鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下紅色旅游發(fā)展路徑研究
——以沂蒙革命老區(qū)為例

夏加亮

(中國計量大學(xué) 浙江杭州 310018)

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展紅色旅游的研究背景

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為紅色旅游發(fā)展提供了機遇

黨的二十大報告明確提出，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。這是對“三農(nóng)”工作提出的重大戰(zhàn)略部署，通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從根本上改變農(nóng)村的落后面貌，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，縮小城鄉(xiāng)差距，促進城鄉(xiāng)共同繁榮。紅色旅游作為紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，既是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后出現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)，也是助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的一種有效手段。紅色旅游的本質(zhì)是將革命歷史文化資源與現(xiàn)代旅游市場有機結(jié)合起來。紅色資源具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和獨特的精神價值。在我國，紅色文化源遠流長，早在幾十年前就有關(guān)于紅軍長征、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭的描述。新中國成立后，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國各族人民完成了新民主主義革命和社會主義革命，進行了社會主義建設(shè)和改革開放新時期的偉大實踐。如今，我國經(jīng)濟社會已經(jīng)取得巨大成就，人民群眾對美好生活的向往也越來越強烈。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國人均 GDP達到85698元，比上年實際增長3%。按年平均匯率折算，達到12741美元。連續(xù)兩年保持在1.2萬美元以上。我國經(jīng)濟實力顯著增強、綜合國力大幅提升、人民生活顯著改善。隨著人民生活水平的提高和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民群眾對精神文化的需求也在不斷增加，渴望更加豐富的精神文化生活。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國農(nóng)村地區(qū)不僅要加快推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作，還需大力發(fā)展以紅色旅游為主的鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境產(chǎn)業(yè)。

1.2 紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興的獨特優(yōu)勢

紅色旅游作為我國特有的文化旅游產(chǎn)業(yè)，與其他旅游類型相比具有獨特的優(yōu)勢。首先，紅色旅游具有經(jīng)濟帶動效應(yīng)。紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾在長期的革命斗爭和建設(shè)實踐中形成的重要精神財富，是社會主義先進文化的重要組成部分。紅色旅游可以提高農(nóng)民的思想覺悟，促進農(nóng)民文化素質(zhì)的提高，并促進農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。中國共產(chǎn)黨在革命斗爭中形成了一系列紅色文化精神，這些精神是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。紅色旅游通過開發(fā)和利用這些寶貴的精神財富，促進中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。紅色旅游在發(fā)展過程中不僅可以對公民進行思想政治教育，還可通過展示革命先輩艱苦奮斗、無私奉獻等精神來引導(dǎo)人們樹立正確的人生觀和價值觀。紅色旅游是一種資源開發(fā)與利用相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形式，它具有極強的資源開發(fā)與利用價值。通過挖掘、整合和開發(fā)各類紅色資源，可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時還能提高當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。

1.3 沂蒙革命老區(qū)紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

2021年2月20日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》國發(fā)[2021]3號，《意見》明確指出：“要弘揚傳承紅色文化，把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養(yǎng)的生動教材，圍繞革命歷史創(chuàng)作一批文藝作品。推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，支持中央和地方各類媒體通過新聞報道、公益廣告等多種方式宣傳推廣紅色旅游?！?/p>

沂蒙革命老區(qū)作為山東境內(nèi)最早建立的根據(jù)地，曾經(jīng)有“中國革命的搖籃”“抗日的圣地”和“解放的前哨”等美譽，革命戰(zhàn)爭時期為中國革命做出了巨大貢獻。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，沂蒙革命老區(qū)人民在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揚沂蒙精神，立足自身優(yōu)勢，大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。

2 沂蒙革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的意義

2.1 保護和傳承革命歷史遺產(chǎn)和文化

2.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

當前在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府需要結(jié)合實際情況，制定相關(guān)的政策與措施，以加快紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)，以加強紅色教育宣傳為手段，以帶動當?shù)鼐用窬蜆I(yè)致富為目標，將紅色旅游與當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展相結(jié)合。同時政府也可通過打造特色旅游項目、打造紅色旅游線路、打造紅色文化展示平臺等方式來促進旅游業(yè)發(fā)展，進而帶動當?shù)亟?jīng)濟的增長。

我國在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，發(fā)展紅色旅游是推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要途徑之一。發(fā)展紅色旅游能夠吸引更多游客前往老區(qū)觀光體驗、感受革命歷史文化，同時也能夠推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；此外，在此過程中也有助于帶動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如導(dǎo)游、飯店、交通運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，進一步帶動當?shù)鼐用窬蜆I(yè)致富。

2.3 弘揚愛國主義精神，增強民族自豪感和自信心

紅色旅游是具有國家認可、精神內(nèi)涵的旅游形式，其承載著革命先烈為祖國和民族犧牲奉獻的精神，也包含著中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命斗爭的崇高精神。紅色旅游作為一種特殊形式的旅游活動，既是愛國主義教育基地，又是弘揚中國共產(chǎn)黨革命精神的重要載體，通過參觀學(xué)習(xí)了解歷史，使人們更加熱愛祖國、熱愛黨、熱愛社會主義。因此紅色旅游既是一種文化活動，也是一種精神載體。紅色旅游保護著中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)革命斗爭的崇高精神，也具有革命先烈為祖國和民族犧牲奉獻的精神。這些崇高精神和價值觀念可以通過紅色旅游的方式進行傳承和宣揚，讓人們更加深刻地了解到中華民族的崇高精神和民族文化的豐富內(nèi)涵，從而增強民族自豪感和自信心。

3 沂蒙革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢分析

3.1 資源優(yōu)勢：種類多樣，內(nèi)涵豐富

3.1.1 豐富的紅色文化資源

沂蒙革命老區(qū)擁有豐富的紅色文化資源，具有極高的歷史價值和文化價值，它以沂蒙山區(qū)為中心，涵蓋臨沂、棗莊、濟寧、泰安、萊蕪等地區(qū)。在歷史上，沂蒙革命老區(qū)為中華民族解放事業(yè)做出了巨大貢獻，形成了豐富而厚重的紅色文化資源。革命戰(zhàn)爭時期，中國共產(chǎn)黨在這里領(lǐng)導(dǎo)了“孟良崮戰(zhàn)役”“臨沂大捷”等著名戰(zhàn)役，在這里涌現(xiàn)出了沂蒙六姐妹、孟良崮戰(zhàn)役英雄群體、沂蒙紅嫂等一大批英雄模范人物。據(jù)統(tǒng)計，沂蒙革命老區(qū)共有不可移動文物454處(含遺址)；擁有革命舊址603處(含遺址)；擁有革命文物1780處；有各類紀念館、陳列館等474個。其中沂蒙山小調(diào)誕生地紀念館被評為全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地。沂蒙地區(qū)革命文物資源數(shù)量眾多，其中被列為全國重點文物保護單位13處，省級文物保護單位24處。此外還有大量的歷史人物故居、遺址等人文資源。沂蒙革命老區(qū)具有獨特的區(qū)域優(yōu)勢和紅色旅游資源，可為游客提供多元化、多層次的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

3.1.2 優(yōu)美的自然風光

沂蒙山區(qū)地勢北高南低，西高東低，南部為山地和丘陵地帶，中部為平原地帶。境內(nèi)主要山脈有沂山、蒙山、蒙山前山等。境內(nèi)河流主要有沂河、沭河等，其中沂河為最大的河流。沂河由西北向東南蜿蜒流經(jīng)沂水縣境。境內(nèi)最大的湖泊為泗水湖。沂河沿岸的自然景觀優(yōu)美，沂蒙山瀑布群和沂蒙八景之一的“孟良崮夕照”都是值得一看的風景。

出租車來到一個街口，蔣大偉問：告訴我，往哪走？鄭馨還在抵抗：我不知道！蔣大偉不耐煩地：咱不是說好了嗎？要了錢就去蘭江大橋。鄭馨道：我說過，他不會給你錢的。蔣大偉不信她：那可不一定，他現(xiàn)在傍上了富姐，有的是錢，還在乎那一點？鄭馨說：有錢的人沒良心，你去了也白搭！蔣大偉說：憑什么呀？你曾經(jīng)是他的戀人，他就得替你買單！鄭馨一哼：我就是告訴你他在哪兒，你也找不到他。蔣大偉自信地：你這話說錯了，這幾年我開出租，哪沒去過？他就是在老鼠洞里，我也能把車開進去！鄭馨說：他呆的地你就開不進去。蔣大偉：胡說！你說出來試試？鄭馨道：他在十八層地獄里！

3.1.3 優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境

沂蒙革命老區(qū)屬暖溫帶季風氣候，四季分明，氣候溫和，年平均氣溫在12℃～13℃之間，無霜期200～250天，年日照時數(shù)可達2180小時左右；年降水量800～1200毫米；年平均風速為2.5米/秒；四季分明，光照充足。沂蒙革命老區(qū)森林覆蓋率為41.6%，植被覆蓋率為91.5%，有“天然氧吧”之稱。目前已形成以蒙山為龍頭、以沂水和平邑為兩翼、以沭河和泗水為紐帶的“一核兩翼三帶四區(qū)”的生態(tài)旅游格局。

3.2 區(qū)位優(yōu)勢：交通便利，條件優(yōu)越

沂蒙革命老區(qū)地處魯中山區(qū)腹地，南接日照、西鄰臨沂、北連濟南、東靠青島，地理位置優(yōu)越。據(jù)統(tǒng)計，境內(nèi)有鐵路里程473公里；公路里程1929公里；航運里程377公里。沂河、沂南河及與其平行的諸多河流穿境而過，京杭大運河縱貫沂蒙革命老區(qū)南北，形成了較為發(fā)達的水陸交通體系。此外，這里還有發(fā)達的高速公路和快速鐵路網(wǎng)絡(luò)。公路方面，京滬高速公路、205國道、327省道穿境而過。航空方面，沂蒙革命老區(qū)內(nèi)擁有臨沂市民用機場、滕州市通用機場等運輸機場。在這里，不僅能夠形成較強的物資集散能力和集散功能，也能快速地進行區(qū)域間人員流動和物資交流；而且在這里還能夠形成較為便捷的信息交流與傳播體系。

3.3 政策優(yōu)勢：特色鮮明，各方支持

沂蒙革命老區(qū)歷史悠久、文化燦爛，有“東方人類文明之母”之稱，有著豐厚的文化底蘊，主題形象鮮明突出。沂蒙革命老區(qū)在國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，通過發(fā)展紅色旅游能夠為游客提供緬懷革命先輩、學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗、接受教育等多種教育主題。地方黨委和政府尤其重視革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游工作，以管轄其主要區(qū)域的臨沂市委、市政府為例，臨沂市先后出臺了《關(guān)于加快發(fā)展文化旅游業(yè)的實施意見》《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件，對全市紅色旅游的規(guī)劃布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資金投入、宣傳營銷、人才培養(yǎng)、服務(wù)提升等方面提出了具體要求。2017年9月28日，臨沂市被授予“中國優(yōu)秀旅游城市”稱號。從國家到地方都給予了沂蒙革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游的極大支持與鼓勵。

4 沂蒙革命老區(qū)發(fā)展紅色旅游存在的問題

4.1 紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

沂蒙革命老區(qū)在紅色旅游發(fā)展的過程中，政府投入了大量人力、物力進行紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但從目前的發(fā)展狀況來看，沂蒙革命老區(qū)的紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后。首先，一些景區(qū)缺少停車場、游客中心等基礎(chǔ)設(shè)施；其次，部分景區(qū)缺乏解說系統(tǒng)，部分導(dǎo)游人員素質(zhì)不高，對紅色歷史背景知識了解不夠全面，甚至出現(xiàn)導(dǎo)游講解與游客認知脫節(jié)、游客體驗不佳等情況。此外，一些景區(qū)內(nèi)部交通不夠便利。比如革命烈士陵園內(nèi)道路狹窄且坑洼不平，景區(qū)內(nèi)無公共交通；革命博物館內(nèi)缺乏交通工具和導(dǎo)覽講解設(shè)備；老區(qū)革命歷史紀念館內(nèi)的交通工具和導(dǎo)覽講解設(shè)備落后。在日常生活中，紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也存在一些問題。如目前沂蒙革命老區(qū)沒有公交線路；很多游客反映到沂蒙革命老區(qū)時只能徒步行走，或者乘坐三輪車或摩托車等交通工具。

4.2 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景區(qū)管理混亂

近年來，政府加大了對紅色旅游資源的保護和開發(fā)，出臺了很多政策文件，但紅色旅游資源的整合沒有形成合力，景區(qū)管理也沒有形成統(tǒng)一的標準和規(guī)范，管理制度不健全，導(dǎo)致景區(qū)在管理方面存在諸多問題。由于各個景區(qū)都有自己的管理方式和開發(fā)理念，加之部分景區(qū)存在經(jīng)營方式粗放、產(chǎn)品單一、服務(wù)質(zhì)量不高等問題，導(dǎo)致游客在旅游過程中“吃住行游購娛”等環(huán)節(jié)都沒有達到期望值。如部分紅色旅游景區(qū)沒有設(shè)立專門的旅游部門，或者部門之間缺乏溝通協(xié)調(diào)，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)服務(wù)不到位、購物場所雜亂、導(dǎo)游素質(zhì)差等問題，不僅會降低游客的體驗，而且還會對游客產(chǎn)生不良影響。

4.3 發(fā)展理念滯后，紅色文化挖掘不夠

在紅色旅游資源的開發(fā)過程中，由于對紅色文化挖掘不夠，導(dǎo)致當?shù)氐募t色旅游文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，存在著“重場館、輕講解”的現(xiàn)象，紅色文化挖掘缺乏深度和廣度。革命老區(qū)的紅色文化是在特定歷史背景下形成的，具有很強的歷史延續(xù)性和區(qū)域代表性，對推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。但目前老區(qū)紅色旅游資源開發(fā)以場館為主，缺乏深入、全面地進行紅色旅游文化的開發(fā)與研究。雖然老區(qū)政府加大了對革命遺址、遺跡的保護力度，但在旅游發(fā)展中對紅色文化的宣傳力度不夠，致使老區(qū)紅色旅游文化內(nèi)涵不深、挖掘不充分，沒有將革命文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來，使紅色旅游缺少了生機和活力。

4.4 紅色旅游產(chǎn)品缺乏特色

沂蒙革命老區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品缺乏特色，多年來，人們對沂蒙革命老區(qū)的認知停留在“紅色”二字，對其產(chǎn)生的文化內(nèi)涵與價值挖掘不足，游客到紅色旅游景區(qū)后大多只能感受到紅色文化，缺乏體驗。當前，沂蒙革命老區(qū)開發(fā)的旅游產(chǎn)品主要以“紅色”為主，缺乏“紅色”與“綠色”相結(jié)合、“紅色”與“古色”相融合的旅游產(chǎn)品。這類旅游產(chǎn)品主要集中于革命舊址、革命遺址和紀念設(shè)施等物質(zhì)資源的展示，缺少對革命精神內(nèi)涵的展示，也缺乏對其歷史文化價值和教育意義的挖掘。沂蒙革命老區(qū)具有豐富的紅色文化內(nèi)涵，如沂蒙精神、沂蒙紅嫂精神、沂蒙六姐妹精神、沂蒙母親精神、沂水將軍文化等。但目前，沂蒙革命老區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品中沒有體現(xiàn)出這些歷史文化資源與當?shù)刈匀痪坝^有機結(jié)合，缺少對歷史文化內(nèi)涵的深入挖掘，使得沂蒙革命老區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品缺少個性和特色。

5 沂蒙革命老區(qū)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展路徑

5.1 加強資金扶持與人才隊伍培養(yǎng)建設(shè)

地方政府為紅色旅游的發(fā)展提供強有力的資金支持，并針對紅色旅游制定出相應(yīng)政策，比如財政資金、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、稅收優(yōu)惠等，持續(xù)增加對紅色旅游的建設(shè)投資，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)。

要解決紅色旅游業(yè)中的人才培養(yǎng)問題，應(yīng)采取政策導(dǎo)向、制度規(guī)范等措施，在加強宣傳、健全教育體系的前提下，重視人才的引進與培養(yǎng)，使其自身的素質(zhì)與能力得到持續(xù)提升?？赏ㄟ^制定優(yōu)惠政策等方式，吸引并培養(yǎng)一批擁有深厚紅色文化知識背景的人才和支撐團隊；同時加強與高校、科研機構(gòu)等部門的溝通與合作，培養(yǎng)一批理論水平高、實踐經(jīng)驗豐富的紅色旅游復(fù)合型人才。構(gòu)建一支高素質(zhì)的紅色旅游人才團隊，可通過開展紅色旅游專題培訓(xùn)班、邀請紅色旅游專家學(xué)者進行授課、組織紅色旅游從業(yè)人員進行參觀學(xué)習(xí)等方式，加強對旅游從業(yè)人員的思想政治教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，從而更好地傳承紅色文化，促進紅色旅游發(fā)展。

5.2 加強對紅色旅游資源的保護和整合開發(fā)

要使紅色旅游成為鄉(xiāng)村振興的“支柱”，就必須對其進行有效保護。為此，各地政府應(yīng)設(shè)立專門的管理部門，加大宣傳教育力度，增強人民群眾對紅色旅游資源開發(fā)的意識和關(guān)注度，促進紅色旅游良性發(fā)展。

沂蒙革命發(fā)展紅色旅游不能一味地“跟風”，而是要從發(fā)展出發(fā)，把自己的旅游產(chǎn)品設(shè)計得更有特色，提高產(chǎn)品吸引力，從而“走出去”。例如，沂蒙革命老區(qū)在制定旅游規(guī)劃時，可將多種類型的旅游項目有機結(jié)合起來，從而實現(xiàn)對旅游資源的有效整合。把紅色文化和沂蒙精神與自然風光和歷史人文相結(jié)合，突出“綠色沂蒙”的自然風光游、“紅色風情”的紅色圣地游、“古色書香”的文化懷舊游三個主題，把沂蒙精神發(fā)揚光大，使紅色旅游成為沂蒙革命老區(qū)的一項重要特色產(chǎn)業(yè)。應(yīng)在全省范圍內(nèi)積極加強與泰安、濟寧、棗莊和日照等城市的聯(lián)系；在省外，應(yīng)積極開展與連云港、徐州和淮陰等地的合作，探索開發(fā)“南征北戰(zhàn)之地之行”和“淮海戰(zhàn)役前后之行”等跨省紅色旅游路線。

5.3 深度發(fā)掘文化內(nèi)涵和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系

文化是旅游業(yè)的精神與靈魂，旅游業(yè)是文化的外在形態(tài)。紅色旅游的發(fā)展要符合旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，以紅色文化為載體來繼承和傳播。要對沂蒙革命老區(qū)的紅色文化進行全面梳理和學(xué)習(xí)，對沂蒙革命老區(qū)的紅色文化進行深入發(fā)掘和研究，增強自身的吸引力。英國經(jīng)濟學(xué)者凱恩斯指出，“符號經(jīng)濟決定實物經(jīng)濟，比擁有工廠更重要的是擁有市場，而擁有市場的唯一方法，就是要有競爭力的品牌?！甭糜萎a(chǎn)品講究的是質(zhì)，而不是量，在沂蒙革命老區(qū)，其紅色旅游資源比較集中，有利于發(fā)揮整合效應(yīng)。應(yīng)該把涉及沂蒙革命老區(qū)的歷史事件、戰(zhàn)場遺址、紀念建筑、革命精神和革命文獻作為主題，根據(jù)這些主題進行系列發(fā)展，形成具有個性化和精品化特點的紅色旅游品牌，進一步充實和完善整個紅色旅游的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

紅色旅游是一個系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)，涉及各行各業(yè)，必須有一個完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)才能產(chǎn)生運營效益。所以，在發(fā)展紅色旅游業(yè)的過程中，要把重點放在健全的產(chǎn)業(yè)鏈上，加速產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，同時還要加大協(xié)作和創(chuàng)新力度，使紅色旅游業(yè)與其他行業(yè)相結(jié)合。沂蒙革命老區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)要以“紅色”旅游資源為主，“綠色”和“古色”旅游資源為輔，采取紅色精神、紅色人物、紅色文獻“三合一”的發(fā)展方式，將生態(tài)旅游與節(jié)慶旅游、農(nóng)業(yè)旅游、民俗文化等活動有機融合，充分利用文化資源的綜合優(yōu)勢，打造出沂蒙革命老區(qū)獨特的紅色旅游產(chǎn)品。

5.4 創(chuàng)新宣傳和營銷方式

宣傳和營銷是弘揚紅色文化的重要手段。在新的經(jīng)濟發(fā)展條件下，對沂蒙地區(qū)的紅色旅游進行市場推廣是必然選擇。除了組織各種紅色展覽會、旅游推介會和在報紙、雜志等平面媒介上做宣傳外，還需要強化紅色文化的軟植入。紅色電影和紅色電視劇的價值，除了其自身內(nèi)容外，更重要的是它所承載的精神內(nèi)涵，因此電影和電視劇可以充當很好的紅色文化媒介，應(yīng)加大通過電影和電視劇等藝術(shù)形式來對沂蒙革命老區(qū)紅色文化進行推廣的力度。

此外，我們還應(yīng)關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)營銷。21世紀是網(wǎng)絡(luò)媒體時代，網(wǎng)絡(luò)自媒體作為新興媒體，具有傳播速度快、宣傳成本低、覆蓋面廣且見效快的優(yōu)點，完善且成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷體系是在激烈的文化品牌競爭中贏得勝利的關(guān)鍵?？赏ㄟ^與傳統(tǒng)社交網(wǎng)站如微博、微信和貼吧等各種社交平臺以及攜程、途牛等旅游網(wǎng)站合作進行宣傳；借助新媒體，發(fā)展O2O、B2B、B2C等電子商務(wù)的營銷模式，并結(jié)合其線上與線下的推廣方式，拓寬市場的途徑與渠道；發(fā)展移動應(yīng)用，研制路線、地圖、餐廳等內(nèi)容豐富的掌上App；以沂蒙革命老區(qū)紅色文化、山水風光及風土人情為背景，借助各類短視頻平臺進行信息傳播并鼓勵游客參與其中，從而提高沂蒙革命老區(qū)的紅色文化品牌知名度和影響力，最終促進發(fā)展紅色旅游和帶動鄉(xiāng)村振興。