子》《史記》《禮記》《莊子》《說文》等中國古代典籍中的吉祥瑞獸為原型，設(shè)計(jì)了鳳凰、麒麟、白澤、貔貅、鯤、甪端等六種神獸。該節(jié)目創(chuàng)新采用VR 三維影像繪制技術(shù)，觀眾可以實(shí)時(shí)欣賞到視覺畫師用VR 頭顯和電子畫筆繪制神獸的過程。在高科技的支持下，上古神獸得以“走出”文獻(xiàn)古籍，活靈活現(xiàn)地走上舞臺(tái)與孩子們奇妙相遇。再如廣東衛(wèi)視春晚的原創(chuàng)國風(fēng)節(jié)目《錦鯉戲蓮》，其創(chuàng)作靈感來自漢樂府《江南》，巧妙融合了詩詞、雜技、舞蹈、國樂等多種藝術(shù)元素，運(yùn)用水下高清攝影、360 度環(huán)繞定格拍攝等技術(shù)，以極具中國文化韻味的油紙扇串聯(lián)起燦若蓮花的水上蹬傘和翩若驚鴻的水下舞蹈，縱向打通水上水下景域，活化了樂府詩“蓮葉何田田”“魚戲蓮葉間”中的意象符號(hào)，將“游魚戲蓮”這一中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典意象進(jìn)行了美輪美奐的視聽化表達(dá)。

再次，在具有強(qiáng)大算力與表現(xiàn)效果的數(shù)智技術(shù)的渲染下，一些抽象的文化元素也能夠通過可視化的方式栩栩如生地展現(xiàn)出來，讓中華文化的魅力在更為強(qiáng)烈的審美感受中變得可視、可聽。[3]總臺(tái)春晚的《滿庭芳·國色》是繼虎年春晚的《只此青綠》大獲成功后，再次將中國色彩與歌舞表演相結(jié)合的創(chuàng)新嘗試。節(jié)目采用電影化的拍攝手段，以舞為語，以曲為韻，從自然萬物、天地四時(shí)中尋覓最美中國色。AR 技術(shù)打造出宛如色彩幻境的舞臺(tái)沉浸視效，同時(shí)以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)拍攝結(jié)合CG 特效、AI 圖像生成等技術(shù)，藝術(shù)化地呈現(xiàn)出中國人對(duì)傳統(tǒng)國色的極致表達(dá)和美學(xué)追求。桃紅、緗葉、群青、凝脂、沉香等五種主題顏色配合LED大屏搭配的44 種顏色，流光溢彩，滿庭芳華，讓千年國色綻放出時(shí)代的光彩。

最后，除了歌舞表演之外，創(chuàng)作者還積極探索將數(shù)智技術(shù)應(yīng)用于戲曲、語言類節(jié)目，以豐富提升其藝術(shù)表現(xiàn)力。如山東衛(wèi)視的戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》致力于“弘揚(yáng)戲曲文化，傳播中華之美”，不僅融合了搖滾、說唱、街舞、音樂劇等潮流元素，還創(chuàng)新運(yùn)用“戲曲+元宇宙”的創(chuàng)新視聽呈現(xiàn)，從沙場(chǎng)打斗中的黃沙虛擬人，到賽博朋克風(fēng)的長(zhǎng)生殿，充滿未來感的舞美設(shè)計(jì)進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)戲曲的表現(xiàn)空間，為觀眾奉上了一場(chǎng)有底蘊(yùn)、有新韻的視聽盛宴。總臺(tái)跨年晚會(huì)的情景講述節(jié)目《遇見·文脈》發(fā)揮XR 技術(shù)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)由演員胡歌的講述，帶領(lǐng)觀眾“走進(jìn)”北京鐘鼓樓、山西平遙古城、福州三坊七巷等歷史文化遺產(chǎn)，“實(shí)地”感受中華歷史文脈的雋永魅力。江蘇衛(wèi)視春晚則在相聲《別跟風(fēng)了》中首次運(yùn)用XR 技術(shù)，為傳統(tǒng)的相聲表演提供了全新的表現(xiàn)形式，令觀眾耳目一新。

二、引入虛擬數(shù)字人，豐富節(jié)目元素，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

虛擬數(shù)字人作為人工智能和數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，代表了新一代人機(jī)交互的發(fā)展方向，同時(shí)也被視為通往元宇宙的入口，有望推動(dòng)多個(gè)行業(yè)、場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)的升級(jí)，促進(jìn)人機(jī)共生智媒時(shí)代的實(shí)現(xiàn)。[4]艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民對(duì)虛擬人的關(guān)注度 從2021 年 的63.6% 上 升 至2022 年87.8%。[5]IDC發(fā)布的《數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2022）》指出：中國AI 數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到102.4 億元?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出要“面向新聞、綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、氣象等電視節(jié)目研究虛擬形象合成技術(shù)”，以“提升節(jié)目制作效率及質(zhì)量”，同時(shí)探索“虛擬形象在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個(gè)性化和趣味性”。近年來，國內(nèi)主流視聽媒體積極研發(fā)數(shù)字人相關(guān)應(yīng)用，推出了虛擬主播、虛擬記者、虛擬主持人、虛擬文化推廣人等適用于不同場(chǎng)景的數(shù)字人。和新聞播報(bào)中的虛擬主播直接面對(duì)攝像機(jī)鏡頭進(jìn)行“人機(jī)互動(dòng)”相比，綜藝節(jié)目中的虛擬主持和表演嘉賓需要兼顧臺(tái)上的真人主持人、演員以及臺(tái)下觀眾，更多體現(xiàn)為“人機(jī)互動(dòng)”和相對(duì)的“具身性”效果。[6]他們的出現(xiàn)豐富了節(jié)目元素，創(chuàng)新了內(nèi)容樣態(tài)，帶給觀眾更具沉浸感和科技感的審美體驗(yàn)。諸如《我是未來》中的“小冰”、《2019 總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚》中的“小小撒”、《夢(mèng)圓東方·2023東方衛(wèi)視跨年盛典》中的“東方嬡”、《你好，星期六》《2022-2023 湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)》中的“小漾”等數(shù)字人作為新生力量加入主持團(tuán)隊(duì)，增添了節(jié)目的交互性和趣味性。同時(shí)，數(shù)字人還作為表演嘉賓，呈現(xiàn)出各具特色、創(chuàng)意十足的表演。如四川衛(wèi)視歷時(shí)三個(gè)月運(yùn)用3D 建模、動(dòng)態(tài)捕捉等高新技術(shù)設(shè)計(jì)了13 個(gè)與三星堆相關(guān)的虛擬形象，組建了“三星堆搖滾天團(tuán)”，用深受年輕人喜愛的潮流藝術(shù)演繹古老神秘的三星堆文明。這些“會(huì)唱歌的文物”在新年演唱會(huì)上一經(jīng)亮相便迅速火爆出圈?！?023 河南春節(jié)晚會(huì)》的《鳳舞九霄》選取鳳凰這一中國傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典意象，舞蹈家楊舞和AI 角色瑞兒“破次元”同臺(tái)起舞，雙鳳交相輝映，營造出絢麗奇幻的視聽效果。“虛擬鄧麗君”跨越時(shí)空現(xiàn)身北京臺(tái)春晚，與王心凌、韓雪同屏合唱《我只在乎你》，喚起了觀眾對(duì)已逝歌星和流金歲月的美好回憶。《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》上，冬奧冠軍徐夢(mèng)桃與其元宇宙比特?cái)?shù)智分身“桃小桃”共同唱響個(gè)人首支單曲《我是第一》；UFC 金腰帶得主張偉麗與數(shù)智人尤子希展開跨次元對(duì)話，講述金腰帶背后不為人知的艱辛，傳遞堅(jiān)持夢(mèng)想、永不放棄的拼搏精神，讓世界看到了中國力量。此外，浙江衛(wèi)視的宋韻文化推廣人“谷小雨”、敦煌莫高窟官方虛擬人“伽瑤”、中華書局的“3D 超寫實(shí)數(shù)字人蘇東坡”等主流媒體和文化機(jī)構(gòu)打造的虛擬偶像，也多次登上《天賜的聲音》《2022-2023 浙江衛(wèi)視美好跨年夜》《詩畫中國》《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》《2023 中國詩詞大會(huì)》等節(jié)目的舞臺(tái)，以現(xiàn)代科技與文化藝術(shù)并重的沉浸式表演傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)、區(qū)塊鏈、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及數(shù)字孿生等互聯(lián)網(wǎng)全要素的未來融合形態(tài)，又被稱為“共享虛擬現(xiàn)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)”和“全真互聯(lián)網(wǎng)”[7]。它不僅和互聯(lián)網(wǎng)的下一步發(fā)展和演化密切相關(guān)，還為人類未來的虛實(shí)混融交往與虛擬實(shí)踐指認(rèn)了方向。[8]2021 年“元宇宙”成為年度熱詞，受到全球資本和科技市場(chǎng)的高度關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛爭(zhēng)相布局元宇宙。在國內(nèi)視聽節(jié)目領(lǐng)域，以江蘇衛(wèi)視和愛奇藝為代表的臺(tái)網(wǎng)積極探索，結(jié)合元宇宙創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和觀看模式，推出了《2060》《2060 元音之境》《跨次元新星》《元音大冒險(xiǎn)》等元宇宙概念綜藝，建構(gòu)虛實(shí)混融的沉浸式視聽體驗(yàn)新場(chǎng)景，開辟了綜藝節(jié)目新賽道。2021 年，江蘇衛(wèi)視打造了國內(nèi)第一檔“VR+AR+MR+全息投影”實(shí)時(shí)互動(dòng)節(jié)目《2060》，以國產(chǎn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)者及其作品為切入點(diǎn)，將虛擬技術(shù)與綜藝內(nèi)容深度融合，邀請(qǐng)26 組制作人攜手V-life（虛擬生命）入駐全虛擬場(chǎng)景“星環(huán)城”，通過充滿未來感的舞臺(tái)表演展現(xiàn)這些虛擬形象的個(gè)性才藝和背后故事，助力他們走向大眾視野?！?060》還搭建了國內(nèi)首個(gè)5000 平方米的全綠幕演播廳，改變傳統(tǒng)綜藝平視舞臺(tái)的觀看模式，觀眾只要戴上VR 眼鏡便可以通過VR 舞臺(tái)產(chǎn)生全息的沉浸感。[9]“2021年全球電視趨勢(shì)論壇：倫敦年會(huì)”對(duì)《2060》進(jìn)行重點(diǎn)推介，稱其開創(chuàng)了“前所未有的、全新的才藝秀類型”。2022 年，江蘇衛(wèi)視又基于《2060》IP 推出了《2060元音之境》歌會(huì)，真人歌手組成的“元音唱將隊(duì)”與由其專屬虛擬形象組成的“時(shí)空歌者隊(duì)”展開比拼?！霸舫獙ⅰ痹凇霸鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)”上通過時(shí)間凝結(jié)、全息投影、移形換影等技術(shù)突破時(shí)空界限，“時(shí)空歌者”則在“全虛擬形象舞臺(tái)”上展現(xiàn)國風(fēng)、都市、金屬、宇宙等風(fēng)格多元的表演秀。觀眾不僅可以通過VR 設(shè)備觀看表演，還能入駐虛擬空間，以第一視角沉浸式體驗(yàn)虛擬舞臺(tái)，與“時(shí)空歌者”展開云互動(dòng)。

三、開展跨屏傳播，構(gòu)建跨屏生態(tài)，提升節(jié)目傳播價(jià)值

視聽節(jié)目的傳播介質(zhì)經(jīng)歷了單屏?xí)r代、多屏?xí)r代、跨屏?xí)r代。[10]當(dāng)前，受眾的跨屏媒介使用日益普及，并呈現(xiàn)出多時(shí)態(tài)多場(chǎng)景化、自主碎片化和多任務(wù)整合化等特征。[11]面對(duì)傳播介質(zhì)和受眾的新變化、新特征，視聽節(jié)目運(yùn)用新的傳播理念和媒介技術(shù)，強(qiáng)化跨屏協(xié)同，開展跨屏傳播，構(gòu)建符合跨屏受眾觀看習(xí)慣、互動(dòng)心理、審美趣味的跨屏生態(tài)?？缙羵鞑ナ嵌嗥羵鞑サ纳?jí)，體現(xiàn)了媒體的深度融合，要求媒體平臺(tái)在節(jié)目研發(fā)、制作、播出和宣發(fā)的全流程中開展戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)。各平臺(tái)在更大范圍內(nèi)整合和配置資源，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，應(yīng)對(duì)跨屏環(huán)境下受眾分化、節(jié)目創(chuàng)制邏輯單一、傳播范圍受限等問題。通過內(nèi)容與平臺(tái)的精準(zhǔn)對(duì)接，在移動(dòng)端與電視端進(jìn)行雙重導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)多屏交匯的傳播聯(lián)動(dòng)，全方位觸達(dá)觀眾，提升節(jié)目的傳播力和影響力。比如浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，運(yùn)用“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的融媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新理念，歌手在電視大屏上演唱歌曲，用戶在手機(jī)小屏為歌曲點(diǎn)贊、打榜評(píng)論及二次創(chuàng)作，讓好音樂跨屏端、跨圈層傳播。東方衛(wèi)視與抖音合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《我們的歌·光陰歌會(huì)》《超好笑元宵夜》等通過聯(lián)播互動(dòng)直達(dá)全域用戶，探索大小屏結(jié)合、共生共贏的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑?？偱_(tái)在跨屏傳播方面也取得了重要突破和進(jìn)展，“豎屏看春晚”不僅是總臺(tái)春晚的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)，也是國家級(jí)主流媒體將深度融合理念與互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用于經(jīng)典大型綜藝晚會(huì)的有益探索。2022年，總臺(tái)與微信視頻號(hào)合作，首次推出“豎屏看春晚”。通過設(shè)置專門的豎屏機(jī)位和導(dǎo)播臺(tái)，部署高清、4K新媒體信號(hào)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)混合制作，春晚在電視端橫屏與移動(dòng)端豎屏同步播出，實(shí)現(xiàn)“大屏”與“小屏”的交融互動(dòng)，打造了跨屏直播新樣態(tài)。虎年除夕當(dāng)晚有超過1.2 億觀眾在微信視頻號(hào)觀看“豎屏春晚”，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過3.5 億次，總評(píng)論數(shù)超過919 萬次，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過551 萬次。[12]2023 年，“豎屏看春晚”再次升級(jí)創(chuàng)新。專用豎屏拍攝機(jī)位增加到8 個(gè)，其中5個(gè)攝像操作機(jī)位，1 個(gè)遠(yuǎn)程遙控機(jī)位，2 個(gè)5G 機(jī)位，使畫面捕捉更精準(zhǔn)，鏡頭切換更靈活。首次使用花絮鏡頭和分屏技術(shù)，以雙人斜分、橫豎快分、三分、四分、五分等分屏效果，為觀眾展現(xiàn)更多視角與細(xì)節(jié)。豎屏擅長(zhǎng)表現(xiàn)具有縱深感的空間，相對(duì)狹窄的視野能夠更好地突出主體人物，通過刻畫人物的表情、動(dòng)作、衣著等細(xì)節(jié)來增強(qiáng)視覺沖擊力，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，具有重人物、重細(xì)節(jié)、重互動(dòng)等特點(diǎn)。[13]但同時(shí)豎屏也存在舞臺(tái)全貌、人物位置關(guān)系不明確等問題，分屏技術(shù)則有效彌補(bǔ)了這一不足，創(chuàng)造了更好的觀看體驗(yàn)?！柏Q屏看春晚”還進(jìn)一步強(qiáng)化了春晚的社交屬性，開發(fā)了互動(dòng)搶紅包封面、專屬朋友圈、專屬表情包等多種社交玩法。兔年春晚直播開始前，為所有預(yù)約觀看直播的觀眾生成一張帶有唯一編號(hào)的專屬中國色春晚門票，儀式感十足。春晚直播間整合了搜索和電商，設(shè)置節(jié)目熱詞搜索入口，觀眾可以隨時(shí)搜索感興趣的節(jié)目信息，文創(chuàng)產(chǎn)品吉祥物“兔圓圓”“兔團(tuán)團(tuán)”也出現(xiàn)在直播間購物車，方便觀眾“邊看邊買”。此外，直播間右上角的春晚節(jié)目單支持節(jié)目回放，觀眾可以不錯(cuò)過任何一個(gè)精彩瞬間。兔年除夕有超過1.9 億用戶在視頻號(hào)直播間共享這場(chǎng)新春文化與科技盛宴，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá) 3.79 億，分享次數(shù)近 1000 萬。“豎屏看春晚”并非簡(jiǎn)單增加一個(gè)播出渠道，而是在尊重和保持春晚經(jīng)典畫面風(fēng)格，兼顧與平衡新媒體表達(dá)語態(tài)的基礎(chǔ)上，通過電視與手機(jī)大小屏雙端聯(lián)動(dòng)，為觀眾提供全新的視聽與互動(dòng)體驗(yàn)。跨屏傳播讓春晚以多元化的呈現(xiàn)和社交互動(dòng)連接更加廣泛的觀眾群，切實(shí)提升傳播價(jià)值。

四、IP 打造與數(shù)字藏品開發(fā)，多維度實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌價(jià)值

視聽節(jié)目不僅是文娛產(chǎn)品，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“引擎”。近年來，圍繞綜藝IP 建構(gòu)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新模式，不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)綜合效益顯著提升?！秶覍毑亍贰ⅰ渡闲铝恕す蕦m》、《中國節(jié)日》系列節(jié)目、《登場(chǎng)了》系列節(jié)目等都是這方面的成功案例。它們依托高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，開拓產(chǎn)業(yè)化路徑，與文博、文旅、文創(chuàng)、演出等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成了強(qiáng)大的衍生力、輻射面。在視聽節(jié)目IP打造上，總臺(tái)還創(chuàng)新提出了“季”的概念。2023 年1月，總臺(tái)發(fā)布了“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)暨“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃?！按蟠和砑尽笔强偱_(tái)以春晚為核心打造的整體品牌概念，它覆蓋整合了圍繞春晚衍生的各種電視節(jié)目、新媒體內(nèi)容和宣傳資源，以及春節(jié)期間其他精品文化節(jié)目。通過統(tǒng)一開展品牌授權(quán)、版權(quán)運(yùn)營、廣告營銷，以及IP 衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，賦能數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。兔年春晚的“兔圓圓”“山海萌獸”“滿庭芳春晚色系”等出圈節(jié)目元素都是“大春晚季”重點(diǎn)開發(fā)與授權(quán)合作的IP 系列。文創(chuàng)產(chǎn)品年禮套盒充分融合我國的民俗文化、非遺文化，套盒中的兔兒爺、福兔楹聯(lián)、DIY 手提燈籠等兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和時(shí)代潮流風(fēng)尚。總臺(tái)還將以“大春晚季”為起點(diǎn)，圍繞優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容IP 矩陣進(jìn)行版權(quán)綜合價(jià)值多維度開發(fā)，構(gòu)建以總臺(tái)IP 資源為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，最大程度實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的文化價(jià)值和品牌價(jià)值。

數(shù)字藏品是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，即“虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”。作為一種新興技術(shù)產(chǎn)物與創(chuàng)新文化載體，它代表了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。[14]《2022 年中國數(shù)字藏品行業(yè)洞察報(bào)告》顯示：數(shù)字藏品概念前衛(wèi)，對(duì)年輕消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力。[15]當(dāng)前，一些視聽節(jié)目積極開發(fā)數(shù)字藏品，傳遞品牌文化，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值變現(xiàn)。比如，2022 年北京冬奧會(huì)期間，《十二生肖迎冬奧》《十二生肖冰雪總動(dòng)員》等短片及冰雪運(yùn)動(dòng)形象深受觀眾喜愛，總臺(tái)與騰訊音樂合作發(fā)售了國潮數(shù)字藏品“十二生肖冰雪總動(dòng)員”數(shù)字紀(jì)念票，引發(fā)搶購熱潮，上線10 秒便全部售罄。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》（第八季）收官之季，與黑馬漫畫合作推出了兩款數(shù)字徽章，傳遞“一起挑戰(zhàn)，共向未來”的“極挑精神”和“勇于探險(xiǎn)，突破自我”的夢(mèng)想家精神。笑果工廠依托《脫口秀大會(huì)5》推出的“笑果脫口秀寶藏新星”系列數(shù)字頭像，以10 位潛力新秀藝人為原型，融合波普藝術(shù)與數(shù)字像素美學(xué)，通過AI 隨機(jī)自動(dòng)生成設(shè)計(jì)頭像，助力脫口秀新星們?cè)跀?shù)字宇宙突圍亮相。芒果TV 則開發(fā)了“劇綜IP+數(shù)字藏品”新產(chǎn)品模式——以其豐富的節(jié)目IP 為主產(chǎn)品，附加芒果生態(tài)的專屬權(quán)益，不僅為《乘風(fēng)破浪3》《聲生不息》等多檔品牌節(jié)目打造了系列數(shù)字藏品，還進(jìn)一步成立了基于TBFT 共識(shí)算法與“光芒鏈”的數(shù)字藏品平臺(tái)，充分挖掘節(jié)目IP 價(jià)值，構(gòu)建芒果元宇宙。[16]

五、結(jié)語

在數(shù)智技術(shù)賦能視聽節(jié)目制播，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。比如有的節(jié)目過度追求營造視聽奇觀，濫用技術(shù)段，堆砌舞臺(tái)效果，淹沒了思想內(nèi)容的表達(dá)；技術(shù)手段與視覺表現(xiàn)出現(xiàn)了內(nèi)卷化傾向，因此帶來的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)引起觀眾的審美疲勞；元宇宙綜藝雖然在一定程度上展現(xiàn)了與元宇宙相關(guān)的場(chǎng)景和技術(shù)，但還處在概念階段，缺少真正意義上的現(xiàn)象級(jí)元宇宙節(jié)目；我國的數(shù)字藏品市場(chǎng)尚未完善成熟，藏品質(zhì)量良莠不齊，有的節(jié)目開發(fā)的數(shù)字藏品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平不高，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，等等。這些問題的解決，還是需要回到如何正確處理技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系上來。數(shù)智時(shí)代，只有緊跟數(shù)字與智能媒體潮流，強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)支撐，穩(wěn)扎內(nèi)容品質(zhì)根基，使技術(shù)與內(nèi)容相得益彰、良性互動(dòng)，才能有效推動(dòng)視聽節(jié)目形成“高原”，造就“高峰” 。

注釋：

[1]閆偉,楊陽,李璇.2023 跨年晚會(huì)：熱現(xiàn)象背后的冷思考[EB/OL].(2023-01-30).https://mp.weixin.qq.com/s/MwtMgluCiybssoYDahW9mA.

[2]文衛(wèi)華.試論數(shù)智時(shí)代視聽節(jié)目對(duì)中華美學(xué)精神的傳承與弘揚(yáng)[J].中國電視,2022(11):36-41.

[3]曾祥敏,翁旭東,賈盛云.視聽中國：創(chuàng)新文化傳播的話語再造與場(chǎng)景重構(gòu)[J].電視研究,2022(12):27-31.

[4]徐琦.主流視聽媒體虛擬數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)新與優(yōu)化策略[J].中國電視,2023(1):102-107.

[5]艾媒咨詢.2022-2023 年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告[R/OL].(2022-06-10).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1735229618555987366&wfr=spider&for=pc.

[6]王怡.虛擬主持人在綜藝節(jié)目中的功能與接受度研究[J].中國電視,2023(1):94-101.

[7] 喻國明,耿曉夢(mèng).元宇宙：媒介化社會(huì)的未來生態(tài)圖景[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2022,43(3):110-118+2.

[8]蘇濤,彭蘭.虛實(shí)混融、人機(jī)互動(dòng)及平臺(tái)社會(huì)趨勢(shì)下的人與媒介——2021 年新媒體研究綜述[J].國際新聞界,2022,44(1):44-60.

[9]黃琳,張毅.嵌入、融合、共生：傳統(tǒng)文化的數(shù)字新圖景——技術(shù)邏輯下電視綜藝節(jié)目的文化創(chuàng)新[J].中國電視,2022(5):60-66.

[10]胡正榮.影視產(chǎn)業(yè)迭代：構(gòu)建跨屏生態(tài)[J].傳媒,2021(11):16-17.

[11]劉燕南,張雪靜.跨屏受眾收視行為測(cè)量:現(xiàn)狀、問題及探討[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016,38(8):1-7.

[12]超1.2 億人圍觀，首次視頻號(hào)豎屏春晚獲網(wǎng)友超3.5 億次點(diǎn)贊[EB/OL].(2022-02-01).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1723528699190572210&wfr=spider&for=pc.

[13]文衛(wèi)華,林小平.豎屏視頻的審美特征與創(chuàng)作趨向[J].中國電視,2021(1):9-13.

[14]施其明,郭雪吟.文化數(shù)字化背景下出版業(yè)數(shù)字藏品發(fā)展路徑探究[J].出版廣角,2022(11):42-46.

[15] 2022 年中國數(shù)字藏品行業(yè)洞察報(bào)告[R/OL].(2022-07-19).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1738735177591276 969&wfr=spider&for=pc.

[16]扎根自有IP，芒果如何打造數(shù)字藏品平臺(tái)[EB/OL].(2022-05-21).https://mp.weixin.qq.com/s/Gg28w40RsK9kaCYKWM7iQ.