在這份報告里，讀懂“青年之道”

賈詩卉　梁婷婷

2023 年已過大半，世界重新流動，生活步入正軌。

進餐廳吃一碗熱氣騰騰的飯，在音樂節(jié)現(xiàn)場大聲放歌，去大街小巷間信步漫游……年輕人總是最先感受到變化的溫度。

只是“不確定性”依然頑固。我們要面對國際沖突的戰(zhàn)云，氣候變化的無常，技術(shù)周期的隱憂，以及全球經(jīng)濟的陰晴不定。

世界或許復雜，變化未可預(yù)期。當下的年輕人，想要成為什么人，過什么樣的生活，又在消費著什么？

基于長期以來對年輕人新社交新消費的關(guān)注和記錄，《中國新聞周刊》及旗下“有意思報告”、動漫 IP“哎呀我兔”，收集了3446 份樣本，以問卷調(diào)查結(jié)合定向訪談的方式，完成了這份《2023有意思生活方式報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，年輕人正努力讓生活變得更“輕”更“韌”；消費也變得更加理性，物盡其用的態(tài)度背后，更顯現(xiàn)出年輕一代對可持續(xù)的追求和堅持。

總結(jié)成三個具有“當下”意義的關(guān)鍵詞，即為：輕量生活、清醒消費、青綠態(tài)度。它們共同構(gòu)成當代年輕人的“青年之道”。

疫情期間，生活不得不“慢”下來；今年以來，世界加速運轉(zhuǎn)，年輕人在快慢之間主動調(diào)整節(jié)奏，以一種更“輕”的狀態(tài)主動擁抱簡單的快樂。

比如出去走走。報告顯示，48.3％ 的受訪者都優(yōu)先選擇把錢花在旅游上。

今年的旅游，“目的”比“目的地”更重要。如為了吃去一座城，帶火了淄博燒烤。旅游的目標變得更單純，找到一個動心的點，比如逛一場展，看一場演唱會，就值得特意去玩一趟。

此外，更為省心隨性的CityWalk（城市漫游），在今年徹底火了。

調(diào)查顯示，每四個人里就有一個是 CityWalker。就連中午下樓遛彎兒的打工人，也不再說自己是去消消食，而是 CityWalk 一下。以“遛彎兒”的形式感受附近，以“考古”的姿態(tài)重新發(fā)現(xiàn)周遭，又洋氣又松弛。

但要想玩得好，首先得身體好。

如果說前幾年，年輕人的健康消費更像是“亡羊補牢”，先喝酒再護肝，先蹦迪再補覺，先熬夜再防脫，那么經(jīng)歷疫情三年，年輕人對健康已經(jīng)有了“未卜先知”的覺悟。

調(diào)查顯示，有近六成人日常消費目的是改善個人健康狀態(tài)。畢竟，“保養(yǎng)”比“大修”更明智。

年輕人如何“保養(yǎng)”身體？如果把身體比作一輛車，身體各個部位就是零部件?！皩Σ煌悴考嗅槍π缘貙ｍ棻ｐB(yǎng)”成為新的健康消費趨勢。

具體來看，面部護理依舊是健康消費的主流，關(guān)注人數(shù)超八成。緊隨其后的是口腔和頭發(fā)頭皮，關(guān)注口腔護理的受訪者占63.4％，頭皮頭發(fā)護理的關(guān)注者也超過了半數(shù)?？梢?，一口好牙和一頭茂密的頭發(fā)是新時代生活狀態(tài)和精氣神的體現(xiàn)。

而我們常說的“人靠衣裝”中的“衣”，對于人的“裝飾”作用正在降低。調(diào)查顯示，在今年選購服飾鞋帽時，“時尚潮流”是所有因素中最不被看重的，占比只有16.2％。

服飾鞋帽正在回歸其最本質(zhì)的功用——穿。近八成人愿意為材質(zhì)和質(zhì)量買單。

潮流屬性減弱，自然不需要買那么多。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“服飾穿搭”成為2023年人們預(yù)計削減支出最高的類目，占比高達44.3％。

衣服越買越少，但衣品正在變好。調(diào)查顯示，近半數(shù)受訪者在挑選衣服時更注重“設(shè)計感和剪裁”。“讓我穿了高興”的設(shè)計就是好設(shè)計。

2023年，在消費態(tài)度上，“求穩(wěn)”和“謹慎”成為關(guān)鍵詞。

盡管多數(shù)人的可支配收入保持穩(wěn)定，還有近三成人有“稍微多花一點”的消費訴求，但消費的底色已經(jīng)回歸至理性，買少點、買好點，“品質(zhì)升級”遠比所謂的“消費降級”來得更有價值。

就消費行為來看，狂熱買買買成為過去式，近六成受訪者自認為是購物“理性派”，買前要計劃，買時要比較，甚至買后都要留有余地。

具體來看，為了克制沖動消費，50.8％的受訪者會設(shè)置“購物冷靜期”，只為冷卻后依然熱愛的事物買單；在大促、直播、種草等無處不在的消費主義轟炸下，年輕人還練就了“反偵察”能力，近半數(shù)人購物前會在各大平臺比價；“聰明”的消費者還會為自己留一手，超三成人買到不合適的產(chǎn)品會果斷退貨，四分之一的人會購買帶“運費險”“過期自動退”服務(wù)的產(chǎn)品。

這屆年輕人，除了總結(jié)出“冷靜期、反偵察、留一手”的消費“真言”外，更加懂得量入為出才是真的會過日子。搞錢是年輕人永恒的命題，但搞錢的方式正在“返璞歸真”。

33.8％的年輕人是先存后花的“儲蓄罐青年”，通過存錢找到生活的安全感；除了存錢，越來越多的人認清了現(xiàn)實，收入這件事，更多的還是來自工作，34.1％的受訪者選擇通過努力提高本職工作收入來攢錢，斜杠青年和副業(yè)達人的占比不足兩成。

有意思的是，“在平臺上薅羊毛”“充分利用免費資源，不被各種數(shù)字會員和訂閱捆綁”也被納入了這屆年輕人的攢錢妙計。減少不必要的開銷，也不放過任何優(yōu)惠，年輕人間接攢錢的方式與其清醒的消費態(tài)度相得益彰。

生活要“輕量”，消費要“清醒”，人們也希望把這份松弛感和敏銳力賦予我們共同生活的環(huán)境。

生產(chǎn)與消費是社會運作的重要環(huán)節(jié)，在這些環(huán)節(jié)中，年輕人愈發(fā)注意到可持續(xù)的重要性。尤其在豐衣足食的時代，消費的焦點也隨著馬斯洛需求金字塔向上流動。由此，可持續(xù)不只與物質(zhì)相關(guān)，更與精神密切相聯(lián)，它指向生活的意義和人的自我實現(xiàn)。

受訪者張?zhí)煊钍且粋€以存錢為樂的95后，他的消費原則是能省則省，每月凈支出控制在2000元以內(nèi)。但在7月初去泰國普吉島度假前，他特意斥“巨資”買了一瓶三百多元的防曬霜。

因為這瓶高價防曬霜，不含傷害珊瑚的氧苯酮等物質(zhì)?！案摃r，我近距離看到了一株淺紅色的珊瑚，也許這瓶遠超我預(yù)算的防曬霜對保護珊瑚的作用有限，但起碼，這株珊瑚在乎。”張?zhí)煊铑H為動情地表示。

調(diào)查顯示，近半數(shù)受訪者認同綠色消費，表示會盡可能地購買環(huán)保或可持續(xù)相關(guān)的品牌或商品。當某一品牌體現(xiàn)出對于可持續(xù)發(fā)展的重視時，有超過八成人都持積極的消費態(tài)度，傾向于主動選擇，一心向“綠”。

但在可持續(xù)的初級階段，當綠色環(huán)保、社會責任感等概念落實到具體的消費過程中，卻鮮少能夠成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。

受訪者們更愿意為“看得見摸得著”的可持續(xù)產(chǎn)品或品牌買單，近八成人日常會優(yōu)先選擇可降解材料，包裝簡化、可循環(huán)利用的產(chǎn)品也更受青睞。

或許大家對于可持續(xù)的理解尚有“表面工程”之嫌，但令人欣喜的是，更復雜、龐大的“看不見”的可持續(xù)，也正日益為消費者所重視。近半數(shù)人支持企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中的可持續(xù)行為，這種重視也將轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)進一步推廣綠色種植等生態(tài)與經(jīng)營共贏方式的動力。

可持續(xù)的“初級階段”或?qū)⒊掷m(xù)，企業(yè)與品牌有必要創(chuàng)造更多可能性，讓年輕人更好地感知到可持續(xù)的誠意，讓綠色消費的浪潮進一步觸達年輕消費者。

輕量生活、清醒消費、青綠態(tài)度，這屆年輕人的“青年之道”里，藏著他們對于這個又“卷”又“拼”的世界的獨到認知與輕盈姿態(tài)。正如《中國新聞周刊》總編輯王晨波在“2023有意思生活方式大會”上所說的，年輕人正在以一種更輕的狀態(tài)在周遭尋找簡單的快樂，這是個不斷發(fā)現(xiàn)“有意思”、創(chuàng)造“有意思”的過程，支撐的源動力是熱愛。