鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

喬 鳳

［內(nèi)容提要］在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要推動力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不僅能推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，同時也契合了現(xiàn)代大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求和目標(biāo)。但就目前形勢來看，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展仍存在諸多問題，其中，投入資金缺乏、創(chuàng)新能力不足、專業(yè)人才缺失等現(xiàn)象更是層出不窮，這也嚴(yán)重阻礙了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，其融合效果更難以展現(xiàn)。基于此，本文將立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景角度，對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略進(jìn)行全方位探索，從而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)。

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施不僅能推動我國新農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，同時也能助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。而為了更好地落實(shí)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的計(jì)劃及目標(biāo)，讓當(dāng)前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民需求相契合，就必須進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的業(yè)態(tài)形式，加大生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的投入力度，在實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)融合的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更多源動力。而探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略，也具有極強(qiáng)的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一 鄉(xiāng)村大健康產(chǎn)業(yè)及生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

我國地域廣博、資源豐富，部分鄉(xiāng)村與森林公園、濕地、湖泊等天然資源景觀相鄰。在這些區(qū)域，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展便對這些天然的景觀及環(huán)境進(jìn)行了合理應(yīng)用，如某鄉(xiāng)村周邊構(gòu)建了森林養(yǎng)生基地和相關(guān)養(yǎng)生度假區(qū)，還根據(jù)地域特色推出了太極養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)以及文化養(yǎng)生館，甚至推出了相應(yīng)的旅游文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅僅與當(dāng)下旅游者的個性化需求相契合，同時也能修養(yǎng)旅游者的身心，刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村振興。以河南省鄢陵縣的花木和健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合為例，該地區(qū)就通過二者的深度融合，打造了集養(yǎng)老服務(wù)和生態(tài)旅游為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)集群。該區(qū)域的“全域康養(yǎng)”策略也為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的夯實(shí)提供了助力。

總而言之，我國已開始在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的融合工作中投入大量人力物力財力，但兩者的融合仍處于初始探索階段，其發(fā)展模式也在不斷豐富，其中還涉及資源的優(yōu)化整合和市場的交融，而二者融合所帶來的功能疊加和高新技術(shù)的滲透應(yīng)用也需引起各行業(yè)關(guān)注。但從整體角度出發(fā)，當(dāng)下大健康產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚未深入，產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動力度不足，聯(lián)動方式也相對單一，產(chǎn)業(yè)之間的整體融合度仍有待提升。就目前形勢來看，在鄉(xiāng)村大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，生態(tài)旅游要素的融入和體現(xiàn)不夠明顯，而在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，大健康養(yǎng)生元素的納入也有待優(yōu)化。兩大產(chǎn)業(yè)的融合仍處于初始起步探索階段，融合后的產(chǎn)業(yè)定位也有待明確。

二 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)融合中的具體問題

（一）相關(guān)政策可操作性不強(qiáng)，資金投入力度不足

當(dāng)下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)的融合已具有相對穩(wěn)定的市場環(huán)境，與其相關(guān)的各項(xiàng)政策也接連出臺，這說明康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已引起政府及相關(guān)部門的高度重視。另外，不少地方政府在借助政策優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。但這些出臺的政策整體可操作性卻并不強(qiáng)，相關(guān)政策的出臺雖在一定程度上給予了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的發(fā)展指導(dǎo)，也規(guī)范了產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，但其并未制定相對應(yīng)的實(shí)施方案，也無法對相應(yīng)企業(yè)的空間布局進(jìn)行引導(dǎo)。

與此同時，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)以及推出，都需要大量的資金投入和支持，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)也是依托于完善的基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施。但就目前形勢來看，我國并未針對生態(tài)康養(yǎng)旅游業(yè)設(shè)置相對應(yīng)的財政資金，專項(xiàng)資金的缺乏導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入、公共基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)速度過于緩慢，這也在一定程度上阻礙了生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

（二）企業(yè)整合及創(chuàng)新能力有待提升

推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，落實(shí)生態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要途徑，而生態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目又隸屬于中高端旅游產(chǎn)品行業(yè)，在該項(xiàng)目發(fā)展過程中，如僅僅依靠當(dāng)?shù)卮迕竦牧α浚浒l(fā)展速度往往過于緩慢。因此，當(dāng)?shù)卣仨毘浞职l(fā)揮自身引導(dǎo)及支持作用，在積極參與生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新和生產(chǎn)過程中，相關(guān)旅游企業(yè)也需充分挖掘自身的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的高度融合，為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善提供助力。

與此同時，相關(guān)企業(yè)的整合創(chuàng)新能力也將直接影響到生態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及產(chǎn)業(yè)融合的水平，若企業(yè)整合創(chuàng)新能力較強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)融合的步調(diào)將得到有效推動，更多創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)也將更為便利。但若企業(yè)自身整合、創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)間的高效融合便會面臨制約和阻礙。簡而言之，企業(yè)是否具備優(yōu)秀的創(chuàng)新及整合能力，也直接決定著產(chǎn)業(yè)融入新產(chǎn)品的具體質(zhì)量。但目前，我國同時具備優(yōu)秀整合創(chuàng)新能力的相關(guān)企業(yè)并不多，這也為生態(tài)旅游業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的深度融合帶來了一定負(fù)面影響。

（三）專業(yè)人才素質(zhì)不高

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，專業(yè)的高素質(zhì)復(fù)合型人才也將對產(chǎn)業(yè)的融合深度產(chǎn)生影響。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展已成為大勢所趨，而在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)融合過程中，也需加大高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，但就目前形勢來看，相關(guān)專業(yè)人才的綜合素養(yǎng)以及專業(yè)能力仍有待加強(qiáng)。致力于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的人才不僅要擁有較為全面的旅游管理知識，同時也需充分掌握健康養(yǎng)生方面的知識內(nèi)容。

首先，我國服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和人才的培養(yǎng)并未形成優(yōu)勢結(jié)合，相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)體系仍有待完善，學(xué)校和企業(yè)之間也未達(dá)成高效溝通和對接，以至于院校設(shè)置的相應(yīng)課程和構(gòu)建的人才培養(yǎng)體系難以滿足相關(guān)企業(yè)對人才提出的要求，校企合作的深度和力度仍有待加強(qiáng)。

其次，部分高校在培養(yǎng)人才的過程中，僅將目光聚焦于理論知識的教學(xué)，對學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)和鍛煉并不重視，開展的校外實(shí)踐教育活動較少。在此基礎(chǔ)上，學(xué)生逐漸成了理論知識方面的巨人，但實(shí)踐能力卻有待提升。最后，在人才引進(jìn)和招聘方面，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)及大健康產(chǎn)業(yè)對人才的吸引力度不足，以至于行業(yè)人才儲備不豐富，人才資源的分配也有待優(yōu)化。

（四）大健康產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢不足

作為鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和關(guān)鍵支柱，旅游業(yè)的發(fā)展將直接影響到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。但和近年來全國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國大部分鄉(xiāng)村區(qū)域仍未形成中高端的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，所推出的旅游產(chǎn)品以及健康旅游服務(wù)也有待完善。部分區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游均由村民自發(fā)組織，這也導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過于散漫，旅游線路以及整個旅程缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，更未形成具有代表性的鄉(xiāng)村旅游品牌和龍頭企業(yè)，旅游精品的缺乏也導(dǎo)致區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去特色。再加上各鄉(xiāng)鎮(zhèn)未對區(qū)域旅游資源進(jìn)行優(yōu)勢整合及創(chuàng)新，以至于其發(fā)展速度過于緩慢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢無法凸顯。

在發(fā)展鄉(xiāng)村健康旅游，推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)和大健康產(chǎn)業(yè)融合過程中，不僅要高度關(guān)注游客的體驗(yàn)，同時也要注意品牌的構(gòu)建。相關(guān)旅游企業(yè)更需立足于康旅融合的切入點(diǎn)和游客需求，在構(gòu)建優(yōu)勢性康養(yǎng)旅游品牌的同時，展現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色。

三 推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，完善健康旅游發(fā)展規(guī)劃

為推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的高效融合發(fā)展，當(dāng)?shù)卣仨毘浞置鞔_自身職能，發(fā)揮自身在產(chǎn)業(yè)融合中的主導(dǎo)和支持作用，對鄉(xiāng)村健康旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行完善。

首先，必須充分落實(shí)國家以及省市對于鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的政策和措施，并加大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)政策措施的執(zhí)行力度。

其次，需對本區(qū)域內(nèi)的自然文化資源以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行綜合考量，并在此基礎(chǔ)上制定與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更相宜的政策措施，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的招商引資、稅收優(yōu)惠以及土地規(guī)劃工作提供更多便利。與此同時，相關(guān)部門還需云集各方面的積極力量，形成由政府部門為主導(dǎo)，各部門協(xié)同合作，社會各機(jī)構(gòu)積極參與的工業(yè)發(fā)展新格局。

此外，相關(guān)部門需要立足于生態(tài)文明角度，對區(qū)域內(nèi)的各類自然旅游資源和文化資源進(jìn)行深入調(diào)查和科學(xué)評估，在遵循低碳、健康、環(huán)保發(fā)展原則的基礎(chǔ)上，對區(qū)域內(nèi)的各類資源進(jìn)行全面整合、落實(shí)并統(tǒng)籌規(guī)劃，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時彰顯地方特色，并針對區(qū)域的不同特征打造更具個性化的旅游品牌，向市場推出更具針對性和更為獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)的長效可持續(xù)性發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)有力的基礎(chǔ)。

最后，必須進(jìn)一步加大政府引導(dǎo)的力度，在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上，將鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要支柱型產(chǎn)業(yè)行列。并聚焦于資金投入、項(xiàng)目建設(shè)、人才培養(yǎng)、營銷以及品牌構(gòu)建等角度，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力扶持。在此過程中，還需根據(jù)區(qū)域的資源特征以及區(qū)位條件，在綜合分析市場需求的同時，落實(shí)行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督監(jiān)管。

（二）完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，增加經(jīng)濟(jì)成本投入

現(xiàn)階段，我國大部分區(qū)域的生態(tài)健康旅游景點(diǎn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都有待完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全，旅游管理不到位的現(xiàn)象也較為常見。而在完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施過程中，將投入大量的人力資源、物力資源以及財力資源。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門以及旅游企業(yè)必須增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本投入，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

首先，將國家財政投入優(yōu)先應(yīng)用于鄉(xiāng)村健康旅游景點(diǎn)的建設(shè)，在此過程中必須對投資規(guī)模進(jìn)行合理調(diào)整，對投資結(jié)構(gòu)進(jìn)行充分優(yōu)化，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供充足的扶持力量。

（三）加大人才培養(yǎng)，為生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)增添人才動力

在推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，必須對人才的培養(yǎng)和培育高度重視。相關(guān)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)應(yīng)充分認(rèn)知自身的職能，發(fā)揮自身作用，采取行之有效的措施，為社會和企業(yè)培養(yǎng)更具針對性的專業(yè)人才。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開大量高素質(zhì)復(fù)合型人才的助力，此類人才不僅要具有豐富的生態(tài)旅游以及康養(yǎng)理論知識，同時還需具備相應(yīng)的管理運(yùn)營能力以及實(shí)踐能力。在全方位分析當(dāng)下社會需求的基礎(chǔ)上，各大高校必須積極轉(zhuǎn)變自身觀念，更新人才培養(yǎng)模式，高度重視學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)以及專業(yè)能力培養(yǎng)。

此外，高校還必須加大自身與企業(yè)之間的合作，通過校企合作等形式為學(xué)生提供更多的實(shí)踐鍛煉平臺，讓學(xué)生對自身能力形成正確認(rèn)知，從而彌補(bǔ)自身不足，提高學(xué)生的實(shí)踐水平。而相關(guān)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)也需根據(jù)學(xué)生特性，制定更為科學(xué)的分層培養(yǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃。普通高校應(yīng)將目光聚焦于康養(yǎng)旅游專業(yè)知識人才及管理人才的培養(yǎng)培育，而相關(guān)社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及高職院校則可加大專業(yè)技術(shù)型人才的培養(yǎng)。

（四）精準(zhǔn)定位康養(yǎng)融合落腳點(diǎn)，打造旅游精品

在推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，必須對康旅產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并在此基礎(chǔ)上打造生態(tài)康養(yǎng)旅游特色產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富游客的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)，為其提供各類優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

與此同時，相關(guān)單位還需對鄉(xiāng)村特色的旅游資源進(jìn)行優(yōu)勢整合，構(gòu)建森林生態(tài)及養(yǎng)生旅游為一體的營銷板塊，形成更全面、完善的健康旅游產(chǎn)品體系，并對鄉(xiāng)村區(qū)域特定資源進(jìn)行全面開發(fā)挖掘，進(jìn)而培育出更具鄉(xiāng)村特色及品質(zhì)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，讓游客及消費(fèi)者在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的吃住行游購?qiáng)实拳h(huán)節(jié)，都擁有最佳的服務(wù)體驗(yàn)，充分保障鄉(xiāng)村生態(tài)旅游及大健康產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)調(diào)性，提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色產(chǎn)品的知名度、認(rèn)可度及美譽(yù)度，創(chuàng)建鄉(xiāng)村生態(tài)康養(yǎng)旅游品牌及標(biāo)志名片。

最后，相關(guān)單位還可利用新媒體等方式，豐富鄉(xiāng)村生態(tài)康養(yǎng)旅游路線及產(chǎn)品的營銷宣傳，加大產(chǎn)品路線推廣力度，并借助事件營銷、互動營銷以及情感營銷等方式，讓消費(fèi)者對鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌形成更充分的了解及更深入的認(rèn)知。

四 結(jié)語

加大鄉(xiāng)村生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的高效融合，不僅與當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展要求相契合，同時也能進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。目前，應(yīng)立足于我國鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際情況，從利益相關(guān)者視角出發(fā)，促進(jìn)各利益主體的協(xié)同發(fā)展。在此過程中，相關(guān)部門必須充分發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，在為產(chǎn)業(yè)融合提供政策支持的基礎(chǔ)上，完善鄉(xiāng)村健康旅游發(fā)展規(guī)劃，協(xié)同相關(guān)旅游企業(yè)完成鄉(xiāng)村生態(tài)康養(yǎng)旅游資源的全面整合，加大特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)及生產(chǎn)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)的融合深度。