互聯(lián)網金融背景下新疆農產品電商直播營銷模式研究

邊大慶 侯玉龍

(新疆理工學院 新疆阿克蘇 843000)

1 引言

新疆農產品經營新模式離不開金融支持和有效的融資渠道?；ヂ?lián)網金融為農業(yè)農村的發(fā)展提供了多元化的融資渠道，如眾籌、P2P借貸、供應鏈金融等。這些金融工具可以幫助農產品企業(yè)和農民獲得所需資金，支持其開展跨境電商和直播帶貨活動。同時，互聯(lián)網金融技術可以降低融資成本和風險，提高資金使用效率，促進農業(yè)農村發(fā)展的可持續(xù)性。互聯(lián)網金融技術在跨境電商和直播農產品銷售中起著重要作用，通過大數據分析和人工智能等技術手段，可以幫助農產品企業(yè)和農民獲取市場信息、消費者需求、競爭態(tài)勢等關鍵數據。這些數據可以支持農業(yè)農村的決策制定，優(yōu)化產品定位、市場營銷策略和供應鏈管理等。通過數據驅動決策，農業(yè)農村發(fā)展可以更加精準、高效和可持續(xù)。通過互聯(lián)網金融的創(chuàng)新模式，促進新疆農產品的銷售和農村經濟發(fā)展，成為當前亟待解決的問題。

互聯(lián)網金融提高了農民的金融服務普惠性和金融素養(yǎng)水平，通過互聯(lián)網金融平臺，農民可以更方便地進行支付、轉賬和存取款等金融業(yè)務。同時，互聯(lián)網金融技術的應用也為農民提供了金融知識和培訓，提高了他們對金融產品和服務的理解和運用能力，提升了農民的金融素養(yǎng)?；ヂ?lián)網金融技術還可以提供相應的風險管理工具和保險服務，幫助農產品企業(yè)和農民減輕風險并保障其利益。例如，通過供應鏈金融和物流信息管理系統(tǒng)，可以提供更加可靠和安全的物流運輸；通過在線支付平臺和支付結算功能，可以保障交易的安全和快速完成；同時，互聯(lián)網金融也能為農產品企業(yè)和農民提供靈活的保險產品，如農業(yè)保險、供應鏈金融保險等，降低了農業(yè)農村經營的風險。但是跨境電商和直播農產品銷售的快速發(fā)展也帶來了一系列監(jiān)管和規(guī)范問題，互聯(lián)網金融在提供便利的同時也需要保證市場的秩序和安全性。

2 新疆農產品的市場潛力和特點

一方面，新疆作為我國重要的農產品生產基地之一，具有豐富的農產品資源和廣闊的農田面積。其地理位置優(yōu)越，氣候條件獨特，形成了獨具特色的農業(yè)生產環(huán)境。新疆農產品以優(yōu)質、綠色、健康為特點，涵蓋了水果、棉花、糧食、畜禽產品等多個品種。新疆農產品因具有優(yōu)質的品質和口感在國內外市場具有一定的競爭力。得益于良好的自然環(huán)境和農業(yè)生產技術；另一方面，新疆農產品的產量較高，能夠滿足國內外市場的需求，新疆地理位置靠近中亞和歐洲等重要市場，具備一定的出口潛力。

隨著國內外消費者對于健康食品和綠色農產品的需求不斷增加，新疆農產品市場迎來了新的發(fā)展機遇。首先，新疆農產品具備獨特的地域特色和文化內涵，能夠滿足消費者對地方特色農產品的需求；其次，互聯(lián)網技術的發(fā)展為新疆農產品的推廣和銷售提供了更多渠道和機遇?？缇畴娚毯椭辈ж浀刃落N售模式的興起，為新疆農產品走向國內外市場提供了便利和機遇。在當前全球經濟一體化和消費升級背景下，新疆農產品市場呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢。首先，消費者對食品安全和健康的關注度越來越高，對綠色、有機農產品的需求增加。消費者對農產品的品質和口感要求提高，對品牌和溯源的重視程度增加?；ヂ?lián)網技術的廣泛應用將會進一步改變農產品的銷售模式和市場格局。新疆農產品市場將向多元化、個性化和精細化方向發(fā)展。

3 互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中的促進作用

互聯(lián)網金融為新疆農產品跨境電商和直播銷售提供了金融支持和更多融資渠道。傳統(tǒng)的農產品貿易往往需要大量的資金投入，包括農業(yè)生產、產品加工、物流運輸等環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)的資金需求對于農民個體和小型農產品企業(yè)來說是一個巨大挑戰(zhàn)。互聯(lián)網金融通過眾籌、互聯(lián)網貸款、股權眾籌等方式，為農產品跨境電商和直播銷售提供了靈活的融資渠道。農民個體和農產品企業(yè)可通過互聯(lián)網金融平臺獲得資金支持，用于生產、營銷和擴大產能，從而提高產品質量擴大銷售規(guī)模?；ヂ?lián)網金融為新疆農產品跨境電商和直播銷售提供了廣闊的市場。傳統(tǒng)的農產品銷售主要依賴于傳統(tǒng)的線下渠道，面臨著地域限制和中間環(huán)節(jié)過多等問題。而互聯(lián)網金融通過互聯(lián)網平臺，打破了地域限制，將農產品推向了全國乃至全球市場。農民和農產品企業(yè)可通過跨境電商平臺和直播帶貨等方式，直接與消費者進行交流和銷售，實現(xiàn)了農產品的遠程銷售?；ヂ?lián)網金融提供了更為便捷、高效的銷售渠道，幫助新疆農產品走出去，拓展更廣闊的市場空間。

跨境電商和直播帶貨為農產品提供了品牌建設和宣傳機會。傳統(tǒng)的農產品銷售往往以批發(fā)和無品牌為主，難以在市場上建立自身的品牌形象和識別度。而通過互聯(lián)網平臺，農產品可以進行品牌包裝、故事營銷和形象宣傳，提升產品的附加值和知名度。消費者通過在線平臺可以了解產品的背后故事、生產過程和品質保證，從而增加對農產品的信任和購買意愿。互聯(lián)網金融技術為農產品質量和安全監(jiān)管提供了強大支持。通過跨境電商和直播帶貨，農產品的生產過程、生產地點、生產者信息等可以進行全程追溯，消費者可通過掃描產品包裝上的二維碼了解產品的來源和質量認證。同時，互聯(lián)網金融技術的應用加強了對農產品的質量檢測、溯源管理和風險評估，提高農產品質量和安全監(jiān)管能力?；ヂ?lián)網金融為農業(yè)科技創(chuàng)新提供了強大支持，跨境電商和直播帶貨的發(fā)展需要農產品具備創(chuàng)新力、差異化和競爭力，因此推動了農業(yè)科技的研發(fā)和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網金融技術可與農業(yè)科技相結合，通過大數據分析、人工智能、物聯(lián)網等技術手段，提高農業(yè)生產效率、資源利用率和農產品質量，推動農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？缇畴娚毯椭辈ж浀呐d起為農民帶來了新的發(fā)展機會，提高了農民的收入水平。通過互聯(lián)網平臺，農民可以直接參與農產品銷售，無需依賴傳統(tǒng)的中間商，降低了銷售環(huán)節(jié)的成本，增加了農民的利潤空間。農村經濟的發(fā)展受益于農民收入的增加，提高了農村居民的消費能力，使農村市場更加活躍和多元化。

互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中發(fā)揮著重要的信息技術應有作用。互聯(lián)網金融平臺提供了豐富的信息服務，包括市場信息、供應鏈信息、消費者需求等，可幫助農產品企業(yè)更好地了解市場和消費者需求，精確把握銷售機會。同時，互聯(lián)網金融還提供了數據分析和預測等工具，幫助農產品企業(yè)進行市場研究和銷售預測，優(yōu)化產品定價、推廣策略和供應鏈管理。通過信息技術的應用，互聯(lián)網金融為新疆農產品跨境電商和直播銷售提供了更科學、更智能的決策支持；互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中還發(fā)揮著重要的金融風險管理作用。農產品跨境電商和直播銷售涉及國內外市場、供應鏈和物流等多個環(huán)節(jié)，金融風險較高?；ヂ?lián)網金融通過創(chuàng)新的金融工具和風險管理機制，降低了金融交易風險。例如，通過支付擔保、第三方支付和交易平臺的監(jiān)管，減少了交易中的信用風險。同時，互聯(lián)網金融還提供了金融風險評估和保險等服務，幫助農產品企業(yè)更好地應對金融風險，保障交易的安全和穩(wěn)定?；ヂ?lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中發(fā)揮了積極的促進作用也為農產品提供了更多融資渠道，緩解了農民資金短缺的問題，支持農產品的生產和銷售。其次，互聯(lián)網金融平臺提供了安全、便捷的支付和結算服務，簡化了交易流程，提高了交易的可靠性和效率。此外，互聯(lián)網金融還提供了風險管理和保險服務，減少了農民在交易過程中面臨的風險。

互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中扮演了信息傳遞和市場拓展的角色。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以更加便捷地與國內外買家進行溝通和交流，擴大銷售渠道。同時，互聯(lián)網金融還提供了在線營銷和推廣工具，幫助企業(yè)提升品牌知名度和產品曝光度。通過互聯(lián)網金融的支持，農產品企業(yè)可以更好地利用網絡資源，將產品推向更為廣闊的市場，實現(xiàn)銷售的快速增長?；ヂ?lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中推動其創(chuàng)新和升級，互聯(lián)網金融的發(fā)展帶來了新的商業(yè)模式和運營方式，促進了農產品行業(yè)的轉型升級。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以進行在線融資和股權眾籌，實現(xiàn)資金的快速注入和企業(yè)的快速發(fā)展。同時，互聯(lián)網金融鼓勵創(chuàng)新，推動新疆農產品的品質提升和產品差異化。通過互聯(lián)網金融的支持，農產品企業(yè)可以更好地利用科技創(chuàng)新，提高產品質量和競爭力，滿足消費者不斷升級的需求?；ヂ?lián)網金融為企業(yè)提供信息服務、金融風險管理、融資渠道、支付結算、市場拓展、創(chuàng)新升級等多方面的支持，推動農產品行業(yè)的發(fā)展和壯大。隨著互聯(lián)網金融的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信它將繼續(xù)為農產品跨境電商和直播銷售帶來更多機會和發(fā)展空間?；ヂ?lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中還發(fā)揮了促進農產品提高質量和加強安全的作用。

通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以建立起全鏈條的追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)對產品生產、流通和銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理。互聯(lián)網金融為農產品企業(yè)提供了質量認證和信用評級等服務，幫助企業(yè)樹立了良好的品牌形象和信譽，提升產品的市場競爭力。此外，互聯(lián)網金融為新疆農產品跨境電商和直播銷售提供了便捷的物流和配送服務。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以與物流公司和配送服務商合作，實現(xiàn)快速、安全、可追蹤的產品配送。消費者可以在線下單和支付，享受到快速、便捷的送貨服務?；ヂ?lián)網金融的支持幫助農產品企業(yè)解決了物流配送難題，提高了產品的送達速度和服務質量。互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中的作用是多方面的，它不僅提供了信息服務、金融支持、市場拓展和創(chuàng)新升級等方面的支持，還促進了農產品質量安全、物流配送等方面的提升?；ヂ?lián)網金融的發(fā)展為新疆農產品的國際化和市場化進程帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，農產品企業(yè)可充分利用互聯(lián)網金融的優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的發(fā)展提升競爭力。

互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中推動了農產品品牌建設和市場營銷的創(chuàng)新。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)利用社交媒體和在線直播等渠道進行產品推廣和營銷。借助直播銷售的形式，農產品企業(yè)可以展示產品的品質和特點，與消費者進行實時互動，提高銷售轉化率。同時，互聯(lián)網金融還提供了精準營銷和個性化推薦功能，根據用戶的偏好和需求，向其推送符合其需求的農產品信息，提高購買率。這種基于數據分析和人工智能的營銷方式，有效提升了農產品的市場競爭力和銷售額。 互聯(lián)網金融的發(fā)展為新疆農產品跨境電商和直播銷售提供了更多合作機會。

首先，互聯(lián)網金融平臺為農產品企業(yè)和電商平臺之間的合作提供了便利。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以與各大電商平臺建立合作關系，將產品推廣和銷售渠道擴展到全國乃至全球范圍。電商平臺可提供在線銷售平臺、物流配送服務和支付結算等支持，幫助農產品企業(yè)實現(xiàn)產品的遠程銷售和快速交易。這種合作模式不僅能為農產品企業(yè)帶來更廣闊的市場空間，同時也增加了電商平臺的商品品類和供應鏈的多樣性。

其次，互聯(lián)網金融的發(fā)展為農產品企業(yè)和物流公司之間的合作提供了機會。在跨境電商和直播銷售中，物流配送是一個至關重要的環(huán)節(jié)。互聯(lián)網金融平臺可以與物流公司合作，通過技術和數據的支持，提供更高效、更便捷的物流配送服務。物流公司通過互聯(lián)網金融平臺獲取訂單信息、實時追蹤貨物位置、提供安全可靠的配送服務，為農產品企業(yè)提供全程物流解決方案。這種合作模式不僅可以提升農產品的運輸效率，還能降低企業(yè)的運營成本，提高客戶滿意度。

最后，互聯(lián)網金融的發(fā)展也為農產品企業(yè)和支付機構之間的合作提供了機會。跨境電商和直播銷售中，支付結算是一個重要環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網金融平臺可以與支付機構合作，提供多樣化的支付方式和安全可靠的支付服務。支付機構通過互聯(lián)網金融平臺提供的技術和數據支持，實現(xiàn)跨境支付和結算的便利化。這種合作模式可以為農產品企業(yè)提供更加便捷的支付方式，加快交易速度，降低支付風險，提升用戶體驗?；ヂ?lián)網金融的發(fā)展為新疆農產品跨境電商和直播銷售帶來了更多合作機會。農產品企業(yè)可以與電商平臺、物流公司和支付機構等合作，共同打造農產品的全產業(yè)鏈服務體系。這種合作模式不僅可以提升農產品的市場競爭力和銷售額，還可以降低企業(yè)的運營成本，提高效率。通過充分利用互聯(lián)網金融的優(yōu)勢和合作機會，農產品企業(yè)可以實現(xiàn)更好的發(fā)展和國際化市場拓展。通過互聯(lián)網金融平臺，農產品企業(yè)可以與電商平臺、物流公司、支付機構等進行合作，共同打造農產品的全產業(yè)鏈服務體系。這種合作模式不僅可以降低農產品企業(yè)的運營成本，提高效率，還能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，進一步拓展產品的市場范圍和銷售渠道。同時，互聯(lián)網金融的發(fā)展也為農產品企業(yè)提供了融資和投資機會，吸引更多的資本進入農產品行業(yè)，推動產業(yè)發(fā)展壯大。

總而言之，互聯(lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中扮演了重要角色。它為農產品企業(yè)提供了信息傳遞、市場拓展、創(chuàng)新升級、質量安全、物流配送、品牌建設和市場營銷等全方位的支持。農產品企業(yè)可以積極利用互聯(lián)網金融的優(yōu)勢，加強合作，提升競爭力，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

4 新疆農產品跨境電商和直播銷售面臨的挑戰(zhàn)與對策

4.1 物流和供應鏈管理

新疆地處偏遠地區(qū)，與國內外市場之間的距離較遠，物流成本較高。農產品跨境電商和直播銷售需要建立高效的物流和供應鏈管理體系，確保產品的質量和及時配送。然而，新疆農產品的物流環(huán)節(jié)和供應鏈管理仍面臨著許多困難，如交通不便、運輸成本高等問題。因此，可采取以下對策應對挑戰(zhàn)：加強物流基礎設施建設，改善交通運輸條件，降低物流成本，制定科學合理的供應鏈管理策略，優(yōu)化生產、加工和配送環(huán)節(jié)，提高供應鏈的效率和可靠性。嘗試與物流公司、倉儲企業(yè)等建立合作，建立專門的冷鏈物流網絡，確保農產品的質量和新鮮度。

4.2 品牌建設和信任度

農產品的跨境電商和直播銷售涉及消費者對產品品質和信任度的考量。由于新疆農產品在國內外市場上的知名度和品牌影響力相對較低，消費者對其產品的信任度較低。因此，品牌建設和信任度的提升成為當前急需解決的問題。應加強新疆農產品的品牌推廣和宣傳，提高品牌知名度和美譽度。強化產品質量管理和溯源體系，建立可追溯的農產品生產和銷售鏈條，以增加消費者對產品質量的信任。通過與知名電商平臺建立合作，借助其品牌和信譽優(yōu)勢，提升新疆農產品的市場認可度和消費者的信任度。

4.3 文化差異和市場適應

跨境電商和直播銷售涉及不同國家和地區(qū)的市場和消費者，面臨著文化差異和市場適應的挑戰(zhàn)。新疆農產品需要適應不同國家和地區(qū)的消費習慣、口味偏好和市場規(guī)則。需要了解不同市場的消費習慣和需求特點，針對性地進行產品定位和開發(fā)。推動農產品的差異化和特色化，通過改進產品質量、包裝設計和營銷手段，提高產品在不同市場的競爭力。建立國際合作和交流平臺，加強與國外農產品企業(yè)和商家的合作，學習借鑒其成功經驗，提高新疆農產品的國際市場適應能力。

5 結語

綜上所述，新疆農產品跨境電商和直播銷售面臨著物流和供應鏈管理、品牌建設和信任度及文化差異和市場適應等挑戰(zhàn)。通過融資支持、市場拓展、信息技術應用和金融風險管理等方面的作用，互聯(lián)網金融為新疆農產品的銷售和農村經濟的發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。然而，互聯(lián)網金融的應用也面臨著一些問題和風險，如金融安全、數據隱私等，需要進一步加強監(jiān)管和規(guī)范，從而最大程度地發(fā)揮其促進作用。

5.1 新疆農產品經營新模式推動農業(yè)經濟發(fā)展

跨境電商和直播銷售為新疆農產品帶來了市場拓展和銷售增長的機會。借助互聯(lián)網技術和在線銷售平臺，農產品能夠直達全球消費者，突破傳統(tǒng)銷售渠道的地域限制，拓寬銷售市場?；ヂ?lián)網金融在新疆農產品跨境電商和直播銷售中發(fā)揮了重要的促進作用。通過互聯(lián)網金融平臺，農民獲得了更多融資渠道，支持生產和銷售活動。同時，互聯(lián)網金融還提供了支付、結算和風險管理等服務，簡化了交易流程，增強了交易安全性，提高了交易效率?？缇畴娚毯椭辈ヤN售面臨著物流和配送的挑戰(zhàn)。由于新疆地理位置的特殊性，物流運輸成本較高，保持農產品的新鮮度和質量相對較難。因此，建立高效的物流網絡和冷鏈配送體系是未來發(fā)展的關鍵。文化差異和市場適應是跨境電商和直播銷售中需要克服的難題。不同國家和地區(qū)的消費者有不同的消費習慣、偏好和文化背景，農產品需根據目標市場的需求進行定制化和差異化，從而提高產品的競爭力。

5.2 展望和建議

新疆農產品跨境電商和直播銷售在互聯(lián)網金融的推動下取得了一定的成績，未來需要進一步解決物流配送的問題，適應不同市場的文化差異，加強市場調研和品牌建設，加強合作與共享，共同推動新疆農產品跨境電商和直播銷售的可持續(xù)發(fā)展。政府、企業(yè)和農民應密切合作，共同努力，為新疆農業(yè)農村的發(fā)展注入新的活力。通過加強物流基礎設施建設、優(yōu)化供應鏈管理，加強品牌推廣和提升產品質量，了解市場需求和消費者習慣，加強國際合作和交流，可以有效應對這些挑戰(zhàn)，推動新疆農產品跨境電商和直播銷售的發(fā)展，進一步促進新疆農業(yè)農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。