經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)的國際市場(chǎng)開拓研究

杜莎莎 阿卡邁（北京）信息技術(shù)有限公司

引言

經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，推動(dòng)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而有效地促進(jìn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中越來越重要，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展為企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益開辟了新的途徑。企業(yè)必須積極探索國際市場(chǎng)，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，積極促進(jìn)企業(yè)各個(gè)方面的發(fā)展，不斷地提高企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)效益。

一、經(jīng)濟(jì)全球化的概念和表現(xiàn)形式

（一）經(jīng)濟(jì)全球化的概念

經(jīng)濟(jì)全球化指的是生產(chǎn)行為、貿(mào)易行為及投資行為在全球中的規(guī)模性活動(dòng)，同樣是生產(chǎn)要素于全球范圍中的重組和配置，能夠促進(jìn)世界各國經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)性發(fā)展、互相融合。能夠促進(jìn)世界各個(gè)國家與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的互相協(xié)調(diào)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展[1]。經(jīng)濟(jì)全球化也能夠表示成這種形態(tài)：指的是世界各個(gè)國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的互相融合、促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)化發(fā)展，在對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來時(shí)，對(duì)外貿(mào)易的幅度大幅度提升，生產(chǎn)在跨國企業(yè)中也占有主體地位，金融市場(chǎng)中外幣的大規(guī)模流通與資本流動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，使得世界各國的金融領(lǐng)域融合成一個(gè)總體。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化的表現(xiàn)形式

進(jìn)行國際合作是經(jīng)濟(jì)全球化的重要表現(xiàn)形式，企業(yè)需要在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，加強(qiáng)國際企業(yè)之間的聯(lián)系，進(jìn)行科學(xué)技術(shù)的合作，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從貿(mào)易全球化來看，國際貿(mào)易不斷地增長(zhǎng)，貿(mào)易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，企業(yè)對(duì)世界貿(mào)易的依賴程度比較高。從投資全球化來看，國際的直接投資增長(zhǎng)。從金融全球化來看，表現(xiàn)為國際資本流動(dòng)規(guī)模以及發(fā)展的狀況，利率和匯率的國際影響等。從跨國生產(chǎn)經(jīng)營全球化來看，已經(jīng)有90%的國家都擁有跨國企業(yè)，而且已經(jīng)涉及全球。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)企業(yè)國際市場(chǎng)開拓的影響

（一）使企業(yè)得以生存和持續(xù)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須積極探索國際市場(chǎng)，這樣才能抓住機(jī)遇，獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入國際市場(chǎng)之后，能夠獲得進(jìn)一步的發(fā)展空間，可以促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)以及可持續(xù)發(fā)展，在國際市場(chǎng)中，需要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這樣才能不斷地創(chuàng)新，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）改善了企業(yè)結(jié)構(gòu)和管理模式

企業(yè)通過國際市場(chǎng)能夠獲得更多的利益，讓企業(yè)具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為了能夠在國際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，不斷改善自身的企業(yè)結(jié)構(gòu)和管理的模式，適應(yīng)國際市場(chǎng)的變化。逐漸由原來的“橄欖型”向著“啞鈴型”的方式轉(zhuǎn)變。在國際市場(chǎng)的發(fā)展中，鼓勵(lì)了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，以前，企業(yè)對(duì)服務(wù)的重視程度不高，只關(guān)注生產(chǎn)，當(dāng)前產(chǎn)品的同質(zhì)化問題在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得突出，服務(wù)就顯得尤為重要。而大部分的企業(yè)也重視了服務(wù)的重要性，將創(chuàng)新研發(fā)以及服務(wù)作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，不斷調(diào)整自身的管理模式，提高了生產(chǎn)的效率，構(gòu)建出符合發(fā)展的管理模式。

（三）提高了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量

企業(yè)積極開拓國際市場(chǎng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，促進(jìn)了公司生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，讓企業(yè)利潤(rùn)提高，促進(jìn)企業(yè)不斷地發(fā)展和進(jìn)步。例如，溫州東藝鞋業(yè)有限公司，剛開始的注冊(cè)資本非常少，只有4.6萬元，職工較少，而且生產(chǎn)的皮鞋只有20雙，還是小作坊的小企業(yè)，但是，隨著自身的發(fā)展，已發(fā)展成為營業(yè)額超過3億元的大公司，產(chǎn)品也在俄羅斯、日本、韓國以及東歐等出口銷售，成為浙江省最大的企業(yè)之一。

（四）改變了企業(yè)觀念和思維方式

在國際市場(chǎng)中，因?yàn)槭艿狡髽I(yè)之間的相互影響，也會(huì)在思維方式以及企業(yè)觀念方面發(fā)生改變。開拓國際市場(chǎng)之后，一些進(jìn)口國家對(duì)服務(wù)的要求提高，企業(yè)為了能夠獲得更多的利潤(rùn)和發(fā)展的空間，對(duì)服務(wù)的理念發(fā)生了一定的改變，還有的企業(yè)質(zhì)量的觀念也不強(qiáng)，將產(chǎn)品分為不同的等級(jí)，但是隨著參與國際貿(mào)易的次數(shù)變多，企業(yè)對(duì)質(zhì)量的觀念產(chǎn)生了改變，不斷提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)這些觀念和思維的轉(zhuǎn)變，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高也促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的改善，加快了國際市場(chǎng)的發(fā)展步伐。

三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)的國際市場(chǎng)開拓策略

（一）企業(yè)加強(qiáng)自身創(chuàng)新能力和研發(fā)力度

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極強(qiáng)的促進(jìn)作用。大部分企業(yè)雖然對(duì)于技術(shù)投入的比重較高，可是利用自身開發(fā)而獲取的成效很少，會(huì)依賴于國外企業(yè)。企業(yè)自身會(huì)缺少技術(shù)創(chuàng)新體制，進(jìn)而會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的升級(jí)[2]。大體的因素是由于企業(yè)對(duì)于研發(fā)的力度不夠，企業(yè)開發(fā)比較落后等，所以企業(yè)需要妥善處理產(chǎn)業(yè)對(duì)于技術(shù)的引進(jìn)力度、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)，進(jìn)而提升自身的投資力度、實(shí)現(xiàn)開發(fā)與創(chuàng)新、提升自主研發(fā)。例如，浙江橫店集團(tuán)，在國際市場(chǎng)設(shè)立了很多研發(fā)機(jī)構(gòu)，自身的照明系統(tǒng)通過北美和歐洲等的最高認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了95%的產(chǎn)品出口，同時(shí)也成功地進(jìn)入北美歐洲等市場(chǎng)，獲得了“能源之星”的使用權(quán)。橫店集團(tuán)就是不斷加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的研發(fā)投入，讓企業(yè)自身具有一定的核心技術(shù)，加強(qiáng)了在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)拓寬了國際市場(chǎng)。

（二）增強(qiáng)自主品牌建設(shè)

經(jīng)濟(jì)全球化背景下國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，例如，OEM形式的企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)，出口量不多，但是利潤(rùn)比較低，所以企業(yè)在發(fā)展的過程中，始終是處于產(chǎn)業(yè)鏈的最底端。當(dāng)企業(yè)想要開拓國際市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，就必須提高競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)自主品牌的建設(shè)。塑造品牌意識(shí)是十分關(guān)鍵的，應(yīng)該著力發(fā)展自身品牌、加大品牌中的無形資產(chǎn)，這同樣是傳統(tǒng)企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的過程中需要關(guān)注的方面。所以完成企業(yè)品牌的升級(jí)、實(shí)現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、著力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)在開拓國際市場(chǎng)以及進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中需要關(guān)注的重點(diǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，OEM只能是發(fā)展的手段，不能作為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。例如，寧波新海電氣股份有限公司，在企業(yè)發(fā)展的初期，主要以貼牌為主，但是隨著自身實(shí)力的不斷提高，公司理念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，大部分的產(chǎn)品也都擁有了企業(yè)的自主品牌，比如“新海”和“楊帆”兩個(gè)品牌。所以說，企業(yè)不僅可以滿足于在開拓國際市場(chǎng)中獲得的利潤(rùn)，還要加強(qiáng)自身自主品牌的建設(shè)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）重視綠色貿(mào)易壁壘

綠色貿(mào)易壁壘在中國企業(yè)實(shí)施可持續(xù)戰(zhàn)略和發(fā)展國際市場(chǎng)方面發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，綠色貿(mào)易壁壘已成為限制對(duì)外貿(mào)易的一項(xiàng)非常重要的措施。采取這樣的措施可以提高企業(yè)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，提高出口企業(yè)的環(huán)保能力，企業(yè)將總結(jié)產(chǎn)品出口經(jīng)驗(yàn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其在國際市場(chǎng)的發(fā)展。企業(yè)將有意識(shí)地形成監(jiān)督，共同承擔(dān)起產(chǎn)品建設(shè)的安全義務(wù)，在產(chǎn)品出口形勢(shì)方面發(fā)揮良好的支撐作用[3]。應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘，企業(yè)首先要提高綠色貿(mào)易壁壘的經(jīng)濟(jì)意識(shí)，同時(shí)積極推進(jìn)綠色貿(mào)易壁壘的相關(guān)概念，鼓勵(lì)公眾樹立和促進(jìn)綠色經(jīng)濟(jì)意識(shí)，使人們真正了解綠色貿(mào)易壁壘的重要性，在企業(yè)不斷地發(fā)展中，綠色貿(mào)易壁壘的諸多好處，讓每個(gè)員工都有意識(shí)地保護(hù)我們企業(yè)的發(fā)展環(huán)境。例如，在某企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，不僅看到遵守環(huán)保規(guī)定的市場(chǎng)發(fā)展，嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查要求，部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商必須全面滿足消費(fèi)者的綠色要求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益，以提高生產(chǎn)，從而在環(huán)保方面發(fā)揮作用，不斷促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，逐步擴(kuò)大國際市場(chǎng)。

（四）規(guī)范企業(yè)自身管理

目前，很多企業(yè)自身管理不夠規(guī)范，增加企業(yè)的經(jīng)營成本，同時(shí)在開拓國際市場(chǎng)的過程中，也降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，需要規(guī)范自身的管理，設(shè)定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可以提高員工價(jià)值觀念的改變，建立員工的共同價(jià)值觀，制定企業(yè)開拓國際市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，進(jìn)行創(chuàng)新。在企業(yè)管理的問題中，最突出的是人力資源的問題，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，開拓國際市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，如果企業(yè)發(fā)展缺少了人才，那么企業(yè)在一定程度上也缺少了競(jìng)爭(zhēng)力。不僅要挑選人才，還需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)，創(chuàng)造良好的環(huán)境，增強(qiáng)人才的吸引力，不斷滿足物質(zhì)需求。還可以引進(jìn)先進(jìn)的人力資源管理的方式，提高企業(yè)自身的管理水平，做到規(guī)范化管理。例如，企業(yè)可以為員工做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓員工能夠擁有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，制定出相應(yīng)的激勵(lì)制度，例如，讓員工也擁有企業(yè)的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)自身的激勵(lì)意識(shí)，不斷提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，為開拓國際市場(chǎng)提供更多的機(jī)會(huì)。

（五）充分利用電子商務(wù)新工具

在開拓國際市場(chǎng)的過程中，企業(yè)需要不斷地加強(qiáng)自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過資源之間的相互整合，有效地降低了生產(chǎn)的成本，使生產(chǎn)企業(yè)感到有利可圖，物流代理公司必須統(tǒng)籌規(guī)劃，制定出符合企業(yè)發(fā)展的合理有效的計(jì)劃，使合作伙伴滿意，同時(shí)賺取利潤(rùn)。通過擴(kuò)展高質(zhì)量服務(wù)以最大限度地滿足客戶需求降低成本，提高效率，改善公司整體形象，提高客戶滿意度。國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，最了解客戶需求和滿意程度的企業(yè)能夠掌握著國際市場(chǎng)的發(fā)展關(guān)鍵。物流企業(yè)的形象、物流服務(wù)質(zhì)量和物流服務(wù)價(jià)格都會(huì)對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生重要的影響，企業(yè)的有形形象主要包括物流設(shè)施和設(shè)備以及物流信息系統(tǒng)，企業(yè)的無形形象，主要包括品牌形象、員工形象和物流服務(wù)質(zhì)量，能夠體現(xiàn)在及時(shí)供貨率和運(yùn)費(fèi)損失率以及良好的信息溝通方面，致力于改善軟件和硬件技術(shù)重點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的實(shí)物保護(hù)，創(chuàng)造良好的硬件環(huán)境，必須加強(qiáng)電子商務(wù)權(quán)利保護(hù)知識(shí)的傳播，提高用戶的安全意識(shí)[4]。在獲取網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，可以通過電子商務(wù)尋找相應(yīng)的供貨商，這樣可以起到降低成本的作用，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可以建立自身的網(wǎng)站等，使用多種不同的形式了解潛在的客戶，積極開拓新型的銷售渠道。例如，江蘇的水龍江消防發(fā)展有限公司，在發(fā)展的初期推出了自己的網(wǎng)站，日本的一家公司看見之后，通過企業(yè)的網(wǎng)站和企業(yè)形成了合作關(guān)系。所以，電子商務(wù)對(duì)企業(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，交易成本變低，而且節(jié)省了很多的時(shí)間。電子商務(wù)給企業(yè)發(fā)展帶來了新的活力和生機(jī)力，擴(kuò)大國際市場(chǎng)，和一些實(shí)力較強(qiáng)的公司同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（六）引入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程里，只有產(chǎn)生新興產(chǎn)業(yè)去代替?zhèn)鹘y(tǒng)性產(chǎn)業(yè)才可以完成經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展。所以，只有持續(xù)開創(chuàng)出新型產(chǎn)業(yè)才能夠更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時(shí)全球化發(fā)展也是在科學(xué)領(lǐng)域與信息時(shí)代下發(fā)展的。所以，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整里有著非常重要的影響，同時(shí)運(yùn)用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)去替代傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)也是結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)型產(chǎn)業(yè)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著較大的比例、占據(jù)著主要的地位。所以企業(yè)在實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程里，還需要關(guān)注運(yùn)用高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所實(shí)行的技術(shù)創(chuàng)新與改動(dòng)，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)能力與技術(shù)附加值。若是于網(wǎng)絡(luò)空間里，在商品信息公布上或是商品的交貨時(shí)間上獲得優(yōu)異，不但能夠節(jié)約時(shí)間消耗、還能夠降低成本的使用，給消費(fèi)人員帶來更為理想型的商品與特色化的服務(wù)，這時(shí)傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)就可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這種高科技市場(chǎng)領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、帶來新的服務(wù)模式。

（七）獨(dú)辟蹊徑，尋找市場(chǎng)空隙

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國企業(yè)要與多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)共同合作，尋找契機(jī)。不管是對(duì)于外貿(mào)企業(yè)還是承包企業(yè)來說，都不應(yīng)該只局限于單個(gè)項(xiàng)目里，要利用各國的文化特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)需求的角度上入手，創(chuàng)造新項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化背景下的合作共贏。在項(xiàng)目的開發(fā)過程中，要考慮所在國的利益，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)全球化政策尋求新的發(fā)展契機(jī)、通過政府部門協(xié)調(diào)，共同實(shí)現(xiàn)合作優(yōu)化。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，一定會(huì)遇到多重挑戰(zhàn)與發(fā)展契機(jī)，一些傳統(tǒng)型的領(lǐng)域已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，應(yīng)該創(chuàng)新領(lǐng)域、給自身創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。提升自身的發(fā)展水平、完善自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。將工程承包企業(yè)作為例子，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，應(yīng)該協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部關(guān)系、完善內(nèi)部控制、整合資源、進(jìn)行生產(chǎn)的優(yōu)化與資源的合理配置，從而更好地帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，使得進(jìn)行國際市場(chǎng)開拓能夠充分發(fā)揮出積極的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化過程中，開拓國際市場(chǎng)應(yīng)該具有國際化的眼光，積極開展對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營，掌握法律體系、社會(huì)風(fēng)貌，給企業(yè)帶來更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，注重人才的培養(yǎng)、積極參與到企業(yè)文化的建設(shè)過程中，實(shí)現(xiàn)我國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)還可以發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，符合企業(yè)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，將帶出去理念更好地推廣出去，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更深層次的合作，學(xué)習(xí)國際企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)的國際化視野。

（八）積極進(jìn)行海外投資

在開拓國際市場(chǎng)的過程中，企業(yè)樹立良好的形象對(duì)企業(yè)對(duì)外投資非常重要。企業(yè)必須充分利用經(jīng)濟(jì)全球化的背景，改善對(duì)外關(guān)系，創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，加強(qiáng)國家與企業(yè)在國際市場(chǎng)上的溝通。此外，提高企業(yè)的國際市場(chǎng)的影響力，必須從人才儲(chǔ)備的角度開始，進(jìn)一步加大投資，培養(yǎng)一些熟悉國際市場(chǎng)規(guī)則以及精通各國語言的人才。還可以引入各種激勵(lì)措施，不斷加大努力，建立自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。政府必須為企業(yè)開拓國際市場(chǎng)提供更多的政治支持，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。很多企業(yè)在發(fā)展的過程中，已經(jīng)具備了一定的優(yōu)勢(shì)，為了能夠更好地在國際市場(chǎng)發(fā)展，可以獲得更好的有利條件，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)，需要對(duì)自身?xiàng)l件進(jìn)行合理的評(píng)估，通過海外投資，建立商品的出口基地，可以利用國外的資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力。將國外優(yōu)勢(shì)和國內(nèi)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，延伸企業(yè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)形成了新的競(jìng)爭(zhēng)力在開拓國際市場(chǎng)的方面就具備了更多的優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)需要積極開拓國際市場(chǎng)，提升自身的品牌效應(yīng)，推進(jìn)企業(yè)的多元化結(jié)構(gòu)。在推進(jìn)企業(yè)開拓國際市場(chǎng)時(shí)，需要具備一定的基礎(chǔ)，掌握企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向性，提高企業(yè)在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。